SEO Copywriting: Twój przewodnik po sukcesie content marketingu

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i copywriting to dwa istotne elementy marketingu miksującego dla nowoczesnych marek. Jeśli masz nadzieję na rozwój swojej firmy, musisz być w stanie przyciągnąć odwiedzających witrynę organiczną i dostarczać przekonujące komunikaty marketingowe. Jednak wielu właścicieli firm i marketerów traktuje je jako dwie odrębne funkcje. W rzeczywistości skuteczny marketing cyfrowy w dużej mierze opiera się na SEO copywritingu, czyli połączeniu tych dwóch dyscyplin.

Zrozumienie, w jaki sposób copywriting wspiera SEO i odwrotnie, może pomóc w lepszym promowaniu Twojej firmy w erze cyfrowej. Poniżej znajduje się przegląd tego, w jaki sposób SEO i copywriting współdziałają i wzmacniają się nawzajem, a także krótki przewodnik, jak zacząć.

Zrozumienie SEO i Copywriting

Aby zrozumieć SEO copywriting, musisz najpierw indywidualnie zrozumieć SEO i copywriting. Dzięki temu wglądowi znacznie łatwiej jest zobaczyć, jak elementy układanki pasują do siebie.

optymalizacja wyszukiwarki

Gdy szukasz czegoś w Google lub innej wyszukiwarce, złożony algorytm analizuje miliardy stron internetowych, aby znaleźć te najbardziej odpowiednie. Ten proces przebiega nieco inaczej dla każdej wyszukiwarki, ale podstawowa funkcjonalność jest taka sama: wyszukiwarka znajduje w swojej bazie danych strony, które mogą mieć zastosowanie, i klasyfikuje je na podstawie tego, co uważa za najbardziej odpowiednie dla użytkownika.

Według Google, przy ustalaniu rankingu wyników wyszukiwania bierze się pod uwagę ponad 200 czynników. Ponadto liczba stron internetowych, które zostały zindeksowane i przeanalizowane przez Google, jest ogromna. Google bardzo ukrywa, jak algorytm klasyfikuje strony. Jednak wielu ekspertów ds. marketingu opracowało różne strategie, które pomagają tworzonym przez nich stronom konsekwentnie uzyskiwać dobre pozycje w rankingu dla określonych słów kluczowych. To jest istota SEO.

Optymalizując strony internetowe w celu uzyskania dobrej pozycji w rankingu pod kątem docelowych słów kluczowych i wyszukiwanych haseł, firmy mogą zapewnić, że ich strony internetowe będą częściej oglądane i odwiedzane przez potencjalnych klientów. Oczywiście twoi konkurenci również starają się uzyskać dobrą pozycję w rankingu. SEO to złożony i ciągły proces targetowania, optymalizacji, oceny i doskonalenia.

Niektóre elementy, które są istotne dla SEO, obejmują umieszczanie słów kluczowych na stronach internetowych, zdobywanie linków z innych witryn, korzystanie z dobrej struktury, którą wyszukiwarki mogą indeksować i rozumieć, oraz posiadanie dobrze wykonanej technicznie witryny. Dużo SEO polega na określeniu, które elementy wymagają największej uwagi w danym momencie.

Copywriting/marketing treści

Na wysokim poziomie copywriting to po prostu pisanie w celach marketingowych. Może to obejmować słowa używane w reklamach, na stronach internetowych, w mediach społecznościowych, w postach na blogu i wszelkich innych materiałach, które są wykorzystywane do celów marketingowych. Na potrzeby SEO copywritingu najważniejszymi formami copywritingu są tworzenie treści na strony internetowe oraz content marketing, w szczególności pisanie wpisów na blogu.

W pewnym sensie każdy, kto kiedykolwiek napisał coś promującego markę, produkt lub pomysł, ćwiczył copywriting. Oczywiście profesjonalni copywriterzy i usługi copywriterskie mogą spędzić lata lub dekady na dopracowywaniu sztuki, aby móc komunikować się z silnym i przekonującym pismem. Ważnym elementem copywritingu jest również wiedza, jakiego tonu użyć w jakich kontekstach.

Z perspektywy rozwoju biznesu korzyści płynące z copywritingu są prawdopodobnie oczywiste. Kiedy napiszesz treści, które przyciągają, angażują i przekonują odbiorców, odniesiesz duży sukces rozwijając swoją markę. Jednak copywriting to nie tylko przekonywanie. Chodzi również o dostarczanie wartości odbiorcom za każdym razem, gdy wchodzi w interakcję z Twoją marką.

Jak SEO i copywriting pasują do siebie

Potrzeba SEO copywritingu jest prosta: optymalizacja pod kątem wyszukiwarek wymaga treści, aby uzyskać dobre pozycje na stronach wyników wyszukiwania, a copywriting wymaga SEO, aby osiągnąć maksymalną widoczność i wpływ w Internecie. Podobnie jak wiele aspektów marketingu, SEO i copywriting działają najlepiej, gdy są używane razem w zintegrowanej strategii.

To naturalne wyrównanie jest dodatkowo wzmacniane przez cel wyszukiwarek. Google i inne wyszukiwarki starają się dostarczać wartości swoim użytkownikom, dostarczając trafne, wysokiej jakości wyniki wyszukiwania (oczywiście ich głównym celem jest zarabianie na sprzedaży reklam na swoich stronach wyszukiwania, ale wymaga to zaangażowanych użytkowników). Dlatego algorytmy wyszukiwarek szukają przede wszystkim stron internetowych, które są przydatne dla ludzi.

Skutkiem tego jest to, że dobre SEO i dobry copywriting często wyglądają bardzo podobnie. Skuteczne SEO musi dostarczać strony, które wyszukujący będą chcieli czytać i wchodzić w interakcje. W końcu nie ma sensu przyciągać odwiedzających witrynę, jeśli nie są zainteresowani zawartością Twojej witryny. Podobnie dobry copywriting musi dostarczać pisanie marketingowe, które jest angażujące i skuteczne.

Cztery kroki skutecznego SEO Copywritingu

Mając na uwadze powyższe informacje, łatwo zrozumieć, dlaczego SEO i copywriting tak naturalnie do siebie pasują. Dodatkowo, jeśli znasz jeden z nich, masz świetny start w opanowaniu drugiego.

Poniżej znajdują się cztery kroki do napisania skutecznej treści SEO. Każdy proces jest trochę inny, więc właściwe kroki mogą wyglądać nieco inaczej. Niemniej jednak prawdopodobnie będą zawierać wiele z tego, co wyjaśniono poniżej.

1. Zbadaj słowa kluczowe i wyszukiwane hasła

SEO copywriting wymaga ukierunkowania treści na określone wyszukiwania. Zanim to zrobisz, musisz poświęcić trochę czasu na badanie tego, czego szukają ludzie. Istnieje wiele narzędzi do badania słów kluczowych, które mogą Ci w tym pomóc. Podczas wybierania słów kluczowych/wyszukiwanych haseł do kierowania należy wziąć pod uwagę kilka elementów:

• Jak często ludzie szukają tego hasła?
• Czy jest to termin konkurencyjny? Czy twoi bezpośredni konkurenci również próbują go ukierunkować?
• Czy jest to wystarczająco istotne dla Twojej firmy? Czy ktoś, kto szuka terminu docelowego, byłby zadowolony ze znalezienia Twojej witryny?
• Czy wyszukiwane hasło odzwierciedla intencję, która jest istotna dla Twojej strony? Innymi słowy, czy kierujesz reklamy na hasła związane ze sprzedażą na stronach produktów, a na hasła informacyjne na blogach i innych zasobach?

Kiedy masz dobry wybór wyszukiwanych haseł, reszta Twojej strategii zacznie się układać. Ten aspekt SEO powinien być obszarem zainteresowania wszystkich marketerów cyfrowych.

2. Zaplanuj treść i strategię SEO

Gdy już wiesz, na jakie terminy będziesz kierować reklamy, możesz zacząć planować bardziej konkretną strategię. Twoje SEO copywriting będzie prawdopodobnie wymagało harmonogramu treści dla nowych postów na blogu i innych wydań. Ponadto może być konieczne zaktualizowanie niektórych istniejących stron, aby lepiej je zoptymalizować i uczynić bardziej użytecznymi dla odwiedzających.

Powinieneś także poświęcić trochę czasu na rozważenie terminów znalezionych podczas badań. Mogą istnieć takie, które dobrze pasują do Twojej marki, ale obecnie nie masz odpowiednich treści. Zaplanowanie nowej treści SEO dla tych terminów może pomóc w realizacji Twojej strategii.

3. Napisz treść zoptymalizowaną pod kątem SEO

Następnie musisz stworzyć zaplanowaną treść. Powinna to być treść zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. Musisz więc tworzyć wysokiej jakości strony i posty na blogu, które będą przydatne dla odwiedzających, i pisać je tak, aby wyszukiwarki dobrze je oceniały. Na szczęście te dwa cele są często zbieżne.

Istnieje wiele czynników, które mogą mieć wpływ na to, jak dobrze pozycjonujesz słowa kluczowe. Oto kilka z najważniejszych:

• Organizacja kanoniczna: Wyszukiwarki lubią strony internetowe z dobrze zorganizowanymi nagłówkami. Powinny one używać nagłówków H1, H2, H3 itd. Upewnij się, że nagłówki odzwierciedlają treść, która po nich następuje.
• Tagowanie HTML: używaj funkcji HTML, takich jak opisy meta, tytuły stron i tekst alternatywny obrazu. Pomogą one wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, co znajduje się na Twojej stronie.
• Wysokiej jakości, trafne pisanie: jakość twojego pisania również ma znaczenie. Wiele błędów ortograficznych lub mylącego języka wyłączy nie tylko odwiedzających, ale także wyszukiwarki.
• Słowa kluczowe: Twoje docelowe terminy muszą pojawiać się w treści. Jednak nie powinno się ich tam wpychać. Upewnij się, że są używane w sposób naturalny. Możesz także eksperymentować z różnymi gęstościami lub częstotliwościami użytkowania.
• Linki: posiadanie linków do stron z innych witryn może znacznie poprawić twoje rankingi. Możesz je zdobyć, mając wysokiej jakości treści. Może również pomóc w łączeniu się z innymi osobami z Twojej witryny.

4. Publikuj i promuj treści

Na koniec musisz udostępnić swoje treści online. Pomocne może być promowanie określonych rodzajów treści za pomocą reklam, postów w mediach społecznościowych i innych kanałów. Nie poprawią one bezpośrednio pozycji w wyszukiwarkach; jednak zwiększą widoczność i potencjalnie zarobią linki, udostępnienia i większy ruch organiczny.

Będziesz chciał zmierzyć wpływ swojego tekstu SEO. Posiadanie solidnej strategii analitycznej pomoże Ci przetestować zarówno pisanie, jak i optymalizację.

Pamiętaj, że powyższe cztery kroki niekoniecznie są idealną serią. W wielu przypadkach będziesz skakać w tę i z powrotem między różnymi krokami. Dodatkowo jest to ciągły cykl, który należy regularnie powtarzać i ulepszać. Z czasem opanujesz zarówno SEO, jak i copywriting, przynosząc swojej marce więcej odwiedzających i konwersji.

Uzyskaj pomoc w SEO Copywriting dla Twojej marki

Tworzenie świetnych treści i bycie zauważonym w Internecie nie jest łatwe. Jest to tym trudniejsze, że o uwagę walczą miliony innych firm. Rozważ skorzystanie z usług copywriting, aby pomóc. BKA Content może zapewnić wysokiej jakości, profesjonalne pisanie zoptymalizowane pod kątem maksymalnej widoczności w wyszukiwarkach. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej.