소규모 비즈니스를 홍보하기 위한 3가지 유형의 인플루언서 마케팅 캠페인

블로거와 소셜 미디어 "유명인사"의 부상으로 인플루언서 마케팅 캠페인은 모든 유형의 비즈니스 산업에서 점점 일반화되고 있습니다. 우리는 오늘날 고객이 고전적인 유형의 광고보다 주변 사람들의 추천을 더 신뢰한다는 것을 알고 있습니다. 따라서 비즈니스를 홍보할 새로운 방법을 찾고 있다면 인플루언서 협업이 적합할 수 있습니다.

다행히 블로그 및/또는 소셜 미디어 페이지에서 비즈니스를 홍보하기 위해 인플루언서에게 항상 비용을 지불할 필요는 없습니다. 인플루언서 마케팅 캠페인 비용을 지불할 예산이 없다면 창의력을 발휘하세요! 종종 적절한 "요청"(예: 블로거가 귀하를 위해 무엇을 할 것인지)과 함께 관대한 "제안"(예: 귀하의 제품 또는 서비스 거래)을 제안하면 상호 이익이 되는 인플루언서 협업이 발생할 수 있습니다.

협업을 위해 블로거 또는 소셜 미디어 인플루언서에게 연락할 생각이라면 가장 좋은 방법이 무엇인지 확신이 서지 않을 수 있습니다. 다음은 블로거와 인플루언서가 소기업에 대해 알리는 데 도움이 되는 세 가지 기본 방법과 각 유형의 "요청" 제안에 대한 지침입니다.

후원 블로그 게시물

블로그는 많은 소비자가 온라인에서 가장 신뢰할 수 있는 정보 소스 중 하나입니다. 블로거가 구축한 사회적 신뢰와 청중을 활용하기 위해 대기업과 중소기업 모두 후원 블로그 게시물로 전환하고 있습니다. 후원 블로그 게시물의 예로는 특집 게시물 및 정리가 있습니다.

특집 블로그 게시물에서 귀하의 비즈니스는 작품의 주요 초점입니다. 특집 블로그 게시물은 종종 귀하의 비즈니스 제품 또는 서비스 리뷰를 중심으로 하며 때로는 맞춤형 경품, 독점 할인 코드 또는 제휴사 링크를 포함할 수 있습니다.

반면에 제품/서비스/비즈니스 요약은 일반적으로 다양한 비즈니스를 포함하는 블로그 게시물이며 주어진 틈새 또는 영역에서 최고의 경쟁자를 불러냅니다. 귀하의 비즈니스가 블로그 글의 유일한 초점이 아니며 종종 기존 라운드업에 소급하여 추가하도록 요청할 수 있기 때문에 이 요청은 특집 블로그 게시물만큼 훌륭하지 않습니다.

특집 블로그 게시물을 요청하는 방법

기능 블로그 게시물은 중요한 질문으로 간주되어야 합니다. 시간이 많이 걸리는 협업을 요청할 때는 신중하고 관대하게 제안하세요. 예를 들어 블로거가 새 체육관에 대한 특집 게시물을 작성하기를 원하는 경우 6개월 무료 멤버십을 제공할 수 있습니다(15% 할인 또는 짧은 무료 평가판 대신). 당신이 보석 회사를 소유하고 있다면, 블로거에게 당신의 작품에 대한 프리미엄 컬렉션을 제공하는 것을 고려해보세요. 목적은 언론과 영향력을 얻는 것뿐만 아니라 블로거를 충성도 높은 고객으로 전환하는 것입니다.

특집 블로그 게시물을 요청해야 하는 경우

• 블로거와 청중이 귀하의 브랜드에 매우 잘 맞는 경우
• 관대 한 제안을 기꺼이 제공 할 수있을 때
• 인플루언서 협업에 즉각적인 처리가 필요하지 않은 경우(기능 블로그 게시물은 게시되기까지 최대 한 달이 소요될 수 있음)

어떤 요청을 하든 블로거에게 연락할 때 이미 작성하고 관심을 보인 콘텐츠와 브랜드를 연관시키는 것이 항상 중요합니다. 그들이 일반적으로 게시하는 내용(및 독자가 기대하는 내용).

특집 블로그 게시물을 위해 보낼 내용

• 리뷰 및/또는 기능에 대한 무료 제품, 서비스 또는 이벤트 초대
• 제품의 고해상도 이미지(블로거가 가능하면 직접 사진을 찍는 것이 가장 좋지만)
• 키워드 또는 구문을 포함한 특정 문구 요청
• 맞춤 할인 코드(해당되는 경우)
• 경품을 위한 무료 추가 제품(해당하는 경우)
• 맞춤 추적 링크

참고 : 경품 행사를 하거나 온라인 상점을 홍보하는 경우 이 캠페인에 대한 사용자 정의 랜딩 페이지 설정도 고려해야 합니다.

2. 소셜 미디어 외침/멘션

블로그에 게시하는 것 외에도 인플루언서 협업은 Instagram, Twitter, Pinterest 또는 Facebook과 같은 다른 소셜 채널에서 비즈니스를 홍보하는 형태를 취할 수도 있습니다.

관련: 소기업 소유주를 위한 Instagram 마케팅

첨부된 블로그 게시물이 없어도 블로거 또는 인플루언서가 소셜 미디어에 외침을 게시할 수 있습니다. 짧고 달콤하지만 적절하게 수행하면 비즈니스에 큰 결과를 가져올 수 있습니다.

소셜 미디어 외침에는 고유한 사진이나 이미지가 포함되는 경우가 많으며 콘텐츠는 각 소셜 채널에 맞게 조정되어야 합니다. 예를 들어 트윗은 140자 이내로 작성해야 하고 사진은 표준 Twitter 레이아웃에 맞게 편집해야 하며 단축 링크를 만들어야 합니다. 청중이 각 소셜 미디어 채널에 따라 다를 경우 게시물의 어조와 표현도 조정해야 할 수 있습니다.

소셜 미디어 언급을 요청해야 하는 경우

• 블로그 게시물에서 블로거와 이미 작업 중이고 초기 "요청"에 소셜 미디어 구성 요소를 포함하는 경우
• 작거나 중간 정도의 "제안"을 제공할 의향과 능력이 있을 때
• 인플루언서 협업을 위한 빠른 처리 시간을 원할 때
• 후한 제안을 할 의향과 능력이 있지만 블로거 또는 인플루언서가 너무 바빠 블로그 게시물을 작성하거나 팔로워가 10,000명 이상인 경우

참고 : 인기가 높을수록 인플루언서들은 종종 돈이 아닌 상품이나 서비스 거래에 대한 후원 게시물을 할 의향이 적습니다.

소셜 미디어에서 외침이나 멘션을 받으려면 인플루언서에게 자신의 제품을 사용하거나 착용하고 서비스에 참여하거나 어떤 식으로든 회사와 상호 작용하는 사진이나 비디오를 게시하도록 요청할 수 있습니다. 그러한 외침을 할 수 있는 창의적인 기회가 많이 있습니다. 단일 외침 요청은 기능 블로그 게시물에 비해 상대적으로 빠르고 쉬운 인플루언서 협업이므로 항상 중요한 제안이 필요한 것은 아닙니다. 예를 들어 베이커리를 소유하고 있는 경우 인스타그램 후원 게시물 1개와 교환하여 가장 많이 팔린 패스트리 한 상자를 제공할 수 있습니다.

소셜 미디어 언급을 위해 보낼 내용

• 리뷰 및/또는 기능에 대한 무료 제품, 서비스 또는 이벤트 초대
• 각 소셜 채널에 대한 회사의 사용자 이름 또는 핸들(및 위치 태그와 같은 기타 요청된 태그 지정)
• 맞춤형 비즈니스 해시태그 또는 기타 관련 해시태그
• 특정 문구 요청
• 맞춤 할인 코드
• 추적된 링크

3. 지속적인 브랜드 대사 관계

지속적인 브랜드 대사 관계는 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 일반적으로 브랜드 대사는 지속적으로 브랜드 제품을 착용 및/또는 사용하고 온라인 및 오프라인 채널을 통해 지속적으로 회사를 홍보합니다. 예를 들어, 브랜드 홍보 대사는 관련 지역 행사에서 샘플을 나눠주고 '회사의 얼굴'이 될 수 있습니다.”

브랜드 앰배서더 관계를 제안해야 하는 경우

• 성공적인 블로거 또는 인플루언서 협업이 있을 때
• 양 당사자가 추가 유형의 후원 캠페인을 시도하고 지속적인 관계를 구축하는 데 관심이 있는 경우

지속적인 브랜드 대사와 함께 관계를 표준화하고 온라인과 오프라인 모두에서 작업을 추적하는 방법을 개발하는 것이 중요합니다. 온라인 게시 또는 오프라인 이벤트를 위한 캘린더를 만들 수 있습니다. 양쪽 모두에 대한 명확한 기대치를 설정하고 서로 정기적으로 의사소통을 유지하는 것은 이러한 지속적인 관계가 계속해서 상호 이익이 되고 양쪽 당사자가 행복하도록 하는 데 도움이 될 것입니다.

브랜드 앰배서더 관계를 위해 보낼 내용

• 정기적으로 착용하고 홍보할 수 있는 브랜드 상품
• 웹 사이트 및/또는 소셜 미디어 페이지에 게시할 맞춤형 할인 코드 또는 제휴 링크
• 소셜 미디어에서 배포하거나 증정할 제품 무료 샘플(온라인 또는 지역 이벤트에서 직접)

인플루언서 캠페인을 위해 어떤 경로를 선택하든(블로그 콘텐츠, 소셜 미디어 외침 또는 기타 유형의 지속적인 관계) 시간을 들여 조사하고 인플루언서를 고려하고 신중하게 적절한 요청 및 제안. 인플루언서 캠페인을 올바르게 수행하면 브랜드 인지도를 구축하는 데 엄청난 도움이 되며 궁극적으로 심각한 비즈니스 성장으로 이어질 수 있습니다!