La liste de contrôle SEO toujours à jour

Cette page a été revue et mise à jour le 7 octobre 2021

Une liste de contrôle SEO est une liste des meilleures pratiques et des rappels qui vous aident à optimiser un site Web pour obtenir de meilleurs résultats dans les classements des moteurs de recherche. Ne pas faire d'erreurs est une première étape importante pour aider les moteurs de recherche, notamment Google, à récompenser votre site dans les classements.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une discipline en pleine évolution. Il est enraciné à la fois dans les meilleures pratiques et les stratégies de tendance. C'est pourquoi il est essentiel d'avoir les dernières informations à portée de main lorsque vous optimisez le contenu d'un site Web pour qu'il soit trouvé dans la recherche.

J'ai d'abord introduit une liste de contrôle SEO dans mon cours de formation et j'ai rapidement réalisé sa valeur pour les nouveaux professionnels et les professionnels chevronnés. Aujourd'hui, cette page est une ressource populaire que nous mettons à jour régulièrement.

Nous essayons de garder cette liste de contrôle brève pour une référence facile. Si vous souhaitez plus d'explications, consultez les ressources liées ou notre guide SEO pour savoir comment optimiser les moteurs de recherche.

Une liste de contrôle ne peut pas révéler tout ce qu'une entreprise individuelle doit faire en matière de référencement et de son site Web. Mais celui-ci est assez proche avec plus de 40 catégories SEO qui amélioreront la façon dont les clients et les moteurs de recherche trouvent et utilisent votre site.

J'espère que vous y trouverez un rappel utile des nombreux éléments à vérifier lors de vos projets de référencement.

J'ai divisé la liste de contrôle SEO en sections, alors sautez au besoin :

• Optimisation du contenu
• Optimisation sur la page
• Optimisation locale
• Optimisation mobile
• Optimisation à l'échelle du site
• Optimisation du serveur (NOUVEAU)
• Outils pour les webmasters

Optimisation du contenu

Beaucoup d'entre nous le savaient déjà au moment où Google l'a confirmé : le contenu est l'un des trois principaux signaux de classement (parmi des centaines). Si vous ne faites rien d'autre, votre stratégie de contenu est un élément essentiel de votre succès en ligne. Nous pensons qu'une bonne stratégie de contenu SEO fait la différence entre un bon contenu et un bon contenu remarqué. Faites-le bien ou ne vous embêtez pas.

1. Recherche sur le public cible

C'est un gros problème : connaissez votre public cible, les questions qu'il se pose et ses points faibles. Savoir quelles questions ils posent et quels types de requêtes ils pourraient poser à Google aide à éclairer votre recherche de mots clés.

Ceci, à son tour, vous aidera à créer du contenu qui répond à ces questions et résout leurs problèmes. (Vous utiliserez des mots clés que vous sélectionnez comme base pour ce contenu - un sujet de mot clé principal par page Web - mais plus à ce sujet sous peu.)

Comprendre l'intention du chercheur est une étape importante dans la création de contenu. Répondre aux questions typiques que votre public cible pourrait avoir aide également votre page à être trouvée pour les requêtes de recherche vocale.

2. Stratégie et recherche de mots-clés

La recherche de mots clés doit être un processus continu. Cela commence par identifier une ou deux phrases clés pour le sujet sur lequel vous voulez écrire (en utilisant vos outils préférés - il y en a des dizaines de bons là-bas).

Lorsque vous avez une phrase clé en tête pour une page ou une section de votre site, vérifiez-la dans la recherche Google. Affichez les meilleurs résultats, les questions «Les gens posent aussi» et le reste des résultats du moteur de recherche. Cette page de résultats de moteur de recherche (SERP) fournit vos meilleurs indices sur l'intention du chercheur pour cette requête. Assurez-vous que votre contenu correspond à ce que les internautes recherchent lorsqu'ils recherchent ce mot-clé, ou recherchez une expression de mot-clé plus appropriée.

Je pourrais écrire des volumes sur ce sujet ; sachez simplement que la recherche de mots clés fait partie de toute liste de contrôle SEO solide. Notre guide de référencement vous aidera à démarrer et comprend une version gratuite de l'outil de suggestion de mots clés SEOToolSet.

Compte tenu de ces deux premiers éléments, cela me rappelle la pêche. Si vous voulez attraper du poisson, vous devez savoir deux choses… quel appât le poisson mord et où le poisson nage. Le contenu et les mots clés jouent ensemble pour attirer et convertir vos poissons.

3. Opportunités d'extraits en vedette

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, vous constaterez peut-être que Google affiche un extrait de code (ou boîte de réponse) au-dessus des résultats de recherche pour votre mot clé ciblé. Cela signifie que vous avez la possibilité de revendiquer un extrait de code si vous fournissez des réponses à des requêtes de type question. Cette zone du SERP, connue sous le nom de Position Zero, est devenue un objectif SEO important.

Pour gagner des extraits en vedette, vous devrez structurer le contenu en fonction du type d'extrait (généralement vidéo, texte, liste ou tableau). Optimisez la réponse et la mise en forme, qu'il s'agisse d'un tableau, d'une liste à puces, d'une liste ordonnée, d'une question-réponse textuelle ou autre. De plus, l'application d'un balisage de schéma n'est pas nécessaire, mais peut augmenter vos chances de sécuriser un emplacement d'extrait de code (voir «Plus de données structurées» ci-dessous).

Si vous optimisez le texte, vous pouvez également effectuer des recherches sur les concurrents pour trouver la longueur typique des extraits en vedette. Par exemple, le nombre moyen de mots pour un extrait de type paragraphe est de 40 à 60 mots. Deux outils que nous aimons et qui peuvent vous aider à cibler les extraits en vedette sont l'outil Featured Snippets+ et inLinks.net (les deux sont des outils payants avec des options gratuites).

4. Nombre de mots

La quantité de contenu dont vous avez besoin sur une page Web varie selon le sujet, le mot-clé, la concurrence et l'intention de la requête. (Découvrez les trois intentions principales derrière les requêtes de recherche dans le tableau ci-dessous.)

Combien de mots suffisent ? Il n'y a pas de règle noire et blanche. Pour déterminer une longueur de page minimale approximative, examinez les URL les mieux classées pour un mot clé que vous ciblez. Combien de temps durent ces pages ?

Un outil comme notre SEOToolSet Multi Page Analyzer est pratique pour ce type d'analyse concurrentielle. Pour les utilisateurs de WordPress, notre fonction de plug-in SEO brevetée gère cette analyse en temps réel, en donnant des conseils personnalisés par mot-clé. Il produit le nombre de mots cibles et les affiche directement dans WordPress.

La moyenne des principaux concurrents vous donne une idée de ce qu'un moteur de recherche considère comme le nombre de mots normal pour ce sujet. Il est prudent de dire que les pages Web informatives justifient presque toujours plus de texte.

Un contenu de qualité est la priorité de toute bonne liste de contrôle SEO. L'algorithme de Google détecte le contenu de mauvaise qualité et rétrograde son classement. Évitez donc les contenus légers. Concentrez-vous sur une couverture solide des sujets de votre site Web pour prouver votre expertise en la matière et tirez parti des experts de l'industrie lorsque cela est possible. En savoir plus sur ce qui fait la qualité d'une page Web.

5. Appel à l'action (CTA)

Pour chacune de vos pages, demandez-vous ce que l'utilisateur aurait besoin/vouloir faire à partir d'ici. Alors rendez-le facile à faire!

Vos pages clés doivent indiquer clairement quelle action principale un visiteur peut entreprendre ensuite.

• Sur une page de produit, l'appel à l'action (CTA) doit être bien visible (par exemple, "ajouter au panier" ou "démarrer un essai gratuit").
• Sur une page de service, le CTA peut être "appelez-nous" ou "obtenir un devis". Rendez le CTA clair et facile à sélectionner.
• Sur la page d'accueil, aidez le visiteur à passer à l'étape suivante de votre entonnoir de conversion.

La langue réelle d'un CTA doit être active (généralement un verbe impératif). L'emplacement et la conception du CTA doivent attirer l'attention du visiteur. Mais testez des variantes pour voir ce qui vous convient le mieux.

Une page n'a pas besoin d'être de nature transactionnelle pour justifier un appel à l'action. Si une page d'information est un moteur de trafic très performant, comme un article de blog (comme celui-ci) qui répond à une question courante ou une page de FAQ, l'appel à l'action peut encourager le visiteur à "en savoir plus" et à entrer dans la conversion. entonnoir ou pour le dire à deux amis.

Par exemple, vous devriez le faire maintenant :

Ajoutez cette liste de contrôle SEO à vos favoris pour référence future. Et si vous le trouvez utile, pensez à le partager !

6. Fraîcheur du contenu

Examinez périodiquement votre contenu (pages Web et articles de blog) pour vous assurer que les informations sont à jour.

Par exemple, nous actualisons régulièrement cette liste de contrôle. Les meilleures pratiques de référencement doivent évoluer au même rythme que les directives et la technologie des moteurs de recherche. Si votre industrie évolue également rapidement, votre contenu doit suivre le rythme.

À partir des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google (PDF):

« … les « anciens » sites Web non entretenus/abandonnés ou le contenu non entretenu et inexact/trompeur est une raison pour une faible note EAT [expertise, autorité et fiabilité].

Conseil : Si certaines parties de votre site Web nécessitent une actualisation, consultez notre guide d'actualisation du contenu de votre site pour une étape par étape.

7. Contenu statique sur la page d'accueil

Votre page d'accueil agit comme un hub central pour transmettre l'autorité aux principales pages de votre site via des liens internes. C'est probablement aussi là que les gens atterrissent le plus souvent lorsqu'ils recherchent votre marque ou vos principaux produits/services.

Il est important d'avoir un texte statique qui parle de votre marque et des principaux thèmes sur la page d'accueil.

Si vous avez une page d'accueil avec un contenu qui change constamment, comme rien d'autre que des titres, cela peut diluer le thème de votre site. Cela se traduit par un mauvais classement des termes clés. Essayez donc de conserver des sections de texte cohérentes sur la page d'accueil.

8. Contenu dupliqué

Effectuez des recherches pour voir si votre contenu existe ailleurs sur le Web. Vous voudrez peut-être consulter CopyScape.com et l'utiliser régulièrement. Si votre site semble avoir copié du contenu d'une autre source, il s'agit d'un signal de mauvaise qualité pour les moteurs de recherche et cela peut entraîner un classement inférieur de votre site. De même, si d'autres sites ont copié votre contenu, cela pourrait être un problème d'un point de vue SEO.

Si vous avez du contenu en double sur votre site, comme trois URL avec le même contenu, un moteur de recherche filtrera les dupes. Un seul s'affichera dans les résultats pour les requêtes pertinentes - et la page que Google choisit peut ne pas être la page que vous souhaitez classer. Une option serait d'utiliser une "balise canonique" pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version doit être indexée.

En savoir plus sur le contenu dupliqué.

Optimisation sur la page

Passez en revue chaque page importante, de la page d'accueil à une page de produit hautement prioritaire, en tenant compte des problèmes suivants dans cette liste de contrôle SEO sur la page.

9. Balise de titre

Le référencement a toujours mis l'accent sur le titre HTML d'une page Web en tant que balise vitale qui doit contenir les mots clés pertinents pour lesquels vous souhaitez vous classer sur cette page.

En général, les balises de titre doivent être d'environ 9 mots (dans la plage de 6 à 12). Vous voulez vous assurer que le méta-titre de chaque page est unique et décrit les informations les plus importantes sur la page. Utilisez le mot-clé supérieur avant la coupure dans le SERP, qui pour Google est d'environ 60 à 70 caractères, espaces compris. ( Astuce : vous pouvez utiliser un outil de prévisualisation des titres pour estimer la quantité qui s'affichera. )

N'oubliez pas que la balise de titre devient souvent le titre cliquable que les internautes voient dans les résultats de recherche (bien que Google se réserve le droit de choisir un titre différent pour votre résultat). Le titre et le texte de description peuvent influencer les clics vers votre site. Créez donc des balises convaincantes. Vous ne voulez pas gaspiller votre principal bien immobilier dans le SERP avec une copie ennuyeuse.

10. Étiquette de description

La balise meta description doit également inclure les informations et les mots-clés les plus importants vers le début. Si le moteur de recherche choisit d'afficher votre texte de description, il comprendra environ 24 mots ou 160 caractères avec des espaces.

Google indique qu'il ne considère pas cette balise comme un facteur de classement important. Personnellement, je pense que tout ce qui apparaît sur une page Google SERP est important. Cela nous aide certainement à obtenir des clics - alors assurez-vous d'agir comme si c'était important, car c'est le cas.

Gardez à l'esprit que Google se réserve le droit de remplacer le texte de votre méta description par un extrait de recherche généré par Google, qui est généralement extrait du contenu du corps de la page. Un extrait de recherche (ou extrait automatique) apparaît à la place de votre méta description chaque fois que Google juge l'extrait de texte plus pertinent pour une recherche donnée. Ceci est courant lorsque votre description ne contient pas le mot-clé de la requête.

En savoir plus sur les balises méta.

11. Balises de titre

Les en-têtes permettent au lecteur de voir les principales sections et points d'une page. Ils donnent des repères visuels sur la façon dont le contenu du corps est organisé. Ils signalent également aux moteurs de recherche et aux lecteurs les sujets traités sur une page.

Sur le plan technique, assurez-vous que la première balise d'en-tête dans le corps d'une page est un <h1>. (Notez que dans WordPress, le champ de texte en haut de l'éditeur qui dit "Ajouter un titre" est en fait pour le titre 1.) Les balises de titre suivantes peuvent être <h2>, <h3>, <h4>, etc., et doit être utilisé comme la table des matières d'une page.

Selon Google, vous pouvez avoir plusieurs <h1> sur une page, bien que nous n'en recommandions qu'un seul dans la plupart des cas. Et assurez-vous de ne PAS utiliser de balises d'en-tête pour contrôler la taille des polices, car cela pourrait semer la confusion dans les moteurs de recherche. Utilisez plutôt CSS pour contrôler le style et les en-têtes pour décrire l'organisation du contenu.

Les éléments de navigation et autres textes globaux doivent être stylisés avec CSS et non avec des balises d'en-tête (regardez notre vidéo Demandez-nous n'importe quoi pour en savoir plus à ce sujet).

12. Optimisation des images

Les images améliorent grandement vos pages. Le contenu a besoin d'éléments visuels pour décomposer le texte et garder un lecteur intéressé.

Les images offrent également des possibilités de classement supplémentaires grâce aux recherches d'images et aux résultats de recherche Web mixtes.

Les images peuvent ralentir le temps de chargement d'une page. Pour réduire la taille du fichier et augmenter la vitesse autant que possible, redimensionnez les fichiers à leur taille d'affichage plutôt que de télécharger le fichier d'origine et de le réduire au navigateur. Incluez également les attributs de largeur et de hauteur dans les balises d'image.

REMARQUE : Nous utilisons un plug-in qui fournit automatiquement des images JPEG et PNG au format d'image WebP aux navigateurs qui le prennent en charge, réduisant ainsi la taille de l'image d'environ 50 %. Cela améliore considérablement le référencement en réduisant la taille des pages et en accélérant le chargement des pages.

Les noms de fichiers doivent décrire l'image et inclure un mot clé si possible. Vous pouvez également optimiser la légende et le texte entourant une image pour renforcer le sujet de l'image.

Pour en savoir plus sur l'optimisation des images pour le référencement, consultez notre article Comment améliorer le classement de la recherche d'images Google.

13. Attributs alternatifs

Assurez-vous d'inclure un attribut alt avec chaque image. L'Americans with Disabilities Act (ADA) stipule qu'un site Web doit décrire l'image sur une page pour les malvoyants lorsque la description contribue à une compréhension précise du contenu. Et s'il vous plaît, prenez cela au sérieux; bien qu'il ne s'agisse pas d'un référencement grand public, le non-respect de la conformité peut entraîner de lourdes amendes et pénalités.

L'accessibilité est importante pour les utilisateurs et pour Google. Selon Google, avoir des attributs alt est un indicateur principal que votre site est accessible.

En tant qu'élément de la liste de contrôle SEO, assurez-vous que vos images ont un texte alternatif précis qui, le cas échéant, inclut un mot-clé pour la page. Si une image est purement décorative, elle doit toujours avoir un attribut alt vide dans sa balise d'image. Les attributs Alt sont requis pour le code HTML validé (selon les normes W3C).

14. Optimisation vidéo

Les vidéos sont de puissants objets d'engagement qui ajoutent un intérêt multimédia pour garder les visiteurs sur votre page plus longtemps. Contenu hautement consommable, les vidéos vous offrent des avantages SEO supplémentaires et des opportunités de partage social. Notez également que la vidéo est l'un des formats pour les extraits en vedette dans le SERP. Pour aller plus loin, j'imagine qu'une partie importante des résultats des requêtes pratiques (dans la zone des résultats organiques) évoluera pour devenir des réponses vidéo. Commencez maintenant - vous ne pouvez pas dire que vous n'avez pas été prévenu.

Optimisez vos vidéos pour être trouvées dans la recherche. Le contenu vidéo offre des opportunités de classement à la fois dans les recherches régulières et dans les moteurs de recherche vidéo uniquement où ils sont téléchargés, en particulier YouTube.

Comme les images, les vidéos intégrées peuvent ralentir le chargement d'une page. Il existe une multitude de bonnes pratiques d'optimisation pour YouTube, Vimeo et d'autres sites d'hébergement de vidéos. Lisez notre guide sur 10 conseils SEO vidéo pour améliorer le classement SERP.

15. Balisage de données structurées avec schéma

Les données structurées clarifient pour le moteur de recherche le contenu de votre page. Plus précisément, le balisage de votre contenu HTML en fonction des normes de schema.org aide les moteurs de recherche à comprendre le type d'informations que vous présentez.

Par exemple, vous pouvez utiliser un balisage de données structurées pour indiquer un événement à venir que votre entreprise organise, en précisant sa date, son heure, son lieu et d'autres détails. Si Google est clair sur ce qui se trouve sur votre site, des informations supplémentaires peuvent apparaître dans vos résultats de recherche.

Il existe des dizaines de types de schémas qui peuvent s'appliquer en fonction du contenu que vous avez sur votre site. Considérez par exemple :

• Données structurées sur les articles pratiques – Utilisez-les pour identifier les articles pratiques.
• FAQ Données structurées – Marquez une section Q&A avec ce type de schéma, et vous pouvez gagner un extrait en vedette volumineux tel que celui illustré ci-dessous.

Les consignes de Google autorisent trois formats pris en charge pour le balisage d'un site Web :

• JSON-LD (recommandé)
• Microdonnées
• RDFa

Il s'agit d'un élément technique de la liste de contrôle SEO : Google exige que votre balisage inclue toutes les propriétés requises pour qu'un objet soit éligible aux améliorations dans votre liste SERP. Pour vous assurer que vous l'avez bien fait, vérifiez votre page ou votre extrait de code à l'aide de l'outil de test des résultats enrichis de Google.

Pour en savoir plus sur la façon d'implémenter des données structurées sur votre site, consultez Comment utiliser Schema Markup pour améliorer la visibilité de votre site Web dans la recherche.

16. Des données plus structurées

Outre le balisage de schéma que nous venons de mentionner, il existe d'autres moyens de structurer vos données pour les rendre plus digestes pour les moteurs de recherche.

• Tableaux HTML
• Listes à puces
• Listes ordonnées
• Navigation fil d'Ariane
• Table des matières en haut (surtout avec les liens d'ancrage)
• Titres contenant un terme clé ou une question, suivis de la réponse dans le corps du texte
• TL; DR ("trop ​​long, n'a pas lu") résumé vers le haut de votre article

Tous ces formats structurels peuvent aider les gens à lire votre contenu plus facilement. Ils encouragent également Google à utiliser votre contenu dans des extraits en vedette, comme nous l'avons mentionné ci-dessus. Google donne plus d'informations sur les données structurées dans les résultats de recherche ici.

17. Balises méta sociales

Le balisage social, ou balises méta sociales, fait référence au code utilisé pour améliorer le contenu sur les sites de médias sociaux tels que Facebook, Twitter, LinkedIn et Pinterest. Le contenu de ces balises dicte l'image et le texte qui s'afficheront lorsque quelqu'un publiera un lien vers votre contenu sur un réseau social. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un lien pour le référencement, les mentions sociales sur vos pages sont censées aider au moins temporairement au classement.

En spécifiant le balisage social dans votre code HTML, vous pouvez vous assurer que vous êtes à votre meilleur sur les réseaux sociaux. Les balises Facebook Open Graph, le balisage Twitter Card et les épingles enrichies Pinterest sont les principales balises de balisage social. Cliquez si vous souhaitez plus de détails sur les options de chaque plate-forme :

• Balises Facebook Open Graph
• Cartes Twitter
• Épingles Pinterest dans différents formats
• Partages LinkedIn

18. Optimisation des URL

Cet élément est présenté dans presque toutes les listes de contrôle SEO. Il y a longtemps, les URL étaient fortement bourrées de mots clés, et on pense qu'elles ont maintenant un impact minimal sur les classements. Néanmoins, une URL descriptive peut certainement aider les utilisateurs à cliquer.

Utilisez des tirets plutôt que des traits de soulignement dans les URL des pages. Les traits de soulignement sont des caractères alpha et ne séparent pas les mots. Les tirets (ou plutôt les traits d'union) sont des séparateurs de mots, mais ne doivent pas apparaître trop de fois ou cela pourrait sembler spam. Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez cet article de Matt Cutts de Google (un ancien mais un bonbon) et le nôtre expliquant ce qu'est le spam.

Vous voulez également que les URL soient descriptives et contiennent des mots-clés, sans être du spam. Et les URL plus courtes sont préférables aux URL longues.

19. Liens entièrement qualifiés

Si vous rendez vos liens internes pleinement qualifiés, les robots des moteurs de recherche, les navigateurs, etc. ne remettent pas en cause l'emplacement du fichier et son contenu. Si votre lien ressemble à quelque chose comme "../../pagename" (un lien relatif), cela peut entraîner des problèmes d'exploration pour certains moteurs de recherche.

Plutôt que des URL relatives, utilisez des liens complets, c'est-à-dire commençant par https:// (et non http://, espérons-le). Notez que votre sitemap doit toujours contenir des URL complètes. (Vous pouvez en savoir plus sur les sitemaps ci-dessous.)

20. Rendre JavaScript et CSS externes

Pour supprimer les lignes de code inutiles dans votre corps de texte, il est recommandé d'externaliser le code JavaScript et CSS qui gêne le contenu riche en mots clés. L'externalisation de fichiers volumineux peut accélérer le temps de chargement de votre page, ce qui joue un rôle dans l'algorithme de classement de Google.

Cependant, il y a un compromis à considérer, en particulier à la lumière des nouveaux Core Web Vitals. Dans certains cas, Google recommande de laisser des éléments de code CSS ou JavaScript plus petits en ligne dans votre page HTML afin de réduire le temps d'aller-retour nécessaire au serveur pour demander la ressource externe.

Optimisation locale

Les entreprises ayant une présence physique locale ou des zones de services locales doivent prêter attention à un ensemble spécial de facteurs de référencement. Voici quelques éléments importants de la liste de contrôle du référencement local.

21. Revendiquer la fiche Google My Business

Une fiche Google My Business est gratuite et constitue une première étape essentielle pour les entreprises physiques et les entreprises locales disposant de zones de service. Une fiche Google My Business peut permettre à votre site d'apparaître dans Google Maps, le pack local de résultats de recherche Google et les panneaux Knowledge Graph pour votre entreprise. Étant donné que l'objectif du référencement est d'envoyer du trafic vers votre site à partir des moteurs de recherche, ces apparences sont importantes en tant qu'éléments de référencement.

Le référencement local est beaucoup plus impliqué, mais revendiquer votre fiche dans Google My Business et dans Bing Places vous permet de démarrer.

22. Balisage de schéma local

Les entreprises locales peuvent bénéficier d'un balisage de schéma sur la page lié à leur activité. (Vous pouvez parcourir les codes disponibles sur schema.org). Le code NAP + W, qui désigne le nom, l'adresse, le numéro de téléphone et le site Web de l'entreprise, est particulièrement important pour toutes les entreprises.

Consultez ma liste d'autres facteurs de classement de la recherche locale. Il existe de nombreux facteurs que vous n'avez pas pris en compte et qui sont tous essentiels au référencement.

23. Citations et liens locaux

Les citations locales se trouvent généralement dans des annuaires où plusieurs entreprises sont répertoriées soit par type d'entreprise, soit par région. Au minimum, une citation en ligne doit inclure le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de l'entreprise ainsi que l'adresse du site Web. De nombreux sites d'annuaires offrent également des opportunités d'informations commerciales supplémentaires.

Les liens locaux sont différents des citations en ce sens qu'ils existent sur des sites Web locaux, tels que des entreprises liées dans la région ou des blogs hyper-locaux sur la région, plutôt que sur un annuaire. Les citations et les liens locaux aident à établir votre présence locale.

Optimisation mobile

Nous vivons vraiment dans un monde axé sur le mobile. Les entreprises doivent s'assurer que leurs sites Web répondent à l'expérience de navigation mobile. Google examine la version mobile de votre contenu en matière d'indexation et de classement. Oui, vous pouvez modifier vos pages sur un ordinateur pour plus de commodité, et vous avez peut-être très peu d'utilisateurs mobiles sur votre site. Mais l'araignée de Google ne s'intéresse qu'au formatage mobile, et c'est ainsi que votre site est visualisé.

En tant que liste de contrôle SEO à faire, assurez-vous que vous utilisez une stratégie axée sur le mobile. J'ai énuméré quelques détails ci-dessous.

24. Facilité d'utilisation mobile

Les moteurs de recherche sont investis pour offrir aux utilisateurs une excellente expérience mobile. Découvrez les performances de votre site sur les appareils mobiles grâce au rapport d'utilisabilité mobile, situé dans Google Search Console.

Ce rapport vous permet de savoir si vos éléments tactiles sont trop proches, si votre contenu est dimensionné par rapport à la fenêtre d'affichage, votre utilisation de Flash, la taille de la police, etc.

Vous pouvez également utiliser l'outil d'inspection d'URL dans Google Search Console pour comprendre la façon dont Google voit une page spécifique rendue sur différents appareils mobiles.

Enfin, vous pouvez exécuter des URL importantes via le test de compatibilité mobile de Google pour les développeurs. De même, Bing propose un outil de test de convivialité mobile.

La vitesse de chargement des pages est également un facteur de classement. Passez à Vitesse et performances du site dans cette liste de contrôle SEO pour que les outils SEO vérifient la vitesse de la page.

25. Mots-clés mobiles et liés à la voix

À quand remonte la dernière fois que vous avez essayé une recherche vocale pour vos mots-clés ? Essayez de trouver votre entreprise et vos concurrents comme le ferait votre client avec une recherche vocale. Considérer:

• Recherchez-vous des termes de recherche vocale pertinents tels que "[mot clé] près de chez moi" ?
• Comptabilisez-vous les recherches sous forme de questions ou de phrases complètes ? (Ceux-ci sont de plus en plus courants avec l'avancée des requêtes vocales.)

Comme test supplémentaire, vos mots-clés sont-ils faciles à prononcer ? Avez-vous un produit ou un nom d'entreprise à consonance exotique? Dans quelle mesure êtes-vous performant en recherche vocale en ce moment ? Vous êtes numéro 1 mais n'obtenez pas de trafic mobile ? La reconnaissance des mots clés est une partie importante d'une requête, et une mauvaise requête perturbe les données SEO.

Consultez nos articles sur l'optimisation de la recherche vocale et le référencement mobile pour obtenir des conseils.

26. Pages mobiles accélérées (AMP)

Accelerated Mobile Pages, connu sous le nom d'AMP, est un projet open source qui permet aux pages Web de se charger presque instantanément pour les utilisateurs mobiles.

En raison de la visibilité du carrousel AMP de Google, les pages AMP peuvent obtenir plus de visibilité dans les résultats de recherche mobile. Cependant, je vous recommande absolument d'éviter AMP, sauf si votre site Web dessert des publics situés dans des régions du monde à faible bande passante. Google reconnaît que le besoin d'AMP est dans les zones à bande passante réduite, et pour une grande partie des États-Unis, Google a commencé à supprimer les avantages de l'AMP.

Consultez notre aperçu de haut niveau d'AMP pour déterminer si AMP peut être bénéfique pour votre site ou notre guide de démarrage rapide pour savoir comment mettre en œuvre AMP.

Pour continuer à en apprendre davantage sur les tactiques d'optimisation mobile, lisez la leçon sur le référencement mobile dans notre guide SEO et notre liste de contrôle tout-en-un pour le référencement et la conception mobiles.

Serveur / Optimisation HTML

Avec le déploiement de la mise à jour de l'expérience de page de Google à la mi-2021 et l'introduction de Core Web Vitals, l'optimisation au niveau du serveur est devenue une priorité. J'ajoute donc cette nouvelle section à notre liste de contrôle SEO pour vous aider à optimiser l'expérience de votre page au niveau du serveur.

27. HTTPS

Avoir un site sécurisé (HTTPS) a été un signal de classement mineur dans Google pendant des années, et maintenant, dans le cadre du facteur de classement de l'expérience de la page, HTTPS n'est plus facultatif. Si votre site n'est pas sécurisé (HTTP), les utilisateurs verront probablement un avertissement dans leur navigateur chaque fois qu'ils essaieront de visiter votre site. Donc, si vous voulez du trafic et des classements, vous avez besoin d'un site sécurisé.

Pensez également à déplacer votre site vers le futur avec HTTP/3. Ce protocole permet aux sites d'être mieux optimisés pour les performances. Bien qu'il soit encore techniquement à l'état « brouillon », la plupart des navigateurs et des réseaux de contenu le prennent déjà en charge. Ça arrive.

28. Pas d'interstitiels intrusifs

Les interstitiels intrusifs sont des fenêtres contextuelles qui gênent l'utilisateur en recouvrant une trop grande partie d'une page Web peu de temps après l'arrivée de l'utilisateur. Ce non-non figure sur la liste d'expérience de page de Google, alors assurez-vous que votre site évite de bloquer le contenu avec une fenêtre contextuelle ou attend au moins 20 à 30 secondes après l'ouverture de la page.

29. Vitals Web de base

Trois nouvelles mesures que Google appelle Core Web Vitals ont désormais une certaine influence sur l'algorithme de classement. Ces mesures sont LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) et CLS (Cumulative Layout Shift), qui mesurent essentiellement la facilité avec laquelle les gens peuvent voir et interagir avec votre page Web. Vérifiez vos scores par page à l'aide du rapport Core Web Vitals dans la Search Console, entre autres outils.

Pour plus de détails, lisez notre Présentation de Core Web Vitals et pour aller en profondeur, regardez notre webinaire à la demande 3 Conseils d'experts pour améliorer Core Web Vitals.

30. Configuration et maintenance du serveur

Vérifiez régulièrement votre serveur à la recherche d'erreurs 404, de redirections 301 inappropriées et d'autres erreurs. Les nombreux rapports de diagnostic de Google Search Console signalent également des erreurs à corriger.

La configuration du serveur a également un impact sur la vitesse du site. Comme la vitesse est un problème SEO important, il s'agit d'un élément majeur de la liste de contrôle. Exécutez l'outil PageSpeed ​​Insights de Google et faites attention aux correctifs recommandés.

La maintenance du serveur, en particulier la maintenance des plugins, est importante à plusieurs niveaux. Par exemple, vous avez peut-être subi une attaque de logiciel malveillant. Dans de tels cas, un pirate peut avoir exploité une faiblesse du système et installé des liens cachés ou des transferts vers d'autres sites dans votre code à votre insu. De telles attaques nuiront à vos efforts de référencement en empoisonnant votre contenu et en nuisant potentiellement aux personnes visitant votre site. Cela fait de la navigation sécurisée une priorité même si Google a décidé de la supprimer en tant que signal de classement de l'expérience de la page.

Pour mieux comprendre la récente mise à jour de Google, lisez l'aperçu de la mise à jour de l'expérience de page de notre CMO ou téléchargez notre guide complet de l'expérience de page.

31. Vitesse et performances du site

Consultez PageSpeed ​​Insights dans Google Search Console ou utilisez des outils tels que GTmetrix.com pour analyser et améliorer les performances d'un site Web sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Pour plus de détails sur l'amélioration de la vitesse des pages, lisez notre Présentation des problèmes de vitesse des pages pour le référencement.

Optimisation à l'échelle du site

Les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google (voici un PDF de la version la plus récente) ont introduit la terminologie EAT dans la communauté SEO. Une manière abrégée de désigner l'expertise, l'autorité et la fiabilité comme les principaux indicateurs de la qualité des pages, EAT est désormais un pilier de l'optimisation des moteurs de recherche.

Un site Web dans son ensemble doit signaler l'expertise, l'autorité et la confiance tout en transmettant la pertinence du sujet et en optimisant l'accessibilité aux moteurs de recherche. Bien que votre stratégie de contenu de base en soit un élément important (voir la section Optimisation du contenu ci-dessus), les éléments suivants aident à prendre en charge EAT.

32. Coordonnées

Un signal explicite d'EAT consiste à avoir les coordonnées de l'entreprise, telles qu'un numéro de téléphone et une adresse physique, clairement visibles sur le site. Les moteurs de recherche s'attendent à ce qu'un site digne de confiance fournisse cela aux utilisateurs. Sérieusement, soyez facile à trouver.

33. Témoignages

Les témoignages situés sur votre site confirment votre fiabilité en tant qu'entreprise et votre valeur pour votre clientèle. Les témoignages sont également parfaits pour signaler votre valeur à vos visiteurs humains !

Assurez-vous que vos témoignages et critiques peuvent également être indexés. Cela signifie les afficher sous forme de texte (pas seulement d'images) facile à digérer pour les robots de recherche. Le balisage de schéma permet d'afficher les évaluations des avis, ce qui étend la valeur du référencement en augmentant le trafic.

34. Déclaration de confidentialité

Un autre signal EAT, avoir une déclaration de confidentialité sur votre site, aide à établir la confiance. Une déclaration de confidentialité permet aux visiteurs du site de savoir ce que vous faites avec les données que vous collectez à leur sujet.

CHAQUE site devrait avoir un lien de confidentialité dans son pied de page vers la page de confidentialité. Vous êtes invités à prendre notre déclaration de confidentialité sur notre site et à la modifier pour votre usage.

En plus de renforcer votre confiance avec Google et Bing, proposer une déclaration de confidentialité est une bonne pratique. Les lois sur la protection de la vie privée telles que le règlement général sur la protection des données de l'UE (alias RGPD) exigent que de nombreux sites clarifient leurs politiques de confidentialité, que les visiteurs acceptent d'autoriser la collecte de données, etc. For those not concerned with Europe, there are equally strong laws for the California Consumer Privacy Act (CCPA) that are expected to expand nationally, so this applies to you. Be sure to research the privacy laws where your site visitors are located and make sure your website complies.

35. Text Navigation

Verify that there is text navigation within your site. You want text links, which are more SEO-friendly than using images for menu items. Make sure you have text navigation at least on the bottom of the page if there aren't any crawlable navigation links in the top menu. This is a search engine accessibility issue.

As a note, I strongly encourage you to use breadcrumbs with their schema markup throughout your site. And replace “Home” in that breadcrumb with a top-level keyword appropriate to your homepage (unless you sell homes). Having internal links that point up from lower-level pages gives an SEO advantage and is also a usability factor.

36. Sitemaps

Your site should have an HTML sitemap (see Google's sitemap info). Every page should link to that sitemap, probably in the footer.

You should also have an XML sitemap that you submit to search engines. If you already have sitemaps, check and update them regularly to make sure they contain the pages that are currently active on your site.

You can learn how to create a sitemap for users and search engines to easily access all areas of your site in our SEO Guide.

37. Robots.txt File

The robots.txt file tells the search engine spiders what not to index. It's important that this file exists, even if it's empty. Also make sure the file doesn't accidentally exclude important files, directories, or the entire site. (This has been known to happen!)

One important item in this file is the locator for your XML sitemap file. We encourage you to actually have a reasonable robots.txt file (see our robots.txt file if you are an SEO — and read the top eight lines).

38. Linking Strategy

This section warrants way more than just a few sentences, but it should be noted as part of the SEO checklist. Your internal linking structure typically stems from your siloing strategy, which is vitally important to establishing relevance for SEO.

In addition, your inbound/outbound links should be part of an organic, natural strategy in compliance with search engine guidelines. As part of site maintenance, monitor your link profile regularly.

It is definitely worth mentioning that with Google promoting PageRank, the voluntary link became a sellable commodity. As such, a big money business developed around selling links. Google has considered this spam for a long time, has enforced several penalties around it, and has built a great amount of technology to fight it. We can expect significant consequences to SEO consultants that still prosper by fabricating and distributing such links. See my post discussing Guest Posting for Links.

39. Static URLs

Complex, dynamic URLs can be a problem. If your site has any of the following, consider converting your URLS to static URLs:

• More than two query string parameters
• Dynamic pages that aren't getting indexed
• A lot of duplicate content getting indexed

You can also use mod_rewrite or ISAPI_rewrite as appropriate to simplify URLs. Rewritten URLs will appear to be static URLs. This tends to be a lot of work, but is a surefire way to address this issue. You can also use the canonical tag to tell search engines which page is intended to be indexed as the canonical version.

40. No Spam Tactics

Make sure that your SEO strategy follows Google Webmaster Guidelines and Bing Webmaster Guidelines. If ever in doubt about any of your tactics, you can also refer to what Google recommends for SEO (PDF).

Note that many sites just have no idea why they do not rank. They have used cheap SEO consultants that perhaps have done cheap tricks to fool the search engines into thinking you deserve rankings. Such deceptive acts are spam, they may have hurt your site, and until repaired you are not going to rank. Do not buy cheap.

Webmaster Tools

What's an SEO without their tools to surface data that leads to analysis? Just remember, there's a difference between data and wisdom. SEO tools can help you discover what's going on with your site, but plotting an action plan requires an understanding of SEO.

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41. Web Analytics

No question — analytics data is important for SEO. Ensure your analytics are properly set up and monitor them regularly to find out if the keywords generating traffic are in your keyword list, and if your site is optimized for them. A ranking monitor (such as the one in our SEOToolSet) is also useful to track SEO changes across search engines.

Admittedly, this is more difficult without specific keyword-tracking data. Google long ago decided that it would suppress that data (but keep it for PPC) for privacy concerns. Now that argument is invalid, but the data remains lost to the SEO community.

Our SEO Guide unpacks the role of analytics in How to Monitor Your SEO Rankings.

42. Webmaster Tools Accounts

Webmaster tools by various names for Google and Bing give site owners insight into how search engines view their sites. These free tools collect data and provide essential reports on issues like what search queries bring traffic to your site, crawl errors you need to fix, and penalty notifications.

• If you haven't already, set up Google Search Console for your site.
• Install Google Analytics, as well.
• For help setting up a Bing Webmaster Tools account, view the Bing Webmaster Help & How-To Getting Started Checklist.

43. Manual Penalty Review

If a manual penalty has been levied against you, Google will report it to you within Google Search Console. Check the Manual Actions Report and the Search Console message center. Read more about dealing with manual penalty actions.

You can also find out if you've suffered a penalty from Bing. Review the Index Summary chart within the dashboard of Bing Webmaster Tools. If the number of pages for a given site is set at zero, you have been hit with a penalty.

Note that a manual action penalty is the kiss of death for your SEO efforts. Once you have one, you cannot see the consequences of your improvements until the penalty is lifted. And a search engine never forgets … a penalty can last for months even after repair.

44. Algorithm Updates

If your site is running Google Analytics, use the Panguin Tool to check your traffic levels against known algorithmic updates. If you see big drops or rises in search referrer traffic that coincide with known algorithm updates, or you receive a manual action notice from Google, you may be affected by a penalty. Read more about penalty assessment and recovery.

Google changes its algorithm all the time, much to the dismay of SEO consultants everywhere. Google results dances are simply not fun. RankBrain and machine learning — powered by artificial intelligence technology — are changing the search results. While optimization for AI is not as straightforward as checking for traffic drops, familiarize yourself with the real impact of RankBrain and my advice on the shrinking of organic results in Google SERPs.

Closing Recommendations

This is a very high-level summary of the things you need to consider about performing SEO on your site. Many people only do what is convenient. Some work cheap and get it wrong. Some SEO teams do not have management support. I wish that you would, please, download this Declaration of SEO: 6 Fundamental Truths To Live By ebook and share it within your company. It also comes with a video presentation. This is important if you are an SEO. Trust me.

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