Treść GPT-3 i przyszłość marketingu treści

Sztuczna inteligencja (AI) poczyniła ogromne postępy w ciągu ostatnich kilku lat. AI z AlphaZero nauczyła się grać w wyrafinowane gry, takie jak szachy, bez wcześniejszej znajomości zasad gry. Sztuczna inteligencja potrafi wykrywać oszustwa finansowe znacznie dokładniej niż ludzie. Jukebox OpenAI może pisać piosenki, których przeciętny człowiek nie jest w stanie wykryć jako wygenerowanych komputerowo.

Inny projekt OpenAI, o nazwie GPT-3 , bada język w celu wygenerowania tekstu, który wygląda tak, jak napisał go człowiek. To osiągnięcie rodzi wiele pytań, które profesjonaliści zajmujący się content marketingiem powinni poważnie potraktować, takich jak:

• Czy komputer naprawdę może zastąpić twórców treści ludzkich?
• Czy sztuczna inteligencja ma zdolność łączenia się z ludźmi na poziomie intelektualnym i emocjonalnym?
• Jak wyszukiwarki dostosują się do treści generowanych przez GPT-3 i inną sztuczną inteligencję?

Co najważniejsze, trzeba się zastanawiać, jak treść GPT-3 wpłynie na przyszłość content marketingu.

Zanim odrzucisz marketing treści GPT-3 jako marzenie, poświęć trochę czasu na przeczytanie poniższego artykułu. Im więcej wiesz na temat treści GPT-3, wyszukiwarek i tego, jak może ewoluować branża marketingu treści, może pomóc Ci podejść do tematu ze świadomego stanowiska, które utrzyma Twoje strategie marketingowe na dobrej drodze.

Najpierw najważniejsze: co to jest GPT-3?

GPT-3 oznacza „generatywny wstępnie przeszkolony transformator 3.” To trzecia i najnowsza wersja, którą wydali w czerwcu 2020 roku.

OpenAI włożył ogromną ilość pracy w rozwój GPT-3. Sztuczna inteligencja opiera się na 175 miliardach parametrów uczenia maszynowego, aby generować poprawny gramatycznie, znaczący tekst. W większości wydaje się, że niezawodnie odtwarza gramatykę angielską. To, czy tekst wygenerowany przez sztuczną inteligencję zapewnia czytelnikom sensowną treść, nie jest tak pewne.

Artykuł w sieci Wired wyjaśnia , że ​​GPT-3 tworzy imponująco płynny tekst, który często przypomina science fiction. Ponieważ sztuczna inteligencja nie ma wewnętrznego modelu świata, ma problemy z pisaniem treści, które brzmią jak obawy związane ze światem rzeczywistym. Kiedy pisarz Wired zapytał GPT-3, dlaczego tak wielu ludzi w społeczności technologicznej jest nim zachwyconych, sztuczna inteligencja odpowiedziała:

„Rozmawiałem z bardzo wyjątkową osobą, której nazwisko nie jest w tym momencie istotne, i powiedzieli mi, że moje ramy były doskonałe. Jeśli dobrze pamiętam, powiedzieli, że to jak wypuszczenie tygrysa na świat”.

GPT-3 odpowiada na pytania, ale brzmi bardziej jak polityk próbujący uniknąć bezpośredniej odpowiedzi. Żaden rozsądny czytelnik nie uznałby odpowiedzi za satysfakcjonującą ani sensowną w jakimkolwiek prawdziwym sensie. To imponujące osiągnięcie, ale nie pasuje do użytecznych, angażujących treści, których używają content marketerzy, aby poprawić rozpoznawalność marki, generować leady i zwiększać konwersje.

Czy GPT-3 tworzy treści SEO „Black Hat”?

Wyszukiwarki zawsze starały się zapobiegać manipulowaniu algorytmami treści SEO przez czarny kapelusz. Niektórzy eksperci od content marketingu zastanawiają się, czy treści generowane przez GPT-3 należą do tej samej kategorii black hat, co strategie takie jak:

• Upychanie słów kluczowych, które wykorzystuje popularne słowa kluczowe bez dostarczania odpowiedniej treści.
• Maskowanie, które próbuje pokazać wyszukiwarkom inną treść niż czytelnikom, co utrudnia robotom wyszukiwarek identyfikację spamu.
• Sieci prywatnych linków, dzięki którym strony internetowe wydają się ważniejsze niż są w rzeczywistości.
• Niskiej jakości artykuły z fabryk treści, które często zawierają niedokładne informacje, błędy gramatyczne, słabą organizację i treści skradzione z innych witryn.

W większości wydaje się, że zawartość GPT-3 nie liczy się jako strategia czarnego kapelusza. Jednak wyszukiwarki takie jak Google mogą nie dbać o zniuansowaną różnicę między technikami black hat a treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję. Jeśli treść nie spełnia potrzeb użytkownika, wyszukiwarki będą szukać sposobów na jej zidentyfikowanie i obniżenie jej rankingu. Wyszukiwarki prawdopodobnie nie będą dbać o to, kto napisał treść. Będą nadal przedkładać potrzeby użytkowników ponad potrzeby specjalistów od marketingu. Marketingowcy treści będą musieli znaleźć sposób na dostosowanie się.

Czy specjaliści od marketingu treści mogą zaoszczędzić pieniądze dzięki treściom GPT-3?

OpenAI pozwoli każdemu użyć swojego API do uzyskania dostępu do GPT-3 — chociaż firma ma obecnie długą listę oczekujących . AI ma niewiarygodnie niską cenę dla tych, którym uda się połączyć z firmą. Pod koniec 2020 r. OpenAI ogłosił , że będzie pobierać opłatę w wysokości 100 USD miesięcznie za członkostwo w programie Create i 400 USD miesięcznie za członkostwo w programie Build .

Członkostwo Create obejmuje:

• Plac zabaw API
• Slack programisty
• Wsparcie priorytetowe
• Dwa miliony tokenów

Członkowie mogą kupić dodatkowe tokeny za 0,08 USD za 100 000.

Członkostwo Build zapewnia te same funkcje, ale otrzymujesz 10 milionów tokenów i możliwość zakupu 1000 dodatkowych tokenów za 0,06 USD.

Firmy zainteresowane wypróbowaniem GPT-3 mogą zarejestrować się, aby uzyskać bezpłatne członkostwo Explore , które daje im dostęp do API i Developer Slack. Bezpłatne członkostwo obejmuje 100 000 tokenów lub trzy miesiące użytkowania, w zależności od tego, co nastąpi wcześniej.

Użytkownicy korporacyjni mogą skontaktować się z cenami OpenAI for Scale dostosowanymi do ich potrzeb.

Za jedyne 100 USD miesięcznie wielu marketerów treści poczuje pokusę, by polegać na GPT-3.

Ceny GPT-3 a ceny treści o niskiej jakości

Wytwórnie treści już sprzedają treści niskiej jakości po szokująco niskich cenach. Możesz znaleźć treści, które kosztują zaledwie 20 USD za 1000 słów — tylko 0,02 USD za słowo.

Warto zauważyć, że doświadczeni marketerzy treści wiedzą, aby nie polegać na content millach. Możesz kupić dużo treści, nie wydając dużych pieniędzy, ale nie uzyskasz rezultatów, jakich można oczekiwać od treści pisanych przez profesjonalistów skupionych na jakości i zaangażowaniu czytelnika.

Tania treść może zawierać słowa kluczowe, które chcesz, ale nie przyciągnie linków zwrotnych ani nie zwiększy udostępniania w mediach społecznościowych. Kiedy czytelnicy napotykają źle napisane, nieprzydatne treści, zwykle opuszczają strony w ciągu kilku sekund. Ponieważ coraz więcej czytelników wycofuje się z nieprzydatnych stron, witryny internetowe mają wyższe współczynniki odrzuceń, co może zaszkodzić ich reputacji. Innymi słowy, tanie treści o niskiej jakości wyrządzają więcej szkody niż pożytku.

Obecnie zawartość generowana przez sztuczną inteligencję GPT-3 ma wyższy koszt początkowy niż niektóre młyny treści. W końcu to powinno się zmienić. Z czasem OpenAI zapewni większej liczbie użytkowników bezpłatny dostęp do GPT-3. Kiedy tak się stanie, możesz generować zawartość za kwotę, jaką kosztuje zasilanie komputera. Hipotetycznie możesz tworzyć treści za grosze.

GPT-3 może wyeliminować młyny treści niskiej jakości

Biorąc pod uwagę niską jakość treści wytwarzanych przez młyny treści, GPT-3 nie musi wiele osiągnąć, aby je przewyższyć. GPT-3 już pokazał, że potrafi generować czytelną treść. Nie radzi sobie dobrze z łączeniem się z czytelnikami, ale oferuje gramatycznie poprawny tekst, który może zawierać słowa kluczowe i informacje dotyczące konkretnego tematu pobrane z wiarygodnych źródeł.

Kupując artykuły niskiego poziomu od content mills, często otrzymujesz treści napisane przez osoby, dla których angielski nie jest językiem ojczystym. Firmy bardziej myślą o tym, aby dotrzeć do liczby słów niż jakości, więc zatrudnią praktycznie każdego, kto ma dostęp do komputera. Dopóki pisarze nie oczekują wysokich zarobków, mogą znaleźć pracę, która masowo dostarczać nieprzydatne treści.

Ponieważ GPT-3 staje się coraz bardziej przystępny cenowo, może wyeliminować młyny niskiej jakości. Dla marketerów treści bardziej sensowne będzie wydawanie mniej pieniędzy na treści generowane przez GPT-3 niż płacenie wytwórni treści. Tak długo, jak treści z GPT-3 kosztują mniej niż treści od niedoświadczonych pisarzy, wystarczająco dużo marketerów wybierze je, aby zmusić producentów treści do wycofania się z biznesu lub poprawy jakości ich pracy.

W ciągu kilku lat można było zaobserwować sytuację podobną do wpływu poczty e-mail na korzystanie z takich organizacji jak USPS i FedEx. W 2020 roku ludzie na całym świecie wysyłali 306,4 miliarda e-maili dziennie . Wiadomości e-mail i załączniki do wiadomości e-mail kosztują tyle, ile energia elektryczna potrzebna do zasilania komputera lub smartfona. Biorąc pod uwagę ogromną liczbę e-maili wysyłanych każdego dnia, nie dziwi fakt, że wolumen poczty zgłoszony przez USPS spadł z 168,3 miliarda w 2011 roku do 142,6 miliarda w 2019 roku.

Warto zauważyć, że spadła również liczba osób zatrudnionych przez USPS. W ciągu dekady organizacja straciła około 60 000 pracowników.

To samo prawdopodobnie stanie się z młynami treści. Ponieważ tańsze alternatywy stają się dostępne, twórcy stron internetowych i specjaliści od marketingu porzucą je na rzecz sztucznej inteligencji i wysokiej jakości treści napisanych przez profesjonalistów.

Niskie koszty mogą się odwrócić dla GPT-3

Czy niski koszt zawartości GPT-3 brzmi zbyt dobrze, aby mógł być prawdziwy? Doświadczony content marketer może już dostrzec pewne problemy z wyjątkowo tanimi treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję.

Pierwszym problemem jest to, że stratedzy black hat SEO będą próbowali wykorzystać GPT-3 na swoją korzyść. Nie sposób się im oprzeć niedrogiemu, prostemu podejściu do tworzenia treści. Niestety, doprowadzi to do spamowania Internetu ogromną ilością postów na blogach, które nie oferują czytelnikom unikalnych informacji. Dzięki sztucznej inteligencji wydawcy mogą tworzyć 1000 fragmentów treści z wystarczającą różnorodnością, aby uniknąć wykrycia przez obecny algorytm Google.

Drugim problemem jest to, że inne firmy opracują sztuczną inteligencję, która konkuruje z GPT-3. Nagle spamerzy black hat SEO zaczynają ścigać się na dno.

Marketingowcy treści, którzy nadal korzystają z wysokiej jakości treści, nie napotkają wielu problemów, ponieważ sztuczna inteligencja próbuje zrewolucjonizować branżę. Ci marketerzy już unikają treści o niskiej jakości, które nie prowadzą do wyników. Chcą tylko treści, które mogą niezawodnie:

• Poprawić świadomość marki
• Zwiększ ruch na stronach internetowych i stronach docelowych
• Zwiększ generowanie leadów i konwersje
• Dotrzyj do szerszego grona czytelników
• Podziel się z czytelnikami za pośrednictwem mediów społecznościowych
• Przyciągnij uwagę innych stron internetowych, które chcą cytować autorytatywne artykuły

Jeśli treści AI nie spełnią tych oczekiwań i nie będą przez lata lub dekady – najlepsi marketerzy treści nie będą z nich korzystać. Nie ma znaczenia, jak tania będzie zawartość generowana przez sztuczną inteligencję. Jeśli nie osiągnie celów wymienionych powyżej, profesjonalni marketerzy nie zmarnują na to nawet złotówki.

GPT-3 obiecuje niskie ceny i odpowiednią zawartość. Może wypełnić pustkę pozostawioną przez wypadające z rynku content milli, ale nie wpłynie znacząco na profesjonalny content marketing. Może to nawet mieć odwrotny skutek, polegający na tym, że więcej marketerów odejdzie od tanich twórców treści o niskiej jakości do profesjonalnych pisarzy, którzy mogą nadać ludzki charakter swoim blogom i postom w mediach społecznościowych.

Google prawdopodobnie ukarze treści GPT-3

Ciągły sukces Google jako wyszukiwarki i reklamy zależy od jej zdolności do łączenia internautów z przydatnymi treściami. Google zarobił na reklamach około 41,8 miliarda dolarów w 2019 roku. Firma ma zróżnicowane źródła przychodów, ale nie może sobie pozwolić na utratę miliardów dolarów, ponieważ użytkownicy są niezadowoleni z wyników wyszukiwania.

Mając tak dużo pieniędzy, Google ulepszy swój algorytm do wykrywania treści generowanych przez sztuczną inteligencję, których użytkownicy nie chcą czytać.

Czy wydaje się niemożliwe, aby Google stworzyło algorytm identyfikujący zawartość GPT-3? Pamiętaj o kilku rzeczach:

• OpenAI to organizacja non-profit, w dużej mierze finansowana przez dyrektorów generalnych ds. technologii, którzy są zainteresowani sukcesem Google.
• Alphabet, firma macierzysta Google, jest warta około 1 biliona dolarów, co daje jej więcej niż wystarczającą ilość pieniędzy, aby zainwestować we własną sztuczną inteligencję.
• OpenAI umożliwia każdemu dostęp do kodu źródłowego GPT-3, więc inżynierowie Google mogą wykorzystać go do opracowania narzędzia, które uczy się rozpoznawać zawartość GPT-3.

Obecna wersja GPT nie generuje tekstu, który oszukałby zaawansowanych czytelników. Przyszła wersja mogłaby jednak. Istnieje znacząca różnica między oszukiwaniem ludzkiego czytelnika a myleniem robotów internetowych Google. Google może patrzeć na treści z dużej odległości, dzięki czemu można dostrzec znaczniki pojawiające się w treściach stworzonych przez sztuczną inteligencję. Być może będziesz musiał przeczytać miliony stron, aby zobaczyć, jak wyglądają te cechy identyfikujące. Ludzie nie mogą tego zrobić, ale Google może.

Zakładając, że Google ma jakikolwiek interes finansowy w karaniu treści generowanych przez sztuczną inteligencję, znajdzie sposób na oznaczanie podejrzanych stron. Jeśli maszyna może go wygenerować, to może go oznaczyć.

Sztuczna inteligencja nie zastąpi profesjonalnych pisarzy w najbliższym czasie

Każdy specjalista od marketingu, który nie może się doczekać dnia, w którym sztuczna inteligencja będzie mogła tworzyć tanie, użyteczne treści, nie powinien mieć wielkiej wiary w to, że technologia do nich dotrze w najbliższym czasie. GPT-3 wykonuje fantastyczną robotę i jest blisko, ale jego zawartość nie ma za sobą żadnej inteligencji.

W rzeczywistości GPT-3 już zademonstrował problem z publikowaniem treści napisanych bez ludzkiego umysłu. Uczenie maszynowe, niezbędny element sztucznej inteligencji, może tworzyć tekst tylko na podstawie posiadanych informacji. Gdy połączysz sztuczną inteligencję z Internetem, może ona korzystać z tendencyjnych treści, które skażą jej zawartość. Naukowcy znaleźli już przykłady tego w pracy GPT-3.

Niektóre z uprzedzeń, które pojawiają się w tekście GPT-3, obejmują:

• Umieszczanie terminów zseksualizowanych bliżej zaimków żeńskich niż męskich.
• Łączenie islamu z terroryzmem, przy jednoczesnym dziwnym powiązaniu ateizmu z „fajnym” i „poprawnym”.
• Negatywne spojrzenie na tekst z udziałem osób czarnoskórych, a nie białych i Azjatów.

Każdy, kto chce pozwolić GPT-3 na tworzenie treści, naraża się na ryzyko prawne i reputacyjne. W najlepszym razie potrzebowaliby ludzkiego redaktora, który byłby gotów przejrzeć całą zawartość. Po dodaniu ludzkich redaktorów automatycznie tracisz wiele korzyści związanych z kosztami i czasem, których oczekujesz od sztucznej inteligencji.

Podsumowanie zalet i wad zawartości GPT-3

Treści GPT-3 mogą mieć pozytywny i negatywny wpływ na przyszłość content marketingu. Marketerzy, którzy już polegają na wysokiej jakości treści, prawdopodobnie nie muszą się zbytnio martwić. Minie dużo czasu, zanim przyszła wersja GPT będzie mogła zbliżyć się do powielania spostrzeżeń, które ludzie pisarze umieszczają w swoich treściach. Mimo to powinieneś znać wszystkie potencjalne zalety i wady, aby upewnić się, że się przygotujesz.

Potencjalne zalety zawartości GPT-3

Potencjalne zalety zawartości GPT-3 obejmują:

• Wojna cenowa między sztuczną inteligencją a wytwórniami treści o niskiej jakości, która ostatecznie zmusza wytwórnie treści do wycofania się z biznesu.
• Niedrogi sposób tworzenia ogólnych treści, który odgrywa stosunkowo niewielką rolę w powodzeniu kampanii content marketingowych.
• Ulepszony algorytm Google, który wymaga doskonałej jakości i przydatnych informacji z każdego elementu treści.
• Zwiększone zaangażowanie w treści wysokiej jakości, które łączą się z ludzkimi czytelnikami.

Potencjalne wady zawartości GPT-3

Potencjalne wady korzystania z treści generowanych przez sztuczną inteligencję obejmują:

• Wiadomości, które nie łączą się z konsumentami.
• Praktyki black hat SEO, które obniżają ogólną jakość treści online.
• Nieustanne wirowanie treści , które utrudnia poważnym marketerom dotarcie do odbiorców z oryginalnymi, wpływowymi komunikatami.
• Stronniczość, która naraża marki na ryzyko.
• Flagi wyszukiwarek, które szkodzą rankingom stron.

Popraw swoją strategię marketingu treści, zatrudniając profesjonalnych pisarzy na Scripted — 100% gwarantowany człowiek!

Nie oczekuj, że GPT-3 zaspokoi Twoje potrzeby dotyczące treści. Pisarze, którzy poświęcają czas na badanie tematów, pielęgnowanie potencjalnych klientów i łączenie się z odbiorcami, zawsze będą wykonywać lepszą pracę niż komputery. Jeśli czekasz, aż technologia osiągnie możliwości profesjonalnych pisarzy, prawdopodobnie spędzisz ponad dekadę obstawiając przegraną sprawę.

Już dziś możesz ulepszyć swoją strategię content marketingu, zlecając projekty firmie Scripted. Scripted zapewnia wszystkie treści potrzebne do rozwoju marki, zwiększenia ruchu w witrynie i przekształcenia odwiedzających w płacących klientów. Nasze usługi pisarskie obejmują:

• Posty na blogu
• Komunikaty prasowe
• strony internetowe
• Opisy produktów
• Biuletyny
• Transkrypcje
• Posty w mediach społecznościowych
• Skrypty wideo
• Optymalizacja treści
• Projekty niestandardowe

Autorzy na platformach Scripted zostali dokładnie sprawdzeni, aby upewnić się, że otrzymujesz profesjonalne treści, które pomogą Twoim kampaniom marketingowym osiągnąć ich cele. Każdy pisarz musi zdać testy i przesłać próbki do pisania, które zostaną zrecenzowane przez nasz personel. Tylko około 2 procent pisarzy zostaje zaproszonych do dołączenia do platformy.

Scripted daje Ci pełną kontrolę nad tym, kogo zatrudniasz. Każdy profil pisarza zawiera próbki pisania, ocenę wiarygodności i recenzje klientów. Możesz wyszukiwać pisarzy z doświadczeniem w Twojej branży, przeglądać ich profile i wybierać osoby, które najbardziej Ci się podobają.

Jeśli chcesz mieć praktyczne podejście do skutecznego marketingu treści, zostań członkiem Cruise Control, aby uzyskać:

• Dedykowany opiekun klienta.
• Strategia content marketingu oparta na badaniu słów kluczowych i przetestowanym SEO.
• Pomysły na treści i kreacje od najlepszych autorów Scripted.
• Analityka i raportowanie pokazujące efekty Twojego content marketingu.

A jeśli jesteś w świecie technologii, możesz przeglądać naszych prawdziwych autorów zajmujących się technologiami ludzkimi (takich jak ten, który napisał ten artykuł), aby pisać dla swojej witryny.