SEO-копирайтинг: 6 советов для лучшего контента и рейтинга

Цель копирайтинга — помочь вашей аудитории или читателям продвинуться по воронке продаж, сделать их более осведомленными о вашем бренде или превратить их в клиентов.

С другой стороны, у SEO другая цель: помочь ранжировать созданный вами контент на страницах результатов поисковой системы (SERP) по вашему целевому ключевому слову. Заняв первое место в поисковой выдаче, вы можете генерировать больше трафика на сайт, что поможет вам привлечь больше клиентов и клиентов.

Сочетая оба, вы можете создавать контент, который достигает обеих целей. Таким образом, вы можете максимизировать рентабельность вашего контента и помочь увеличить доход вашего сайта.

В этом посте обсуждаются советы, которые вы должны применять в своем SEO-копирайтинге, чтобы парить над толпой с контентом, который вы создаете.

# 1 – Исследуйте правильные ключевые слова

Ориентация на правильное ключевое слово — основа любой успешной SEO-кампании, начиная с контента. После того, как вы определили ключевое слово, которое вы должны использовать, применение лучших советов по копирайтингу должно быть намного проще, поскольку теперь у вас есть более точное направление того, о чем писать.

При поиске ключевых слов поиск Google будет вашим лучшим другом. Беглый взгляд на поисковую выдачу должен дать вам идеи ключевых слов для оптимизации по теме.

Раздел автозаполнения дает вам список ключевых слов, связанных с вашим первоначальным поисковым запросом, о которых вы можете написать. Предлагаемые здесь предложения пригодятся, особенно если ваш первоначальный поисковый запрос слишком широк.

В поисковой выдаче раздел «Люди также спрашивают» (PAA) показывает вам вопросы, на которые вы должны ответить по теме. Вы можете использовать ключевые слова здесь в качестве подзаголовков для статьи, которую вы напишете, используя ключевое слово, которое вы ввели в поле поиска. Вы также можете оптимизировать их в отдельной статье, чтобы помочь сформировать свой тематический кластер (подробнее об этом позже).

После того, как вы исчерпали ключевые слова с помощью поиска Google, вы можете перейти к использованию Планировщика ключевых слов Google.

Инструмент предоставит больше идей и предложений по ключевым словам, а также количество поисковых запросов, которые каждый из них получает в месяц. Используйте эти данные, чтобы гарантировать, что вы пишете контент, оптимизированный для ключевого слова, которое люди используют при поиске в Google.

Для опытных пользователей: вам следует использовать такие инструменты, как Ahrefs и SEMrush, которые не только предоставляют вам оценку сложности каждого ключевого слова (чем выше оценка, тем сложнее ранжироваться по нему), но и исследуют ключевые слова, для которых ваши конкуренты ранжируются.

Исследование ключевых слов — одна из самых важных задач SEO, которую вы не можете позволить себе сделать неправильно. Выполнение описанных выше шагов должно помочь вам найти много ключевых слов для оптимизации за определенный период. Тем не менее, вы можете ускорить процесс, наняв SEO-эксперта, который сделает всю грязную работу, чтобы вы сосредоточились на написании отличного текста и контента.

№ 2. Понимание цели поиска по ключевому слову

Не все ключевые слова имеют одинаковую ценность, и мы говорим не только о таких показателях, как объем поиска и сложность ключевого слова. Мы хотим знать цель поиска по ключевому слову, которое вы хотите оптимизировать.

Если вы хотите максимально использовать свой контент, вам необходимо разработать воронку продаж B2B, которая поможет вам понять трафик веб-сайта, который вы получаете. Цель воронки продаж — помочь вам привлечь нужную аудиторию на ваш сайт и приблизить их к превращению в клиентов.

Воронка продаж также признает, что не все готовы стать клиентами прямо сейчас. Некоторые только узнают о вашем бренде, а другие еще решают, становиться ли им.

Применяя SEO к этой концепции, вы должны ориентироваться на ключевые слова, которые помогут вам заполнить различные этапы вашей воронки, от осведомленности до этапов оценки и покупки.

Существует три типа целей поиска, которые необходимо учитывать, чтобы определить, какие ключевые слова относятся к какому этапу воронки:

• Информационная — предлагает решения проблем, например, «как написать отличный пост в блоге».
• Навигация — указывает местоположение страницы на определенном веб-сайте, например, «Bloggingpro, как создать руководство по блогу».
• Транзакция — помогает пользователям в процессе покупки или принятия решения, например, «лучшие платформы для ведения блогов».

Вы можете классифицировать три в соответствии с их соответствующими этапами в воронке продаж. Ключевые слова с информационными и навигационными целями поиска должны быть на этапе осведомленности, а ключевые слова транзакции лучше всего размещать на этапах рассмотрения и оценки.

Навигационные ключевые слова также могут располагаться в нижней части воронки, где ваша аудитория близка к конверсии, например, страницы с ценами («Цены Ahrefs») или целевые страницы продукта («Курсы копирайтинга для копихакеров»).

#3 – Оптимизируйте ключевое слово

Как только вы нашли ключевые слова, пришло время оптимизировать каждое из них.

Для начала вы должны включить свое ключевое слово в SEO-заголовок контента и заголовок страницы (или заголовок H1). В большинстве случаев заголовки SEO и H1 совпадают.

Но если вы используете такой инструмент, как плагин WordPress Yoast SEO, который позволяет вам написать уникальный SEO-заголовок и заголовок страницы, включение ключевого слова в каждое из них является обязательным. Оба являются высоко оцененными факторами ранжирования — разместив в них целевое ключевое слово, вы уже оптимизировали половину своего контента или копии.

Еще один способ оптимизировать целевое ключевое слово — включить его в URL-адрес страницы. Добавление ключевого слова в URL-адрес считается одним из наиболее технических факторов SEO, особенно если вы используете систему управления контентом, такую ​​​​как WordPress.

Затем вам нужно побеспокоиться о написании оптимизированной части текста или контента. Возвращаясь к таким инструментам, как Yoast SEO, вы можете измерить оптимизацию своего контента, обратившись к его функции анализа контента. Он работает как контрольный список, показывая вам, где вам нужно включить определенные факторы в свой контент, чтобы повысить его оценку.

Если вы не используете WordPress, существует веб-версия этого инструмента, которую вы можете использовать для просмотра своего контента перед публикацией.

Цель состоит в том, чтобы как можно больше соблюдать все предложения Yoast. Чем больше зеленых кругов вы видите, тем лучше он оптимизирован для вашего целевого ключевого слова!

Но, возможно, мы забежали вперед. Если вы все еще смотрите на пустой экран, а ваш пост еще не написан, есть современные инструменты, с которыми вам следует ознакомиться.

Первый — это генератор контента AI. Это экономит время на исследования, создание абзацев и включение ключевых слов, создавая для вас черновик статьи. За последние год или два эти инструменты стали намного более совершенными и могут быть очень полезными.

Тем не менее, даже хороший черновик все равно потребует вашего прикосновения, чтобы пересмотреть и улучшить как голос статьи, так и ее встроенную SEO-копию. Именно здесь второй инструмент, интеллектуальный редактор SEO-контента, покажет вам, где улучшить ваш язык, расположение ключевых слов и даст другие предложения по оптимизации вашего поста и его элементов.

Вместе эти два инструмента значительно облегчат вам создание контента, в котором эффективно используются ключевые слова, и при этом вы сэкономите часы времени на написание.

#4 – Напишите увлекательное введение

Прелесть SEO-копирайтинга в том, что вам не нужны тонны ресурсов, чтобы выполнить работу. Отличный ноутбук для удаленной работы и немного времени на обдумывание — все, что вам нужно для создания копий, ранжирования и преобразования.

Однако это не значит, что работа легкая. Одна из самых сложных вещей, которые вам приходится делать в SEO и копирайтинге, — это вовлекать вашу аудиторию, когда они сталкиваются с вашим контентом.

Большинство посетителей уходят почти сразу, если им не нравится то, что они видят в первые несколько секунд просмотра вашего контента.

Чтобы исправить эту проблему, вы хотите, чтобы читатели имели четкое представление, чтобы понять вашу тему. Вводная схема, такая как PAS (боль, волнение и решение), поможет справиться с большинством из них.

Первый шаг схемы PAS требует определения трудностей, с которыми люди сталкиваются в связи с темой (боль). Затем вы должны удвоить внимание к проблеме, конкретизировав дополнительные проблемы, которые могут возникнуть из нее (агитация). Наконец, вы можете решить все это с помощью советов и идей, которые вы написали в статье (решение).

Вот схема PAS в действии с использованием ключевого слова «как написать отличный пост в блоге»:

• Проблема . В Интернете публикуется много постов в блогах. (Предоставьте статистику, показывающую количество сообщений в блоге за период.)
• Агитация . Из-за большого количества публикуемых постов гораздо сложнее привлечь внимание целевой аудитории к просмотру вашего контента.
• Решение . Людям не нравится любой пост в блоге — им нужен отличный . Этот пост поможет вам узнать, как это сделать.

Вы можете расширить идею выше или сделать намного лучшую версию. В любом случае, использование этой структуры для ваших заставок поможет подготовить почву для того, чтобы контент сиял. Решая первоначальные вопросы читателей по теме, вы уже привлекаете их внимание и вызываете их интерес к чтению всего поста.

Как только вы это сделаете, по словам британского SEO-консультанта Джорджа Папатеодору, вам нужно привлечь клиентов, выйдя за рамки функций вашего продукта или услуги, и показать им, почему это важно и как это повлияет на их жизнь.

«Объясните, почему та или иная функция является таким преимуществом по сравнению с решениями конкурентов, — советует Джордж. «Например, если вы продаете очиститель воздуха, значит ли его сверхвысокая производительность, что вы можете использовать его в больших помещениях? Означает ли его сверхтихий вентилятор спокойный ночной сон? Означает ли более высокая начальная цена дополнительные годы экономии средств?

#5 – Ссылка на связанные страницы на вашем сайте

Связывание контекстно-зависимых страниц с вашим сообщением повышает релевантность темы вашего блога. Вы можете добиться этого, создав тематические кластеры как часть SEO-стратегии вашего блога. Это группы сообщений и страниц, связанных между собой и освещающих одну и ту же тему с немного разных точек зрения.

Источник изображения

Разрозненность контента очень важна, потому что она помогает перенаправлять читателей на разные страницы вашего сайта, которые предоставляют дополнительную информацию по теме контента. В то же время они позволяют поисковым паукам признать ваш сайт авторитетным в определенной теме. В результате вы можете ожидать, что не только страница, которую вы только что написали, будет ранжироваться по соответствующим целевым ключевым словам, но и вся база данных .

Создание хранилища контента означает, что вы должны добавить ссылки на связанные страницы сайта, старые и новые.

Например, если вы сосредоточены на контент-маркетинге для частной практики (скажем, для педиатра) и хотите создать хранилище контента о прививках, вы можете написать серию постов или статей, посвященных теме прививок, например в качестве:

• Прививки полезны или опасны?
• Когда мой ребенок должен получить прививку от кори?
• Прививки от COVID-19 детям школьного возраста
• 3 Опасности отказа от прививки от коклюша
• Прививки детям до 5 лет
• Требования по вакцинации детей, выезжающих за границу
• Рекомендуемый график вакцинации детей от рождения до 12 лет
• Есть ли связь между аутизмом и прививками?
• Должен ли я позволять своим детям играть с непривитыми детьми?
• Вакцинация от А до Я: объяснение всех детских прививок

Чтобы отслеживать изменения для всех ваших страниц, используйте инструмент мониторинга порчи веб-страницы.

Владельцы сайтов обычно используют мониторинг искажений для выявления несанкционированных изменений, внесенных на ваш сайт. Но для этой цели он помогает вам проверять ссылки, которые вы добавили на разные страницы вашего сайта. Таким образом, вы можете увидеть, какие страницы ссылаются на какие другие, чтобы определить различные бункеры контента на вашем веб-сайте.

Вы можете спросить себя: «Стоит ли вся эта работа того?» По словам лондонского SEO-консультанта Джеймса Юэна, однозначно да. Он до сих пор помнит, как впервые работал над сайтом и увидел результаты оптимизированного контента и ключевых слов.

«Мы начали с внутренней оптимизации и перешли на внешнюю… и начали видеть результаты. По мере того, как появлялось больше обратных ссылок и мы оптимизировали контент, мы начали выходить на верхнюю страницу, и, прежде чем мы это поняли, мы оказались на позиции номер один».

Тогда для него это было откровением, как и для вас сейчас.

Конечно, весь этот контент и SEO-работа — это… ну, много работы. Но некоторые из них становятся проще благодаря искусственному интеллекту. На самом деле, ИИ для SEO, наконец, развился до такой степени, что теперь он выполняет значительную часть тяжелой работы, помогая вам создавать гораздо более качественные сводки для ваших авторов или быстрее создавать публикации самостоятельно. В конце концов, вы можете уделять больше времени ценности вашего контента для читателей и позволить ИИ взять на себя большую часть работы по SEO. По мере развития интеллекта ИИ для SEO станет еще более полезным.

Говоря о контенте и поисковой оптимизации, вам нужно выбрать систему управления контентом, соответствующую вашим целям и другим вашим технологиям. Это особенно верно, если вы будете создавать весь этот новый контент с помощью ИИ.

#6 – Всегда включайте призыв к действию

Когда вы пишете текст для блога, чтобы ранжировать и конвертировать, вы берете на себя роль Т-образного маркетолога. Вы в основном несете ответственность за успех своего сайта тем, что носите много шляп. Это может быть хорошо, потому что дает вам полный контроль над различными частями вашего веб-сайта.

Чтобы помочь вам получить полный контроль над текстом вашего веб-сайта и общей производительностью, вам необходимо определить лучший призыв к действию (CTA) для вашего контента.

Ниже приведены советы, которым вы можете следовать, чтобы ваши призывы к действию вызывали наибольшее количество кликов:

• Используйте слова действия, чтобы подтолкнуть читателей к действию.
• Используйте сильные слова, чтобы вызвать необходимые эмоции, чтобы вдохновить читателей на выполнение желаемого действия.
• Изложите преимущества того, почему они должны делать то, о чем вы их просите.
• Если ваш призыв к действию — кнопка, сделайте ее большой, чтобы ее было трудно пропустить.
• Создайте ощущение срочности. Например, «купите сейчас, пока не истечет срок действия этой сделки» или «доступно только 24 часа» и т. д., чтобы побудить читателей к действию.

Чтобы убедиться, что ваши призывы к действию достигают желаемых результатов, вы должны отслеживать и контролировать эффективность каждого из них. Ссылаясь на отчеты SEO, вы можете не только просматривать органический трафик, полученный вашим контентом, но и видеть, сколько посетителей нажали на соответствующие CTA вашей страницы. Оттуда вы можете внести необходимые коррективы, чтобы улучшить результаты с течением времени.

Вывод

Приведенные выше советы — это лишь некоторые из советов по SEO-копирайтингу, которые необходимо учитывать при составлении своего контента.

Независимо от того, пишете ли вы контент для публикации в своем блоге или отправляете в качестве гостевого поста для сайта с помощью плагина гостевого блога WordPress, прислушиваясь к приведенным выше советам, вы сможете создавать контент, который гарантированно будет ранжироваться и конвертироваться.