GPT-3.5: Czy roboty są tutaj, by przejąć twoje pisanie? Odkrywanie sztucznej inteligencji copywritera
Opublikowany: 2022-12-15Nadeszły czasy „robotów wśród nas”. Nie można zaprzeczyć, że sztuczna inteligencja prezentuje się w pisaniu i marketingu w sposób inny niż kiedykolwiek wcześniej.
Kiedy Arnold Schwarzenegger porzucił swoje szokujące stwierdzenie „Wrócę” w Terminatorze , czy naprawdę wiedział, co przyniosą lata 20. XX wieku?
A gdzie jest ten walczący z robotem Arnold, kiedy go potrzebujesz?
Żyjemy w świecie, w którym sztuczna inteligencja jest szybko rozwijającą się maszyną. To nie jest trend. To nie jest cud jednego przeboju. Jest tu na stałe i dzieje się to szybko.
Obejmuje to dziedzinę copywritingu. Sztuczna inteligencja przejmuje marketing jako całość, a szczególnie pojawia się po zadaniach związanych z copywritingiem – wielki czas.
To, co obecnie zmienia grę, to ChatGPT OpenAI, niesamowicie zaawansowane narzędzie do pisania AI.
Od czasu jej uruchomienia w listopadzie 2022 r. generowała tak duże zainteresowanie, że sama witryna uległa awarii w weekend 10 grudnia z powodu nadmiernego ruchu.
Mój kanał był pełen opinii: zarówno tyrad, jak i zachwytów na temat zastosowań narzędzia podczas weekendu awarii jego strony. Byłem świadkiem wątku z komentarzami w mediach społecznościowych, w którym pastorzy używali ChatGPT do pisania kazań, a ekspert fitness używał go do napisania przez cały tydzień niskowęglowodanowych, wysokobiałkowych przepisów na posiłki dla klienta. Nie jestem pewien, czy żartowali, czy naprawdę to zrobili. Było wiele żartów na temat możliwości ChatGPT.
Napisałem ten artykuł, aby wyjaśnić to wszystko i ujawnić, co jest prawdą. Wejdźmy w to.
Po pierwsze, czym jest ChatGPT? Narzędzie AI do pisania tekstów, które zostanie tutaj
ChatGPT to najnowsza technologia OpenAI GPT-3, dopracowana na podstawie modelu stworzonego w serii GPT-3.5, który ukończył szkolenie na początku 2022 r. Sam ChatGPT został uruchomiony 30 listopada 2022 r. (Dowiedz się więcej o serii 3.5 tutaj).
ChatGPT i GPT 3.5 pochodzą z infrastruktury superkomputerowej (przeszkolonej w Azure AI).
Wydanie ChatGPT jest najnowszym krokiem w iteracyjnym wdrażaniu OpenAI wokół bezpiecznych i użytecznych systemów AI. Środki zaradcze związane z bezpieczeństwem związane z tą wersją obejmują ogromną redukcję szkodliwych i nieprawdziwych danych wyjściowych, dokonaną dzięki zastosowaniu uczenia się wzmacniającego na podstawie informacji zwrotnych od ludzi (tzw. RLHF).
Co się stało, gdy porównałem ChatGPT z autorem hakerów treści
Zajmuję się treściami od 2011 roku. Zaczynałem jako wolny strzelec, a trzy miesiące później założyłem własną działalność pisarską. Od tego czasu byłem odpowiedzialny za ponad 40 000 projektów treści, które wygenerowały ponad 5 milionów dolarów sprzedaży dla moich firm i znacznie więcej dla firm moich klientów. Osobiście przeprowadziłem wywiady z dziesiątkami tysięcy pisarzy. Na moich kursach pisania wyszkoliłem tysiące marketerów , aby stali się lepszymi pisarzami. Napisałem też sześć książek o pisaniu, więc można śmiało powiedzieć, że zdobyłem trochę wiedzy na temat pisania online,
Za każdym razem, gdy na rynku pojawia się nowe narzędzie, model lub platforma AI do pisania tekstów, idę je przetestować. nie uciekam ze strachu; Przyjmuję go i widzę, co się stanie, gdy zlecę mu napisanie tematu, który już napisałem na moim blogu.
Teraz testuję to pod kątem typu treści, które były moim chlebem powszednim (i, zgodnie z naszym ostatnim raportem, większym źródłem sprzedaży niż krótkie formy!): Długie blogi i artykuły.
Przez lata nigdy nie znalazłem sztucznej inteligencji zdolnej do pisania i rozumienia na tak głębokim poziomie, jakiego wymaga długofalowa treść ustanawiająca przywództwo myślowe.
Największy problem z AI copywritingu: nie ma źródła prawdy
Zasadniczo, copywriting AI nie ma źródła prawdy, jak stwierdza OpenAI na stronie głównej; i to jest główny i największy problem związany z tym, dlaczego sztuczna inteligencja nigdy nie zastąpi twórcy treści kierującego myślami, ustanawiającego ten autorytet poprzez długie, dobrze zbadane, dogłębne treści.
„ChatGPT czasami pisze wiarygodnie brzmiące, ale niepoprawne lub bezsensowne odpowiedzi. Naprawienie tego problemu jest trudne, ponieważ: (1) podczas szkolenia RL obecnie nie ma źródła prawdy; (2) wytrenowanie modelu, aby był bardziej ostrożny, powoduje, że odrzuca on pytania, na które może odpowiedzieć poprawnie; oraz (3) nadzorowane szkolenie wprowadza model w błąd, ponieważ idealna odpowiedź zależy od tego, co wie model, a nie od tego, co wie demonstrator”. – Open AI
Czy uważam, że narzędzia sztucznej inteligencji do pisania tekstów mają zastosowanie poza treściami związanymi z przywództwem myślowym?
Absolutnie – i podzielę się więcej poniżej.
Ale w przypadku treści budujących autorytet sztuczna inteligencja nie jest nawet blisko miejsca, w którym powinna zastąpić człowieka.
Porównanie ChatGPT z zespołem My Content Hacker Team
Do tego testu miałem w kolejce w kalendarzu pełny artykuł na temat treści filarowych, napisany już przez moją najlepszą autorkę w Content Hacker, Alyssę.
Zdecydowałem się zlecić ChatGPT napisanie artykułu na temat treści filarowych. Robot kontra człowiek.
W mniej niż 2 minuty wygenerował około 493 słów wokół treści filaru.
Kazałem generować treść na ten sam temat dwa razy, aby zobaczyć, co się stanie, i za każdym razem dane wyjściowe wyglądały podobnie do powyższego.
Poniżej zrobiłem GIF pokazujący, jak to działało i co zaczęło dla mnie pisać (utknęło w trybie myślenia przez około 30 sekund):
Porównałem wyniki obok siebie z artykułem mojego pisarza na ten sam temat, który wymagał około tygodnia pracy, od wstępnego szkicu, przez badania, po w pełni sfinalizowaną wersję roboczą.
Jej taktował około 1600 słów – trzy razy więcej niż artykuł ChatGPT.
Istnieje niezliczona ilość różnic między nimi, jak widać, gdy są umieszczone obok siebie:
Omówmy kluczowe różnice, które widzę.
3 kluczowe wady sztucznej inteligencji w przypadku długich treści
1. Pisze puch
Kopia wygenerowana przez sztuczną inteligencję jest pełna puchu.
Mógłbym powiedzieć wszystkie jego 400 słów w 100 słowach.
Dla kontrastu, treści Alyssy są wciągające, czytelne i interesujące – na temat, skuteczne i wyjątkowe. Zero puchu.
(Zgadnij, jak się tu dostała? Mnóstwo ćwiczeń i pracy ze mną! Mam kurs, który pomoże ci zostać Alyssą i wyeliminować kłaczki z twojego pisania, zwany Oduczyć się pisania esejów. Sprawdź go tutaj. #ShamelessPlug #UpgradeYourSkills)
2. Brakuje elementu fabuły
Alyssa zaczyna od odniesienia do Tolkiena LOTR. 1000 punktów za tę analogię.
AI zaczyna się od nudnych, pozbawionych inspiracji linii:
[wstaw temat] to [wstaw przymiotnik] [wstaw opis].
To schematyczne i brzmiące zmęcznie.
Nie stworzono mi powodu, dla którego jako czytelnika miałbym przejmować się tym, co nadchodzi (to się nazywa fascynujący haczyk, moi przyjaciele).
Brakuje osobistego stylu i tonu (to prawda, mógłbym poprosić AI o pisanie w moim stylu, ale nadal brakowałoby nam podstawowych elementów, które widzisz w treściach tworzonych przez ludzi).
3. Zapisuje uogólnione, bzdurne informacje zamiast dokładnych, głębokich informacji
Jako pisarka, która postawiła swoją reputację i dochody na publikowane przeze mnie informacje, ta trzecia jest dla mnie zdecydowanie największa i najbardziej znacząca.
Sposób, w jaki ChatGPT opisuje zawartość filaru, nie jest w pełni dokładny.
Sztuczna inteligencja twierdzi, że treści filarowe można tworzyć, „tworząc serię postów na blogu, e-booków, oficjalnych dokumentów lub innych długich treści, które zapewniają dogłębną…”
Jest to bardzo uogólniony, niewyraźny i niedokładny sposób na opisanie prawdziwej strategii dotyczącej treści filarowych.
E-booki to magnesy ołowiowe. Posty na blogu to otwarte, bezpłatne informacje, które w pełni odpowiadają celowi „treści filarowych”. W artykule, który napisaliśmy i opracowaliśmy strategię dotyczącą treści filarowych (przeczytaj go tutaj – sztuczna inteligencja nie dotknęła tego fragmentu!), opisujemy, co uważam za idealną sytuację dla treści filarowych: strony filarowe i fragmenty klastrów. (Jest to nowszy, ale nie tak nowy sposób opisywania działającej strategii dotyczącej treści filarowych).
Zgadnij co. W artykule napisanym przez AI nie wpłynęło to na moją strategię! Nie wiedziało o tym, nie pracowało na tym ani nie pisało tego dla mojej publiczności. I dlatego wolę używać własnego mózgu.
Kiedy masz głęboką wiedzę, najlepszym sposobem na podzielenie się nią ze światem nie jest przechwytywanie jej przez robota. Najlepszym sposobem jest praca z człowiekiem przy organizowaniu, pisaniu i dzieleniu się swoimi pomysłami ze światem. Oto, co znalazłem od 10 lat i 40 000 projektów treści.
W Content Hacker doprowadziło to do 300% wzrostu naszej firmy w ciągu pierwszego roku. To, co mnie tu przywiodło, to praca z człowiekiem (Alyssą!), aby stworzyć w mojej głowie i mózgu unikalne pomysły na podstawie wiedzy, którą praktykuję od lat.
Pisarz: 1. Robot: 0.
To prawda, że mógłbyś przepisać i ulepszyć ChatGPT, ale czy chciałbyś to zrobić – zwłaszcza, gdy hak, który napisał mój ludzki pisarz, był o wiele lepszy?
Co Joe Pulizzi mówi o AI Copywritingu i zawartości ChatGPT
Joe i ja przez lata kłóciliśmy się o prognozy AI. (Myślał, że zastąpią ludzkich pisarzy dużo wcześniej niż ja).
Teraz, jeśli nie znasz Joe, został nazwany ojcem chrzestnym marketingu treści – nie bez powodu. Jest założycielem Content Marketing Institute (CMI), który szybko stał się wiodącym miejscem edukacyjnym dla marek korporacyjnych poszukujących zasobów content marketingu. Zaczął używać terminu „content marketing” w 2001 roku, a branża ta jest obecnie najszybciej rozwijającą się branżą marketingu internetowego – Joe miał w tym duży udział. Od tego czasu sprzedał CMI w czerwcu 2016 roku firmie UBM, wielomiliardowej firmie medialnej z siedzibą w Londynie. Dziś Joe jest założycielem The Tilt, który powinieneś przeczytać; i prowadzi Creator Economy Expo (CEX), w którym warto wziąć udział.
W 2018 roku Joe powiedział mi, że do 2020 roku wszyscy twórcy treści zostaną zastąpieni przez roboty. Stanowczo się nie zgodziłem!
Teraz się śmieję, bo to nie była prawda. Przez długie ujęcie. W rzeczywistości zarabialiśmy 100 000 USD miesięcznie, sprzedając pisanie treści klientom na całym świecie, aby to udowodnić.
Ale dzisiaj? Wierzę, że ChatGPT może zastąpić kilku uogólnionych (czytaj: gównianych) pisarzy.
Łatwo.
Po prostu uważaj na puch i dezinformację (czytaj: nadal potrzebujesz pisarza-człowieka, aby stworzyć dobrą treść).
Biorąc pod uwagę nasze przyjacielskie przekomarzanie się przez lata na temat sztucznej inteligencji i pisania, Joe był dla mnie punktem wyjścia, kiedy składałem ten artykuł. A oto, co powiedział o ChatGPT! Po raz pierwszy nasze przekonania są zbieżne.
Joe: „Po pierwsze, każdy, kto twierdzi, że wie cokolwiek o tym, dokąd zmierza ChatGPT, musi ze mną porozmawiać; Mam działkę na północ od Cleveland, którą chciałbym sprzedać.
Kontynuuje: „ChatGPT, podobnie jak jego kuzyn DALLE-2 do projektowania, to niesamowite narzędzia. Mogą i będą pomocne we wszelkiego rodzaju działaniach związanych z tworzeniem treści. Na przykład używam DALLE-2 od kilku miesięcy i zaoszczędziłem wiele godzin (dzięki lepszemu projektowi). ChatGPT zrobi to samo w przypadku powtarzalnych zadań związanych z treścią, inspiracji do projektów dotyczących treści lub różnych sposobów spojrzenia na problemy z treścią. Ale strzeż się. Robert Rose i ja otrzymaliśmy wiele zapytań od naszych słuchaczy podcastu This Old Marketing dotyczących ChatGPT. Co najmniej pięciu naszych słuchaczy zadaje to samo pytanie w ChatGPT: „jaka jest przyszłość twórców treści i sztucznej inteligencji?”.
Wiesz, co się stało? ChatGPT wrócił z niesamowitą odpowiedzią, ale prawie pięć razy zduplikowaną. To mówi mi, że ChatGPT to ulepszone Google, które może naprawdę dobrze odpowiadać na pytania… ale nie za bardzo oryginalnie (jeszcze).
Ponadto ChatGPT może się mylić w zależności od danych wejściowych. Na przykład zapytałem ChatGPT „kto ukuł termin content marketing?” ChatGPT wrócił z dwiema odpowiedziami. Pierwszą była Ann Handley. Drugim był Joe Pulizzi. Obie odpowiedzi są błędne (w rzeczywistości została ukuta na konferencji dziennikarskiej w 1996 roku przez Johna Oppendahla). Ale ChatGPT był bardzo pewny swojej odpowiedzi, mimo że była błędna (dwa razy).
Nie mamy pojęcia, dokąd to zmierza, ale nie jest to odpowiedź na wszystkie nasze problemy z treścią i nie zastąpi największych gawędziarzy na świecie. Jak zawsze, ci ludzie, którzy rozumieją, jak opowiedzieć historię, która skłoni innego człowieka do zmiany zachowania… w tej chwili nie zostaną zastąpieni. Ale biznes prognostyczny to zły biznes, więc kto wie, dokąd to zajdzie?”
Zgadzam się, Joe. Zgadzam się.
Genialny przypadek użycia (najlepszy jak dotąd) dla sztucznej inteligencji: pisanie przepisów – unikaj irytujących treści, których nie chcesz
Dobra, skoro już omówiliśmy negatywną stronę sztucznej inteligencji copywritera, porozmawiajmy o niesamowitym zastosowaniu, jakie znalazłem dla ChatGPT. Na serio! To niesamowite.
Pisanie receptur.
Więc wiesz, jak zagracony jest obecnie Pinterest i Lady Content Blogger Blogger Recipe Kitchen Blog, kiedy szukasz prostego przepisu?
Wyobraź to sobie: Twoje ręce są tłuste od smarowania pomidora, który ma się wkrótce usmażyć w mieszance jajek i mąki – a Twój telefon się rozładowuje. Teraz musisz odblokować go ponownie i przewijać niekończące się reklamy i historię życia z Lady Food Content Blogger, aby wrócić do pieprzonego przepisu na 200 słów, jakoś brudnymi rękami. Nawet nie zaczynaj od płaczącego dziecka w tle!
Lubię gotować. Jak w temacie, na co dzień gotuję. To uspokaja i stanowi świetne przeciwieństwo całej głębokiej pracy mózgu, którą wykonuję w ciągu dnia, z której większość nie ma końca – po prostu trwa. Tak więc gotowanie zaspokaja moją potrzebę prostego zadania od początku do końca!
ChatGPT zmienia przepisy, ponieważ zapisuje dokładny przepis, którego potrzebuję, a ja kopiuję go i wklejam do moich Notatek, aby bezproblemowo gotować i czytać!
Otwieram aplikację Notatki na moim iPhonie, pobieram przepis AI i gotuję wspaniale — bez reklam i przeszkadzających mi historii, kiedy najmniej ich potrzebuję.
We wtorek rozmroziłem krewetki w lodówce, więc zdecydowałem się użyć ChatGPT, aby stworzyć przepis na krewetki, który mógłbym wypróbować tej nocy. W Teksasie jest sezon na alergie i pleśń, więc mój stan zapalny szaleje. Gotuję przepisy przeciwzapalne, zwykle zawierające alkaliczne, kojące zioła, takie jak kurkuma, kminek itp., Aby złagodzić reakcje, które mam na zimową pogodę w Teksasie.
Poprosiłem ChatGPT: „napisz przepis przeciwzapalny z krewetkami i ryżem” i oto, co stworzył:
Poddałem go próbie tego wieczoru. Mieliśmy przyjaciela, więc było trochę presji (i śmiechu, kiedy mu powiedziałem!), Aby upewnić się, że przepis wyprodukowany przez AI jest jadalny.
I czy kiedykolwiek! Faktycznie, było bosko! Ten przepis mógłby konkurować z wszystkim w mojej książce kucharskiej.
Tak miło było przeczytać przepis z moich iPhone Notes, bez reklam. Naprawdę – najlepsze doświadczenie w historii. Będę używać ChatGPT do wielu innych przepisów. W rzeczywistości w tym tygodniu użyłem go do dwóch kolejnych niesamowitych potraw. Wszystkie okazały się niesamowite! Przyprawy, wskazówki dotyczące gotowania i składniki były na miejscu.
Posiłek nr 2: kolejna odmiana krewetek i ryżu.
Posiłek nr 3: Poprosiłem go o napisanie przepisu na saute z kiełbasą. To było fenomenalne!
Kto wie, może kolejny indyk na Święto Dziękczynienia zostanie ugotowany przy użyciu sztucznej inteligencji!
Kolejny genialny przypadek użycia w marketingu treści: wykorzystanie sztucznej inteligencji copywritera do krótkich form i planowania treści
Nie użyłbym GPT-3.5 do pustej wersji roboczej artykułu (jestem dość kontrowersyjny - szczerze mówiąc, tylko ja słyszałem, jak to mówię!). Uważam, że to zabija kreatywność , kiedy tworzy się prawdziwe przywództwo myślowe. Twoje oryginalne myśli powinny napędzać ten pusty szkic, a nie bota.
Jednak użyłbym go, aby pomóc mi w krótkich formach i pomysłach na temat - z ostrożnością.
Treść w formie skróconej
Poprosiłem ChatGPT o 10 tweetów na temat content marketingu w moim stylu. Dało mi to 10 dobrze napisanych tweetów na temat content marketingu.
Problem – są bardzo ogólne. Większość moich obserwujących może już to wiedzieć. Opublikowałem kilka na moim Twitterze i były to moje tweety o najniższym zaangażowaniu w całym tygodniu.
Mimo to myślę, że możesz użyć ChatGPT do tworzenia krótkich form i udoskonalania, edytowania i ulepszania.
Generowanie tematu
Oto, co dał mi ChatGPT, kiedy poprosiłem go o podanie 10 tematów.
Nie publikowałbym na ślepo tych tematów. Wziąłbym je do narzędzia do badania słów kluczowych i zmapował je do odpowiednich słów kluczowych o niskiej konkurencji i zaczął pracować stamtąd; ostateczne tematy prawdopodobnie będą wyglądać inaczej niż te wstępne pomysły.
Planowanie treści i tworzenie pomysłów dla agencji
Brad Lewis, ekspert ds. marketingu, założyciel agencji Limitless i członek społeczności Blueprint (niesamowitej społeczności, w której uczę – dołącz tutaj, korzystając z mojego linku partnerskiego i uzyskaj bezpłatne zajęcia) , miał niesamowity przypadek użycia ChatGPT. Podzielił się tym ze mną:
„Właśnie spędziłem kilka godzin bawiąc się tym narzędziem i tak właśnie jest; narzędzie. Nikogo (jeszcze) nie zastąpi, ale dostrzegłem w nim poważny potencjał.
Zapamiętuje wszystko, co napiszesz w wątku, więc możesz uzupełnić go mnóstwem informacji o Twojej konkretnej firmie, prosząc go o podsumowanie treści , które wkleiłeś poniżej, lub zadając mu pytania, jeśli już wie na ten temat.
Jednym z moich ulubionych przypadków użycia jest generowanie planów treści . Mogę przekazać mu informacje o firmie (próbowałem prawników zajmujących się wypadkami samochodowymi, naprawą dachów komercyjnych i renowacją szkód spowodowanych przez wodę), a wyniki wyglądają niesamowicie podobnie do tego, jak obecnie wyglądają moje zarysy treści .
To jeszcze nie jest coś, co wprowadzam do produkcji; ale gdybym był, użyłbym tego narzędzia, aby pomóc w początkowych etapach planowania treści i tworzenia pomysłów, a następnie poprosiłbym mój zespół ds. analizy słów kluczowych i autorów-ludzi o wykonanie.
Jest tak wiele niesamowitych podpowiedzi, na które zareaguje.
„Wygeneruj listę 20 tematów blogów związanych z głównym słowem kluczowym „wyprowadzanie psów w Austin” dało mi 20 świetnych tematów, a następnie poprosiłem o „Posortowanie powyższych 20 tematów na 4 lub 5 kategorii, wymieniając kategorię i każdą z tematy blogów dla odpowiedniej kategorii poniżej.
Oto kilka innych pomysłów, w jakie menedżerowie mogą wykorzystać to narzędzie, które widziałem. Sądziłem, że są kreatywne. Na koniec załączam poniżej zrzut ekranu z grupy, w której znajduje się mój zespół na Facebooku. Myślę, że jesteśmy u progu prawdziwego zrozumienia tego potencjału”.
Zdobądź mój DARMOWY ebook, Sztuka pisania dla odbiorców online:
Przyjmujemy jednocześnie 2-3 klientów na strony internetowe marek o wysokiej konwersji. Chcesz mieć swój własny? Porozmawiajmy.
Co 10 ekspertów mówi o ChatGPT
Ponieważ nie jestem jedynym głosem, którego powinieneś słuchać, oto podsumowanie (podsumowanie, jeśli wolisz) niektórych z najlepszych głosów, jakie znalazłem na ten temat.
1. Cassie Kozyrkov, główny specjalista ds. decyzji w Google: „Bzdura jest łatwiejsza do wyprodukowania niż kiedykolwiek”
Jednym z najbardziej błyskotliwych artykułów, jakie znalazłem na ChatGPT, jest autorstwa Cassie Kozyrkov, głównego naukowca ds. decyzji w Google.
Ogromna uwaga, którą musisz znać przed przeczytaniem jej artykułu: użyła ChatGPT do napisania pierwszej połowy.
️
I zgadnij co!
Ta pierwsza połowa to bzdura.
ChatGPT nie jest siecią GAN.
Tak więc cała pierwsza połowa tego artykułu to bzdury o tym, czym naprawdę jest ChatGPT.
Dosłownie!
Kasia ostrzega:
"Uważaj! Tak jak prosiłem (i ChatGPT natychmiast się do tego zobowiązał), dane wyjściowe dotykają rzeczywistości tylko stycznie. A ponieważ wkraczamy w erę, w której bzdury są łatwiejsze niż kiedykolwiek wcześniej, być może zechcesz od teraz włożyć więcej energii w sprawdzanie faktów”.
2. Chrissie Riese w DataDrivenRebel: 10-krotnie wyższe koszty reklamy w porównaniu z kopią napisaną przez sztuczną inteligencję
To pochodzi bezpośrednio od Chrissie Riese, ułamkowego CMO w DataDrivenRebel, za pozwoleniem.
„Przy całym tym gadaniu wokół sztucznej inteligencji w ciągu ostatnich kilku dni, około 6 miesięcy temu zacząłem bawić się sztuczną inteligencją w moim tekście reklamowym.
W szczególności w tej kampanii przetestowałem tekst napisany w 100% przez sztuczną inteligencję z moim własnym.
Kwadraty zaznaczone na czerwono były kopiami stworzonymi przez człowieka.
Pozostałe zostały w 100% wygenerowane przez sztuczną inteligencję.
1,82 USD za potencjalną sprzedaż w porównaniu z 11,15 USD za potencjalną sprzedaż
Jeśli weźmiemy największą liczbę potencjalnych klientów witryny w mojej kopii generowanej przez ludzi, byłem w stanie wygenerować 72 potencjalnych klientów po 1,82 USD za potencjalnych klientów. Jeśli weźmiemy największą liczbę potencjalnych klientów witryny z tekstem napisanym przez sztuczną inteligencję, będzie to 29 potencjalnych klientów po 11,15 USD za potencjalnego klienta.
To aż 10-krotny wzrost kosztów tekstu reklamy napisanego przez sztuczną inteligencję.
Chociaż ta kampania nie jest obecnie aktywna (zamknąłem ją po około 2 tygodniach testów, zduplikowałem ją i pozwoliłem najskuteczniejszym dalej działać w alternatywnej kampanii), wyniki są dość jasne.
Zauważę również, że pozwoliłem mu działać, dopóki mniej więcej połowa całkowitych wyników nie została wygenerowana z kopii AI, a połowa z kopii ludzkiej (próbując zbliżyć się do uczciwego testu).
Kopia wygenerowana przez człowieka miała wyższy współczynnik klikalności i znacznie niższe koszty.
JEDNAK – nie oznacza to, że całkowicie porzuciłem sztuczną inteligencję. Nadal używam go w moim procesie, aby pomóc mi generować pomysły – ponieważ jeśli sztuczna inteligencja może pomóc mi osiągnąć 80% drogi znacznie szybciej niż mógłbym to zrobić samodzielnie, jest to całkowicie tego warte”.
3. David Schloss: 2,5-krotnie wyższe koszty z kopii napisanej przez sztuczną inteligencję
David Schloss, założyciel Convert ROI, cieszącej się dużym powodzeniem cyfrowej agencji reklamowej skupiającej się wyłącznie na platformie reklamowej na Facebooku i Instagramie, wziął ChatGPT na jazdę próbną.
Oto, co znalazł:
„Porównaliśmy ChatGPT z tekstem reklamy wewnętrznej.
- In-House CPL: 2,95 USD za lead
- CzatGPT CPL: 5,11 USD/potencjalna sprzedaż
Jak dotąd, nasza wewnętrzna kopia reklamy jest lepsza niż kopia wygenerowana przez sztuczną inteligencję. Czerwone pola to kampanie ChatGPT. 
Muszę dać kampaniom więcej czasu, ale to już po 6-7 dniach testowania. Ci sami widzowie. Ta sama struktura kampanii. Ta sama kreacja. Jedyną różnicą jest kopia.
Zauważyliśmy, jak szybko mogliśmy wypompować odmiany kopii za pomocą ChatGPT, ale dlaczego nasza wewnętrzna kopia działa lepiej?
Historie. Otóż to.
Osobiste historie dołączone do kreacji.
Mój zespół ma tendencję do skupiania się bardziej na tekstach opartych na fabule, ponieważ zależy nam na nawiązaniu kontaktu z publicznością.
Nadal pracujemy nad tym, aby ChatGPT pisał w podobny sposób, ale znacznie łatwiej jest tworzyć informacyjne poradniki”.
4. Mark Schaefer mówi, że wkrótce zawartość zostanie w znacznym stopniu zautomatyzowana
Mark Schaefer, wiodący na świecie futurysta marketingu i główny mówca, podzielił się ze mną kilkoma ważnymi przemyśleniami na temat nowych narzędzi AI do copywritingu GPT-3.
Marek mówi:
„Istnieje naturalna tendencja do przekazywania wielu z tych nowych rzeczy jako trendu, że„ powstaną nowe miejsca pracy ”itd. Nie. Mnóstwo twórców treści zostanie bez pracy lub wymyśli sobie na nowo karierę. Jest to technologia, która może nie tylko pisać, ale także badać i replikować „głos”. Niedawno przeprowadziłem wywiad z analitykiem technicznym Shelly Palmerem i powiedział, że jest to ten sam scenariusz, w którym możliwości muzyki elektronicznej zastąpiły połowę pracujących muzyków w Ameryce w ciągu jednego roku. Zgadzam się, że jeśli chodzi o coś takiego jak książka, wciąż mam wizję, koncepcję, ścieżkę unikalną dla mojego ludzkiego doświadczenia. Ale prawie wszystko inne zostanie zautomatyzowane (pamiętam, że przewidziałem to z tobą podczas naszego lunchu na SXSW kilka lat temu!)
Dosłownie, marketing zmienił się na zawsze, a to są słowa, których nigdy wcześniej nie napisałem”.
5. Liz Germain mówi, że dobrzy copywriterzy stali się o wiele bardziej wartościowi, a ludzie pragną kontaktów międzyludzkich
6. Bobby Klinck uznał ChatGPT za jednego z najlepszych… ale wciąż nie jest w stanie zastąpić go jako pisarza
7. Dobre dla treści uzupełniających, mówi Bryan Eisenberg
8. Albert Renshaw mówi, że sztuczna inteligencja wkrótce przewyższy nas w rozwiązywaniu ogólnych problemów, ale GPT-3 jeszcze nie istnieje
Albert Renshaw, dyrektor generalny Coincast i Apps4Life, z ponad 15 milionami obserwujących, podzielił się ze mną tymi interesującymi przemyśleniami. Warto przeczytać:
„Marketing to abstrakcyjne łączenie zbioru słów i obrazów, co wywołuje reakcję nerwową w mózgu oglądającego, prowadzącą do pożądanego rezultatu.
Można to streścić do wielowymiarowej funkcji matematycznej, która następnie staje się problemem optymalizacji.
Ludzie są obecnie najlepsi w rozwiązywaniu tej funkcji i prawdopodobnie będą to robić przez jakiś czas, ale ostatecznie sztuczna inteligencja przewyższy nas we wszystkich ogólnych problemach z optymalizacją funkcji matematycznych.
Aby to zrobić, w przypadku marketingu, prawdopodobnie wymaga faktycznego kontekstualnego zrozumienia omawianych tematów w odniesieniu do obecnego ducha czasu odbiorców, sztuczna inteligencja nie jest obecnie blisko tego, wszystko, co może teraz zrobić, to budować wzorce i struktury które przypominają nasze własne — tak bardzo, że może być trudno rozróżnić, czy jest to struktura stworzona przez człowieka, czy przez maszynę.
Nadchodzi jednak czas, kiedy tak będzie nie tylko w reklamie, ale we wszystkich dziedzinach kreatywnych zajmujących się wynikami optymalizacji.
Oznacza to, że sztuczna inteligencja nie może tworzyć lepszej sztuki niż człowiek, ponieważ sztuka jest subiektywna – ale może i ostatecznie stworzy lepszą mieszankę słów i obrazów, która spowoduje wymierne pożądane rezultaty w zachowaniu ludzi.
Obecnie modele GPT3 z pewnością nawet nie zbliżają się do takiej możliwości.
Założę się, że może być używany jako narzędzie pomocnicze przez odpowiednich marketingowców do pomocy w różnych zadaniach.
Symbioza to moim zdaniem najlepsza droga naprzód, opór w pewnym momencie stanie się daremny.”
9. Stefan Georgi mówi, że GPT-3 wyeliminuje wszystkich scenarzystów dla szybkiej kasy
Stefan Georgi, copywriter i właściciel wielu firm, powiedział o AI copywritingu:
„To wymaże wszystkich ludzi, którzy zajmowali się copywritingiem z niewłaściwych powodów.
Więc ludzie, którzy dostali się, bo chcieli tylko zarobić. Ale to nie zlikwiduje ludzi, którzy mają obsesję na punkcie tego rzemiosła (przynajmniej nie na jakiś czas).
Korzystając z ChatGPT i innych platform GPT3, możesz drastycznie wyeliminować czas poświęcony na wyszukiwanie kopii. Możesz nawet zdobyć punktory, szkic potencjalnego klienta itp. To jest NIESAMOWITE. Jeśli wiesz, jak wygląda dobra kopia, rozumiesz strukturę kopii i rozumiesz, jak połączyć elementy…
Sztuczna inteligencja powinna pozwolić ci na napisanie kopii w około 10% czasu, który zajmowało ci wcześniej.
Więc na przykład…
Wkrótce nie będzie wymówki, aby nie napisać listu sprzedażowego w ciągu jednego dnia. Wszystko inne sprawi, że będziesz leniuchować.
Dla ludzi, którzy tak naprawdę nie rozumieją dobrze kopiowania… lub którzy to rozumieją, ale tak naprawdę nie opanowali struktury ani koncepcji…
Lub którzy tak naprawdę nie znają wszystkich ważnych subtelności…
Będą tęsknić za łodzią.
Dla tych ludzi, którzy zawsze robią to na wpół lub dzwonią do…
Programy do pisania AI są już od nich lepsze.
W rzeczywistości powiedziałbym, że copywriting AI jest już lepszy niż co najmniej 80% copywriterów.
Ale jest OGROMNA przepaść między 80% a 100%.
W rzeczywistości stwarza to ogromne możliwości dla copywriterów, którzy są naprawdę dobrzy. Będziesz miał mniejszą konkurencję, ale twoje umiejętności będą poszukiwane, ponieważ ludzie będą chcieli, abyś wziął nieoszlifowany i nieoszlifowany klejnot i przekształcił go w lśniący diament. To będą czasy boomu dla 20% (a może 10% copywriterów).”
10. Neil Patel mówi, że może to zaoszczędzić czas (a raczej tak mówi autor jego bloga)
W tym artykule na temat sztucznej inteligencji do pisania tekstów Neil mówi, że korzystanie z sztucznej inteligencji do pisania tekstów może zaoszczędzić mnóstwo czasu. Będziesz w stanie wygenerować pełne artykuły w ciągu kilku minut, zamiast godzin lub tygodni. W przypadku treści masowych (np. opisów produktów) zaleca wygodę, jaką daje copywriting oparty na sztucznej inteligencji.
Mam tylko pytanie? Chciałbym wiedzieć, czy Neil użył sztucznej inteligencji, aby to napisać, lub pomóc to napisać. Neil jest znany z faworyzowania hacków marketingowych i szybkich sposobów zarabiania na wielu innych sposobach. Ale czasami może to wrócić i ugryźć cię w tyłek – zwłaszcza jeśli przypadkowo publikujesz nierafinowane treści, które pozostawiają wykształconych odbiorców kwestionujących twoją wiedzę.
Gdzie to pozostawia copywriting? Sztuczna inteligencja ma duży wpływ na naszą przyszłość
Jak dotąd sztuczna inteligencja copywritera nie jest w stanie tworzyć blogów z myślą o przywództwie z głębokim wglądem i wiedzą.
Jednak technologia ta jest już przygotowana do zastąpienia twórców treści niskiego poziomu i copywriterów. Marki, które publikują mdłe lub gówniane treści tylko po to, aby je tam udostępnić, a także zatrudniane przez nich wytwórnie treści, wkrótce zastąpią wielu ludzi tą sztuczną inteligencją.
To w 100% przełom w branży.
Ale ta branża twórców treści i pisarzy harujących prawdopodobnie i tak musi umrzeć, ponieważ gówniane treści muszą umrzeć .
Ale to po prostu oznacza, że pisarze z prawdziwym rzemiosłem staną się ważniejsi niż kiedykolwiek. Przy tak wielu markach publikujących mdłe, takie same, tworzone automatycznie treści, wyróżnianie się historiami, osobowością, głęboką wiedzą fachową i człowieczeństwem będzie OGROMNYM wyróżnikiem.
W przypadku WSZYSTKICH moich treści inwestuję w tego rodzaju jakość. Inwestuję w pisarza-człowieka, który potrafi to zrobić. Czy ty?
Jeśli powiedziałeś „nie” — ale CHCIAŁEŚ powiedzieć „tak” — zróbmy to.
Nasz silnik treści „Gotowe dla Ciebie” jest drogą. Zajmiemy się tym wszystkim:
Znalezienie i zatrudnienie idealnie dopasowanego twórcy treści związanych z marką, który napisze wszystkie treści dotyczące przywództwa myślowego i treści następnego poziomu.
Szkolenie twojego pisarza w oparciu o te same standardy, których używamy w Content Hacker.
Wdrażanie pisarza, aby pomóc Tobie + jemu rozpocząć wspólną podróż z pięknymi treściami (w tym systemy do zarządzania pisarzem, płacenia mu i przydzielania mu zadań).
Nadchodzą boty, ale minie trochę czasu, zanim zastąpią prawdziwych mistrzów słowa. Zdobądźmy jednego w swoim zespole i zacznijmy pisać Twoje treści już dziś. Porozmawiaj z nami, aby rozpocząć tworzenie silnika treści.
