常に最新のSEOチェックリスト

このページは2021年10月7日付けでレビューおよび更新されました

SEOチェックリストは、検索エンジンのランキングでパフォーマンスを向上させるためにWebサイトを最適化するのに役立つベストプラクティスとリマインダーのリストです。 間違いを犯さないことは、検索エンジン、特にGoogleがランキングでサイトに報酬を与えるのを助けるための重要な最初のステップです。

検索エンジン最適化（SEO）は、進化する分野です。 これは、ベストプラクティスとトレンド戦略の両方に根ざしています。 これが、検索で見つかるようにWebサイトのコンテンツを最適化するときに、最新の情報を手元に用意することが重要である理由です。

私は最初にトレーニングコースでSEOチェックリストを紹介し、すぐに新しい専門家と熟練した専門家の両方にとってその価値を認識しました。 現在、このページは定期的に更新される人気のリソースです。

簡単に参照できるように、このチェックリストは簡潔に保つようにしています。 詳細な説明が必要な場合は、リンクされたリソースまたはSEOガイドを確認して、検索エンジン最適化の方法を確認してください。

1つのチェックリストでは、SEOとそのWebサイトに関して、個々の企業が行うべきすべてのことを明らかにすることはできません。 しかし、これは40を超えるSEOカテゴリに非常に近く、顧客と検索エンジンの両方がサイトを見つけて使用する方法を改善します。

SEOプロジェクト中にチェックする多くの項目を思い出させるのに役立つことを願っています。

SEOチェックリストをセクションに分けたので、必要に応じてジャンプしてください。

• コンテンツの最適化
• ページ上の最適化
• ローカル最適化
• モバイルの最適化
• サイト全体の最適化
• サーバーの最適化（NEW）
• ウェブマスターツール

コンテンツの最適化

私たちの多くは、Googleがそれを確認するまでに、すでに知っていました。コンテンツは、（数百のうち）上位3つのランキングシグナルの1つです。 他に何もしなければ、コンテンツ戦略はオンラインでの成功に欠かせない要素です。 適切なSEOコンテンツ戦略は、優れたコンテンツと注目された優れたコンテンツの違いであると信じています。 正しく行うか、気にしないでください。

1.ターゲットオーディエンス調査

これは大きな問題です。ターゲットオーディエンス、彼らが持っている質問、および彼らの問題点を知ってください。 彼らがどのような質問をするのか、そして彼らがどのような種類の質問をするのかを知ることは、あなたのキーワード研究に情報を与えるのに役立ちます。

これにより、これらの質問に答え、問題点を解決するコンテンツを作成できます。 （このコンテンツのベースとして選択したキーワード（Webページごとに1つの主要なキーワードトピック）を使用しますが、これについては後ほど詳しく説明します。）

検索者の意図を理解することは、コンテンツを作成する上で重要なステップです。 ターゲットオーディエンスが持つ可能性のある一般的な質問に答えることは、音声検索クエリでページを見つけるのにも役立ちます。

2.キーワード戦略と調査

キーワードの調査は継続的なプロセスである必要があります。 それはあなたが書きたいトピックのためのフォーカスフレーズを1つか2つ特定することから始まります（あなたの好みのツールを使って-そこにたくさんの良いものがあります）。

サイトのページやセクションのキーワードフレーズを考えている場合は、Google検索で確認してください。 上位の結果、「人々も質問する」質問、および残りの検索エンジンの結果を表示します。 この検索エンジンの結果ページ（SERP）は、このクエリの検索者の意図に対する最良の手がかりを提供します。 コンテンツがこのキーワードを探すときに検索者が望むものを満たしていることを確認するか、より適切なキーワードフレーズを探してください。

このトピックに関するボリュームを書くことができました。 キーワードの調査は確実なSEOチェックリストの一部であることを知っておいてください。 私たちのSEOガイドはあなたが始められるようになり、SEOToolSetキーワード提案ツールの無料版が含まれています。

これらの最初の2つのアイテムを考えると、それは私に釣りを思い出させます。 魚を捕まえたいのなら、2つのことを知る必要があります…魚が噛んでいる餌と、魚が泳いでいる場所です。 コンテンツとキーワードが一緒に再生され、魚を引き付けて変換します。

3.注目のスニペットの機会

キーワードの調査を行っていると、Googleがターゲットキーワードの検索結果の上に注目のスニペット（別名回答ボックス）を表示する場合があります。 これは、質問タイプのクエリに回答を提供する場合、注目のスニペットを要求する機会があることを意味します。 ポジションゼロとして知られるSERPのその領域は、SEOの重要な焦点となっています。

注目のスニペットを獲得するには、スニペットのタイプ（通常はビデオ、テキスト、リスト、または表）に従ってコンテンツを構成する必要があります。 表、箇条書き、順序付きリスト、テキストの質問と回答など、回答と書式設定を最適化します。 また、スキーママークアップを適用する必要はありませんが、注目のスニペットスポットを保護する可能性が高くなります（以下の「より構造化されたデータ」を参照）。

テキストを最適化する場合は、競合他社の調査を実施して、注目のスニペットの一般的な長さを見つけることもできます。 たとえば、段落タイプのスニペットの平均単語数は40〜60語です。 注目のスニペットをターゲットにするのに役立つ2つのツールは、注目のスニペット+ツールとinLinks.netです（どちらも無料のオプションを備えた有料ツールです）。

4.単語数

Webページに必要なコンテンツの量は、トピック、キーワード、競争、およびクエリの目的によって異なります。 （以下の表で、検索クエリの背後にある3つの主な目的についてお読みください。）

何語で十分ですか？ 白黒のルールはありません。 おおよその最小ページ長を決定するには、ターゲットとするキーワードの上位URLを調べます。 それらのページの長さはどれくらいですか？

SEOToolSetのようなツールマルチページアナライザーは、この種の競合分析に役立ちます。 WordPressユーザーの場合、特許取得済みのSEOプラグイン機能がこの分析をリアルタイムで処理し、キーワードごとにカスタムアドバイスを提供します。 ターゲットの単語数を生成し、WordPressに表示します。

上位の競合他社を平均すると、検索エンジンがそのトピックの通常の単語数と見なすものの球場が得られます。 情報ウェブページは、ほとんどの場合、より多くのテキストを保証すると言っても過言ではありません。

質の高いコンテンツは、優れたSEOチェックリストの優先事項です。 Googleのアルゴリズムは、低品質のコンテンツを検出し、そのランキングを降格します。 したがって、薄いコンテンツは避けてください。 Webサイトのトピックをしっかりとカバーして、対象分野の専門知識を証明し、可能な場合は業界の専門家を活用します。 Webページの品質を向上させる理由については、こちらをご覧ください。

5.召喚状（CTA）

ページごとに、ユーザーがここから何をする必要があるか、何をしたいのかを自問してください。 次に、簡単に実行できるようにします。

キーページでは、訪問者が次に実行できる主なアクションを明確にする必要があります。

• 製品ページでは、召喚状（CTA）が目立つようにする必要があります（たとえば、「カートに追加」または「無料試用を開始」）。
• サービスページでは、CTAは「お電話」または「見積もりを取得」の場合があります。 CTAを明確にし、選択しやすくします。
• ホームページで、訪問者がコンバージョンプロセスの次のステップに進むのを支援します。

CTAの実際の言語はアクティブである必要があります（通常は命令動詞）。 CTAの配置とデザインは、訪問者の注意を引く必要があります。 ただし、バリエーションをテストして、最適なものを確認してください。

召喚状を保証するために、ページは本質的にトランザクションである必要はありません。 情報ページが、よくある質問に答えるブログ投稿（このようなもの）やFAQページなど、最もパフォーマンスの高いトラフィックドライバーである場合、行動を促すフレーズにより、訪問者は「詳細を調べて」コンバージョンを入力するように促される可能性があります。じょうごまたは2人の友人に話します。

たとえば、今すぐこれを行う必要があります。

今後の参考のために、このSEOチェックリストをブックマークしてください。 そして、それが役に立ったと思ったら、共有することを検討してください！

6.コンテンツの鮮度

コンテンツ（Webページとブログ投稿）を定期的に確認して、情報が最新であることを確認してください。

たとえば、このチェックリストを定期的に更新しています。 SEOのベストプラクティスは、検索エンジンのガイドラインやテクノロジーと同様に進化する必要があります。 業界も急速に変化している場合は、コンテンツが追いつく必要があります。

Googleの検索品質評価ガイドライン（PDF）から：

「…維持されていない/放棄された「古い」ウェブサイトまたは維持されていない不正確/誤解を招くコンテンツは、EAT [専門知識、権威、信頼性]の評価が低い理由です。」

ヒント：Webサイトの一部で更新を使用できる場合は、サイトコンテンツを更新するためのガイドを参照してください。

7.ホームページの静的コンテンツ

ホームページは、内部リンクを介してサイトのトップページに権限を渡すための中央ハブとして機能します。 それはおそらく、人々があなたのブランドや主要な製品/サービスを検索するときに最も頻繁に着陸する場所でもあります。

ホームページにブランドとトップテーマについて説明する静的なテキストを含めることが重要です。

見出しだけなど、絶えず変化するコンテンツを含むホームページがある場合、サイトのテーマが薄れる可能性があります。 その結果、重要な用語のランキングが低くなります。 したがって、ホームページで一貫性のあるテキストのセクションを維持するようにしてください。

8.重複コンテンツ

検索を実行して、コンテンツがWeb上の他の場所に存在するかどうかを確認します。 CopyScape.comをチェックして、定期的に使用することをお勧めします。 サイトが別のソースからコンテンツをコピーしたように見える場合、それは検索エンジンへの低品質のシグナルであり、サイトのランクが低くなる可能性があります。 同様に、他のサイトがあなたのコンテンツをコピーした場合、それはSEOの観点から問題になる可能性があります。

同じコンテンツの3つのURLなど、サイト内に重複するコンテンツがある場合、検索エンジンは重複を除外します。 関連するクエリの結果に表示されるのは1つだけであり、Googleが選択したページは、ランク付けしたいページではない可能性があります。 1つのオプションは、「正規タグ」を使用して、インデックスを作成する必要があるバージョンを検索エンジンに通知することです。

重複コンテンツの詳細はこちらです。

ページ上の最適化

このページ上のSEOチェックリストの次の問題に注意して、ホームページから優先度の高い製品ページまで、各重要なページを確認してください。

9.タイトルタグ

SEOは常に、このページでランク付けしたい関連キーワードを含む重要なタグとしてWebページのHTMLタイトルを強調してきました。

一般に、タイトルタグは約9語（6〜12の範囲内）である必要があります。 各ページのメタタイトルが一意であり、ページに関する最も重要な情報を説明していることを確認する必要があります。 SERPのカットオフの前にtopキーワードを使用します。これは、Googleの場合はスペースを含めて約60〜70文字です。 （ヒント：タイトルプレビューツールを使用して、表示される量を見積もることができます。 ）

タイトルタグは、多くの場合、検索者が検索結果に表示するクリック可能なタイトルになります（ただし、Googleは結果に別のタイトルを選択する権利を留保します）。 タイトルと説明の両方のテキストが、サイトへのクリックスルーに影響を与える可能性があります。 したがって、説得力のあるタグを作成します。 あなたは退屈なコピーでSERPのあなたの主要な不動産を無駄にしたくありません。

10.説明タグ

メタディスクリプションタグには、最初の方に最も重要な情報とキーワードも含める必要があります。 検索エンジンが説明テキストを表示することを選択した場合、約24語またはスペースを含む160文字が含まれます。

Googleは、このタグを重要なランキング要素とは見なしていないことを示しています。 個人的には、GoogleのSERPページに表示されるものはすべて重要だと思います。 それは確かに私たちがクリックを獲得するのに役立ちます—それが重要であるため、それが重要であるように行動することを忘れないでください。

Googleは、メタディスクリプションテキストを、通常はページの本文コンテンツから取得されるGoogleによって生成された検索スニペットに置き換える権利を留保することに注意してください。 Googleが特定の検索により関連性の高いテキストのスニペットと見なすと、メタディスクリプションの代わりに検索スニペット（別名自動スニペット）が表示されます。 これは、説明にqueryキーワードが含まれていない場合によく見られます。

メタタグの詳細をご覧ください。

11.見出しタグ

見出しを使用すると、読者はページの主要なセクションとポイントを確認できます。 それらは、ボディコンテンツがどのように編成されているかについての視覚的な手がかりを提供します。 また、ページでカバーされているトピックを検索エンジンと読者に通知します。

技術的なポイントとして、ページの本文内の最初の見出しタグが<h1>であることを確認してください。 （WordPressでは、エディターの上部にある「タイトルの追加」というテキストフィールドは実際には見出し1用であることに注意してください。）次の見出しタグには、<h2>、<h3>、<h4>などがあります。ページの目次のように使用する必要があります。

Googleによると、1ページに複数の<h1>がある場合がありますが、ほとんどの場合、1つだけをお勧めします。 また、検索エンジンを混乱させる可能性があるため、フォントサイズを制御するために見出しタグを使用しないでください。 代わりに、CSSを使用してスタイルを制御し、見出しを使用してコンテンツ編成を説明します。

ナビゲーション要素やその他のグローバルテキストは、見出しタグではなくCSSでスタイル設定する必要があります（これについて詳しくは、Ask Us Anythingビデオをご覧ください）。

12.画像の最適化

画像はページを大幅に強化します。 コンテンツには、テキストを分割して読者の興味を引くための視覚的な要素が必要です。

画像はまた、画像検索と混合されたWeb検索結果を通じて追加のランキングの機会を提供します。

画像はページの読み込み時間を遅くする可能性があります。 ファイルサイズを小さくし、速度をできるだけ上げるには、元のファイルをアップロードしてブラウザに縮小させるのではなく、ファイルのサイズを表示サイズに変更します。 また、画像タグに幅と高さの属性を含めます。

注：JPEGおよびPNG画像をWebP画像形式でサポートするブラウザに自動的に提供するプラグインを使用して、画像サイズを約50％縮小します。 これにより、ページサイズが小さくなり、ページの読み込みが速くなり、SEOが大幅に向上します。

ファイル名は画像を説明し、可能な場合はキーワードを含める必要があります。 また、画像の周囲のキャプションとテキストを最適化して、画像の内容を強調することもできます。

SEOのために画像を最適化する方法の詳細については、Google画像検索ランキングを改善する方法の投稿をご覧ください。

13.代替属性

各画像には必ずalt属性を含めてください。 障害を持つアメリカ人法（ADA）は、説明がコンテンツの正確な理解に寄与する場合、ウェブサイトは視覚障害のあるページの画像を説明する必要があると述べています。 そして、これを真剣に受け止めてください。 主流のSEOではありませんが、コンプライアンス違反は重大な罰金や罰則につながる可能性があります。

アクセシビリティは、ユーザーとGoogleにとって重要です。 Googleによると、alt属性を持つことは、サイトにアクセスできることを示す主要な指標です。

SEOチェックリストの項目として、画像に正確な代替テキストが含まれていることを確認します。適切な場合は、ページのキーワードが含まれます。 画像が純粋に装飾的なものである場合でも、画像タグ内に空のalt属性が含まれている必要があります。 検証済みのHTMLコードには代替属性が必要です（W3C標準による）。

14.ビデオの最適化

ビデオは強力なエンゲージメントオブジェクトであり、マルチメディアへの関心を高めて、訪問者をページに長くとどまらせます。 消費性の高いコンテンツであるビデオは、SEOのメリットとソーシャルシェアリングの機会をさらに提供します。 また、ビデオはSERPの注目スニペットの形式の1つであることに注意してください。 さらに進むと、（オーガニック検索結果領域の）ハウツークエリ結果のかなりの部分がビデオ回答に進化すると思います。 今すぐ始めましょう—警告されていないとは言えません。

検索で見つかるように動画を最適化します。 ビデオコンテンツは、通常の検索と、アップロードされたビデオのみの検索エンジン、特にYouTubeの両方でランキングの機会を提供します。

画像と同様に、埋め込まれた動画はページの読み込みを遅くする可能性があります。 YouTube、Vimeo、その他のビデオホスティングサイトには、多数の最適化のベストプラクティスがあります。 SERPランクを向上させるための10のビデオSEOのヒントに関するガイドをお読みください。

15.スキーマを使用した構造化データマークアップ

構造化データは、検索エンジンに対して、ページのコンテンツが何であるかを明確にします。 具体的には、schema.orgの標準に基づいてHTMLコンテンツをマークアップすると、検索エンジンが提示している情報の種類を理解するのに役立ちます。

たとえば、構造化データマークアップを使用して、ビジネスがホストしている今後のイベントを示し、その日付、時刻、場所、およびその他の詳細を指定できます。 Googleがサイトの内容を明確にしている場合は、追加の情報が検索結果に表示される可能性があります。

サイトにあるコンテンツに応じて適用される可能性のあるスキーマタイプは数十あります。 たとえば、次のことを考慮してください。

• ハウツー記事の構造化データ–これを使用してハウツー記事を識別します。
• FAQ構造化データ–このタイプのスキーマでQ＆Aセクションをマークアップすると、以下に示すような大量の注目のスニペットを獲得できます。

Googleのガイドラインでは、ウェブサイトをマークアップするためにサポートされている3つの形式が許可されています。

• JSON-LD（推奨）
• マイクロデータ
• RDFa

これは技術的なSEOチェックリスト項目です。Googleでは、SERPリストの拡張機能の対象となるオブジェクトに必要なすべてのプロパティをマークアップに含める必要があります。 正しく実行されたことを確認するには、Googleのリッチリザルトテストツールを使用してページまたはコードスニペットを確認してください。

サイトに構造化データを実装する方法の詳細については、スキーママークアップを使用して検索でのWebサイトの可視性を向上させる方法を確認してください。

16.より構造化されたデータ

先ほど述べたスキーママークアップの他に、データを構造化して検索エンジンでより消化しやすくする方法が他にもあります。

• HTMLテーブル
• 箇条書き
• 注文リスト
• パンくずナビゲーション
• 上部の目次（特にアンカーリンク付き）
• 重要な用語または質問を含む見出しと、それに続く本文の回答
• TL; DR（「長すぎる、読んでいない」）の概要は記事の上部にあります

これらの構造形式はすべて、ユーザーがコンテンツをより簡単に読むのに役立ちます。 また、前述のように、Googleが注目のスニペットでコンテンツを使用することを推奨しています。 Googleは、ここの検索結果で構造化データに関する詳細情報を提供しています。

17.ソーシャルメタタグ

ソーシャルマークアップ、またはソーシャルメタタグは、Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterestなどのソーシャルメディアサイトのコンテンツを強化するために使用されるコードを指します。 これらのタグのコンテンツは、誰かがソーシャルネットワークにあなたのコンテンツへのリンクを投稿したときに表示される画像とテキストを決定します。 SEOへのリンクではありませんが、ページに関するソーシャルメンションは、少なくとも一時的にランキングに役立つと考えられています。

HTMLでソーシャルマークアップを指定することにより、ソーシャルメディアで最高の外観を確保できます。 Facebook Open Graphタグ、Twitterカードマークアップ、Pinterestリッチピンが主要なソーシャルマークアップタグです。 各プラットフォームのオプションの詳細が必要な場合は、クリックしてください。

• FacebookOpenGraphタグ
• Twitterカード
• さまざまな形式のPinterestピン
• LinkedInの共有

18.URLの最適化

このアイテムは、ほぼすべてのSEOチェックリストに掲載されています。 昔、URLはキーワードが多かったので、今ではランキングへの影響は最小限であると考えられています。 それでも、説明的なURLは、ユーザーによるクリックを確実に支援します。

ページURLでは、アンダースコアではなくダッシュを使用してください。 アンダースコアは英字であり、単語を区切りません。 ダッシュ（またはハイフン）は単語の区切り文字ですが、何度も表示しないでください。表示されない場合、スパムのように見える可能性があります。 このトピックの詳細については、GoogleのMatt Cutts（オールディーズだがグッディーズ）によるこの投稿と、スパムとは何かを説明している私たちの投稿をチェックしてください。

また、スパムにならずに、URLを説明的で、キーワードを含める必要があります。 また、長いURLよりも短いURLの方が適しています。

19.完全に修飾されたリンク

内部リンクを完全に修飾すると、検索エンジンのスパイダーやブラウザーなどで、ファイルの場所と内容について疑問の余地はありません。 リンクが「../../pagename」（相対リンク）のように見える場合は、一部の検索エンジンでクロールの問題が発生する可能性があります。

相対URLではなく、完全修飾リンクを使用します。これは、https：//で始まることを意味します（できればhttp：//ではありません）。 サイトマップには常に完全修飾URLが含まれている必要があることに注意してください。 （サイトマップの詳細については、以下をご覧ください。）

20.JavaScriptとCSSを外部にする

本文の不要なコード行を削除するには、キーワードが豊富なコンテンツの邪魔になるJavaScriptおよびCSSコードを外部化することをお勧めします。 大きなファイルを外部化すると、ページの読み込み時間を短縮できます。これは、Googleのランキングアルゴリズムで役割を果たします。

ただし、特に新しいCore Web Vitalsに照らして、考慮すべきトレードオフがあります。 場合によっては、サーバーが外部リソースを要求するのにかかるラウンドトリップ時間を短縮するために、HTMLページに小さいCSSまたはJavaScriptコード要素をインラインのままにしておくことをお勧めします。

ローカル最適化

地元の実店舗または地元のサービスエリアを持つ企業には、注意を払うべき特別なSEO要素のセットがあります。 ここにいくつかの重要なローカルSEOチェックリスト項目があります。

21.Googleマイビジネスリスティングを申請する

Googleマイビジネスのリスティングは無料で、地元の実店舗やサービスエリアを持つ企業にとって重要な最初のステップです。 Googleマイビジネスのリスティングを使用すると、サイトをGoogleマップ、Google検索結果のローカルパック、ビジネスのナレッジグラフパネルに表示できます。 SEOの目的は検索エンジンからサイトにトラフィックを送信することであるため、これらの外観はSEOアイテムとして重要です。

ローカルSEOにはもっと多くのことが関わっていますが、GoogleマイビジネスとBing Placesであなたのリストを主張することで、あなたは始められます。

22.ローカルスキーママークアップ

ローカルビジネスは、ビジネスに関連するページ上のスキーママークアップの恩恵を受けることができます。 （schema.orgで利用可能なコードを参照できます）。 すべての企業にとって特に重要なのは、企業の名前、住所、電話番号、およびWebサイトを指定するNAP+Wコードです。

他のローカル検索ランキング要素の私のリストをチェックしてください。 あなたが考慮しなかった多くの要因がありますが、それらはすべてSEOに不可欠です。

23.地域の引用とリンク

ローカル引用は通常、複数の企業が業種別または地域別にリストされているディレクトリにあります。 少なくとも、オンライン引用には、会社名、住所、電話番号（NAP）、およびWebサイトのアドレスを含める必要があります。 多くのディレクトリサイトは、追加のビジネス情報の機会も提供しています。

ローカルリンクは、ディレクトリではなく、その地域の関連企業やその地域に関するハイパーローカルブログなど、ローカルWebサイトに存在するという点で引用とは異なります。 引用とローカルリンクの両方が、ローカルプレゼンスを確立するのに役立ちます。

モバイルの最適化

私たちは本当にモバイルファーストの世界に住んでいます。 企業は、自社のWebサイトがモバイルブラウジングエクスペリエンスに対応していることを確認する必要があります。 Googleは、インデックス作成とランキングに関して、コンテンツのモバイルバージョンを調べます。 はい、便利なようにデスクトップでページを編集できます。おそらく、サイトにモバイルユーザーがほとんどいないでしょう。 しかし、Googleスパイダーはモバイルフォーマットにのみ関係しており、それがサイトの表示方法です。

SEOのチェックリストとして、モバイルファースト戦略を使用していることを確認してください。 以下にいくつかの詳細をリストしました。

24.モバイルユーザビリティ

検索エンジンは、ユーザーに優れたモバイルエクスペリエンスを提供することに投資されています。 Google検索コンソール内にあるモバイルユーザビリティレポートを使用して、モバイルデバイスでのサイトのパフォーマンスを確認します。

このレポートは、タッチ要素が近すぎるかどうか、コンテンツがビューポートに合わせてサイズ設定されているかどうか、Flashの使用状況、フォントサイズなどを通知します。

また、Google検索コンソール内のURL検査ツールを使用して、さまざまなモバイルデバイスでレンダリングされた特定のページがGoogleにどのように表示されるかを理解することもできます。

最後に、開発者向けのGoogleのモバイルフレンドリーテストを通じて重要なURLを実行できます。 同様に、Bingはモバイルフレンドリーテストツールを提供しています。

ページの読み込み速度もランキング要素です。 ページ速度をチェックするためのSEOツールについては、このSEOチェックリストのサイト速度とパフォーマンスにスキップしてください。

25.モバイルおよび音声関連のキーワード

キーワードの音声検索を最後に試したのはいつですか。 あなたの顧客が音声検索でするようにあなたのビジネスと競争相手を見つけるようにしてください。 検討：

• 「[keyword]nearmy」のような関連する音声検索用語を探していますか？
• 質問または全文として形成された検索を考慮していますか？ （これらは音声クエリの進歩とともにますます一般的になっています。）

追加のテストとして、キーワードは簡単に発音されますか？ エキゾチックなサウンドの製品や会社名はありますか？ 現在、音声検索でどの程度うまく機能していますか？ あなたは1位にランクされていますが、モバイルトラフィックはありませんか？ キーワード認識はクエリの重要な部分であり、間違ったクエリはSEOデータを破棄します。

ガイダンスについては、音声検索の最適化とモバイルSEOに関する記事をご覧ください。

26. Accelerated Mobile Pages（AMP）

Accelerated Mobile Pagesは、略してAMPと呼ばれ、モバイルユーザーがほぼ瞬時にウ​​ェブページを読み込むことができるオープンソースプロジェクトです。

GoogleのAMPカルーセルは可視性があるため、AMPページはモバイル検索結果でより可視性が高くなる可能性があります。 ただし、Webサイトが世界の低帯域幅エリアのオーディエンスにサービスを提供しない限り、AMPを避けることを絶対にお勧めします。 Googleは、AMPの必要性が帯域幅の狭い領域にあることを認識しており、米国の多くで、GoogleはAMPの利点を打ち切り始めています。

AMPの概要を確認して、AMPがサイトに役立つかどうかを調査するか、AMPの実装方法を学ぶためのクイックスタートガイドを確認してください。

モバイル最適化の戦術について引き続き学習するには、SEOガイドのモバイルSEOレッスンとオールインワンモバイルSEOおよびデザインチェックリストをお読みください。

サーバー/HTMLの最適化

Googleのページエクスペリエンスの更新が2021年半ばに展開され、Core Web Vitalsが導入されたことで、サーバーレベルの最適化が優先事項になりました。 そこで、この新しいセクションをSEOチェックリストに追加して、サーバーレベルでページエクスペリエンスを最適化できるようにします。

27. HTTPS

安全なサイト（HTTPS）を持つことは、何年もの間Googleのマイナーなランキングシグナルであり、現在、ページエクスペリエンスのランキング要素の一部として、HTTPSはオプションではなくなりました。 サイトが安全でない（HTTP）場合、ユーザーがサイトにアクセスしようとすると、ブラウザに警告が表示される可能性があります。 したがって、トラフィックとランキングが必要な場合は、安全なサイトが必要です。

また、HTTP/3を使用してサイトを将来に移行することも検討してください。 このプロトコルにより、サイトのパフォーマンスをより最適化できます。 技術的にはまだ「ドラフト」ステータスですが、ほとんどのブラウザとコンテンツネットワークはすでにサポートしています。 それが来るの。

28.侵入型インタースティシャルはありません

侵入型インタースティシャルは、ユーザーが到着した直後にWebページの多くを覆い隠すことによってユーザーの邪魔になるポップアップです。 このno-noはGoogleのページエクスペリエンスリストに含まれているため、サイトがポップアップでコンテンツをブロックしないようにするか、少なくともページが開いてから20〜30秒待つようにしてください。

29.コアWebバイタル

GoogleがCoreWebVitalsと呼ぶ3つの新しい指標が、ランキングアルゴリズムに影響を与えるようになりました。 これらのメトリックは、LCP（Largest Contentful Paint）、FID（First Input Delay）、およびCLS（Cumulative Layout Shift）であり、基本的に、ユーザーがWebページを簡単に表示および操作できるかどうかを測定します。 他のツールの中でも特に検索コンソールのコアWebバイタルレポートを使用して、ページごとのスコアを確認してください。

詳細については、コアWebバイタルの概要をお読みください。詳細については、オンデマンドウェビナーのコアWebバイタルを改善するための3つのエキスパートのヒントをご覧ください。

30.サーバーの構成とメンテナンス

サーバーを定期的にチェックして、404エラー、不適切な301リダイレクト、その他のエラーを探します。 Google Search Consoleの多くの診断レポートでも、修正すべきエラーが指摘されています。

サーバー構成もサイトの速度に影響します。 速度はSEOの重要な問題であるため、これは主要なチェックリスト項目です。 GoogleのPageSpeedInsightsツールを実行し、推奨される修正に注意を払います。

サーバーのメンテナンス、特にプラグインのメンテナンスは、多くのレベルで重要です。 たとえば、マルウェア攻撃を受けた可能性があります。 このような場合、ハッカーはシステムの弱点を悪用し、隠しリンクをインストールしたり、知らないうちに他のサイトに転送したりする可能性があります。 このような攻撃は、コンテンツを汚染し、サイトにアクセスする人々に害を及ぼす可能性があるため、SEOの取り組みに悪影響を及ぼします。 これにより、Googleがページエクスペリエンスのランキングシグナルとしてドロップすることを決定した場合でも、安全なブラウジングが優先されます。

Googleの最近の更新をよりよく理解するには、CMOのページエクスペリエンス更新の概要を読むか、完全なページエクスペリエンスガイドをダウンロードしてください。

31.サイトの速度とパフォーマンス

Google SearchConsoleでPageSpeedInsightsを確認するか、GTmetrix.comなどのツールを使用して、デスクトップおよびモバイルデバイスでのWebサイトのパフォーマンスを分析および改善します。

ページ速度の向上の詳細については、SEOのページ速度の問題の概要をご覧ください。

サイト全体の最適化

Googleの検索品質評価ガイドライン（最新バージョンのPDF）は、SEOコミュニティにEATという用語を導入しました。 ページ品質のトップ指標とし​​て専門知識、信頼性、信頼性を簡単に参照する方法であるEATは、現在、検索エンジン最適化の柱となっています。

ウェブサイトは全体として、専門知識、権威、信頼を示し、主題の関連性を伝え、検索エンジンのアクセシビリティを最適化する必要があります。 基本的なコンテンツ戦略はこれの大きな部分ですが（上記のコンテンツ最適化のセクションを参照）、次の項目はEATのサポートに役立ちます。

32.連絡先情報

明示的なEATシグナルは、電話番号や住所などのビジネスの連絡先情報をサイトに明確に表示することです。 検索エンジンは、信頼できるサイトがこれをユーザーに提供することを期待しています。 真剣に、見つけやすいです。

33.証言

あなたのサイトにある推薦状は、ビジネスとしてのあなたの信頼性とあなたの顧客基盤に対するあなたの価値をサポートします。 お客様の声は、人間の訪問者にあなたの価値を伝えるのにも最適です。

あなたの証言やレビューも索引付けできることを確認してください。 つまり、検索ロボットが簡単に消化できるテキスト（画像だけでなく）でそれらを表示することを意味します。 スキーママークアップを使用すると、レビューの評価を表示して、トラフィックを増やすことでSEOの価値を高めることができます。

34.プライバシーステートメント

別のEATシグナルは、サイトにプライバシーに関する声明を掲載することで、信頼を確立するのに役立ちます。 プライバシーステートメントは、サイト訪問者に、あなたが彼らについて収集したデータであなたが何をしているのかを知らせます。

すべてのサイトのフッターにプライバシーページへのプライバシーリンクが必要です。 あなたは私たちのサイトから私たちのプライバシーステートメントを取り、あなたの使用のためにそれを修正することを歓迎します。

GoogleとBingに対する信頼を強化することに加えて、プライバシーステートメントを提供することがベストプラクティスです。 EUの一般データ保護規則（別名GDPR）などのプライバシー法では、多くのサイトでプライバシーポリシーを明確にし、訪問者にデータ収集を許可するようにオプトインさせるなどの要件があります。 ヨーロッパに関心のない人のために、カリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）についても同様に強力な法律があり、全国的に拡大すると予想されているため、これが適用されます。 Be sure to research the privacy laws where your site visitors are located and make sure your website complies.

35. Text Navigation

Verify that there is text navigation within your site. You want text links, which are more SEO-friendly than using images for menu items. Make sure you have text navigation at least on the bottom of the page if there aren't any crawlable navigation links in the top menu. This is a search engine accessibility issue.

As a note, I strongly encourage you to use breadcrumbs with their schema markup throughout your site. And replace “Home” in that breadcrumb with a top-level keyword appropriate to your homepage (unless you sell homes). Having internal links that point up from lower-level pages gives an SEO advantage and is also a usability factor.

36. Sitemaps

Your site should have an HTML sitemap (see Google's sitemap info). Every page should link to that sitemap, probably in the footer.

You should also have an XML sitemap that you submit to search engines. If you already have sitemaps, check and update them regularly to make sure they contain the pages that are currently active on your site.

You can learn how to create a sitemap for users and search engines to easily access all areas of your site in our SEO Guide.

37. Robots.txt File

The robots.txt file tells the search engine spiders what not to index. It's important that this file exists, even if it's empty. Also make sure the file doesn't accidentally exclude important files, directories, or the entire site. (This has been known to happen!)

One important item in this file is the locator for your XML sitemap file. We encourage you to actually have a reasonable robots.txt file (see our robots.txt file if you are an SEO — and read the top eight lines).

38. Linking Strategy

This section warrants way more than just a few sentences, but it should be noted as part of the SEO checklist. Your internal linking structure typically stems from your siloing strategy, which is vitally important to establishing relevance for SEO.

In addition, your inbound/outbound links should be part of an organic, natural strategy in compliance with search engine guidelines. As part of site maintenance, monitor your link profile regularly.

It is definitely worth mentioning that with Google promoting PageRank, the voluntary link became a sellable commodity. As such, a big money business developed around selling links. Google has considered this spam for a long time, has enforced several penalties around it, and has built a great amount of technology to fight it. We can expect significant consequences to SEO consultants that still prosper by fabricating and distributing such links. See my post discussing Guest Posting for Links.

39. Static URLs

Complex, dynamic URLs can be a problem. If your site has any of the following, consider converting your URLS to static URLs:

• More than two query string parameters
• Dynamic pages that aren't getting indexed
• A lot of duplicate content getting indexed

You can also use mod_rewrite or ISAPI_rewrite as appropriate to simplify URLs. Rewritten URLs will appear to be static URLs. This tends to be a lot of work, but is a surefire way to address this issue. You can also use the canonical tag to tell search engines which page is intended to be indexed as the canonical version.

40. No Spam Tactics

Make sure that your SEO strategy follows Google Webmaster Guidelines and Bing Webmaster Guidelines. If ever in doubt about any of your tactics, you can also refer to what Google recommends for SEO (PDF).

Note that many sites just have no idea why they do not rank. They have used cheap SEO consultants that perhaps have done cheap tricks to fool the search engines into thinking you deserve rankings. Such deceptive acts are spam, they may have hurt your site, and until repaired you are not going to rank. Do not buy cheap.

ウェブマスターツール

What's an SEO without their tools to surface data that leads to analysis? Just remember, there's a difference between data and wisdom. SEO tools can help you discover what's going on with your site, but plotting an action plan requires an understanding of SEO.

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41. Web Analytics

No question — analytics data is important for SEO. Ensure your analytics are properly set up and monitor them regularly to find out if the keywords generating traffic are in your keyword list, and if your site is optimized for them. A ranking monitor (such as the one in our SEOToolSet) is also useful to track SEO changes across search engines.

Admittedly, this is more difficult without specific keyword-tracking data. Google long ago decided that it would suppress that data (but keep it for PPC) for privacy concerns. Now that argument is invalid, but the data remains lost to the SEO community.

Our SEO Guide unpacks the role of analytics in How to Monitor Your SEO Rankings.

42. Webmaster Tools Accounts

Webmaster tools by various names for Google and Bing give site owners insight into how search engines view their sites. These free tools collect data and provide essential reports on issues like what search queries bring traffic to your site, crawl errors you need to fix, and penalty notifications.

• If you haven't already, set up Google Search Console for your site.
• Install Google Analytics, as well.
• For help setting up a Bing Webmaster Tools account, view the Bing Webmaster Help & How-To Getting Started Checklist.

43. Manual Penalty Review

If a manual penalty has been levied against you, Google will report it to you within Google Search Console. Check the Manual Actions Report and the Search Console message center. Read more about dealing with manual penalty actions.

You can also find out if you've suffered a penalty from Bing. Review the Index Summary chart within the dashboard of Bing Webmaster Tools. If the number of pages for a given site is set at zero, you have been hit with a penalty.

Note that a manual action penalty is the kiss of death for your SEO efforts. Once you have one, you cannot see the consequences of your improvements until the penalty is lifted. And a search engine never forgets … a penalty can last for months even after repair.

44. Algorithm Updates

If your site is running Google Analytics, use the Panguin Tool to check your traffic levels against known algorithmic updates. If you see big drops or rises in search referrer traffic that coincide with known algorithm updates, or you receive a manual action notice from Google, you may be affected by a penalty. Read more about penalty assessment and recovery.

Google changes its algorithm all the time, much to the dismay of SEO consultants everywhere. Google results dances are simply not fun. RankBrain and machine learning — powered by artificial intelligence technology — are changing the search results. While optimization for AI is not as straightforward as checking for traffic drops, familiarize yourself with the real impact of RankBrain and my advice on the shrinking of organic results in Google SERPs.

Closing Recommendations

This is a very high-level summary of the things you need to consider about performing SEO on your site. Many people only do what is convenient. Some work cheap and get it wrong. Some SEO teams do not have management support. I wish that you would, please, download this Declaration of SEO: 6 Fundamental Truths To Live By ebook and share it within your company. It also comes with a video presentation. This is important if you are an SEO. 私を信じて。

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