Como criar o post de mídia social perfeito

As redes sociais são a principal forma de relacionamento das empresas com os clientes. Isso torna essas plataformas confusas, competitivas e uma batalha difícil para sua marca – a menos que você saiba como cortar o ruído. Com a estratégia de mídia social certa, você pode transformar esse aspecto necessário do marketing digital em uma oportunidade infalível.

No centro de sua estratégia de mídia social está o post de mídia social perfeito. Isso faz com que seus clientes parem e convertam. Mas o que vai nesse post ideal para compartilhar nas redes sociais? Pense nessas dicas de marketing sobre o que postar nas redes sociais e com quem fazer parceria para que isso aconteça.

Conheça sua plataforma

Não é nenhum segredo que existem várias plataformas de mídia social e diferentes dados demográficos para cada um. Mas é importante lembrar que seu público provavelmente está usando todas essas plataformas em algum grau. A Pew Research descobriu que, em 2019, havia um número significativo de usuários em pelo menos nove plataformas sociais – de 11% que usam o Reddit a 73% que usam o YouTube. A análise do Pew inclui Facebook, Instagram, LinkedIn, WhatsApp, SnapChat e outros. Lembre-se, isso foi em 2019 – antes que a maioria dos americanos tivesse ouvido falar do TikTok.

Adapte sua postagem de mídia social à plataforma. Você provavelmente conhece o básico: o Instagram depende de imagens, o LinkedIn tem mais texto. Mas há outras diferenças que são mais difíceis de detectar. A Hootsuite fornece um ótimo exemplo: duas postagens de marcas aparentemente idênticas no Facebook e no Instagram. A marca vincula-se a uma página de campanha do site do Facebook, mas diretamente às compras do Instagram dessa plataforma. Pense na melhor postagem para a plataforma e no que você deseja que os usuários façam em resposta à sua mensagem de mídia social.

Vá além do clique

É bom receber curtidas pelo que você compartilha nas redes sociais. Mas isso não é suficiente. Tenha um objetivo de conversão em mente. O exemplo de marca da Hootsuite é relevante aqui. Pergunte se você deseja 1) informar seu público; 2) impulsionar seu e-commerce; 3) aumentar o SEO; ou ter outros objetivos de marketing de conteúdo. Claro, você pode querer misturar as coisas. A Hootsuite usa a regra prática 80/20: 80% das postagens devem informar ou entreter, 20% devem mencionar sua marca pelo nome ou vender produtos.

Como você informa ou entretém? Em parceria com um redator de mídia social que pode não apenas desenvolver suas postagens de mídia social, mas blogs, artigos, infográficos e páginas de campanha que contribuem para o seu plano geral de marketing digital. Com um ecossistema de conteúdo completo, seu engajamento de mídia social pode levar a um aumento de clientes e um aumento na receita. Os melhores redatores de mídia social são pré-avaliados, experientes e disponíveis para trabalho freelance conforme a necessidade - sem necessidade de treinamento interno ou integração.

Objetivo de parar a rolagem

Pense em quando você visita um site de mídia social. A maioria das pessoas para e lê grandes blocos de texto apenas ocasionalmente. Imagens e frases curtas são a melhor maneira de chamar a atenção. A falta de engajamento no post não é por falta de audiência. De acordo com a Smart Insights , em julho de 2020, entre os usuários globais de internet, 43% passavam mais tempo nas mídias sociais por causa da pandemia. Isso não significa que eles estão lendo mais – mas pode significar que você tem mais oportunidades de atrair a atenção deles.

Tente usar imagens originais – alguns instantâneos que você tirou da sua pequena empresa podem resolver o problema – e procure um texto conciso. Normalmente, o conteúdo mais longo que é essencial para a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é a parte 2 da ocasião da mídia social. Faça com que os usuários parem em sua postagem primeiro. Em seguida, mova seus olhos de uma fotografia atraente para um link para um site de comércio eletrônico, página de campanha, postagem de blog ou outro conteúdo aprofundado.

Abrace infográficos e diagramas

O Search Engine Journal colocou um número em algo que muitos já sabem: as informações visuais permanecem por mais tempo do que as informações baseadas em texto - 65% mais. Portanto, sua mensagem tem uma vida útil mais longa se você apresentá-la em forma visual. É aí que entra o infográfico. Suas postagens de mídia social são mais fortes se parecerem boas e tiverem algo importante a dizer - duas características essenciais de um infográfico.

Você não precisa criar novos tópicos de infográfico para começar. Seu site existente provavelmente já possui informações interessantes e relevantes que você pode traduzir em um infográfico. Tente trabalhar com uma agência como a Scripted para comprar postagens de mídia social de escritores de infográficos qualificados que podem transformar um estudo de caso, pesquisa ou artigo baseado em dicas em diagramas online que convertem.

Influenciadores-chave da tag

Algumas marcas, em particular donos de pequenas empresas, podem recusar a ideia de "influenciador". Mas isso pode realmente se transformar em uma parceria poderosa. A Hootsuite informou que, em 2019, 30% dos varejistas trabalham com “microinfluenciadores”. São personalidades de mídia social com 5.000 a 25.000 seguidores. Isso pode soar como um número pequeno. Mas a chave com o micro-influenciador é atingir o nicho certo. É melhor trabalhar com um influenciador que pode ter alguns milhares de seguidores engajados com sua marca do que alguns milhões que não estão.

É uma ótima ideia entrar em contato pessoalmente com potenciais influenciadores. Mas para dar o pontapé inicial, considere marcar um ou dois em suas postagens de mídia social. Eles verão a tag e seus seguidores também poderão tomar nota. É apenas mais uma maneira de ampliar o alcance de suas postagens sociais, além de sua própria rede.

Use a Hashtag

A hashtag é uma maneira fácil de tornar sua postagem de mídia social pesquisável entre o conteúdo relacionado. Mas também tem o potencial de confundir seu texto, então sua postagem perde muito do seu significado. Fique com 1 ou 2 hashtags. Tente vincular a tag a um segmento de pesquisa que se conecte ao público que você deseja capturar. Faça um brainstorming de algumas hashtags e conecte-as à função de pesquisa da plataforma de mídia social. Você saberá imediatamente se é um bom ajuste. Às vezes, o que você acha que é perfeito para sua marca na verdade tem um significado mais comum nas mídias sociais que não combina com sua mensagem.

Você também pode criar um slogan de marca original que você transforma em uma hashtag interativa. Uma hashtag interativa é aquela que você deseja que os seguidores usem quando publicam seu próprio conteúdo. Neil Patel usa o exemplo de "#givesyouwings" da Red Bull e "#shareacoke" da Coca-Cola. Ambos estão profundamente conectados às marcas, mas também podem ganhar uma nova vida quando as pessoas comuns anexam a hashtag aos seus próprios compartilhamentos de mídia social.

O poder das histórias

Não há mistério na natureza convincente da história. Isso vale para todo o conteúdo do seu site. É por isso que estudos de caso, depoimentos de clientes e vídeos de marca são tão importantes. Mas em termos de mídia social, não se esqueça das histórias do Instagram e das histórias do Facebook. Eles colocam seu conteúdo mais recente na frente de seus seguidores. Isso é importante quando as postagens sociais às vezes se perdem em feeds de notícias ou alterações de algoritmo significam que seus clientes em potencial não veem suas postagens, mesmo que sigam você.

As histórias duram apenas um período limitado de tempo, geralmente 24 horas. Mas eles podem ser salvos e postados em outro lugar. As histórias lembram seus seguidores do seu produto. Eles também permitem que você publique chamadas para ações como "confira essas ofertas" ou "leia nossa postagem mais recente". De acordo com o Sprout Social, você pode incluir links com histórias assim que atingir um limite de pelo menos 10.000 seguidores.

Mantenha-o atualizado

Trending topics são sinônimos de mídias sociais. Isso pode parecer irrelevante para sua marca, mas as marcas geralmente se beneficiam quando se mantêm atualizadas com o que as pessoas estão discutindo nas plataformas. Às vezes, o clima da mídia social muda, então não é um bom dia para vender produtos ou serviços - mas pode ser um bom dia para mostrar apoio a uma comunidade que está lidando com uma tragédia. Mantê-lo atualizado é voltar às raízes das mídias sociais: fóruns para pessoas comuns discutirem o que é relevante para elas, agora.

Manter-se atualizado também significa alinhar suas postagens de mídia social com as informações mais recentes sobre sua marca. Sua equipe de marketing digital deve permanecer na mesma página com a liderança da sua empresa quando se trata do que é de maior preocupação para seus clientes e o que você tem a oferecer. A mídia social foi projetada para ser a fonte mais recente e atualizada de informações sobre a marca.

Escritores de mídia social apoiam sua estratégia de marca

Então, por onde você começa? Essas dicas devem ajudá-lo a pensar em como fortalecer sua marca por meio das mídias sociais. O próximo passo é construir a equipe certa para juntar as peças. A lista de redatores freelance da Scripted é pré-avaliada, altamente qualificada e disponível para trabalhos contínuos de longo prazo ou projetos individuais. Esteja você procurando ideias de postagem de mídia social ou alguém para dar vida à sua visão de mídia social , os escritores de scripts podem fazer isso.