A lista de verificação de SEO sempre atualizada

Esta página revisada e atualizada em 7 de outubro de 2021

Uma lista de verificação de SEO é uma lista de práticas recomendadas e lembretes que ajudam você a otimizar um site para ter um melhor desempenho nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Não cometer erros é um primeiro passo importante para ajudar os mecanismos de busca, principalmente o Google, a recompensar seu site nos rankings.

Search Engine Optimization (SEO) é uma disciplina em evolução. Está enraizado nas melhores práticas e nas estratégias de tendências. É por isso que ter as informações mais recentes à mão é vital quando você está otimizando o conteúdo do site para ser encontrado na pesquisa.

Introduzi pela primeira vez uma lista de verificação de SEO no meu curso de treinamento e rapidamente percebi seu valor para profissionais novos e experientes. Hoje, esta página é um recurso popular que atualizamos regularmente.

Tentamos manter esta lista de verificação breve para fácil referência. Se você quiser mais explicações, consulte os recursos vinculados ou nosso Guia de SEO para saber como fazer a otimização do mecanismo de pesquisa.

Uma lista de verificação não pode descobrir tudo o que uma empresa individual deve fazer quando se trata de SEO e seu site. Mas este está bem próximo com mais de 40 categorias de SEO que melhorarão a maneira como os clientes e os mecanismos de pesquisa encontram e usam seu site.

Espero que você ache que seja um lembrete útil dos muitos itens a serem verificados durante seus projetos de SEO.

Eu dividi a lista de verificação de SEO em seções, então pule conforme necessário:

• Otimização de conteúdo
• Otimização na página
• Otimização local
• Otimização para celular
• Otimização em todo o site
• Otimização de Servidor (NOVO)
• Ferramentas para webmasters

Otimização de conteúdo

Muitos de nós já sabíamos quando o Google confirmou: o conteúdo é um dos três principais sinais de classificação (entre centenas). Se você não fizer mais nada, sua estratégia de conteúdo é uma parte essencial do seu sucesso online. Acreditamos que uma estratégia de conteúdo SEO adequada é a diferença entre um bom conteúdo e um bom conteúdo notado. Faça certo ou não se preocupe.

1. Pesquisa de público-alvo

Isso é importante: conheça seu público-alvo, as perguntas que eles têm e seus pontos problemáticos. Saber quais perguntas eles fazem e quais tipos de consultas eles podem fazer ao Google ajuda a informar sua pesquisa de palavras-chave.

Isso, por sua vez, ajudará você a criar conteúdo que responda a essas perguntas e resolva seus pontos problemáticos. (Você usará palavras-chave selecionadas como base para este conteúdo – um tópico de palavra-chave principal por página da web – mas mais sobre isso em breve.)

Compreender a intenção do pesquisador é uma etapa importante na criação de conteúdo. Responder a perguntas típicas que seu público-alvo possa ter também ajuda sua página a ser encontrada para consultas de pesquisa por voz.

2. Estratégia e pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave precisa ser um processo contínuo. Comece identificando uma ou duas frases de foco para o tópico sobre o qual você deseja escrever (usando suas ferramentas preferidas – existem dezenas de boas por aí).

Quando você tiver uma frase-chave em mente para uma página ou seção do seu site, verifique-a na pesquisa do Google. Veja os principais resultados, as perguntas “As pessoas também perguntam” e o restante dos resultados do mecanismo de pesquisa. Esta página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) fornece suas melhores pistas para a intenção do pesquisador para essa consulta. Certifique-se de que seu conteúdo atenda ao que os pesquisadores desejam ao procurar essa palavra-chave ou procure uma frase-chave mais apropriada.

Eu poderia escrever volumes sobre este tópico; apenas saiba que a pesquisa de palavras-chave faz parte de qualquer checklist sólido de SEO. Nosso Guia de SEO irá ajudá-lo a começar e inclui uma versão gratuita da ferramenta de sugestão de palavras-chave SEOToolSet.

Considerando esses dois primeiros itens, isso me lembra a pescaria. Se você quer pescar, você precisa saber duas coisas: qual isca os peixes estão mordendo e onde os peixes estão nadando. Conteúdo e palavras-chave jogam juntos para atrair e converter seus peixes.

3. Oportunidades de trechos em destaque

Ao realizar uma pesquisa de palavras-chave, você pode descobrir que o Google exibe um snippet em destaque (também conhecido como caixa de resposta) acima dos resultados da pesquisa para sua palavra-chave segmentada. Isso significa que você tem a oportunidade de reivindicar um snippet em destaque se fornecer respostas a consultas do tipo pergunta. Essa área do SERP, conhecida como Posição Zero, tornou-se um foco significativo de SEO.

Para ganhar snippets em destaque, você precisará estruturar o conteúdo de acordo com o tipo de snippet (geralmente vídeo, texto, lista ou tabela). Otimize a resposta e a formatação, seja uma tabela, uma lista com marcadores, uma lista ordenada, um texto de pergunta e resposta ou outro. A aplicação de marcação de esquema também não é necessária, mas pode aumentar suas chances de garantir um ponto de snippet em destaque (consulte “Mais dados estruturados” abaixo).

Se você estiver otimizando o texto, também poderá realizar pesquisas de concorrentes para encontrar o tamanho típico dos snippets em destaque. Por exemplo, a contagem média de palavras para um snippet do tipo parágrafo é de 40 a 60 palavras. Duas ferramentas que gostamos e que podem ajudá-lo a segmentar snippets em destaque são a Featured Snippets+ Tool e inLinks.net (ambas são ferramentas pagas com algumas opções gratuitas).

4. Contagem de palavras

A quantidade de conteúdo que você precisa em uma página da web varia de acordo com o tópico, a palavra-chave, a concorrência e a intenção da consulta. (Leia sobre as três principais intenções por trás das consultas de pesquisa na tabela abaixo.)

Quantas palavras são suficientes? Não há regra preto e branco. Para determinar um comprimento de página mínimo aproximado, observe os URLs mais bem classificados para uma palavra-chave que você está segmentando. Qual o tamanho dessas páginas?

Uma ferramenta como o nosso SEOToolSet O Multi Page Analyzer é útil para esse tipo de análise competitiva. Para usuários do WordPress, nosso recurso de plug-in SEO patenteado lida com essa análise em tempo real, fornecendo conselhos personalizados por palavra-chave. Ele produz contagens de palavras de destino e as exibe diretamente no WordPress.

A média dos principais concorrentes fornece uma estimativa do que um mecanismo de pesquisa considera a contagem normal de palavras para esse tópico. É seguro dizer que as páginas da Web informativas quase sempre garantem mais texto.

Conteúdo de qualidade é a prioridade para qualquer bom checklist de SEO. O algoritmo do Google detecta conteúdo de baixa qualidade e rebaixa suas classificações. Portanto, evite conteúdo fino. Concentre-se em uma cobertura robusta dos tópicos do seu site para provar sua experiência no assunto e aproveite os especialistas do setor quando possível. Veja mais sobre o que torna uma página da web de qualidade.

5. Chamada à Ação (CTA)

Para cada uma de suas páginas, pergunte a si mesmo o que o usuário precisaria/querer fazer a partir daqui. Então facilite!

Suas páginas principais devem deixar claro qual ação principal um visitante pode realizar em seguida.

• Em uma página de produto, a chamada para ação (CTA) deve ser destacada (por exemplo, “adicionar ao carrinho” ou “iniciar uma avaliação gratuita”).
• Em uma página de serviço, o CTA pode ser “ligue para nós” ou “peça uma cotação”. Torne o CTA claro e fácil de selecionar.
• Na página inicial, ajude o visitante a dar o próximo passo no seu funil de conversão.

A linguagem real de um CTA deve ser ativa (geralmente um verbo imperativo). A colocação e o design do CTA devem chamar a atenção do visitante. Mas teste variações para ver o que funciona melhor para você.

Uma página não precisa ser de natureza transacional para garantir uma chamada à ação. Se uma página informativa for um direcionador de tráfego de alto desempenho, como uma postagem de blog (como esta) que responde a uma pergunta comum ou uma página de perguntas frequentes, a frase de chamariz pode incentivar o visitante a “saber mais” e inserir a conversão funil ou para contar a dois amigos.

Por exemplo, você deve fazer isso agora:

Marque esta lista de verificação de SEO para referência futura. E se você achar útil, considere compartilhá-lo!

6. Atualização do conteúdo

Revise periodicamente seu conteúdo (páginas da web e postagens de blog) para garantir que as informações estejam atualizadas.

Por exemplo, atualizamos esta lista de verificação regularmente. As melhores práticas de SEO precisam evoluir conforme as diretrizes e a tecnologia dos mecanismos de pesquisa. Se o seu setor também se move rapidamente, seu conteúdo precisa acompanhar.

Das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google (PDF):

“… sites 'antigos' não mantidos/abandonados ou conteúdo não mantido e impreciso/enganoso é uma razão para uma baixa classificação EAT [expertise, autoridade e confiabilidade].”

Dica: se partes do seu site precisarem de uma atualização, consulte nosso guia para atualizar o conteúdo do seu site para ver um passo a passo.

7. Conteúdo estático na página inicial

Sua página inicial atua como um hub central para passar autoridade para as principais páginas do seu site por meio de links internos. Provavelmente também é onde as pessoas chegam com mais frequência quando pesquisam sua marca ou principais produtos/serviços.

É importante ter um texto estático que fale sobre sua marca e os principais temas na página inicial.

Se você tem uma página inicial com conteúdo que muda constantemente, como nada além de manchetes, isso pode diluir o tema do seu site. Isso resulta em classificações ruins para termos-chave. Portanto, tente manter seções de texto consistentes na página inicial.

8. Conteúdo duplicado

Faça pesquisas para ver se o seu conteúdo existe em outro lugar na web. Você pode querer verificar CopyScape.com e usá-lo regularmente. Se seu site parece ter copiado conteúdo de outra fonte, isso é um sinal de baixa qualidade para os mecanismos de pesquisa e pode fazer com que seu site tenha uma classificação mais baixa. Da mesma forma, se outros sites copiaram seu conteúdo, isso pode ser um problema do ponto de vista de SEO.

Se você tiver conteúdo duplicado em seu site, como três URLs com o mesmo conteúdo, um mecanismo de pesquisa filtrará os erros. Apenas um será exibido nos resultados de consultas relevantes – e a página que o Google escolher pode não ser a página que você deseja classificar. Uma opção seria usar uma “tag canônica” para informar aos mecanismos de busca qual versão deve ser indexada.

Aqui está mais sobre conteúdo duplicado.

Otimização na página

Revise cada página importante, desde a página inicial até uma página de produto de alta prioridade, de olho nos seguintes problemas nesta lista de verificação de SEO na página.

9. Etiqueta de título

SEO sempre enfatizou o título HTML de uma página da web como uma tag vital que deve conter as palavras-chave relevantes para as quais você deseja classificar nesta página.

Em geral, as tags de título devem ter cerca de 9 palavras (no intervalo de 6 a 12). Você quer ter certeza de que o meta-título de cada página é único e descreve as informações mais importantes sobre a página. Use a palavra-chave principal antes do corte na SERP, que para o Google é de aproximadamente 60 a 70 caracteres, incluindo espaços. ( Dica: você pode usar uma ferramenta de visualização de título para estimar quanto será exibido. )

Lembre-se de que a tag de título geralmente se torna o título clicável que os pesquisadores veem nos resultados de pesquisa (embora o Google se reserve o direito de escolher um título diferente para o resultado). Tanto o título quanto o texto da descrição podem influenciar os cliques no seu site. Então crie tags atraentes. Você não quer desperdiçar sua propriedade principal na SERP com uma cópia chata.

10. Etiqueta de Descrição

A meta tag de descrição também deve incluir as informações e palavras-chave mais importantes perto do início. Se o mecanismo de pesquisa optar por exibir seu texto de descrição, ele incluirá aproximadamente 24 palavras ou 160 caracteres com espaços.

O Google indica que não considera essa tag um fator de classificação importante. Eu pessoalmente acho que qualquer coisa que apareça em uma página do Google SERP é importante. Isso certamente nos ajuda a obter cliques — portanto, certifique-se de agir como se fosse importante, porque é.

Lembre-se de que o Google se reserva o direito de substituir seu texto de meta descrição por um snippet de pesquisa gerado pelo Google, que geralmente é extraído do conteúdo do corpo da página. Um snippet de pesquisa (também conhecido como auto-snippet) aparece em vez de sua meta descrição sempre que o Google considerar o snippet de texto mais relevante para uma determinada pesquisa. Isso é comum quando sua descrição não contém a palavra-chave de consulta.

Leia mais sobre metatags.

11. Etiquetas de Título

Os títulos permitem que o leitor veja as principais seções e pontos de uma página. Eles dão dicas visuais de como o conteúdo do corpo é organizado. Eles também sinalizam para os mecanismos de pesquisa e leitores quais tópicos são abordados em uma página.

Como ponto técnico, certifique-se de que a primeira tag de cabeçalho no corpo de uma página seja um <h1>. (Observe que no WordPress, o campo de texto na parte superior do editor que diz “Adicionar título” é na verdade para o Título 1.) As seguintes tags de título podem ser <h2>, <h3>, <h4>, etc., e deve ser usado como o índice de uma página.

Você pode ter mais de um <h1> em uma página de acordo com o Google, embora recomendemos apenas um na maioria dos casos. E certifique-se de NÃO usar tags de cabeçalho para controlar os tamanhos das fontes, pois isso pode confundir os mecanismos de pesquisa. Em vez disso, use CSS para controlar o estilo e títulos para descrever a organização do conteúdo.

Os elementos de navegação e outros textos globais devem ser estilizados com CSS e não com tags de cabeçalho (assista ao nosso vídeo Pergunte-nos qualquer coisa para saber mais sobre isso).

12. Otimização de Imagem

As imagens melhoram muito suas páginas. O conteúdo precisa de elementos visuais para quebrar o texto e manter o leitor interessado.

As imagens também oferecem oportunidades de classificação adicionais por meio de pesquisas de imagens e resultados de pesquisa na web combinados.

As imagens podem diminuir o tempo de carregamento de uma página. Para reduzir o tamanho do arquivo e aumentar a velocidade o máximo possível, redimensione os arquivos para o tamanho de exibição em vez de carregar o arquivo original e fazer com que o navegador o reduza. Além disso, inclua atributos de largura e altura nas tags de imagem.

NOTA: Usamos um plug-in que fornece automaticamente imagens JPEG e PNG no formato de imagem WebP para navegadores que o suportam, reduzindo o tamanho da imagem em aproximadamente 50%. Isso melhora seriamente o SEO, diminuindo o tamanho da página e acelerando o carregamento da página.

Os nomes dos arquivos devem descrever a imagem e incluir uma palavra-chave quando possível. Você também pode otimizar a legenda e o texto ao redor de uma imagem para reforçar o assunto da imagem.

Para saber mais sobre como otimizar imagens para SEO, leia nosso post Como melhorar o ranking de pesquisa de imagens do Google.

13. Atributos alternativos

Certifique-se de incluir um atributo alt com cada imagem. O Americans with Disabilities Act (ADA) afirma que um site deve descrever a imagem em uma página para deficientes visuais quando a descrição contribui para uma compreensão precisa do conteúdo. E por favor, leve isso a sério; embora não seja o SEO convencional, a falha de conformidade pode levar a multas e penalidades graves.

A acessibilidade é importante para os usuários e para o Google. De acordo com o Google, ter atributos alt é um indicador primário de que seu site está acessível.

Como um item da lista de verificação de SEO, certifique-se de que suas imagens tenham um texto alternativo preciso que, se apropriado, inclua uma palavra-chave para a página. Se uma imagem for puramente decorativa, ela ainda deverá ter um atributo alt vazio em sua tag de imagem. Os atributos Alt são necessários para o código HTML validado (de acordo com os padrões W3C).

14. Otimização de vídeo

Os vídeos são objetos de engajamento poderosos que adicionam interesse multimídia para manter os visitantes em sua página por mais tempo. Conteúdo altamente consumível, os vídeos oferecem benefícios adicionais de SEO e oportunidades de compartilhamento social. Observe também que o vídeo é um dos formatos para snippets em destaque na SERP. Para ir mais longe, imagino que uma parte significativa dos resultados da consulta de instruções (na área de resultados orgânicos) evoluirá para respostas em vídeo. Comece agora - você não pode dizer que não foi avisado.

Otimize seus vídeos para serem encontrados na pesquisa. O conteúdo de vídeo oferece oportunidades de classificação em pesquisas regulares e em mecanismos de pesquisa somente de vídeo nos quais são carregados, especialmente no YouTube.

Assim como as imagens, os vídeos incorporados podem retardar o carregamento de uma página. Há uma série de práticas recomendadas de otimização para YouTube, Vimeo e outros sites de hospedagem de vídeo. Leia nosso guia sobre 10 dicas de SEO em vídeo para melhorar a classificação SERP.

15. Marcação de dados estruturados com esquema

Os dados estruturados esclarecem para o mecanismo de pesquisa sobre o conteúdo da sua página. Especificamente, marcar seu conteúdo HTML com base nos padrões do schema.org ajuda os mecanismos de pesquisa a entender que tipo de informação você está apresentando.

Por exemplo, você pode usar a marcação de dados estruturados para indicar um evento futuro que sua empresa está hospedando, especificando sua data, hora, local e outros detalhes. Se o Google for claro sobre o que está em seu site, então bits adicionais de informação têm o potencial de aparecer em seus resultados de pesquisa.

Existem dezenas de tipos de esquema que podem ser aplicados dependendo do conteúdo que você tem em seu site. Considere por exemplo:

• Dados estruturados de artigos de instruções – Use isso para identificar artigos de instruções.
• Dados estruturados de perguntas frequentes – Marque uma seção de perguntas e respostas com esse tipo de esquema e você poderá ganhar um trecho em destaque robusto, como o mostrado abaixo.

As diretrizes do Google permitem três formatos compatíveis para marcação de um site:

• JSON-LD (recomendado)
• Microdados
• RDFa

Este é um item de lista de verificação de SEO técnico: o Google exige que sua marcação inclua todas as propriedades necessárias para que um objeto seja qualificado para aprimoramentos em sua listagem de SERP. Para ter certeza de que fez tudo certo, verifique sua página ou snippet de código usando a Ferramenta de teste de pesquisa aprimorada do Google.

Para saber mais sobre como implementar dados estruturados em seu site, confira Como usar a marcação de esquema para melhorar a visibilidade do seu site na pesquisa.

16. Dados mais estruturados

Além da marcação de esquema que acabamos de mencionar, existem outras maneiras de estruturar seus dados para torná-los mais digeríveis para os mecanismos de pesquisa.

• Tabelas HTML
• Listas com marcadores
• Listas ordenadas
• Navegação por trilha
• Índice no topo (especialmente com links âncora)
• Títulos que contêm um termo-chave ou pergunta, seguidos pela resposta no corpo do texto
• TL;DR (“muito longo, não li”) resumo próximo ao topo do seu artigo

Todos esses formatos estruturais podem ajudar as pessoas a ler seu conteúdo com mais facilidade. Eles também incentivam o Google a usar seu conteúdo em snippets em destaque, conforme discutimos acima. O Google fornece mais informações sobre dados estruturados nos resultados da pesquisa aqui.

17. Metatags sociais

Marcação social, ou metatags sociais, refere-se ao código usado para aprimorar o conteúdo em sites de mídia social como Facebook, Twitter, LinkedIn e Pinterest. O conteúdo dessas tags determina qual imagem e texto serão exibidos quando alguém postar um link para seu conteúdo em uma rede social. Embora não seja um link para SEO, acredita-se que as menções sociais sobre suas páginas ajudem pelo menos temporariamente nos rankings.

Ao especificar a marcação social em seu HTML, você pode garantir a melhor aparência nas mídias sociais. As tags do Facebook Open Graph, a marcação do Twitter Card e os Rich Pins do Pinterest são as principais tags de marcação social. Clique se quiser mais detalhes sobre as opções de cada plataforma:

• Etiquetas de gráfico aberto do Facebook
• Cartões do Twitter
• Pins do Pinterest em vários formatos
• Compartilhamentos do LinkedIn

18. Otimização de URL

Este item é apresentado em quase todas as listas de verificação de SEO. Há muito tempo, os URLs eram cheios de palavras-chave, e acredita-se que agora tenham um impacto mínimo nos rankings. Ainda assim, um URL descritivo certamente pode ajudar nos cliques dos usuários.

Use traços em vez de sublinhados em URLs de página. Os sublinhados são caracteres alfa e não separam palavras. Traços (ou melhor, hífens) são separadores de palavras, mas não devem aparecer muitas vezes ou podem parecer spam. Para saber mais sobre este tópico, confira este post de Matt Cutts do Google (um velho, mas bom) e o nosso explicando o que é spam.

Você também deseja que os URLs sejam descritivos e contenham palavras-chave, sem serem spam. E URLs mais curtos são preferíveis a URLs longos.

19. Links totalmente qualificados

Se você tornar seus links internos totalmente qualificados, não há dúvida de aranhas de mecanismos de pesquisa, navegadores, etc., sobre onde o arquivo está localizado e sobre o que se trata. Se o seu link for algo como “../../pagename” (um link relativo), isso pode causar problemas de rastreamento para alguns mecanismos de pesquisa.

Em vez de URLs relativos, use links totalmente qualificados, o que significa começar com https:// (espero que não seja http://). Observe que seu sitemap deve sempre ter URLs totalmente qualificados. (Você pode ler mais sobre sitemaps abaixo.)

20. Torne JavaScript e CSS Externos

Para remover linhas de código desnecessárias no corpo do texto, é uma prática recomendada externalizar o código JavaScript e CSS que atrapalha o conteúdo rico em palavras-chave. A externalização de arquivos grandes pode acelerar o tempo de carregamento da página, o que desempenha um papel no algoritmo de classificação do Google.

No entanto, há uma compensação a ser considerada, especialmente à luz dos novos Core Web Vitals. Em alguns casos, o Google recomenda deixar elementos de código CSS ou JavaScript menores em linha em sua página HTML para reduzir o tempo de ida e volta que pode levar para o servidor solicitar o recurso externo.

Otimização local

As empresas com presença física local ou áreas de serviço locais têm um conjunto especial de fatores de SEO para prestar atenção. Aqui estão alguns itens importantes da lista de verificação de SEO local.

21. Reivindique a listagem do Google Meu Negócio

Uma listagem do Google Meu Negócio é gratuita e é um primeiro passo crítico para empresas físicas e empresas locais com áreas de serviço. Uma listagem do Google Meu Negócio pode permitir que seu site apareça no Google Maps, no pacote local de resultados da Pesquisa Google e nos painéis do Mapa de conhecimento para sua empresa. Como o objetivo do SEO é enviar tráfego para o seu site a partir dos mecanismos de pesquisa, essas aparições são importantes como itens de SEO.

Há muito mais envolvido no SEO local, mas reivindicar sua listagem no Google Meu Negócio e no Bing Places é o primeiro passo.

22. Marcação do esquema local

As empresas locais podem se beneficiar da marcação de esquema na página relacionada a seus negócios. (Você pode navegar pelos códigos disponíveis em schema.org). Especialmente importante para todas as empresas é o código NAP + W, que designa o nome da empresa, endereço, número de telefone e site.

Confira minha lista de outros fatores de classificação de pesquisa local. Existem muitos fatores que você não considerou que são vitais para SEO.

23. Citações e Links Locais

As citações locais geralmente são encontradas em diretórios onde várias empresas são listadas por tipo de empresa ou por região. No mínimo, uma citação online deve incluir o nome da empresa, endereço e número de telefone (NAP), bem como o endereço do site. Muitos sites de diretórios também oferecem oportunidades para informações comerciais adicionais.

Os links locais são diferentes das citações, pois existem em sites locais, como empresas relacionadas na área ou blogs hiperlocais sobre a área, em vez de em um diretório. Tanto as citações quanto os links locais ajudam a estabelecer sua presença local.

Otimização para celular

Estamos realmente vivendo em um mundo mobile-first. As empresas precisam garantir que seus sites atendam à experiência de navegação móvel. O Google analisa a versão móvel do seu conteúdo quando se trata de indexação e classificação. Sim, você pode editar suas páginas em um computador por conveniência e talvez tenha muito poucos usuários móveis em seu site. Mas o Google spider só se preocupa com a formatação mobile, e é assim que seu site é visto.

Como uma lista de tarefas de SEO, certifique-se de usar uma estratégia mobile-first. Eu listei alguns detalhes abaixo.

24. Usabilidade móvel

Os mecanismos de pesquisa investem em fornecer aos usuários uma ótima experiência móvel. Veja o desempenho do seu site em dispositivos móveis com o relatório de usabilidade em dispositivos móveis, localizado no Google Search Console.

Este relatório permite que você saiba se os elementos de toque estão muito próximos, se o conteúdo está dimensionado para a janela de visualização, o uso do Flash, o tamanho da fonte e muito mais.

Você também pode usar a Ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console para entender como o Google vê uma página específica renderizada em diferentes dispositivos móveis.

Por fim, você pode executar URLs importantes por meio do Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para desenvolvedores. Da mesma forma, o Bing oferece uma ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis.

A velocidade de carregamento da página também é um fator de classificação. Pule para Velocidade e desempenho do site nesta lista de verificação de SEO para as ferramentas de SEO verificarem a velocidade da página.

25. Palavras-chave relacionadas a celular e voz

Quando foi a última vez que você tentou uma pesquisa por voz para suas palavras-chave? Tente encontrar sua empresa e concorrentes como seu cliente faria com uma pesquisa por voz. Considerar:

• Você está procurando termos relevantes de pesquisa por voz, como "[palavra-chave] perto de mim"?
• Você está contabilizando as pesquisas formadas como perguntas ou frases completas? (Estas são cada vez mais comuns com o avanço das consultas de voz.)

Como um teste adicional, suas palavras-chave são facilmente pronunciadas? Você tem um produto de som exótico ou nome de empresa? Qual é o seu desempenho na pesquisa por voz agora? Você está em primeiro lugar, mas não recebe tráfego móvel? O reconhecimento de palavras-chave é uma parte importante de uma consulta, e a consulta errada gera dados de SEO.

Confira nossos artigos sobre otimização de pesquisa por voz e SEO para dispositivos móveis para obter orientação.

26. Páginas móveis aceleradas (AMP)

Accelerated Mobile Pages, abreviado como AMP, é um projeto de código aberto que permite que as páginas da Web sejam carregadas quase instantaneamente para usuários móveis.

Devido à visibilidade do carrossel de AMP do Google, as páginas AMP podem ter mais visibilidade nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis. No entanto, recomendo que você evite AMP, a menos que seu site atenda a públicos em áreas de baixa largura de banda do mundo. O Google reconhece que a necessidade do AMP está em áreas de largura de banda reduzida e, em grande parte dos EUA, o Google começou a descontinuar as vantagens do AMP.

Confira nossa visão geral de alto nível do AMP para investigar se o AMP pode beneficiar seu site ou nosso guia de início rápido para saber como implementar o AMP.

Para continuar aprendendo sobre táticas de otimização para dispositivos móveis, leia a lição de SEO para dispositivos móveis em nosso Guia de SEO e nossa lista de verificação de design e SEO para dispositivos móveis tudo-em-um.

Otimização de servidor/HTML

Com a atualização da experiência da página do Google sendo lançada em meados de 2021 e a introdução do Core Web Vitals, a otimização no nível do servidor se tornou uma prioridade. Por isso, estou adicionando esta nova seção à nossa Lista de Verificação de SEO para ajudá-lo a otimizar sua experiência na página no nível do servidor.

27. HTTPS

Ter um site seguro (HTTPS) tem sido um sinal de classificação menor no Google há anos e, agora, como parte do fator de classificação da experiência da página, o HTTPS não é mais opcional. Se seu site não for seguro (HTTP), os usuários provavelmente verão um aviso no navegador sempre que tentarem visitar seu site. Portanto, se você deseja tráfego e classificações, precisa de um site seguro.

Considere também mover seu site para o futuro com HTTP/3. Este protocolo permite que os sites sejam melhor otimizados para desempenho. Embora ainda esteja tecnicamente em status de “rascunho”, a maioria dos navegadores e redes de conteúdo já o suportam. Está chegando.

28. Sem intersticiais intrusivos

Os intersticiais intrusivos são pop-ups que atrapalham o usuário ao encobrir muito de uma página da Web logo após a chegada do usuário. Esse não-não está na lista de experiência de página do Google, portanto, certifique-se de que seu site evite bloquear o conteúdo com um pop-up ou pelo menos aguarde 20 a 30 segundos após a abertura da página.

29. Principais Vitais da Web

Três novas métricas que o Google chama de Core Web Vitals agora têm alguma influência no algoritmo de classificação. Essas métricas são LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) e CLS (Cumulative Layout Shift), que basicamente medem a facilidade com que as pessoas podem visualizar e interagir com sua página da web. Verifique suas pontuações por página usando o Core Web Vitals Report no Search Console, entre outras ferramentas.

Para obter mais detalhes, leia nossa Visão geral dos principais fatores vitais da Web e, para se aprofundar, assista ao nosso webinar sob demanda 3 dicas de especialistas para melhorar os principais fatores vitais da Web.

30. Configuração e Manutenção do Servidor

Verifique regularmente seu servidor procurando por erros 404, redirecionamentos 301 impróprios e outros erros. Os muitos relatórios de diagnóstico no Google Search Console também apontam erros a serem corrigidos.

A configuração do servidor também afeta a velocidade do site. Como a velocidade é um problema significativo de SEO, esse é um item importante da lista de verificação. Execute a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google e preste atenção às correções recomendadas.

A manutenção do servidor, especialmente a manutenção de plugins, é importante em muitos níveis. Por exemplo, você pode ter sofrido um ataque de malware. Nesses casos, um hacker pode ter explorado uma fraqueza do sistema e instalado links ocultos ou transferências para outros sites em seu código sem o seu conhecimento. Esses ataques prejudicarão seus esforços de SEO envenenando seu conteúdo e potencialmente prejudicando as pessoas que visitam seu site. Isso torna a navegação segura uma prioridade, mesmo que o Google decida abandoná-la como um sinal de classificação da experiência da página.

Para entender melhor a atualização recente do Google, leia nosso CMO's Overview of the Page Experience Update ou baixe nosso guia de experiência de página completo.

31. Velocidade e Desempenho do Site

Verifique o PageSpeed ​​Insights no Google Search Console ou use ferramentas como GTmetrix.com para analisar e melhorar o desempenho de um site em computadores e dispositivos móveis.

Para obter mais detalhes sobre como melhorar a velocidade da página, leia nossa Visão geral dos problemas de velocidade da página para SEO.

Otimização em todo o site

As Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google (aqui está um PDF da versão mais recente) introduziu a terminologia EAT para a comunidade de SEO. Uma forma abreviada de se referir à experiência, autoridade e confiabilidade como os principais indicadores da qualidade da página, o EAT é agora um pilar da otimização de mecanismos de pesquisa.

Um site como um todo deve sinalizar experiência, autoridade e confiança, ao mesmo tempo em que transmite a relevância do assunto e otimiza a acessibilidade do mecanismo de pesquisa. Embora sua estratégia básica de conteúdo seja uma grande parte disso (consulte a seção Otimização de conteúdo, acima), os itens a seguir ajudam a dar suporte ao EAT.

32. Informações de contato

Um sinal EAT explícito é ter as informações de contato comercial, como número de telefone e endereço físico, claramente visíveis no site. Os motores de busca esperam que um site confiável forneça isso para os usuários. Sério, seja fácil de encontrar.

33. Depoimentos

Depoimentos localizados em seu site comprovam sua confiabilidade como empresa e seu valor para sua base de clientes. Depoimentos também são ótimos para sinalizar seu valor para seus visitantes humanos!

Certifique-se de que seus depoimentos e avaliações também possam ser indexados. Isso significa exibi-los em texto (não apenas imagens) que é fácil para os robôs de pesquisa digerirem. A marcação de esquema permite que as classificações de revisão sejam exibidas, estendendo o valor de SEO ao aumentar o tráfego.

34. Declaração de Privacidade

Outro sinal EAT, ter uma declaração de privacidade em seu site ajuda a estabelecer confiança. Uma declaração de privacidade permite que os visitantes do site saibam o que você está fazendo com os dados coletados sobre eles.

TODO site deve ter um link de privacidade no rodapé para a página de privacidade. Você pode pegar nossa declaração de privacidade do nosso site e modificá-la para seu uso.

Além de reforçar sua confiança no Google e no Bing, oferecer uma declaração de privacidade é uma prática recomendada. As leis de privacidade, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados da UE (também conhecido como GDPR), exigem que muitos sites esclareçam suas políticas de privacidade, que os visitantes optem por permitir a coleta de dados e muito mais. For those not concerned with Europe, there are equally strong laws for the California Consumer Privacy Act (CCPA) that are expected to expand nationally, so this applies to you. Be sure to research the privacy laws where your site visitors are located and make sure your website complies.

35. Text Navigation

Verify that there is text navigation within your site. You want text links, which are more SEO-friendly than using images for menu items. Make sure you have text navigation at least on the bottom of the page if there aren't any crawlable navigation links in the top menu. This is a search engine accessibility issue.

As a note, I strongly encourage you to use breadcrumbs with their schema markup throughout your site. And replace “Home” in that breadcrumb with a top-level keyword appropriate to your homepage (unless you sell homes). Having internal links that point up from lower-level pages gives an SEO advantage and is also a usability factor.

36. Sitemaps

Your site should have an HTML sitemap (see Google's sitemap info). Every page should link to that sitemap, probably in the footer.

You should also have an XML sitemap that you submit to search engines. If you already have sitemaps, check and update them regularly to make sure they contain the pages that are currently active on your site.

You can learn how to create a sitemap for users and search engines to easily access all areas of your site in our SEO Guide.

37. Robots.txt File

The robots.txt file tells the search engine spiders what not to index. It's important that this file exists, even if it's empty. Also make sure the file doesn't accidentally exclude important files, directories, or the entire site. (This has been known to happen!)

One important item in this file is the locator for your XML sitemap file. We encourage you to actually have a reasonable robots.txt file (see our robots.txt file if you are an SEO — and read the top eight lines).

38. Linking Strategy

This section warrants way more than just a few sentences, but it should be noted as part of the SEO checklist. Your internal linking structure typically stems from your siloing strategy, which is vitally important to establishing relevance for SEO.

In addition, your inbound/outbound links should be part of an organic, natural strategy in compliance with search engine guidelines. As part of site maintenance, monitor your link profile regularly.

It is definitely worth mentioning that with Google promoting PageRank, the voluntary link became a sellable commodity. As such, a big money business developed around selling links. Google has considered this spam for a long time, has enforced several penalties around it, and has built a great amount of technology to fight it. We can expect significant consequences to SEO consultants that still prosper by fabricating and distributing such links. See my post discussing Guest Posting for Links.

39. Static URLs

Complex, dynamic URLs can be a problem. If your site has any of the following, consider converting your URLS to static URLs:

• More than two query string parameters
• Dynamic pages that aren't getting indexed
• A lot of duplicate content getting indexed

You can also use mod_rewrite or ISAPI_rewrite as appropriate to simplify URLs. Rewritten URLs will appear to be static URLs. This tends to be a lot of work, but is a surefire way to address this issue. You can also use the canonical tag to tell search engines which page is intended to be indexed as the canonical version.

40. No Spam Tactics

Make sure that your SEO strategy follows Google Webmaster Guidelines and Bing Webmaster Guidelines. If ever in doubt about any of your tactics, you can also refer to what Google recommends for SEO (PDF).

Note that many sites just have no idea why they do not rank. They have used cheap SEO consultants that perhaps have done cheap tricks to fool the search engines into thinking you deserve rankings. Such deceptive acts are spam, they may have hurt your site, and until repaired you are not going to rank. Do not buy cheap.

Webmaster Tools

What's an SEO without their tools to surface data that leads to analysis? Just remember, there's a difference between data and wisdom. SEO tools can help you discover what's going on with your site, but plotting an action plan requires an understanding of SEO.

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41. Web Analytics

No question — analytics data is important for SEO. Ensure your analytics are properly set up and monitor them regularly to find out if the keywords generating traffic are in your keyword list, and if your site is optimized for them. A ranking monitor (such as the one in our SEOToolSet) is also useful to track SEO changes across search engines.

Admittedly, this is more difficult without specific keyword-tracking data. Google long ago decided that it would suppress that data (but keep it for PPC) for privacy concerns. Now that argument is invalid, but the data remains lost to the SEO community.

Our SEO Guide unpacks the role of analytics in How to Monitor Your SEO Rankings.

42. Webmaster Tools Accounts

Webmaster tools by various names for Google and Bing give site owners insight into how search engines view their sites. These free tools collect data and provide essential reports on issues like what search queries bring traffic to your site, crawl errors you need to fix, and penalty notifications.

• If you haven't already, set up Google Search Console for your site.
• Install Google Analytics, as well.
• For help setting up a Bing Webmaster Tools account, view the Bing Webmaster Help & How-To Getting Started Checklist.

43. Manual Penalty Review

If a manual penalty has been levied against you, Google will report it to you within Google Search Console. Check the Manual Actions Report and the Search Console message center. Read more about dealing with manual penalty actions.

You can also find out if you've suffered a penalty from Bing. Review the Index Summary chart within the dashboard of Bing Webmaster Tools. If the number of pages for a given site is set at zero, you have been hit with a penalty.

Note that a manual action penalty is the kiss of death for your SEO efforts. Once you have one, you cannot see the consequences of your improvements until the penalty is lifted. And a search engine never forgets … a penalty can last for months even after repair.

44. Algorithm Updates

If your site is running Google Analytics, use the Panguin Tool to check your traffic levels against known algorithmic updates. If you see big drops or rises in search referrer traffic that coincide with known algorithm updates, or you receive a manual action notice from Google, you may be affected by a penalty. Read more about penalty assessment and recovery.

Google changes its algorithm all the time, much to the dismay of SEO consultants everywhere. Google results dances are simply not fun. RankBrain and machine learning — powered by artificial intelligence technology — are changing the search results. While optimization for AI is not as straightforward as checking for traffic drops, familiarize yourself with the real impact of RankBrain and my advice on the shrinking of organic results in Google SERPs.

Closing Recommendations

This is a very high-level summary of the things you need to consider about performing SEO on your site. Many people only do what is convenient. Some work cheap and get it wrong. Some SEO teams do not have management support. I wish that you would, please, download this Declaration of SEO: 6 Fundamental Truths To Live By ebook and share it within your company. It also comes with a video presentation. This is important if you are an SEO. Confie em mim.

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