Samouczek: Jak zoptymalizować skuteczną kampanię push

Optymalizacja kampanii push ads — co to znaczy?

Optymalizacja kampanii push ads to proces zmiany ustawień kampanii w celu uzyskania maksymalnego zysku.

Podczas optymalizacji możesz:

• analizować dane otrzymane w procesie prowadzenia kampanii;
• zastępować kreacje na czas;
• wąskie parametry kierowania;
• zmienić istotne parametry (CPC, limit kliknięć itp.);
• wyłącz parametry, które nie przynoszą konwersji.

Elastyczność platformy RichAds pozwala na zmianę niemal wszystkich ustawień poza krajem. Różnorodność opcji optymalizacji reklamy push może być duża.

Kiedy nadszedł czas na optymalizację kampanii push?

Jeśli kampania nie uzyska żadnych konwersji w ciągu co najmniej 2-3 dni, nie ma tu nic do optymalizacji. Czasami problem może tkwić w sieci reklamowej, która nie konwertuje tej oferty, albo w kreacjach lub stronach docelowych, które nie kuszą użytkownika.

Czas rozpocząć proces optymalizacji kampanii push, gdy masz co najmniej 3-5 konwersji. Może się to zdarzyć w pierwszym dniu biegania, ale niekoniecznie. Czasami testowanie wystarczającej liczby źródeł ruchu w dużych sieciach reklamowych i znalezienie odpowiedniego źródła, które zapewni dobrą konwersję, wymaga czasu.

Jeśli masz 1 konwersję, to dobry początek, ale za mało danych do podejmowania decyzji! To po prostu oznacza, że ​​oferta ma potencjał. Poczekaj trochę dłużej, aby zobaczyć kolejne konwersje.

Główne kroki do optymalizacji kampanii push

Możesz zoptymalizować kampanię push, skupiając się na kreacjach i stronach docelowych, opcjach kierowania (urządzenie, system operacyjny, czas itd.) lub źródłach ruchu.

Jednym z głównych kroków podczas optymalizacji jest wyłączenie źródeł niekonwertujących. Dlaczego powinieneś to zrobić? Jeśli witryna nie przynosi konwersji, prawdopodobnie nie zawiera docelowych odbiorców. Ponieważ płacisz za kliknięcia, korzystanie z takich źródeł może prowadzić do ogromnych wydatków budżetowych: będziesz płacić za kliknięcia ze źródeł, które nie dają konwersji.

Poza tym możesz analizować profile klientów dokonujących konwersji. Zauważysz, że większość klientów korzysta z określonego systemu operacyjnego, urządzenia lub przeglądarki. Zalecamy wyłączenie parametrów, które również nie dają wyników.

Optymalizacja kampanii powiadomień push odbywa się w bardzo podobny sposób, jak w przypadku innych banerów. Chcesz mieć pewność, że początkowo wydajesz co najmniej 5-10-krotność wypłaty oferty i nie blokujesz żadnej witryny, chyba że wydała co najmniej 1x wypłatę.

Pamiętaj, że im więcej testujesz kreacji, w tym stron docelowych i ofert, tym więcej musisz wydać na testy, ale warto, bo szybciej uzyskasz dane.

Najpierw witryny, a następnie grupy witryn, jeśli sieć to oferuje. Następnie skupiamy się na lądownikach, kreacjach i ofertach. Na koniec sprawdzamy wersje przeglądarek, system operacyjny i inne czynniki, takie jak wiek subskrypcji, aktywność itp.

Servando Silva, ekspert ds. marketingu afiliacyjnego

Jak zoptymalizować kampanię push ad?

1. Sprawdź wskaźnik rankingu reklamy

Jednym z pierwszych kroków do optymalizacji kampanii push w RichAds jest sprawdzenie wskaźnika Ad Rank.

Ranking reklamy określa, czy reklama będzie wyświetlana użytkownikom, czy nie. Można go zmierzyć w godzinę po uruchomieniu kampanii.

Istnieją 3 wskaźniki rankingu reklamy:

• wysoki ranking reklamy
• średni ranking reklamy
• niski ranking reklamy

Im niższa wartość, tym mniejszy ruch uzyska Twoja kampania. Średni ranking reklamy wskazuje, że w Twojej kampanii brakuje ruchu. Gdy Twój ranking reklamy jest niski, system wyklucza kampanię z licytacji.

Wszystko można naprawić, jeśli na czas zauważysz niskie stawki.

Zmień swoją kreację, CPC lub oba. Nie zapomnij o utrzymaniu wysokiego rankingu reklamy.

Zespół RichAds

2. Sprawdź wskaźnik wygranych

Win Rate to drugi istotny wskaźnik, który można analizować zaraz po rozpoczęciu kampanii. Wskazuje miejsce Twojej kampanii w licytacji.

Wyświetlenia oznaczają wygrane stawki. Jeśli masz niski współczynnik wygranych, zalecamy zwiększenie CPC. Zapytaj swojego menedżera konta o CPC odpowiedni dla Twojej kampanii.

Zespół RichAds

3. Przeanalizuj skuteczność swoich kreacji po uruchomieniu kampanii

Testy A/B kreacji to ważny element optymalizacji.

Podczas testowania analizuj wyniki swoich kreacji, aby wybrać warianty o najlepszej konwersji.

Dzięki RichAds możesz mierzyć skuteczność zarówno powiadomień push , jak i strony docelowej .

Aby ocenić powiadomienia push, zwróć uwagę na CTR . Im wyższy wskaźnik, tym lepiej dla kampanii.

Zobacz wartości CTR poniżej:

Współczynnik konwersji pokaże skuteczność skuteczności strony docelowej. To dość proste do zrozumienia: im wyższy wskaźnik, tym lepsze wyniki.

Na tym etapie ważne jest, aby określić powiadomienie push/stronę docelową, która lepiej konwertuje. Pomogą w przeprowadzeniu eksperymentów. Nawiasem mówiąc, w RichAds możesz korzystać z linków do różnych stron docelowych w jednej kampanii.

Czasami wystarczy 1 dzień testów A/B, aby podjąć decyzję opartą na danych. Sugerujemy jednak, aby nie ograniczać czasu. Czasami wystarczy kilka godzin testów A/B, ale w niektórych przypadkach może to trwać kilka dni. Skoncentruj się na danych istotnych dla Twojej analizy. Zalecamy sprawdzenie jednej kombinacji lądownik-oferta przy budżecie 3 cen konwersji, jeśli jedna konwersja kosztuje więcej niż 10 USD.

Znajdź parametr współczynnika konwersji w swoim module do śledzenia konwersji. Jeśli skonfigurujesz konwersje po naszej stronie, będą one wyświetlane w raportach RichAds. Nasz specjalista może skonsultować się z Tobą, korzystając z tych danych.

Zespół RichAds

Co to są reklamy RichAds?
reklamy push i pop,
CPC zaczyna się od 0,003 USD ,
CPM od 0,3 USD na poziomie 3, 0,5 USD na poziomie 2, 1 USD na poziomie 1,
duże ilości dostępnego ruchu w ponad 200 lokalizacjach geograficznych.

3.1. Usuń niekonwertujące pakiety

Celem testów A/B nie jest wybranie jednej kreacji, która lepiej konwertuje, i usunięcie wszystkich pozostałych. Nawet udana kreacja wypali się w ciągu kilku dni, a wyniki się pogorszą .  

Ważne jest, aby znaleźć podejście do użytkowników, które skłoni ich do klikania powiadomień.

Dlatego zalecamy uruchomienie kampanii z różnymi wariantami kreacji.

Jeśli Twoja kampania ma tylko jedną kreację, może to utrudnić optymalizację. Musisz mieć wyniki do porównania.

Możesz wykorzystać wcześniej nieudane kreacje do dalszych testów, łącząc je z elementami udanych. Wszystko może działać.

Zespół RichAds

3.2. Przygotuj nowe kreacje na podstawie udanych wariantów

Zidentyfikuj kreacje o wysokim CTR i spróbuj zrozumieć, który element działa (tekst, obraz lub ikona). Twórz nowe kreacje na podstawie udanych i monitoruj, który wariant lepiej konwertuje.

Tutaj działa prosta zasada: zmień tylko jeden element udanego powiadomienia push. Jeśli istnieje kilka zmiennych, możesz nie rozumieć, co się udało.

Podczas jednego z testów użyj kombinacji „działająca kreacja – udana strona docelowa”. To całkiem skuteczne podejście.

Zespół RichAds

3.3. Od czasu do czasu aktualizuj swoje kreacje i śledź wyniki

Oczywiście chcesz zrobić to raz, dowiedzieć się, która z kreacji działa lepiej i nie wracać już do tego zagadnienia. Ale praca nad analizą i optymalizacją kampanii nigdy się nie kończy. Powiadomienia push mają tendencję do wypalania się. Te same obrazy przeszkadzają widzom, oczy płyną, a wszystko kończy się tym, co nazywamy „ślepotą banerową”.

Wszystko, co możesz zrobić, to odświeżyć kreacje na czas.

Jeśli masz dość wymyślania „gorących” kreacji, zwróć się do swojego menedżera konta, a on przygotuje nowe kreacje za darmo.

Zespół RichAds

4. Zoptymalizuj kierowanie za pomocą parametrów kierowania

Na etapie uruchamiania kampanii zalecamy wykorzystanie wszystkich dostępnych parametrów . Po chwili zauważysz, które z nich działają gorzej — zalecamy wykluczenie ich z ustawień kierowania.

4.1. Sprawdź kierowanie według urządzeń

Najpierw sprawdź, czy komputer stacjonarny i telefon komórkowy działają tak samo. Ruch na komputerach stacjonarnych to tylko 1,21% wszystkich kliknięć. Na tym etapie możesz zdecydować się na dezaktywację urządzeń.

Wyniki mogą wskazywać, że strona docelowa nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, jeśli komputery stacjonarne lepiej konwertują lub odwrotnie . Sprawdź możliwości adaptacji na różnych urządzeniach.

4.2. Sprawdź kierowanie według systemu operacyjnego

Sprawdź konwersję przestarzałego systemu operacyjnego ( np . Windows 7). Mogą być mniej skuteczne.

4.3. Sprawdź kierowanie według przeglądarek

Wyklucz wszystkie przeglądarki z wyjątkiem Google Chrome. Z naszych danych wynika, że ​​ta przeglądarka jest najważniejsza na różnych urządzeniach. W Internet Explorerze lub Mozilli mogą występować oddzielne kliknięcia, ale zwykle nie wpływają one na statystyki niezależnie od kraju lub branży.

5. Oceń potrzebę nowej publiczności (opcjonalnie)

Funkcja New Subscribers Only pozwala nam kontrolować skuteczność kampanii i kierować reklamy tylko do tych użytkowników, którzy zapisali się na powiadomienia push nie wcześniej niż 7 dni temu. Są to osoby, które widziały zaledwie kilka powiadomień push i aktywnie reagowały na nowe wiadomości. Tak więc prawdopodobieństwo udanych konwersji będzie większe.

Koszt oferty dla tej grupy odbiorców pozostaje taki sam, jak w przypadku zwykłych powiadomień push w tym GEO.

Aby ocenić zysk z tej funkcji, nie używaj jej w bieżących kampaniach.

5.1. Utwórz nową kampanię dla parametru Tylko dla nowych subskrybentów

Replikuj kampanię, włącz wyświetlenia tylko dla nowych użytkowników, a będziesz mógł oceniać wyniki bez uwzględniania konwersji do używanych odbiorców .

6. Wyłącz nieistotne źródła ruchu

Zalecamy śledzenie wydajności poszczególnych źródeł ruchu i wyłączenie tych, które nie powodują konwersji lub są zbyt drogie.

Możesz optymalizować ruch na trzech poziomach:

• Listy subskrybentów,
• identyfikatory wydawców,
• Różne strony internetowe.

Koszt konwersji może być dwa razy niższy, jeśli na czas wyłączysz źródła.

6.1. Wyłącz listy subskrybentów, które nie prowadzą do konwersji

System umożliwia nam wyłączenie źródeł na poziomie podlist w ustawieniach identyfikatora listy abonentów .

Poza tym podczas konfigurowania kampanii reklamowej możesz wybrać określone grupy list subskrybentów jako źródła swoich reklam. Zalecamy rozpoczęcie od wersji Premium i skalowanie od wersji Standard i New .

Zaraz po rozpoczęciu uwzględnij wszystkie możliwe podlisty z grupy, wypróbuj je wszystkie jak najszybciej i dowiedz się, jakie przyniosą rezultaty. Lepiej skonsultować się ze swoim menedżerem, aby ocenić potencjał każdego źródła dla Twojej oferty.

System umożliwia nam wyłączenie źródeł na poziomie podlist w ustawieniach identyfikatora listy abonentów . Poza tym podczas konfigurowania kampanii reklamowej możesz wybrać określone grupy list subskrybentów jako źródła swoich reklam. Zalecamy rozpoczęcie od wersji Premium i skalowanie Standard i New .

Zespół RichAds

6.2. Używaj czarnych list lub białych list wydawców i witryn

Czarne listy umożliwiają usuwanie źródeł, które nie konwertują.

Białe listy pokazują Twoje oferty tylko wydawcom i wybranym przez Ciebie witrynom.

Możesz tworzyć czarne i białe listy dla reklam push. Dodaj Source ID (kod 32-cyfrowy) w formacie 1 linia – 1 źródło, bez dodatkowych znaków i spacji.

Zalecamy umieszczenie na czarnej liście. Jeśli chcesz stworzyć białą listę, musisz zebrać dużo danych, aby mieć pewność, że nie zostanie ona przepalona i nadal będziesz otrzymywać z niej wyniki.

Korzystanie z białych list oznacza, że ​​pozyskujesz użytkowników tylko z określonego wydawcy lub określonej witryny. Nasza baza subskrybentów jest aktualizowana o 10-14% co tydzień io 50% co miesiąc. To ograniczenie oznacza, że ​​przegapisz wielu nowych użytkowników. Jednocześnie czarne listy nie mają żadnych minusów w użytkowaniu.

Nasz menedżer może pomóc w tworzeniu czarnych i białych list, aby osiągnąć cele JAK NAJSZYBCIEJ. W tym celu należy skonfigurować śledzenie konwersji.

Zespół RichAds

7. Ustaw wartości limitu kliknięć

Czapka Clicks umożliwia kontrolę wydajności. Przeprowadź eksperymenty, aby pomyślnie skonfigurować ten parametr: ustaw wartość i śledź konwersje.

Naszą podstawową rekomendacją jest ustawienie 1 kliknięcia dziennie. Jeśli potrzebujesz większego ruchu w kampaniach o krótkim czasie, wypróbuj 2 kliknięcia dziennie.

8. Skonfiguruj kierowanie w ustawieniach zaawansowanych (opcjonalnie)

Zaawansowane ustawienia pozwalają na targetowanie według 5 kategorii: operatora komórkowego (należy ustawić na początku kampanii dla oferty i określonej sieci komórkowej), typu połączenia, IP oraz języka przeglądarki .

Kierowanie na język przeglądarki może być szczególnie istotne w przypadku krajów wielonarodowych lub krajów z kilkoma językami państwowymi.

W trakcie trwania kampanii możesz zauważyć, że niektóre języki działają lepiej i skonfiguruj kierowanie na język przeglądarki .

Jeśli zawęzisz kierowanie do języka przeglądarki, nie zapomnij sprawdzić języka swoich kreacji i stron docelowych. Powinny się pokrywać.

Zespół RichAds

9. Skonfiguruj automatyczne reguły

Ta funkcja znacznie ułatwia prowadzenie kampanii. Zautomatyzowane reguły pozwalają na tworzenie automatycznych ustawień dla czarnych i białych list według 7 parametrów:

• identyfikatory wydawców,
• identyfikatory witryn,
• system operacyjny,
• kreatywni,
• przeglądarki,
• urządzenia,
• kampanie.

Jest dostępny dla użytkowników, którzy skonfigurowali śledzenie konwersji po naszej stronie.

Nie zaczynaj od razu od reguł optymalizacji. Aby uzyskać wysokiej jakości reguły automatycznej optymalizacji, musisz zoptymalizować kampanię za ich pomocą w taki sam sposób, jak robisz to ręcznie.

Aby dowiedzieć się więcej, kliknij ten link lub zapytaj swojego menedżera konta.

Zespół RichAds

10. Zoptymalizuj kampanię push za pomocą Micro Bidding

Mikrobidding pozwala nam ustawić różne stawki dla różnych parametrów w ramach jednej kampanii.

Nie musiałbyś przeprowadzać niekończących się testów dzielonych, a także tworzyć czarnych i białych list. Obecnie dostępnych jest 13 parametrów, które można łączyć.

Najskuteczniejszym sposobem jest skonfigurowanie ustawień mikrookreślania dla źródeł, systemu operacyjnego i kreacji.

Aby dowiedzieć się więcej o ustawieniach mikrolicytacji, kliknij ten link lub zapytaj swojego osobistego menedżera konta.

Zespół RichAds

Teraz wiesz, jak zoptymalizować kampanię push.

Pamiętaj, że testowanie i optymalizacja nie kończą się po pierwszych zmianach. To ciągła praca z danymi, zastępowanie kreacji w celu uniknięcia ich wypalenia i ciągłe analizowanie.

Mamy nadzieję, że nasze rekomendacje pomogą Ci w wyświetlaniu reklam push i osiąganiu dużych zysków dzięki RichAds.