Siga estas estratégias de marketing para lançar um aplicativo móvel de sucesso em 2022

De serviços bancários móveis a restaurantes locais e centros de saúde e fitness, os consumidores modernos esperam ter acesso a um aplicativo para o conteúdo e serviços de sua marca favorita . Na verdade, um aplicativo móvel é uma das maiores tendências do marketing.

A criação de um aplicativo móvel é uma ótima oportunidade para sua empresa fornecer melhores serviços e conteúdo para seus clientes, levando a um melhor reconhecimento da marca, autoridade da marca e fidelização e retenção de clientes. Os aplicativos para dispositivos móveis podem aumentar significativamente sua receita , mas exigem algum esforço e recursos para serem lançados.

Você pode criar aplicativos baratos ou com muito tempo e dinheiro, dependendo de quão complexo você deseja que seu aplicativo seja. Seja qual você escolher, você deseja aproveitar ao máximo seu tempo, energia e gastos, portanto, é importante tornar o aplicativo bem-sucedido.

Descubra as principais estratégias de marketing para lançar um aplicativo móvel de sucesso em 2022.

Faça uma pesquisa de mercado

O Google Play e a Apple Store são inundados com milhões de aplicativos para todos os tipos de produtos e serviços. Você terá muita concorrência para que seu aplicativo seja descoberto, quanto mais baixado. A melhor maneira de diferenciar seu aplicativo é por meio de pesquisa de mercado.

Comece considerando seus concorrentes e seus aplicativos. Se seus concorrentes não têm aplicativos, você está em uma ótima posição para se destacar. Se o fizerem, considere o que eles fazem bem, o que precisam melhorar e como os usuários consideram seus aplicativos.

Todos esses insights podem ajudá-lo a projetar e desenvolver um aplicativo que resolva os problemas de seus usuários sem muitas reclamações.

Definir metas e métricas

Se você não definir metas para seu aplicativo, não terá como saber se está cumprindo o que pretende. Iniciar um aplicativo não é suficiente, então você precisa estabelecer metas mensuráveis ​​e alcançáveis ​​para descoberta, downloads, retenção e engajamento.

Depois de ter metas, você precisa definir métricas para ver se está atingindo-as. Essas métricas podem incluir classificação média, número de classificações, taxa de instalação, taxa de retenção e receita gerada.

Essas métricas podem variar significativamente, mas são um bom ponto de partida. Por exemplo, a maioria dos aplicativos tem uma classificação de três a quatro estrelas, mas você deve buscar uma classificação de cinco estrelas.

Além disso, a maioria dos aplicativos é descoberta e baixada no primeiro mês de exibição na loja, mas isso acaba desacelerando. Sua intenção deve ser obter o maior número possível de downloads e, uma vez baixado, você deve ter usuários que façam logon e se envolvam com o aplicativo de forma consistente.

Reivindicar contas de mídia social

O marketing de mídia social já deve fazer parte de sua estratégia de marketing . Você pode aproveitar sua presença na mídia social para promover o lançamento do seu aplicativo e deixar seus seguidores animados. Ofereça visualizações regulares de recursos e funcionalidades para que seus seguidores se interessem pelo que seu aplicativo tem a oferecer.

Você também pode obter feedback e sugestões para o seu aplicativo das pessoas que você espera que o usem – seus seguidores. Consulte seu público para ver quais recursos eles gostariam de ter ou quais são os maiores problemas que seu aplicativo pode resolver. Durante o desenvolvimento, você pode usar essas informações para orientar sua compilação.

Depois que seu aplicativo for baixado, direcione seus seguidores para o aplicativo usando um link nas mídias sociais. Downloads e engajamento são os objetivos mais importantes para seu aplicativo, e isso facilitará para os seguidores descobrirem seu aplicativo e usá-lo.

Ofereça diferentes versões do aplicativo

Quando os aplicativos eram novos, uma plataforma costumava ser suficiente. Agora, os aplicativos precisam ser oferecidos em várias plataformas para atender a diferentes usuários. O desenvolvimento multiplataforma oferece mais alcance de público, mas pode ser caro.

Felizmente, é mais econômico desenvolver várias versões do seu aplicativo de uma só vez, em vez de esperar para iniciar uma e adicionar versões diferentes no futuro. Se você acha que esta é a escolha certa para seu aplicativo, considere oferecer versões de navegador da Web do seu aplicativo para atender aos usuários em qualquer dispositivo.

Criar uma demonstração

Mesmo o mais simples dos aplicativos pode levar algum tempo para aprender no início. Se o aplicativo for complexo, isso pode demorar ainda mais. Você pode tornar seu aplicativo mais fácil para os usuários criando um vídeo de demonstração que os orienta pelos recursos e pelo uso . A melhor maneira de criar uma demonstração é com capturas de tela ou programas de apresentação.

Lembre-se disso se você tiver recursos que podem ser úteis para seus usuários, mas não são tão fáceis de encontrar ou usar. Você deve sempre comunicar os recursos do aplicativo e como eles beneficiam o usuário.

Por exemplo, o teste prático de CDL do aplicativo Zutobi oferece muitas ferramentas valiosas para ajudar os motoristas a estudar e passar nos testes do DMV. Uma das maneiras de se destacar é com pop-ups. Se um usuário responder a uma pergunta errada, um recurso pop-up mostrará a resposta certa e explicará a lei ou regulamento em torno da pergunta. Isso oferece uma experiência de aprendizado mais profunda do que simples respostas certas ou erradas.

Crie Conteúdo Dedicado

Seu aplicativo deve ser desenvolvido para ser intuitivo, mas seus usuários ainda esperam orientação sobre seus recursos, como eles funcionam e como podem usá-los ao máximo. Você tem a oportunidade de criar muito conteúdo valioso em torno do lançamento do seu aplicativo, como artigos, infográficos, postagens de blog, envios de e-mail, cópia da web e comunicados à imprensa que compartilham informações essenciais sobre como usar seu aplicativo e seus recursos mais valiosos.

Você pode enviar parte desse conteúdo com antecedência para que os usuários se interessem pelo que o aplicativo tem a oferecer, mas certifique-se de agendar algum conteúdo para ser lançado no dia do lançamento. Após o lançamento, verifique com seus usuários regularmente para ver se eles estão tendo algum problema e forneça suporte. Ao adicionar novos recursos ou funcionalidades, crie conteúdo em torno dele para preparar seu público.

Faça uma página de aplicativo dedicada

Se você quiser fornecer valor extra aos seus usuários, crie um site ou página dedicada que mostre todos os recursos do seu aplicativo e como usá-los. Isso pode complementar sua postagem de mídia social e fornecer informações detalhadas para ajudar os usuários a aproveitar ao máximo seu aplicativo.

Se seu aplicativo foi criado para gerar receita, é importante fornecer aos usuários tudo o que eles precisam para instalar e interagir com o aplicativo regularmente.

Seu site ou página deve ter informações como instruções de integração, vídeos de demonstração, capturas de tela, detalhamentos detalhados dos recursos e seus benefícios e requisitos do dispositivo.

Você também pode fornecer um formulário para responder a perguntas e uma página de inscrição para que os usuários recebam um e-mail de alerta de download e um link para o aplicativo quando ele for lançado.

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Um dos melhores exemplos de uma página de aplicativo dedicada é a página do aplicativo Zutobi. Todos os testes de permissão de prática para diferentes estados têm sua própria página dedicada, por exemplo, nossa página de Ohio aqui , e informações específicas do estado, como leis exclusivas e estatísticas de tráfego . O mesmo vale para outros estados. Você também encontrará perguntas frequentes sobre o teste, perguntas práticas e o que esperar do teste.

Todas essas informações podem gerar confiança e confiança do usuário e levar a um download, pois eles podem ter certeza de que o aplicativo os ajudará com seus pontos problemáticos. Nesse caso, o ponto problemático é estudar e passar no teste de permissão e no teste de estrada para se tornar um motorista licenciado.

Escolha uma App Store

Embora seja melhor criar uma versão do seu aplicativo para o maior número de plataformas possível, como Android Market, Google Play e Apple App Store , isso pode não ser viável para você. Se você deve começar com um, concentre seus esforços na loja que tem mais probabilidade de obter um grande volume de usuários, downloads e classificações. Com o tempo, você pode criar versões do seu aplicativo para diferentes lojas de aplicativos.

Além disso, pode ser necessário atualizar, alterar e melhorar seu aplicativo nas semanas e meses após o lançamento. Se você espera muitas atualizações e alterações, ter seu aplicativo em uma ou duas lojas de aplicativos pode agilizar suas atualizações com interrupção limitada ou tempo de inatividade para os usuários. Você também terá tempo para resolver os bugs e começar de novo em uma nova plataforma.

As lojas de aplicativos mais usadas são o Google Play e a Apple App Store, mas você encontrará muito mais no mercado. Se você não tiver certeza de qual é a melhor opção para seu aplicativo, dedique algum tempo à pesquisa de público para ver onde a maioria de seus usuários em potencial passa o tempo.

Você deseja projetar seu aplicativo para se adequar à plataforma que a maioria de seus usuários prefere, para que possa obter o maior número de downloads.

Trabalhe na Otimização da App Store

A otimização da loja de aplicativos (ASO) é semelhante à otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) , mas é dedicada ao desempenho na loja de aplicativos. Tanto o ASO quanto o SEO são importantes para a descoberta em uma loja de aplicativos para dispositivos móveis, mas o ASO é o que aumenta a visibilidade do seu aplicativo e melhora a probabilidade do aplicativo ser baixado pelos usuários.

As melhores práticas de ASO são semelhantes ao SEO e dependem principalmente de palavras-chave . Suas palavras-chave de alto desempenho devem fazer parte de seu título, descrição e quaisquer outros campos para ajudar os usuários a encontrar seu aplicativo. Certifique-se de incluir as palavras-chave naturalmente , no entanto, uma vez que o preenchimento de palavras-chave prejudica seu ASO tanto quanto seu SEO.

Tenha em mente que as palavras-chave são tratadas de forma diferente em diferentes plataformas. Por exemplo, a Apple App Store tem campos de palavras-chave, enquanto o Google Play extrai palavras-chave da descrição do aplicativo. Certifique-se de aprender como otimizar suas palavras-chave para a plataforma específica.

Outro fator no ASO são as visualizações. Inclua imagens e capturas de tela do aplicativo para fornecer aos usuários uma visualização da navegação do aplicativo e o que o aplicativo pode fazer, o que pode incentivar um download. Tente tornar suas capturas de tela relevantes para os recursos que seus usuários provavelmente usarão, para que você possa segmentar o maior número de usuários em seu público.

Comemore com uma festa de lançamento

Este guia tem tudo o que você precisa saber para iniciar seu aplicativo. No entanto, seu trabalho continuará após o lançamento, portanto, reserve um tempo para comemorar seu lançamento bem-sucedido com uma festa. Você pode fazer uma festa de lançamento por meio de videoconferência ou webinar e convidar influenciadores, principais usuários, imprensa ou adotantes iniciais para aproveitar o momento com você. Ofereça algumas vantagens, como prêmios ou descontos para os participantes.

Este é um guest post escrito por Tim Waldenback

Tim Waldenback é o cofundador da Zutobi Drivers Ed , uma plataforma de e-learning gamificada focada na educação online de motoristas para ajudar adolescentes a obter sua licença. Tim fundou a Zutobi para tornar a educação do motorista de classe mundial divertida, acessível e facilmente acessível para todos.

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