Os 10 principais sites do setor financeiro por tráfego orgânico

Publicados: 2021-01-20

Finanças é um termo amplo que descreve atividades associadas a crédito, bancos, dívidas, dinheiro, capital e investimentos.

O mundo dos serviços financeiros está passando por mudanças rápidas à medida que os bancos físicos fazem a transição para o online. Os consumidores financeiros estão se tornando muito mais informados por causa dos recursos on-line – eles também são menos leais em comparação com seus antecessores. É por isso que, se você deseja ser notado, deve criar uma presença online memorável que demonstre valor e credibilidade.

Para causar impacto e atingir metas importantes, você precisará criar conteúdo que se destaque de seus concorrentes. Para isso, você deve enfatizar uma ótima experiência do cliente, focando em conteúdo de qualidade . Posicione-se como líder, ofereça algo de valor e seu tráfego aumentará. Publique conteúdo regular que ofereça consistentemente o valor que seu público espera e você aumentará o tipo de seguidores que impulsionam o sucesso.

Para fornecer inspiração, o SimilarWeb oferece uma lista dos sites de finanças mais bem classificados com base no tráfego. Esses sites abrangem finanças, planejamento e gerenciamento financeiro, crédito e empréstimos e investimentos. Embora esses sites sejam diversos em termos do que oferecem, todos eles têm uma coisa em comum – eles publicam conteúdo de alta qualidade para gerar taxas de conversão mais altas. O marketing de conteúdo eficaz é fundamental para o sucesso de qualquer site, mas é mais fácil falar do que fazer. Esses sites oferecem insights sobre a diferença que o conteúdo profissional e de qualidade faz.

O que são sites de finanças e por que eles são importantes?

Se você oferece suporte para banco pessoal, banco comercial ou ambos, uma coisa é certa, o planejamento financeiro é essencial. Considerando que 59% dos adultos nos Estados Unidos viviam de salário em salário em 2019 e, em julho de 2019, 28% dos adultos americanos não tinham fundo de emergência, o setor financeiro é altamente impactante. Os recursos financeiros são mais do que um tema de interesse ou um meio de entretenimento. São ferramentas educacionais que podem transformar vidas.

É por isso que os usuários on-line de todo o mundo procuram aconselhamento e suporte para seus negócios, bem como em suas vidas pessoais. Os sites de finanças ajudam a atender às necessidades financeiras de indivíduos e organizações. Embora a maioria ofereça um produto ou serviço, os principais sites financeiros vão além em termos de ferramentas, conselhos e orientações disponíveis. Eles se tornaram nomes que as pessoas conhecem e confiam.

A lista de sites de finanças abaixo difere com base no que eles oferecem aos consumidores. No entanto, cada site tem uma coisa em comum: eles entendem seu público e publicam conteúdo de acordo. De páginas da web a e-books, postagens de blog a conteúdo social, eles implementaram estratégias de marketing de conteúdo que alimentam sua reputação e sucesso geral.

1. Paypal. com

O PayPal é a maneira mais rápida e segura de enviar dinheiro, receber dinheiro, fazer pagamentos online e configurar contas de comerciante. Oferecendo uma alternativa eletrônica aos métodos tradicionais de papel, há uma temporada em que o paypal.com é o site de finanças mais visitado da web. Sendo o maior processador de pagamentos online do mundo, o PayPal recebe uma média de 560 milhões de visitas por mês. Desde o início do paypal.com, a empresa registrou mais de 1,7 bilhão de transações . O Paypal.com agora está classificado em 73º em todo o mundo por tráfego. Enquanto a maior parte do tráfego vem de residentes nos EUA (38%), paypal.com também recebe uma quantidade significativa de tráfego da Alemanha, Reino Unido, França e Austrália. A estratégia de marketing da empresa é focada em referências (41,20%), seguida de perto pela direta (40,89%), com 12,11% provenientes de busca – 89,43% dos quais são orgânicos.

Quando você visita paypal.com, você imediatamente notou uma página inicial mínima e bem projetada. Seções de conteúdo são apresentadas à medida que você rola para baixo, incluindo CTAs (ou seja, saiba mais, baixe o aplicativo etc.). O menu principal é simples, oferecendo apenas seis opções:

Pessoal
O negócio
Mandar
Solicitar
Ajuda
Français

Cada uma dessas opções direciona você para vários subtópicos. Ao rolar até o final da página inicial, você verá mais opções, como sobre, blog do PayPal, empregos e parceiros. O blog do PayPal, conhecido como PayPal Stories , aborda tópicos como pessoas, negócios, tecnologia, visão e redação. O conteúdo mostra o PayPal como líder do setor, destacando seu envolvimento em comunidades em todo o mundo. Por exemplo, o PayPal supera US$ 100 milhões em doações nesta terça-feira .

2 Chase. com

O Chase Bank é uma "empresa bancária ao consumidor" que oferece hipotecas, bancos comerciais, cartões de crédito, investimentos, empréstimos para automóveis, planejamento de aposentadoria e serviços bancários para empresas. Oferecendo serviços bancários on-line de suporte, como dizem no Chase, "transformamos a experiência bancária para que você possa bancar do seu jeito".

A cada mês, o chase.com registra uma média de 173 milhões de visitas, quase 99% das quais vêm dos Estados Unidos. A estratégia de marketing da Chase.com foca-se no direto, com 86,87 por cento do tráfego proveniente deste canal, seguido da pesquisa, que representa 10,33 por cento do tráfego.

Um site bem projetado, o Chase.com destaca os produtos e serviços disponíveis, incluindo serviços comerciais, cartões de crédito, empréstimos para habitação, poupança, etc. Embora impulsionar esses produtos e serviços seja seu principal objetivo, eles oferecem muito mais aos seus clientes. A seção Notícias e Histórias concentra-se em recursos que atendem às necessidades financeiras dos consumidores, publicando artigos como:

Como construir seu crédito do zero
Decidir entre reformar ou mudar
O que exatamente é um 401(k)?

3. Investing.com

Oferecendo cotações em tempo real, gráficos de streaming, notícias financeiras, dados do mercado de ações e muito mais, o investing.com oferece uma riqueza de conhecimento e recursos relacionados. Registrando uma média de 162,4 milhões de visitas por mês, o tráfego para investing.com vem de todo o mundo, sendo os cinco principais países:

Os Estados Unidos
Rússia
Peru
Brasil
República da Coreia (Coreia do Sul)

A estratégia de marketing da Investing.com está focada no direto, com 67,86% do tráfego vindo desse canal, seguido pela busca com 21,03% – 99,71% dos quais são orgânicos.

Em comparação com alguns dos outros sites desta lista, a página inicial do investing.com é bastante movimentada em termos de conteúdo disponível. Embora muitos bancos e empresas de software adotem uma abordagem mais minimalista, o investing.com tem tudo a ver com fornecer notícias e dados. Vários menus são visíveis na página inicial, destacando categorias como insights, gráficos, técnico, educação e criptografia. O site também publica regularmente conteúdo em seu blog, com foco em tópicos relacionados a "notícias da empresa" e "investimentos internos".

4. Tradingview.com

Simples o suficiente para iniciantes, mas prático o suficiente para especialistas em análise técnica, o TradingView é único por ser uma plataforma social para investidores e traders. Oferecendo gráficos de ações, cotações ao vivo e ideias de negociação de especialistas, tradingview.com recebe uma média de 100 milhões de visitas por mês. O tráfego vem de dezenas de países, incluindo Estados Unidos (15%), Índia (9,9%), Rússia (5,27%), Reino Unido (4,60%) e Turquia (4,42%).

A estratégia de marketing de conteúdo da TradingView se concentra no direto, com 80,56% do tráfego vindo desse canal, seguido pela pesquisa com 12,1% – 99,91% dos quais são orgânicos.

O Tradingview.com oferece uma infinidade de recursos valiosos que ajudam os visitantes a tomar decisões de negociação e investimento mais informadas. O site está cheio de gráficos e dados. No entanto, também há muito conteúdo escrito de qualidade, especialmente no blog do TradingView . A plataforma publicou dezenas de artigos em tópicos como gráficos de Bitcoin, widgets, atualizações de negócios, tela de ações, celular, análise de mercado e muito mais. Todo o conteúdo é criado com um mercado-alvo específico em mente, ajudando o TradingView a alcançar taxas de conversão mais altas.

5. Intuit . com

A maioria das pessoas que declararam seus próprios impostos ou estão envolvidas nas finanças de sua empresa provavelmente já ouviu falar da Intuit. A empresa atende mais de 50 milhões de pessoas com produtos como TurboTax e Quickbooks. A cada mês, a intuit.com recebe uma média de 93 milhões de visitas ao seu site. A maior parte desse tráfego vem dos Estados Unidos (78,97%), seguido pelo Canadá (7,26%), Reino Unido (4,87%) e Austrália (2,24%). A estratégia de marketing da Inuit concentra-se no direto, com 63,63 por cento do tráfego proveniente deste canal, seguido de pesquisa com 15,20 por cento. Três das cinco principais palavras-chave orgânicas incluem "Quickbooks", que é um dos produtos mais populares da Inuit.

Depois de visitar intuit.com, você tem a opção de explorar os três principais produtos da empresa — TurboTax, Quickbooks e Mint. Você também pode navegar em uma das quatro categorias, incluindo produtos, suporte e comunidades, empresa e carreiras.

Na página inicial, o conteúdo mostra claramente por que o visitante deve considerar a Intuit. Isso é seguido por uma seção de "notícias e destaques", que o levará ao blog da Intuit . Estão disponíveis artigos aprofundados, cobrindo tópicos como:

Tecnologia
Responsabilidade social
Empoderamento do contribuinte.

Na parte inferior da página inicial, você pode navegar pelo conteúdo relacionado ao seguinte: empresa, pessoas físicas, pequenas empresas e contadores.

6. Fidelity.com

Oferecendo planejamento e consultoria financeira, serviços de gestão de patrimônio, planos de aposentadoria e uma ampla variedade de produtos de investimento, o fidelity.com recebe uma média de 77,4 milhões de visitas por mês. A grande maioria do tráfego é direto (81,8%), vindo dos Estados Unidos, seguido por busca (13,72). Quando você visita fidelity.com, você tem a opção de fazer login ou criar uma conta. No entanto, aqueles sem uma conta ainda podem acessar o conteúdo do site. O menu superior oferece cinco opções:

Contas e comércio
Planejamento e assessoria
Notícias e pesquisas
Produtos de investimento
Por que Fidelidade?

À medida que você rola a página inicial, há pedaços de conteúdo destinados a apoiar os visitantes e suas necessidades exclusivas — por exemplo, a capacidade do visitante de obter sua pontuação de aposentadoria ou obter insights de especialistas em Fidelity.

Mais abaixo na página inicial, há mais de duas dúzias de categorias adicionais, incluindo títulos, fundos mútuos, seguro de vida, ações, perguntas frequentes e muito mais. O menu inferior também facilita o acompanhamento da Fidelity nas redes sociais, com mais de 268.000 seguidores no Facebook . Quando se trata das últimas manchetes de negócios e finanças, a Fidelity publica regularmente as principais notícias categorizadas por escolhas dos editores e principais manchetes.

7. adp.com

Oferecendo soluções de RH e folha de pagamento on-line líderes do setor, a ADP foi fundada em 1949. A empresa alcançou sucesso contínuo, agora com uma média de 76 milhões de visitas ao adp.com por mês. Conhecidos pelo software e serviços que oferecem aos empresários, eles agora têm mais de 700.000 clientes. A maioria dos visitantes é dos Estados Unidos (91,2%), seguido pelo Canadá (3,68%) e França (0,96%). A estratégia de marketing da Adp.com foca no direto com 63,22% do tráfego vindo desse canal, seguido pela busca com 13,42% – 98,05% dos quais são orgânicos.

Ao visitar adp.com, você notará imediatamente a página inicial minimalista. O menu principal apresenta opções como o que oferecemos, quem atendemos, recursos e sobre a ADP. Em "recursos", os visitantes podem acessar uma ampla seleção de tópicos e opções, dependendo de suas necessidades e interesses. Por exemplo, pequenas empresas, empresas de médio e grande porte, ferramentas, eventos e blog SPARK.

Como dizem na ADP, "o centro de recursos levará sua organização ao próximo nível com ferramentas e recursos que o ajudam a trabalhar de forma mais inteligente, independentemente do tamanho e dos objetivos de sua empresa". Por exemplo, alguns dos tópicos abordados para "pequenas empresas" incluem pagar seu pessoal e manter a conformidade.

Todos os recursos publicados destinam-se a um público específico, oferecendo informações e orientações valiosas.

8. Creditkarma.com

O Credit Karma é tão bem-sucedido porque a empresa oferece pontuações de crédito e relatórios de crédito gratuitos sem taxas ocultas. Seu objetivo é ajudar os consumidores a obter controle sobre seu crédito. A cada mês, creditkarma.com registra uma média de 56,8 milhões de visitantes, com 98,45% do tráfego vindo dos Estados Unidos (98,45% do tráfego). A estratégia de marketing da Creditkarma está focada no direto, com 72,29% do tráfego vindo desse canal, seguido pela busca com 21,14% – 99,46% dos quais são orgânicos.

Quando você visita creditkarma.com, é fácil encontrar o que está procurando devido aos menus suspensos na parte superior da página inicial. Esses menus incluem:

Cartões
Empréstimos
Auto
Casa
Recursos
Impostos
Poupança.

Atualizando o conteúdo regularmente na seção de recursos, os visitantes sabem que encontrarão conteúdo respeitável quando precisarem. Por exemplo, o blog do Credit Karma apresenta as histórias mais recentes, além de artigos educacionais. Alguns exemplos incluem As 4 melhores maneiras de usar um cartão de crédito e Quais são os valores de dedução padrão de 2020?

9. Citi.com

O Citi é um banco americano e uma corporação de serviços financeiros que visa permitir o crescimento e o progresso econômico. Oferecendo serviços e suporte para cartões de crédito, empréstimos, investimentos, bancos e gestão de patrimônio, não é surpresa que citi.com registre uma média de 49 milhões de visitas por mês — mais de 97% das quais vêm dos Estados Unidos. A estratégia de marketing do Citi.com foca-se no direto, com 68,41 por cento do tráfego proveniente deste canal, seguido da pesquisa com 20,69 por cento do tráfego. Com base nos serviços oferecidos e no design do site do Citi, é fácil navegar até a sua área de interesse.

A página inicial apresenta tópicos importantes que permitem que você saiba mais, incluindo:

Banca simples
Poupança
Citi recompensa cartão de crédito

Os artigos mais recentes publicados no site também são destacados na página inicial, oferecendo conteúdo informativo e envolvente. Por exemplo, na categoria vida e dinheiro, " 4 maneiras de se organizar e atingir as metas desta semana ". Há também várias dezenas de páginas da Web publicadas que fornecem orientação, incluindo conteúdo sobre a história do Citi, carreiras, contas e muito mais.

10. TD.com

O TD Canada Trust é uma operação bancária comercial que oferece produtos e serviços para mais de 10 milhões de canadenses e clientes dos Estados Unidos. Das 44 milhões de visitas que o td.com vê a cada mês, pouco mais de 84% é do Canadá, seguido por 14% dos Estados Unidos. Com base em sua base de clientes fiéis, quase 60 por cento do tráfego é direto, com 25,9 por cento vindo de busca – 90,83 por cento dos quais são orgânicos.

Semelhante a outros sites de bancos, existem opções claras para escolher no menu principal da página inicial. Por exemplo, minhas contas, como fazer, produtos, soluções, etc. Conforme você rola para baixo, há opções mais especializadas, como "explorar opções de hipoteca" e "investir e negociar on-line". Isso é seguido pela seção "atualizações de nós", que oferece conselhos, iniciativas da comunidade, ferramentas digitais, atualizações recentes (ou seja, fraude relacionada ao COVID-19) e ferramentas digitais.

Embora muitas das páginas da web do td.com sejam estáticas, eles atualizam regularmente seu blog e redação . Este conteúdo tem como objetivo orientar seu público, ajudando-o a melhorar seu bem-estar financeiro.

Por que terceirizar seu conteúdo financeiro?

Estudo após estudo, foi demonstrado que as empresas que executam uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo geram mais tráfego, obtêm mais leads e atraem mais clientes – e o fazem de forma mais barata do que aquelas focadas em marketing digital pago. No entanto, criar conteúdo de qualidade é difícil.

Criar conteúdo de qualidade leva muito tempo e esforço. Pesquisas mostram que a postagem média do blog agora leva aproximadamente 3 horas e 55 minutos para ser escrita. É por isso que é tão benéfico terceirizar essa tarefa. Você não apenas economizará tempo e obterá um ROI maior, mas quando trabalhar com escritores especializados, o conteúdo do seu site ajudará a posicioná-lo como líder em seu setor. Quanto mais conteúdo de qualidade você publicar, mais credível você se tornará. Isso ajuda você a construir confiança e lealdade entre seu público. À medida que o tráfego aumenta, você se beneficia de taxas de conversão mais altas.

Terceirizar seu conteúdo também é uma opção mais barata do que contratar um redator interno em tempo integral. A contratação de escritores freelancers de finanças traz uma abordagem única para sua estratégia de conteúdo, pois os escritores freelancers podem ajudá-lo a desenvolver novas ideias. Novamente, isso permitirá que você se posicione como líder em seu setor, construindo uma marca e um site em que seus visitantes confiam. À medida que você se torna mais confiável e cria seguidores leais, você aumentará o tráfego do seu site e aumentará as taxas de conversão.

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