SEO Copywriting: 6 wskazówek dotyczących lepszej treści i rankingów

Celem copywritingu jest pomoc odbiorcom lub czytelnikom w przejściu w dół lejka sprzedaży, czy to w celu zwiększenia ich świadomości na temat Twojej marki, czy przekształcenia ich w klientów.

Z drugiej strony SEO ma inny cel: pomóc uszeregować stworzoną treść na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla docelowego słowa kluczowego. Ustawiając się na szczycie SERP, możesz generować większy ruch w witrynie, pomagając w ten sposób zdobyć więcej klientów i klientów.

Łącząc oba, możesz tworzyć treści, które osiągają oba cele. W ten sposób możesz zmaksymalizować zwrot z inwestycji w treści i zwiększyć przychody z witryny.

Ten post omawia wskazówki, które powinieneś zastosować w swoim SEO copywritingu, aby wznieść się ponad tłum dzięki tworzonym treściom.

#1 – Zbadaj właściwe słowa kluczowe

Ukierunkowanie na właściwe słowo kluczowe jest podstawą każdej udanej kampanii SEO, począwszy od treści. Po ustaleniu słowa kluczowego, którego musisz użyć, wdrożenie najlepszych wskazówek dotyczących copywritingu powinno być znacznie łatwiejsze teraz, gdy masz bardziej precyzyjny kierunek tego, o czym pisać.

Podczas wyszukiwania słów kluczowych wyszukiwarka Google będzie Twoim najlepszym przyjacielem. Szybkie spojrzenie na SERP powinno dostarczyć pomysłów na słowa kluczowe do optymalizacji pod kątem tematu.

Sekcja autouzupełniania zawiera listę powiązanych słów kluczowych dotyczących początkowego zapytania wyszukiwania, o których możesz napisać. Przedstawione tu sugestie są przydatne, zwłaszcza jeśli początkowe zapytanie wyszukiwania jest zbyt szerokie.

W SERP sekcja People Also Ask (PAA) pokazuje pytania, na które musisz odpowiedzieć na ten temat. Możesz użyć słów kluczowych tutaj jako podtytułów artykułu, który napiszesz za pomocą słowa kluczowego wpisanego w polu wyszukiwania. Możesz również zoptymalizować je w osobnym artykule, aby pomóc w stworzeniu klastra tematów (więcej na ten temat później).

Po wyczerpaniu słów kluczowych w wyszukiwarce Google możesz przejść do korzystania z Planera słów kluczowych Google.

Narzędzie dostarczy więcej propozycji słów kluczowych i sugestii wraz z liczbą wyszukiwań otrzymanych w ciągu miesiąca. Wykorzystaj te dane, aby mieć pewność, że piszesz treści zoptymalizowane pod kątem słowa kluczowego, którego używają ludzie podczas wyszukiwania w Google.

Dla zaawansowanych użytkowników: będziesz chciał użyć narzędzi, takich jak Ahrefs i SEMrush, które nie tylko podają ci poziom trudności każdego słowa kluczowego (im wyższy wynik, tym trudniej jest go uszeregować), ale także zbadają słowa kluczowe, dla których twoi konkurenci są w rankingu.

Badanie słów kluczowych to jedno z najważniejszych zadań SEO, na którego pomyłkę nie możesz sobie pozwolić. Wykonanie powyższych kroków powinno pomóc w znalezieniu wielu słów kluczowych do optymalizacji w danym okresie. Możesz jednak przyspieszyć ten proces, zatrudniając eksperta SEO, który wykona brudną robotę, aby skupić się na pisaniu doskonałej treści i treści.

#2 – Zrozum cel wyszukiwania słowa kluczowego

Nie wszystkie słowa kluczowe mają taką samą wartość i nie mówimy tu tylko o wskaźnikach, takich jak liczba wyszukiwań i trudność słowa kluczowego. Chcemy poznać intencję wyszukiwania słowa kluczowego, które chcesz zoptymalizować.

Jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać swoje treści, musisz opracować lejek sprzedaży B2B, który pomoże Ci zrozumieć ruch w witrynie, który otrzymujesz. Celem lejka sprzedaży jest pomoc w przyciągnięciu odpowiednich odbiorców do Twojej witryny i zbliżeniu ich do konwersji jako klientów.

Lejek sprzedażowy potwierdza również, że nie każdy jest w tej chwili gotowy, aby zostać klientem. Niektórzy dopiero uczą się o Twojej marce, podczas gdy inni wciąż zastanawiają się, czy nią zostać.

Stosując SEO do tej koncepcji, musisz kierować słowa kluczowe, które pomogą Ci wypełnić różne etapy ścieżki, od świadomości po etapy oceny i zakupu.

Istnieją trzy rodzaje intencji wyszukiwania, o których należy pamiętać, aby określić, które słowa kluczowe należą do danego etapu ścieżki:

• Informacyjny – Zapewnia rozwiązania problemów, na przykład „jak napisać świetny post na blogu”
• Nawigacyjny – podaje lokalizację strony w określonej witrynie, na przykład „Bloggingpro jak stworzyć przewodnik po blogu”
• Transakcja – Pomaga użytkownikom w procesie zakupowym lub decyzyjnym, na przykład „najlepsze platformy blogowe”

Możesz skategoryzować te trzy według ich odpowiednich etapów w lejku sprzedażowym. Słowa kluczowe z intencją wyszukiwania informacyjnego i nawigacyjnego powinny przejść do etapu świadomości, a słowa kluczowe dotyczące transakcji najlepiej umieścić na etapie rozważania i oceny.

Nawigacyjne słowa kluczowe mogą również znaleźć się w dolnej części ścieżki, gdzie Twoi odbiorcy są bliscy konwersji, np. strony z cenami („ceny Ahrefs”) lub strony docelowe produktów („kursy copywriterskie Copyhackers”).

#3 – Zoptymalizuj swoje słowo kluczowe

Po znalezieniu słów kluczowych nadszedł czas na optymalizację każdego z nich.

Na początek musisz umieścić słowo kluczowe w tytule SEO treści i tytule strony (lub tytule H1). W większości przypadków tytuły SEO i H1 są takie same.

Ale jeśli używasz narzędzia takiego jak wtyczka WordPress Yoast SEO, która pozwala napisać unikalny tytuł SEO i tytuł strony, w tym słowo kluczowe w każdym z nich jest koniecznością. Oba są wysoko cenionymi czynnikami rankingowymi — umieszczając w nich docelowe słowo kluczowe, zoptymalizowałeś już połowę treści lub kopii.

Innym sposobem optymalizacji docelowego słowa kluczowego jest uwzględnienie go w adresie URL strony. Uważany za jeden z najbardziej technicznych czynników SEO, dodanie słowa kluczowego do adresu URL jest proste, zwłaszcza jeśli korzystasz z systemu zarządzania treścią, takiego jak WordPress.

Następnie musisz się martwić o napisanie zoptymalizowanego fragmentu kopii lub treści. Wracając do narzędzi takich jak Yoast SEO, możesz zmierzyć optymalizację treści, odnosząc się do funkcji analizy treści. Działa jak lista kontrolna, pokazująca, gdzie należy uwzględnić określone czynniki dotyczące treści, aby zwiększyć jej wynik.

Jeśli nie korzystasz z WordPressa, istnieje internetowa wersja narzędzia, której możesz użyć do przejrzenia treści przed opublikowaniem.

Celem jest przestrzeganie wszystkich sugestii dostarczonych przez Yoast — w jak największym stopniu. Im więcej zielonych kółek zobaczysz, tym lepiej jest zoptymalizowany pod kątem docelowego słowa kluczowego!

Ale może wyprzedziliśmy samych siebie. Jeśli nadal patrzysz na pusty ekran bez napisania posta, istnieją nowoczesne narzędzia, z którymi powinieneś się zapoznać.

Pierwszym z nich jest generator treści AI. Oszczędzają one czas na poszukiwaniach, tworzeniu akapitów i wprowadzaniu słów kluczowych, tworząc dla Ciebie szkic artykułu. W ciągu ostatniego roku lub dwóch narzędzia te stały się znacznie bardziej wyrafinowane i mogą być bardzo pomocne.

Jednak nawet dobry szkic będzie nadal wymagał Twojego dotyku, aby poprawić i poprawić zarówno głos artykułu, jak i jego wbudowaną kopię SEO. W tym miejscu drugie narzędzie, inteligentny edytor treści SEO, pokaże Ci, gdzie możesz poprawić swój język, pozycjonowanie słów kluczowych i poda inne sugestie dotyczące optymalizacji postu i jego elementów.

Razem te dwa narzędzia znacznie ułatwią generowanie treści skutecznie wykorzystujących słowa kluczowe, jednocześnie oszczędzając godziny pisania.

#4 – Napisz wciągające wprowadzenie

Piękno robienia SEO copywritingu polega na tym, że nie potrzebujesz mnóstwa zasobów, aby wykonać zadanie. Doskonały laptop do pracy zdalnej i trochę czasu na myślenie to wszystko, czego potrzebujesz do tworzenia kopii, rankingów i konwersji.

Nie oznacza to jednak, że praca jest łatwa. Jedną z najtrudniejszych rzeczy, które musisz zrobić w SEO i copywritingu, jest zaangażowanie odbiorców, gdy natkną się na Twoje treści.

Większość odwiedzających wychodzi niemal natychmiast, jeśli nie podoba im się to, co widzą w ciągu pierwszych kilku sekund przeglądania treści.

Aby rozwiązać ten problem, chcesz mieć solidne wprowadzenie dla czytelników, aby wpadli w hak, linię i ciężarek na twój temat. Ramy wprowadzające, takie jak PAS (ból, pobudzenie i rozwiązanie), pomogą rozwiązać większość z nich.

Pierwszy krok ram PAS wymaga zidentyfikowania trudności, jakie ludzie mają w związku z danym tematem (ból). Następnie musisz podwoić problem, określając dodatkowe problemy, które mogą z niego wyniknąć (pobudzenie). Wreszcie możesz rozwiązać to wszystko za pomocą wskazówek i pomysłów, które napisałeś w artykule (rozwiązanie).

Oto framework PAS w akcji, używający słowa kluczowego „jak napisać świetny post na blogu”:

• Problem – W Internecie jest publikowanych wiele wpisów na blogu. (Podaj statystykę pokazującą liczbę postów na blogu w okresie).
• Pobudzenie – Ze względu na ilość opublikowanych postów znacznie trudniej jest zwrócić uwagę odbiorców docelowych na przeglądanie treści.
• Rozwiązanie — ludzie nie lubią byle jakich postów na blogu — chcą świetnego . Ten post pomoże Ci dowiedzieć się, jak to zrobić.

Możesz rozwinąć powyższy pomysł lub stworzyć znacznie lepszą wersję. Tak czy inaczej, użycie tego frameworka do swoich wstępów pomoże przygotować scenę, na której treść będzie błyszczeć. Odnosząc się bezpośrednio do początkowych problemów czytelników dotyczących danego tematu, masz już ich uwagę i zyskujesz zainteresowanie przeczytaniem całego postu.

Kiedy już to zrobisz, według konsultanta SEO z Wielkiej Brytanii, George'a Papatheodorou, musisz zaangażować klientów, wykraczając poza funkcje Twojego produktu lub usługi i pokazać im, dlaczego ma to znaczenie i jak wpłynie to na ich życie.

„Wyjaśnij, dlaczego dana funkcja ma taką przewagę w porównaniu z rozwiązaniami konkurencji” — radzi George. „Na przykład, jeśli sprzedajesz oczyszczacz powietrza, czy jego wyjątkowo duża pojemność oznacza, że ​​możesz go używać w dużych pomieszczeniach? Czy jego super cichy wentylator oznacza spokojny sen? Czy wyższa cena początkowa oznacza dodatkowe lata oszczędności?

#5 – Link do powiązanych stron w Twojej witrynie

Łączenie stron powiązanych kontekstowo z Twoim postem zwiększa trafność tematu Twojego bloga. Możesz to osiągnąć, tworząc klastry tematyczne w ramach strategii SEO swojego bloga. Są to powiązane ze sobą grupy postów i stron, które dotyczą tego samego tematu z nieco innych punktów widzenia.

Źródło obrazu

Silosy treści są niezbędne, ponieważ pomagają przekierowywać czytelników na różne strony w Twojej witrynie, które zawierają dodatkowe informacje na temat treści. Jednocześnie umożliwiają pająkom wyszukiwania uznanie Twojej witryny za autorytet w określonym temacie. W rezultacie możesz oczekiwać, że nie tylko strona, którą właśnie napisałeś, będzie pozycjonować się pod kątem odpowiednich docelowych słów kluczowych, ale także cały silos .

Tworzenie silosów treści oznacza, że ​​musisz dodawać łącza do powiązanych stron witryny, starych i nowych.

Na przykład, jeśli koncentrujesz się na marketingu treści dla prywatnej praktyki (powiedzmy dla pediatry) i chcesz stworzyć silos treści na temat szczepień, możesz napisać serię postów lub artykułów dotyczących tematu szczepień, takich jak jak:

• Czy szczepienia są pomocne czy niebezpieczne?
• Kiedy moje dziecko powinno otrzymać szczepienie przeciwko odrze?
• Szczepienia COVID-19 dla dzieci w wieku szkolnym
• 3 Niebezpieczeństwa związane z nieszczepieniem na krztusiec
• Szczepienia dzieci do lat 5
• Wymagania dotyczące szczepień dla dzieci podróżujących za granicę
• Zalecany harmonogram szczepień dla dzieci od urodzenia do 12 roku życia
• Czy istnieje związek między autyzmem a szczepieniami?
• Czy powinienem pozwolić moim dzieciom bawić się z niezaszczepionymi dziećmi?
• Szczepienia od A do Z: Wyjaśnienie każdego szczepienia w dzieciństwie

Aby pomóc Ci śledzić zmiany na wszystkich swoich stronach, użyj narzędzia do monitorowania zniekształceń stron internetowych.

Właściciele witryn zazwyczaj stosują monitorowanie zniekształceń, aby zidentyfikować nieautoryzowane zmiany wprowadzone w witrynie. Ale w tym celu pomaga sprawdzić linki dodane na różnych stronach witryny. W ten sposób możesz zobaczyć, które strony zawierają linki, do których innych, aby zidentyfikować różne silosy treści w Twojej witrynie.

Możesz zadać sobie pytanie: „Czy cała ta praca jest tego warta?” Według londyńskiego konsultanta SEO Jamesa Ewana odpowiedź brzmi zdecydowanie tak. Wciąż pamięta, kiedy pierwszy raz pracował na stronie i widział wyniki zoptymalizowanej treści i słów kluczowych.

„Zaczęliśmy od optymalizacji on-page i przeszliśmy do off-page… i zaczęliśmy widzieć wyniki. Gdy pojawiło się więcej linków zwrotnych i zoptymalizowaliśmy zawartość, zaczęliśmy wchodzić na górę strony i zanim się zorientowaliśmy, byliśmy na pozycji numer jeden”.

To było dla niego wtedy objawienie, tak jak teraz może być dla ciebie.

Oczywiście cała ta praca nad treścią i SEO to… cóż, dużo pracy. Ale dzięki sztucznej inteligencji niektóre z nich stają się łatwiejsze. W rzeczywistości sztuczna inteligencja dla SEO w końcu ewoluowała do punktu, w którym teraz wykonuje znaczną część ciężkiej pracy, pomagając ci tworzyć znacznie lepsze briefy dla twoich pisarzy lub szybciej tworzyć posty. W końcu możesz poświęcić więcej czasu na wartość swoich treści dla czytelników i pozwolić AI wziąć na siebie dużo pracy SEO. W miarę rozwoju inteligencji AI dla SEO stanie się jeszcze bardziej pomocna.

Mówiąc o treści i SEO, będziesz chciał wybrać system zarządzania treścią zsynchronizowany z Twoimi celami i inną technologią. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli będziesz produkować całą tę nową zawartość za pomocą sztucznej inteligencji.

#6 – Zawsze dołączaj wezwanie do działania

Pisząc tekst bloga do rankingu i konwersji, przyjmujesz rolę marketera w kształcie litery T. Jesteś głównie odpowiedzialny za sukces swojej witryny, nosząc wiele czapek. Może to być dobre, ponieważ zapewnia pełną kontrolę i kontrolę nad różnymi częściami witryny podczas pracy.

Aby uzyskać pełną kontrolę nad kopią witryny i jej ogólną wydajnością, musisz określić najlepsze wezwanie do działania (CTA) dla swoich treści.

Poniżej znajdują się wskazówki, których możesz przestrzegać, aby upewnić się, że wezwania do działania będą generować najwięcej kliknięć:

• Używaj słów akcji, aby zachęcić czytelników do działania.
• Użyj słów mocy, aby wywołać niezbędne emocje, aby zainspirować czytelników do wykonania pożądanego działania.
• Przedstaw korzyści, dlaczego powinni robić to, o co ich prosisz.
• Jeśli Twoje wezwanie do działania to przycisk, spraw, by było duże i trudne do przeoczenia.
• Stwórz poczucie pilności. Na przykład „kup teraz, zanim ta oferta wygaśnie” lub „dostępne tylko przez 24 godziny” itp., aby zmusić czytelników do działania.

Aby upewnić się, że Twoje CTA osiągają pożądane rezultaty, musisz śledzić i monitorować skuteczność każdego z nich. Odwoływanie się do raportów SEO pozwala nie tylko zobaczyć ruch organiczny, jaki otrzymały Twoje treści, ale także zobaczyć, ilu odwiedzających kliknęło odpowiednie CTA na Twojej stronie. Stamtąd możesz dokonać niezbędnych korekt, aby z czasem poprawić wyniki.

Wniosek

Powyższe wskazówki to tylko niektóre z porad dotyczących SEO, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia treści.

Niezależnie od tego, czy piszesz treści, które mają zostać opublikowane na swoim blogu, czy przesłane jako post gościnny w witrynie za pomocą wtyczki do blogowania dla gości WordPress, uwzględnienie powyższych wskazówek powinno pomóc w tworzeniu treści z gwarancją rangi i konwersji.