Por que e como os profissionais de marketing digital influenciaram a indústria de diamantes

Se olharmos para as várias formas de joalharia, o diamante só chega ao topo da lista.

Ninguém fala sobre o valor e o valor do ouro que está aumentando a cada dia.

A única razão pela qual os diamantes conquistaram tanta fama e importância é o marketing bem-sucedido!

O diamante foi comercializado de uma forma que parece impossível para as pessoas proporem sem um anel de diamante. No entanto, se você explorar além do diamante, a tanzanita, a esmeralda e o rubi são uma das pedras preciosas mais caras.

Para entender como os diamantes conquistaram tanto sucesso, precisamos olhar alguns casos de marketing. Alguns dos casos datam de três e quatro décadas, mas ainda são ensinados aos estudantes de marketing como uma tática de sucesso.

Uma breve janela na história

Em 1948, a famosa redatora Frances Gerety da NW Ayer Agency foi contratada pela De Beers para uma campanha. A agência pesquisou por meses e chegou a uma conclusão. Eles vieram com um slogan: “Um diamante é para sempre”.

O slogan é bidimensional. Denota o diamante e sua capacidade de durar por gerações com o mesmo brilho e valor.

E a segunda dimensão que ganha é sua relevância com os relacionamentos. A pedra está ecoando que as relações duram para sempre, assim como um diamante.

Por isso, cada vez que o homem se ajoelha professando seu amor, ele o amarra com um

anel de diamante. Você já se perguntou por que os anéis de noivado são diamantes oito em cada dez vezes?

É de fato o resultado da campanha bem sucedida que os compradores de anéis estão sempre pensando em comprar diamantes.

Fonte da imagem: Pxfuel

Como o marketing digital influencia a indústria de diamantes

A indústria diamantífera teve um impulso incrível em 2021. Observou-se que as vendas superaram as vendas de 2019 e 2020. Foi resultado de um forte investimento na implantação do marketing digital.

Aqui estão alguns métodos de marketing digital que ajudaram a alcançar o sucesso.

Construindo a marca

Para que qualquer marca tenha sucesso, as táticas de marketing são a chave principal. Com a ajuda das ferramentas certas, você pode construir sua marca e sua identidade.

Se você olhar para 1948 e o caso da De Beers, eles tinham muito poucos meios de marketing do

marca. A maior parte do marketing era feita por meio de jornais, televisão, rádio, jornais amarelos, panfletos e outdoors.

Hoje em dia, esses meios foram reduzidos a alguns poucos de sucesso. As mídias mais utilizadas são as redes sociais, sites, outdoors e telemarketing.

Esses modos de marketing digital são muito fáceis de gerenciar e chegar ao cliente se tornou incrivelmente mais fácil.

A Tiffany & Co. foi rápida em embarcar na onda da mudança. A marca e a caixa azul se comercializaram em várias plataformas de mídia social desenvolvendo

como uma marca que é mais amada por seus presentes.

Eles comercializavam continuamente por meio de anúncios digitais simbolizando a caixa Tiffany como o maior sinal de alegria. A campanha se tornou um sucesso tão grande que o tom turquesa agora é comumente chamado de azul Tiffany.

Além disso, o destinatário do presente fica muito feliz ao ver a caixa azul turquesa sem

noite olhando para o conteúdo dentro.

Promover a percepção da marca

Primeiro, você precisa se perguntar como deseja que sua marca apareça para o público.

consumidor. Por exemplo, você vai comercializá-lo como um diamante acessível ou está se concentrando na qualidade principal da pedra?

Depois de saber o que venderá sua marca, use isso como base para a estratégia da marca.

Construir toda a campanha em torno da ideologia.

O consumidor ressoa muito com um tom que é construído em torno da marca. Um dos

campanhas de sucesso, Over The Moon by Chanel, tornaram-se um sucesso e construíram a imagem da marca.

A ideologia era que o usuário da joia instantaneamente se sentia nas nuvens. Além disso, deu à marca uma nova cara e identidade. Os profissionais de marketing digital podem usar táticas semelhantes para desenvolver uma identidade para a marca de diamantes.

Não se entregue à forma como seus concorrentes promovem

É verdade que não se deve seguir os concorrentes cegamente. Mas, primeiro, o que

funciona para a marca deles não necessariamente funcionará para a sua marca.

Seria melhor se você analisasse o ethos e o tom da marca. Isso ressoa com

a tua marca? Se isso acontecer, em seguida, você precisa aprender com os métodos da campanha.

Se você usar os métodos e personalizá-los de acordo com a identidade da sua marca, funcionaria muito bem para a marca. No entanto, os clientes são realmente muito observadores; se eles encontrarem uma semelhança na maneira como você replicou as táticas de promoção, isso parecerá ruim de sua parte.

Não faça promessas que não pode cumprir

Não é certo que nenhuma marca faça grandes promessas. A credibilidade é um elemento importante para qualquer marca; uma vez contaminado, fica na mente do consumidor para sempre.

A United Airlines usa DEI (diversidade, igualdade e inclusão) como seu ethos de condução. Mas houve vários casos de seus comportamentos discriminatórios e irracionais.

Com isso, agora a internet está cheia de piadas e memes sobre a ironia e promessas quebradas. Portanto, uma marca deve apenas prometer coisas que estão ao seu alcance no momento.

Consistência é a chave

Esta política funciona para todas as indústrias, sem falar na indústria de diamantes. Depois que a marca desenvolveu um tom e uma identidade de marca, ela precisa trabalhar no marketing digital de forma consistente.

A visibilidade é uma das ferramentas mais poderosas para conversão. Se um consumidor continuar vendo o anúncio constantemente sem incomodar, o cliente provavelmente recorrerá à compra.

A maioria dos profissionais de marketing digital considera a consistência o segredo do sucesso – por isso é importante desenvolver um plano de contingência para permanecer por mais tempo.

A visão de longo prazo é sempre tardia, mas os resultados são duplos. Um profissional de marketing digital experiente sempre o aconselhará a trabalhar em um plano de longo prazo em comparação com um plano exuberante de curto prazo.

Conclusão

Os métodos de marketing digital tornaram tão fácil alcançar o público-alvo que

tornou-se fácil para as marcas comercializarem seus produtos.

A indústria de diamantes também testemunhou a influência instantânea que o mercado digital traz.

Assim, a transição para os métodos digitais de marketing não foi uma surpresa.