3 Arten von Influencer-Marketingkampagnen zur Förderung Ihres Kleinunternehmens

Mit dem Aufstieg von Bloggern und „Prominenten“ in den sozialen Medien sind Influencer-Marketingkampagnen in allen Arten von Wirtschaftszweigen immer häufiger geworden. Wir wissen, dass Kunden heute Empfehlungen ihrer Mitmenschen mehr vertrauen als klassischer Werbung. Wenn Sie also nach neuen Wegen suchen, Ihr Unternehmen zu fördern, könnte eine Zusammenarbeit mit Influencern das Richtige für Sie sein.

Glücklicherweise müssen Sie einen Influencer nicht immer bezahlen, um Ihr Unternehmen auf seinem Blog und/oder seinen Social-Media-Seiten zu bewerben. Wenn Sie nicht das Budget haben, um eine Influencer-Marketingkampagne zu bezahlen, werden Sie kreativ! Häufig kann ein großzügiges „Angebot“ (z. B. ein Tausch Ihrer Produkte oder Dienstleistungen) mit einer entsprechenden „Frage“ (z. B. was der Blogger für Sie tun wird) zu einer für beide Seiten vorteilhaften Influencer-Zusammenarbeit führen.

Wenn Sie darüber nachdenken, einen Blogger oder Social-Media-Influencer für eine Zusammenarbeit zu kontaktieren, sind Sie sich möglicherweise nicht sicher, welcher Weg am besten ist. Hier sind drei grundlegende Möglichkeiten, wie Blogger und Influencer dazu beitragen können, Ihr kleines Unternehmen bekannt zu machen, sowie Richtlinien zum Vorschlagen jeder Art von „Fragen“.

Gesponserte Blog-Beiträge

Blogs gehören für viele Verbraucher zu den vertrauenswürdigsten Informationsquellen im Internet. Um das soziale Vertrauen und die von Bloggern gepflegte Zielgruppe zu nutzen, wenden sich sowohl große als auch kleine Unternehmen gesponserten Blog-Posts zu. Beispiele für gesponserte Blog-Posts sind Feature-Posts und Zusammenfassungen.

In einem Feature-Blog-Beitrag steht Ihr Unternehmen im Mittelpunkt des Artikels. Feature-Blog-Beiträge drehen sich oft um eine Bewertung der Produkte oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens und können manchmal ein individuelles Werbegeschenk, einen exklusiven Rabattcode oder sogar Affiliate-Links enthalten.

Auf der anderen Seite ist eine Produkt-/Dienstleistungs-/Geschäftszusammenfassung ein Blog-Beitrag, der normalerweise eine Reihe verschiedener Unternehmen umfasst und die wichtigsten Wettbewerber in einer bestimmten Nische oder einem bestimmten Bereich hervorhebt. Da Ihr Unternehmen nicht der einzige Fokus des Blogartikels ist und Sie oft darum bitten können, nachträglich zu einer bestehenden Zusammenfassung hinzugefügt zu werden, ist diese Anfrage nicht ganz so gut wie ein Feature-Blog-Beitrag.

So fordern Sie einen Feature-Blog-Beitrag an

Ein Feature-Blog-Beitrag sollte als wichtige Frage betrachtet werden. Seien Sie in Ihrem Angebot überlegt und großzügig, wenn Sie eine so zeitaufwändige Zusammenarbeit anfordern. Wenn Sie beispielsweise möchten, dass ein Blogger einen Feature-Beitrag über Ihr neues Fitnessstudio schreibt, können Sie ihm eine 6-monatige kostenlose Mitgliedschaft anbieten (statt nur 15 % Rabatt oder eine kurze kostenlose Testversion). Wenn Sie eine Schmuckfirma besitzen, sollten Sie in Betracht ziehen, dem Blogger eine Premium-Sammlung Ihrer Arbeit anzubieten (anstatt nur ein Ausverkaufsstück). Der Zweck sollte nicht nur darin bestehen, Presse und Einfluss zu gewinnen, sondern auch zu versuchen, den Blogger dazu zu bringen, sich später in einen treuen Kunden zu verwandeln.

Wann Sie einen Feature-Blog-Beitrag anfordern sollten

• Wenn der Blogger und sein Publikum außergewöhnlich gut zu Ihrer Marke passen
• Wenn Sie bereit sind, ein großzügiges Angebot zu machen
• Wenn für die Influencer-Zusammenarbeit keine sofortige Umsetzung erforderlich ist (Feature-Blog-Beiträge können einige Zeit in Anspruch nehmen – bis zu einem Monat, bevor sie live gehen)

Welche Frage Sie auch stellen, wenn Sie sich an den Blogger wenden, ist es immer wichtig, dass Sie Ihre Marke mit den Inhalten in Verbindung bringen, über die sie bereits geschrieben und an denen sie Interesse gezeigt haben. Blogger werden keine Inhalte schreiben wollen, die zu weit davon entfernt sind was sie normalerweise posten (und was ihre Leser erwarten).

Was für einen Feature-Blog-Beitrag zu senden ist

• Die kostenlosen Produkte, Dienstleistungen oder Veranstaltungen laden zur Überprüfung und/oder Hervorhebung ein
• Hochauflösende Bilder des Produkts (obwohl es für Blogger am besten ist, wenn möglich ihre eigenen Fotos zu machen)
• Spezifische Formulierungsanfragen, einschließlich Schlüsselwörter oder Phrasen
• Benutzerdefinierter Rabattcode (falls zutreffend)
• Kostenlose zusätzliche Produkte für ein Werbegeschenk (falls zutreffend)
• Benutzerdefinierte nachverfolgte Links

Hinweis : Wenn Sie ein Werbegeschenk veranstalten oder für einen Online-Shop werben, sollten Sie auch die Einrichtung einer benutzerdefinierten Zielseite für diese Kampagne in Betracht ziehen.

2. Social Media Shout Out/Erwähnung

Neben dem Posten in ihrem Blog kann eine Influencer-Zusammenarbeit auch die Form der Bewerbung Ihres Unternehmens auf ihren anderen sozialen Kanälen wie Instagram, Twitter, Pinterest oder Facebook annehmen.

Siehe auch: Instagram-Marketing für Kleinunternehmer

Auch ohne einen begleitenden Blogbeitrag kann ein Blogger oder Influencer einen Social Media Shoutout posten. Obwohl sie kurz und bündig sind, können sie bei richtiger Ausführung große Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.

Social-Media-Shoutouts enthalten oft einzigartige Fotografien oder Bilder, und der Inhalt sollte auf jeden sozialen Kanal zugeschnitten sein. Beispielsweise muss ein Tweet so gestaltet werden, dass er in 140 Zeichen passt, Fotos so bearbeitet werden, dass sie in das Standard-Twitter-Layout passen, und ein verkürzter Link muss erstellt werden. Der Ton und die Wortwahl des Beitrags müssen möglicherweise auch angepasst werden, wenn die Zielgruppen für jeden Social-Media-Kanal unterschiedlich sind.

Wann Sie eine Erwähnung in sozialen Medien anfordern sollten

• Wenn Sie bereits mit einem Blogger an einem Blogbeitrag arbeiten und eine Social-Media-Komponente in unsere anfängliche „Frage“ aufnehmen
• Wenn Sie bereit und in der Lage sind, ein kleines bis mittleres „Angebot“ zu machen
• Wenn Sie nach einer schnellen Bearbeitungszeit für die Influencer-Zusammenarbeit suchen
• Wenn Sie bereit und in der Lage sind, ein großzügiges Angebot zu machen, der Blogger oder Influencer jedoch zu beschäftigt ist, um einen Blogbeitrag zu schreiben, oder mehr als 10.000 Follower hat

Hinweis : Je beliebter die Influencer sind, desto weniger bereit sind gesponserte Posts für einen Handel mit Waren oder Dienstleistungen zu machen, im Gegensatz zu Geld.

Um einen Shout oder eine Erwähnung in den sozialen Medien zu erhalten, können Sie den Influencer bitten, ein Foto oder Video von sich selbst zu posten, auf dem er Ihr Produkt verwendet oder trägt, sich an Ihrem Service beteiligt oder auf irgendeine Weise mit Ihrem Unternehmen interagiert. Es gibt viele kreative Möglichkeiten für solche Shoutouts. Eine Bitte um einen einzelnen Shoutout ist eine relativ schnelle und einfache Zusammenarbeit mit Influencern – im Vergleich zu Feature-Blog-Posts – und erfordert daher nicht immer ein großes Angebot. Wenn Sie beispielsweise eine Bäckerei besitzen, könnten Sie eine Schachtel mit Ihren meistverkauften Backwaren im Austausch für einen gesponserten Instagram-Post anbieten.

Was Sie für eine Erwähnung in sozialen Medien senden sollten

• Die kostenlosen Produkte, Dienstleistungen oder Veranstaltungen laden zur Überprüfung und/oder Hervorhebung ein
• Der Benutzername oder das Handle Ihres Unternehmens für jeden sozialen Kanal (und alle anderen angeforderten Tags, z. B. ein Standort-Tag)
• Benutzerdefinierter Business-Hashtag oder andere relevante Hashtags
• Spezifische Formulierungswünsche
• Benutzerdefinierte Rabattcodes
• Nachverfolgte Links

3. Laufende Markenbotschafter-Beziehungen

Eine dauerhafte Markenbotschafterbeziehung kann viele Formen annehmen. Typischerweise tragen und/oder verwenden Markenbotschafter kontinuierlich Produkte einer Marke und werben für das Unternehmen kontinuierlich über Online- und Offline-Kanäle. Beispielsweise könnte ein Markenbotschafter bei relevanten lokalen Veranstaltungen Muster verteilen und so zum „Gesicht des Unternehmens“ werden.

Wann man eine Markenbotschafter-Beziehung vorschlagen sollte

• Wenn Sie erfolgreich mit Bloggern oder Influencern zusammengearbeitet haben
• Wenn beide Parteien daran interessiert sind, zusätzliche Arten von gesponserten Kampagnen auszuprobieren und eine dauerhafte Beziehung aufzubauen

Bei ständigen Markenbotschaftern ist es wichtig, eine Möglichkeit zu entwickeln, die Beziehung zu standardisieren und die Arbeit sowohl online als auch offline zu verfolgen. Vielleicht möchten Sie einen Kalender für Online-Postings oder Offline-Events erstellen. Klare Erwartungen auf beiden Seiten festzulegen und regelmäßig miteinander zu kommunizieren, wird dazu beitragen, dass eine solche dauerhafte Beziehung weiterhin für beide Seiten vorteilhaft ist und beide Parteien glücklich sind.

Was Sie für eine Markenbotschafter-Beziehung senden sollten

• Markenartikel, die sie regelmäßig tragen und bewerben können
• Benutzerdefinierter Rabattcode oder Affiliate-Links, die auf ihrer Website und/oder den Seiten in den sozialen Medien platziert werden können
• Kostenlose Produktproben zum Verteilen oder Verschenken in sozialen Medien (entweder online oder persönlich bei lokalen Veranstaltungen)

Welchen Weg Sie auch immer für Ihre Influencer-Kampagne wählen – ob es sich um Blog-Inhalte, Social Media Shout Outs oder andere Arten von laufenden Beziehungen handelt – stellen Sie sicher, dass Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Recherche zu betreiben, den Influencer in Betracht zu ziehen und sorgfältig einen zu finden entsprechend fragen und anbieten. Wenn sie richtig gemacht werden, helfen Influencer-Kampagnen enorm dabei, das Bewusstsein für Ihre Marke zu stärken, und können letztendlich zu ernsthaftem Geschäftswachstum führen!