Klucz do treści na dużą skalę: strategia AI +
Opublikowany: 2025-03-25Skalowanie wysokiej jakości treści jest jednym z największych wyzwań dla zespołów marketingowych. Myśliowe przywództwo buduje wpływ, ustala wiarygodność i napędza popyt, ale zbyt często eksperckie spostrzeżenia nie zyskują widoczności, na jaką zasługują. Powolne cykle produkcyjne, niespójne wiadomości i ograniczenia zasobów uniemożliwiają markom przekształcenie wiedzy specjalistycznej w prawdziwe przywództwo rynkowe.
Dla liderów marketingu nie jest to tylko wąskie gardło. To stracona okazja do kształtowania rozmów branżowych, budowania zaufania i pozostania na najwyższym poziomie. Ale co, jeśli Scaling nie chodzi o tworzenie więcej od zera? Co by było, jeśli klucz przekształcił jeden zasób o wysokiej wartości w dynamiczny ekosystem spostrzeżeń-zapewnienie, że wiedza specjalistyczna dociera do właściwej publiczności, iskrzy i prowadzi działanie?
Właśnie to osiągnęła Devo , wiodąca firma zajmująca się bezpieczeństwem cybernetycznym. Wdrażając skalowalną strategię treści koncentrującą się na wydajności i wpływie, Devo wzmocnił swoje przemyślane przywództwo. Każdy fragment treści pracował ciężej, sięgnął dalej i pozostawał aktualny dłużej. Rezultat: usprawniony system, który wzmocnił wpływ branży Devo, umieścił je w centrum kluczowych rozmów i zapewnił mierzalny wpływ na biznes.
Przełamywanie wąskich gardeł treści
W cyberbezpieczeństwie pozostanie istotnym oznacza pozostanie do przodu. Aby ustalić się jako lider myślowy, Devo potrzebował stałego przepływu cennej treści, które rezonowały z CISO i menedżerami SOC. Ale podobnie jak wiele zespołów marketingowych, stawiały czoła znajomym wyzwaniom:
Powolne cykle produkcyjne , które nie mogły nadążyć za wymaganiami branżowymi
Ograniczone zasoby , które utrudniały wysiłki skalowania bez przeciążenia zespołu
Brak spostrzeżeń w czasie rzeczywistym w zakresie śledzenia wydajności i efektywnej optymalizacji treści
Zamiast po prostu wytwarzać więcej treści, Devo potrzebował mądrzejszego, bardziej zrównoważonego podejścia. Traktując zasoby o wysokiej wartości jako podstawy ciągłego tworzenia treści, pomogliśmy im skutecznie skalować bez poświęcania jakości lub spójności.
Oto, jak to zrobili - i jak możesz.
Cztery kroki do skalowania zawartości mądrzejszych i szybszych
Krok 1: Zbuduj solidne podkład z treścią modułową
Skalowanie polega na ciągłym tworzeniu czegoś nowego - chodzi o jak najlepiej wykorzystać to, co tworzysz. Zamiast traktować każdy zasób jako samodzielny kawałek, projektuj z myślą o ponownym przeznaczeniu.
Pomyśl w ekosystemach: pojedynczy zasób „bohatera” (jak raport z badań lub przewodnik) powinien podsycać wiele blogów, kampanie e -mailowe, materiały spożywcze, posty społecznościowe, infografiki i filmy.
Plan wielu punktów kontaktowych: Treść powinna być dostosowywana do różnych formatów, odbiorców i kanałów.
Projektowanie elastyczności: buduj zasoby, które można łatwo podzielić na mniejsze, wysokie uderzenie.
Korzystając z tego podejścia, Devo zorganizowało strategię treści wokół szczegółowych przewodników i raportów badawczych, przekształcając pojedynczy zasób w skalowalny silnik treści.
Na przykład Rock the SOC , 80-stronicowy przewodnik dla specjalistów ds. Operacji bezpieczeństwa, zasilane posty na blogu, kampanie e-mailowe, komunikaty z wydarzeń i treści społecznościowe. Jego sukces doprowadził Devo do powtórzenia modelu CISO, wykorzystując dane z ankiety i spostrzeżenia ekspertów w celu zapewnienia wiarygodności. Niniejszy przewodnik - na podstawie własnych badań Devo - wzmocnił stanowisko kierownicze firmy i był szeroko rozpowszechniony na konferencji bezpieczeństwa RSA.
Aby skutecznie wykonać tę strategię, Devo wykorzystał ekspercką sieć talentów Skyword, współpracując z sprawdzonymi specjalistami ds. Bezpieczeństwa cybernetycznego zamiast w pokonywaniu nowych pisarzy nieznajomości przestrzeni.
„Współpraca z siecią pisarzy cyberbezpieczeństwa Skyword oznaczała, że nie musieliśmy spędzać tygodni na pokładzie nowych freelancerów. Możemy natychmiast stworzyć treści, które mówiły o języku naszej publiczności i odzwierciedlały naszą wiedzę”. - Stephanie Stack, SVP of Marketing, Devo
Krok 2: Użyj sztucznej inteligencji, aby usprawnić atomizację treści
Po budowie treści do ponownego użycia AI może przenieść wydajność na wyższy poziom. Zmocniona zawartością AI rozkłada treści długoterminowe na wiele zasobów, jednocześnie utrzymując konsekwentne i angażujące wiadomości.
Oto jak to sprawia, że AI to się dzieje:
Podział treści opartych na AI: AI wyodrębnia kluczowe spostrzeżenia z długiej zawartości i przekształca je w blogi zoptymalizowane SEO, skrypty wideo, biuletyny i wiele innych.
Szybsze przepływy pracy: Automatyzacja zadań, takich jak formatowanie i optymalizacja SEO, pomagają zespołom szybko skalować treści przy jednoczesnym zachowaniu jakości.
Spójność wiadomości: AI zapewnia, że wszystkie zasoby pochodne pozostają zgodne z głosem marki, tonem i przesyłaniem wiadomości na każdej platformie.
Devo użył Accelerator360 Skyword, aby przekształcić swoje aktywa bohaterskie w wiele formatów, rozszerzając zasięg swoich badań. Na przykład, po uruchomieniu Rock the SOC , przepływy pracy napędzane sztuczną inteligencją generowały posty na blogu z każdego rozdziału-takie jak budowanie własnego laboratorium Analyst Home -które stało się głównymi czynnikami kierownymi o ruchu ekologicznym.
AI pomogło również Devo przekształcić długie treści w skrypty wideo i posty w mediach społecznościowych, zapewniając zjednoczoną wiadomość we wszystkich kanałach.
„Dzięki atomizowaniu AI Skyword nie musieliśmy zacząć od zera za każdym razem. Możemy wziąć jeden raport i bez wysiłku przekształcić go w całą kampanię treści-bez utraty głębokości i jakości naszych wiadomości”. - Stephanie Stack, SVP of Marketing, Devo
Krok 3: bezproblemowo dystrybuuj treść
Nawet najlepsza treść nie wpłynie na wpływ, jeśli nie dotrze do właściwych ludzi. Silna strategia dystrybucji zapewnia łatwą dostępność, udostępnianie i wdrożenie dla kanałów.
Obejmuje to:
Scentralizowane zarządzanie treścią: przechowuj wszystkie aktywa w bibliotece udostępnionej w celu bezproblemowego dostępu i ponownego użycia.
Usprawnione przepływy pracy: Użyj zintegrowanych narzędzi, aby uprościć zatwierdzenia i dystrybuować treści w CMS, mediach społecznościowych i platformach e -mail.
Konsekwentne wiadomości: przepływy pracy wspomagane przez AI pomagają utrzymać zunifikowany głos marki w kanałach.
Korzystając z platformy SkyWord do usprawnienia przepływów pracy treści, Devo szybko i wydajnie przeniósł treść z tworzenia do publikacji - eliminując wąskie gardła i utrzymanie wyrównania między zespołami.
Krok 4: Zmierz, zoptymalizuj i powtórz
Treść skalowania nie kończy się w dystrybucji - wymaga ciągłego śledzenia wydajności i optymalizacji.
Monitoruj kluczowe wskaźniki: Użyj zaangażowania, konwersji i wskaźników generowania potencjalnych klientów, aby kierować przyszłymi decyzjami dotyczącymi treści.
Udoskonal swoją strategię: host kwartalne recenzje biznesowe (QBRS) w celu analizy danych i dostosowywania planów treści.
Odśwież treści najlepiej wykonujące: zaktualizuj i ponownie opublikuj udane zasoby, aby zachować ich odpowiednie i skuteczne.
Postępując zgodnie z tą sprawdzoną formułą, Devo z powodzeniem skalował strategię treści i osiągnęło:
700-800+ prowadzi na aktywa bohatera w ciągu pierwszego roku
13% Wzrost czasu zaangażowania na stronie internetowej
13% wskaźnik konwersji (w porównaniu z 5% punktem odniesienia branżowego)
16% spadek odrzuceń
Niższy koszt na potencjalny klient, z 100-200 USD CPC
25 mln USD w możliwościach wpływowych od 2024 roku
Przyszłość strategii treści
Sukces Devo mówi: atomizacja treści oparta na AI to nie tylko trend-to strategia transformacyjna. Idąc naprzód, marki, które wygrywają, nie będą tworząc najwięcej treści. Będą oni używają sztucznej inteligencji i ludzkiej wiedzy specjalistycznej do strategicznego skalowania, wzmacniania przywództwa myślowego i zwiększania przychodów.
Czy jesteś gotowy na skalowanie strategii treści bez poświęcania jakości? Porozmawiajmy. Jestem tutaj, aby pomóc.