3 tipi di campagne di influencer marketing per promuovere la tua piccola impresa

Con l'ascesa dei blogger e delle "celebrità" dei social media, le campagne di influencer marketing sono diventate sempre più comuni in tutti i tipi di settori aziendali. Sappiamo che oggi i clienti si fidano dei consigli delle persone che li circondano più dei classici tipi di pubblicità. Quindi, se stai cercando nuovi modi per promuovere la tua attività, una collaborazione con influencer potrebbe fare al caso tuo.

Fortunatamente, non è sempre necessario pagare un influencer per promuovere la tua attività sul suo blog e/o sulle pagine dei social media. Se non hai il budget per pagare una campagna di influencer marketing, diventa creativo! Spesso, proporre una generosa "offerta" (ovvero uno scambio dei tuoi prodotti o servizi) con un'appropriata "domanda" (ovvero cosa farà il blogger per te) può portare a una collaborazione reciprocamente vantaggiosa tra gli influencer.

Se stai pensando di contattare un blogger o un influencer dei social media per una collaborazione, potresti non essere sicuro della strada migliore da prendere. Ecco tre modi di base in cui blogger e influencer possono aiutarti a far conoscere la tua piccola impresa e le linee guida per proporre ogni tipo di "domanda".

Post di blog sponsorizzati

I blog sono tra le fonti di informazioni online più affidabili per molti consumatori. Per sfruttare la fiducia sociale e il pubblico coltivato dai blogger, sia le grandi che le piccole imprese si rivolgono ai post dei blog sponsorizzati. Esempi di post di blog sponsorizzati includono post di funzionalità e riepiloghi.

In un post sul blog, la tua attività è l'obiettivo principale del pezzo. I post del blog sulle funzionalità spesso sono incentrati su una recensione dei prodotti o servizi della tua azienda e talvolta possono includere un omaggio personalizzato, un codice sconto esclusivo o persino link di affiliazione.

D'altra parte, una carrellata di prodotti/servizi/attività è un post sul blog che in genere include un numero di attività diverse e richiama i principali concorrenti in una determinata nicchia o area. Dal momento che la tua attività non è l'unico obiettivo del pezzo del blog e spesso puoi richiedere di essere aggiunto retroattivamente a un riepilogo esistente, questa richiesta non è così eccezionale come un post sul blog di funzionalità.

Come richiedere un post sul blog di funzionalità

Un post sul blog di funzionalità dovrebbe essere considerato una domanda importante. Sii premuroso e generoso nella tua offerta quando richiedi una collaborazione così dispendiosa in termini di tempo. Ad esempio, se desideri che un blogger scriva un post sulla tua nuova palestra, potresti offrire loro un abbonamento gratuito di 6 mesi (anziché solo uno sconto del 15% o una breve prova gratuita). Se possiedi un'azienda di gioielleria, considera di offrire al blogger una collezione premium del tuo lavoro (piuttosto che solo un pezzo di liquidazione). Lo scopo non dovrebbe essere solo quello di ottenere la stampa e l'influenza, ma cercare di convincere il blogger a trasformarsi in un cliente fedele su tutta la linea.

Quando richiedere un post sul blog di funzionalità

• Quando il blogger e il suo pubblico si adattano eccezionalmente bene al tuo marchio
• Quando sei in grado disposto a fornire un'offerta generosa
• Quando non è richiesta un'inversione di tendenza immediata per la collaborazione dell'influencer (i post del blog sulle funzionalità possono richiedere del tempo, fino a un mese prima che vengano pubblicati)

Qualunque domanda tu stia richiedendo, quando ti rivolgi al blogger, è sempre importante mettere in relazione il tuo marchio con il contenuto di cui ha già scritto e per il quale ha mostrato interesse. I blogger non vorranno scrivere contenuti troppo al di fuori di cosa pubblicano normalmente (e cosa si aspettano i loro lettori).

Cosa inviare per un post sul blog di funzionalità

• Il/i prodotto/i gratuito/i, il servizio o l'invito all'evento da recensire e/o presentare
• Immagini ad alta risoluzione del prodotto (anche se è meglio che i blogger scattino le proprie fotografie, quando possibile)
• Richieste di formulazione specifiche, incluse parole chiave o frasi
• Codice sconto personalizzato (se applicabile)
• Prodotti aggiuntivi gratuiti per un omaggio (se applicabile)
• Link monitorati personalizzati

Nota : se stai organizzando un omaggio o promuovendo un negozio online, dovresti considerare anche l'impostazione di una pagina di destinazione personalizzata per questa campagna.

2. Grida / menzione sui social media

Oltre a postare sul loro blog, una collaborazione con un influencer può anche assumere la forma di promuovere la tua attività su altri canali social come Instagram, Twitter, Pinterest o Facebook.

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Anche senza un post sul blog di accompagnamento, un blogger o un influencer può pubblicare un messaggio sui social media. Sebbene brevi e dolci, possono produrre grandi risultati per la tua attività se eseguiti in modo appropriato.

Le grida sui social media spesso includono fotografie o immagini uniche e il contenuto dovrebbe essere adattato a ciascun canale social. Ad esempio, un tweet deve essere creato per adattarsi a 140 caratteri, la fotografia modificata per adattarsi al layout standard di Twitter e deve essere creato un collegamento abbreviato. Potrebbe anche essere necessario modificare il tono e la verbosità del post se il pubblico varia per ciascun canale di social media.

Quando richiedere una menzione sui social media

• Quando stai già lavorando con un blogger su un post del blog e includi un componente di social media nella nostra "chiesta" iniziale
• Quando sei disposto e in grado di fornire una "offerta" da piccola a moderata
• Quando stai cercando un tempo di risposta rapido per la collaborazione dell'influencer
• Quando sei disposto e in grado di fornire un'offerta generosa, ma il blogger o l'influencer è troppo impegnato per scrivere un post sul blog o avere più di 10.000 follower

Nota : più popolari gli influencer sono spesso meno disposti a fare post sponsorizzati per uno scambio di beni o servizi, piuttosto che di denaro.

Per ottenere un messaggio o una menzione sui social media, puoi chiedere all'influencer di pubblicare una foto o un video di se stesso mentre utilizza o indossa il tuo prodotto, si impegna nel tuo servizio o interagisce in qualche modo con la tua azienda. Ci sono molte opportunità creative per tali ringraziamenti. Una richiesta di singolo shout out è una collaborazione di influencer relativamente semplice e veloce, rispetto ai post di blog in primo piano, e quindi non richiede sempre un'offerta importante. Ad esempio, se possiedi un panificio, potresti offrire una scatola dei tuoi pasticcini più venduti in cambio di un post sponsorizzato su Instagram.

Cosa inviare per una menzione sui social media

• Il/i prodotto/i gratuito/i, il servizio o l'invito all'evento da recensire e/o presentare
• Il nome utente o l'handle della tua azienda per ciascun canale social (e qualsiasi altro tagging richiesto, ad esempio un tag di posizione)
• Hashtag aziendale personalizzato o altri hashtag pertinenti
• Richieste di formulazione specifiche
• Codici sconto personalizzati
• Collegamenti monitorati

3. Relazioni continue con gli ambasciatori del marchio

Una relazione di ambasciatore del marchio in corso può assumere molte forme. In genere, gli ambasciatori del marchio indossano e/o utilizzano i prodotti di un marchio su base continuativa e promuovono continuamente l'azienda attraverso i canali online e offline. Ad esempio, un ambasciatore del marchio potrebbe distribuire campioni in occasione di eventi locali rilevanti e diventare un "volto dell'azienda".

Quando suggerire una relazione di ambasciatore del marchio

• Quando hai avuto una collaborazione di successo con blogger o influencer
• Quando entrambe le parti sono interessate a provare altri tipi di campagne sponsorizzate e stabilire una relazione continua

Con gli ambasciatori del marchio in corso, è importante sviluppare un modo per standardizzare la relazione e tenere traccia del lavoro sia online che offline. Potresti voler creare un calendario per la pubblicazione online o eventi offline. Stabilire aspettative chiare da entrambe le parti e mantenere una comunicazione regolare tra loro contribuirà a garantire che una relazione così continua continui ad essere reciprocamente vantaggiosa e che entrambe le parti siano felici.

Cosa inviare per una relazione di ambasciatore del marchio

• Articoli di marca da indossare e promuovere regolarmente
• Codice sconto personalizzato o link di affiliazione da inserire sul loro sito Web e/o sulle pagine dei social media
• Campioni gratuiti di prodotti da distribuire o regalare sui social media (online o di persona in occasione di eventi locali)

Qualunque percorso tu scelga per la tua campagna di influencer, che si tratti di contenuti del blog, ringraziamenti sui social media o altri tipi di relazioni in corso, assicurati di prenderti il ​​tempo per fare le tue ricerche, considerare l'influencer e trovare attentamente un domanda e offerta appropriate. Se fatte bene, le campagne di influencer aiutano enormemente a creare consapevolezza per il tuo marchio e alla fine possono portare a una seria crescita del business!