6 coisas que prejudicam o SEO do seu escritório de advocacia

O SEO tem muitas partes móveis, o que pode tornar as coisas confusas. Para começar, algumas otimizações não possuem regras definitivas. Isso pode ser um desafio para escritórios de advocacia menores e mais novos que estão entrando no Lawyer SEO.

Alguns praticantes de SEO preferem blogs com pelo menos 2.000 palavras, outros com 1.000 e alguns dizem que 600-800 palavras são mais que suficientes. Outras regras flexíveis de SEO confundem os iniciantes, dificultando a formulação e execução da estratégia de marketing correta. Em alguns casos, esses erros podem levar a problemas maiores, como quedas nos rankings e desindexação.

Dito isso, esses são alguns aspectos do SEO que não possuem regras rígidas e rápidas. Existem, no entanto, não definitivos que podem afetar seriamente a estratégia de marketing do seu escritório de advocacia. Eles comprovadamente impactam negativamente o SEO e são evitados por especialistas em SEO.

1. Preenchimento de palavras-chave

Um dos nãos de SEO mais conhecidos é o preenchimento de palavras-chave. Naquela época, os praticantes de SEO só precisavam inserir o maior número possível de palavras-chave para classificar nos SERPs. No entanto, o Google (e outros mecanismos de pesquisa) melhoraram significativamente seus algoritmos de pesquisa, portanto, as palavras-chave sozinhas não são suficientes para levá-lo ao topo das SERPs.

Hoje em dia, encher o máximo de palavras-chave que você pode sair como spam. Como resultado, rastreadores e mecanismos de pesquisa considerarão suas páginas de baixa qualidade e as empurrarão para baixo no ranking.

Para evitar o excesso de palavras-chave, verifique se as palavras-chave para as quais você está otimizando são relevantes para o conteúdo da página. Você também deve limitar o uso de cada palavra-chave a 5-7 vezes, para não enviar spam repetidamente por toda a página.

Além disso, outro problema de novato é forçar as palavras-chave a um ponto em que afeta a experiência do usuário. Por exemplo, alguns redatores de conteúdo iniciantes usarão uma palavra-chave de cauda longa de alto volume, mesmo quando não fizer sentido gramatical em uma frase. Isso geralmente pode acontecer em blogs jurídicos, onde as postagens são otimizadas demais com palavras-chave a um ponto em que algumas frases são difíceis de ler ou entender.

2. Canibalização de palavras-chave

Quando você otimiza para uma palavra-chave específica, seu objetivo é competir com todas as outras páginas fazendo a mesma coisa. Assim, quando várias de suas páginas estiverem otimizando para a mesma palavra-chave, elas competirão entre si.

Embora a maioria dos sites otimize várias páginas para uma palavra-chave, eles ainda usam palavras-chave secundárias para diferenciá-las umas das outras.

Portanto, certifique-se de diversificar suas palavras-chave. Se duas de suas páginas forem relevantes para a mesma palavra-chave, você deve pensar em mesclá-las. Caso contrário, você também deve adicionar palavras-chave secundárias para garantir que suas páginas sejam adequadamente diferenciadas umas das outras.

3. Conteúdo duplicado

Os mecanismos de pesquisa estão ficando muito bons em detectar spam e duplicatas. Infelizmente, quando detectam duplicatas, eles vão para a versão original e indexam isso, tornando a outra essencialmente inútil.

Se você estiver executando um blog jurídico, deverá ter um plano de conteúdo e acompanhar os tópicos que já abordou. Cobrir o mesmo tópico provavelmente levará a uma repetição completa; embora não seja uma cópia direta, provavelmente terá quase o mesmo conteúdo exato que o primeiro.

Dito isso, mesmo que você não crie duplicatas, algumas entidades maliciosas podem. Por exemplo, algumas partes obscuras raspam o conteúdo, mesmo os recém-publicados, e os colocam em seu site. Em alguns casos, o Google pode não conseguir detectar qual foi publicado primeiro e acabará não indexando o seu. Dito isso, é fundamental estar atento a possíveis partes mal-intencionadas que implementam SEO negativo para causar problemas deliberadamente para você e seu escritório de advocacia.

4. Conteúdo de baixa qualidade

Como o conteúdo é rei em SEO, há muita pressão para produzir o máximo de conteúdo possível. Isso leva a práticas como rotação de conteúdo e duplicatas. Mesmo que haja tanto sobre o que escrever no nicho jurídico, a pressão para criar conteúdo diário força escritores e profissionais de SEO a reciclar ideias e esquecer que já abordaram o mesmo tópico.

Embora você possa estar postando mais do que seus concorrentes, pouco importa se você não pode superá-los em termos de qualidade. Lembre-se, para chegar ao primeiro lugar, seu conteúdo precisa ser o mais relevante, fácil de usar e atraente para o público. Além disso, precisa ser informativo, livre de erros ortográficos e gramaticais e bem formatado. Se você não está recebendo muito tráfego, as pessoas estão pulando o tempo todo, você não tem as palavras-chave certas ou não tem as informações certas, os mecanismos de busca não vão te classificar muito alto.

Se você levar uma semana ou duas para lançar um conteúdo de alta qualidade e bem otimizado, você deve ficar com isso. Por outro lado, se você está tendo dificuldade em equilibrar a criação de conteúdo com a administração de um escritório de advocacia, você pode contratar um redator de conteúdo jurídico para ajudá-lo. Seja qual for a opção escolhida, você não estará sacrificando a qualidade do seu conteúdo legal pela quantidade.

5. Backlinks de baixa qualidade

Se você já tem um ótimo site e um sistema de criação de conteúdo, o próximo passo a ser dado é conseguir backlinks. O SEO para advogados não está centrado apenas em tudo em seu site – também inclui fatores fora da página, como mídias sociais e backlinks.

Portanto, os praticantes de SEO geralmente criam conteúdo de link magnético que atrai sites de terceiros para vincular suas páginas. Esses links enviam sinais para os mecanismos de pesquisa e associam seu conteúdo às páginas de outros sites.

Dito isso, nem todos os backlinks são adequados para o SEO do seu advogado. Obter backlinks de sites de baixa qualidade, spam e obscuros fará mais mal do que bem. Por exemplo, se você tiver muitos backlinks de sites de baixa classificação, baixo DA e invadidos, você será diretamente associado a eles.

Portanto, certifique-se de auditar seus backlinks e remover ou rejeitar os ruins. Verifique se há texto âncora relevante, autoridade de domínio do site e possíveis problemas de segurança.

6. Textos âncora irrelevantes

Os textos âncora dão aos leitores e rastreadores do site uma ideia sobre o que é a página vinculada. Portanto, servindo a um propósito tanto no SEO para advogados quanto na experiência do usuário.

Usar texto âncora irrelevante não vai apenas incomodar os leitores. Os rastreadores de sites também podem lê-lo como spam ou uma maneira dissimulada de obter backlinks.

O mesmo princípio se aplica se você estiver usando palavras-chave como texto âncora. Então, novamente, você precisa ter certeza de que o texto âncora se encaixa organicamente e não é forçado por causa de otimizações de palavras-chave.

Resultado final

Pode haver algum debate sobre a melhor forma de otimizar alguns fatores de SEO para advogados, mas alguns provaram ser completamente inúteis. Todos os não-nãos acima podem não apenas arrastá-lo para baixo no ranking, mas também levar à desindexação completa.

Felizmente, a maioria desses erros você pode se recuperar. Depois de corrigir suas palavras-chave e backlinks, você pode começar a subir os SERPs novamente.

Dito isto, por que aprender a lição da maneira mais difícil? Se você souber o que evitar, não terá que lidar com os problemas que vêm com eles.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança em Attorneyleadmachine.com.