Principais servidores de anúncios para editores em 2022

Publicados: 2022-05-12

Os editores estão ocupados se preparando para um mercado sem cookies, aumentando sua base de clientes e produzindo conteúdo de alta qualidade. Escolher o servidor de anúncios certo é fundamental para aproveitar ao máximo suas campanhas. Com um servidor de anúncios eficaz, você pode executar campanhas publicitárias perfeitamente enquanto acompanha o desempenho para que possa reagir rapidamente às mudanças na demanda e dimensionar sua estratégia de marketing digital.

Fizemos o trabalho para você e selecionamos os 5 principais servidores de anúncios . Neste guia, exploraremos cada um deles, bem como alternativas que valem a pena considerar. Vamos começar.

Curto no tempo? Estes são nossos 5 principais servidores de anúncios

EPOM
Kevel
AdGlare
Inteligente
Gerenciador de anúncios do Google
Plataforma de veiculação de anúncios completa e personalizável.
Um conjunto de servidores de anúncios para criar seu próprio.
Servidor de anúncios de autoatendimento com um modelo de preços de pagamento conforme o uso.
Uma plataforma de servidor de anúncios que oferece um alto grau de controle para os editores.
Uma plataforma de veiculação de anúncios que permite a venda de inventário novo e remanescente.

O que é um servidor de anúncios?

Uma plataforma de veiculação de anúncios é um tipo de software de publicidade que gerencia, seleciona e veicula anúncios em um site ou aplicativo de acordo com critérios predefinidos. Editores e redes de anúncios usam servidores de anúncios para simplificar o gerenciamento de anúncios.

Os servidores de anúncios também geram relatórios de métricas de campanha, como o número de impressões e a taxa de cliques. Isso ajuda os editores a acompanhar o desempenho da publicidade e direcionar seu público-alvo de forma eficaz.

Os melhores servidores de anúncios para editores

Há uma grande variedade de plataformas de veiculação de anúncios

1. EPOM

Poderosa plataforma de veiculação de anúncios - EPOM

O Epom Ad Server é uma plataforma completa de gerenciamento de anúncios para o negócio de publicidade multicanal . Ele oferece ampla personalização, vários formatos de anúncio, algoritmos de otimização automática e uma plataforma do lado da oferta (SSP).

Principais benefícios

  • Uma solução white-label, facilmente personalizável.
  • Cheio de recursos úteis, incluindo segmentação, análise, gerenciamento de campanhas e otimização.
  • Formatos de canal cruzado integrados
  • Pode vender estoque remanescente

Bom para: editores e redes que precisam de uma plataforma de veiculação de anúncios personalizável.

Prós

  • Dados da campanha em tempo real
  • Escalável e estável
  • Você pode delegar trabalho por meio do recurso de funções e permissões.

Contras

  • A interface do usuário tem funcionalidade, mas não é amigável.
  • Existem poucos modelos analíticos.
  • Não possui sistema de tickets.

2. Kevel
Crie um servidor de anúncios personalizado com Kevel

O pacote Kevel integra um conjunto de APIs que facilitam aos editores a construção de seus servidores de anúncios . Ele oferece controle total sobre seu servidor de anúncios. Suporta vários tipos de anúncios e bloqueadores de anúncios ani.

Principais benefícios:

  • Sua veiculação no lado do servidor significa uma veiculação rápida de anúncios e monetização.
  • A API JSON permite transformar conteúdo orgânico em um anúncio.
  • Acesso a uma plataforma de gerenciamento de dados própria.
  • Relatório granular.

Bom para: empresas que desejam vender seu inventário de anúncios diretamente e não por meio de programática.

Prós

  • Interface fácil de usar
  • API bem documentada
  • Atualizações frequentes de produtos

Contras

  • A interface do usuário é lenta para carregar.
  • A hierarquia de objetos e a terminologia são complexas e confusas.
  • Os relatórios carecem de recursos.

3. AdGlare

Software de servidor de anúncios AdGlare é um servidor de anúncios de autoatendimento . Ele tem um modelo de precificação de pagamento conforme o uso, dependendo do número de solicitações de anúncios em um mês. A plataforma AdGlare oferece suporte a diferentes tipos de anúncios, como banners, anúncios em vídeo in-stream e anúncios rich media.

Principais benefícios:

  • Possui um painel bem projetado para que os usuários possam acompanhar e gerenciar as campanhas.
  • Possui recursos de segmentação, como segmentação geográfica e segmentação por navegador
  • Pode ser integrado com sistemas de gerenciamento de conteúdo

Bom para: editores de médio porte que desejam gerenciar e vender anúncios diretamente.

Prós

  • IU/UX simples
  • Rápido para lançar campanhas
  • Painéis de clientes
  • Vários tipos de anúncio
  • Bom suporte

Contras

  • Você não pode vender seu inventário remanescente com outras redes.
  • Você não pode personalizar o software.
  • Possui recursos básicos e o inventário do site é um pouco limitado.

4. Inteligente

Servidor de anúncios inteligentes

Smart é uma plataforma que oferece um alto nível de controle aos editores . Eles podem executar campanhas programáticas e diretas em vários formatos e telas digitais. A plataforma oferece uma funcionalidade de leilão unificado que ajuda.

Principais benefícios:

  • Fornece relatórios granulares, ajudando a otimizar o desempenho da campanha.
  • Você pode fornecer experiências de anúncios personalizadas.
  • Funciona como um SSP
  • Gera análises em tempo real, ajudando na previsão
  • Tem opções avançadas de segmentação

Bom para: editores premium e grandes com tráfego considerável.

Prós

  • Fácil de usar com uma interface de usuário intuitiva
  • Ele oferece um teste gratuito
  • Funciona em vários tipos de dispositivos.

Contras

  • Falta estatísticas de tráfego detalhadas
  • As atualizações são muito frequentes
  • O preço é um pouco mais alto.

5. Gerenciador de anúncios do Google

Gerenciador de anúncios do Google

Anteriormente conhecido como Double Click, o Google Ad Manager é uma plataforma completa de veiculação de anúncios que oferece flexibilidade para vender inventário direto e remanescente . Ele veicula anúncios imediatamente e é fácil de usar.

Principais benefícios:

  • Integra-se ao Google Adsense e Double Click Ad Exchange.
  • Você pode gerar receita com impressões remanescentes para maximizar o rendimento.
  • Inclui recursos de detecção de malware.
  • É livre para usar até um limite específico.

Bom para: O servidor de anúncios vem em duas versões: uma para pequenas empresas e um servidor premium. O nível básico é gratuito e não tem requisitos de tráfego com uma conta do AdSense. O nível premium é para sites com um requisito mínimo de 90 milhões de tráfego.

Prós

  • Você pode gerenciar todos os seus anúncios em um só lugar.
  • Existem diferentes modelos de atribuição na plataforma.
  • A análise dos dados é clara e útil.

Contras

  • Falta verificação independente de métricas
  • Tem uma curva de aprendizado
  • As margens não são transparentes

6. App Nexus (agora Xandr)

Servidor de anúncios Xandr

Agora renomeado como Xandr, o AppNexus oferece uma infraestrutura de leilão online com um mercado integrado, Demand-side (DDP) e Supply-Side-Platform (SSP), e um servidor de anúncios. A plataforma simplifica a execução de um leilão unificado para todos os compradores para que você possa maximizar seu rendimento. O Xandr também vem com funcionalidade analítica para que você possa obter relatórios de dados históricos, previsões de rendimento e disponibilidade de inventário.

Principais benefícios:

  • Suporta vários tipos de anúncios, incluindo display, nativo e vídeo em diferentes tamanhos de tela.
  • Ele vem com DSP e SSP.
  • O recurso de alocação dinâmica permite que a demanda concorra com negócios diretos.

Bom para: grandes editores com tráfego considerável e volume de impressões.

Prós

  • Ofertas exclusivas de fornecimento
  • Integração com plataformas internas
  • Segmentos de público-alvo personalizados
  • Lance de cabeçalho

Contras

  • A plataforma parece datada
  • Extremamente complexo para aprender e usar
  • Suporte ruim
  • CPM mais alto

A melhor alternativa de servidor de anúncios

Agora que passamos pelas melhores plataformas de servidores de anúncios, podemos explorar algumas alternativas. Você não precisa usar um servidor de anúncios e pode gerar receita fora do Google. Ao contrário da maioria das plataformas de veiculação de anúncios, você pode combinar várias redes de anúncios e maximizar sua receita.

CodeFuel

Monetize sua plataforma digital com CodeFuel

O CodeFuel é uma solução holística para editores, integrando gerenciamento de anúncios, pesquisa e monetização de notícias. A plataforma aproveita a IA e o aprendizado de máquina para fornecer anúncios contextuais altamente direcionados que aprimoram a experiência do usuário.

Com o CodeFuel, você pode monetizar qualquer propriedade digital, site, aplicativo e extensão. Os recursos incluem monetização de sites e aplicativos, mediação de pesquisa e feed de notícias.

Prós

  • Flexível, oferecendo opções de monetização em várias plataformas e verticais
  • Tudo em uma solução para todas as necessidades de monetização.
  • Integra-se a várias redes de anúncios, incluindo Bing, Yahoo e programas premium do Google AdSense

Contras

  • Não é adequado para pequenas editoras.

Saiba mais sobre outras alternativas Entre em contato conosco e comece hoje mesmo!

Como escolher o melhor servidor de anúncios?

Agora que analisamos os principais servidores de anúncios e alternativas, aqui estão alguns recursos que você deve procurar ao escolher um servidor de anúncios.

  1. Deve ser fácil de implantar e usar.
  2. Capaz de gerenciar campanhas multicanal .
  3. A integração com o Google Ad Manager pode ajudar a incluir o inventário de anúncios remanescente.
  4. Análise abrangente em todas as campanhas.
  5. Segmentação abrangente.
  6. Suporte para vários formatos de anúncio.

A maioria dos servidores de anúncios atende a anunciantes e editores. Portanto, é melhor escolher uma solução projetada especificamente para editores, como o CodeFuel.

Que tipos de servidores de anúncios existem?

Os servidores de anúncios geralmente podem ser divididos em quatro categorias diferentes de acordo com dois critérios:

  • Hospedado. Uma empresa externa os hospeda. Sua atualização é automática e não requer manutenção por parte do editor.
  • Auto-hospedado. Os editores fazem a manutenção. Embora ofereçam mais controle, isso também significa que o editor é responsável por instalar, manter e atualizar o software.
  • Terceiro. Os anunciantes os usam para rastrear campanhas publicitárias e coletar dados de público.
  • Primeira festa. Eles são usados ​​principalmente para veicular anúncios e gerenciar o posicionamento de anúncios direcionados ao seu público.

Como editor, ‌você deve escolher o tipo de software de publicidade online com base em seus objetivos de negócios e nas necessidades de sua empresa. Por exemplo, se sua empresa está em um estágio de crescimento, você deve procurar uma solução que ofereça a escalabilidade necessária.

Por que você precisa de um servidor de anúncios?

Como editor, você precisa estar por dentro do estado do conteúdo do seu site. Deve ser único, de alta qualidade e adaptado ao seu público. Um site de alta qualidade que atrai anunciantes com altos salários aumenta as conversões, criando um impacto nos resultados.

No entanto, mesmo o melhor conteúdo e design do site não serão suficientes sem o gerenciamento de anúncios adequado . Se você deseja que seu inventário de anúncios atraia bons anunciantes, precisa acompanhar o desempenho. É aí que entram os servidores de anúncios.

Tecnologias como lances em tempo real simplificam o processo de lances para os anunciantes, mas você ainda precisa acompanhar as métricas e otimizar a experiência do usuário. Um servidor de anúncios oferece uma interface central para atualizar anúncios, definir a frequência e gerar relatórios de acordo com as métricas.

Como funciona um servidor de anúncios?

Cada plataforma de veiculação de anúncios tem seu próprio conjunto de recursos . No entanto, as funções principais são comuns a todas as soluções: o processo começa quando um usuário abre um navegador da Web e visita um site ou abre um aplicativo móvel. Em seguida, o navegador envia uma solicitação de anúncio com critérios específicos para o servidor de anúncios, incluindo o tamanho do anúncio, o local, o canal e o tipo de dispositivo.

O servidor de anúncios seleciona anúncios adequados com base nesse critério e nos lances; esses anúncios são exibidos no site ou no aplicativo para dispositivos móveis. O servidor de anúncios também rastreia as impressões e a taxa de cliques, armazenando esses dados no servidor de anúncios do editor.

Servidor de anúncios x rede de anúncios

Não é incomum confundir um servidor de anúncios com uma rede de anúncios e vice-versa. No entanto, estas são duas soluções muito diferentes.

Uma rede de anúncios é uma solução de software ou serviço que conecta anunciantes a editores. As redes de anúncios coletam o inventário de anúncios dos editores e o disponibilizam aos anunciantes.

Um servidor de anúncios é uma tecnologia que exibe anúncios nos sites dos editores. O software “veicula anúncios” nos sites.

Perguntas frequentes sobre o Ad Servers for Publishers

  • 1. O que é um servidor de anúncios do editor?

    Os servidores de anúncios primários permitem que os editores gerenciem o inventário de anúncios em seus sites exibindo anúncios vendidos aos anunciantes.

  • 2. Quanto custa um servidor de anúncios?

    Existem muitas soluções diferentes para escolher, cada uma com um esquema de preços diferente. Alguns, como o Google Ad Manager, são gratuitos até um determinado número de impressões. Outros têm um modelo de assinatura e outros funcionam pelo modelo de pagamento conforme o uso.

  • 3. Como funcionam as solicitações de anúncios?

    Um usuário visita um site ou abre um aplicativo. O código é então adicionado ao site, que solicita anúncios do servidor de anúncios de acordo com os critérios definidos. O servidor de anúncios responde veiculando anúncios adequados.

  • 4. Você pode configurar um servidor de anúncios do zero?

    Um servidor de anúncios faz mais do que apenas exibir o anúncio e retornar um arquivo da web quando chamado. Um servidor de anúncios também oferece recursos de gerenciamento e segmentação, análise, previsão e gerenciamento de tags. Mesmo que você consiga construir um do zero, precisará contratar um gerente de produto.

  • 5. Como posso aumentar minha solicitação de anúncio?

    Aqui estão algumas dicas:

    1. Experimente com diferentes redes de anúncios.
    2. Escolha o servidor de anúncios certo para suas necessidades.
    3. Experimente diferentes formatos de anúncio.
    4. Invista em atrair mais tráfego para seu site.
    5. Torne seu site compatível com dispositivos móveis.

Como o CodeFuel pode ajudar os editores

Na CodeFuel, ajudamos os editores a maximizar seu rendimento de monetização aprimorando a experiência do usuário . Nosso conjunto de soluções aproveita a pesquisa, anúncios de compras e feeds de notícias para fornecer anúncios altamente segmentados que melhoram a experiência do usuário e as conversões. CodeFuel apresenta uma alternativa mais completa para um servidor de anúncios. Experimente o CodeFuel hoje. Inscrever-se.