Projektowanie stron internetowych przyjaznych SEO: Jak zaprojektować witrynę przyjazną SEO?

Opublikowany: 2022-02-18

Kiedy większość ludzi myśli o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), tworzenie treści jest pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl. W sieci znajdziesz wiele artykułów poświęconych tworzeniu treści przyjaznych SEO. Jedna rzecz, o której wiele z tych artykułów nie wspomina, to znaczenie projektowania stron internetowych przyjaznego SEO.

Zanim wyszukiwarki będą mogły indeksować Twoje treści, muszą samodzielnie nawigować po Twojej witrynie. Przyjazne SEO projektowanie stron internetowych działa jak plan dla wyszukiwarek, prowadząc ich krok po kroku przez Twoją witrynę i pokazując im, co Twoja marka ma do zaoferowania w każdym punkcie interakcji.

Budowanie strony internetowej samo w sobie jest zniechęcającym zadaniem — więc robienie tego z myślą o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek może wydawać się bardzo żmudne. Ale systematycznie podchodząc do projektowania stron internetowych przyjaznego SEO, możesz stworzyć atrakcyjną stronę internetową, która jest łatwa w użyciu zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla klientów.

Znaczenie witryny przyjaznej SEO

Celem większości firm jest pozostawanie o krok przed konkurencją, generowanie przychodów i docieranie do docelowych odbiorców w najlepszy możliwy sposób.

Posiadanie witryny przyjaznej dla wyszukiwarek jest kluczem do obu tych celów. Gdy wyszukiwarki zrozumieją Twoją witrynę, Twoje treści z łatwością znajdą się na wysokich pozycjach w wyszukiwarkach. W rezultacie Twoja firma czerpie korzyści ze wzrostu organicznego ruchu z wyników wyszukiwania, a Twoja marka staje się łatwiejsza do odniesienia sukcesu.

Co to jest projektowanie stron internetowych przyjazne SEO?

Projektowanie stron internetowych przyjazne SEO to projektowanie stron internetowych, które uwzględniają potrzeby wyszukiwarek i potrzeby ich użytkowników. Każda strona witryny jest łatwa w nawigacji, interpretacji i indeksowaniu przez wyszukiwarki.

Czy projektowanie stron internetowych powinno uwzględniać SEO?

Jeśli jesteś przyzwyczajony do projektowania stron internetowych bez zwracania uwagi na optymalizację pod kątem wyszukiwarek, możesz się zastanawiać, dlaczego projektowanie stron internetowych SEO jest ważne. Możesz się zastanawiać: czy celem Twojej witryny nie jest służenie użytkownikom?

Chociaż ważne jest, aby nadal uwzględniać potrzeby użytkowników Twojej witryny, istnieje wiele zalet witryny przyjaznej SEO, których nie chcesz ignorować. Gdy wyszukiwarki rozumieją, jak poruszać się po Twojej witrynie, z większym prawdopodobieństwem skierują wartościowy ruch na kluczowe strony. Może to spowodować:

  • Zwiększony ruch organiczny na Twojej stronie
  • Większy zwrot z inwestycji w Twoją witrynę
  • Możliwość poprawienia rankingu w wyszukiwarkach i wyprzedzenia konkurencji
  • Większa świadomość marki i wzmocnij swoją obecność w Internecie

Należy również pamiętać, że optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek nie musi odbywać się kosztem wygody użytkownika. Dobrze zoptymalizowane strony internetowe często przynoszą korzyści również potencjalnym klientom.

Jak zaprojektować witrynę przyjazną SEO

Projektowanie witryny przyjaznej SEO zaczyna się od wyglądu i przechodzi do zniuansowanych aspektów witryny. Marka z ogromną witryną do remontu będzie potrzebować innej strategii wdrażania tych wskazówek niż nowa marka, która chce zbudować swoją witrynę po raz pierwszy. Dobrym sposobem postępowania jest najpierw przeczytanie wszystkich wskazówek dotyczących projektowania witryny przyjaznej SEO. Następnie nakreśl plan wdrożenia wskazówek w oparciu o obecną witrynę internetową i zasoby.

Układ i formatowanie strony

Kiedy zaczynasz układać swoją witrynę, zwróć uwagę na takie rzeczy, jak

  • Rozmiar czcionki
  • Kolor czcionki
  • Kolory tła

Chociaż te czynniki nie są bezpośrednio związane z rankingiem SEO, wpływają na użyteczność witryny. To wpłynie na to, jak wysoko wyszukiwarki oceniają Twoją witrynę.

Rozmiar czcionki

Jednym z łatwych sposobów na poprawę SEO witryny jest zwiększenie rozmiaru czcionki. Rozmiar czcionki 16 punktów lub większy jest uważany za najlepszy dla użytkowników mobilnych — i jest zgodny z potrzebami czytelników, z których niektórzy mogą mieć trudności z czytaniem mniejszych czcionek.

Umieszczenie

Warto również rozważyć umieszczenie treści dla każdej strony w witrynie. Treści umieszczone „nad zakładką” — lub zanim użytkownicy będą musieli przewijać w telefonie lub przeglądarce — są uważane za najważniejszą zawartość w Twojej witrynie.

adresy URL

Na koniec skróć adresy URL tak bardzo, jak to możliwe, eliminując niewygodne sekwencje cyfr i liter na rzecz wyraźnych słów. Rozważ te dwa hipotetyczne adresy URL:

  • www.fakesite.com/page-layout
  • www.fakesite.com/123Hq784

Pierwszy adres URL informuje wyszukiwarki, że witryna dotyczy układów stron, podczas gdy drugi adres URL nie przekazuje wyszukiwarkom żadnych informacji, które mogłyby pomóc im w indeksowaniu zawartej w niej treści.

Szybkość witryny

Nie powinno dziwić, że wyszukiwarki, których głównym zadaniem jest zwiększanie zadowolenia klientów, bardzo dbają o szybkość witryny — i klienci też. Badania pokazują, że jednosekundowe opóźnienie prędkości ładowania może zmniejszyć zadowolenie klientów o 16%. Aktualizacja algorytmu Google z 2021 r. koncentrowała się bezpośrednio na doświadczeniach klientów ze stronami internetowymi, dzięki czemu szybkość witryny jest ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej.

Istnieje kilka różnych kroków, które możesz podjąć, aby poprawić szybkość witryny. Zacznij od ograniczenia używania Flasha lub jego wyeliminowania.

  • Alternatywy HTML5 mogą zapewnić podobną interaktywność w Twojej witrynie przy ułamku szybkości.
  • Następnie zoptymalizuj obrazy swojej witryny. Z reguły obrazy zajmujące więcej niż 1 MB miejsca spowalniają Twoją witrynę. Obrazy JPEG zajmują mniej przepustowości niż obrazy PNG, zwłaszcza w większych rozmiarach.
  • JavaScript to kolejne narzędzie, które może znacznie spowolnić działanie Twojej witryny. Jeśli potrzebujesz korzystać z JavaScript w swojej witrynie, skontroluj swoje skrypty i wytnij z nich niepotrzebne treści.
  • Reklamy innych witryn mogą spowolnić działanie Twojej witryny, zwłaszcza jeśli jest ich zbyt wiele. Ogranicz użycie reklam na każdej stronie, aby umożliwić szybkie ładowanie.
  • Wreszcie kodowanie w samej witrynie może zmniejszyć szybkość witryny. Jeśli w twoim kodzie jest zbyt wiele spacji lub pustych wierszy, przeciąga twoją witrynę. Wyczyść swój kod lub zatrudnij kogoś, aby przejrzał kod Twojej witryny i ograniczył nadmiar.

Nawigacja i struktura witryny

Nawigacja w Twojej witrynie to jeden z najważniejszych aspektów SEO. Dobrze zorganizowana witryna jest łatwa do zaindeksowania przez boty. Mogą szybko przechodzić z jednej strony na drugą, a relacje między różnymi stronami w Twojej witrynie są dla nich łatwe do zrozumienia.

W idealnym przypadku kluczowe informacje powinny znajdować się tylko w jednym lub dwóch kliknięciach od strony głównej. Aby udoskonalić strukturę i nawigację witryny, narysuj, jak ma wyglądać Twoja witryna na kartce papieru lub za pomocą oprogramowania cyfrowego. Upewnij się, że ważne informacje, w tym strona „O Tobie”, Twoje produkty i blog, mogą być dostępne ze strony głównej Twojej witryny.

Gdy już wiesz dokładnie, jak ma wyglądać Twoja witryna, łatwiej będzie Ci zrealizować swoją wizję i stworzyć logiczną strukturę witryny.

Nawet jeśli masz dobrze zorganizowaną stronę internetową, dobrym pomysłem jest posiadanie mapy witryny. Mapa witryny zapewnia wyszukiwarkom, że rozumieją Twoją witrynę i zwiększa szanse, że wszystkie strony w Twojej witrynie będą odpowiednio przeszukiwane i indeksowane.

Optymalizacja mobilna

Google przeszło na indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne w 2019 r. Oznacza to, że Google uważa, że ​​wydajność witryny na urządzeniach mobilnych jest ważniejsza niż jej wydajność na komputerach. Indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne oznacza, że ​​optymalizacja wyszukiwania mobilnego ma kluczowe znaczenie dla projektowania stron internetowych przyjaznego SEO i jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych, które właściciele firm powinni wziąć pod uwagę.

Narzędzie Google do testowania stron mobilnych informuje, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Jeśli tak nie jest, możesz zrobić kilka różnych rzeczy, aby poprawić swoją optymalizację na komórki. Niektóre rzeczy, takie jak skrócenie czasu ładowania witryny, to ogólne sprawdzone metody SEO. Inne kroki, takie jak zapewnienie responsywnego projektowania stron internetowych, mogą wymagać trochę więcej pracy.

Oprócz czasu ładowania i responsywnego projektowania, oto kilka czynników, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia witryn przyjaznych dla urządzeń mobilnych.

  • Tekst do zeskanowania : unikaj fragmentów tekstu i używaj częstych podziałów stron, aby mieć pewność, że czytelnicy mogą skanować Twoje treści na małych urządzeniach.
  • Ogranicz użycie wyskakujących okienek: wyskakujące okienka mogą być trudne do zamknięcia na urządzeniach mobilnych, co drastycznie zmniejsza wygodę użytkownika. Zmniejsz lub wyeliminuj korzystanie z wyskakujących okienek tam, gdzie możesz.
  • Menu, które można kliknąć : Upewnij się, że wszystkie menu można kliknąć — zwłaszcza na telefonie — i że dno menu nie jest odcięte na mniejszych urządzeniach.

Różne typy użytkowników

Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek oznacza również optymalizację treści pod kątem różnych typów użytkowników, którzy mogą odwiedzać Twoją witrynę.

Uwagi dotyczące tekstu

Na przykład dobrym pomysłem jest zapewnienie napisów kodowanych podczas publikowania treści wideo. A podcastom prawie zawsze powinien towarzyszyć pisemny transkrypcja lub wpis na blogu przedstawiający główne punkty podcastu. Te kroki pomagają niedosłyszącym użytkownikom uzyskać dostęp do Twoich treści, a jednocześnie zapewniają wyszukiwarkom dodatkowe dane o tworzonych przez Ciebie treściach.

Rozważania dotyczące obrazu

Ta sama zasada obowiązuje w przypadku korzystania z obrazów. Większość obrazów w Twojej witrynie — w tym logo, obrazy produktów i obrazy umieszczone w postach na blogu — powinna zawierać opisowe teksty alternatywne. Ogólna zasada mówi, że jeśli obraz pomaga dostarczać informacje czytelnikom, powinien zawierać tekst alternatywny.

Możesz jednak pominąć dodawanie tekstu alternatywnego do obrazów stockowych i innych czysto dekoracyjnych obrazów w Twojej witrynie. Dzieje się tak, ponieważ głównym celem tekstu alternatywnego jest zapewnienie kontekstu czytelnikom niedowidzącym, którzy korzystają z Twoich treści za pomocą technologii wspomagających. Tekst alternatywny zapewnia również kontekst wyszukiwarkom, które w rzeczywistości nie mogą odczytać Twoich obrazów i mogą mieć trudności ze zrozumieniem wartości, jaką Twoje zdjęcia wnoszą do Twojej witryny.

Tekst alternatywny może również zwiększyć ruch w Twojej witrynie. Ponad 20% ruchu w wyszukiwarce Google pochodzi z obrazów Google. Gdy używasz opisowego tekstu alternatywnego w swoich obrazach, pozwalasz swojej witrynie na pozycjonowanie pod kątem wyszukiwanych haseł oprócz zwykłych wyszukiwanych haseł.

Badanie i wykorzystanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest sercem większości kampanii SEO i nie bez powodu: słowa kluczowe są jednym z głównych sposobów interpretacji i indeksowania treści internetowych przez wyszukiwarki.

Poświęcenie czasu na badanie słów kluczowych, w tym zapoznanie się z różnymi rodzajami słów kluczowych, jest ważnym krokiem w projektowaniu witryny. Na przykład liczba zapytań „gdzie kupić” i „w pobliżu mnie” wzrosła o ponad 200% w latach 2017-2019, co sprawia, że ​​słowa kluczowe kierowane geograficznie są ważne dla firm, które chcą zachęcać do interakcji lokalnych.

Jednak wiedza o tym, gdzie i jak używać tych słów kluczowych, jest równie ważna, jak ich znalezienie. Nagłówek lub tag tytułowy jest uważany za najważniejszy element SEO przez 36% ekspertów SEO. Oznacza to, że użycie podstawowych słów kluczowych w tytule ma kluczowe znaczenie dla silnej strategii SEO.

Opisy meta to kolejne inteligentne miejsce, w którym można uwzględnić podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe. Pamiętaj, że Twój metaopis powinien mieć 160 znaków lub mniej. Ponad 40% witryn zawiera metaopisy, które są obcinane, co oznacza, że ​​zawarty tekst jest zbyt długi, aby zmieścić się w wynikach wyszukiwania Google. Może to zakłócić przekaz i zmniejszyć skuteczność użycia słów kluczowych.

Tworzenie treści

Silna strategia tworzenia i zarządzania treścią pozostaje ważna dla projektowania stron internetowych przyjaznego SEO. Chociaż możesz nie myśleć o tworzeniu treści, gdy zastanawiasz się nad projektowaniem stron internetowych, ważne jest, aby zastanowić się, jak Twoja treść będzie wyglądać w Twojej witrynie, od rozmiarów obrazów, których będziesz używać, do czasu archiwizacji starej treści.

Content-First Design

Wielu ekspertów SEO zachwala teraz korzyści płynące z perspektywy projektowania stron internetowych z myślą o treści. Chodzi o to, aby treść, którą planujesz stworzyć w swojej witrynie, powinna kierować projektem, a nie być przez niego ograniczana. W praktyce projektowanie stron internetowych zorientowane na treść skupia projektantów stron internetowych i twórców treści w tej samej przestrzeni i zachęca ich do współpracy w celu stworzenia intuicyjnego projektu strony internetowej, który spełni oba ich potrzeby.

Niezależnie od tego, czy przyjmujesz projektowanie zorientowane na treść, czy przyjmujesz bardziej tradycyjne podejście, Twoja strategia zarządzania treścią bezpośrednio wpłynie na SEO Twojej witryny. Większość badań nad słowami kluczowymi zostanie zastosowana do tworzenia treści. Naturalna integracja tych docelowych słów kluczowych, przy jednoczesnym zapewnieniu wartości czytelnikom, może przyciągnąć rzesze organicznego ruchu do Twojej witryny.

Zmiana przeznaczenia starej treści

Pamiętaj, że zarządzanie treścią nie musi ograniczać się do tworzenia nowych treści. Aktualizowanie i ponowne publikowanie starych postów na blogu może zwiększyć ruch organiczny o 106%.

Ta strategia może być korzystna, jeśli masz wiele postów na blogu konkurujących o to samo podstawowe słowo kluczowe. Stworzenie jednego długiego posta na blogu, integrującego informacje z tych licznych źródeł, może drastycznie zwiększyć wyniki wyszukiwania. Pamiętaj tylko, aby przekierować nieaktualne adresy URL na nowe adresy URL, aby móc nadal korzystać z wszelkich posiadanych linków przychodzących.

Narzędzia analityczne

Po podjęciu kroków w celu stworzenia witryny przyjaznej SEO, następnym krokiem jest użycie narzędzi analitycznych w celu określenia skuteczności projektu witryny.

Korzystaj z narzędzi analitycznych, aby przeanalizować każdy etap procesu projektowania stron internetowych, od tego, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, po szybkość witryny. Narzędzia te mogą pomóc w zidentyfikowaniu wszelkich problemów w projekcie strony internetowej, aby ponownie ocenić Twoje wybory w każdym obszarze.

Możesz także użyć narzędzi analitycznych do audytu swojego projektu internetowego w miarę upływu czasu. Porównanie dzisiejszej analizy witryny z analizą sprzed sześciu miesięcy może dać wgląd w to, co działa, a co należy zmienić. Narzędzia te są szczególnie ważne, ponieważ algorytmy wyszukiwarek wciąż się zmieniają. Dzisiejsze projektowanie stron internetowych przyjazne SEO różni się od projektowania stron internetowych przyjaznego SEO 10 lat temu. Analytics pomoże Ci być na bieżąco z tymi zmianami i zapewnić, że Twoja witryna będzie nadal dobrze działać.

Popraw rankingi w wyszukiwarkach dzięki projektowi przyjaznemu dla SEO

Pierwsze pięć organicznych wyników wyszukiwania dla danego zapytania stanowi 67,6% wszystkich kliknięć. Jeśli chcesz zachować konkurencyjność, musisz zadbać o to, aby Twoja witryna była jak najczęściej wyświetlana jako najlepszy wynik.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się skorzystać z przyjaznych SEO szablonów stron internetowych, czy zainwestować w projektanta stron internetowych, który jest dobrze zorientowany w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, projektowanie stron internetowych przyjazne SEO może poprawić twoje rankingi wyszukiwania i znacznie poprawić twoje oceny. Jednocześnie optymalizacja witryny pod kątem SEO może poprawić wrażenia użytkownika z witryny.

Rozpocznij mały przegląd i kontynuuj aktualizacje

Jeśli nie masz czasu na gruntowny remont swojej witryny, zacznij od małych rzeczy. Na przykład możesz spędzić weekend, dodając tekst alternatywny do obrazów w swojej witrynie. W następny weekend możesz uruchomić analitykę i poszukać miejsc, w których możesz poprawić szybkość swojej witryny. Każdy mały krok może mieć wymierny wpływ na wynik finansowy.

Należy również pamiętać, że projektowanie stron internetowych przyjazne SEO nie jest czynnością jednorazową. Najlepsze strony internetowe przyjazne SEO mają na celu pozostawanie na szczycie projektowania stron internetowych. Kontynuując dodawanie treści do swojej witryny, musisz pamiętać o SEO. Regularne analizowanie takich rzeczy, jak nawigacja w witrynie i szybkość witryny, może pomóc Ci być na bieżąco z tym ważnym aspektem Twojej firmy.