3 типа маркетинговых кампаний влияния для продвижения вашего малого бизнеса

С появлением блоггеров и «знаменитостей» в социальных сетях кампании влиятельного маркетинга становятся все более распространенными во всех типах бизнес-отраслей. Мы знаем, что клиенты сегодня доверяют рекомендациям окружающих людей больше, чем классическим видам рекламы. Итак, если вы ищете новые способы продвижения своего бизнеса, вам может подойти сотрудничество с инфлюенсерами.

К счастью, вам не всегда нужно платить инфлюенсерам за продвижение вашего бизнеса в их блогах и/или на страницах в социальных сетях. Если у вас нет бюджета, чтобы заплатить за маркетинговую кампанию влияния, проявите творческий подход! Часто предложение щедрого «предложения» (т. е. обмена вашими продуктами или услугами) с соответствующим «спросом» (т. е. того, что блоггер сделает для вас) может привести к взаимовыгодному сотрудничеству с влиятельными лицами.

Если вы думаете о том, чтобы обратиться к блогеру или влиятельному лицу в социальных сетях для сотрудничества, вы можете не знать, какой путь лучше выбрать. Вот три основных способа, которыми блоггеры и влиятельные лица могут помочь рассказать о вашем малом бизнесе, и рекомендации по предложению каждого типа «спросить».

Рекламные сообщения в блогах

Блоги являются одними из самых надежных источников информации в Интернете для многих потребителей. Чтобы использовать социальное доверие и аудиторию, культивируемую блогерами, как крупные, так и малые предприятия обращаются к спонсируемым сообщениям в блогах. Примеры спонсируемых сообщений в блогах включают тематические сообщения и сводки новостей.

В тематическом блоге ваш бизнес находится в центре внимания. Сообщения в тематических блогах часто сосредоточены на обзоре продуктов или услуг вашего бизнеса и иногда могут включать индивидуальную раздачу, эксклюзивный код скидки или даже партнерские ссылки.

С другой стороны, сводка новостей о продукте/услуге/бизнесе — это сообщение в блоге, которое обычно включает в себя ряд различных предприятий и называет основных конкурентов в данной нише или области. Поскольку ваш бизнес не является единственной темой статьи в блоге, и вы часто можете запросить добавление вас задним числом в существующую сводку новостей, эта просьба не так хороша, как тематическая запись в блоге.

Как запросить публикацию в тематическом блоге

Пост в блоге с функциями следует рассматривать как важный вопрос. Будьте внимательны и щедры в своем предложении, запрашивая столь трудоемкое сотрудничество. Например, если вы хотите, чтобы блоггер написал тематический пост о вашем новом тренажерном зале, вы можете предложить ему бесплатное членство на 6 месяцев (а не просто скидку 15% или короткий бесплатный пробный период). Если вы владеете ювелирной компанией, подумайте о том, чтобы предложить блогеру премиум-коллекцию ваших работ (а не просто распродажу). Цель должна заключаться не только в том, чтобы получить прессу и влияние, но и в том, чтобы попытаться заставить блогера превратиться в лояльного клиента в будущем.

Когда запрашивать публикацию в тематическом блоге

• Когда блогер и его аудитория идеально подходят для вашего бренда
• Когда вы готовы сделать щедрое предложение
• Когда для сотрудничества с влиятельными лицами не требуется немедленная обработка (публикации в тематических блогах могут занять некоторое время — до месяца, прежде чем они будут опубликованы)

Какой бы запрос вы ни запрашивали, когда вы обращаетесь к блогеру, всегда важно, чтобы вы связали свой бренд с контентом, о котором они уже написали и к которому проявили интерес. Блоггеры не захотят писать контент, который слишком далеко выходит за рамки что они обычно публикуют (и чего ожидают их читатели).

Что отправить для поста в тематическом блоге

• Бесплатный(е) продукт(ы), услуга или мероприятие приглашают к просмотру и/или функции.
• Изображения продукта в высоком разрешении (хотя блоггерам лучше, если это возможно, делать свои собственные фотографии)
• Запросы на конкретную формулировку, включая ключевые слова или фразы
• Пользовательский код скидки (если применимо)
• Бесплатные дополнительные продукты для бесплатной раздачи (если применимо)
• Пользовательские отслеживаемые ссылки

Примечание . Если вы проводите розыгрыш или рекламируете интернет-магазин, вам также следует подумать о настройке пользовательской целевой страницы для этой кампании.

2. Крик/упоминание в социальных сетях

Помимо публикации в своем блоге, сотрудничество с влиятельными лицами может также принимать форму продвижения вашего бизнеса в других социальных сетях, таких как Instagram, Twitter, Pinterest или Facebook.

Связанный: Маркетинг в Instagram для владельцев малого бизнеса

Даже без сопроводительного сообщения в блоге блогер или влиятельный человек может опубликовать приветствие в социальных сетях. Несмотря на то, что они короткие и приятные, они могут принести большие результаты для вашего бизнеса, если все сделано правильно.

Высказывания в социальных сетях часто содержат уникальные фотографии или изображения, и контент должен быть адаптирован для каждого социального канала. Например, твит должен содержать не более 140 символов, фотография должна быть отредактирована, чтобы соответствовать стандартному макету Твиттера, и должна быть создана сокращенная ссылка. Тон и формулировку поста, возможно, также придется скорректировать, если аудитория каждого канала социальных сетей различается.

Когда запрашивать упоминание в социальных сетях

• Когда вы уже работаете с блогером над публикацией в блоге и включаете компонент социальных сетей в наш первоначальный запрос
• Когда вы готовы и можете сделать небольшое или умеренное «предложение»
• Когда вы ищете быстрое время для сотрудничества с инфлюенсерами
• Когда вы готовы и можете сделать щедрое предложение, но блогер или влиятельный человек слишком занят, чтобы написать сообщение в блоге или иметь более 10 000 подписчиков.

Примечание : более популярные влиятельные лица часто менее склонны размещать спонсируемые сообщения для торговли товарами или услугами, а не деньгами.

Чтобы привлечь внимание или упоминание в социальных сетях, вы можете попросить влиятельного лица опубликовать фото или видео, на которых они используют или носят ваш продукт, участвуют в ваших услугах или каким-либо образом взаимодействуют с вашей компанией. Есть много творческих возможностей для таких выкрикиваний. Просьба о едином отзыве — это относительно быстрое и простое сотрудничество с инфлюенсерами — по сравнению с публикациями в блогах — и поэтому не всегда требует серьезного предложения. Например, если у вас есть пекарня, вы можете предложить коробку самой продаваемой выпечки в обмен на один спонсируемый пост в Instagram.

Что отправить для упоминания в социальных сетях

• Бесплатный(е) продукт(ы), услуга или мероприятие приглашают к просмотру и/или функции.
• Имя пользователя или дескриптор вашей компании для каждого социального канала (и любые другие запрошенные теги, такие как тег местоположения)
• Пользовательский бизнес-хэштег или другие соответствующие хэштеги
• Конкретные формулировки запросов
• Пользовательские коды скидок
• Отслеживаемые ссылки

3. Постоянные отношения с представителями бренда

Постоянные отношения с представителями бренда могут принимать различные формы. Как правило, представители бренда носят и/или используют продукцию бренда на постоянной основе и постоянно продвигают компанию в онлайн- и офлайн-каналах. Например, представитель бренда может раздавать образцы на соответствующих местных мероприятиях и стать «лицом компании».

Когда предлагать отношения с представителем бренда

• Когда у вас было успешное сотрудничество с блогером или влиятельным лицом
• Когда обе стороны заинтересованы в опробовании дополнительных типов спонсируемых кампаний и установлении постоянных отношений.

С постоянными послами бренда важно разработать способ стандартизировать отношения и отслеживать работу как в Интернете, так и вне его. Возможно, вы захотите придумать календарь для онлайн-публикаций или офлайн-событий. Установление четких ожиданий с обеих сторон и поддержание регулярного общения друг с другом поможет гарантировать, что такие постоянные отношения будут продолжать быть взаимовыгодными и что обе стороны будут счастливы.

Что отправить для отношений с бренд-амбассадорами

• Брендовые товары, которые они будут носить и рекламировать регулярно.
• Пользовательский код скидки или партнерские ссылки для размещения на своем веб-сайте и / или страницах в социальных сетях.
• Бесплатные образцы продукции для раздачи или раздачи в социальных сетях (в Интернете или лично на местных мероприятиях)

Какой бы путь вы ни выбрали для своей кампании влияния — будь то контент в блоге, выкрики в социальных сетях или другие типы постоянных отношений — убедитесь, что вы нашли время, чтобы провести исследование, рассмотреть влиятельного лица и тщательно придумать уместно спросить и предложить. Если все сделано правильно, кампании влиятельных лиц очень помогают повысить узнаваемость вашего бренда и в конечном итоге могут привести к серьезному росту бизнеса!