Trabalhe de forma mais inteligente, não mais difícil: como se tornar um profissional de marketing de conteúdo prático
Publicados: 2016-02-05
Torne-se um profissional de marketing de conteúdo mais eficiente em cinco minutos simplesmente lendo este blog.
Eu vou te ensinar como se tornar um profissional de marketing de conteúdo mais eficiente. Você sabe como escrever o conteúdo e comercializá-lo - mas você sabia que pode publicar automaticamente ótimo conteúdo original em seu blog usando APIs prontamente disponíveis? Aqui está como!
Primeiro, vamos começar com o básico. Um fluxo de trabalho de publicação típico pode ser assim (e aproximadamente nesta ordem): começa com curadoria de conteúdo, gerenciamento de fluxo de trabalho, depois criação de conteúdo, distribuição de conteúdo e análise de conteúdo. Está tudo sob a bandeira do marketing de conteúdo. Aqui está uma olhada em cada um desses elementos e como eles podem ser automatizados.
Curadoria de conteúdo: há uma maneira fácil e uma maneira difícil. Se você quiser saber sobre o que escrever, pode executar todos os tipos de algoritmos e estatísticas sofisticados para detectar tendências antes que elas aconteçam e escolher tópicos relacionados. Ou você pode assumir que outra pessoa já está fazendo isso e, em seguida, escolher entre os tópicos que eles publicam e criar seu próprio conteúdo em torno disso. Por exemplo, como somos uma empresa de tecnologia, podemos olhar para os gênios do TechCrunch e escrever sobre o que eles escrevem.
Gerenciamento de fluxo de trabalho (calendário editorial): Este é o campo de organizar seu conteúdo em um calendário e planejar seus tópicos com antecedência. Se você está selecionando o feed RSS do TechCrunch, como faríamos para um blog de autopublicação, na verdade você não precisa disso. Vamos apenas pedir uma nova postagem de blog todos os dias e aceitá-la sem edições. Porque, novamente, estamos sendo super preguiçosos! (Mas, novamente, eu realmente não recomendo isso.)
Criação de conteúdo: essa é a parte mais difícil e abordaremos isso mais tarde.
Distribuição de conteúdo: Felizmente, todas as plataformas de publicação importantes têm uma API. Tudo que você precisa é de uma conta nos vários sites de mídia social e uma página Tumblr ou WordPress para hospedar e postar seu conteúdo.
Análise de conteúdo: pode ser a versão 2 do seu site de autopublicação. Você pode usar dados de sua análise de conteúdo para escolher melhores tópicos na etapa de curadoria. Mas para o nosso pequeno exemplo, não precisamos nos preocupar com isso.
Bom, de volta ao nosso blog. Você quer que as pessoas leiam suas coisas, então você não pode fazer o Fiverr, e você também não pode plagiar o trabalho de outra pessoa (obviamente). Então, como você automatiza a criação de conteúdo original? É aí que entramos. A API com script . Sim, a criação de conteúdo agora também é um serviço programável.
Vamos pseudo-codificar como isso pode ser. E para trabalhar com um exemplo real, digamos que você queira que o blog da sua empresa relacione os artigos do TechCrunch ao seu aplicativo móvel de comida social.
Passo 1: Você precisa de tópicos! Vamos usar um feed do TechMeme ou do próprio feed RSS do TechCrunch para obtê-los. Se presumirmos que os editores do TechCrunch são gênios e sabem exatamente quais tópicos escrever em um determinado dia para obter o máximo de tráfego, vamos seguir o exemplo deles. É fácil obter o título e o link do artigo em um feed RSS. Curadoria: confira.
Etapa 2: vamos alimentar esses tópicos no Scripted . Se eu estiver usando um artigo real publicado no TechCrunch em 7 de janeiro de 2016, o formulário pode ficar assim:
Tópico : Relacionar isso ao meu aplicativo de comida social móvel: O fogão GoSun cozinha apenas com o poder do sol
Formato : postagem padrão do blog
Prompt : Leia este artigo http://techcrunch.com/2016/01/07/the-gosun-stove-cooks-with-just-the-power-of-the-sun/ e relacione-o à minha empresa. Somos um aplicativo móvel de comida social que ajuda as pessoas a descobrir onde comer com base em onde seus amigos comeram nos últimos 30 dias. Queremos falar sobre o que estamos fazendo com a indústria de tecnologia mais ampla e o futuro da interseção entre alimentação social e tecnologia móvel. Vamos ser incríveis!
Indústrias de escritores : Software e tecnologia
Como estarei fazendo meu trabalho diário enquanto toda essa redação estiver acontecendo, não estarei por perto para aprovar manualmente a redação ou solicitar edições quando o rascunho chegar. verificado por um editor de qualquer maneira). Após três dias de inatividade, meus trabalhos serão aprovados automaticamente. Então esse é o meu gerenciamento de fluxo de trabalho e minha criação de conteúdo. Verificar.
Passo 3: Escolha um local para publicá-lo! A API do Tumblr parece boa e, mesmo que não fosse, há um bom wrapper Ruby na conta do GitHub. Finalmente, eles também twittarão automaticamente quando meus posts forem publicados, então essa é uma função a menos que eu mesmo precisaria codificar.
Etapa 4: veja o tráfego do seu site e o feed do Twitter explodirem. É isso!
Para tornar a vida ainda mais fácil para você, lançamos recentemente nossa própria gem Scripted Client Ruby . Se você gosta de construir seus aplicativos em Ruby on Rails, seu código parecerá incrivelmente simples. Abaixo está o meu hack para que você possa ver por si mesmo. Nossos documentos aqui têm mais informações e funções e alguns exemplos de scripts de shell.
Pronto para começar? Faça login nas configurações da sua conta com script e clique na guia API para recuperar uma chave de API.
Envie -me uma linha para [email protected] se você tiver alguma dúvida. Adoraríamos ver como você usa nossa API.
Eu vou te ensinar como se tornar um profissional de marketing de conteúdo mais eficiente. Você sabe como escrever o conteúdo e comercializá-lo - mas você sabia que pode publicar automaticamente ótimo conteúdo original em seu blog usando APIs prontamente disponíveis? Aqui está como!
O fluxo de trabalho de publicação
Primeiro, vamos começar com o básico. Um fluxo de trabalho de publicação típico pode ser assim (e aproximadamente nesta ordem): começa com curadoria de conteúdo, gerenciamento de fluxo de trabalho, depois criação de conteúdo, distribuição de conteúdo e análise de conteúdo. Está tudo sob a bandeira do marketing de conteúdo. Aqui está uma olhada em cada um desses elementos e como eles podem ser automatizados.
Curadoria de conteúdo: há uma maneira fácil e uma maneira difícil. Se você quiser saber sobre o que escrever, pode executar todos os tipos de algoritmos e estatísticas sofisticados para detectar tendências antes que elas aconteçam e escolher tópicos relacionados. Ou você pode assumir que outra pessoa já está fazendo isso e, em seguida, escolher entre os tópicos que eles publicam e criar seu próprio conteúdo em torno disso. Por exemplo, como somos uma empresa de tecnologia, podemos olhar para os gênios do TechCrunch e escrever sobre o que eles escrevem.
Gerenciamento de fluxo de trabalho (calendário editorial): Este é o campo de organizar seu conteúdo em um calendário e planejar seus tópicos com antecedência. Se você está selecionando o feed RSS do TechCrunch, como faríamos para um blog de autopublicação, na verdade você não precisa disso. Vamos apenas pedir uma nova postagem de blog todos os dias e aceitá-la sem edições. Porque, novamente, estamos sendo super preguiçosos! (Mas, novamente, eu realmente não recomendo isso.)
Criação de conteúdo: essa é a parte mais difícil e abordaremos isso mais tarde.
Distribuição de conteúdo: Felizmente, todas as plataformas de publicação importantes têm uma API. Tudo que você precisa é de uma conta nos vários sites de mídia social e uma página Tumblr ou WordPress para hospedar e postar seu conteúdo.
Análise de conteúdo: pode ser a versão 2 do seu site de autopublicação. Você pode usar dados de sua análise de conteúdo para escolher melhores tópicos na etapa de curadoria. Mas para o nosso pequeno exemplo, não precisamos nos preocupar com isso.
Como automatizar a criação de conteúdo original
Bom, de volta ao nosso blog. Você quer que as pessoas leiam suas coisas, então você não pode fazer o Fiverr, e você também não pode plagiar o trabalho de outra pessoa (obviamente). Então, como você automatiza a criação de conteúdo original? É aí que entramos. A API com script . Sim, a criação de conteúdo agora também é um serviço programável.
Vamos pseudo-codificar como isso pode ser. E para trabalhar com um exemplo real, digamos que você queira que o blog da sua empresa relacione os artigos do TechCrunch ao seu aplicativo móvel de comida social.
Passo 1: Você precisa de tópicos! Vamos usar um feed do TechMeme ou do próprio feed RSS do TechCrunch para obtê-los. Se presumirmos que os editores do TechCrunch são gênios e sabem exatamente quais tópicos escrever em um determinado dia para obter o máximo de tráfego, vamos seguir o exemplo deles. É fácil obter o título e o link do artigo em um feed RSS. Curadoria: confira.
Etapa 2: vamos alimentar esses tópicos no Scripted . Se eu estiver usando um artigo real publicado no TechCrunch em 7 de janeiro de 2016, o formulário pode ficar assim:
Tópico : Relacionar isso ao meu aplicativo de comida social móvel: O fogão GoSun cozinha apenas com o poder do sol
Formato : postagem padrão do blog
Prompt : Leia este artigo http://techcrunch.com/2016/01/07/the-gosun-stove-cooks-with-just-the-power-of-the-sun/ e relacione-o à minha empresa. Somos um aplicativo móvel de comida social que ajuda as pessoas a descobrir onde comer com base em onde seus amigos comeram nos últimos 30 dias. Queremos falar sobre o que estamos fazendo com a indústria de tecnologia mais ampla e o futuro da interseção entre alimentação social e tecnologia móvel. Vamos ser incríveis!
Indústrias de escritores : Software e tecnologia
Como estarei fazendo meu trabalho diário enquanto toda essa redação estiver acontecendo, não estarei por perto para aprovar manualmente a redação ou solicitar edições quando o rascunho chegar. verificado por um editor de qualquer maneira). Após três dias de inatividade, meus trabalhos serão aprovados automaticamente. Então esse é o meu gerenciamento de fluxo de trabalho e minha criação de conteúdo. Verificar.
Passo 3: Escolha um local para publicá-lo! A API do Tumblr parece boa e, mesmo que não fosse, há um bom wrapper Ruby na conta do GitHub. Finalmente, eles também twittarão automaticamente quando meus posts forem publicados, então essa é uma função a menos que eu mesmo precisaria codificar.
Etapa 4: veja o tráfego do seu site e o feed do Twitter explodirem. É isso!
O RubyGem com script
Para tornar a vida ainda mais fácil para você, lançamos recentemente nossa própria gem Scripted Client Ruby . Se você gosta de construir seus aplicativos em Ruby on Rails, seu código parecerá incrivelmente simples. Abaixo está o meu hack para que você possa ver por si mesmo. Nossos documentos aqui têm mais informações e funções e alguns exemplos de scripts de shell.
## Etapa 1: obtenha a ideia do tópico
requer 'rss'
requer 'open-uri'
url = 'http://techcrunch.com/feed/'
open(url) do |rss|
feed = RSS::Parser.parse(rss)
@artigo = feed.items.first
@título = @artigo.título
@link = @artigo.link
fim
## Etapa 2: obtenha conteúdo escrito para você
requer 'scripted_client'
# Consulte http://scripted.github.io/api-docs/?ruby#authentication para obter detalhes sobre suas credenciais de chave de API
ScriptedClient.organization_key = 'your-org-key'
ScriptedClient.access_token = 'seu-token de acesso'
# Outras opções são sandbox e desenvolvimento
ScriptedClient.env = :produção
# Primeiro, encontre um JobTemplate que você gostaria de usar. Queremos a postagem padrão do blog (~400 palavras). Veja todos eles em developer.scripted.com.
templates = ScriptedClient::JobTemplate.all
blog_post = templates.find { |template| template.name == 'Postagem padrão do blog' }
# Em seguida, atribua alguns valores para os prompts nesse JobTemplate. Nosso objetivo é gerar cliques!
meta = blog_post.prompts.find { |prompt| prompt.label == 'Objetivo' }
goal.value = ['Gerar cliques / SEO']
# Estes serão os mesmos para tudo o que escrevermos
key_points = blog_post.prompts.find { |prompt| prompt.label == 'Pontos-chave' }
key_points.value = ["A tecnologia móvel pode reunir amigos coordenando reservas de jantar", "Você não pode soletrar celular sem bile e precisa de bile para digerir sua comida, então não pode ser móvel sem digerir"]
# Uma vez que este é um pedido único, vamos incluir também algumas instruções especiais
special_instructions = blog_post.prompts.find { |prompt| prompt.label == 'Instruções especiais' }
special_instructions.value = "Leia este artigo #{@link} e relacione-o à minha empresa. Somos um aplicativo de alimentação social para dispositivos móveis que ajuda as pessoas a descobrir onde comer com base em onde seus amigos comeram nos últimos 30 dias. Queremos para relacionar o que estamos fazendo com a indústria de tecnologia mais ampla e o futuro da interseção entre alimentação social e tecnologia móvel. Vamos ser incríveis!"
# Em seguida, você pode escolher uma indústria. Isso é necessário:
indústrias = ScriptedClient::Industry.all
software_and_technology = indústrias.encontrar { |indústria| industry.name == 'Software e Tecnologia' }
# Agora você pode criar o Job!
trabalho = ScriptedClient::Job.new(
topic: "Relacione este tópico ao meu aplicativo de comida social móvel: #{@title}",
job_template: blog_post,
indústrias: [software_and_technology]
)
trabalho.salvar
## Etapa 3: clique em publicar
# Quando seu trabalho estiver concluído, você poderá recuperá-lo e obter um conteúdo HTML limpo com duas linhas simples. Primeiro, pegue seu último trabalho concluído
post = ScriptedClient::Job.finished.last
# Em seguida, recupere seu conteúdo HTML limpo para que você possa publicar em seu CMS
html_content = ScriptedClient::post.html_contents
# A partir daqui, você pode publicar em qualquer CMS com uma API, como Tumblr, WordPress ou seu site baseado em Drupal ou Joomla!
Pronto para começar? Faça login nas configurações da sua conta com script e clique na guia API para recuperar uma chave de API.
Envie -me uma linha para [email protected] se você tiver alguma dúvida. Adoraríamos ver como você usa nossa API.
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