O guia do profissional de marketing de conteúdo para postar no Medium

O Google faz isso. Assim como o New York Times, AirBnB e a revista The Atlantic. Você encontrará essas e muitas outras marcas conhecidas postando regularmente no Medium para expandir seu alcance e criar engajamento com suas marcas. E se você é um blogueiro iniciante, uma nova startup ou uma empresa estabelecida com seguidores dedicados, o Medium também pode ser o lugar certo para o seu conteúdo.

O Medium foi lançado em 2012 pelo cofundador do Twitter Evan Williams, que queria dar aos usuários um lugar para criar conteúdo mais longo do que a plataforma do Twitter permitia. Nos anos que se seguiram, essa plataforma híbrida de publicação/rede social ganhou um público mensal de cerca de 100 milhões, e seus posts e publicações aparecem regularmente no topo dos rankings de busca do Google.

Como o Medium tem uma pontuação de Autoridade de Domínio de 95 e uma classificação de Alexa de 88, ele tem um peso considerável em termos de visibilidade de pesquisa. Os usuários que publicam no Medium podem aproveitar as ferramentas formidáveis ​​da plataforma e o amplo público leitor para alcançar uma base de leitores extensa e pronta, para que o Medium possa ter um papel a desempenhar em estratégias de marketing de conteúdo de todos os tipos. Se você está pensando em experimentar o Medium, aqui está um guia para aproveitar ao máximo seus muitos recursos para postar e compartilhar seu conteúdo com o mundo.

O que é meio - e o que não é

O Medium se autodenomina um lugar para contar histórias – um novo modelo de publicação digital que oferece um espaço para escritores e leitores se reunirem, alimentados por ideias importantes e pelas pessoas que pensam sobre elas.

O Medium é uma plataforma popular de escrita e publicação que permite que praticamente qualquer pessoa crie uma conta e publique conteúdo, incluindo postagens de blog, tutoriais, artigos longos, poemas e até desenhos animados. E por causa de seu amplo alcance e autoridade de domínio altíssimo, ele pode colocar esse conteúdo na frente de um grande número de leitores. Os editores do Medium também selecionam e exibem conteúdo altamente relevante e popular, para que ele tenha um aumento adicional na audiência.

O Medium permite que os usuários criem publicações conhecidas como “revistas” que podem publicar tanto o material do próprio criador quanto os trabalhos enviados por escritores e criadores de imagens de toda a plataforma. Os usuários podem tornar o conteúdo gratuito para qualquer pessoa ler ou escondê-lo atrás do paywall de assinatura do Medium, para que esteja disponível apenas para membros pagantes. Não membros podem ler no máximo três artigos gratuitos por mês.

Medium também pode gerar dinheiro. Os usuários têm a opção de tornar o conteúdo gratuito para todos ou se inscrever no Programa de Parceiros, que paga aos criadores uma parte da taxa de assinatura mensal quando seu conteúdo recebe “palmas” – o equivalente a um “curtir” em outros sites.

O Medium não é apenas um site de blogs. É também uma rede social onde os leitores podem comentar sobre o conteúdo, os criadores podem responder e podem compartilhar conteúdo dentro e fora do site.

O Medium oferece uma interface amigável que não requer conhecimento técnico. Criar um post é tão simples quanto colocar texto nas caixas disponíveis e estilizá-lo com um conjunto de recursos de “Design” para adicionar títulos, destacar citações, alterar fontes e executar outras funções essenciais de escrita. Ele otimiza as postagens concluídas para dispositivos móveis e desktop, e os usuários podem alternar entre esses modos de visualização para verificar se o texto é exibido corretamente em todos os lugares.

O Medium tem uma desvantagem?

O Medium tem uma longa lista de vantagens para os profissionais de marketing de conteúdo, mas também há algumas desvantagens inegáveis . O Medium é uma plataforma de terceiros que pode reivindicar a propriedade do conteúdo que hospeda, então alguns especialistas em marketing apontam que pode ser mais inteligente postar conteúdo original em seu próprio espaço na web. Embora o conteúdo da marca Medium tenha seu próprio tipo de autoridade, atualmente não há opção para usar um nome de domínio personalizado. E se o Medium fechar a loja, seu conteúdo pode desaparecer junto com ele.

O conteúdo postado no Medium também pode ser postado em outro lugar, e os usuários podem postar no Medium a partir de seus próprios sites ou outras fontes diretamente ou com a ajuda de um plugin do WordPress. Mas alguns especialistas em conteúdo apontam que simplesmente colocar o conteúdo existente no Medium pode afetar negativamente as classificações de pesquisa, já que o Google pode ver a postagem cruzada como conteúdo duplicado.

Ao pesar o conteúdo para os rankings, o Google poderia dar prioridade à versão Medium por causa da alta autoridade de domínio da plataforma. Isso pode minar os esforços para construir rankings para seu próprio site. Da mesma forma, publicar o mesmo conteúdo no Medium e em um site dedicado cria dois caminhos para esse conteúdo, o que pode aumentar sua visibilidade ou direcionar o tráfego para longe da fonte primária.

Mesmo com essas desvantagens, o Medium continua sendo uma plataforma poderosa para obter conteúdo de qualidade de todos os tipos para um público grande e crescente e emprestar seu poder de busca para campanhas de marketing de conteúdo de todos os tipos.

Começando com o Medium

Qualquer pessoa pode criar uma conta no Medium, e o processo é o mesmo, seja você um indivíduo que nunca publicou antes ou uma empresa criando uma presença no Medium para construir sua marca. Basta um endereço de e-mail para configurar um nome de usuário e senha. Mas o Medium também oferece a opção de se inscrever usando uma conta existente do Twitter ou Facebook. Escolher essa opção também importa contatos dessas plataformas, para que eles se tornem automaticamente seguidores no Medium.

Novos usuários também têm a opção de manter uma conta gratuita ou se tornar um membro por US$ 5 por mês ou US$ 50 por ano. Os membros podem ler conteúdo ilimitado no site e têm a opção de participar do Programa de Parceria, que paga aos criadores quando outros membros pagantes lêem seu conteúdo.

Publicando no Medium

A interface limpa e simples do Medium foi projetada para escritores, mas também pode acomodar conteúdo de muitos tipos diferentes, incluindo vídeo, imagens, GIFs e áudio, como música ou episódios de podcast. ,O conteúdo pode ser marcado com várias hashtags e palavras-chave para facilitar a pesquisa, e cada peça publicada pode incluir uma variedade de elementos de marketing, como chamadas para ação e links para sites da empresa.

Os editores bem-sucedidos do Medium dizem que, para tirar o máximo proveito do Medium para marketing, é importante publicar de forma consistente e frequente e se envolver com os leitores que comentam e compartilham. Apoiar outros editores do Medium também pode ajudar a construir uma presença no site, por isso também é útil comentar sobre seu conteúdo, bater palmas e compartilhá-lo sempre que possível.

Aproveite ao máximo as publicações

Uma das ferramentas mais úteis para os profissionais de marketing é a opção Publicações do Medium. Embora seja possível tratar o Medium como uma plataforma de blogs com alcance muito amplo, criar uma publicação em torno de conteúdo especializado pode ajudar as marcas a aumentarem seu perfil no site. Qualquer pessoa pode criar uma publicação selecionando a opção “Publicação” no menu da conta e dando um nome à nova publicação. Qualquer conteúdo criado na interface de documentos do Medium pode ser atribuído a uma publicação. Isso ajuda as marcas a coletar conteúdo relacionado a produtos e serviços em um só lugar e direcioná-lo para leitores selecionados. Não há limite para o número de publicações que você pode criar.

As publicações também podem aceitar conteúdo de outros escritores, assim como as revistas convencionais. Muitas publicações fornecem um conjunto de diretrizes do escritor, e os editores podem publicar ou rejeitar submissões. Desenvolver uma comunidade de redatores em torno de uma publicação reduz o fardo de publicar constantemente novos conteúdos e ajuda a ampliar o número de leitores e o alcance da publicação.

Para marcas que usam o Medium como parte de uma estratégia de marketing de conteúdo, as publicações fornecem uma maneira de fornecer conteúdo altamente especializado que atende diretamente às necessidades e interesses de clientes e clientes. Muitos dos usuários de perfil mais alto do Medium optam por colocar o blog da empresa, catálogos e outros conteúdos direcionados no Medium, enquanto fazem links cruzados entre suas publicações no Medium e o site principal da empresa.

Comente, compartilhe e crie uma comunidade

Como o Medium também tem um forte aspecto social, você pode criar comunidades dedicadas de leitores e comentaristas engajados em torno de um tópico ou produto. Cada postagem ou publicação oferece uma opção de comentário, e os leitores também podem destacar e comentar diretamente em partes individuais de uma postagem ou compartilhar uma citação com outras pessoas.

Como qualquer outro site de mídia social, o Medium permite que os usuários interajam por meio de comentários, avaliem o conteúdo batendo palmas e compartilhem com outras pessoas dentro ou fora do site. Publicações e postagens podem obter seguidores seguindo outras pessoas, comentando seu conteúdo ou realizando pesquisas, questionários e concursos. O engajamento alimenta o engajamento no Medium, e postagens e interações regulares aumentam a presença da sua marca lá.

Classificação alta na pesquisa orgânica com mídia

Muitos artigos do Medium estão regularmente entre os primeiros acessos em uma página do Google, graças à sua capacidade de pegar carona na alta autoridade de domínio e capacidade de pesquisa do Medium. Mas os profissionais de marketing também podem aproveitar as outras ferramentas do Medium para aumentar o tráfego para seu conteúdo. O Medium pode compartilhar conteúdo automaticamente nas principais plataformas de mídia social e oferece várias ferramentas para marcar e compartilhar conteúdo, para que os usuários possam adicionar links de sites, solicitar inscrições de e-mail, inserir CTAs para visitar um site, compartilhar a peça ou qualquer outra ação relevante .

A interface do Medium também permite que os usuários insiram conteúdo visual e de áudio ou vídeo e vinculem a conteúdo relacionado hospedado em outros sites. Por exemplo, se a empresa tiver um podcast ou postar vídeos tutoriais no YouTube, uma publicação do Medium também pode organizar essas coisas.

Que tipo de conteúdo é bem-sucedido no Medium?

Medium se concentra fortemente em histórias, mesmo em conteúdo informativo, e peças de não ficção com um forte fio narrativo tendem a ter uma classificação alta no site. Para o Medium, uma história pessoal que leva a um tópico maior parece ser uma fórmula vencedora. Por exemplo, a discussão de um escritor sobre seus próprios esforços para perder peso e sua busca por uma dieta saudável pode ancorar um artigo sobre as melhores dietas para perda de peso e apoiar seus esforços.

O Medium hospeda uma quantidade considerável de ficção e poesia, mas felizmente para o marketing de conteúdo, seu lado não-ficção domina a plataforma, com uma longa lista de publicações e posts sobre temas como tecnologia, psicologia e saúde. As peças mais longas que se concentram em resolver problemas do leitor ou oferecer dicas e hacks de estilo de vida e produtividade são normalmente lidas e curadas. As listas também são populares, com títulos como “Os cinco mais (ou menos) …” “Dez coisas para saber …” ou “Como…”

O conteúdo rico em imagens também se sai bem no Medium, e a plataforma recomenda inserir uma imagem de cabeçalho e pelo menos um outro conteúdo visual em qualquer postagem. O conteúdo de sucesso também pode ser totalmente baseado em imagem. As postagens compartilhadas com frequência incluem peças que consistem inteiramente em infográficos, desenhos animados, desenhos ou outras artes originais e vídeos. Essas opções oferecem aos profissionais de marketing uma variedade de maneiras de apresentar uma mensagem de marca e explorar diferentes caminhos para alcançar novos públicos.

O Medium tem amplo alcance e uma infinidade de recursos que facilitam a criação de conteúdo visualmente atraente e fácil de ler que pode ser compartilhado em qualquer lugar. Com uma comunidade pronta e otimizada para pesquisa, essa plataforma de publicação exclusiva pode impulsionar o sucesso de praticamente qualquer estratégia de marketing de conteúdo.

Com script: conteúdo de qualidade para qualquer plataforma

Conteúdo de qualidade pode aumentar a visibilidade e o engajamento em qualquer plataforma, e os talentosos escritores freelancers da Scripted podem criar o tipo de conteúdo que aumenta a autoridade e traz os leitores de volta para mais. A Scripted tem soluções de marketing de conteúdo para todos os tipos de indústrias, portanto, seja você uma nova startup ou uma grande empresa com um perfil mais alto, a Scripted tem um plano de assinatura para atender às suas necessidades - e escritores prontos para criar conteúdo como blog e mídia social mensagens, comunicados de imprensa, transcrições e muito mais.

Os planos da Scripted incluem Basic, para autoatendimento e solicitações de conteúdo ilimitadas, e Premium, uma opção gerenciada que inclui acesso ao pool de escritores Premium e um gerente de conta dedicado, além de uma revisão de estratégia. O plano de controle de cruzeiro de primeira linha é uma opção totalmente gerenciada com um gerente de conta e revisões regulares durante a duração do plano.

O Medium permite que você compartilhe seu melhor conteúdo com o mundo, e os escritores do Scripted podem trabalhar com você para criar esse conteúdo. Quer saber mais sobre como construir sua marca com o Scripted? Contacte-nos hoje para uma demonstração ou consulta.