O que torna uma página da Web de qualidade?
Publicados: 2021-10-06
Regra de SEO nº 1: você não quer colocar páginas da web de baixa qualidade no mundo. Essa não é uma boa apresentação da sua marca e, francamente, eles simplesmente não serão classificados.
Mas o que realmente determina a qualidade da página da web? Vou descrever os vários aspectos que afetam a qualidade percebida de uma página da web, tanto pelos mecanismos de pesquisa quanto pelos usuários, nas seguintes seções:
- Conhecimento, autoridade e confiança
- Integridade jornalística em seu conteúdo
- Otimização de conteúdo
- SEO técnico
- Dicas para melhorar consistentemente a qualidade da página da web
Expertise, Autoridade e Confiança
O Google é notoriamente protetor de seu algoritmo de classificação de pesquisa. Como resultado, muito do que aceitamos como melhor prática em SEO é baseado em suposições, experiência e simplesmente ver o que funciona.
No entanto, quando se trata de SEO on-page e o que o Google procura em uma página da Web de qualidade, eles são surpreendentemente transparentes. Em suas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa (SQEG), o gigante da pesquisa compartilha o que seus avaliadores de qualidade de pesquisa devem considerar como indicativo da qualidade da página.
O SQEG explica a seguir os fatores mais importantes que os avaliadores de qualidade devem considerar ao determinar a classificação de qualidade de uma página:
- O objetivo da página
- Expertise, autoridade, confiabilidade
- Qualidade e quantidade do conteúdo principal
- Informações do site ou informações sobre quem é responsável pelo conteúdo principal
- Reputação do site ou reputação da pessoa responsável pelo conteúdo principal
O segundo – expertise, autoridade e confiabilidade, também conhecido como EAT – é tão importante que aparece 130 vezes no SQEG.
Embora não seja um fator de classificação, o EAT é uma ótima estrutura para avaliar a qualidade do seu conteúdo. Especificamente, o Google aconselha que seus avaliadores considerem o EAT das pessoas que criam o conteúdo, o conteúdo em si e o site como um todo.
Aqui está o que o SQEG diz para considerar:
- A expertise do criador do conteúdo principal
- A autoridade do criador do conteúdo principal, do próprio conteúdo principal e do site
- A confiabilidade do criador do conteúdo principal, do próprio conteúdo principal e do site
Novamente, isso não faz parte do algoritmo principal. Em vez disso, partes do algoritmo principal procuram sinais EAT; por exemplo, acredito que a atualização do Panda era sobre perícia, Penguin era sobre autoridade e Medic era sobre confiança.
Como você pode garantir que suas páginas da Web sejam confiáveis e autorizadas, mostrando sua experiência? Para esta próxima dica, eu pego uma página dos criadores de conteúdo mais experientes por aí.
Integridade jornalística em seu conteúdo
Mesmo que você tenha certeza de que as informações que está compartilhando são precisas, é importante que você facilite a verificação para o Google (e seus leitores). Os jornalistas têm “Cite suas fontes!” perfurado em suas cabeças desde os primeiros dias de treinamento.
A verificação de fatos deve ser parte integrante do seu processo de publicação. Na verdade, o Google se preocupa com isso na medida em que fornece uma ferramenta de verificação de fatos que permite que os pesquisadores insiram uma reivindicação e vejam o que foi verificado on-line.
Sempre considere também a experiência, autoridade e confiabilidade das fontes que você está citando em sua página da web. Reafirmar algo como fato é o seu endosso pessoal dessa informação.
Outra ferramenta importante para melhorar a qualidade do seu conteúdo é escolher um guia de estilo. Aderir a um guia de estilo dá clareza e consistência ao seu conteúdo. Por exemplo, o Associated Press Stylebook é o estilo que os jornalistas usam quando escrevem conteúdo.
Manter um estilo informa a todos os seus redatores, editores, profissionais de marketing e outros que publicam conteúdo no site como lidar com links e citações, capitalização em títulos e subtítulos, pontuação, apresentação de estatísticas e muito mais.
Essencialmente, você quer leitores e visitantes focados em seu conteúdo de qualidade, não tentando ignorar omissões ou inconsistências na forma como a informação é apresentada.
O guia de estilo que você escolhe depende de você e, de fato, muitas organizações criam seu próprio guia de estilo para manter a consistência. Isso é ótimo também. O que mais importa é que você escolha um e o aplique a todo o seu conteúdo da web.
Otimização de conteúdo
Quando estiver satisfeito com a qualidade e a precisão do conteúdo de sua página da Web, é importante otimizá-lo. De que outra forma o Google entenderá que sua página da web é a melhor resposta para consultas relevantes?
Não vou entrar em muitos detalhes aqui, pois temos uma lista de verificação de SEO excelente e sempre atualizada aqui. Trabalhe nele enquanto otimiza o novo conteúdo e logo ele se tornará uma segunda natureza.
SEO técnico
Nós nos concentramos fortemente no conteúdo e em outros fatores de SEO na página até este ponto. Mas mesmo o melhor conteúdo terá um desempenho inferior sem a base sólida de um site tecnicamente sólido.
SEO técnico é a prática de otimizar seu site para que o Google e outros mecanismos de pesquisa possam rastrear e indexar facilmente suas páginas da web. Também se aplica à experiência do usuário, pois os visitantes esperam que as páginas da Web sejam carregadas com rapidez e facilidade.
O Google visa dar a cada pesquisador a melhor resposta para sua necessidade, e essas considerações técnicas de SEO fazem parte dessa experiência:
Velocidade do site
A rapidez com que sua página da web é carregada tem um grande impacto na experiência do visitante – e nas ações que eles realizarão como resultado.
A pesquisa do Google mostra que “… a velocidade mais rápida do site para dispositivos móveis faz com que as pessoas visualizem mais páginas no site, convertam mais e comprem mais na maioria dos sites de marcas”.
A velocidade da página tem sido um fator de classificação, mas a velocidade e outras métricas principais cresceram em importância com a atualização da experiência de página do Google em 2021.
Saiba mais sobre como tornar seu site mais rápido: Quão rápida deve ser minha página da Web e por que devo me importar?
Compatível com dispositivos móveis
Seu site é responsivo ao dispositivo em que o visitante o está visualizando?
Sua página carrega rapidamente em dispositivos móveis e o conteúdo é formatado para facilitar a leitura em diferentes tamanhos de tela?
Essas são considerações importantes para o Google e, de fato, a compatibilidade com dispositivos móveis é um sinal de classificação na atualização da experiência da página. Esta atualização impactante também inclui:
- Core Web Vitals, um conjunto de três métricas que ajudam o Google a entender a experiência que os visitantes têm em qualquer página da Web: Maior exibição de conteúdo, Mudança de layout cumulativa e Atraso na primeira entrada
- Conformidade HTTPS para status de navegação segura
- Intersticiais intrusivos — especificamente, garantindo que você não tenha nenhum
Existem muitos fatores técnicos que podem afetar a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site – design responsivo, texto e botões configurados corretamente e velocidade de carregamento da página entre eles. Consulte A experiência da página é importante: o site compatível com dispositivos móveis para saber mais.
Descoberta, rastreamento e indexação
Uma série de problemas pode afetar a capacidade do Google de encontrar, rastrear e indexar sua página da web. Cloaking, redirecionamentos, erros 404, status do robots.txt e muito mais estão entre os problemas técnicos de SEO mais comuns que podem afetar a qualidade do seu site.
Confira estas dicas técnicas de SEO para saber mais sobre como otimizar o back-end do seu site.
Dicas para melhorar consistentemente a qualidade da página da Web
À medida que você aplica as melhores práticas e começa a analisar todas as páginas com uma lente de qualidade, o processo se torna mais rápido e fácil. Percorra esta lista de dicas com uma de suas páginas existentes e veja onde você pode melhorar:
- Concentre-se em demonstrar o EAT em todo o seu conteúdo – cópia escrita, fotos, vídeos e outros elementos também.
- Lembre-se de que a reputação do criador de conteúdo e do site como um todo é importante. Inclua o nome do autor, uma pequena biografia (na página ou vinculada) e links para perfis sociais.
- Verifique todas as informações e estatísticas, citando suas fontes de acordo com o guia de estilo de sua escolha.
- Certifique-se de que o conteúdo da página atenda à expectativa que um leitor terá ao navegar para essa página a partir do SERP.
- Reveja com atenção! Não deixe que simples erros de digitação ou pequenos erros tirem a qualidade percebida da sua página.
- Crie uma quantidade suficiente de conteúdo e inclua informações suficientes para satisfazer a necessidade que trouxe o pesquisador à sua página. (Nosso plugin WordPress SEO pode ajudá-lo a saber quanto escrever para competir.)
- Otimize o conteúdo para ajudar o Google a entender como e por que essa página da Web atende às necessidades dos pesquisadores que usam consultas relevantes.
- Certifique-se de que problemas técnicos de SEO evitáveis não estejam atrapalhando a acessibilidade e a classificação da sua página.
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