Guia de migração de sites de SEO

As migrações de sites são um grande empreendimento, e quem não pensa assim não passou por uma. Infelizmente, muitas empresas fazem grandes alterações em seus sites sem considerar o impacto no SEO e no desempenho geral do site.

Para ser justo, geralmente não é culpa deles; muitos não percebem os riscos envolvidos. Algo aparentemente tão inofensivo quanto uma reformulação do site, por exemplo, pode prejudicar o desempenho do site e do negócio. (Casos em questão: confira este estudo de caso de cliente em que ajudamos a reverter um redesenho fracassado.)

Por isso, criei um guia de referência útil para migrações de sites para garantir que você siga as práticas recomendadas de SEO durante essa longa jornada.

Neste artigo:

• O que é uma migração de site?
• Por que o SEO é importante na migração de um site?
• Tipos de migrações de sites
• Fases de uma migração de site

O que é uma migração de site?

Migração de site é um termo usado para descrever quando um site sofre grandes alterações, como atualizações de URL, reformulações ou alterações no sistema de gerenciamento de conteúdo ou no provedor de hospedagem. O Google define mudanças de site como aquelas com uma mudança de URL e aquelas sem.

Por que o SEO é importante em uma migração de site?

A migração de um site é uma grande mudança em um site que pode afetar as classificações e o tráfego. É importante que um profissional de SEO supervisione os muitos detalhes que entram em uma migração de site para que haja o menor impacto possível no desempenho do site e para que o “novo” site possa superar o antigo.

Tipos de migrações de sites

As migrações de sites tendem a se enquadrar em uma das três categorias: alterações de URL, alterações de design ou alterações de plataforma.

Aqui estão alguns cenários que solicitam uma migração de site:

• Movendo um site de HTTP para HTTPS (para saber mais sobre por que isso é importante, consulte: HTTPS para usuários e classificações)
• Renomear URLs (também conhecido como migração de URL)
• Consolidar páginas da Web e implementar redirecionamentos 301 e/ou alterações de URL
• Alterando nomes de domínio
• Mesclando com outro site
• Reorganizando a estrutura / navegação do site (para saber mais, consulte: SEO Siloing: O que, por que, como)
• Redesenhando o site e alterando o código
• Mudar para um novo sistema de gerenciamento de conteúdo
• Mudar para um novo provedor de hospedagem

Lista de verificação de SEO para uma migração de site

Existem três fases para a migração de um site: pré-lançamento, lançamento e pós-lançamento. Cada fase deve ter um conjunto definido de atividades. Abaixo estão apenas alguns dos passos que você não quer perder em cada fase.

Fase de pré-lançamento

Conforme você planeja a migração do seu site, as etapas da fase de pré-lançamento devem incluir o seguinte.

Crie um plano : Aqui, você vai reunir todas as pessoas que estarão envolvidas na migração do site. Cada pessoa terá uma lista de coisas que precisam ser realizadas em cada uma das três fases – pré-lançamento, lançamento e pós-lançamento. Defina metas para a migração do site para que você possa medir o sucesso. Escolha uma data de lançamento também – tente fazê-lo quando os níveis de tráfego do site estiverem mais baixos. Ter uma ferramenta para ajudar a gerenciar todas as tarefas do ponto de vista de um pássaro será útil aqui.

Avalie o site : Avalie o desempenho em diferentes áreas do site. Mais tarde, você pode comparar o desempenho pós-lançamento e identificar rapidamente os problemas para poder resolvê-los imediatamente. Isso inclui executar o PageSpeed ​​Insights e registrar as pontuações do Core Web Vitals para sua página inicial e outras páginas importantes em seu site.

Eu recomendo que você compare as seguintes pontuações do PageSpeed ​​Insights:

• Índice de velocidade (SI)
• Tempo para Interação (TTI)
• Tempo total de bloqueio (TBT)
• Mudança de layout cumulativa (CLS)
• Primeira pintura de conteúdo (FCP)
• Maior pintura de conteúdo (LCP)

E para Core Web Vitals, compare as seguintes métricas: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS).

Rastrear o site : use um rastreador de SEO para localizar e documentar quaisquer problemas atuais com o site que você deseja resolver durante o processo de migração do site. Algumas ferramentas que eu recomendo incluem nosso rastreador de sites SEOToolSetⓇ, DeepCrawl e Screaming Frog.

Revise o conteúdo : faça uma revisão de conteúdo do site usando uma ferramenta que pode ajudá-lo a entender quais páginas têm bom desempenho e quais não (algo simples como uma exportação do Google Analytics pode funcionar aqui). Você vai querer saber quais páginas são as de melhor desempenho para preservar qualquer tráfego e conversões que elas fornecem. E para aqueles que não estão se apresentando, você pode decidir se eles precisam de uma reescrita, precisam ser dobrados em outro conteúdo maior e/ou precisam ser redirecionados 301. (Fazer uma revisão de conteúdo é algo sobre o qual falo mais em um artigo não relacionado, aqui.)

Faça uma revisão de link : antes do lançamento é um bom momento para analisar seu perfil de link de entrada. Livre-se de quaisquer links que possam não servir bem ao seu site e identifique novas oportunidades de links para o site também. Para saber mais, consulte nosso guia para monitorar backlinks e remover links.

Redirecionamentos de mapa 301 : mapeie todas as páginas que você não precisará mais e para quais páginas elas serão redirecionadas. Certifique-se de testar os redirecionamentos no ambiente de teste antes de entrar ao vivo. Para saber mais, consulte: Como fazer um redirecionamento 301.

Analisar problemas de velocidade da página : problemas de velocidade da página (como os que aparecem nos relatórios de velocidade do site do Google Analytics) podem ser identificados e resolvidos durante o processo de migração.

Revise a compatibilidade com dispositivos móveis : revise a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site, incluindo itens como configuração do site, experiência do usuário e conteúdo. Para saber mais, consulte: A experiência da página é importante: o site compatível com dispositivos móveis.

Prepare-se para a experiência da página : a atualização da classificação da experiência da página do Google inclui todos os tipos de sinais que você pode otimizar antes do lançamento. Para saber mais, consulte: Atualização de experiência de página do Google 2021 — um guia completo.

Revise as alterações no design : o design do site pode afetar o SEO de várias maneiras, por exemplo, o código usado, a maneira como as novas páginas da Web serão configuradas ou a navegação. Certifique-se de que haja uma revisão de SEO de todas as alterações de design.

Faça backup do site antigo : Como garantia, você deve fazer um backup do seu site. Faça o download de todas as imagens e quaisquer outros ativos para que você os armazene por precaução e faça um backup do seu banco de dados, se aplicável.

Configure um ambiente de teste : a maioria dos desenvolvedores da Web sabe como criar um ambiente separado para fazer e testar as alterações antes de serem publicadas no site. Verifique se isso está acontecendo e se os mecanismos de pesquisa não podem acessar o site de teste.

Prepare um novo mapa do site HTML : isso será para os usuários e os ajudará a navegar no site com facilidade, conforme necessário. Para saber mais, consulte: Como criar um Sitemap.

Alterar URLs de campanha : mesmo que você implemente redirecionamentos 301, convém revisar todas as campanhas de marketing que direcionam tráfego para URLs específicos no site e certificar-se de que terão os novos URLs.

Verifique dados estruturados : se você tiver dados estruturados em suas páginas da Web, teste e resolva problemas antes do lançamento. Você pode usar a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

Verifique os títulos das páginas, as meta descrições e os cabeçalhos . Certifique-se de que cada página tenha informações meta exclusivas e que os cabeçalhos de página (H1, H2, H3, etc.) estejam configurados corretamente nas páginas da web. Para saber mais, consulte nossos artigos sobre metatags e tags de cabeçalho.

Revisão do Analytics : certifique-se de que o acompanhamento do Analytics esteja configurado corretamente. Aqui, pode ser muito útil contratar especialistas em análise se não houver nenhum na equipe. Isso porque você deseja configurar o acompanhamento de uma maneira que o ajude a ver que está atingindo as várias metas definidas para o site e a empresa.

Configurar o Search Console : se ainda não estiver, verifique se o Search Console está configurado para o site. O Google também tem um guia prático de introdução.

Diretivas de robôs : Verifique novamente se o arquivo robots.txt está configurado corretamente. Consulte os arquivos de ajuda do Google em robots.txt e nosso Guia de referência do protocolo de exclusão de robôs para obter mais informações.

Fase de lançamento

No dia do lançamento, aqui estão algumas coisas que você pode e deve fazer…

Rastreie o site e resolva os problemas : faça outro rastreamento do site para detectar quaisquer erros que possam estar surgindo. Como mencionado anteriormente, aqui estão algumas ferramentas que eu recomendo: rastreador de sites SEOToolSet, DeepCrawl e/ou Screaming Frog.

Executar testes do Search Console : assim que o site estiver no ar, você poderá executar diferentes funções de teste no Search Console. Carregue seus sitemaps XML, configure parâmetros de URL, carregue um arquivo de rejeição atualizado (conforme necessário), use a ferramenta de inspeção de URL e assim por diante.

Fase pós-lançamento

Após o lançamento, aqui estão algumas coisas a considerar…

Faça verificações de pré-lançamento novamente . Percorra sua lista de pré-lançamento e certifique-se de que tudo ocorreu sem problemas.

Execute novamente todos os benchmarks para melhorias/rejeições : execute novamente os relatórios de benchmark para determinar se houve melhoria ou declínio em cada uma das métricas. Compare-os com os relatórios de benchmark de pré-lançamento... Como você se saiu?

Verifique as estatísticas de rastreamento . No Search Console, verifique as estatísticas de rastreamento para garantir que o Google esteja rastreando novas páginas da web.

Use o Search Console . Confira todos os recursos úteis do Search Console e use-os na fase pós-lançamento.

Teste e resolva a velocidade da página . Veja a velocidade de suas páginas da web usando os relatórios de velocidade do site do Google Analytics, a ferramenta PageSpeed ​​Insights ou o novo relatório de experiência de página do Google.

Medir o desempenho : você pode começar a acompanhar o progresso imediatamente, mas as coisas podem ficar instáveis ​​por um tempo. Dependendo do tamanho do site e da complexidade da migração, você precisará decidir quando começar a medir o desempenho real — o que pode levar vários meses. Veja coisas como classificações, tráfego, métricas de experiência do usuário e conversões. (E, claro, todas as metas e relatórios configurados no Google Analytics na fase de pré-lançamento.)

Crie sua estratégia de conteúdo . Não há dúvida de que você adicionará mais conteúdo ao longo do tempo. Agora é a hora de esclarecer como você abordará a adição de novas páginas ao site, certificando-se de que o profissional/equipe de SEO esteja envolvido em todos os novos planos de conteúdo. Isso garante que você mantenha o site organizado, otimizado e direcionando o tráfego.

Considerações finais

Quando mal feita, a migração de um site pode causar perda de tráfego e receita não apenas no curto prazo, mas também no longo prazo. Quando bem feita, no entanto, uma migração de site pode configurar seu site para um melhor desempenho nos próximos anos e, finalmente, configurar seus negócios para mais sucesso. Quer um exemplo? Veja este estudo de caso de SEO sobre uma migração de site bem-sucedida que levou a um aumento de 166% no tráfego!

Ajudamos centenas de clientes a concluir com êxito a migração de um site e a permanecer competitivos nos resultados de pesquisa. Se você precisar de ajuda com a mudança do seu site, entre em contato conosco.