6 rzeczy, które szkodzą SEO Twojej kancelarii

SEO ma wiele ruchomych części, które mogą być mylące. Na początek, niektóre optymalizacje nie mają ostatecznych reguł. Może to stanowić wyzwanie dla mniejszych i nowszych firm prawniczych, które dopiero zaczynają korzystać z SEO dla prawników.

Niektórzy praktycy SEO wolą blogi zawierające nie mniej niż 2000 słów, inni zrobią 1000, a niektórzy twierdzą, że 600-800 słów to więcej niż wystarczająco. Inne elastyczne zasady SEO dezorientują początkujących, utrudniając sformułowanie i realizację właściwej strategii marketingowej. W niektórych przypadkach błędy te mogą prowadzić do większych problemów, takich jak spadki w rankingach i deindeksacja.

To powiedziawszy, są to niektóre aspekty SEO, które nie mają twardych i szybkich zasad. Istnieją jednak definitywne zakazy , które mogą poważnie wpłynąć na strategię marketingową Twojej firmy prawniczej. Udowodniono, że mają negatywny wpływ na SEO i są unikani przez ekspertów SEO.

1. Nadziewanie słów kluczowych

Jednym z najbardziej znanych zakazów SEO jest upychanie słów kluczowych. W tamtych czasach praktycy SEO musieli jedynie wpisać jak najwięcej słów kluczowych, aby uzyskać pozycję w SERP. Jednak Google (i inne wyszukiwarki) znacznie poprawiły swoje algorytmy wyszukiwania, więc same słowa kluczowe nie wystarczą, aby popchnąć Cię na szczyt SERP.

W dzisiejszych czasach upychanie jak największej liczby słów kluczowych okazuje się spamem. W rezultacie roboty indeksujące i wyszukiwarki uznają Twoje strony za niską jakość i zepchną je w dół w rankingu.

Aby uniknąć upychania słów kluczowych, upewnij się, że słowa kluczowe, dla których optymalizujesz, są odpowiednie do treści strony. Powinieneś również ograniczyć użycie każdego słowa kluczowego do 5-7 razy, aby nie spamować go wielokrotnie na całej stronie.

Dodatkowo innym problemem dla początkujących jest zmuszanie słów kluczowych do punktu, w którym wpływa to na wrażenia użytkownika. Na przykład niektórzy początkujący autorzy treści użyją słowa kluczowego z długim ogonem o dużej objętości, nawet jeśli nie ma to sensu gramatycznego w zdaniu. Może się to często zdarzyć na blogach prawniczych, gdzie posty są nadmiernie zoptymalizowane za pomocą słów kluczowych do tego stopnia, że ​​niektóre zdania są trudne do odczytania lub zrozumienia.

2. Kanibalizacja słów kluczowych

Optymalizując pod kątem określonego słowa kluczowego, starasz się konkurować ze wszystkimi innymi stronami robiącymi to samo. Tak więc, gdy kilka Twoich stron optymalizuje się pod kątem tego samego słowa kluczowego, będą one ze sobą konkurować.

Chociaż większość witryn optymalizuje kilka stron pod kątem jednego słowa kluczowego, nadal używają drugorzędnych słów kluczowych, aby odróżnić je od siebie.

Upewnij się więc, że zdywersyfikujesz swoje słowa kluczowe. Jeśli dwie z Twoich stron odnoszą się do tego samego słowa kluczowego, powinieneś rozważyć ich połączenie. Jeśli nie, należy również dodać dodatkowe słowa kluczowe, aby zapewnić odpowiednie odróżnienie stron.

3. Powiel zawartość

Wyszukiwarki stają się naprawdę dobre w wykrywaniu spamu i duplikatów. Niestety, gdy wykryją duplikaty, przechodzą do oryginalnej wersji i indeksują ją, czyniąc drugą zasadniczo bezużyteczną.

Jeśli prowadzisz legalnego bloga, musisz mieć plan treści i śledzić tematy, które już omówiłeś. Pokrycie tego samego tematu prawdopodobnie doprowadzi do kompletnej powtórki; chociaż nie jest to bezpośrednia kopia, prawdopodobnie będzie miała prawie taką samą zawartość jak pierwsza.

To powiedziawszy, nawet jeśli sam nie tworzysz duplikatów, niektóre złośliwe podmioty mogą. Na przykład niektóre podejrzane imprezy usuwają treści, nawet te nowo opublikowane, i umieszczają je na swoich stronach. W niektórych przypadkach Google może nie być w stanie wykryć, który z nich został opublikowany jako pierwszy, i nie zindeksuje Twojego. To powiedziawszy, ważne jest, aby uważać na możliwe złośliwe strony wdrażające negatywne SEO, aby celowo powodować problemy dla Ciebie i Twojej firmy prawniczej.

4. Treści niskiej jakości

Ponieważ treść jest królem w SEO, istnieje duża presja, aby tworzyć jak najwięcej treści. Prowadzi to do praktyk, takich jak obracanie treści i duplikaty. Nawet jeśli w niszy prawniczej jest tyle do opisania, presja na codzienne tworzenie treści zmusza pisarzy i praktyków SEO do ponownego wykorzystania pomysłów i zapomnienia, że ​​już omówili ten sam temat.

Chociaż możesz publikować więcej niż konkurenci, nie ma znaczenia, jeśli nie możesz ich prześcignąć pod względem jakości. Pamiętaj, że aby dostać się na pierwsze miejsce, Twoje treści muszą być najbardziej odpowiednie, przyjazne dla użytkownika i atrakcyjne dla odbiorców. Ponadto musi zawierać informacje, być wolne od błędów ortograficznych i gramatycznych oraz dobrze sformatowane. Jeśli nie uzyskujesz dużego ruchu, ludzie cały czas się podskakują, nie masz odpowiednich słów kluczowych lub nie masz odpowiednich informacji, wyszukiwarki nie będą umieszczać Cię w wysokiej pozycji.

Jeśli zajmie Ci tydzień lub dwa, zanim wyjdziesz z wysokiej jakości i dobrze zoptymalizowaną treścią, powinieneś się tego trzymać. Z drugiej strony, jeśli masz trudności z wyważeniem tworzenia treści z prowadzeniem firmy prawniczej, możesz zatrudnić do pomocy prawnika zajmującego się pisaniem treści. Niezależnie od wybranej opcji nie będziesz rezygnować z jakości legalnych treści na rzecz ilości.

5. Linki zwrotne niskiej jakości

Jeśli masz już świetną witrynę internetową i system do tworzenia treści, następnym krokiem, który podejmiesz, będzie uzyskanie linków zwrotnych. SEO dla prawników nie skupia się tylko na wszystkim w Twojej witrynie — obejmuje również czynniki poza stroną, takie jak media społecznościowe i linki zwrotne.

Tak więc praktycy SEO często tworzą treści magnesów linków, które przyciągają strony internetowe stron trzecich do linków do swoich stron. Te linki wysyłają sygnały do ​​wyszukiwarek i kojarzą Twoją zawartość ze stronami innych witryn.

To powiedziawszy, nie wszystkie linki zwrotne są odpowiednie dla SEO Twojego prawnika. Pobieranie linków zwrotnych z niskiej jakości, spamerskich i podejrzanych witryn wyrządzi więcej szkody niż pożytku. Na przykład, jeśli masz dużo linków zwrotnych z witryn o niskim rankingu, o niskim DA i zhakowanych, zostaniesz z nimi bezpośrednio powiązany.

Dlatego upewnij się, że przeprowadzasz audyt swoich linków zwrotnych i usuwasz lub odrzucasz te złe. Sprawdź odpowiedni tekst kotwicy, urząd domeny witryny i możliwe problemy z bezpieczeństwem.

6. Nieistotne teksty zakotwiczeń

Teksty zakotwiczeń dają czytelnikom i robotom witryn wyobrażenie o tym, o czym jest połączona strona. W związku z tym służy zarówno prawnikowi SEO, jak i doświadczeniu użytkownika.

Używanie nieistotnego tekstu zakotwiczenia nie tylko sprawi niedogodności dla czytelników. Roboty indeksujące witryny mogą również odczytać to jako spam lub podstępny sposób na uzyskanie linków zwrotnych.

Ta sama zasada obowiązuje, jeśli używasz słów kluczowych jako tekstu kotwicy. Więc ponownie, musisz upewnić się, że tekst kotwicy pasuje naturalnie i nie jest wymuszony przez optymalizację słów kluczowych.

Dolna linia

Być może toczy się debata na temat tego, jak najlepiej zoptymalizować niektóre czynniki SEO dla prawników, ale niektóre okazały się całkowicie nie-nie. Wszystkie powyższe nie-nie mogą nie tylko ściągnąć Cię w dół rankingu, ale mogą również doprowadzić do całkowitego usunięcia indeksu.

Na szczęście większość z tych błędów można naprawić. Po naprawieniu słów kluczowych i linków zwrotnych możesz ponownie zacząć wspinać się po SERP.

To powiedziawszy, po co uczyć się lekcji w bolesny sposób? Jeśli wiesz, czego unikać, nie będziesz musiał radzić sobie z problemami, które się z nimi wiążą.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z nielicznych prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.