Uma campanha publicitária do Spotify enviará suas vendas no One Direction?

A publicidade do Spotify é um tópico fascinante, e explicamos como você pode usar esse meio brilhante de forma ainda mais brilhante do que jamais poderia ter sonhado. Três palavras - segmentação, segmentação, segmentação.

Então, apenas para recapitular, o Spotify é um serviço de música digital que dá aos usuários acesso a milhões de músicas instantaneamente. Um número crescente de pessoas está usando este canal para transmitir música todos os dias, e muitas marcas estão vendo algumas estatísticas de publicidade do Spotify bastante impressionantes como resultado.

Publicidade no Spotify

As pessoas estão ganhando cada vez mais tempo para consumir conteúdo de áudio. Em média, metade dos usuários de internet em todo o mundo agora está transmitindo. Em mercados online mais maduros, como os EUA e a Suécia, mais de 60% da população faz stream.

Essa tendência só vai continuar crescendo, já que muitos streamers são nativos digitais da Geração Z. Eles cresceram fazendo streaming e agora estão ouvindo em vários dispositivos no trabalho, no descanso e no jogo. E quanto mais eles ouvem, mais oportunidades existem para se conectar com eles.

 

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Um grande bônus associado à execução de uma campanha publicitária do Spotify é que as pessoas não se importam com os anúncios. Na verdade, 75% dos ouvintes de áudio digital dizem que os comerciais são um preço justo a pagar pelo conteúdo de áudio gratuito.

Os ouvintes também preferem o ambiente digital. Dos entrevistados que ouvem rádio AM/FM tradicional e áudio digital, 69% reconhecem que o rádio tradicional tem mais comerciais e 47% consideram os anúncios menos intrusivos ao ouvir online do que no rádio tradicional.

Portanto, tudo isso parece positivo e, com todo esse envolvimento em todo o canal, surge uma grande oportunidade para os anunciantes. Mas aqui está a pergunta: como posso segmentar meu público ideal?

Embora a publicidade no Spotify não tenha alcançado a segmentação de dados do Facebook, a plataforma tem algumas opções interessantes que podem ajudá-lo a encontrar seus clientes.

Segmentação por gênero e conteúdo

Você pode usar a segmentação por gênero e conteúdo para garantir que sua campanha publicitária do Spotify alcance usuários com hábitos, crenças e gostos que se alinham com suas personas cuidadosamente criadas.

Por exemplo, se você é uma marca de esportes, pode segmentar pessoas que ouvem constantemente playlists de exercícios. Se você estiver vendendo utensílios domésticos, poderá segmentar pessoas que ouvem listas de reprodução de jantares.

Atualmente, existem oito temas de conteúdo nos quais você pode anunciar (treino, foco, deslocamento diário, relaxamento, festa, viagem, jantar e romance). Essas categorias são criadas usando dados primários que identificam listas de reprodução geradas pelo usuário e com curadoria do Spotify alinhadas com atividades e humores populares.

O Spotify cria segmentos de público identificando usuários que ouvem frequentemente playlists em cada categoria. Esses dados são atualizados diariamente com base em novas playlists, novos usuários e atividade geral de streaming. Em suma, conjuntos de dados atualizados e responsivos são criados para você todos os dias!

Dados demográficos de publicidade do Spotify

Uma das melhores coisas sobre a publicidade do Spotify é que todos os dados são gerados pela primeira vez e baseados na interação do usuário. Ele também extrai várias fontes de dados de terceiros para fornecer uma abordagem altamente em camadas. O Spotify é, portanto, excelente para análises de dados poderosas, misturando dados no momento com uma forte solução de terceiros, tornando-o ótimo para uma variedade de campanhas.

Abaixo, descrevemos todas as maneiras pelas quais você pode segmentar pessoas no Spotify:

• Geografia, idioma, idade e sexo

A publicidade no Spotify pode ser direcionada de acordo com o idioma, idade e sexo do usuário, especificados pelos dados de registro do usuário. Você também pode segmentar a localização geográfica dos usuários em nível de país ou cidade em mais de 50 países ao redor do mundo, com base no endereço IP (Internet Protocol) de sua sessão atual do Spotify.

• Segmentos comportamentais

A publicidade do Spotify também pode atingir os compradores no mercado e entusiastas da categoria em uma variedade de verticais de marca. O Spotify criou um conjunto de segmentos comportamentais analisando os hábitos de streaming dos usuários, juntamente com seus interesses mais amplos, estilo de vida e comportamentos de compras. Tudo isso é alimentado pelos principais provedores de dados de terceiros de maneira semelhante ao Facebook e Twitter.

• Quando eles estão ouvindo

Agora que sabemos como você pode segmentar os usuários do Spotify, podemos ver quando você pode direcioná-los para garantir que sua mensagem seja entregue no momento certo.

As pessoas ouvem música de manhã à noite, não apenas durante o horário de pico tradicional. Você pode alterar sua publicidade no Spotify de acordo com diferentes horários do dia. Por exemplo, se você estava vendendo produtos de higiene pessoal relaxantes ou máscaras faciais, você pode enviar suas mensagens durante os horários de pico ou na hora do rush, com o objetivo de criar antecipação ao usar seu produto mais tarde naquela noite.

• Como eles estão ouvindo

Todos nós sabemos o quanto o celular e o tablet são importantes hoje em dia, você simplesmente não pode ignorá-los. Felizmente, as campanhas publicitárias do Spotify podem ser veiculadas aos usuários dinamicamente, com base em sua plataforma ativa. As plataformas de aplicativos Spotify incluem iPhone, iPad, Android (todos os dispositivos), desktop, web player e até PlayStation.

O Spotify também permite sistemas operacionais móveis, incluindo iOS, Android, Windows Phone e mais de 200 provedores de serviços móveis em todo o mundo.

• Retargeting e mensagens sequenciais

Como em todas as plataformas, você pode usar o retargeting para atingir usuários de plataforma cruzada com base no envolvimento ou exposição anterior em todas as plataformas de aplicativos do Spotify. Eu não posso enfatizar o quanto eu amo retargeting, é vital para o sucesso. Ao introduzir o retargeting, a publicidade do Spotify adiciona outra corda ao seu arco em termos de envolvimento com os consumidores.

Além disso, as mensagens sequenciais permitem que você forneça narrativas de marca e produto de formato mais longo. Isso está atualmente disponível para áudio e exibição padrão. Ele permite que você crie conteúdo que envolva seus consumidores de uma maneira que não apenas construa sua autoridade, mas também sua base de fãs da marca.

Então, aí está. Agora você conhece os formatos que pode usar para criar anúncios e as maneiras pelas quais pode encontrar seus consumidores perfeitos. Agora o que você deve fazer é criar algum conteúdo de hortelã para acompanhar sua campanha publicitária do Spotify…. tipo como Spotify fez eles mesmos!