Pisanie blogów dla SEO: 6 wskazówek dotyczących pisania postów na blogu SEO

Pozycjonowanie stron internetowych (SEO) to proces ulepszania witryny w celu zwiększenia jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Ułatwia to potencjalnym czytelnikom znalezienie Cię. Część tego procesu obejmuje pisanie blogów dla SEO. Ale jak pisanie blogów pomaga SEO? Zasadniczo Twoje posty na blogu umożliwiają odpowiadanie na pytania, rozwiązywanie problemów i dostarczanie przydatnych informacji. Posty pozycjonują Ciebie — i Twoją witrynę — jako istotne źródło dla Twoich czytelników. Z kolei możesz mieć wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania. A ludzie mają tendencję do oglądania witryn, które zajmują wyższą pozycję w rankingu, jako bardziej autorytatywne i godne zaufania.

Czy chcesz wykorzystać moc pisania blogów dla SEO? Oto sześć wskazówek, które pomogą Ci pisać artykuły przyjazne SEO, aby poprawić pozycję w rankingu i przyciągnąć uwagę czytelników.

1. Poznaj swoje „dlaczego”

Publikowanie spójnych postów na blogach przyjaznych SEO jest niezbędnym elementem każdej strategii treści. Jednak w walce między ilością a jakością najważniejsza jest jakość treści. Publikowanie postów w celu umieszczenia czegoś na swoim blogu nie przyniesie Ci żadnej przysługi.

Zanim zaczniesz pisać, ustal, dlaczego tworzysz post. Jakie przesłanie chcesz przekazać swoim czytelnikom i jakie korzyści z tego odniosą? Jaki jest cel lub cel artykułu? Odpowiedzi na te pytania mogą pokierować twoim pisaniem i pomóc w tworzeniu wartości dla tych, którzy je czytają.

Znajdź niszę

Przy tak dużej ilości treści już w Internecie, znalezienie niszy może być pomocne. Pomoże Ci to bardziej się wyróżnić i będziesz mieć mniej bezpośredniej konkurencji, gdy ktoś będzie szukał informacji na określony temat. Na przykład istnieje wiele postów dotyczących e-mail marketingu. Zamiast tego możesz skoncentrować się na tym, jak wykorzystać dane do usprawnienia działań e-mail marketingowych lub jakie rodzaje danych należy zbierać.

Jeśli nie masz pewności, jakie rodzaje niszowych tematów poruszyć, znajdziesz wiele inspiracji, takich jak:

• „Wyszukiwania związane z” w Google
• Kora
• Twoi pracownicy mający kontakt z klientami

2. Miej na uwadze swoich odbiorców

Jednym z celów pisania blogów SEO jest wyższa pozycja w algorytmie wyszukiwarki. Pamiętaj jednak, że nie piszesz dla wyszukiwarek. Piszesz dla ludzi szukających odpowiedzi i informacji. Częścią dobrego rankingu jest pisanie o tym, co Twoi odbiorcy chcą przeczytać. Twoje posty powinny dawać im to, czego chcą lub potrzebują.

Aby pisać dla swoich odbiorców, najpierw musisz stanąć na ich miejscu. Jakie są ich problemy? Jakie mają punkty bólu? Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, utwórz persony kupujących. Są to oparte na badaniach reprezentacje Twoich idealnych klientów lub klientów, które mogą pomóc Ci lepiej zrozumieć odbiorców. Mogą pomóc w podejmowaniu kluczowych decyzji biznesowych, takich jak rozwój produktu, rodzaje świadczonych usług i komunikaty. Mogą nawet pomóc w tworzeniu wysokiej jakości treści. Kiedy zrozumiesz ich zmagania, motywacje i zainteresowania, możesz wybierać tematy i pisać posty, które z nimi współbrzmią.

Nie zapomnij o zamiarze wyszukiwania

Kiedy Twoi odbiorcy przeprowadzają wyszukiwanie w Internecie, zazwyczaj mają powód. To jest cel wyszukiwania. Osoba może potrzebować odpowiedzi na pytanie lub może przeprowadzić wstępne badania przed dokonaniem zakupu.

Możesz użyć zamiaru wyszukiwania, aby zoptymalizować treść na stronach docelowych, produktów lub usług. Może być również pomocny w prowadzeniu postów na blogu. Jednym ze sposobów zbadania zamiaru wyszukiwania jest wpisanie tematu lub słowa kluczowego w pasku wyszukiwania i przejrzenie strony wyników wyszukiwania.

3. Badaj i używaj odpowiednich docelowych słów kluczowych

Słowa kluczowe to zapytanie, którego dana osoba używa do wyszukiwania czegoś online. Jeśli chcesz, aby Twoje posty na blogu miały rangę w wyszukiwarkach, musisz uwzględnić podstawowe lub główne słowo kluczowe, którego szukają Twoi odbiorcy. Jako bonus badanie słów kluczowych może również pomóc w generowaniu pomysłów na przyszłe pomysły na posty na blogu. Często stratedzy treści tworzą klastry słów kluczowych, których celem jest lista słów kluczowych w różnych fragmentach treści bloga.

Narzędzia do badania słów kluczowych mogą być wyjątkowo korzystne. Planer słów kluczowych Google dostarcza informacji o tym, czego ludzie szukają i popularności każdego wyszukiwanego hasła. Ta popularność (liczba wyszukiwań) informuje o tym, jak konkurencyjne są określone słowa kluczowe. Inne przydatne narzędzia Google to Trendy Google i Google Search Console.

Jeśli masz trudności z pomysłami na słowa kluczowe, dostępne są różne narzędzia, które pomogą Ci w strategii content marketingu.

• Moz Keyword Explorer to narzędzie do badania słów kluczowych, które zapewnia miesięczną liczbę wyszukiwań dla określonego słowa kluczowego i ranking funkcji SERP dla niego.
• SEMrush dostarcza podobnych informacji i posiada konkurencyjną funkcję analizy luki słów kluczowych, która wyszukuje określone słowa kluczowe w witrynie konkurenta.
• OdpowiedźPubliczna generuje kilka pytań dotyczących danego słowa kluczowego. Jeśli wpiszesz termin „marketing e-mailowy”, platforma wyświetli wyniki, takie jak „jak e-mail marketing jest skuteczny” i „dlaczego e-mail marketing działa”.

Wykorzystaj słowa kluczowe z długim ogonem

Długie słowa kluczowe to dłuższe, bardziej szczegółowe frazy, których używa osoba przeprowadzająca wyszukiwanie w Internecie. Są one często uważane za słowa kluczowe o niskiej konkurencji, ponieważ mają mniejszą miesięczną liczbę wyszukiwań. Chociaż „pozyskiwanie potencjalnych klientów” może być trudne do pozycjonowania, łatwiej jest Ci znaleźć słowo kluczowe z długim ogonem, takie jak „Strategie pozyskiwania potencjalnych klientów B2B”. Ranking długich, drugorzędnych słów kluczowych to świetny sposób na generowanie ruchu organicznego w Twojej witrynie, ponieważ zazwyczaj łatwiej jest tworzyć strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu dla długich słów kluczowych w porównaniu z krótkimi, bardziej konkurencyjnymi.

Gdzie włączyć słowa kluczowe

Po wskazaniu słów kluczowych, dla których chcesz się uszeregować, nadszedł czas, aby je zastosować. Najbardziej oczywistym miejscem jest Twoja rzeczywista treść. Inne miejsca to:

• Tytuł (zazwyczaj w tym miejscu należy umieścić główne słowo kluczowe)
• Nagłówki i podtytuły Twojego posta na blogu
• W ciągu pierwszych 100 do 150 słów Twojego postu
• Twój meta opis

Unikaj upychania słów kluczowych

Jedną z ostatnich rzeczy, które chcesz zrobić, jest przepełnienie postów na blogu słowami kluczowymi. Twoje treści powinny płynąć jak dopracowana, standardowa mowa. Wypychanie artykułu może sprawić, że zabrzmi on nienaturalnie, a nawet tandetnie. Oprócz tego, że są trudne do odczytania, wyszukiwarki mogą Cię ukarać. Innymi słowy, używaj słów kluczowych tam, gdzie mają sens, a nie w celu oszukania algorytmu.

4. Pisz szczegółowe posty na blogu

Pomimo badań wykazujących spadek koncentracji uwagi, dłuższe posty zwykle lepiej radzą sobie z wyszukiwarkami. Dajesz wyszukiwarkom więcej treści do indeksowania, ułatwiając im dokładną ocenę Twojej pozycji. Więcej do przeczytania oznacza, że ​​użytkownicy dłużej pozostają w Twojej witrynie, co może pozytywnie wpłynąć na Twój czas przebywania. Większa liczba słów może również gromadzić więcej linków zwrotnych i ułatwiać udostępnianie.

Nie rezygnuj jednak z jakości na rzecz długości. Lepiej mieć krótszy, ale bardziej wartościowy post niż dłuższy, wypełniony niepotrzebnymi lub niepowiązanymi informacjami.

Zwróć też uwagę na strukturę swojego posta. Minusem dłuższych artykułów jest to, że mogą być przytłaczające lub trudne do przeczytania. Twój post może być pełen cudownie istotnych informacji, ale nie ma to znaczenia, jeśli nie jest dostępny dla Twoich odbiorców. Aby ludzie nadal czytali, musisz podzielić swoje części na mniejsze sekcje, które można łatwiej zeskanować.

Użyj nagłówków i podtytułów

Nagłówki (H2) i podtytuły (H3, H4) pomagają stworzyć najlepszy układ bloga pod kątem SEO i czytelności. Dzielą treść na przystępne sekcje i informują czytelnika, czego się spodziewać w każdym z nich. Włączenie słów kluczowych do kilku nagłówków może również pomóc robotom wyszukiwarek w łatwiejszym zrozumieniu i uszeregowaniu treści.

Utrzymuj krótkie akapity i zdania

Długie ściany tekstu i przeciągnięte zdania mogą zniechęcić czytelników. Zamiast tego postaraj się, aby były krótkie, zwięzłe i rzeczowe.

Korzystaj z list i wypunktowań

Listy strukturalne są ze swej natury podzielone na mniejsze sekcje. W związku z tym mają tendencję do osiągania lepszych wyników niż posty w stylu eseju. Nie musisz też pisać całego artykułu w formie listy, zwłaszcza jeśli nie ma to sensu. Sekcja zawierająca ponumerowaną listę lub wypunktowanie może zwiększyć przejrzystość.

5. Włącz linki

Linki, zwane również hiperłączami, to klikalne fragmenty tekstu, które przenoszą Cię z jednej strony internetowej na drugą. Odgrywają również rolę w SEO, pomagając wyszukiwarkom w odkrywaniu nowych stron internetowych i określając, jak uszeregować treść. Masz dwa główne typy linków, wewnętrzne i zewnętrzne. Oba są niezbędne do poprawy pisania blogów SEO.

Link do innych postów na blogu

Linki wewnętrzne to te, które prowadzą z bieżącego wpisu na blogu do innych stron Twojej witryny, takich jak powiązany wpis na blogu lub strona produktu. Te linki przynoszą korzyści Twoim czytelnikom i SEO Twojego bloga.

Linki wewnętrzne ułatwiają czytelnikom nawigację po blogu i witrynie. Linki do wcześniej napisanych powiązanych treści mogą również wykazać Twoją wiedzę, zwiększając Twój autorytet i wiarygodność.

Załóżmy, że właśnie napisałeś nowy wpis na blogu na temat rodzajów danych, które firmy B2B powinny wykorzystywać do ulepszania swoich kampanii e-mail marketingowych. Niektórzy z Twoich czytelników mogą być początkujący i dlatego nie są zaznajomieni z tym poziomem wiedzy, ale na szczęście istnieje starszy post dotyczący ogólnych podstaw e-mail marketingu. Zamiast mówić czytelnikom, aby sami go znaleźli, dołącz link, który przeniesie ich bezpośrednio do niego. Ułatwia to czytelnikom i poprawia ogólne wrażenia użytkownika.

Jeśli chodzi o SEO, linki wewnętrzne pomagają wyszukiwarkom w zarządzaniu treścią. Mają lepsze pojęcie o strukturze witryny i relacji między różnymi rodzajami treści, które publikujesz.

Link do witryn o wysokim autorytecie

Chociaż chcesz, aby czytelnicy widzieli Cię jako eksperta, nie bój się umieszczać linków prowadzących do źródeł znalezionych poza Twoją witryną, zwanych inaczej linkami zewnętrznymi. Te linki pokazują zarówno czytelników, jak i wyszukiwarki, które badały dany temat. Łączenie się ze statystykami lub dokumentami badawczymi może zwiększyć wiarygodność Twoich postów, co może znacznie pomóc w budowaniu zaufania.

Kluczem jest tutaj to, że Twoje linki powinny prowadzić do witryn o wysokim autorytecie. Chcesz stworzyć powiązanie między swoim blogiem a wysokiej jakości treścią. Jeśli wyszukiwarki zobaczą, że łączysz się z godnymi zaufania witrynami, będą postrzegać Twoje treści w podobnym świetle. To może pomóc w poprawie twojego rankingu.

Zarabiaj linki zwrotne

Linki zwrotne to inny rodzaj linków zewnętrznych. W tym przypadku są to linki, które prowadzą z innej witryny do Twojej treści. Każdy link, który otrzymujesz w swojej pracy, zasadniczo potwierdza treść. Pokazują one wyszukiwarki, do których warto się połączyć, a zatem zasługują na wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

W przeciwieństwie do linków wewnętrznych lub linków do zewnętrznych źródeł, nie masz kontroli nad linkami zwrotnymi. Musisz na nie zapracować. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest pisanie treści, które inni uważają za wartościowe dla ich odbiorców. Inne strategie obejmują:

• Dotrzyj do firm, o których wspominasz w swoich treściach. Podziękuj im za informacje i zapytaj, czy nie mieliby nic przeciwko udostępnieniu Twojego posta swoim odbiorcom.
• Dotrzyj do osób, które publikują blogi zawierające treści związane z Twoją. Poinformuj ich, że przeczytałeś ich ostatni artykuł i masz post, który może dostarczyć dodatkowych informacji na jeden z ich punktów.
• Napisz gościnny post dla innej firmy.
• Odzyskaj linki. Jeśli okaże się, że inna firma wspomina post, który napisałeś, ale nie zawiera linku, skontaktuj się i zapytaj, czy byliby skłonni go dodać.

Linki i SEO: Czego należy unikać

Chociaż linki są niezbędne do blogowania SEO, jest kilka rzeczy, które mogą wyrządzić więcej szkody niż pożytku:

• Dodawanie zbyt wielu linków
• Wielokrotne używanie tego samego tekstu kotwicy
• Linkowanie do witryn o niskim autorytecie
• Pobieranie linków z witryn o niskiej jakości
• Kupowanie linków

6. Zoptymalizuj pod kątem polecanych fragmentów i wyszukiwania głosowego

Nie możesz mówić o tym, jak pisać artykuły przyjazne SEO, nie wspominając o optymalizacji treści pod kątem polecanych fragmentów i wyszukiwania głosowego. Oba oferują sposoby na to, aby Twoje posty na blogu były widoczne bez konieczności umieszczania na samej górze organicznych wyników wyszukiwania. Zamiast tego dają szansę na osiągnięcie pozycji zerowej.

Polecane fragmenty

Polecany fragment to małe pole tekstu, które pojawia się nad pierwszym bezpłatnym wynikiem wyszukiwania (pozycja zero) w Google. To krótki fragment, że Google czuje się najlepiej odpowiada na wyszukiwane hasła i zazwyczaj należy do jednej z czterech kategorii:

• Definicja
• Lista
• Kroki
• Stół

Jednym z najlepszych sposobów na umieszczenie treści w polecanym fragmencie jest pisanie dla odbiorców. Tak jak chcesz udzielać czytelnikom bloga możliwie najlepszych odpowiedzi, tak Google chce zapewnić swoim użytkownikom najlepsze wyniki. Inne wskazówki obejmują:

• Dodawanie nagłówka „co jest”
• Zapewnienie pełnej definicji tematu
• Unikanie języka pierwszoosobowego
• Wybieranie bardziej szczegółowych słów kluczowych

Szukanie głosowe

Dzisiaj ludzie nie tylko wpisują swoje zapytania w pasku wyszukiwania. Pytają werbalnie swoich domowych asystentów (Google Home lub Alexa) lub smartfonów. Te pytania są raczej kompletne niż kilka słów. Na przykład osoba może wpisać „wskazówki dotyczące marketingu w mediach społecznościowych”, ale może zapytać swoje urządzenie: „Jak wykorzystać media społecznościowe do marketingu mojej firmy?”

Aby zapewnić sobie dobrą pozycję w rankingu, a nawet pozycję zerową, zoptymalizuj swoje posty na blogu pod kątem wyszukiwania głosowego. Szukaj długich słów kluczowych, w tym opartych na pytaniach. Napisz treść w bardziej konwersacyjnym tonie. Jeśli działasz w określonym obszarze, nie zapomnij podać informacji i słów kluczowych związanych z lokalizacją.

Przenieś pisanie bloga dla SEO na wyższy poziom

Twój blog może być doskonałym narzędziem do zwiększenia Twojego autorytetu i SEO. Jednak samo pisanie bloga nie wystarczy. Włączenie strategii SEO do swoich postów jest koniecznością. Badanie i używanie odpowiednich słów kluczowych, w tym linków wewnętrznych i zewnętrznych, wybór najlepszego układu bloga pod kątem SEO i pisanie dla odbiorców to podstawowe czynniki.

Pamiętaj, że pisanie blogów dla SEO nie przyniesie natychmiastowych rezultatów. Jest to długoterminowa strategia, która może pomóc Ci nie tylko osiągnąć wyższe pozycje w rankingu, ale także więcej wizyt w witrynie, potencjalnych klientów, a nawet sprzedaży.