แคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล 3 ประเภทเพื่อส่งเสริมธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

ด้วยการเพิ่มขึ้นของบล็อกเกอร์และโซเชียลมีเดีย "คนดัง" แคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลได้กลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นในอุตสาหกรรมธุรกิจทุกประเภท เราทราบดีว่าทุกวันนี้ลูกค้าเชื่อถือคำแนะนำจากคนรอบข้างมากกว่าโฆษณาแบบเดิมๆ ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาวิธีใหม่ๆ ในการโปรโมตธุรกิจของคุณ ความร่วมมือกับผู้ทรงอิทธิพลอาจเหมาะกับคุณ

โชคดีที่คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินให้ผู้มีอิทธิพลเสมอไปเพื่อโปรโมตธุรกิจของคุณบนบล็อกและ/หรือหน้าโซเชียลมีเดียของพวกเขา หากคุณไม่มีงบประมาณที่จะจ่ายสำหรับแคมเปญการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ ให้ใช้ความคิดสร้างสรรค์! บ่อยครั้ง การเสนอ "ข้อเสนอ" ใจกว้าง (เช่น การแลกเปลี่ยนผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ) พร้อมกับ "ถาม" ที่เหมาะสม (เช่น บล็อกเกอร์จะทำอะไรให้คุณ) อาจส่งผลให้เกิดการทำงานร่วมกันของอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน

หากคุณกำลังคิดที่จะติดต่อกับบล็อกเกอร์หรือผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียสำหรับการทำงานร่วมกัน คุณอาจไม่แน่ใจในเส้นทางที่ดีที่สุด ต่อไปนี้คือสามวิธีพื้นฐานที่บล็อกเกอร์และผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยเผยแพร่เกี่ยวกับธุรกิจขนาดเล็กของคุณและแนวทางเกี่ยวกับการเสนอ "ถาม" แต่ละประเภท

โพสต์บล็อกผู้สนับสนุน

บล็อกเป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลออนไลน์ที่น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก เพื่อใช้ประโยชน์จากความไว้วางใจทางสังคมและผู้ชมที่ได้รับการปลูกฝังจากบล็อกเกอร์ ทั้งธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดเล็กต่างหันมาใช้โพสต์บล็อกที่ได้รับการสนับสนุน ตัวอย่างของโพสต์บล็อกที่ได้รับการสนับสนุน ได้แก่ โพสต์คุณลักษณะและบทสรุป

ในบล็อกโพสต์เด่น ธุรกิจของคุณคือจุดสนใจหลักของบทความ บล็อกโพสต์คุณลักษณะมักจะมุ่งเน้นไปที่การวิจารณ์ผลิตภัณฑ์หรือบริการของธุรกิจของคุณ และบางครั้งอาจรวมถึงของแถมแบบกำหนดเอง รหัสส่วนลดพิเศษ หรือแม้แต่ลิงก์พันธมิตร

ในทางกลับกัน บทสรุปของผลิตภัณฑ์/บริการ/ธุรกิจคือบล็อกโพสต์ที่โดยทั่วไปจะมีธุรกิจต่างๆ จำนวนหนึ่ง และเรียกคู่แข่งอันดับต้นๆ ในช่องหรือพื้นที่ที่กำหนด เนื่องจากธุรกิจของคุณไม่ใช่จุดสนใจเพียงอย่างเดียวของชิ้นส่วนบล็อก และคุณสามารถขอให้เพิ่มแบบย้อนหลังลงในบทสรุปที่มีอยู่ได้ การถามนี้จึงไม่ค่อยดีเท่าโพสต์บล็อกเด่น

วิธีขอฟีเจอร์บล็อกโพสต์

โพสต์บล็อกคุณลักษณะควรถือเป็นคำถามหลัก พิจารณาข้อเสนอของคุณอย่างรอบคอบและใจกว้างเมื่อขอความร่วมมือที่ใช้เวลานาน ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการให้บล็อกเกอร์เขียนโพสต์คุณลักษณะเกี่ยวกับยิมใหม่ของคุณ คุณอาจเสนอให้พวกเขาเป็นสมาชิกฟรี 6 เดือน (แทนที่จะเป็นเพียงส่วนลด 15% หรือการทดลองใช้ฟรีในระยะเวลาสั้นๆ) หากคุณเป็นเจ้าของบริษัทจิวเวลรี่ ให้พิจารณาเสนอคอลเลกชั่นผลงานระดับพรีเมียมให้กับบล็อกเกอร์ จุดประสงค์ควรไม่เพียง แต่ได้รับข่าวและอิทธิพลเท่านั้น แต่ยังพยายามให้บล็อกเกอร์กลายเป็นลูกค้าที่ภักดีต่อไป

เมื่อใดควรขอโพสต์บล็อกคุณลักษณะ

• เมื่อบล็อกเกอร์และผู้ชมของพวกเขาเหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ของคุณ
• เมื่อคุณสามารถมอบข้อเสนอที่เอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ได้
• เมื่อไม่จำเป็นต้องมีการดำเนินการในทันทีสำหรับการทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพล (บล็อกโพสต์เด่นอาจใช้เวลาถึงหนึ่งเดือนก่อนที่จะเผยแพร่)

ไม่ว่าคุณจะขออะไรก็ตาม เมื่อคุณติดต่อบล็อกเกอร์ สิ่งสำคัญเสมอคือคุณต้องเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับเนื้อหาที่พวกเขาเขียนถึงและแสดงความสนใจอยู่แล้ว บล็อกเกอร์จะไม่ต้องการเขียนเนื้อหาที่อยู่นอกเหนือขอบเขตมากเกินไป สิ่งที่พวกเขาโพสต์ตามปกติ (และสิ่งที่ผู้อ่านคาดหวัง)

สิ่งที่ต้องส่งสำหรับโพสต์บล็อกคุณลักษณะ

• ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือกิจกรรมฟรีเชิญให้รีวิวและ/หรือคุณสมบัติ
• รูปภาพความละเอียดสูงของผลิตภัณฑ์ (แม้ว่าจะดีที่สุดสำหรับบล็อกเกอร์ที่จะถ่ายภาพของตัวเอง หากเป็นไปได้)
• คำขอถ้อยคำเฉพาะ รวมถึงคำหลักหรือวลี
• รหัสส่วนลดที่กำหนดเอง (ถ้ามี)
• ผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมฟรีสำหรับของแถม (ถ้ามี)
• ลิงก์ติดตามที่กำหนดเอง

หมายเหตุ : หากคุณกำลังแจกของรางวัลหรือโปรโมตร้านค้าออนไลน์ คุณควรพิจารณาตั้งค่าหน้า Landing Page ที่กำหนดเองสำหรับแคมเปญนี้ด้วย

2. โซเชียลมีเดียตะโกนออกมา / กล่าวถึง

นอกจากการโพสต์บนบล็อกแล้ว การทำงานร่วมกันโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์อาจอยู่ในรูปแบบการส่งเสริมธุรกิจของคุณผ่านช่องทางโซเชียลอื่นๆ เช่น Instagram, Twitter, Pinterest หรือ Facebook

ที่เกี่ยวข้อง: การตลาดบน Instagram สำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก

แม้จะไม่มีบล็อกโพสต์ประกอบ บล็อกเกอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์ก็สามารถโพสต์โซเชียลมีเดียได้ แม้จะสั้นและไพเราะ แต่ก็สามารถให้ผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่สำหรับธุรกิจของคุณได้หากทำอย่างเหมาะสม

สื่อสังคมออนไลน์มักจะมีรูปถ่ายหรือภาพที่ไม่เหมือนใคร และเนื้อหาควรได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละช่องทางโซเชียล ตัวอย่างเช่น ทวีตต้องสร้างให้พอดีกับอักขระไม่เกิน 140 ตัว แก้ไขภาพถ่ายให้พอดีกับเค้าโครง Twitter มาตรฐาน และต้องสร้างลิงก์ที่สั้นลง น้ำเสียงและการใช้คำฟุ่มเฟือยของโพสต์อาจจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนหากผู้ชมแตกต่างกันไปในแต่ละช่องทางโซเชียลมีเดีย

เมื่อใดควรขอการกล่าวถึงทางโซเชียลมีเดีย

• เมื่อคุณทำงานกับบล็อกเกอร์ในบล็อกโพสต์แล้ว และรวมองค์ประกอบโซเชียลมีเดียไว้ใน "ถาม" เริ่มต้นของเรา
• เมื่อคุณเต็มใจและสามารถให้ “ข้อเสนอ” เล็กน้อยถึงปานกลาง
• เมื่อคุณกำลังมองหาเวลาตอบสนองที่รวดเร็วสำหรับการทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพล
• เมื่อคุณเต็มใจและสามารถให้ข้อเสนอที่ดี แต่บล็อกเกอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์ยุ่งเกินกว่าจะเขียนบล็อกโพสต์ หรือมีผู้ติดตามมากกว่า 10,000 คน

หมายเหตุ : ผู้มีอิทธิพลมักจะไม่ค่อยเต็มใจที่จะโพสต์ผู้สนับสนุนเพื่อการค้าสินค้าหรือบริการ เมื่อเทียบกับเงิน

เพื่อให้สื่อสังคมออนไลน์ตะโกนหรือกล่าวถึง คุณอาจขอให้ผู้ทรงอิทธิพลโพสต์รูปภาพหรือวิดีโอของตนเองที่กำลังใช้หรือสวมผลิตภัณฑ์ของคุณ มีส่วนร่วมในบริการของคุณ หรือโต้ตอบกับบริษัทของคุณไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง มีโอกาสสร้างสรรค์มากมายสำหรับการตะโกนดังกล่าว การขอประกาศครั้งเดียวเป็นการทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพลที่ค่อนข้างง่ายและรวดเร็ว เมื่อเทียบกับบล็อกโพสต์ทั่วไป ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องมีข้อเสนอสำคัญเสมอไป ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นเจ้าของร้านเบเกอรี่ คุณสามารถเสนอขนมอบที่ขายดีที่สุดหนึ่งกล่องเพื่อแลกกับโพสต์ Instagram ที่ได้รับการสนับสนุนหนึ่งโพสต์

สิ่งที่ต้องส่งเพื่อสื่อสังคมกล่าวถึง

• ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือกิจกรรมฟรีเชิญให้รีวิวและ/หรือคุณสมบัติ
• ชื่อผู้ใช้หรือการจัดการของบริษัทของคุณสำหรับแต่ละช่องทางโซเชียล (และการแท็กอื่นๆ ที่ร้องขอ เช่น แท็กตำแหน่งที่ตั้ง)
• แฮชแท็กธุรกิจที่กำหนดเองหรือแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องอื่นๆ
• คำขอถ้อยคำที่เฉพาะเจาะจง
• รหัสส่วนลดที่กำหนดเอง
• ลิงก์ที่ติดตาม

3. ความสัมพันธ์ของแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างต่อเนื่อง

ความสัมพันธ์ที่เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างต่อเนื่องสามารถมีได้หลายรูปแบบ โดยปกติแล้ว แบรนด์แอมบาสเดอร์จะสวมใส่และ/หรือใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง และโปรโมตบริษัทอย่างต่อเนื่องผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ ตัวอย่างเช่น แบรนด์แอมบาสเดอร์สามารถแจกตัวอย่างในงานกิจกรรมในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องและกลายเป็น 'หน้าตาของบริษัท'

เมื่อใดควรแนะนำความสัมพันธ์กับแบรนด์แอมบาสเดอร์

• เมื่อคุณประสบความสำเร็จในการทำงานร่วมกันของบล็อกเกอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์
• เมื่อทั้งสองฝ่ายสนใจที่จะลองใช้แคมเปญผู้สนับสนุนประเภทอื่นๆ และสร้างความสัมพันธ์ที่ดำเนินต่อไป

การมีแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างต่อเนื่อง สิ่งสำคัญคือต้องพัฒนาวิธีสร้างมาตรฐานความสัมพันธ์และติดตามงานทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ คุณอาจต้องการสร้างปฏิทินสำหรับการโพสต์ออนไลน์หรือกิจกรรมออฟไลน์ การสร้างความคาดหวังที่ชัดเจนทั้งสองฝ่ายและการสื่อสารระหว่างกันอย่างสม่ำเสมอจะช่วยให้แน่ใจว่าความสัมพันธ์ที่ต่อเนื่องดังกล่าวจะยังคงเป็นประโยชน์ร่วมกันและทั้งสองฝ่ายมีความสุข

สิ่งที่ต้องส่งสำหรับความสัมพันธ์ของ Brand Ambassador

• สินค้าแบรนด์ให้พวกเขาสวมใส่และโปรโมตอย่างสม่ำเสมอ
• รหัสส่วนลดที่กำหนดเองหรือลิงค์พันธมิตรเพื่อวางบนเว็บไซต์และ/หรือหน้าโซเชียลมีเดีย
• ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ฟรีเพื่อส่งหรือแจกบนโซเชียลมีเดีย (ทั้งทางออนไลน์หรือด้วยตนเองที่งานกิจกรรมในท้องถิ่น)

ไม่ว่าคุณจะเลือกเส้นทางใดสำหรับแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาบล็อก โซเชียลมีเดียหรือความสัมพันธ์ต่อเนื่องประเภทอื่นๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้เวลาในการค้นคว้าข้อมูล พิจารณาอินฟลูเอนเซอร์ และคิดอย่างรอบคอบ ถามและเสนอที่เหมาะสม เมื่อทำถูกต้อง แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์จะช่วยสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ของคุณได้อย่างมาก และสามารถนำไปสู่การเติบโตทางธุรกิจอย่างจริงจังในที่สุด!