La lista de verificación de SEO siempre actualizada

Esta página revisada y actualizada al 7 de octubre de 2021

Una lista de verificación de SEO es una lista de las mejores prácticas y recordatorios que lo ayudan a optimizar un sitio web para obtener un mejor desempeño en las clasificaciones de los motores de búsqueda. No cometer errores es un primer paso importante para ayudar a los motores de búsqueda, especialmente a Google, a recompensar su sitio en las clasificaciones.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una disciplina en evolución. Tiene sus raíces tanto en las mejores prácticas como en las estrategias de tendencia. Esta es la razón por la cual tener la información más reciente a la mano es vital cuando está optimizando el contenido del sitio web para que se encuentre en la búsqueda.

Primero introduje una lista de verificación de SEO en mi curso de capacitación y rápidamente me di cuenta de su valor tanto para los profesionales nuevos como para los experimentados. Hoy, esta página es un recurso popular que actualizamos periódicamente.

Tratamos de mantener esta lista de verificación breve para una fácil referencia. Si desea obtener más explicaciones, consulte los recursos vinculados o nuestra Guía de SEO para aprender a optimizar los motores de búsqueda.

Una lista de verificación no puede descubrir todo lo que una empresa individual debe hacer cuando se trata de SEO y su sitio web. Pero este está bastante cerca con más de 40 categorías de SEO que mejorarán la forma en que los clientes y los motores de búsqueda encuentran y usan su sitio.

Espero que lo encuentre un recordatorio útil de los muchos elementos que debe verificar durante sus proyectos de SEO.

He dividido la lista de verificación de SEO en secciones, así que salta según sea necesario:

• Optimización de contenido
• Optimización en la página
• Optimización local
• Optimización móvil
• Optimización en todo el sitio
• Optimización del servidor (NUEVO)
• Herramientas para webmasters

Optimización de contenido

Muchos de nosotros ya lo sabíamos cuando Google lo confirmó: el contenido es una de las tres principales señales de clasificación (de cientos). Si no hace nada más, su estrategia de contenido es una parte esencial de su éxito en línea. Creemos que una estrategia de contenido SEO adecuada es la diferencia entre un buen contenido y un buen contenido notado. Hazlo bien o no te molestes.

1. Investigación del público objetivo

Esto es muy importante: conozca a su público objetivo, las preguntas que tienen y sus puntos débiles. Saber qué preguntas hacen y qué tipos de consultas podrían hacerle a Google ayuda a informar su investigación de palabras clave.

Esto, a su vez, lo ayudará a crear contenido que responda esas preguntas y resuelva sus puntos débiles. (Usará las palabras clave que seleccione como base para este contenido, un tema de palabra clave principal por página web, pero hablaremos más de eso en breve).

Comprender la intención del buscador es un paso importante en la elaboración de contenido. Responder preguntas típicas que su público objetivo podría tener también ayuda a que su página sea encontrada para consultas de búsqueda por voz.

2. Investigación y estrategia de palabras clave

La investigación de palabras clave debe ser un proceso continuo. Comienza identificando una o dos frases de enfoque para el tema sobre el que desea escribir (usando sus herramientas preferidas; hay docenas de buenas por ahí).

Cuando tenga en mente una frase de palabras clave para una página o una sección de su sitio, verifíquela en la búsqueda de Google. Vea los mejores resultados, las preguntas "La gente también pregunta" y el resto de los resultados del motor de búsqueda. Esta página de resultados del motor de búsqueda (SERP) proporciona las mejores pistas sobre la intención del buscador para esta consulta. Asegúrese de que su contenido cumpla con lo que los buscadores quieren cuando buscan esta palabra clave, o busque una frase de palabra clave más apropiada.

Podría escribir volúmenes sobre este tema; solo sepa que la investigación de palabras clave es parte de cualquier lista de verificación sólida de SEO. Nuestra Guía de SEO lo ayudará a comenzar e incluye una versión gratuita de la herramienta de sugerencias de palabras clave SEOToolSet.

Teniendo en cuenta estos dos primeros elementos, me recuerda a la pesca. Si quieres pescar, necesitas saber dos cosas... qué cebo están picando los peces y dónde nadan los peces. El contenido y las palabras clave juegan juntos para atraer y convertir a sus peces.

3. Oportunidades de fragmentos destacados

A medida que realiza una investigación de palabras clave, es posible que Google muestre un fragmento destacado (también conocido como cuadro de respuesta) sobre los resultados de búsqueda de su palabra clave específica. Esto significa que tiene la oportunidad de reclamar un fragmento destacado si proporciona respuestas a consultas de tipo pregunta. Esa área del SERP, conocida como Posición Cero, se ha convertido en un importante foco de SEO.

Para ganar fragmentos destacados, deberá estructurar el contenido de acuerdo con el tipo de fragmento (generalmente video, texto, lista o tabla). Optimice la respuesta y el formato, ya sea una tabla, una lista con viñetas, una lista ordenada, un texto de pregunta y respuesta u otro. Tampoco es necesario aplicar el marcado de esquema, pero puede aumentar sus posibilidades de asegurar un lugar de fragmento destacado (consulte "Más datos estructurados" a continuación).

Si está optimizando el texto, también puede realizar una investigación de la competencia para encontrar la longitud típica de los fragmentos destacados. Por ejemplo, el promedio de palabras para un fragmento de tipo párrafo es de 40 a 60 palabras. Dos herramientas que nos gustan y que pueden ayudarlo a orientar los fragmentos destacados son la herramienta Featured Snippets+ e inLinks.net (ambas son herramientas pagas con algunas opciones gratuitas).

4. Conteo de palabras

La cantidad de contenido que necesita en una página web varía según el tema, la palabra clave, la competencia y la intención de la consulta. (Lea sobre las tres intenciones principales detrás de las consultas de búsqueda en la tabla a continuación).

¿Cuántas palabras son suficientes? No hay una regla de blanco y negro. Para determinar una longitud de página mínima aproximada, mire las URL mejor clasificadas para una palabra clave a la que se dirige. ¿Cuánto duran esas páginas?

Una herramienta como nuestro SEOToolSet Multi Page Analyzer es útil para este tipo de análisis competitivo. Para los usuarios de WordPress, nuestra función de complemento SEO patentada maneja este análisis en tiempo real, brindando consejos personalizados por palabra clave. Produce conteos de palabras objetivo y las muestra directamente en WordPress.

Promediar los principales competidores te da una idea aproximada de lo que un motor de búsqueda considera el recuento normal de palabras para ese tema. Es seguro decir que las páginas web informativas casi siempre requieren más texto.

El contenido de calidad es la prioridad para cualquier buena lista de verificación de SEO. El algoritmo de Google detecta contenido de baja calidad y degrada su clasificación. Así que evita el contenido delgado. Concéntrese en una cobertura sólida de los temas de su sitio web para demostrar su experiencia en la materia y aproveche a los expertos de la industria cuando sea posible. Aquí hay más sobre lo que hace que una página web sea de calidad.

5. Llamada a la acción (CTA)

Para cada una de sus páginas, pregúntese qué necesitaría/querría hacer el usuario desde aquí. ¡Entonces haz que sea fácil de hacer!

Sus páginas clave deben dejar en claro qué acción principal puede realizar un visitante a continuación.

• En la página de un producto, la llamada a la acción (CTA) debe ser prominente (por ejemplo, "agregar al carrito" o "iniciar una prueba gratuita").
• En una página de servicio, la CTA podría ser "llámenos" u "obtenga una cotización". Haz que el CTA sea claro y fácil de seleccionar.
• En la página de inicio, ayude al visitante a dar el siguiente paso en su embudo de conversión.

El lenguaje real de un CTA debe estar activo (generalmente un verbo imperativo). La ubicación y el diseño de la CTA deben llamar la atención del visitante. Pero pruebe variaciones para ver qué funciona mejor para usted.

Una página no tiene que ser de naturaleza transaccional para garantizar una llamada a la acción. Si una página informativa es un impulsor de tráfico de alto rendimiento, como una publicación de blog (como esta) que responde una pregunta común o una página de preguntas frecuentes, la llamada a la acción puede alentar al visitante a "obtener más información" e ingresar a la conversión. embudo o para decirle a dos amigos.

Por ejemplo, deberías hacer esto ahora:

Marque esta lista de verificación de SEO para referencia futura. Y si lo encuentra útil, ¡considere compartirlo!

6. Frescura del contenido

Revise periódicamente su contenido (páginas web y publicaciones de blog) para asegurarse de que la información esté actualizada.

Por ejemplo, actualizamos esta lista de verificación con regularidad. Las mejores prácticas de SEO tienen que evolucionar a medida que lo hacen las directrices y la tecnología de los motores de búsqueda. Si su industria también se mueve rápidamente, su contenido debe mantenerse al día.

De las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google (PDF):

"... los sitios web 'antiguos' sin mantenimiento/abandonados o el contenido sin mantenimiento e inexacto/engañoso es una razón para una baja calificación EAT [experiencia, autoridad y confiabilidad]".

Sugerencia: si algunas partes de su sitio web necesitan una actualización, consulte nuestra guía para actualizar el contenido de su sitio para obtener un paso a paso.

7. Contenido estático en la página de inicio

Su página de inicio actúa como un eje central para pasar autoridad a las páginas principales de su sitio a través de enlaces internos. Probablemente también es donde las personas aterrizan con más frecuencia cuando buscan su marca o sus principales productos/servicios.

Es importante tener texto estático que hable sobre su marca y los temas principales en la página de inicio.

Si tiene una página de inicio con contenido que cambia constantemente, como solo titulares, puede diluir el tema de su sitio. Esto da como resultado clasificaciones deficientes para los términos clave. Así que trate de mantener secciones de texto consistente en la página de inicio.

8. Contenido duplicado

Realice búsquedas para ver si su contenido existe en otra parte de la web. Es posible que desee consultar CopyScape.com y usarlo con regularidad. Si su sitio parece haber copiado contenido de otra fuente, es una señal de baja calidad para los motores de búsqueda y puede hacer que su sitio tenga una clasificación más baja. Del mismo modo, si otros sitios han copiado su contenido, podría ser un problema desde el punto de vista de SEO.

Si tiene contenido duplicado dentro de su sitio, como tres URL con el mismo contenido, un motor de búsqueda filtrará los duplicados. Solo uno se mostrará en los resultados de las consultas relevantes, y es posible que la página que elija Google no sea la página que desea clasificar. Una opción sería usar una "etiqueta canónica" para indicar a los motores de búsqueda qué versión debe indexarse.

Aquí hay más información sobre el contenido duplicado.

Optimización en la página

Revise cada página importante, desde la página de inicio hasta la página de un producto de alta prioridad, prestando atención a los siguientes problemas en esta lista de verificación de SEO en la página.

9. Etiqueta de título

SEO siempre ha enfatizado el título HTML de una página web como una etiqueta vital que debe contener las palabras clave relevantes para las que desea clasificar en esta página.

En general, las etiquetas de título deben tener unas 9 palabras (dentro del rango de 6 a 12). Desea asegurarse de que el metatítulo de cada página sea único y describa la información más importante sobre la página. Utilice la palabra clave superior antes del corte en el SERP, que para Google tiene aproximadamente 60 a 70 caracteres, incluidos los espacios. ( Sugerencia: puede usar una herramienta de vista previa de títulos para estimar cuánto se mostrará).

Recuerde, la etiqueta del título a menudo se convierte en el título en el que se puede hacer clic que los buscadores ven en los resultados de búsqueda (aunque Google se reserva el derecho de elegir un título diferente para su resultado). Tanto el título como el texto de la descripción pueden influir en los clics a su sitio. Así que crea etiquetas atractivas. No querrás desperdiciar tu propiedad inmobiliaria principal en el SERP con una copia aburrida.

10. Etiqueta de descripción

La etiqueta de meta descripción también debe incluir la información y las palabras clave más importantes cerca del principio. Si el motor de búsqueda elige mostrar el texto de su descripción, incluirá aproximadamente 24 palabras o 160 caracteres con espacios.

Google indica que no considera esta etiqueta como un factor de clasificación importante. Personalmente, creo que todo lo que aparece en una página SERP de Google es importante. Ciertamente nos ayuda a obtener clics, así que asegúrese de actuar como si fuera importante, porque lo es.

Tenga en cuenta que Google se reserva el derecho de reemplazar el texto de su meta descripción con un fragmento de búsqueda generado por Google, que generalmente se extrae del contenido del cuerpo de la página. Aparece un fragmento de búsqueda (también conocido como fragmento automático) en lugar de su meta descripción cada vez que Google considera que el fragmento de texto es más relevante para una búsqueda determinada. Esto es común cuando su descripción no contiene la palabra clave de consulta.

Obtenga más información sobre las metaetiquetas.

11. Etiquetas de encabezado

Los encabezados permiten al lector ver las secciones principales y los puntos de una página. Dan pistas visuales sobre cómo se organiza el contenido del cuerpo. También indican a los motores de búsqueda y a los lectores qué temas se tratan en una página.

Como punto técnico, asegúrese de que la primera etiqueta de encabezado dentro del cuerpo de una página sea <h1>. (Tenga en cuenta que en WordPress, el campo de texto en la parte superior del editor que dice "Agregar título" es en realidad para el Título 1). Las siguientes etiquetas de encabezado pueden ser <h2>, <h3>, <h4>, etc., y debe usarse como la tabla de contenido de una página.

Puede tener más de un <h1> en una página según Google, aunque recomendamos solo uno en la mayoría de los casos. Y asegúrese de NO usar etiquetas de encabezado para controlar el tamaño de las fuentes, ya que eso puede confundir a los motores de búsqueda. En su lugar, utilice CSS para controlar el estilo y los encabezados para describir la organización del contenido.

Los elementos de navegación y otro texto global deben diseñarse con CSS y no con etiquetas de encabezado (vea nuestro video Ask Us Anything para obtener más información al respecto).

12. Optimización de imagen

Las imágenes mejoran enormemente sus páginas. El contenido necesita elementos visuales para dividir el texto y mantener al lector interesado.

Las imágenes también brindan oportunidades de clasificación adicionales a través de búsquedas de imágenes y resultados de búsqueda web combinados.

Las imágenes pueden ralentizar el tiempo de carga de una página. Para reducir el tamaño del archivo y aumentar la velocidad tanto como sea posible, cambie el tamaño de los archivos a su tamaño de visualización en lugar de cargar el archivo original y hacer que el navegador lo reduzca. Además, incluya atributos de ancho y alto en las etiquetas de imagen.

NOTA: Utilizamos un complemento que proporciona automáticamente imágenes JPEG y PNG en el formato de imagen WebP a los navegadores que lo admiten, lo que reduce el tamaño de la imagen en aproximadamente un 50 %. Esto mejora seriamente el SEO al disminuir el tamaño de la página y acelerar la carga de la página.

Los nombres de los archivos deben describir la imagen e incluir una palabra clave cuando sea posible. También puede optimizar la leyenda y el texto que rodea una imagen para reforzar de qué se trata la imagen.

Para obtener más información sobre la optimización de imágenes para SEO, revise nuestra publicación Cómo mejorar el ranking de búsqueda de imágenes de Google.

13. Atributos alternativos

Asegúrese de incluir un atributo alt con cada imagen. La Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA) establece que un sitio web debe describir la imagen en una página para personas con problemas de visión cuando la descripción contribuye a una comprensión precisa del contenido. Y, por favor, tómese esto en serio; aunque no es un SEO generalizado, el incumplimiento puede dar lugar a multas y sanciones graves.

La accesibilidad es importante para los usuarios y para Google. Según Google, tener atributos alt es un indicador principal de que su sitio es accesible.

Como elemento de la lista de verificación de SEO, asegúrese de que sus imágenes tengan un texto alternativo preciso que, si corresponde, incluya una palabra clave para la página. Si una imagen es puramente decorativa, aún debe tener un atributo alt vacío dentro de su etiqueta de imagen. Se requieren atributos Alt del código HTML validado (según los estándares W3C).

14. Optimización de videos

Los videos son poderosos objetos de participación que agregan interés multimedia para mantener a los visitantes en su página por más tiempo. Contenido altamente consumible, los videos le brindan beneficios adicionales de SEO y oportunidades para compartir en redes sociales. También tenga en cuenta que el video es uno de los formatos para fragmentos destacados en el SERP. Para ir más allá, me imagino que una parte significativa de los resultados de las consultas prácticas (en el área de resultados orgánicos) evolucionarán para convertirse en respuestas en video. Comience ahora: no puede decir que no ha sido advertido.

Optimice sus videos para que los encuentren en la búsqueda. El contenido de video brinda oportunidades de clasificación tanto en búsquedas regulares como en motores de búsqueda de solo video donde se cargan, especialmente YouTube.

Al igual que las imágenes, los videos incrustados pueden ralentizar la carga de una página. Hay una gran cantidad de mejores prácticas de optimización para YouTube, Vimeo y otros sitios de alojamiento de videos. Lea nuestra guía sobre 10 consejos de SEO en video para mejorar el ranking SERP.

15. Marcado de datos estructurados con esquema

Los datos estructurados le aclaran al motor de búsqueda de qué se trata el contenido de su página. Específicamente, marcar su contenido HTML según los estándares de schema.org ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué tipo de información está presentando.

Por ejemplo, podría usar el marcado de datos estructurados para indicar un próximo evento que su empresa organizará, especificando su fecha, hora, ubicación y otros detalles. Si Google tiene claro qué es qué en su sitio, es posible que aparezcan fragmentos de información adicionales en sus resultados de búsqueda.

Hay docenas de tipos de esquemas que pueden aplicarse según el contenido que tenga en su sitio. Considere por ejemplo:

• Datos estructurados de artículos de procedimientos : use esto para identificar artículos de procedimientos.
• Datos estructurados de preguntas frecuentes : marque una sección de preguntas y respuestas con este tipo de esquema y puede obtener un fragmento destacado como el que se muestra a continuación.

Las pautas de Google permiten tres formatos admitidos para marcar un sitio web:

• JSON-LD (recomendado)
• Microdatos
• RDFa

Este es un elemento técnico de la lista de verificación de SEO: Google requiere que su marcado incluya todas las propiedades requeridas para que un objeto sea elegible para mejoras en su listado SERP. Para asegurarse de que lo ha hecho bien, verifique su página o fragmento de código con la Herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google.

Para obtener más información sobre cómo implementar datos estructurados en su sitio, consulte Cómo usar el marcado de esquema para mejorar la visibilidad de su sitio web en la búsqueda.

16. Datos más estructurados

Además del marcado de esquema que acabamos de mencionar, hay otras formas en que puede estructurar sus datos para que sean más digeribles para los motores de búsqueda.

• tablas HTML
• Listas con viñetas
• listas ordenadas
• Navegación de migas de pan
• Tabla de contenido en la parte superior (especialmente con enlaces de anclaje)
• Encabezados que contienen un término o pregunta clave, seguido de la respuesta en el cuerpo del texto
• Resumen TL;DR ("demasiado largo, no leído") cerca de la parte superior de su artículo

Todos estos formatos estructurales pueden ayudar a las personas a leer su contenido más fácilmente. También alientan a Google a usar su contenido en fragmentos destacados, como discutimos anteriormente. Google da más información sobre datos estructurados en los resultados de búsqueda aquí.

17. Metaetiquetas sociales

El marcado social, o metaetiquetas sociales, se refiere al código utilizado para mejorar el contenido en los sitios de redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn y Pinterest. El contenido de estas etiquetas dicta qué imagen y texto se mostrarán cuando alguien publique un enlace a su contenido en una red social. Si bien no es un enlace para SEO, se cree que las menciones sociales sobre sus páginas ayudan al menos temporalmente con las clasificaciones.

Al especificar el marcado social en su HTML, puede asegurarse de verse lo mejor posible en las redes sociales. Las etiquetas Open Graph de Facebook, el marcado de Twitter Card y los Rich Pins de Pinterest son las principales etiquetas de marcado social. Haga clic si desea más detalles sobre las opciones de cada plataforma:

• Etiquetas de gráfico abierto de Facebook
• Tarjetas de Twitter
• Pines de Pinterest en varios formatos
• acciones de LinkedIn

18. Optimización de URL

Este elemento aparece en casi todas las listas de verificación de SEO. Hace mucho tiempo, las URL estaban llenas de palabras clave y se cree que ahora tienen un impacto mínimo en las clasificaciones. Aún así, una URL descriptiva ciertamente puede ayudar con los clics de los usuarios.

Utilice guiones en lugar de guiones bajos en las URL de las páginas. Los guiones bajos son caracteres alfabéticos y no separan palabras. Los guiones (o mejor dicho, los guiones) son separadores de palabras, pero no deben aparecer demasiadas veces o podría parecer spam. Para obtener más información sobre este tema, consulte esta publicación de Matt Cutts de Google (un viejo pero bueno) y la nuestra que explica qué es el spam.

También desea que las URL sean descriptivas y contengan palabras clave, sin ser spam. Y las URL más cortas son preferibles a las URL largas.

19. Enlaces totalmente calificados

Si hace que sus enlaces internos sean completamente calificados, no hay dudas por parte de las arañas de los motores de búsqueda, los navegadores, etc., en cuanto a dónde se encuentra el archivo y de qué se trata. Si su enlace se parece a “../../nombre de la página” (un enlace relativo), entonces puede causar problemas de rastreo para algunos motores de búsqueda.

En lugar de direcciones URL relativas, use enlaces totalmente calificados, lo que significa comenzar con https:// (esperemos que no sea http://). Tenga en cuenta que su mapa del sitio siempre debe tener URL completas. (Puede leer más sobre los mapas de sitio a continuación).

20. Haz que JavaScript y CSS sean externos

Para eliminar líneas de código innecesarias en el cuerpo del texto, se recomienda externalizar el código JavaScript y CSS que interfiere con el contenido rico en palabras clave. La externalización de archivos grandes puede acelerar el tiempo de carga de su página, lo que juega un papel en el algoritmo de clasificación de Google.

Sin embargo, hay una compensación a considerar especialmente a la luz del nuevo Core Web Vitals. En algunos casos, Google recomienda dejar elementos de código CSS o JavaScript más pequeños en línea en su página HTML para reducir el tiempo de ida y vuelta que puede tardar el servidor en solicitar el recurso externo.

Optimización local

Las empresas con presencia física local o áreas de servicio locales tienen un conjunto especial de factores de SEO a los que prestar atención. Aquí hay un par de elementos importantes de la lista de verificación de SEO local.

21. Reclamar Google My Business Listing

Una lista de Google My Business es gratuita y es un primer paso fundamental para las tiendas físicas locales y las empresas con áreas de servicio. Una lista de Google My Business puede permitir que su sitio aparezca en Google Maps, el paquete local de resultados de búsqueda de Google y los paneles Knowledge Graph para su negocio. Dado que el objetivo del SEO es enviar tráfico a su sitio desde los motores de búsqueda, estas apariencias son importantes como elementos de SEO.

Hay mucho más involucrado en el SEO local, pero reclamar su listado en Google My Business y en Bing Places lo ayuda a comenzar.

22. Marcado de esquema local

Las empresas locales pueden beneficiarse del marcado de esquema en la página relacionado con su negocio. (Puede buscar los códigos disponibles en schema.org). Especialmente importante para todas las empresas es el código NAP + W, que designa el nombre, la dirección, el número de teléfono y el sitio web de la empresa.

Consulte mi lista de otros factores de clasificación de búsqueda local. Hay muchos factores que no has considerado que son vitales para el SEO.

23. Citas y enlaces locales

Las citas locales generalmente se encuentran en directorios donde se enumeran varias empresas por tipo de empresa o por región. Como mínimo, una citación en línea debe incluir el nombre comercial, la dirección y el número de teléfono (NAP), así como la dirección del sitio web. Muchos sitios de directorio también ofrecen oportunidades para obtener información comercial adicional.

Los enlaces locales se diferencian de las citas en que existen en sitios web locales, como negocios relacionados en el área o blogs hiperlocales sobre el área, en lugar de en un directorio. Tanto las citas como los enlaces locales ayudan a establecer su presencia local.

Optimización móvil

Vivimos verdaderamente en un mundo en el que priman los dispositivos móviles. Las empresas deben asegurarse de que sus sitios web se adapten a la experiencia de navegación móvil. Google analiza la versión móvil de su contenido cuando se trata de indexación y clasificación. Sí, puede editar sus páginas en una computadora de escritorio por conveniencia, y quizás tenga muy pocos usuarios móviles en su sitio. Pero la araña de Google solo se ocupa del formato móvil, y así es como se ve su sitio.

Como una tarea pendiente de la lista de verificación de SEO, asegúrese de estar utilizando una estrategia móvil primero. He enumerado algunos detalles a continuación.

24. Usabilidad móvil

Los motores de búsqueda invierten en brindar a los usuarios una excelente experiencia móvil. Vea el rendimiento de su sitio en dispositivos móviles con el informe de usabilidad móvil, ubicado en Google Search Console.

Este informe le permite saber si sus elementos táctiles están demasiado cerca, si su contenido tiene el tamaño de la ventana gráfica, su uso de Flash, el tamaño de fuente y más.

También puede usar la herramienta de inspección de URL dentro de Google Search Console para comprender la forma en que Google ve una página específica representada en diferentes dispositivos móviles.

Por último, puede ejecutar URL importantes a través de la Prueba de optimización para móviles de Google para desarrolladores. Del mismo modo, Bing ofrece una herramienta de prueba de compatibilidad móvil.

La velocidad de carga de la página también es un factor de clasificación. Pase a Velocidad y rendimiento del sitio en esta lista de verificación de SEO para que las herramientas de SEO verifiquen la velocidad de la página.

25. Palabras clave relacionadas con móviles y voz

¿Cuándo fue la última vez que intentó una búsqueda por voz de sus palabras clave? Intente encontrar su negocio y competidores como lo haría su cliente con una búsqueda por voz. Considerar:

• ¿Está buscando términos de búsqueda por voz relevantes como "[palabra clave] cerca de mí"?
• ¿Tiene en cuenta las búsquedas formadas como preguntas o frases completas? (Estos son cada vez más comunes con el avance de las consultas de voz).

Como prueba adicional, ¿sus palabras clave se pronuncian con facilidad? ¿Tiene un producto que suena exótico o el nombre de una empresa? ¿Qué tan bien te desempeñas en la búsqueda por voz en este momento? ¿Está en el puesto número 1 pero no obtiene tráfico móvil? El reconocimiento de palabras clave es una parte importante de una consulta, y la consulta incorrecta arroja datos de SEO.

Consulte nuestros artículos sobre optimización de búsqueda por voz y SEO móvil para obtener orientación.

26. Páginas móviles aceleradas (AMP)

Accelerated Mobile Pages, conocido como AMP para abreviar, es un proyecto de código abierto que permite que las páginas web se carguen casi instantáneamente para los usuarios móviles.

Debido a la visibilidad del carrusel de AMP de Google, las páginas de AMP pueden obtener más visibilidad en los resultados de búsqueda móvil. Sin embargo, le recomiendo absolutamente que evite AMP a menos que su sitio web sirva a audiencias en áreas del mundo con poco ancho de banda. Google reconoce que la necesidad de AMP se encuentra en áreas de ancho de banda reducido y, en gran parte de los EE. UU., Google ha comenzado a descontinuar las ventajas de AMP.

Consulte nuestra descripción general de alto nivel de AMP para investigar si AMP podría beneficiar a su sitio o nuestra guía de inicio rápido para aprender a implementar AMP.

Para continuar aprendiendo sobre las tácticas de optimización móvil, lea la lección de SEO móvil en nuestra Guía de SEO y nuestra Lista de verificación de diseño y SEO móvil todo en uno.

Servidor / Optimización HTML

Con la actualización de la experiencia de la página de Google implementada a mediados de 2021 y la introducción de Core Web Vitals, la optimización a nivel de servidor se ha convertido en una prioridad. Así que estoy agregando esta nueva sección a nuestra lista de verificación de SEO para ayudarlo a optimizar la experiencia de su página a nivel del servidor.

27. HTTPS

Tener un sitio seguro (HTTPS) ha sido una señal de clasificación menor en Google durante años, y ahora, como parte del factor de clasificación de la experiencia de la página, HTTPS ya no es opcional. Si su sitio no es seguro (HTTP), es probable que los usuarios vean una advertencia en su navegador cada vez que intentan visitar su sitio. Entonces, si desea tráfico y clasificaciones, necesita un sitio seguro.

También considere mover su sitio al futuro con HTTP/3. Este protocolo permite optimizar mejor el rendimiento de los sitios. Aunque todavía está técnicamente en estado de "borrador", la mayoría de los navegadores y redes de contenido ya lo admiten. Está viniendo.

28. Sin anuncios intersticiales intrusivos

Los anuncios intersticiales intrusivos son ventanas emergentes que se interponen en el camino del usuario al cubrir demasiado una página web poco después de que llega el usuario. Este no-no está en la lista de experiencia de la página de Google, así que asegúrese de que su sitio evite bloquear el contenido con una ventana emergente o al menos espere hasta 20-30 segundos después de abrir la página.

29. Vitales web principales

Tres nuevas métricas que Google llama Core Web Vitals ahora tienen cierta influencia en el algoritmo de clasificación. Estas métricas son LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) y CLS (Cumulative Layout Shift), que básicamente miden la facilidad con la que las personas pueden ver e interactuar con su página web. Verifique sus puntajes por página usando Core Web Vitals Report en Search Console, entre otras herramientas.

Para obtener más detalles, lea nuestra Descripción general de Core Web Vitals y para profundizar, vea nuestro seminario web a pedido 3 Consejos de expertos para mejorar Core Web Vitals.

30. Configuración y mantenimiento del servidor

Verifique regularmente su servidor en busca de errores 404, redireccionamientos 301 incorrectos y otros errores. Los numerosos informes de diagnóstico en Google Search Console también señalan errores que deben corregirse.

La configuración del servidor también afecta la velocidad del sitio. Como la velocidad es un problema importante de SEO, este es un elemento importante de la lista de verificación. Ejecute la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google y preste atención a las correcciones recomendadas.

El mantenimiento del servidor, especialmente el mantenimiento de los complementos, es importante en muchos niveles. Por ejemplo, es posible que haya sufrido un ataque de malware. En tales casos, un pirata informático puede haber explotado una debilidad del sistema e instalado enlaces ocultos o transferencias a otros sitios en su código sin su conocimiento. Dichos ataques dañarán sus esfuerzos de SEO al envenenar su contenido y dañar potencialmente a las personas que visitan su sitio. Eso hace que la navegación segura sea una prioridad, incluso si Google decidió dejarlo como una señal de clasificación de la experiencia de la página.

Para comprender mejor la actualización reciente de Google, lea la Descripción general de la actualización de la experiencia de la página de nuestro CMO o descargue nuestra guía completa de la experiencia de la página.

31. Velocidad y rendimiento del sitio

Consulte PageSpeed ​​Insights en Google Search Console o utilice herramientas como GTmetrix.com para analizar y mejorar el rendimiento de un sitio web en dispositivos móviles y de escritorio.

Para obtener más detalles sobre cómo mejorar la velocidad de la página, lea nuestra Descripción general de los problemas de velocidad de la página para SEO.

Optimización en todo el sitio

Las pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google (aquí hay un PDF de la versión más reciente) introdujeron la terminología EAT a la comunidad de SEO. Una forma abreviada de referirse a la experiencia, la autoridad y la confiabilidad como los principales indicadores de la calidad de la página, EAT es ahora un pilar de la optimización de motores de búsqueda.

Un sitio web en su conjunto debe indicar experiencia, autoridad y confianza al mismo tiempo que transmite la relevancia del tema y se optimiza para la accesibilidad del motor de búsqueda. Si bien su estrategia de contenido básica es una gran parte de esto (consulte la sección Optimización de contenido, más arriba), los siguientes elementos ayudan a respaldar EAT.

32. Información de contacto

Una señal explícita de EAT es tener la información de contacto comercial, como un número de teléfono y una dirección física, claramente visible en el sitio. Los motores de búsqueda esperan que un sitio confiable proporcione esto a los usuarios. En serio, sea fácil de encontrar.

33. Testimonios

Los testimonios ubicados en su sitio respaldan su confiabilidad como empresa y su valor para su base de clientes. ¡Los testimonios también son excelentes para señalar su valor a sus visitantes humanos!

Asegúrese de que sus testimonios y reseñas también se puedan indexar. Eso significa mostrarlos en texto (no solo en imágenes) que sea fácil de digerir para los robots de búsqueda. El marcado de esquema permite que se muestren las calificaciones de revisión, lo que amplía el valor de SEO al aumentar el tráfico.

34. Declaración de privacidad

Otra señal de EAT, tener una declaración de privacidad en su sitio ayuda a establecer confianza. Una declaración de privacidad les permite a los visitantes del sitio saber lo que está haciendo con los datos que recopila sobre ellos.

CADA sitio debe tener un enlace de privacidad en su pie de página a la página de privacidad. Le invitamos a tomar nuestra declaración de privacidad de nuestro sitio y modificarla para su uso.

Además de reforzar su confianza con Google y Bing, ofrecer una declaración de privacidad es una buena práctica. Las leyes de privacidad, como el Reglamento general de protección de datos de la UE (también conocido como RGPD), requieren que muchos sitios aclaren sus políticas de privacidad, que los visitantes opten por permitir la recopilación de datos y más. For those not concerned with Europe, there are equally strong laws for the California Consumer Privacy Act (CCPA) that are expected to expand nationally, so this applies to you. Be sure to research the privacy laws where your site visitors are located and make sure your website complies.

35. Text Navigation

Verify that there is text navigation within your site. You want text links, which are more SEO-friendly than using images for menu items. Make sure you have text navigation at least on the bottom of the page if there aren't any crawlable navigation links in the top menu. This is a search engine accessibility issue.

As a note, I strongly encourage you to use breadcrumbs with their schema markup throughout your site. And replace “Home” in that breadcrumb with a top-level keyword appropriate to your homepage (unless you sell homes). Having internal links that point up from lower-level pages gives an SEO advantage and is also a usability factor.

36. Sitemaps

Your site should have an HTML sitemap (see Google's sitemap info). Every page should link to that sitemap, probably in the footer.

You should also have an XML sitemap that you submit to search engines. If you already have sitemaps, check and update them regularly to make sure they contain the pages that are currently active on your site.

You can learn how to create a sitemap for users and search engines to easily access all areas of your site in our SEO Guide.

37. Robots.txt File

The robots.txt file tells the search engine spiders what not to index. It's important that this file exists, even if it's empty. Also make sure the file doesn't accidentally exclude important files, directories, or the entire site. (This has been known to happen!)

One important item in this file is the locator for your XML sitemap file. We encourage you to actually have a reasonable robots.txt file (see our robots.txt file if you are an SEO — and read the top eight lines).

38. Linking Strategy

This section warrants way more than just a few sentences, but it should be noted as part of the SEO checklist. Your internal linking structure typically stems from your siloing strategy, which is vitally important to establishing relevance for SEO.

In addition, your inbound/outbound links should be part of an organic, natural strategy in compliance with search engine guidelines. As part of site maintenance, monitor your link profile regularly.

It is definitely worth mentioning that with Google promoting PageRank, the voluntary link became a sellable commodity. As such, a big money business developed around selling links. Google has considered this spam for a long time, has enforced several penalties around it, and has built a great amount of technology to fight it. We can expect significant consequences to SEO consultants that still prosper by fabricating and distributing such links. See my post discussing Guest Posting for Links.

39. Static URLs

Complex, dynamic URLs can be a problem. If your site has any of the following, consider converting your URLS to static URLs:

• More than two query string parameters
• Dynamic pages that aren't getting indexed
• A lot of duplicate content getting indexed

You can also use mod_rewrite or ISAPI_rewrite as appropriate to simplify URLs. Rewritten URLs will appear to be static URLs. This tends to be a lot of work, but is a surefire way to address this issue. You can also use the canonical tag to tell search engines which page is intended to be indexed as the canonical version.

40. No Spam Tactics

Make sure that your SEO strategy follows Google Webmaster Guidelines and Bing Webmaster Guidelines. If ever in doubt about any of your tactics, you can also refer to what Google recommends for SEO (PDF).

Note that many sites just have no idea why they do not rank. They have used cheap SEO consultants that perhaps have done cheap tricks to fool the search engines into thinking you deserve rankings. Such deceptive acts are spam, they may have hurt your site, and until repaired you are not going to rank. Do not buy cheap.

Webmaster Tools

What's an SEO without their tools to surface data that leads to analysis? Just remember, there's a difference between data and wisdom. SEO tools can help you discover what's going on with your site, but plotting an action plan requires an understanding of SEO.

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41. Web Analytics

No question — analytics data is important for SEO. Ensure your analytics are properly set up and monitor them regularly to find out if the keywords generating traffic are in your keyword list, and if your site is optimized for them. A ranking monitor (such as the one in our SEOToolSet) is also useful to track SEO changes across search engines.

Admittedly, this is more difficult without specific keyword-tracking data. Google long ago decided that it would suppress that data (but keep it for PPC) for privacy concerns. Now that argument is invalid, but the data remains lost to the SEO community.

Our SEO Guide unpacks the role of analytics in How to Monitor Your SEO Rankings.

42. Webmaster Tools Accounts

Webmaster tools by various names for Google and Bing give site owners insight into how search engines view their sites. These free tools collect data and provide essential reports on issues like what search queries bring traffic to your site, crawl errors you need to fix, and penalty notifications.

• If you haven't already, set up Google Search Console for your site.
• Install Google Analytics, as well.
• For help setting up a Bing Webmaster Tools account, view the Bing Webmaster Help & How-To Getting Started Checklist.

43. Manual Penalty Review

If a manual penalty has been levied against you, Google will report it to you within Google Search Console. Check the Manual Actions Report and the Search Console message center. Read more about dealing with manual penalty actions.

You can also find out if you've suffered a penalty from Bing. Review the Index Summary chart within the dashboard of Bing Webmaster Tools. If the number of pages for a given site is set at zero, you have been hit with a penalty.

Note that a manual action penalty is the kiss of death for your SEO efforts. Once you have one, you cannot see the consequences of your improvements until the penalty is lifted. And a search engine never forgets … a penalty can last for months even after repair.

44. Algorithm Updates

If your site is running Google Analytics, use the Panguin Tool to check your traffic levels against known algorithmic updates. If you see big drops or rises in search referrer traffic that coincide with known algorithm updates, or you receive a manual action notice from Google, you may be affected by a penalty. Read more about penalty assessment and recovery.

Google changes its algorithm all the time, much to the dismay of SEO consultants everywhere. Google results dances are simply not fun. RankBrain and machine learning — powered by artificial intelligence technology — are changing the search results. While optimization for AI is not as straightforward as checking for traffic drops, familiarize yourself with the real impact of RankBrain and my advice on the shrinking of organic results in Google SERPs.

Closing Recommendations

This is a very high-level summary of the things you need to consider about performing SEO on your site. Many people only do what is convenient. Some work cheap and get it wrong. Some SEO teams do not have management support. I wish that you would, please, download this Declaration of SEO: 6 Fundamental Truths To Live By ebook and share it within your company. It also comes with a video presentation. This is important if you are an SEO. Trust me.

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