SEO Copywriting: 6 sfaturi pentru un conținut și un clasament mai bun

Scopul copywriting-ului este de a vă ajuta audiența sau cititorii să se deplaseze în josul pâlniei dvs. de vânzări, fie pentru a-i face mai conștienți de marca dvs., fie pentru a-i transforma în clienți.

Pe de altă parte, SEO are un obiectiv diferit: să ajute la clasarea conținutului creat pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru cuvântul cheie țintă. Prin clasarea în topul SERP-urilor, puteți genera mai mult trafic pe site, ajutându-vă astfel să obțineți mai mulți clienți și clienți.

Combinând ambele, puteți crea conținut care atinge ambele obiective. În acest fel, puteți maximiza rentabilitatea investiției conținutului dvs. și puteți ajuta la creșterea veniturilor site-ului dvs.

Această postare discută sfaturi pe care ar trebui să le aplicați în copywritingul SEO pentru a vă ridica deasupra mulțimii cu conținutul pe care îl produceți.

#1 – Cercetăți cuvintele cheie potrivite

Direcționarea cuvântului cheie potrivit este baza oricărei campanii SEO de succes, începând cu conținutul. Odată ce ați determinat cuvântul cheie pe care trebuie să-l utilizați, implementarea celor mai bune sfaturi de copywriting ar trebui să fie mult mai ușoară acum că aveți o direcție mai precisă despre ce să scrieți.

Când căutați cuvinte cheie, căutarea pe Google va fi cel mai bun prieten al tău. O privire rapidă asupra SERP-urilor ar trebui să vă ofere idei de cuvinte cheie pentru a le optimiza pentru subiect.

Secțiunea de completare automată vă oferă o listă de cuvinte cheie legate de interogarea de căutare inițială despre care puteți scrie. Sugestiile de aici sunt utile, mai ales dacă interogarea de căutare inițială este prea largă.

Pe SERP-uri, secțiunea People Also Ask (PAA) vă arată întrebările la care trebuie să răspundeți despre subiect. Puteți folosi cuvintele cheie de aici ca subtitluri pentru articolul pe care îl veți scrie folosind cuvântul cheie pe care l-ați introdus în caseta de căutare. De asemenea, le puteți optimiza într-un articol separat pentru a vă ajuta să vă formați grupul de subiecte (mai multe despre asta mai târziu).

După ce ați epuizat cuvintele cheie folosind căutarea Google, puteți trece la utilizarea Planificatorului de cuvinte cheie Google.

Instrumentul va oferi mai multe idei și sugestii de cuvinte cheie, complet cu numărul de căutări pe care le primește fiecare într-o lună. Folosiți aceste date pentru a vă asigura că scrieți conținut optimizat pentru un cuvânt cheie pe care oamenii îl folosesc atunci când caută pe Google.

Pentru utilizatorii avansați: veți dori să utilizați instrumente precum Ahrefs și SEMrush care nu numai că vă oferă scorul de dificultate al fiecărui cuvânt cheie (cu cât este mai mare scorul, cu atât este mai dificil să vă clasați pentru el), ci și să cercetați cuvintele cheie pentru care concurenții tăi se clasează.

Cercetarea cuvintelor cheie este una dintre cele mai importante sarcini SEO pe care nu vă puteți permite să le greșiți. Urmând pașii de mai sus ar trebui să vă ajute să găsiți multe cuvinte cheie de optimizat într-o perioadă. Cu toate acestea, puteți accelera procesul angajând un expert SEO care va face treaba murdară pentru ca dvs. să vă concentrați pe scrierea unor copii și conținut excelente.

#2 – Înțelegeți intenția de căutare a cuvântului cheie

Nu toate cuvintele cheie au aceeași valoare și nu vorbim doar de valori precum volumul de căutare și dificultatea cuvintelor cheie. Dorim să știm intenția de căutare a cuvântului cheie pe care doriți să-l optimizați.

Dacă doriți să profitați la maximum de conținutul dvs., trebuie să dezvoltați o pâlnie de vânzări B2B care vă va ajuta să înțelegeți traficul pe site-ul web pe care îl primiți. Scopul canalului de vânzări este să vă ajute să atrageți publicul potrivit pe site-ul dvs. și să îl apropiați de conversie ca clienți.

Pâlnia de vânzări recunoaște, de asemenea, că nu toată lumea este pregătită să devină client chiar acum. Unii doar învață despre marca ta, în timp ce alții încă decid dacă să devină unul.

Aplicând SEO acestui concept, trebuie să vizați cuvinte cheie care să vă ajute să completați diferitele etape ale canalului dvs., de la conștientizare până la etapele de evaluare și achiziție.

Există trei tipuri de intenții de căutare pe care trebuie să le țineți cont pentru a vă ajuta să identificați cuvintele cheie care aparțin etapei canalului:

• Informațional – Oferă soluții la probleme, de exemplu, „cum să scrii o postare grozavă pe blog”
• Navigare – Oferă locația unei pagini pe un anumit site web, de exemplu, „Bloggingpro how to create blog guide”
• Tranzacție – Ajută utilizatorii în procesul de cumpărare sau de decizie, de exemplu, „cele mai bune platforme de blogging”

Le puteți clasifica pe cele trei în funcție de etapele lor adecvate în pâlnia de vânzări. Cuvintele cheie cu intenții de căutare informaționale și de navigare ar trebui să treacă în stadiul de conștientizare, iar cuvintele cheie pentru tranzacții sunt cel mai bine plasate în etapele de examinare și evaluare.

Cuvintele cheie de navigare pot merge, de asemenea, în partea inferioară a pâlniei, unde publicul dvs. este aproape de conversie, de exemplu, pagini de prețuri („Prețuri Ahrefs”) sau pagini de destinație a produselor („Cursuri de copywriting pentru Copyhackers”).

#3 – Optimizați-vă cuvântul cheie

Odată ce ați găsit cuvintele cheie, este timpul să le optimizați pe fiecare.

Pentru început, trebuie să includeți cuvântul cheie pe titlul SEO și pe titlul paginii (sau titlul H1) al conținutului. În cele mai multe cazuri, titlurile SEO și H1 sunt aceleași.

Dar dacă utilizați un instrument precum pluginul WordPress Yoast SEO, care vă permite să scrieți un titlu SEO unic și un titlu de pagină, inclusiv cuvântul cheie în fiecare este o necesitate. Ambii sunt factori de clasare foarte apreciați - prin plasarea cuvântului cheie țintă în ei, ați optimizat deja jumătate din conținut sau copie.

O altă modalitate de a optimiza cuvântul cheie țintă este includerea acestuia în adresa URL a paginii. Considerat unul dintre cei mai tehnici factori SEO, adăugarea cuvântului cheie pe adresa URL este simplă, mai ales dacă utilizați un sistem de management al conținutului precum WordPress.

Apoi, trebuie să vă faceți griji cu privire la scrierea unei piese optimizate de copiere sau de conținut. Revenind la instrumente precum Yoast SEO, puteți măsura optimizarea conținutului, referindu-vă la caracteristica de analiză a conținutului. Funcționează ca o listă de verificare, care vă arată unde trebuie să includeți anumiți factori despre conținutul dvs. pentru a crește scorul acestuia.

Dacă nu utilizați WordPress, există o versiune web a instrumentului pe care o puteți utiliza pentru a vă revizui conținutul înainte de a-l publica.

Scopul este de a respecta toate sugestiile oferite de Yoast - cât mai mult posibil. Cu cât vedeți mai multe cercuri verzi, cu atât este mai optimizat pentru cuvântul cheie țintă!

Dar poate că ne-am devansat pe noi înșine. Dacă încă te uiți la un ecran gol fără ca postarea să fi fost scrisă, există instrumente moderne cu care ar trebui să te familiarizezi.

Primul este un generator de conținut AI. Acestea economisesc timp la cercetare, creând paragrafe și încorporând cuvinte cheie prin crearea unui articol nefinalizat pentru dvs. În ultimul an sau doi, aceste instrumente au devenit mult mai sofisticate și pot fi de mare ajutor.

Cu toate acestea, chiar și o schiță bună va avea nevoie de atingerea dvs. pentru a revizui și îmbunătăți atât vocea articolului, cât și copia SEO încorporată. Acolo, un al doilea instrument, un editor de conținut SEO inteligent, vă va arăta unde să vă îmbunătățiți limbajul, poziționarea cuvintelor cheie și vă va face alte sugestii pentru optimizarea postării și a elementelor acesteia.

Împreună, aceste două instrumente vă vor face mult mai ușor să generați conținut care utilizează cuvinte cheie în mod eficient, economisind în același timp ore de scriere.

#4 – Scrieți o introducere captivantă

Frumusețea de a face copywriting SEO este că nu aveți nevoie de tone de resurse pentru a duce treaba la bun sfârșit. Un laptop excelent pentru lucrul de la distanță și puțin timp de gândire concentrat sunt tot ce veți avea nevoie pentru a crea copii și ierarhizări și convertiți.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că munca este ușoară. Unul dintre cele mai provocatoare lucruri pe care trebuie să le faci în SEO și copywriting este să-ți implici publicul atunci când întâlnește conținutul tău.

Majoritatea vizitatorilor pleacă aproape imediat dacă nu le place ceea ce văd în primele secunde de a arunca o privire asupra conținutului tău.

Pentru a remedia această problemă, doriți să aveți o introducere solidă pentru cititori care să cadă cârlig, linie și plată pentru subiectul dvs. Un cadru introductiv precum PAS (durere, agitație și soluție) va ajuta la abordarea majorității acestuia.

Primul pas al cadrului PAS necesită identificarea dificultăților pe care le au oamenii cu privire la un subiect (durere). În continuare, trebuie să dublezi problema, dezvoltând probleme suplimentare care ar putea apărea din aceasta (agitare). În sfârșit, poți rezolva toate acestea cu sfaturile și ideile pe care le-ai scris în articol (soluție).

Iată cadrul PAS în acțiune folosind cuvântul cheie „cum să scrii o postare grozavă pe blog:”

• Problemă – Există o mulțime de postări pe blog publicate online. (Oferiți o statistică care arată numărul de postări pe blog într-o perioadă.)
• Agitație – Din cauza volumului de postări publicate, este mult mai greu să atragi atenția publicului țintă pentru a-ți vizualiza conținutul.
• Soluție – Oamenilor nu le place orice postare de blog – ei își doresc una grozavă . Această postare te va ajuta să înveți cum să o faci.

Puteți extinde ideea de mai sus sau puteți face o versiune mult mai bună. În orice caz, folosirea acestui cadru pentru introducerea dvs. va ajuta la pregătirea scenei pentru ca conținutul să strălucească. Prin abordarea frontală a problemelor inițiale pe care cititorii le au despre subiect, le aveți deja atenția și le câștigați interesul pentru a citi întreaga postare.

După ce ați făcut asta, potrivit consultantului SEO din Marea Britanie, George Papatheodorou, trebuie să implicați clienții trecând dincolo de caracteristicile produsului sau serviciului dvs. și să le arătați de ce contează și cum le va afecta viața.

„Explicați de ce o caracteristică este un avantaj în comparație cu soluțiile concurenților”, ne sfătuiește George. „De exemplu, dacă vindeți un purificator de aer, capacitatea sa foarte mare înseamnă că îl puteți folosi în încăperi mari? Ventilatorul său super liniștit înseamnă un somn netulburat? Un preț inițial mai mare înseamnă ani suplimentari de economii de costuri?

#5 – Link către paginile conexe de pe site-ul dvs

Conectarea paginilor legate de contextual la postarea dvs. crește relevanța subiectului blogului dvs. Puteți realiza acest lucru creând grupuri de subiecte ca parte a strategiei SEO a blogului dvs. Acestea sunt grupuri de postări și pagini interconectate și acoperă același subiect din unghiuri ușor diferite.

Sursa imaginii

Silozurile de conținut sunt esențiale deoarece ajută la redirecționarea cititorilor către diferite pagini de pe site-ul dvs. care oferă informații suplimentare despre subiectul conținutului. În același timp, acestea permit păianjenilor de căutare să recunoască site-ul dvs. ca autoritate cu privire la un anumit subiect. În consecință, vă puteți aștepta ca nu numai pagina pe care tocmai ați scris-o să se claseze pentru cuvintele cheie țintă respective, ci și întregul siloz .

Crearea silozurilor de conținut înseamnă că trebuie să adăugați link-uri către paginile site-ului conexe, vechi și noi.

De exemplu, dacă vă concentrați pe marketing de conținut pentru un cabinet privat (să zicem pentru un medic pediatru) și doriți să creați un siloz de conținut despre vaccinări, ați putea scrie o serie de postări sau articole care să înconjoare subiectul vaccinărilor, cum ar fi la fel de:

• Sunt vaccinările utile sau periculoase?
• Când ar trebui să se vaccineze copilul meu împotriva rujeolei?
• Vaccinări împotriva COVID-19 pentru copiii de vârstă școlară
• 3 Pericole de a nu se vaccina pentru tuse convulsivă
• Vaccinări pentru copiii sub 5 ani
• Cerințe de vaccinare pentru copiii care călătoresc internațional
• Programul de vaccinare recomandat copiilor de la naștere până la vârsta de 12 ani
• Există o relație între autism și vaccinări?
• Ar trebui să-mi las copiii să se joace cu copiii nevaccinați?
• Vaccinarea de la A la Z: Fiecare vaccinare din copilărie explicată

Pentru a vă ajuta să urmăriți modificările pentru toate paginile dvs., utilizați un instrument de monitorizare a deformarii paginilor web.

Proprietarii site-urilor folosesc de obicei monitorizarea deformarii pentru a identifica modificările neautorizate efectuate pe site-ul dvs. Dar în acest scop, vă ajută să verificați linkurile pe care le-ați adăugat în diferitele pagini ale site-ului dvs. În acest fel, puteți vedea ce pagini se leagă la care alții să identifice diferitele silozuri de conținut din site-ul dvs.

S-ar putea să vă întrebați: „Toată această muncă merită?” Răspunsul este un da definitiv, potrivit consultantului SEO din Londra James Ewan. Își amintește încă prima dată când a lucrat pe un site și a văzut rezultatele optimizate de conținut și cuvinte cheie.

„Am început cu optimizarea on-page și am trecut la off-page... și am început să vedem rezultate. Pe măsură ce au venit mai multe backlink-uri și am optimizat conținutul, am început să ajungem pe pagina de sus și, înainte să ne dăm seama, am fost pe poziția numărul unu.”

Atunci a fost o revelație pentru el, așa cum poate fi și pentru tine acum.

Desigur, tot acest conținut și munca SEO este... ei bine, multă muncă. Dar unele dintre acestea devin mai ușor, datorită inteligenței artificiale. De fapt, AI pentru SEO a evoluat în sfârșit până la un punct în care acum face o bună parte din sarcinile grele, ajutându-vă să creați briefuri mult mai bune pentru scriitorii dvs. sau să produceți singur postări mai rapid. În cele din urmă, puteți petrece mai mult timp concentrat pe valoarea conținutului dvs. pentru cititori și puteți lăsa AI să-și asume o mare parte din munca SEO. Pe măsură ce inteligența sa evoluează, AI pentru SEO va deveni și mai util.

Vorbind despre conținut și SEO, veți dori să alegeți un sistem de management al conținutului sincronizat cu obiectivele dvs. și cu cealaltă tehnologie. Acest lucru este valabil mai ales dacă veți produce tot acel conținut nou folosind ajutorul AI.

#6 – Includeți întotdeauna un îndemn la acțiune

Când scrieți o copie a blogului pentru a clasifica și converti, vă asumați rolul unui agent de marketing în formă de T. Sunteți în principal responsabil pentru succesul site-ului dvs. purtând multe pălării. Acesta poate fi un lucru bun, deoarece vă oferă control deplin și stăpânire asupra diferitelor părți ale site-ului dvs. la locul de muncă.

Pentru a vă ajuta să obțineți un control complet asupra copiei site-ului dvs. și a performanței generale, trebuie să identificați cel mai bun îndemn (CTA) pentru conținutul dvs.

Mai jos sunt sfaturi pe care le puteți urma pentru a vă asigura că îndemnurile dvs. vor genera cele mai multe clicuri:

• Folosiți cuvinte de acțiune pentru a determina cititorii să ia măsuri.
• Folosiți cuvinte puternice pentru a evoca emoția necesară pentru a inspira cititorii să realizeze acțiunea dorită.
• Prezentați beneficiile de ce ar trebui să facă ceea ce le ceri să facă.
• Dacă CTA este un buton, fă-l mare și greu de ratat.
• Creați un sentiment de urgență. De exemplu, „cumpărați acum înainte de expirarea acestei oferte” sau „disponibil doar 24 de ore” etc., pentru a-i obliga pe cititori să acționeze.

Pentru a vă asigura că CTA-urile dvs. ating rezultatele dorite, trebuie să urmăriți și să monitorizați performanța fiecăruia. Referirea la rapoartele SEO vă permite nu numai să vizualizați traficul organic primit de conținutul dvs., ci și să vedeți câți vizitatori au făcut clic pe CTA-urile respective ale paginii dvs. De acolo, puteți face ajustările necesare pentru a îmbunătăți rezultatele în timp.

Concluzie

Sfaturile de mai sus sunt doar câteva dintre sfaturile de copywriting SEO pe care trebuie să le luați în considerare atunci când vă redactați conținutul.

Indiferent dacă scrieți conținut pentru a fi publicat pe blogul dvs. sau trimis ca postare pentru oaspeți pentru un site folosind un plugin de blog pentru invitați WordPress, luând în considerare sfaturile de mai sus, ar trebui să vă ajute să produceți conținut garantat pentru clasificare și conversie.