3 tipos de campanhas de marketing de influenciadores para promover sua pequena empresa

Com o surgimento de “celebridades” de blogueiros e mídias sociais, as campanhas de marketing de influenciadores tornaram-se cada vez mais comuns em todos os tipos de setores de negócios. Sabemos que os clientes hoje confiam mais nas recomendações das pessoas ao seu redor do que nos tipos clássicos de publicidade. Portanto, se você está procurando novas maneiras de promover seus negócios, a colaboração de um influenciador pode ser ideal para você.

Felizmente, você nem sempre precisa pagar um influenciador para promover seu negócio em seu blog e/ou páginas de mídia social. Se você não tem orçamento para pagar por uma campanha de marketing de influenciadores, seja criativo! Freqüentemente, propor uma “oferta” generosa (ou seja, uma troca de seus produtos ou serviços) com um “pedido” apropriado (ou seja, o que o blogueiro fará por você) pode resultar em uma colaboração de influenciadores mutuamente benéfica.

Se você está pensando em entrar em contato com um blogueiro ou influenciador de mídia social para uma colaboração, pode não ter certeza do melhor caminho a seguir. Aqui estão três maneiras básicas pelas quais blogueiros e influenciadores podem ajudar a divulgar sua pequena empresa e diretrizes sobre como propor cada tipo de “pedido”.

Postagens de blog patrocinadas

Os blogs estão entre as fontes de informação on-line mais confiáveis ​​para muitos consumidores. Para alavancar a confiança social e o público cultivado pelos blogueiros, grandes e pequenas empresas estão recorrendo a postagens de blog patrocinadas. Exemplos de postagens de blog patrocinadas incluem postagens de recursos e resumos.

Em uma postagem de blog de destaque, sua empresa é o foco principal da peça. As postagens do blog de destaque geralmente se concentram em uma revisão dos produtos ou serviços de sua empresa e, às vezes, podem incluir uma oferta personalizada, um código de desconto exclusivo ou até mesmo links de afiliados.

Por outro lado, um resumo de produto/serviço/negócio é uma postagem de blog que normalmente inclui várias empresas diferentes e destaca os principais concorrentes em um determinado nicho ou área. Como seu negócio não é o único foco do artigo do blog e muitas vezes você pode solicitar para ser adicionado retroativamente a um resumo existente, essa pergunta não é tão boa quanto uma postagem de blog de destaque.

Como solicitar uma postagem de blog de destaque

Uma postagem de blog de destaque deve ser considerada uma pergunta importante. Seja atencioso e generoso em sua oferta ao solicitar uma colaboração tão demorada. Por exemplo, se você deseja que um blogueiro escreva uma postagem sobre sua nova academia, ofereça a ele uma assinatura gratuita de 6 meses (em vez de apenas um desconto de 15% ou um teste gratuito curto). Se você possui uma joalheria, considere oferecer ao blogueiro uma coleção premium de seu trabalho (em vez de apenas uma peça de liquidação). O objetivo deve ser não apenas obter imprensa e influência, mas também tentar fazer com que o blogueiro se torne um cliente fiel no futuro.

Quando solicitar uma postagem de blog de destaque

• Quando o blogueiro e seu público se encaixam excepcionalmente bem na sua marca
• Quando você está disposto a oferecer uma oferta generosa
• Quando a resposta imediata não é necessária para a colaboração do influenciador (as postagens do blog de recursos podem levar tempo - até um mês antes de serem publicadas)

Qualquer que seja a pergunta que você esteja solicitando, quando você entrar em contato com o blogueiro, é sempre importante relacionar sua marca ao conteúdo sobre o qual ele já escreveu e demonstrou interesse. o que eles normalmente postam (e o que seus leitores esperam).

O que enviar para uma postagem de blog de destaque

• O(s) produto(s), serviço(s) ou evento(s) gratuito(s) convidam para análise e/ou recurso
• Imagens de alta resolução do produto (embora seja melhor que os blogueiros tirem suas próprias fotos, quando possível)
• Solicitações de palavras específicas, incluindo palavras-chave ou frases
• Código de desconto personalizado (se aplicável)
• Produto(s) adicional(is) gratuito(s) para sorteio (se aplicável)
• Links rastreados personalizados

Observação : se você estiver fazendo um sorteio ou promovendo uma loja online, considere também configurar uma página de destino personalizada para esta campanha.

2. Menção/menção nas redes sociais

Além de postar em seu blog, a colaboração de um influenciador também pode assumir a forma de promoção de seus negócios em outros canais sociais, como Instagram, Twitter, Pinterest ou Facebook.

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Mesmo sem uma postagem de blog, um blogueiro ou influenciador pode postar uma mensagem de mídia social. Embora curtos e agradáveis, eles podem gerar grandes resultados para o seu negócio se forem feitos de maneira adequada.

As mensagens de mídia social geralmente incluem fotografias ou imagens exclusivas, e o conteúdo deve ser adaptado para cada canal social. Por exemplo, um tweet deve ser criado para caber em 140 caracteres, a fotografia editada para caber no layout padrão do Twitter e um link encurtado deve ser criado. O tom e a verborragia da postagem também podem precisar ser ajustados se o público variar para cada canal de mídia social.

Quando solicitar uma menção de mídia social

• Quando você já está trabalhando com um blogueiro em uma postagem de blog e inclui um componente de mídia social em nosso “pedido” inicial
• Quando você estiver disposto e for capaz de fornecer uma “oferta” pequena a moderada
• Quando você está procurando um tempo de resposta rápido para a colaboração do influenciador
• Quando você está disposto e pode oferecer uma oferta generosa, mas o blogueiro ou influenciador está muito ocupado para escrever uma postagem no blog ou tem mais de 10 mil seguidores

Nota : mais populares, os influenciadores geralmente estão menos dispostos a fazer postagens patrocinadas para uma troca de bens ou serviços, em vez de dinheiro.

Para obter uma mensagem ou menção na mídia social, você pode pedir ao influenciador para postar uma foto ou vídeo de si mesmo usando ou vestindo seu produto, engajando-se em seu serviço ou interagindo com sua empresa de alguma forma. Existem muitas oportunidades criativas para essas mensagens. Um pedido de mensagem única é uma colaboração de influenciador relativamente rápida e fácil - em comparação com postagens de blog de destaque - e, portanto, nem sempre requer uma oferta importante. Por exemplo, se você possui uma padaria, pode oferecer uma caixa com seus doces mais vendidos em troca de uma postagem patrocinada no Instagram.

O que enviar para uma menção nas redes sociais

• O(s) produto(s), serviço(s) ou evento(s) gratuito(s) convidam para análise e/ou recurso
• O nome de usuário ou identificador da sua empresa para cada canal social (e qualquer outra marcação solicitada, como uma marca de localização)
• Hashtag comercial personalizada ou outras hashtags relevantes
• Solicitações específicas de redação
• Códigos de desconto personalizados
• links rastreados

3. Relacionamentos Contínuos com os Embaixadores da Marca

Um relacionamento contínuo de embaixador da marca pode assumir várias formas. Normalmente, os embaixadores da marca usam e/ou usam os produtos da marca continuamente e promovem a empresa continuamente em canais online e offline. Por exemplo, um embaixador da marca pode distribuir amostras em eventos locais relevantes e se tornar um 'rosto da empresa'.

Quando sugerir um relacionamento de embaixador da marca

• Quando você teve uma colaboração bem-sucedida com um blogueiro ou influenciador
• Quando ambas as partes estão interessadas em experimentar tipos adicionais de campanhas patrocinadas e estabelecer um relacionamento contínuo

Com embaixadores da marca em andamento, é importante desenvolver uma maneira de padronizar o relacionamento e acompanhar o trabalho online e offline. Você pode querer criar um calendário para postagem online ou eventos offline. Estabelecer expectativas claras de ambas as partes e manter uma comunicação regular ajudará a garantir que esse relacionamento contínuo continue a ser mutuamente benéfico e que ambas as partes sejam felizes.

O que enviar para um relacionamento de embaixador da marca

• Mercadoria da marca para eles usarem e promoverem regularmente
• Código de desconto personalizado ou links de afiliados para colocar em seu site e/ou páginas de mídia social
• Amostras gratuitas de produtos para distribuir ou distribuir nas mídias sociais (online ou pessoalmente em eventos locais)

Seja qual for o caminho que você escolher para sua campanha de influenciador - seja conteúdo de blog, mensagens de mídia social ou outros tipos de relações contínuas - certifique-se de reservar um tempo para fazer sua pesquisa, considerar o influenciador e criar cuidadosamente uma pedir e oferecer apropriadamente. Quando bem feitas, as campanhas de influenciadores ajudam tremendamente a aumentar o reconhecimento da sua marca e podem levar a um crescimento sério dos negócios!