Principais dicas de marketing on-line para 2022

Navegar no mundo do marketing digital pode ser bastante assustador. Isso é especialmente verdadeiro quando você considera o quão competitivo e superlotado o mercado online realmente é.

Além disso, o comportamento do consumidor muda frequentemente, o que desafia continuamente o que sabemos sobre os hábitos de compra do consumidor.

A principal razão pela qual o comportamento do consumidor muda com frequência é que a tecnologia moderna e as tendências do mercado tendem a influenciar a forma como os consumidores navegam na Internet.

Felizmente, o marketing digital permite que as empresas superem esses desafios com relevante facilidade e se adaptem a quaisquer mudanças que possam ocorrer, por mais inesperadas que sejam.

Afinal, a chave para o sucesso do negócio é ser capaz de acompanhar o que está acontecendo no mercado. No entanto, todo negócio online deve ter uma campanha de marketing sólida que consiste em várias estratégias de marketing eficazes.

Só então você pode realmente navegar no mercado e ganhar vantagem sobre outros concorrentes. Criar essas campanhas se resume a quais podem ser seus objetivos de negócios.

A agenda de cada empresa é diferente e todas elas têm maneiras únicas de chegar onde querem.

Infelizmente, você não pode cortar custos, mas existem maneiras de tornar seus esforços de marketing mais eficazes. Com isso em mente, aqui estão algumas das principais dicas de marketing online para 2022.

1. Realize uma pesquisa de mercado completa

Muitos empresários acreditam que a pesquisa de mercado é apenas para startups e pequenas empresas que estão tentando pesquisar seu público ou determinar seu ajuste de produto/mercado.

Embora isso seja verdade, a pesquisa de mercado é realmente essencial para todas as empresas, não importa quão grandes ou pequenas.

A principal razão é que o mercado online está em constante mudança e evolução. Com a pesquisa de mercado, você pode determinar facilmente como o mercado está mudando e em qual direção.

Isso permitirá que você modifique suas campanhas de marketing existentes ou crie novas que gerarão melhores resultados. Aqui estão algumas das coisas com as quais a pesquisa de mercado pode ajudá-lo:

• Identificando seu público-alvo
• Determinar a demanda do mercado por novos produtos
• Compreender e prever as próximas tendências do mercado
• Entender as necessidades, demandas e expectativas do consumidor
• Prevendo mudanças no comportamento do consumidor
• Criando personas de comprador
• Entendendo os pontos de dor do consumidor
• Determinando a jornada do comprador

A pesquisa de mercado é, portanto, não apenas relevante, mas também crucial para desenvolver e ajustar estratégias de marketing para melhor eficiência e desempenho. Se você negligenciar a pesquisa de mercado, pode acabar cometendo um erro caro que prejudicará seus empreendimentos comerciais.

2. Fique de olho em seus concorrentes

Realizar uma análise competitiva é uma obrigação para todos os negócios online. Você não pode esperar ter sucesso se não souber o que todo mundo está fazendo.

Se você acha que é imoral espionar seus concorrentes, não se preocupe. Eles certamente estão espionando você também.

Então, qual é o real propósito de realizar uma análise competitiva? Simplificando, você deseja determinar quem são seus principais concorrentes e seus pontos fortes e fracos.

Dessa forma, você encontrará maneiras de fazer algo melhor ou diferente que lhe permitirá obter uma vantagem competitiva.

Se você apenas copiar o que seus concorrentes estão fazendo, sua empresa não conseguirá se destacar e os consumidores irão ignorá-lo completamente.

Além disso, uma análise competitiva permitirá determinar quais táticas e estratégias de marketing seus concorrentes estão usando.

Isso pode apontar na direção certa ao elaborar suas próprias estratégias de marketing e ajudá-lo a descobrir os principais diferenciais que você pode usar para conquistar clientes.

Dito isto, o principal objetivo de uma análise competitiva é ajudá-lo a descobrir lacunas de mercado que você pode explorar a seu favor.

É assim que as empresas consideradas azarões conseguem competir com concorrentes mais bem financiados e mais desenvolvidos no mercado.

3. Otimizar para celular

A compatibilidade com dispositivos móveis tornou-se um dos fatores cruciais no marketing. Qualquer coisa que não seja otimizada para dispositivos móveis está fadada ao fracasso. Isso não ocorre apenas porque a maioria dos consumidores on-line navega na web usando um dispositivo móvel.

Isso é apenas a ponta do iceberg. O tráfego móvel é predominante nos dias de hoje e até os mecanismos de busca como o Google estão prestando atenção especial a ele.

A indexação mobile-first do Google dá prioridade aos sites compatíveis com dispositivos móveis em relação aos outros.

Se você possui uma loja de comércio eletrônico, a otimização para dispositivos móveis é uma necessidade absoluta. Quando se trata de desenvolvimento de comércio eletrônico, a criação de lojas compatíveis com dispositivos móveis se resume a decidir entre designs adaptáveis ​​e responsivos.

Mas mesmo suas estratégias de marketing devem ser otimizadas para mobile se você quiser ver resultados positivos.

Aqui estão alguns aspectos de marketing que precisam ser otimizados adequadamente para que você possa aumentar sua exposição e eficácia.

• Layout e conteúdo do site
• Boletins informativos por e-mail
• Postagens e conteúdo nas redes sociais
• Anúncios
• Postagens e artigos do blog

Quando tudo estiver otimizado para dispositivos móveis, seus esforços de marketing atingirão um público muito mais amplo e terão um impacto muito maior.

Portanto, ao projetar o conteúdo do seu site ou outras táticas de marketing, certifique-se de ter a otimização adequada para dispositivos móveis em mente antes de prosseguir.

4. Concentre-se na qualidade do conteúdo

Na fonte de toda estratégia de marketing está o conteúdo. É por isso que muitos profissionais de marketing se referem ao conteúdo como rei. No entanto, simplesmente produzir conteúdo não é suficiente para tornar suas estratégias de marketing eficazes o suficiente.

É por isso que é de vital importância focar na qualidade do conteúdo. É verdade que os consumidores online têm grandes expectativas quando se trata de conteúdo. Eles querem conteúdo original e atualizado regularmente e isso muitas vezes é difícil de alcançar para as empresas.

Você simplesmente fica sem ideias em algum momento. Ainda assim, desde que seu conteúdo tenha valor de alta qualidade e também seja altamente relevante para seu público, você pode relaxar um pouco na publicação de novos conteúdos.

Felizmente, existe uma maneira de atender às expectativas de qualidade e quantidade, mesmo se você estiver com poucas ideias originais.

Isso nos leva de volta à pesquisa de mercado. Se você determinar o que seu público quer e precisa, fica mais fácil produzir conteúdo de alta qualidade sempre que necessário.

O que você pode fazer é reaproveitar o conteúdo antigo e torná-lo interessante novamente. Se você tiver artigos antigos ou postagens de blog com os quais não sabe o que fazer, considere reformatá-los para atender às necessidades do público moderno. Aqui estão alguns exemplos.

• Webinars
• Vídeos
• Podcasts
• Infográficos
• Documentos técnicos
• Estudos de caso

Transformar artigos em outra coisa permitirá que você republique conteúdo antigo em um novo formato. O público moderno tem necessidades diferentes.

Algumas pessoas preferem ouvir ou assistir à leitura, o que é uma oportunidade ideal para apresentá-los ao seu conteúdo usando uma abordagem um pouco diferente.

5. Seja ativo nas mídias sociais

As plataformas de mídia social tornaram-se um centro para a atividade empresarial. Negligenciar este canal é um erro que você não pode cometer.

Atualmente, existem 3,96 bilhões de usuários ativos de mídia social em todo o mundo e esse número deve chegar a 4,41 bilhões até 2025. São muitos clientes em potencial com os quais você pode entrar em contato.

Considerando o fato de que um usuário médio de mídia social se envolve com cerca de seis redes de mídia social diferentes, ter uma presença de mídia social é essencial para seus esforços de marketing.

O fato é que você não precisa estar presente em todas as plataformas de mídia social. Isso seria um empreendimento monumental em termos de tempo e recursos, sem mencionar que a maior parte seria desperdiçada.

No entanto, estar presente nas plataformas onde o seu público-alvo está mais presente é, de facto, uma obrigação.

As mídias sociais não permitem apenas que você estabeleça um relacionamento com seu público-alvo. Essas plataformas também permitem que você promova seu negócio, melhore a visibilidade online, gere mais reconhecimento da marca, compartilhe conteúdo valioso e gere exposição.

Além disso, algumas plataformas de mídia social possuem ferramentas integradas que ajudarão seus esforços de marketing.

Eles também têm opções de publicidade paga que permitem segmentar um público específico com a mensagem certa no momento certo.

Em suma, a mídia social é uma ótima ferramenta que pode complementar suas estratégias de marketing e torná-las mais eficazes.

6. Aproveite a personalização

Hoje em dia, a personalização é um dos componentes-chave de qualquer estratégia de marketing digital. A personalização provou ser mais do que eficaz na aquisição de clientes, retê-los e até mesmo recapturar leads por meio de esforços de retargeting.

Os consumidores simplesmente preferem conteúdo customizado e personalizado em e-mails, anúncios, promoções e outras ofertas.

A personalização funciona melhor em campanhas de email marketing. Algo sobre abordar as pessoas pelo nome as encoraja a tomar a ação desejada.

Nutrir leads com personalização pode gerar resultados muito melhores e pode dar um impulso muito necessário às suas estratégias de marketing.

No entanto, personalizar seu conteúdo não é fácil. Você precisa ter cuidado para não exagerar, ou os consumidores suspeitarão que você está roubando seus dados pessoais de alguma forma.

Por outro lado, pouca personalização e seu conteúdo parecerá genérico e mal desenvolvido. É por isso que é necessário um equilíbrio perfeito que funcione tanto para sua empresa quanto para seus clientes.

É recomendável realizar testes A/B em algumas campanhas personalizadas para determinar o melhor curso de ação.

Conclusão

Não existe uma receita secreta ou uma bala mágica que o ajudará a criar uma campanha de marketing perfeita.

Tudo se resume a tentativa e erro. No entanto, fazer pequenos ajustes aqui e ali com base nas informações coletadas certamente pode aumentar a eficácia de seus esforços gerais de marketing.

biografia do autor

Rick Seidl é especialista em marketing digital com bacharelado em Mídias Digitais e Comunicações, com sede em Portland, Oregon. Com uma paixão ardente por marketing digital, mídia social, desenvolvimento de pequenas empresas e estabelecendo sua presença em um mundo digital, ele está matando sua sede escrevendo sobre marketing digital e estratégias de negócios para a Find Digital Agency.