7 melhores plataformas de descoberta de conteúdo em 2021

“Gostaria que houvesse mais conteúdo” não é algo que qualquer pessoa do público online da sua marca possa estar pensando agora. Eles podem até ficar online sem receber conteúdo, conforme recomendado pelo Amazon Alexas ou pelos deliciosos cookies do seu site? Todos os dias, eles recebem conteúdo que não é apenas personalizado, mas envolvente.

Os profissionais de marketing já estão cientes disso.

Caso contrário, odiaríamos quebrar essa bolha, mas é assim que as coisas são – a menos que suas estratégias de marketing de conteúdo sejam melhores que seus concorrentes. Seu produto pode ser melhor. Mas isso não significa que as pessoas vão gravitar em direção ao seu conteúdo.

O que eles realmente estão dizendo é – “Oh cara, eu gostaria que houvesse mais conteúdo que eu pudesse gostar.”

Portanto, sempre há espaço para torná-lo melhor – mais envolvente, contextual e proposital. Caso contrário, os membros do seu público se verão.

Não é como se faltasse conteúdo, lembra? E o tempo médio de atenção de sua persona de cliente preferida não está exatamente em expansão, está? Pode-se descobrir que os dados mostram que o oposto aconteceu.

É por isso que mesmo os melhores provedores de conteúdo – sejam distribuidores de mídia, publicações de notícias, provedores de tecnologia ou empresas voltadas para o cliente – estão sob pressão para aumentar o nível de aderência do conteúdo.

E como eles fazem isso?

Bem, essa é a parte complicada.

Com o surgimento de novas tecnologias como IA, metadados e aprendizado de máquina, as abordagens tradicionais de descoberta de conteúdo não são mais suficientes para os editores de conteúdo.

Você precisará das ferramentas de descoberta de conteúdo mais recentes se quiser publicar informações valiosas que os clientes estão morrendo de vontade de ler. Com as ferramentas de descoberta de conteúdo, você estabelece as bases para gerenciar a maneira como se envolve com as pessoas ao longo de suas jornadas de compra ou campanhas de reconhecimento da marca. Ele ajuda você a criar um calendário de conteúdo inteligente para manter suas plataformas de mídia social, site ou mecanismo de blog ativo e funcionando. Você pode bater nas portas dos dispositivos de seus clientes e dar a eles acesso a informações inesquecíveis.

Mas o que é esse ótimo conteúdo ao qual estamos nos referindo?

É uma mistura de material de leitura que inclui conteúdo de marca e propriedade, bem como relatórios e estudos do setor. Para formular uma estratégia de conteúdo, você deve avaliar as prioridades de vendas e marketing. No entanto, pode-se seguir as melhores práticas, como o princípio 30/60/10 usado para conteúdo de mídia social.

30% - de propriedade

60% – curadoria

10% – autopromoção

Por que o acesso à descoberta de conteúdo é tão importante quanto a curadoria de conteúdo

• Compartilhe informações para mostrar ao seu público que sua marca está motivada além do número de vendas
• Aproveite as perspectivas externas para dar credibilidade à visão da sua empresa
• Expanda sua estratégia de geração de leads – armada com ótimo conteúdo amigável ao tráfego
• Torne-se um dos principais líderes de pensamento criando uma experiência de leitura da comunidade
• Fortaleça seu calendário editorial

Ferramentas de descoberta de conteúdo

Ótimas ferramentas de descoberta de conteúdo podem ajudar os editores a postar o conteúdo certo. Você pode aumentar sua base de leitores fornecendo a eles conteúdo exclusivo que aborda seus pontos problemáticos, fornece as soluções mais recentes ou oferece uma perspectiva imersiva de 360 ​​graus sobre o que todo mundo está falando.

11 razões pelas quais as ferramentas de descoberta de conteúdo são fantásticas para profissionais de marketing, marcas e usuários em geral

1. Analise milhões de artigos online em tempo real todos os dias que abrangem vários setores e domínios
2. Compartilhe insights significativos que atendam às necessidades de micro e nano nichos
3. Aproveite uma interface centralizada para gerenciar todo o processo de descoberta de conteúdo
4. Edite as configurações de descoberta de conteúdo para encontrar novas oportunidades de crescimento e acelerar novos empreendimentos comerciais
5. Torne seus blogs, sites ou plataformas de mídia social mais amigáveis ​​com os mecanismos de pesquisa para aumentar o engajamento orgânico da marca – deixe os usuários animados para segui-lo
6. Desenvolver estratégias de marketing multicanal
7. Dê uma nova vida às suas plataformas de mídia social e publique informações que obtenham mais tráfego
8. Construa confiança e confiança nos recursos da sua marca, dando às pessoas uma razão sólida para seguir
9. Melhore a retenção de usuários e reduza a rotatividade por meio de campanhas persistentes
10. Aumente a defesa da marca e o SEO compartilhando consistentemente conteúdo de alta qualidade
11. Ajude o usuário a eliminar o ruído e a desordem do conteúdo medíocre e chegar às coisas boas

Criar conteúdo memorável do zero pode ser caro, demorado e improdutivo. Você está rolando os dados, não importa quanta pesquisa e experiência sejam aplicadas em sua produção de conteúdo. Como um profissional de marketing moderno, há muitos itens em sua lista de tarefas, desde lançamentos de produtos até métricas mensais. Então, na maioria dos casos, você não tem tempo ou recursos para continuar produzindo conteúdo incrível e original.

Mas aqui está a parte boa.

Muito do conteúdo que você compartilha nas plataformas de mídia social pode ser de outras fontes. Tudo que você precisa é de uma pequena ajuda.

É o que seus concorrentes estão fazendo. Não apenas eles – mas o mundo inteiro está a bordo do vagão de compartilhamento desde que a mídia social explodiu.

Isso mostra o papel crítico que as plataformas de descoberta de conteúdo relevantes podem desempenhar em seus recursos de vendas e marketing.

E para facilitar muito sua busca pelo melhor, criamos uma lista das plataformas de descoberta de conteúdo mais úteis e amplamente utilizadas. Você pode aproveitá-los para levar sua marca para mais perto das pessoas no mundo social sem pedir que elas comprem seus produtos ou serviços.

As 8 principais ferramentas de descoberta de conteúdo para direcionar o tráfego

Animal Social

O Social Animal pode ser o seu canivete suíço de marketing de conteúdo, começando com as complexidades do estágio de descoberta. Com seu software baseado em IA, você pode navegar por milhões de artigos e postagens para encontrar o que há de novo e de tendências enquanto os categoriza com base em seu desempenho em todas as plataformas de mídia social.

Quando se trata de pesquisa e estratégia avançada de conteúdo, o Social Animal se aprofunda nos artigos com melhor desempenho e fornece todas as principais palavras-chave, detalhes de contagem de palavras e mais detalhes amigáveis ​​​​ao SEO.

Com técnicas de ciência de dados altamente sofisticadas, o Social Animal oferece informações valiosas de marketing sobre:

• Como uma determinada palavra-chave tem desempenho historicamente
• Quando pode ser um bom momento para publicar novo conteúdo
• Quais títulos e comprimentos de artigo têm impacto máximo
• Qual recomendação de conteúdo é mais importante

Principais recursos da plataforma de descoberta de conteúdo da Social Animal

• Recurso “Trending”: Descubra os artigos mais compartilhados em alguns segundos e esmague-os com seu último blog, atualização de site ou postagem social!
• Recurso “Quando e onde postar”: acelere sua curadoria de marketing de conteúdo compartilhando/agendando diretamente usando o painel.
• Filtros avançados que pesquisam o enorme banco de dados do Social Animal para encontrar tópicos de conteúdo de tendências em categorias de nicho em tempo real

O que você pode fazer

• Vá além das manchetes para descobrir palavras-chave enterradas
• Fique atento às mudanças nas expectativas de leitura com alertas
• Configure alertas de descoberta com base em palavras-chave preferidas
• Acompanhe palavras-chave e tópicos específicos para sua marca e obtenha a melhor recomendação de conteúdo
• Receba notificações do painel e receba e-mails diários de resumo
• Medir o envolvimento de mídia social de conteúdo relevante de artigos/serviços do concorrente

Scoop.It

Com o mecanismo do Scoop.It, sua empresa pode descobrir e organizar facilmente todas as notícias, relatórios e artigos de liderança do setor para que você possa organizá-los para seus leitores e aprimorar seus esforços de estratégia de conteúdo.

Principais características:

• Integre Blog/CMS com WordPress, Tumblr, Drupal, etc.
• Adicione contexto facilmente com edição e insights WYSIWYG
• Monitore visualizações, reações, únicos e cliques

O que você pode fazer:

• Use a tecnologia semântica de big data para automatizar a descoberta
• Curar e melhorar o conteúdo mais relevante
• Publique em plataformas de mídia social, sites, blogs, etc.
• Crie uma ou mais páginas de tópicos sobre tópicos de curadoria de conteúdo
• Publique um tópico relevante e obtenha recomendações inteligentes sobre o que os leitores desejam

Twitter

As plataformas de mídia social são onde as pessoas vão para obter seu conteúdo. Assim, ao rastrear os hábitos de leitura dos usuários do Twitter em tempo real (gratuitamente), você pode acompanhar o pulso do público e melhorar o alcance dos esforços de marketing de conteúdo do tour. Usando uma simples hashtag, você pode descobrir os tweets mais recentes e com melhor desempenho.

Há alguns anos, o Twitter até anunciou uma grande atualização em suas funções de Descoberta e Alerta em Tempo Real, que incluía a expansão da ferramenta Explore.

O que você pode fazer:

• Receba notícias personalizadas de acordo com suas necessidades com base em suas pesquisas e nas contas que você segue.
• Atualize seus interesses para obter as últimas novidades sobre qualquer tópico ou nicho.
• Acompanhe notícias, eventos e histórias relacionadas com base em seus interesses, região e outras categorias, como entretenimento, política, esportes etc.

Leia também: Melhores práticas do Twitter para 2020

Reddit

Uma olhada no Reddit pode fazer você se perguntar: “Como isso ainda está ativo?” O design é bastante pobre. O nível de toxicidade pode ser alto, dependendo do que você está procurando. Mas continua sendo uma mina de ouro para gerar ótimas ideias de conteúdo (de graça), considerando o grande volume de conteúdo que abrange mais de 1,5 milhão de subreddits!

Você também pode gostar: The Ultimate Reddit Marketing Guide

O que você pode fazer:

• Veja o que está ranqueando em um dos sites mais populares do mundo
• Use o recurso de mecanismo de pesquisa para pesquisar comunidades temáticas
• Descubra subreddits de tendências que estão hospedando discussões sobre tópicos de nicho
• Forneça frases com várias palavras para obter correspondências exatas de frases

Feedly

O Feedly é um agregador de notícias/plataforma de descoberta de conteúdo que facilita encontrar novos conteúdos e expandir o alcance do marketing analisando fontes de notícias gerais, tópicos relacionados e até feeds do Twitter. Outro serviço que ele oferece é que também é possível rastrear fontes e artigos na organização, aproveitando o poder da análise do conselho nessa ferramenta.

O que você pode fazer:

• Pesquise com base em popularidade, relevância e engajamento
• Pesquise manualmente um tópico ou percorra a lista dos tópicos mais bem classificados
• Integre feeds de usuários existentes para compartilhar e crie uma estratégia de conteúdo focada em leads
• Use a extensão Feedly RSS e adicione sites diretamente ao seu feed

Outras plataformas de descoberta

Bolso

O Pocket é uma ferramenta, com recursos poderosos, que pode ajudar você a salvar conteúdos que podem ser compartilhados posteriormente. Você pode compilar perfeitamente imagens, artigos, links e vídeos em um único lugar. Pode-se também categorizar o conteúdo usando tags. A funcionalidade de pesquisa do Pocket tornará tremendamente fácil encontrar esses artigos mais tarde.

Flipboard

O Flipboard é uma ferramenta que também trata de estratégia de conteúdo baseada em armazenamento. Mas o que ele faz de diferente é aumentar sua experiência de leitura ao apresentá-lo visualmente em um jornal impresso ou formato de revista. Alguns de seus recursos permitem que você selecione o conteúdo com base nos tópicos que você selecionou, em quaisquer publicações que você possa estar seguindo e em algumas de suas preferências de leitura anteriores.

Boletins informativos e blogs relacionados ao setor

Experiências exclusivas de conteúdo de boletim informativo podem ser mais úteis do que as abrangentes, simplesmente porque há mais do que apenas algoritmos de IA em ação. Um boletim informativo é uma maneira eficaz de consumir as últimas notícias, as tendências mais quentes e as dicas mais confiáveis ​​(de graça). Seu boletim informativo também coloca o leitor no controle da experiência. Nesse sentido, não há necessidade de vasculhar os favoritos para encontrar um blog, um artigo ou um site que você goste. Você pode simplesmente abrir o e-mail e usar as informações na newsletter.

Por exemplo, o boletim informativo do Content Marketing Institute é uma fonte maravilhosa para notícias de marketing de conteúdo, enquanto o Import AI, escrito por Jack Clark, diretor de estratégia e comunicação da OpenAI, é um boletim informativo com foco em IA líder do setor.

Conclusão

As ferramentas de descoberta de conteúdo podem ser seus catalisadores de engajamento do usuário. Ao entregar valor inegável ao seu público, as empresas são promovidas. Então, em vez de empurrar uma venda até que o usuário fique irritado, você pode compartilhar experiências de conteúdo imersivas até que ele volte para algo mais.

Às vezes, não há outra maneira de os editores de conteúdo entrarem no radar do público pela primeira vez. Especialmente se eles não souberem quem você é, qual a probabilidade de eles gastarem energia para ler seu conteúdo original? Como você pode motivá-los a visitar seu blog ou site e curtir ou compartilhar suas postagens de mídia social?

Por meio de serviços avançados de descoberta de conteúdo, você pode fisgá-los e atraí-los para que o leitor permaneça por tempo suficiente para perceber seu valor tangível.