Всегда актуальный контрольный список SEO

Эта страница пересмотрена и обновлена ​​по состоянию на 7 октября 2021 г.

Контрольный список SEO — это список лучших практик и напоминаний, которые помогут вам оптимизировать веб-сайт, чтобы повысить его рейтинг в поисковых системах. Не делать ошибок — важный первый шаг к тому, чтобы помочь поисковым системам, особенно Google, вознаградить ваш сайт в рейтинге.

Поисковая оптимизация (SEO) — это развивающаяся дисциплина. Он основан как на лучших практиках, так и на трендовых стратегиях. Вот почему иметь под рукой самую свежую информацию жизненно важно, когда вы оптимизируете контент веб-сайта, чтобы его можно было найти в поиске.

Впервые я представил контрольный список SEO в своем учебном курсе и быстро понял его ценность как для новых, так и для опытных профессионалов. Сегодня эта страница является популярным ресурсом, который мы регулярно обновляем.

Мы стараемся сделать этот контрольный список кратким, чтобы его можно было легко найти. Если вам нужно больше объяснений, проверьте связанные ресурсы или наше руководство по SEO, чтобы узнать, как выполнить поисковую оптимизацию.

Один контрольный список не может раскрыть все, что должен делать отдельный бизнес, когда речь идет о SEO и его веб-сайте. Но этот довольно близок с более чем 40 категориями SEO, которые улучшат способ поиска и использования вашего сайта как клиентами, так и поисковыми системами.

Я надеюсь, что вы найдете это полезным напоминанием о многих элементах, которые необходимо проверять во время ваших SEO-проектов.

Я разделил контрольный список SEO на разделы, так что перемещайтесь по мере необходимости:

• Оптимизация контента
• Оптимизация страницы
• Локальная оптимизация
• Мобильная оптимизация
• Оптимизация всего сайта
• Оптимизация сервера (НОВИНКА)
• Инструменты для веб-мастеров

Оптимизация контента

Многие из нас уже знали к тому времени, когда Google подтвердил это: контент является одним из трех основных сигналов ранжирования (из сотен). Если вы ничего не делаете, ваша контент-стратегия является неотъемлемой частью вашего онлайн-успеха. Мы считаем, что правильная стратегия SEO-контента — это разница между хорошим контентом и заметным хорошим контентом. Делайте это правильно или не заморачивайтесь.

1. Исследование целевой аудитории

Это важно: знайте свою целевую аудиторию, вопросы, которые у них возникают, и их болевые точки. Знание того, какие вопросы они задают и какие типы запросов они могут задавать, помогает Google информировать вас об исследовании ключевых слов.

Это, в свою очередь, поможет вам создать контент, который отвечает на эти вопросы и решает их болевые точки. (Вы будете использовать ключевые слова, выбранные вами в качестве основы для этого контента — одна основная тема ключевых слов на веб-страницу — но об этом чуть позже.)

Понимание намерений пользователя — важный шаг в создании контента. Ответы на типичные вопросы, которые могут возникнуть у вашей целевой аудитории, также помогут найти вашу страницу по запросам голосового поиска.

2. Стратегия ключевых слов и исследования

Исследование ключевых слов должно быть непрерывным процессом. Он начинается с определения ключевой фразы или двух для темы, о которой вы хотите написать (используя ваши любимые инструменты — есть десятки хороших).

Если у вас есть ключевая фраза для страницы или раздела вашего сайта, проверьте ее в поиске Google. Просмотрите самые популярные результаты, вопросы «Люди также задают» и остальные результаты поисковой системы. Эта страница результатов поисковой системы (SERP) дает вам лучшие подсказки о намерениях искателя для этого запроса. Убедитесь, что ваш контент соответствует ожиданиям пользователей, ищущих это ключевое слово, или найдите более подходящую ключевую фразу.

Я мог бы написать тома на эту тему; просто знайте, что исследование ключевых слов является частью любого надежного контрольного списка SEO. Наше SEO-руководство поможет вам начать работу и включает в себя бесплатную версию инструмента SEOToolSet Keyword Suggestion.

Учитывая эти первые два пункта, это напоминает мне рыбалку. Если вы хотите поймать рыбу, вам нужно знать две вещи: на какую наживку клюет рыба и куда рыба плывет. Контент и ключевые слова играют вместе, привлекая и конвертируя вашу рыбу.

3. Возможности избранного сниппета

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вы можете обнаружить, что Google отображает избранный фрагмент (также известный как поле ответа) над результатами поиска по вашему целевому ключевому слову. Это означает, что у вас есть возможность претендовать на избранный фрагмент, если вы предоставляете ответы на запросы типа вопросов. Эта область поисковой выдачи, известная как «Нулевая позиция», стала важным направлением SEO.

Чтобы получить избранные сниппеты, вам нужно структурировать контент в соответствии с типом сниппета (обычно это видео, текст, список или таблица). Оптимизируйте ответ и форматирование, будь то таблица, маркированный список, упорядоченный список, текстовый вопрос-ответ или другое. Кроме того, применение разметки схемы не требуется, но может увеличить ваши шансы на получение места для избранного фрагмента (см. «Более структурированные данные» ниже).

Если вы оптимизируете текст, вы также можете провести исследование конкурентов, чтобы определить типичную длину избранных фрагментов. Например, среднее количество слов для фрагмента типа абзаца составляет от 40 до 60 слов. Нам нравятся два инструмента, которые могут помочь вам настроить таргетинг на избранные сниппеты: Featured Snippets+ Tool и inLinks.net (оба являются платными инструментами с некоторыми бесплатными опциями).

4. Количество слов

Объем контента, который вам нужен на веб-странице, зависит от темы, ключевого слова, конкуренции и цели запроса. (Прочитайте о трех основных намерениях поисковых запросов в таблице ниже.)

Сколько слов достаточно? Нет никакого чёрно-белого правила. Чтобы определить приблизительную минимальную длину страницы, просмотрите URL-адреса с самым высоким рейтингом для ключевого слова, на которое вы ориентируетесь. Какой длины эти страницы?

Инструмент, подобный нашему SEOToolSet Multi Page Analyzer пригодится для такого рода конкурентного анализа. Для пользователей WordPress наша запатентованная функция плагина SEO обрабатывает этот анализ в режиме реального времени, давая индивидуальные рекомендации для каждого ключевого слова. Он подсчитывает количество целевых слов и отображает их прямо в WordPress.

Усреднение лучших конкурентов дает вам приблизительное представление о том, что поисковая система считает нормальным количеством слов для этой темы. Можно с уверенностью сказать, что информационные веб-страницы почти всегда требуют большего количества текста.

Качественный контент является приоритетом для любого хорошего контрольного списка SEO. Алгоритм Google обнаруживает некачественный контент и понижает его рейтинг. Поэтому избегайте тонкого контента. Сосредоточьтесь на тщательном освещении тем вашего веб-сайта, чтобы доказать свою компетентность в предметной области, и по возможности привлекайте экспертов отрасли. Подробнее о том, что делает веб-страницу качественной.

5. Призыв к действию (CTA)

Для каждой из ваших страниц спросите себя, что пользователю нужно/хочется делать отсюда. Тогда сделайте это легко!

На ключевых страницах должно быть ясно, какое основное действие посетитель может предпринять дальше.

• На странице продукта призыв к действию (CTA) должен быть заметным (например, «добавить в корзину» или «начать бесплатную пробную версию»).
• На странице обслуживания CTA может быть «позвоните нам» или «узнайте цену». Сделайте призыв к действию понятным и удобным для выбора.
• На главной странице помогите посетителю сделать следующий шаг в воронке конверсии.

Фактический язык CTA должен быть активным (обычно повелительное наклонение). Размещение и дизайн CTA должны привлекать внимание посетителя. Но протестируйте варианты, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вас.

Страница не обязательно должна быть транзакционной по своему характеру, чтобы гарантировать призыв к действию. Если информационная страница является наиболее эффективным драйвером трафика, например запись в блоге (например, эта), которая отвечает на распространенный вопрос, или страница часто задаваемых вопросов, призыв к действию может побудить посетителя «узнать больше» и совершить конверсию. воронка или рассказать двум друзьям.

Например, вы должны сделать это сейчас:

Добавьте этот контрольный список SEO в закладки для дальнейшего использования. И если вы найдете это полезным, пожалуйста, поделитесь им!

6. Свежесть контента

Периодически просматривайте свой контент (веб-страницы и сообщения в блогах), чтобы убедиться, что информация актуальна.

Например, мы регулярно обновляем этот самый чек-лист. Лучшие практики SEO должны развиваться вместе с рекомендациями и технологиями поисковых систем. Если ваша отрасль также быстро развивается, ваш контент должен не отставать.

Из Руководства Google по оценке качества поиска (PDF):

«… неподдерживаемые/заброшенные «старые» веб-сайты или неподдерживаемый и неточный/вводящий в заблуждение контент являются причиной низкого рейтинга EAT [экспертизы, авторитета и надежности]».

Совет: если части вашего веб-сайта могут нуждаться в обновлении, ознакомьтесь с пошаговым руководством по обновлению содержимого вашего сайта.

7. Статический контент на главной странице

Ваша домашняя страница действует как центральный узел, передающий полномочия на главные страницы вашего сайта через внутренние ссылки. Вероятно, именно сюда чаще всего попадают люди, когда ищут ваш бренд или основные продукты/услуги.

Важно, чтобы на главной странице был статический текст, рассказывающий о вашем бренде и основных темах.

Если у вас есть домашняя страница с постоянно меняющимся содержимым, например только заголовки, это может разбавить тематику вашего сайта. Это приводит к плохому ранжированию ключевых слов. Поэтому постарайтесь поддерживать разделы с последовательным текстом на главной странице.

8. Дублированный контент

Выполните поиск, чтобы увидеть, существует ли ваш контент где-либо еще в Интернете. Вы можете проверить CopyScape.com и использовать его регулярно. Если ваш сайт скопировал контент из другого источника, это сигнал низкого качества для поисковых систем и может привести к снижению рейтинга вашего сайта. Точно так же, если другие сайты скопировали ваш контент, это может быть проблемой с точки зрения SEO.

Если на вашем сайте есть повторяющийся контент, например три URL-адреса с одинаковым содержанием, поисковая система отфильтрует дубликаты. Только один будет отображаться в результатах по релевантным запросам, и страница, которую выберет Google, может не соответствовать той странице, которую вы хотите ранжировать. Одним из вариантов может быть использование «канонического тега», чтобы сообщить поисковым системам, какую версию следует проиндексировать.

Подробнее о дублирующемся содержании.

Оптимизация страницы

Просмотрите каждую важную страницу, от домашней страницы до страницы продукта с высоким приоритетом, обращая внимание на следующие проблемы в этом контрольном списке SEO на странице.

9. Тег заголовка

SEO всегда подчеркивал HTML-заголовок веб-страницы как жизненно важный тег, который должен содержать релевантные ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться на этой странице.

Как правило, теги заголовков должны состоять примерно из 9 слов (в диапазоне от 6 до 12). Вы хотите убедиться, что мета-заголовок каждой страницы уникален и описывает наиболее важную информацию о странице. Используйте верхнее ключевое слово перед отсечкой в ​​поисковой выдаче, которая для Google составляет примерно 60–70 символов, включая пробелы. ( Совет: вы можете использовать инструмент предварительного просмотра заголовков, чтобы оценить, сколько будет показано. )

Помните, что тег title часто становится кликабельным заголовком, который пользователи видят в результатах поиска (хотя Google оставляет за собой право выбрать другой заголовок для вашего результата). Как заголовок, так и текст описания могут влиять на переходы на ваш сайт. Так что создавайте убедительные теги. Вы же не хотите тратить свое основное место в поисковой выдаче на скучный текст.

10. Тег описания

Тег мета-описания также должен включать самую важную информацию и ключевые слова ближе к началу. Если поисковая система решит отобразить текст вашего описания, оно будет состоять примерно из 24 слов или 160 символов с пробелами.

Google указывает, что не считает этот тег важным фактором ранжирования. Я лично считаю, что все, что появляется на странице поисковой выдачи Google, важно. Это, безусловно, помогает нам получать клики, поэтому обязательно действуйте так, как будто это важно, потому что так оно и есть.

Имейте в виду, что Google оставляет за собой право заменить текст вашего метаописания фрагментом поиска, созданным Google, который обычно извлекается из основного содержимого страницы. Фрагмент поиска (также известный как автоматический фрагмент) появляется вместо вашего метаописания всякий раз, когда Google считает фрагмент текста более релевантным для данного поиска. Это обычное дело, когда ваше описание не содержит ключевого слова запроса.

Подробнее о метатегах.

11. Теги заголовков

Заголовки позволяют читателю увидеть основные разделы и пункты страницы. Они дают визуальные подсказки о том, как организовано содержимое тела. Они также сигнализируют поисковым системам и читателям, какие темы рассматриваются на странице.

С технической точки зрения убедитесь, что первым тегом заголовка в теле страницы является <h1>. (Обратите внимание, что в WordPress текстовое поле в верхней части редактора с надписью «Добавить заголовок» фактически предназначено для заголовка 1.) Следующие теги заголовков могут быть <h2>, <h3>, <h4> и т. д., и должен использоваться как оглавление страницы.

Согласно Google, у вас может быть более одного <h1> на странице, хотя в большинстве случаев мы рекомендуем только один. И обязательно НЕ используйте теги заголовков для управления размером шрифта, так как это может запутать поисковые системы. Вместо этого используйте CSS для управления стилем и заголовки для описания организации контента.

Элементы навигации и другой глобальный текст должны быть оформлены с помощью CSS, а не тегов заголовков (посмотрите наше видео «Спросите нас о чем-нибудь», чтобы узнать больше об этом).

12. Оптимизация изображения

Изображения значительно улучшают ваши страницы. Контенту нужны визуальные элементы, чтобы разбить текст и заинтересовать читателя.

Изображения также предоставляют дополнительные возможности ранжирования за счет поиска изображений и смешанных результатов веб-поиска.

Изображения могут замедлить загрузку страницы. Чтобы уменьшить размер файла и максимально увеличить скорость, измените размер файлов до их отображаемого размера, а не загружайте исходный файл и заставляйте браузер сжимать его. Кроме того, включите атрибуты ширины и высоты в теги изображения.

ПРИМЕЧАНИЕ. Мы используем подключаемый модуль, который автоматически предоставляет изображения JPEG и PNG в формате изображения WebP в поддерживающие его браузеры, уменьшая размер изображения примерно на 50 %. Это серьезно улучшает SEO, уменьшая размер страницы и ускоряя ее загрузку.

Имена файлов должны описывать изображение и по возможности включать ключевое слово. Вы также можете оптимизировать заголовок и текст вокруг изображения, чтобы подчеркнуть суть изображения.

Чтобы узнать больше об оптимизации изображений для SEO, ознакомьтесь с нашей статьей «Как улучшить рейтинг изображений в поиске Google».

13. Альтернативные атрибуты

Не забудьте включить атрибут alt для каждого изображения. Закон об американцах-инвалидах (ADA) гласит, что веб-сайт должен описывать изображение на странице для слабовидящих, когда описание способствует точному пониманию содержания. И, пожалуйста, отнеситесь к этому серьезно; хотя это и не является основным направлением SEO, несоблюдение требований может привести к серьезным штрафам и санкциям.

Доступность важна для пользователей и для Google. Согласно Google, наличие атрибутов alt является основным показателем доступности вашего сайта.

В качестве элемента контрольного списка SEO убедитесь, что ваши изображения имеют точный замещающий текст, который, при необходимости, включает ключевое слово для страницы. Если изображение чисто декоративное, оно все равно должно иметь пустой атрибут alt в теге изображения. Атрибуты Alt требуются для проверенного HTML-кода (в соответствии со стандартами W3C).

14. Оптимизация видео

Видео — это мощные объекты взаимодействия, которые добавляют мультимедийный интерес, чтобы посетители дольше оставались на вашей странице. Видеоролики, которые часто используются в качестве контента, дают вам дополнительные преимущества SEO и возможности для обмена в социальных сетях. Также обратите внимание, что видео — это один из форматов избранных сниппетов в поисковой выдаче. Идя дальше, я предполагаю, что значительная часть результатов запросов с практическими рекомендациями (в области обычных результатов) превратится в видеоответы. Начните прямо сейчас — вы не можете сказать, что вас не предупредили.

Оптимизируйте свои видео, чтобы их можно было найти в поиске. Видеоконтент предоставляет возможности ранжирования как в обычных поисковых запросах, так и в поисковых системах, предназначенных только для видео, где они загружены, особенно на YouTube.

Как и изображения, встроенное видео может замедлить загрузку страницы. Существует множество рекомендаций по оптимизации для YouTube, Vimeo и других видеохостингов. Прочтите наше руководство по 10 советам по SEO для видео, которые помогут улучшить рейтинг в поисковой выдаче.

15. Разметка структурированных данных со схемой

Структурированные данные разъясняют поисковой системе, о чем контент на вашей странице. В частности, разметка вашего HTML-контента на основе стандартов на schema.org помогает поисковым системам понять, какой тип информации вы предоставляете.

Например, вы можете использовать разметку структурированных данных, чтобы указать предстоящее мероприятие, которое проводит ваша компания, указав его дату, время, место и другие детали. Если Google четко понимает, что к чему на вашем сайте, то в результатах поиска могут появиться дополнительные фрагменты информации.

Существуют десятки типов схем, которые могут применяться в зависимости от содержимого вашего сайта. Рассмотрим, например:

• HowTo Article Structured Data — Используйте это, чтобы идентифицировать статьи с практическими рекомендациями.
• Часто задаваемые вопросы по структурированным данным . Разметьте раздел вопросов и ответов с помощью этого типа схемы, и вы можете получить большой расширенный фрагмент, такой как показанный ниже.

Рекомендации Google допускают три поддерживаемых формата разметки веб-сайта:

• JSON-LD (рекомендуется)
• Микроданные
• РДФа

Это технический пункт контрольного списка SEO: Google требует, чтобы ваша разметка включала все необходимые свойства для объекта, чтобы иметь право на улучшения в вашем списке поисковой выдачи. Чтобы убедиться, что вы все сделали правильно, проверьте свою страницу или фрагмент кода с помощью инструмента Google Rich Results Testing Tool.

Чтобы узнать больше о том, как внедрить структурированные данные на свой сайт, ознакомьтесь с разделом «Как использовать разметку схемы для улучшения видимости вашего сайта в поиске».

16. Более структурированные данные

Помимо разметки схемы, которую мы только что упомянули, существуют и другие способы структурирования данных, чтобы сделать их более удобоваримыми для поисковых систем.

• HTML-таблицы
• Маркированные списки
• Упорядоченные списки
• навигационная цепочка
• Оглавление вверху (особенно с якорными ссылками)
• Заголовки, содержащие ключевой термин или вопрос, за которым следует ответ в основном тексте.
• TL;DR («слишком длинно, не читал») резюме в верхней части статьи.

Все эти структурные форматы могут помочь людям легче читать ваш контент. Они также поощряют Google использовать ваш контент в избранных фрагментах, как мы обсуждали выше. Google предоставляет больше информации о структурированных данных в результатах поиска здесь.

17. Социальные метатеги

Социальная разметка или социальные метатеги — это код, используемый для улучшения контента на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и Pinterest. Контент в этих тегах определяет, какое изображение и текст будут отображаться, когда кто-то публикует ссылку на ваш контент в социальной сети. Хотя это и не ссылка для SEO, считается, что социальные упоминания о ваших страницах, по крайней мере, временно помогают ранжированию.

Указав социальную разметку в своем HTML, вы можете быть уверены, что будете выглядеть наилучшим образом в социальных сетях. Теги Facebook Open Graph, разметка Twitter Card и Pinterest Rich Pins являются основными тегами социальной разметки. Нажмите, если вы хотите получить более подробную информацию о параметрах каждой платформы:

• Теги Facebook Open Graph
• Карты Твиттера
• Пины Pinterest в различных форматах
• LinkedIn делится

18. Оптимизация URL

Этот пункт присутствует почти в каждом контрольном списке SEO. Давным-давно URL-адреса были сильно набиты ключевыми словами, и считается, что теперь они оказывают минимальное влияние на ранжирование. Тем не менее, описательный URL-адрес, безусловно, может помочь пользователям нажимать на него.

Используйте тире, а не символы подчеркивания в URL-адресах страниц. Подчеркивания являются буквенными символами и не разделяют слова. Тире (точнее, дефисы) являются разделителями слов, но их не следует использовать слишком много раз, иначе это может выглядеть как спам. Для получения дополнительной информации по этой теме ознакомьтесь с этим постом Мэтта Каттса из Google (старый, но добрый) и нашим, объясняющим, что такое спам.

Вы также хотите, чтобы URL-адреса были описательными и содержали ключевые слова, но не были спамом. И более короткие URL-адреса предпочтительнее длинных URL-адресов.

19. Полноценные ссылки

Если вы сделаете свои внутренние ссылки полностью квалифицированными, у поисковых роботов, браузеров и т. д. не возникнет вопросов относительно того, где находится файл и о чем он. Если ваша ссылка выглядит примерно так: «../../имя страницы» (относительная ссылка), это может вызвать проблемы со сканированием для некоторых поисковых систем.

Вместо относительных URL-адресов используйте полные ссылки, то есть начинающиеся с https:// (надеюсь, не с http://). Обратите внимание, что ваша карта сайта всегда должна содержать полные URL-адреса. (Вы можете прочитать больше о картах сайта ниже.)

20. Сделайте JavaScript и CSS внешними

Чтобы удалить ненужные строки кода в основном тексте, рекомендуется внедрить код JavaScript и CSS, который мешает содержанию, богатому ключевыми словами. Экспортирование больших файлов может ускорить загрузку вашей страницы, что играет определенную роль в алгоритме ранжирования Google.

Тем не менее, есть компромисс, который следует учитывать, особенно в свете новых Core Web Vitals. В некоторых случаях Google рекомендует оставлять меньшие элементы кода CSS или JavaScript встроенными в вашу HTML-страницу, чтобы сократить время приема-передачи, которое может потребоваться серверу для запроса внешнего ресурса.

Локальная оптимизация

У предприятий с местным присутствием кирпича и минометов или местных зон обслуживания есть особый набор факторов SEO, на которые следует обратить внимание. Вот несколько важных пунктов контрольного списка SEO.

21. Претензия Google My Business Listing

Регистрация в Google My Business бесплатна и является важным первым шагом для местных обычных компаний и предприятий с зонами обслуживания. Список Google My Business может позволить вашему сайту отображаться на Картах Google, в локальном пакете результатов поиска Google и на панелях сети знаний для вашего бизнеса. Поскольку цель SEO — направить трафик на ваш сайт из поисковых систем, внешний вид важен как элементы SEO.

В локальном SEO задействовано гораздо больше, но заявив о своем списке в Google My Business и Bing Places, вы начнете.

22. Разметка локальной схемы

Местные предприятия могут извлечь выгоду из разметки схемы на странице, связанной с их бизнесом. (Вы можете просмотреть доступные коды на schema.org). Особенно важным для всех предприятий является код NAP + W, который обозначает название предприятия, адрес, номер телефона и веб-сайт.

Посмотрите мой список других факторов ранжирования в локальном поиске. Есть много факторов, которые вы не учли, но все они жизненно важны для SEO.

23. Местные цитаты и ссылки

Местные ссылки обычно можно найти в каталогах, где несколько компаний перечислены либо по типу бизнеса, либо по региону. Как минимум, онлайн-цитирование должно включать название компании, адрес и номер телефона (NAP), а также адрес веб-сайта. Многие сайты каталогов также предлагают возможности для дополнительной деловой информации.

Локальные ссылки отличаются от цитат тем, что они существуют на местных веб-сайтах, таких как связанные предприятия в этом районе или гиперлокальные блоги о районе, а не в каталоге. И цитаты, и локальные ссылки помогают установить ваше местное присутствие.

Мобильная оптимизация

Мы действительно живем в мобильном мире. Компании должны убедиться, что их веб-сайты адаптированы для мобильных устройств. Google смотрит на мобильную версию вашего контента, когда дело доходит до индексации и ранжирования. Да, вы можете редактировать свои страницы на настольном компьютере для удобства, и, возможно, у вас очень мало мобильных пользователей на вашем сайте. Но паук Google занимается только мобильным форматированием, и именно так просматривается ваш сайт.

В качестве контрольного списка SEO убедитесь, что вы используете стратегию, ориентированную на мобильные устройства. Я перечислил несколько особенностей ниже.

24. Мобильное удобство использования

Поисковые системы инвестируют в предоставление пользователям отличного мобильного опыта. Посмотрите, как ваш сайт работает на мобильных устройствах, с помощью отчета об удобстве использования мобильных устройств, расположенного в Google Search Console.

Этот отчет позволяет узнать, расположены ли ваши сенсорные элементы слишком близко, соответствует ли размер вашего контента размеру области просмотра, использованию Flash, размеру шрифта и т. д.

Вы также можете использовать инструмент проверки URL в Google Search Console, чтобы понять, как Google видит конкретную страницу, отображаемую на разных мобильных устройствах.

Наконец, вы можете запустить важные URL-адреса с помощью Google Mobile-Friendly Test для разработчиков. Точно так же Bing предлагает инструмент для проверки совместимости с мобильными устройствами.

Скорость загрузки страницы также является фактором ранжирования. Перейдите к разделу «Скорость и производительность сайта» в этом контрольном списке SEO, чтобы инструменты SEO могли проверить скорость страницы.

25. Мобильные и голосовые ключевые слова

Когда вы в последний раз пробовали голосовой поиск по ключевым словам? Попробуйте найти свой бизнес и конкурентов, как ваш клиент с помощью голосового поиска. Рассмотреть возможность:

• Вы подходите к релевантным запросам голосового поиска, таким как «[ключевое слово] рядом со мной»?
• Учитываете ли вы запросы, сформированные в виде вопросов или полных предложений? (Это становится все более и более распространенным с развитием голосовых запросов.)

В качестве дополнительного теста, легко ли произносятся ваши ключевые слова? У вас есть экзотически звучащий продукт или название компании? Насколько хорошо вы сейчас работаете с голосовым поиском? Вы занимаете первое место, но у вас нет мобильного трафика? Распознавание ключевых слов — важная часть запроса, и неправильный запрос отбрасывает SEO-данные.

Ознакомьтесь с нашими статьями об оптимизации голосового поиска и поисковой оптимизации для мобильных устройств.

26. Ускоренные мобильные страницы (AMP)

Ускоренные мобильные страницы, сокращенно известные как AMP, — это проект с открытым исходным кодом, который позволяет практически мгновенно загружать веб-страницы для мобильных пользователей.

Из-за видимости карусели AMP Google страницы AMP могут стать более заметными в результатах мобильного поиска. Тем не менее, я настоятельно рекомендую вам избегать AMP, если только ваш сайт не обслуживает аудиторию в регионах с низкой пропускной способностью. Google признает, что AMP необходим в областях с ограниченной пропускной способностью, и на большей части территории США Google начал прекращать использование преимуществ AMP.

Ознакомьтесь с нашим общим обзором AMP, чтобы узнать, может ли AMP принести пользу вашему сайту, или с нашим кратким руководством, чтобы узнать, как внедрить AMP.

Чтобы продолжить изучение тактики оптимизации для мобильных устройств, прочитайте урок SEO для мобильных устройств в нашем Руководстве по поисковой оптимизации и наш контрольный список All-In-One для мобильного SEO и дизайна.

Сервер / Оптимизация HTML

В связи с выпуском в середине 2021 года обновленного интерфейса Google и внедрением Core Web Vitals оптимизация на уровне сервера стала приоритетной задачей. Поэтому я добавляю этот новый раздел в наш контрольный список SEO, чтобы помочь вам оптимизировать работу вашей страницы на уровне сервера.

27. HTTPS

Наличие защищенного сайта (HTTPS) в течение многих лет было второстепенным сигналом ранжирования в Google, и теперь, как часть фактора ранжирования страницы, HTTPS больше не является обязательным. Если ваш сайт небезопасен (HTTP), пользователи, скорее всего, увидят предупреждение в своем браузере всякий раз, когда попытаются посетить ваш сайт. Поэтому, если вам нужен трафик и рейтинг, вам нужен безопасный сайт.

Также рассмотрите возможность переноса вашего сайта в будущее с помощью HTTP/3. Этот протокол позволяет сайтам лучше оптимизировать производительность. Хотя технически он все еще находится в состоянии «черновика», большинство браузеров и контентных сетей уже поддерживают его. Приближается.

28. Никаких навязчивых межстраничных объявлений

Навязчивые межстраничные объявления — это всплывающие окна, которые мешают пользователю, закрывая слишком большую часть веб-страницы вскоре после того, как пользователь заходит на нее. Это запрещено в списке возможностей страницы Google, поэтому убедитесь, что ваш сайт не блокирует контент с помощью всплывающего окна или, по крайней мере, ждет 20–30 секунд после открытия страницы.

29. Основные веб-жизненные показатели

Три новых показателя, которые Google называет Core Web Vitals, теперь имеют некоторое влияние на алгоритм ранжирования. Этими показателями являются LCP (наибольшая отрисовка контента), FID (задержка первого ввода) и CLS (кумулятивное смещение макета), которые в основном измеряют, насколько легко люди могут просматривать вашу веб-страницу и взаимодействовать с ней. Проверьте свои баллы на странице, используя отчет Core Web Vitals в Search Console среди других инструментов.

Для получения более подробной информации прочитайте наш обзор Core Web Vitals, а чтобы углубиться, посмотрите наш веб-семинар по запросу «3 совета экспертов по улучшению Core Web Vitals».

30. Конфигурация и обслуживание сервера

Регулярно проверяйте свой сервер на наличие ошибок 404, неправильных редиректов 301 и других ошибок. Многие диагностические отчеты в Google Search Console также указывают на ошибки, которые необходимо исправить.

Конфигурация сервера также влияет на скорость сайта. Поскольку скорость является серьезной проблемой SEO, это важный пункт контрольного списка. Запустите инструмент Google PageSpeed ​​Insights и обратите внимание на рекомендуемые исправления.

Обслуживание сервера, особенно обслуживание плагинов, важно на многих уровнях. Например, вы могли подвергнуться атаке вредоносного ПО. В таких случаях хакер мог использовать уязвимость системы и без вашего ведома внедрить в ваш код скрытые ссылки или переходы на другие сайты. Такие атаки нанесут вред вашим усилиям по SEO, отравив ваш контент и потенциально нанеся вред людям, посещающим ваш сайт. Это делает безопасный просмотр приоритетом, даже если Google решил отказаться от него в качестве сигнала ранжирования страницы.

Чтобы лучше понять недавнее обновление Google, прочитайте обзор нашего директора по маркетингу об обновлении возможностей страницы или загрузите наше полное руководство по использованию страницы.

31. Скорость и производительность сайта

Проверьте PageSpeed ​​Insights в Google Search Console или используйте такие инструменты, как GTmetrix.com, для анализа и повышения производительности веб-сайта на настольных и мобильных устройствах.

Для получения более подробной информации о повышении скорости страницы прочитайте наш Обзор проблем со скоростью страницы для SEO.

Оптимизация всего сайта

Руководство Google по оценке качества поиска (вот PDF-файл самой последней версии) представило SEO-сообществу терминологию EAT. Сокращенно говоря об опыте, авторитетности и надежности как главных показателях качества страницы, EAT теперь является столпом поисковой оптимизации.

Веб-сайт в целом должен свидетельствовать об опыте, авторитете и доверии, отражая актуальность темы и оптимизируя доступность для поисковых систем. Хотя ваша базовая контент-стратегия является большой частью этого (см. раздел «Оптимизация контента» выше), следующие элементы помогают поддерживать EAT.

32. Контактная информация

Явным сигналом EAT является четкое отображение на сайте деловой контактной информации, такой как номер телефона и физический адрес. Поисковые системы ожидают, что надежный сайт предоставит это пользователям. Серьезно, легко найти.

33. Отзывы

Отзывы, размещенные на вашем сайте, подтверждают вашу надежность как бизнеса и вашу ценность для вашей клиентской базы. Отзывы также отлично подходят для того, чтобы сигнализировать о вашей ценности для ваших посетителей-людей!

Убедитесь, что ваши отзывы и обзоры также могут быть проиндексированы. Это означает отображать их в виде текста (а не только изображений), который легко усваивается поисковыми роботами. Разметка Schema позволяет отображать рейтинги отзывов, повышая ценность SEO за счет увеличения трафика.

34. Заявление о конфиденциальности

Еще один сигнал EAT: наличие заявления о конфиденциальности на вашем сайте помогает установить доверие. Заявление о конфиденциальности позволяет посетителям сайта знать, что вы делаете с любыми данными, которые вы о них собираете.

КАЖДЫЙ сайт должен иметь в нижнем колонтитуле ссылку на страницу конфиденциальности. Вы можете взять наше заявление о конфиденциальности с нашего сайта и изменить его для собственного использования.

В дополнение к укреплению вашего доверия к Google и Bing рекомендуется предлагать заявление о конфиденциальности. Законы о конфиденциальности, такие как Общий регламент ЕС по защите данных (также известный как GDPR), требуют, чтобы многие сайты разъясняли свою политику конфиденциальности, разрешали посетителям разрешать сбор данных и т. д. For those not concerned with Europe, there are equally strong laws for the California Consumer Privacy Act (CCPA) that are expected to expand nationally, so this applies to you. Be sure to research the privacy laws where your site visitors are located and make sure your website complies.

35. Text Navigation

Verify that there is text navigation within your site. You want text links, which are more SEO-friendly than using images for menu items. Make sure you have text navigation at least on the bottom of the page if there aren't any crawlable navigation links in the top menu. This is a search engine accessibility issue.

As a note, I strongly encourage you to use breadcrumbs with their schema markup throughout your site. And replace “Home” in that breadcrumb with a top-level keyword appropriate to your homepage (unless you sell homes). Having internal links that point up from lower-level pages gives an SEO advantage and is also a usability factor.

36. Sitemaps

Your site should have an HTML sitemap (see Google's sitemap info). Every page should link to that sitemap, probably in the footer.

You should also have an XML sitemap that you submit to search engines. If you already have sitemaps, check and update them regularly to make sure they contain the pages that are currently active on your site.

You can learn how to create a sitemap for users and search engines to easily access all areas of your site in our SEO Guide.

37. Robots.txt File

The robots.txt file tells the search engine spiders what not to index. It's important that this file exists, even if it's empty. Also make sure the file doesn't accidentally exclude important files, directories, or the entire site. (This has been known to happen!)

One important item in this file is the locator for your XML sitemap file. We encourage you to actually have a reasonable robots.txt file (see our robots.txt file if you are an SEO — and read the top eight lines).

38. Linking Strategy

This section warrants way more than just a few sentences, but it should be noted as part of the SEO checklist. Your internal linking structure typically stems from your siloing strategy, which is vitally important to establishing relevance for SEO.

In addition, your inbound/outbound links should be part of an organic, natural strategy in compliance with search engine guidelines. As part of site maintenance, monitor your link profile regularly.

It is definitely worth mentioning that with Google promoting PageRank, the voluntary link became a sellable commodity. As such, a big money business developed around selling links. Google has considered this spam for a long time, has enforced several penalties around it, and has built a great amount of technology to fight it. We can expect significant consequences to SEO consultants that still prosper by fabricating and distributing such links. See my post discussing Guest Posting for Links.

39. Static URLs

Complex, dynamic URLs can be a problem. If your site has any of the following, consider converting your URLS to static URLs:

• More than two query string parameters
• Dynamic pages that aren't getting indexed
• A lot of duplicate content getting indexed

You can also use mod_rewrite or ISAPI_rewrite as appropriate to simplify URLs. Rewritten URLs will appear to be static URLs. This tends to be a lot of work, but is a surefire way to address this issue. You can also use the canonical tag to tell search engines which page is intended to be indexed as the canonical version.

40. No Spam Tactics

Make sure that your SEO strategy follows Google Webmaster Guidelines and Bing Webmaster Guidelines. If ever in doubt about any of your tactics, you can also refer to what Google recommends for SEO (PDF).

Note that many sites just have no idea why they do not rank. They have used cheap SEO consultants that perhaps have done cheap tricks to fool the search engines into thinking you deserve rankings. Such deceptive acts are spam, they may have hurt your site, and until repaired you are not going to rank. Do not buy cheap.

Инструменты для веб-мастеров

What's an SEO without their tools to surface data that leads to analysis? Just remember, there's a difference between data and wisdom. SEO tools can help you discover what's going on with your site, but plotting an action plan requires an understanding of SEO.

Want to find out about Bruce Clay SEO services? For expert help with your website strategy, request a free quote today.

41. Web Analytics

No question — analytics data is important for SEO. Ensure your analytics are properly set up and monitor them regularly to find out if the keywords generating traffic are in your keyword list, and if your site is optimized for them. A ranking monitor (such as the one in our SEOToolSet) is also useful to track SEO changes across search engines.

Admittedly, this is more difficult without specific keyword-tracking data. Google long ago decided that it would suppress that data (but keep it for PPC) for privacy concerns. Now that argument is invalid, but the data remains lost to the SEO community.

Our SEO Guide unpacks the role of analytics in How to Monitor Your SEO Rankings.

42. Webmaster Tools Accounts

Webmaster tools by various names for Google and Bing give site owners insight into how search engines view their sites. These free tools collect data and provide essential reports on issues like what search queries bring traffic to your site, crawl errors you need to fix, and penalty notifications.

• If you haven't already, set up Google Search Console for your site.
• Install Google Analytics, as well.
• For help setting up a Bing Webmaster Tools account, view the Bing Webmaster Help & How-To Getting Started Checklist.

43. Manual Penalty Review

If a manual penalty has been levied against you, Google will report it to you within Google Search Console. Check the Manual Actions Report and the Search Console message center. Read more about dealing with manual penalty actions.

You can also find out if you've suffered a penalty from Bing. Review the Index Summary chart within the dashboard of Bing Webmaster Tools. If the number of pages for a given site is set at zero, you have been hit with a penalty.

Note that a manual action penalty is the kiss of death for your SEO efforts. Once you have one, you cannot see the consequences of your improvements until the penalty is lifted. And a search engine never forgets … a penalty can last for months even after repair.

44. Algorithm Updates

If your site is running Google Analytics, use the Panguin Tool to check your traffic levels against known algorithmic updates. If you see big drops or rises in search referrer traffic that coincide with known algorithm updates, or you receive a manual action notice from Google, you may be affected by a penalty. Read more about penalty assessment and recovery.

Google changes its algorithm all the time, much to the dismay of SEO consultants everywhere. Google results dances are simply not fun. RankBrain and machine learning — powered by artificial intelligence technology — are changing the search results. While optimization for AI is not as straightforward as checking for traffic drops, familiarize yourself with the real impact of RankBrain and my advice on the shrinking of organic results in Google SERPs.

Closing Recommendations

This is a very high-level summary of the things you need to consider about performing SEO on your site. Many people only do what is convenient. Some work cheap and get it wrong. Some SEO teams do not have management support. I wish that you would, please, download this Declaration of SEO: 6 Fundamental Truths To Live By ebook and share it within your company. It also comes with a video presentation. This is important if you are an SEO. Поверьте мне.

Want more SEO tips? Use our SEO Guide and learn how to optimize your website step by step, including free tools.

Bookmark this SEO checklist for future reference. And if you found it helpful, please share it!