Nakazy i zakazy marketingu w mediach społecznościowych dla firm prawniczych

Media społecznościowe to świetny punkt wyjścia dla cyfrowego marketingu kancelarii prawnych. Każdy może założyć konto firmowe i zacząć publikować.

Nie możesz jednak po prostu założyć konta i tam go zostawić, ani nie powinieneś publikować przypadkowo tego, co przychodzi ci do głowy. Zamiast tego musisz opracować strategię, zaplanować, wdrożyć i kontrolować swoje wyniki, aby uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji. Innymi słowy, aby Twoja kancelaria działała w mediach społecznościowych, musisz zaplanować i opracować strategię.

Tak więc, jeśli nie do końca wiesz, od czego zacząć marketing w mediach społecznościowych firmy prawniczej, oto kilka kluczowych nakazów i zakazów, aby zacząć płynniej i znacznie szybciej uzyskać zwrot z inwestycji:

Zrób: Wprowadź wszystkie swoje informacje

Powinieneś podać wszystkie kluczowe informacje. Niezależnie od tego, czy jest to Facebook, Instagram czy LinkedIn, potencjalni klienci będą chcieli wiedzieć, gdzie znajduje się Twoje biuro, jak się z Tobą skontaktować i jakiej nazwy użyć, szukając swojej kancelarii w wyszukiwarkach.

W końcu niektórzy wyszukują firmy prawnicze w mediach społecznościowych. Jeśli nie ma strony docelowej ani informacji kontaktowych, aby dowiedzieć się więcej o Tobie, byłaby to zmarnowana okazja.

Nie: zapomnij zaktualizować swoich NAP

Powinieneś zaktualizować swoje imię i nazwisko, adres, telefon (i e-mail!). Za każdym razem, gdy przenosisz biura, zmieniasz numery telefonów i zmieniasz oficjalne adresy e-mail, powinno to znaleźć odzwierciedlenie w informacjach wyświetlanych na Twoim profilu w mediach społecznościowych.

Przestarzałe NAP dezorientują potencjalnych klientów. Ludzie mogą dzwonić pod niewłaściwe numery, co jest – znowu – zmarnowaną szansą. Powinieneś również zastosować tę samą wskazówkę we wszystkich swoich profilach online – niezależnie od tego, czy są to na Yelp, Opinie Google czy katalogi online.

Wykonaj: Eksperymentuj z różnymi rodzajami treści

Możesz spróbować publikować różne rodzaje treści, takie jak obrazy, filmy i artykuły. Nie ograniczaj się tylko do publikowania linków do swoich blogów i szybkich postów tekstowych.

Pamiętaj, że filmy i obrazy bardzo dobrze sprawdzają się w mediach społecznościowych. Czasami nawet lepiej niż posty tekstowe i długie podpisy. Możesz spróbować zrobić krótkie klipy informacyjne na TikTok lub Instagramie lub spróbować swoich sił w publikowaniu infografik na Twitterze.

Nie zapomnij też skorzystać z przycisków „udostępnij”. Większość platform mediów społecznościowych umożliwia interakcję z innymi postami. Na przykład możesz cytować retweet kogoś innego na Twitterze, udostępniać cudze posty na Facebooku i duet z innymi TikToksami.

Nie: zapomnij o skontrolowaniu treści

Audyt jest tym, co sprawia, że ​​marketing cyfrowy firmy prawniczej jest skuteczny i zrównoważony. Jeśli nie edytujesz swoich treści, nie będziesz wiedział, co robisz dobrze, co robisz strasznie i co musisz zmienić.

Upewnij się więc, że sporządzasz raport zawierający spostrzeżenia dotyczące Twoich przedsięwzięć marketingowych w mediach społecznościowych. Na przykład możesz sporządzić raport na podstawie poniższych liczb:

• Razem nie. obserwujących
• Nowi obserwujący co miesiąc
• Najlepiej działający post
• Najgorzej działające posty
• Wyświetlenia postów
• Akcje społecznościowe

Korzystając z zebranych danych, możesz zdecydować, jakie rodzaje treści powinieneś nadal tworzyć, a które możesz chcieć zastąpić czymś innym. Twoje dane mogą również informować Cię o tym, jak dobrze sobie radzisz, jaki ruch uzyskujesz i jak duży potencjał generowania potencjalnych klientów mają Twoje posty.

Wykonaj: publikuj świetne treści

Twoje treści w mediach społecznościowych muszą być pomocne, zabawne lub informacyjne. Nie publikuj tylko reklam i treści promocyjnych. Nie przyciągają one tak wielu osób do treści w mediach społecznościowych Twojej kancelarii.

Ponieważ większość platform mediów społecznościowych nie zezwala na bardzo długie treści tekstowe, Twoje posty w mediach społecznościowych będą znacznie bardziej skondensowane niż posty na Twoim legalnym blogu. Poza tym większość użytkowników mediów społecznościowych tak naprawdę nie lubi czytać treści tekstowych o długości 2000 słów w mediach społecznościowych. Zamiast tego wolą coś łatwego do spożycia i przewijania.

Ponieważ Twoje profile w mediach społecznościowych są lepszymi narzędziami marketingowymi z większą liczbą obserwujących, musisz najpierw skupić się na budowaniu obserwujących, zanim rozbijesz swoje strony i osie czasu reklamami.

Nie: Zaniedbuj treści marketingowych i promocyjnych

Chociaż nie chcesz ściany reklam w swoim profilu, nie chcesz też odchodzić od głównego celu swoich stron w mediach społecznościowych — marketingu. Dlatego upewnij się, że znajdziesz szczęśliwą równowagę między wysokiej jakości treściami a postami promocyjnymi.

Chcesz mieć pewność, że nie tylko zaimponujesz swoim odbiorcom; chcesz zmaksymalizować potencjał pozyskiwania potencjalnych klientów przez swoją kancelarię. W końcu głównym celem marketingu w mediach społecznościowych jest pozyskiwanie większej liczby klientów dla Twojej kancelarii.

Zrób: publikuj we właściwym czasie

Nie tylko powinieneś konsekwentnie publikować posty, ale także rozważyć publikowanie w odpowiednich porach i dniach. To najlepszy sposób na uzyskanie jak największej ekspozycji treści. W końcu chcesz mieć na nich jak najwięcej oczu.

Pierwszym krokiem do tego jest przeprowadzenie badań odbiorców. Zastanów się, kim są Twoi docelowi odbiorcy na podstawie ich danych demograficznych i nawyków. Obejmuje to, kiedy są najbardziej aktywne w ciągu tygodnia lub dnia, patrząc na pory, w których uzyskujesz największy ruch lub wyświetlenia.

Następnie możesz odpowiednio zaplanować swoje posty w mediach społecznościowych. Niektóre platformy mediów społecznościowych pozwalają nawet na zaplanowane posty. Jeśli nie, możesz również użyć narzędzi do zarządzania mediami społecznościowymi, aby zautomatyzować swoje posty.

Nie publikuj za jednym razem

Jeśli planujesz trzy nowe posty, nie wyrzucaj ich wszystkich za jednym razem. Wiele platform i narzędzi mediów społecznościowych umożliwia planowanie postów, dzięki czemu można je rozdzielić między sobą.

Nie chcesz, aby starsze posty zostały zakopane pod nowymi. Ale znowu, samo rozwalenie ich wszystkich, nie da tyle oczu, ile to możliwe. Najlepiej byłoby, gdybyś podchodził bardziej strategicznie do swoich postów niż do treści, które tworzysz.

Dolna linia

Marketing w mediach społecznościowych jest bardziej skomplikowany niż myślisz. Podczas gdy niektórzy ludzie stają się wirusowi dzięki szczęściu, nie zawsze dzieje się tak w przypadku milionów innych osób w mediach społecznościowych. Jednak wiele firm i firm nadal dobrze prosperuje w mediach społecznościowych – wszystko dzięki sprawdzonej strategii, która działa, gdy jest dobrze wykonana.

Co ważniejsze, marketing w mediach społecznościowych wymaga tyle samo poświęcenia, co każda z twoich cyfrowych strategii marketingowych. Aby mieć pewność, że dotrzesz na sam szczyt, musisz popracować nad sprawdzonymi wskazówkami i strategiami, które przeniosły proste konta w mediach społecznościowych kancelarii prawnych na skuteczne strony marketingowe.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z nielicznych prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.