Najlepsze wskazówki marketingowe online na rok 2022

Poruszanie się po świecie marketingu cyfrowego może być dość zniechęcające. Jest to szczególnie ważne, gdy weźmiesz pod uwagę, jak konkurencyjny i przepełniony jest naprawdę rynek online.

Co więcej, zachowania konsumentów często się zmieniają, co nieustannie podważa naszą wiedzę o zwyczajach zakupowych konsumentów.

Głównym powodem, dla którego zachowania konsumentów często się zmieniają, jest to, że nowoczesna technologia i trendy rynkowe mają tendencję do wpływania na to, jak konsumenci przeglądają Internet.

Na szczęście marketing cyfrowy pozwala firmom przezwyciężyć te wyzwania z odpowiednią łatwością i dostosować się do wszelkich zmian, które mogą mieć miejsce, bez względu na to, jak nieoczekiwane mogą być.

W końcu kluczem do sukcesu w biznesie jest nadążanie za tym, co dzieje się na rynku. Jednak każda firma internetowa musi mieć solidną kampanię marketingową, na którą składają się różne skuteczne strategie marketingowe.

Tylko wtedy możesz faktycznie poruszać się po rynku i zyskać przewagę nad innymi konkurentami. Tworzenie takich kampanii sprowadza się do tego, jakie mogą być Twoje cele biznesowe.

Plan każdej firmy jest inny i wszystkie mają unikalne sposoby dotarcia tam, gdzie chcą.

Niestety nie można iść na skróty, ale są sposoby na zwiększenie efektywności działań marketingowych. Mając to na uwadze, oto kilka najlepszych wskazówek dotyczących marketingu online na rok 2022.

1. Przeprowadź dokładne badanie rynku

Wielu właścicieli firm uważa, że ​​badania rynkowe są przeznaczone tylko dla startupów i małych firm, które próbują zbadać swoich odbiorców lub określić dopasowanie produktu/rynku.

Chociaż to prawda, badania rynku są tak naprawdę niezbędne dla wszystkich firm, bez względu na to, jak duże czy małe.

Głównym powodem jest to, że rynek internetowy stale się zmienia i ewoluuje. Dzięki badaniom rynku możesz łatwo określić, jak zmienia się rynek i w jakim kierunku.

Umożliwi to modyfikację istniejących kampanii marketingowych lub tworzenie nowych, które przyniosą lepsze wyniki. Oto niektóre z rzeczy, w których badanie rynku może Ci pomóc:

• Identyfikacja grupy docelowej
• Określanie zapotrzebowania rynku na nowe produkty
• Zrozumienie i przewidywanie nadchodzących trendów rynkowych
• Zrozumienie potrzeb, wymagań i oczekiwań konsumentów
• Przewidywanie zmian w zachowaniach konsumentów
• Tworzenie person kupujących
• Zrozumienie problemów konsumentów
• Określanie drogi kupującego

Badania rynkowe są zatem nie tylko istotne, ale także kluczowe dla opracowywania i dostosowywania strategii marketingowych w celu uzyskania lepszej wydajności i wydajności. Jeśli zaniedbujesz badania rynku, możesz popełnić kosztowny błąd, który podważy Twoje przedsięwzięcia biznesowe.

2. Miej oko na swoich konkurentów

Przeprowadzenie analizy konkurencyjnej jest koniecznością dla każdego biznesu internetowego. Nie możesz mieć nadziei na sukces, jeśli nie wiesz, co robią wszyscy inni.

Jeśli uważasz, że szpiegowanie konkurencji jest niemoralne, nie martw się. Z pewnością też cię szpiegują.

Jaki jest więc prawdziwy cel przeprowadzenia analizy konkurencyjnej? Mówiąc najprościej, chcesz określić, kim są Twoi główni konkurenci oraz ich mocne i słabe strony.

W ten sposób znajdziesz sposoby na zrobienie czegoś lepszego lub zrobienie czegoś innego, co pozwoli Ci zdobyć przewagę konkurencyjną.

Jeśli po prostu skopiujesz to, co robią Twoi konkurenci, Twoja firma nie będzie się wyróżniać, a konsumenci całkowicie Cię zignorują.

Co więcej, analiza konkurencji pozwoli Ci określić, jakich taktyk i strategii marketingowych używają Twoi konkurenci.

Może to skierować Cię we właściwym kierunku podczas tworzenia własnych strategii marketingowych i pomóc w odkryciu głównych wyróżników, których możesz użyć, aby zdobyć klientów.

Biorąc to pod uwagę, głównym celem analizy konkurencji jest pomoc w odkryciu luk rynkowych, które możesz wykorzystać na swoją korzyść.

W ten sposób firmy, które są uważane za słabsze, potrafią konkurować z lepiej finansowanymi i bardziej rozwiniętymi konkurentami na rynku.

3. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych

Przyjazność mobilna stała się jednym z kluczowych czynników marketingu. Wszystko, co nie jest zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, jest skazane na porażkę. Dzieje się tak nie tylko dlatego, że większość konsumentów online przegląda sieć za pomocą urządzenia mobilnego.

To tylko wierzchołek góry lodowej. Ruch mobilny jest obecnie dominujący i nawet wyszukiwarki takie jak Google zwracają na to szczególną uwagę.

Indeksowanie mobilne Google daje pierwszeństwo rankingom witryn przyjaznych dla urządzeń mobilnych nad innymi.

Jeśli posiadasz sklep eCommerce, zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych jest absolutną koniecznością. Jeśli chodzi o rozwój eCommerce, tworzenie sklepów przyjaznych dla urządzeń mobilnych sprowadza się do wyboru między projektami adaptacyjnymi i responsywnymi.

Ale nawet Twoje strategie marketingowe muszą być zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, jeśli chcesz uzyskać pozytywne wyniki.

Oto kilka aspektów marketingowych, które należy odpowiednio zoptymalizować, aby zwiększyć ich ekspozycję i skuteczność.

• Układ i treść strony internetowej
• Biuletyny e-mailowe
• Posty i treści w mediach społecznościowych
• Reklamy
• Posty i artykuły na blogu

Gdy wszystko będzie dostosowane do urządzeń mobilnych, Twoje działania marketingowe dotrą do znacznie szerszego grona odbiorców i będą miały znacznie większy wpływ.

Dlatego projektując treść witryny lub inne taktyki marketingowe, upewnij się, że masz na uwadze odpowiednią optymalizację mobilną, zanim przejdziesz dalej.

4. Skoncentruj się na jakości treści

Źródłem każdej strategii marketingowej jest treść. Dlatego wielu marketerów nazywa content królem. Jednak samo tworzenie treści nie wystarczy, aby Twoje strategie marketingowe były wystarczająco skuteczne.

Dlatego tak ważne jest, aby skupić się na jakości treści. To prawda, że ​​konsumenci online mają wysokie oczekiwania, jeśli chodzi o treść. Chcą regularnie oryginalnych i świeżych treści, co często jest trudne do osiągnięcia dla firm.

W pewnym momencie po prostu zabraknie Ci pomysłów. Mimo to, o ile Twoje treści mają wysoką jakość i są również bardzo odpowiednie dla Twoich odbiorców, możesz sobie pozwolić na odrobinę luzu przy publikowaniu nowych treści.

Na szczęście istnieje sposób na spełnienie oczekiwań zarówno jakościowych, jak i ilościowych, nawet jeśli brakuje Ci oryginalnych pomysłów.

To prowadzi nas z powrotem do badań rynkowych. Jeśli określisz, czego chcą i potrzebują Twoi odbiorcy, łatwiej będzie Ci tworzyć wysokiej jakości treści zawsze, gdy jest to potrzebne.

To, co możesz zrobić, to zmienić przeznaczenie starych treści i sprawić, by znów były interesujące. Jeśli masz stare artykuły lub posty na blogu, z którymi nie wiesz, co zrobić, rozważ przeformatowanie ich w celu zaspokojenia potrzeb współczesnych odbiorców. Oto kilka przykładów.

• Webinaria
• Filmy
• Podcasty
• Infografika
• Białe papiery
• Studium przypadku

Przekształcenie artykułów w coś innego pozwoli Ci ponownie opublikować stare treści w nowej formie. Współcześni odbiorcy mają różne potrzeby.

Niektórzy wolą słuchać lub oglądać nad czytaniem, co jest idealną okazją do wprowadzenia ich do swoich treści przy użyciu nieco innego podejścia.

5. Bądź aktywny w mediach społecznościowych

Platformy społecznościowe stały się centrum aktywności biznesowej. Zaniedbanie tego kanału to błąd, na który nie możesz sobie pozwolić.

Obecnie na całym świecie jest 3,96 miliarda aktywnych użytkowników mediów społecznościowych, a do 2025 roku ta liczba ma osiągnąć 4,41 miliarda. To wielu potencjalnych klientów, z którymi możesz się skontaktować.

Biorąc pod uwagę fakt, że przeciętny użytkownik mediów społecznościowych korzysta z około sześciu różnych sieci społecznościowych, obecność w mediach społecznościowych jest niezbędna dla Twoich działań marketingowych.

Faktem jest, że nie musisz być obecny na każdej platformie mediów społecznościowych. Byłoby to monumentalne przedsięwzięcie pod względem czasu i zasobów, nie wspominając już o tym, że większość z nich poszłaby na marne.

Jednak obecność na platformach, na których Twoja grupa docelowa jest najbardziej obecna, jest w rzeczywistości koniecznością.

Media społecznościowe pozwalają nie tylko nawiązać relacje z grupą docelową. Platformy te pozwalają również promować Twój biznes, poprawiać widoczność w Internecie, generować większą świadomość marki, udostępniać wartościowe treści i generować ekspozycję.

Co więcej, niektóre platformy mediów społecznościowych mają wbudowane narzędzia, które pomogą Ci w działaniach marketingowych.

Mają również płatne opcje reklamowe, które pozwalają dotrzeć do określonej grupy odbiorców z odpowiednim komunikatem we właściwym czasie.

Podsumowując, media społecznościowe to świetne narzędzie, które może uzupełnić Twoje strategie marketingowe i zwiększyć ich skuteczność.

6. Wykorzystaj personalizację

W dzisiejszych czasach personalizacja jest jednym z kluczowych elementów każdej strategii marketingu cyfrowego. Personalizacja okazała się bardziej niż skuteczna w pozyskiwaniu klientów, utrzymywaniu ich, a nawet w odzyskiwaniu potencjalnych klientów poprzez retargeting.

Konsumenci po prostu preferują spersonalizowane i spersonalizowane treści w wiadomościach e-mail, reklamach, promocjach i innych ofertach.

Personalizacja najlepiej sprawdza się w kampaniach e-mail marketingowych. Coś w zwracaniu się do ludzi po imieniu zachęca ich do podjęcia pożądanego działania.

Pielęgnowanie leadów za pomocą personalizacji może przynieść znacznie lepsze wyniki i może dać Twoim strategiom marketingowym tak potrzebny impuls.

Jednak personalizowanie treści nie jest łatwe. Musisz uważać, aby nie przesadzić, w przeciwnym razie konsumenci będą podejrzewać, że w jakiś sposób kradniesz ich dane osobowe.

Z drugiej strony, zbyt mała personalizacja i Twoje treści będą wyglądały ogólnie i słabo rozwinięte. Dlatego potrzebna jest idealna równowaga, która będzie działać zarówno dla Twojej firmy, jak i Twoich klientów.

Zalecamy przeprowadzenie testów A/B w kilku spersonalizowanych kampaniach w celu określenia najlepszego sposobu działania.

Wniosek

Nie ma sekretnego przepisu ani magicznego pocisku, który pomoże Ci stworzyć idealną kampanię marketingową.

Wszystko sprowadza się do prób i błędów. Jednak wprowadzanie drobnych korekt tu i tam na podstawie zebranych informacji może z pewnością zwiększyć skuteczność ogólnych działań marketingowych.

biografia autora

Rick Seidl jest specjalistą ds. marketingu cyfrowego z tytułem licencjata w dziedzinie mediów cyfrowych i komunikacji z siedzibą w Portland w stanie Oregon. Z pasją do marketingu cyfrowego, mediów społecznościowych, rozwoju małych firm i ugruntowania swojej obecności w cyfrowym świecie, obecnie gasi pragnienie, pisząc o marketingu cyfrowym i strategiach biznesowych dla Find Digital Agency.