SEO Copywriting: 6 Tips untuk Konten dan Peringkat yang Lebih Baik

Tujuan copywriting adalah untuk membantu audiens atau pembaca Anda turun ke saluran penjualan Anda, apakah untuk membuat mereka lebih sadar akan merek Anda atau mengubahnya menjadi pelanggan.

Di sisi lain, SEO memiliki tujuan yang berbeda: untuk membantu memberi peringkat pada konten yang Anda buat di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk kata kunci target Anda. Dengan memberi peringkat di atas SERP, Anda dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas situs web, sehingga membantu Anda mendapatkan lebih banyak pelanggan dan klien.

Menggabungkan keduanya, Anda dapat membuat konten yang mencapai kedua tujuan. Dengan cara ini, Anda dapat memaksimalkan ROI konten Anda dan membantu meningkatkan pendapatan situs Anda.

Posting ini membahas tips yang harus Anda terapkan dalam copywriting SEO Anda untuk melambung di atas keramaian dengan konten yang Anda hasilkan.

#1 – Teliti Kata Kunci yang Tepat

Menargetkan kata kunci yang tepat adalah dasar dari setiap kampanye SEO yang sukses, dimulai dengan konten. Setelah Anda menentukan kata kunci yang harus Anda gunakan, menerapkan tip copywriting terbaik akan jauh lebih mudah sekarang karena Anda memiliki arah yang lebih tepat tentang apa yang harus ditulis.

Saat meneliti kata kunci, pencarian Google akan menjadi teman terbaik Anda. Sekilas tentang SERP akan memberi Anda ide kata kunci untuk mengoptimalkan topik.

Bagian pelengkapan otomatis memberi Anda daftar kata kunci terkait tentang kueri penelusuran awal yang dapat Anda tulis. Saran di sini berguna, terutama jika kueri penelusuran awal Anda terlalu luas.

Pada SERPs, bagian People Also Ask (PAA) menunjukkan kepada Anda pertanyaan yang harus Anda jawab tentang topik tersebut. Anda dapat menggunakan kata kunci di sini sebagai subjudul untuk artikel yang akan Anda tulis menggunakan kata kunci yang Anda ketik di kotak pencarian. Anda juga dapat mengoptimalkannya dalam artikel terpisah untuk membantu membentuk kelompok topik Anda (lebih lanjut tentang ini nanti).

Setelah Anda kehabisan kata kunci menggunakan pencarian Google, Anda dapat melanjutkan menggunakan Google Keyword Planner.

Alat ini akan memberikan lebih banyak ide dan saran kata kunci, lengkap dengan jumlah pencarian yang diterima masing-masing dalam sebulan. Gunakan data ini untuk memastikan bahwa Anda menulis konten yang dioptimalkan untuk kata kunci yang digunakan orang saat mereka mencari di Google.

Untuk pengguna tingkat lanjut: Anda akan ingin menggunakan alat seperti Ahrefs dan SEMrush yang tidak hanya memberi Anda skor kesulitan setiap kata kunci (semakin tinggi skornya, semakin sulit untuk menentukan peringkatnya) tetapi juga meneliti kata kunci yang pesaing Anda peringkat.

Meneliti kata kunci adalah salah satu tugas SEO terpenting yang tidak boleh salah. Mengikuti langkah-langkah di atas akan membantu Anda menemukan banyak kata kunci untuk dioptimalkan selama suatu periode. Namun, Anda dapat mempercepat prosesnya dengan menyewa seorang ahli SEO yang akan melakukan pekerjaan kotor agar Anda fokus pada penulisan salinan dan konten yang sangat baik.

#2 – Pahami Maksud Pencarian Kata Kunci

Tidak semua kata kunci memiliki nilai yang sama, dan kita tidak hanya berbicara tentang metrik seperti volume pencarian dan tingkat kesulitan kata kunci. Kami ingin mengetahui maksud pencarian dari kata kunci yang ingin Anda optimalkan.

Jika Anda ingin memaksimalkan konten Anda, Anda perlu mengembangkan saluran penjualan B2B yang akan membantu Anda memahami lalu lintas situs web yang Anda terima. Sasaran dari saluran penjualan adalah untuk membantu Anda menarik pemirsa yang tepat ke situs Anda dan mendekatkan mereka untuk berkonversi sebagai pelanggan.

Saluran penjualan juga mengakui bahwa tidak semua orang siap menjadi pelanggan saat ini. Beberapa baru belajar tentang merek Anda, sementara yang lain masih memutuskan apakah akan menjadi merek.

Menerapkan SEO pada konsep ini, Anda harus menargetkan kata kunci yang akan membantu Anda mengisi berbagai tahapan saluran Anda, mulai dari kesadaran hingga tahap evaluasi dan pembelian.

Ada tiga jenis maksud pencarian yang harus Anda ingat untuk membantu Anda mengidentifikasi kata kunci mana yang termasuk dalam tahap corong yang mana:

• Informasional – Memberikan solusi untuk masalah, misalnya, “cara menulis posting blog yang bagus”
• Navigasi – Menyediakan lokasi halaman di situs web tertentu, misalnya, “Bloggingpro how to create blog guide”
• Transaksi – Membantu pengguna dalam proses pembelian atau pengambilan keputusan, misalnya, “platform blogging terbaik”

Anda dapat mengkategorikan ketiganya sesuai dengan tahapan yang sesuai di saluran penjualan. Kata kunci dengan maksud pencarian informasi dan navigasi harus masuk dalam tahap kesadaran, dan kata kunci transaksi paling baik ditempatkan pada tahap pertimbangan dan evaluasi.

Kata kunci navigasi juga dapat berada di bagian bawah corong tempat audiens Anda hampir berkonversi, misalnya, halaman harga (“Harga Ahrefs”) atau halaman arahan produk (“Kursus copywriting Copyhacker”).

#3 – Optimalkan Kata Kunci Anda

Setelah Anda menemukan kata kunci, saatnya untuk mengoptimalkan masing-masing kata kunci.

Sebagai permulaan, Anda harus memasukkan kata kunci Anda pada judul SEO konten dan judul halaman (atau judul H1). Dalam kebanyakan kasus, judul SEO dan H1 adalah sama.

Tetapi jika Anda menggunakan alat seperti plugin WordPress Yoast SEO yang memungkinkan Anda untuk menulis judul SEO dan judul halaman yang unik, termasuk kata kunci di masing-masing adalah suatu keharusan. Keduanya merupakan faktor peringkat yang sangat dihormati — dengan menempatkan kata kunci target Anda di dalamnya, Anda telah mengoptimalkan setengah dari konten atau salinan Anda.

Cara lain untuk mengoptimalkan kata kunci target Anda adalah dengan memasukkannya ke dalam URL halaman. Dianggap sebagai salah satu faktor SEO paling teknis, menambahkan kata kunci Anda di URL itu sederhana, terutama jika Anda menggunakan sistem manajemen konten seperti WordPress.

Selanjutnya, Anda perlu khawatir tentang menulis salinan atau konten yang dioptimalkan. Kembali ke alat seperti Yoast SEO, Anda dapat mengukur pengoptimalan konten Anda dengan mengacu pada fitur Analisis Kontennya. Ini berfungsi seperti daftar periksa, menunjukkan kepada Anda di mana Anda perlu memasukkan faktor-faktor tertentu tentang konten Anda untuk meningkatkan skornya.

Jika Anda tidak menggunakan WordPress, ada versi web dari alat yang dapat Anda gunakan untuk meninjau konten Anda sebelum dipublikasikan.

Tujuannya adalah untuk mengamati semua saran yang diberikan oleh Yoast — sebanyak mungkin. Semakin banyak lingkaran hijau yang Anda lihat, semakin dioptimalkan untuk kata kunci target Anda!

Tapi mungkin kita sudah mendahului diri kita sendiri. Jika Anda masih melihat layar kosong tanpa menulis posting Anda, ada alat modern yang harus Anda kenal.

Yang pertama adalah pembuat konten AI. Ini menghemat waktu untuk penelitian, membuat paragraf, dan memasukkan kata kunci dengan membuat draf artikel untuk Anda. Dalam satu atau dua tahun terakhir, alat-alat ini telah menjadi jauh lebih canggih dan dapat sangat membantu.

Namun, bahkan draf yang bagus pun masih memerlukan sentuhan Anda untuk merevisi dan meningkatkan suara artikel dan salinan SEO bawaannya. Di situlah alat kedua, editor konten SEO yang cerdas, akan menunjukkan kepada Anda di mana untuk meningkatkan bahasa Anda, penempatan kata kunci, dan membuat saran lain untuk mengoptimalkan posting Anda dan elemen-elemennya.

Bersama-sama, kedua alat ini akan memudahkan Anda menghasilkan konten yang menggunakan kata kunci secara efektif sekaligus menghemat waktu penulisan Anda.

#4 – Tulis Pengantar yang Menarik

Keindahan melakukan copywriting SEO adalah Anda tidak memerlukan banyak sumber daya untuk menyelesaikan pekerjaan. Laptop yang sangat baik untuk pekerjaan jarak jauh dan waktu berpikir yang terfokus adalah semua yang Anda perlukan untuk membuat salinan, peringkat, dan konversi.

Namun, bukan berarti pekerjaan itu mudah. Salah satu hal paling menantang yang harus Anda lakukan dalam SEO dan copywriting adalah melibatkan audiens Anda ketika mereka menemukan konten Anda.

Sebagian besar pengunjung segera pergi jika mereka tidak menyukai apa yang mereka lihat dalam beberapa detik pertama saat melirik konten Anda.

Untuk memperbaiki masalah ini, Anda ingin memiliki pengenalan yang solid bagi pembaca untuk jatuh cinta, baris, dan tenggelam untuk topik Anda. Kerangka pengantar seperti PAS (nyeri, agitasi, dan solusi) akan membantu mengatasi sebagian besar dari itu.

Langkah pertama dari kerangka PAS membutuhkan identifikasi kesulitan yang dimiliki orang tentang suatu topik (rasa sakit). Selanjutnya, Anda harus menggandakan masalah dengan menyempurnakan masalah tambahan yang dapat muncul darinya (agitasi). Terakhir, Anda dapat menyelesaikan semua ini dengan tips dan ide yang telah Anda tulis di artikel (solusi).

Inilah kerangka kerja PAS yang beraksi menggunakan kata kunci “cara menulis posting blog yang bagus:”

• Masalah – Ada banyak posting blog yang dipublikasikan secara online. (Berikan stat yang menunjukkan jumlah posting blog dalam suatu periode.)
• Agitasi – Karena volume posting yang diterbitkan, jauh lebih sulit untuk menarik perhatian audiens target Anda untuk melihat konten Anda.
• Solusi – Orang tidak menyukai sembarang posting blog—mereka menginginkan yang hebat . Posting ini akan membantu Anda mempelajari cara melakukannya.

Anda dapat mengembangkan ide di atas atau membuat versi yang jauh lebih baik. Either way, menggunakan kerangka kerja ini untuk intro Anda akan membantu mengatur panggung agar konten bersinar. Dengan mengatasi masalah awal yang dimiliki pembaca tentang topik secara langsung, Anda sudah mendapatkan perhatian mereka dan mendapatkan minat mereka untuk membaca seluruh posting.

Setelah Anda selesai melakukannya, menurut konsultan SEO yang berbasis di Inggris George Papatheodorou, Anda perlu melibatkan pelanggan dengan bergerak melampaui fitur produk atau layanan Anda dan menunjukkan kepada mereka mengapa itu penting dan bagaimana hal itu akan memengaruhi kehidupan mereka.

“Jelaskan mengapa fitur memiliki keunggulan dibandingkan solusi pesaing,” saran George. “Misalnya, jika Anda menjual alat pembersih udara, apakah kapasitasnya yang ekstra besar berarti Anda dapat menggunakannya di ruangan yang besar? Apakah kipas angin yang sangat tenang berarti tidur malam yang tidak terganggu? Apakah harga awal yang lebih tinggi berarti penghematan biaya selama bertahun-tahun?

#5 – Tautkan ke Halaman Terkait di Situs Anda

Menautkan halaman terkait kontekstual ke posting Anda meningkatkan relevansi topik blog Anda. Anda dapat mencapai ini dengan membuat kluster topik sebagai bagian dari strategi SEO blog Anda. Ini adalah kelompok posting dan halaman yang saling terkait dan mencakup topik yang sama dari sudut yang sedikit berbeda.

Sumber Gambar

Silo konten sangat penting karena membantu mengarahkan pembaca ke halaman berbeda di situs Anda yang memberikan informasi tambahan tentang topik konten. Pada saat yang sama, mereka mengizinkan spider pencarian untuk mengakui situs Anda sebagai otoritas tentang topik tertentu. Akibatnya, Anda dapat mengharapkan tidak hanya halaman yang baru saja Anda tulis untuk diberi peringkat untuk kata kunci target masing-masing, tetapi juga seluruh silo .

Membuat silo konten berarti Anda harus menambahkan tautan ke halaman situs terkait, lama dan baru.

Misalnya, jika Anda berfokus pada pemasaran konten untuk praktik pribadi (katakanlah untuk dokter anak), dan Anda ingin membuat silo konten tentang vaksinasi, Anda dapat menulis serangkaian posting atau artikel seputar topik vaksinasi, seperti sebagai:

• Apakah vaksinasi bermanfaat atau berbahaya?
• Kapan anak saya harus mendapatkan vaksinasi campak?
• Vaksinasi COVID-19 untuk anak usia sekolah
• 3 Bahaya tidak memvaksinasi batuk rejan
• Vaksinasi untuk anak di bawah 5 tahun
• Persyaratan vaksinasi untuk anak-anak yang bepergian ke luar negeri
• Jadwal vaksinasi yang direkomendasikan untuk anak-anak sejak lahir hingga usia 12 tahun
• Apakah ada hubungan antara autisme dan vaksinasi?
• Haruskah saya membiarkan anak-anak saya bermain dengan anak-anak yang tidak divaksinasi?
• Vaksinasi A hingga Z: Setiap vaksinasi masa kanak-kanak dijelaskan

Untuk membantu Anda melacak perubahan untuk semua halaman Anda, gunakan alat pemantauan deface halaman web.

Pemilik situs biasanya menggunakan pemantauan deface untuk mengidentifikasi perubahan tidak sah yang dilakukan di situs Anda. Tetapi untuk tujuan ini, ada baiknya Anda memeriksa tautan yang telah Anda tambahkan di berbagai halaman situs Anda. Dengan cara ini, Anda dapat melihat halaman mana yang tertaut ke halaman lain untuk mengidentifikasi silo konten yang berbeda di situs web Anda.

Anda mungkin bertanya pada diri sendiri, “Apakah semua pekerjaan ini sepadan?” Jawabannya pasti ya, menurut konsultan SEO yang berbasis di London James Ewan. Dia masih ingat pertama kali dia bekerja di sebuah situs dan melihat hasil konten dan kata kunci yang dioptimalkan.

“Kami mulai dengan optimasi on-page dan pindah ke off-page… dan kami mulai melihat hasilnya. Semakin banyak backlink masuk dan kami mengoptimalkan konten, kami mulai masuk ke halaman teratas, dan sebelum kami menyadarinya, kami berada di posisi Nomor Satu.”

Itu adalah wahyu baginya saat itu, seperti halnya bagi Anda sekarang.

Tentu saja, semua konten dan pekerjaan SEO ini… yah, banyak pekerjaan. Tetapi beberapa di antaranya menjadi lebih mudah, berkat kecerdasan buatan. Faktanya, AI untuk SEO akhirnya berevolusi ke titik di mana sekarang, ia melakukan sebagian besar pekerjaan berat, membantu Anda membuat ringkasan yang jauh lebih baik untuk penulis Anda atau menghasilkan posting sendiri lebih cepat. Pada akhirnya, Anda dapat menghabiskan lebih banyak waktu untuk fokus pada nilai konten Anda bagi pembaca dan membiarkan AI memikul banyak pekerjaan SEO. Saat kecerdasannya berkembang, AI untuk SEO akan menjadi lebih bermanfaat.

Berbicara tentang konten dan SEO, Anda pasti ingin memilih sistem manajemen konten yang sinkron dengan tujuan Anda dan teknologi Anda yang lain. Itu terutama benar jika Anda akan memproduksi semua konten baru menggunakan bantuan AI.

#6 – Selalu Sertakan Ajakan Bertindak

Saat menulis salinan blog untuk menentukan peringkat dan mengonversi, Anda mengasumsikan peran pemasar berbentuk T. Anda terutama bertanggung jawab atas kesuksesan situs Anda dengan mengenakan banyak topi. Ini bisa menjadi hal yang baik karena memberi Anda kendali penuh dan penguasaan bagian-bagian berbeda situs web Anda di tempat kerja.

Untuk membantu Anda mencapai kontrol penuh atas salinan situs web dan kinerja keseluruhan, Anda perlu mengidentifikasi ajakan bertindak (CTA) terbaik untuk konten Anda.

Di bawah ini adalah tips yang dapat Anda ikuti untuk memastikan bahwa CTA Anda akan menghasilkan klik terbanyak:

• Gunakan kata-kata tindakan untuk mengarahkan pembaca agar mengambil tindakan.
• Gunakan kata-kata yang kuat untuk membangkitkan emosi yang diperlukan untuk menginspirasi pembaca agar melakukan tindakan yang Anda inginkan.
• Berikan manfaat mengapa mereka harus melakukan apa yang Anda minta.
• Jika CTA Anda adalah tombol, buatlah itu besar dan sulit untuk dilewatkan.
• Ciptakan rasa urgensi. Misalnya, "beli sekarang sebelum kesepakatan ini berakhir", atau "tersedia hanya 24 jam", dll., untuk memaksa pembaca bertindak.

Untuk memastikan bahwa CTA Anda mencapai hasil yang diinginkan, Anda harus melacak dan memantau kinerja masing-masing. Mengacu pada laporan SEO memungkinkan Anda tidak hanya melihat lalu lintas organik yang diterima konten Anda, tetapi juga melihat berapa banyak pengunjung yang mengklik CTA masing-masing halaman Anda. Dari sana, Anda dapat membuat penyesuaian yang diperlukan untuk meningkatkan hasil dari waktu ke waktu.

Kesimpulan

Tips di atas hanyalah beberapa tips SEO copywriting yang perlu Anda pertimbangkan saat menyusun konten Anda.

Baik Anda sedang menulis konten untuk dipublikasikan di blog Anda atau dikirimkan sebagai posting tamu untuk situs menggunakan plugin blog tamu WordPress, dengan memperhatikan tip di atas akan membantu Anda menghasilkan konten yang dijamin peringkat dan konversinya.