中小企業を宣伝するための 3 種類のインフルエンサー マーケティング キャンペーン

ブロガーやソーシャル メディアの「有名人」の台頭に伴い、インフルエンサー マーケティング キャンペーンは、あらゆる種類のビジネス業界でますます一般的になっています。 今日のお客様は、従来のタイプの広告よりも、周囲の人々からのおすすめを信頼しています。 そのため、ビジネスを宣伝する新しい方法を探している場合は、インフルエンサー コラボレーションが最適です。

幸いなことに、インフルエンサーのブログやソーシャル メディア ページでビジネスを宣伝するために、必ずしもお金を払う必要はありません。 インフルエンサー マーケティング キャンペーンに費やす予算がない場合は、創造性を発揮してください。 多くの場合、寛大な「オファー」（つまり、製品やサービスの取引）を適切な「質問」（つまり、ブロガーがあなたのために何をしてくれるか）とともに提案することで、相互に有益なインフルエンサー コラボレーションが実現する可能性があります。

コラボレーションのためにブロガーやソーシャル メディアのインフルエンサーと接触することを考えている場合、最善の方法がわからない場合があります。 ここでは、ブロガーやインフルエンサーが小規模ビジネスについて情報を広めるのに役立つ 3 つの基本的な方法と、各種の「質問」を提案するためのガイドラインを紹介します。

スポンサー付きブログ投稿

ブログは、多くの消費者にとってオンラインで最も信頼できる情報源の 1 つです。 ブロガーによって培われた社会的信頼と視聴者を活用するために、大企業も中小企業もスポンサー付きのブログ投稿に目を向けています。 スポンサー付きのブログ投稿の例には、特集記事やまとめが含まれます。

特集ブログ記事では、あなたのビジネスが主な焦点です。 特集ブログの投稿は、多くの場合、ビジネスの製品やサービスのレビューが中心であり、カスタム プレゼント、限定割引コード、さらにはアフィリエイト リンクが含まれることもあります。

一方、製品/サービス/ビジネスの総まとめは、通常、多数の異なるビジネスを含むブログ投稿であり、特定のニッチまたは領域の上位の競合他社を呼び出します. あなたのビジネスはブログ作品の唯一の焦点では​​なく、多くの場合、既存のまとめにさかのぼって追加するように要求できるため、この要求はブログの特集記事ほど素晴らしいものではありません.

機能ブログ投稿をリクエストする方法

機能ブログの投稿は、重要な質問と見なされるべきです。 このような時間のかかる共同作業を依頼する場合は、慎重かつ寛大に申し出てください。 たとえば、ブロガーにあなたの新しいジムについて特集記事を書いてもらいたい場合、6 か月間の無料メンバーシップを提供することができます (15% 割引や短期間の無料トライアルではなく)。 ジュエリー会社を所有している場合は、ブロガーにあなたの作品のプレミアム コレクションを (単なるクリアランス ピースではなく) 提供することを検討してください。 その目的は、マスコミや影響力を獲得するだけでなく、ブロガーを忠実な顧客に変えてもらうことです。

機能のブログ投稿をリクエストするタイミング

• ブロガーとその視聴者があなたのブランドに非常に適している場合
• 寛大な申し出を喜んで提供できるとき
• インフルエンサーのコラボレーションに即時のターンアラウンドが必要ない場合 (フィーチャー ブログの投稿は、ライブになるまでに最大 1 か月かかる場合があります)

どのような質問をするにしても、ブロガーに連絡するときは、ブロガーがすでに書いていて関心を示しているコンテンツにあなたのブランドを関連付けることが常に重要です。彼らが通常投稿するもの（そして読者が期待するもの）。

機能ブログ投稿のために送信するもの

• 無料の製品、サービス、またはイベントのレビューや機能への招待
• 製品の高解像度画像 (ただし、可能であれば、ブロガーが自分で写真を撮るのが最善です)
• キーワードやフレーズを含む特定の文言リクエスト
• カスタム割引コード (該当する場合)
• 景品用の無料の追加製品 (該当する場合)
• カスタム追跡リンク

注: 景品を提供したり、オンライン ストアを宣伝したりする場合は、このキャンペーンのカスタム ランディング ページを設定することも検討してください。

2. ソーシャル メディアでの呼びかけ/メンション

インフルエンサーのコラボレーションは、ブログへの投稿に加えて、Instagram、Twitter、Pinterest、Facebook などの他のソーシャル チャネルでビジネスを宣伝するという形を取ることもあります。

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付随するブログ投稿がなくても、ブロガーやインフルエンサーはソーシャル メディアに呼びかけることができます。 短くて甘いですが、適切に行えば、ビジネスに大きな成果をもたらす可能性があります。

ソーシャル メディアの宣伝文句には、多くの場合、独自の写真や画像が含まれており、コンテンツは各ソーシャル チャネルに合わせて調整する必要があります。 たとえば、ツイートは 140 文字以内に収まるように作成し、写真は標準の Twitter レイアウトに収まるように編集し、短縮リンクを作成する必要があります。 ソーシャル メディア チャネルごとに対象ユーザーが異なる場合は、投稿のトーンと言葉遣いも調整する必要があります。

ソーシャル メディアでのメンションをリクエストする場合

• すでにブログ投稿でブロガーと協力しており、ソーシャル メディア コンポーネントを最初の「質問」に含めている場合
• 小規模から中程度の「オファー」を喜んで提供できる場合
• インフルエンサーとのコラボレーションを短期間で実現したい場合
• 寛大なオファーを提供する意思と能力があるが、ブロガーまたはインフルエンサーが忙しすぎてブログ投稿を書くことができない場合、または 10,000 人を超えるフォロワーがいる場合

注: インフルエンサーの人気が高いほど、お金ではなく、商品やサービスの取引のためにスポンサー付きの投稿を行うことに消極的であることがよくあります。

ソーシャル メディアで大声を上げたり言及したりするには、インフルエンサーに、製品を使用または着用している、サービスに参加している、または何らかの方法で会社とやり取りしている自分の写真またはビデオを投稿するよう依頼することができます。 このような叫び声には、創造的な機会がたくさんあります。 シングル シャウト アウトの依頼は、フィーチャー ブログの投稿と比較して、比較的迅速かつ簡単なインフルエンサー コラボレーションであるため、常に大きなオファーを必要とするわけではありません。 たとえば、パン屋を経営している場合、スポンサー付きの Instagram 投稿 1 件と引き換えに、最も売れているペストリーの箱を提供できます。

ソーシャル メディアで言及するために送信するもの

• 無料の製品、サービス、またはイベントのレビューや機能への招待
• 会社のユーザー名または各ソーシャル チャネルのハンドル名 (および場所タグなど、その他の要求されたタグ付け)
• カスタム ビジネス ハッシュタグまたはその他の関連ハッシュタグ
• 具体的な文言のリクエスト
• カスタム割引コード
• 追跡リンク

3. 継続的なブランドアンバサダーとの関係

継続的なブランド大使との関係は、さまざまな形をとることができます。 通常、ブランドアンバサダーはブランド製品を継続的に着用および/または使用し、オンラインおよびオフラインのチャネルで継続的に会社を宣伝します. たとえば、ブランド大使は、関連する地域のイベントでサンプルを配り、「会社の顔」になることができます。

ブランドアンバサダーとの関係を提案する場合

• ブロガーやインフルエンサーとのコラボレーションが成功したとき
• 両当事者が、追加のタイプのスポンサー付きキャンペーンを試して、継続的な関係を確立することに関心がある場合

進行中のブランド アンバサダーとの関係を標準化し、オンラインとオフの両方で作業を追跡する方法を開発することが重要です。 オンライン投稿やオフライン イベント用のカレンダーを作成することもできます。 双方に明確な期待を確立し、定期的に連絡を取り合うことで、このような継続的な関係が相互に有益であり、双方が幸せであることが保証されます.

ブランドアンバサダーとの関係のために送信するもの

• 彼らが定期的に着用して宣伝するためのブランド商品
• カスタム割引コードまたはアフィリエイト リンクをウェブサイトやソーシャル メディア ページに掲載する
• 製品の無料サンプルを配布またはソーシャル メディアで配布 (オンラインまたはローカル イベントで直接)

インフルエンサー キャンペーンにどのルートを選択するにせよ、それがブログ コンテンツであれ、ソーシャル メディアでの呼びかけ、またはその他の種類の継続的な関係であっても、時間をかけて調査を行い、インフルエンサーを検討し、慎重に考え出すようにしてください。適切な依頼と申し出。 インフルエンサー キャンペーンを適切に実施すれば、ブランドの認知度を高めるのに大いに役立ち、最終的にはビジネスの大幅な成長につながる可能性があります。