GPT-3.5: Robot Ada di Sini untuk Mengambil alih Tulisan Anda, atau Apakah Mereka? Menjelajahi Copywriting AI
Diterbitkan: 2022-12-15Hari-hari "robot di antara kita" ada di sini. Tidak dapat disangkal, dengan AI menampilkan dirinya secara tertulis dan pemasaran tidak seperti yang pernah dilakukan sebelumnya.
Ketika Arnold Schwarzenegger menjatuhkan pernyataannya yang menggantung "Saya akan kembali" di The Terminator , apakah dia benar-benar tahu apa yang akan terjadi di tahun 2020-an?
Dan di mana Arnold yang melawan robot itu saat Anda membutuhkannya?
Kita hidup di dunia di mana AI adalah mesin yang berkembang pesat . Ini bukan tren. Ini bukan keajaiban satu pukulan. Itu ada di sini untuk tinggal, dan itu terjadi dengan cepat.
Itu termasuk dalam bidang copywriting. AI mengambil alih pemasaran secara keseluruhan, dan ini terutama terjadi setelah pekerjaan copywriting – waktu yang tepat.
Apa yang mengubah permainan saat ini adalah OpenAI's ChatGPT, alat tulis AI yang sangat canggih.
Itu menghasilkan begitu banyak desas-desus sejak diluncurkan pada November 2022, situs itu sendiri macet selama akhir pekan 10 Desember karena kelebihan lalu lintas.
Umpan saya penuh dengan opini: kata-kata kasar dan pujian tentang penggunaan alat ini di akhir pekan saat situsnya mogok. Saya menyaksikan utas komentar media sosial di mana para pendeta menggunakan ChatGPT untuk menulis khotbah, dan seorang ahli kebugaran menggunakannya untuk menulis resep makanan rendah karbohidrat dan tinggi protein selama satu minggu untuk klien. Saya tidak yakin apakah mereka bercanda, atau apakah mereka benar -benar melakukan ini. Ada banyak omong kosong tentang kemampuan ChatGPT.
Saya menulis artikel ini untuk mengungkap semuanya, dan mengungkapkan apa yang benar. Mari kita masuk ke dalamnya.
Pertama, Apa itu ChatGPT? Alat AI Copywriting Akan Tetap Ada
ChatGPT adalah yang terbaru dalam teknologi GPT-3 OpenAI, disempurnakan dari model yang dibuat dalam seri GPT-3.5, yang menyelesaikan pelatihan pada awal tahun 2022. ChatGPT sendiri diluncurkan pada 30 November 2022. (Pelajari lebih lanjut tentang seri 3.5 di sini.)
ChatGPT dan GPT 3.5 berasal dari infrastruktur superkomputer (dilatih dengan Azure AI).
Rilis ChatGPT adalah langkah terbaru dalam penerapan iteratif OpenAI seputar sistem AI yang aman dan berguna. Mitigasi keselamatan seputar rilis ini mencakup pengurangan besar-besaran dalam keluaran yang berbahaya dan tidak benar, yang dilakukan melalui penggunaan pembelajaran penguatan dari umpan balik manusia (disebut RLHF).
Apa yang Terjadi Saat Saya Membandingkan ChatGPT dengan Penulis Peretas Konten
Saya sudah dalam konten sejak 2011. Saya mulai sebagai pekerja lepas, dan tiga bulan kemudian, memulai bisnis menulis saya sendiri. Sejak saat itu, saya telah berada di balik lebih dari 40.000 proyek konten, yang telah menghasilkan penjualan lebih dari $5 juta untuk bisnis saya, dan lebih banyak lagi untuk bisnis klien saya. Saya pribadi telah mewawancarai puluhan ribu penulis. Saya telah melatih ribuan pemasar untuk menjadi penulis yang lebih baik dalam kursus menulis saya. Saya juga telah menulis enam buku tentang menulis, jadi, dapat dikatakan bahwa saya telah membangun beberapa pengetahuan seputar penulisan online,
Setiap kali alat, model, atau platform AI copywriting baru memasuki pasar, saya akan mengujinya. Saya tidak lari ketakutan; Saya menerimanya, dan melihat apa yang terjadi ketika saya menugaskannya untuk menulis topik yang sudah saya tulis untuk blog saya.
Sekarang, yang saya uji adalah jenis konten yang telah menjadi roti dan mentega saya (dan, menurut laporan terbaru kami, menghasilkan penjualan yang lebih besar daripada bentuk pendek!): blog dan artikel bentuk panjang.
Selama bertahun-tahun, saya tidak pernah menemukan AI mampu menulis dan memahami pada tingkat yang mendalam yang dibutuhkan oleh kepemimpinan pemikiran konten bentuk panjang.
Masalah Terbesar dengan Copywriting AI: Tidak Memiliki Sumber Kebenaran
Intinya, AI copywriting tidak memiliki sumber kebenaran, seperti yang dinyatakan OpenAI sendiri di halaman utama; dan ini adalah masalah utama dan terbesar mengapa AI tidak akan pernah menggantikan penulis konten kepemimpinan pemikiran yang membangun otoritas itu melalui konten yang panjang, diteliti dengan baik, dan mendalam.
“ChatGPT terkadang menulis jawaban yang terdengar masuk akal tetapi salah atau tidak masuk akal. Memperbaiki masalah ini menantang, karena: (1) selama pelatihan RL, saat ini tidak ada sumber kebenaran; (2) melatih model untuk lebih berhati-hati menyebabkan model menolak pertanyaan yang dapat dijawab dengan benar; dan (3) pelatihan yang diawasi menyesatkan model karena jawaban yang ideal bergantung pada apa yang diketahui model, bukan apa yang diketahui oleh manusia yang didemonstrasikan.” – BukaAI
Apakah saya yakin alat AI copywriting memiliki kegunaan di luar konten kepemimpinan pemikiran?
Tentu saja – dan saya akan membagikan lebih banyak lagi di bawah ini.
Tetapi untuk konten yang membangun otoritas, AI bahkan tidak mendekati tempat yang diperlukan untuk menggantikan manusia.
Membandingkan ChatGPT dengan Tim Peretas Konten Saya
Untuk tes ini, saya memiliki artikel lengkap tentang konten pilar dalam antrean kalender saya, yang sudah ditulis oleh penulis top saya di Content Hacker, Alyssa.
Saya memutuskan untuk menugaskan ChatGPT untuk menulis artikel tentang konten pilar juga. Robot vs manusia.
Dalam waktu kurang dari 2 menit, menghasilkan sekitar 493 kata di sekitar konten pilar.
Saya membuatnya menghasilkan konten pada topik yang sama dua kali hanya untuk melihat apa yang akan terjadi, dan setiap kali, hasilnya terlihat mirip dengan yang di atas.
Di bawah, saya telah membuat GIF yang menunjukkan cara kerjanya, dan apa yang mulai ditulisnya untuk saya (macet pada mode berpikir selama sekitar 30 detik):
Saya membandingkan hasilnya secara berdampingan dengan karya penulis saya tentang topik yang sama, yang telah memakan waktu kerja sekitar satu minggu, dari draf kasar hingga penelitian hingga draf yang sepenuhnya diselesaikan.
Miliknya memuat sekitar 1.600 kata – tiga kali panjang artikel ChatGPT.
Ada segudang perbedaan antara keduanya, seperti yang dapat Anda lihat saat keduanya ditempatkan berdampingan:
Mari kita bahas perbedaan utama yang saya lihat.
3 Kelemahan Utama AI untuk Konten Berbentuk Panjang
1. Menulis Fluff
Salinan yang dihasilkan AI penuh dengan bulu halus.
Saya bisa mengatakan semua 400 kata dalam 100 kata.
Sebaliknya, konten Alyssa menarik, mudah dibaca, dan menarik – to the point, efektif, dan unik. Nol bulu.
(Tebak bagaimana dia sampai di sini? Banyak latihan dan bekerja dengan saya! Saya memiliki kursus yang membantu Anda menjadi seorang Alyssa dan menghilangkan bulu halus dari tulisan Anda, yang disebut Unlearn Essay Writing. Lihat di sini. #ShamelessPlug #UpgradeYourSkills)
2. Hilangnya Unsur Cerita
Alyssa memulai dengan referensi Tolkien LOTR. 1.000 poin untuk analogi itu.
AI dimulai dengan garis-garis yang membosankan dan tidak bersemangat:
A [masukkan topik] adalah [masukkan kata sifat] [masukkan deskripsi].
Ini formula dan terdengar lelah.
Tidak ada alasan yang dibuat bagi saya sebagai pembaca manusia untuk peduli dengan apa yang akan datang (itu disebut pengait yang menarik, teman-teman).
Bakat dan nada pribadi hilang (memang, saya sebenarnya bisa meminta AI untuk menulis dengan gaya saya, tetapi kami masih akan kehilangan elemen inti yang Anda lihat dalam konten yang diproduksi secara manusia).
3. Ini Menulis Informasi yang Umum dan Jelek, Bukan Informasi yang Akurat dan Mendalam
Sebagai seorang penulis yang mempertaruhkan reputasi dan penghasilan saya pada informasi yang saya keluarkan, yang ketiga ini sejauh ini adalah yang terbesar dan paling berarti bagi saya.
Bagaimana ChatGPT mendeskripsikan konten pilar tidak sepenuhnya akurat.
Konten pilar, kata AI, dapat dibuat dengan "membuat serangkaian posting blog, ebook, whitepaper, atau konten bentuk panjang lainnya yang memberikan informasi mendalam..."
Ini adalah cara yang sangat umum, plin-plan, dan tidak akurat untuk menggambarkan strategi konten pilar yang sebenarnya.
Ebook adalah magnet timah. Posting blog adalah sumber terbuka, informasi gratis yang lebih sesuai dengan tujuan "konten pilar". Dalam bagian yang kami tulis dan menyusun strategi tentang konten pilar (baca di sini – AI tidak menyentuh bagian ini!), kami menjelaskan apa yang saya temukan sebagai situasi yang sempurna untuk konten pilar: halaman pilar dan potongan cluster. (Ini adalah cara yang lebih baru, tetapi tidak terlalu baru, untuk menggambarkan strategi konten pilar yang berfungsi.)
Tebak apa. Di bagian yang ditulis AI, itu tidak menyentuh strategi saya! Itu tidak mengetahuinya, bekerja darinya, atau menulisnya untuk audiens saya. Dan itulah mengapa saya lebih suka menggunakan otak saya sendiri.
Saat Anda memiliki keahlian yang mendalam, cara terbaik untuk membagikannya kepada dunia bukanlah mencegatnya dengan robot. Cara terbaik adalah bekerja dengan manusia untuk mengatur, menulis, dan berbagi ide dengan dunia. Inilah yang saya temukan dari 10 tahun dan 40.000 proyek konten.
Di Peretas Konten, ini menyebabkan peningkatan 300% di perusahaan kami pada tahun pertama. Apa yang membawa saya ke sini adalah bekerja dengan manusia (Alyssa!) untuk menghasilkan ide-ide unik di kepala dan otak saya dari keahlian yang telah saya praktikkan selama bertahun-tahun.
Penulis: 1. Robot: 0.
Memang, Anda dapat menulis ulang dan membuat ChatGPT jauh lebih baik, tetapi apakah Anda mau – terutama ketika pengait yang ditulis penulis manusia saya jauh lebih baik?
Apa Kata Joe Pulizzi Tentang AI Copywriting dan Konten ChatGPT
Joe dan saya telah bertengkar dengan prediksi AI selama bertahun-tahun. (Dia pikir mereka akan menggantikan penulis manusia jauh lebih cepat daripada saya.)
Sekarang, jika Anda tidak mengenal Joe, dia disebut bapak baptis pemasaran konten–untuk alasan yang bagus. Dia adalah pendiri Institut Pemasaran Konten (CMI), yang dengan cepat menjadi tujuan pendidikan terkemuka untuk merek perusahaan yang mencari sumber daya pemasaran konten. Dia mulai menggunakan istilah "pemasaran konten" pada tahun 2001, dan industri itu sekarang menjadi industri pemasaran internet yang tumbuh paling cepat– Joe adalah bagian besar dari itu. Dia telah menjual CMI pada bulan Juni 2016 ke UBM, sebuah perusahaan acara dan media bernilai miliaran dolar yang berbasis di London. Hari ini, Joe adalah pendiri The Tilt, yang harus Anda baca; dan memimpin Creator Economy Expo (CEX), yang harus Anda hadiri.
Kembali ke tahun 2018, Joe memberi tahu saya bahwa pada tahun 2020, semua penulis konten akan digantikan oleh robot. Saya sangat tidak setuju!
Aku tertawa sekarang, karena itu tidak benar. Dengan tembakan panjang. Faktanya, kami menghasilkan $100.000 bulan pendapatan dengan menjual penulisan konten kepada klien di seluruh dunia tahun itu, untuk membuktikannya.
Tapi hari ini? Saya percaya bahwa ChatGPT dapat menggantikan beberapa penulis umum (baca: jelek).
Mudah.
Berhati-hatilah terhadap kesalahan dan informasi yang salah (baca: Anda masih membutuhkan penulis manusia untuk konten yang bagus).
Mengingat olok-olok ramah kami selama bertahun-tahun tentang AI dan menulis, Joe adalah orang yang tepat ketika saya menyusun artikel ini. Dan inilah yang dia katakan tentang ChatGPT! Untuk sekali ini, keyakinan kita sejalan.
Joe: “Pertama-tama, siapa pun yang mengaku mengetahui sesuatu tentang tujuan ChatGPT perlu berbicara dengan saya; Saya memiliki sebidang properti di Utara Cleveland. Saya ingin menjualnya.
Dia melanjutkan: “ChatGPT, seperti sepupunya DALLE-2 untuk desain, adalah alat yang luar biasa. Mereka dapat dan akan sangat membantu untuk semua jenis aktivitas pembuatan konten. Misalnya, saya telah menggunakan DALLE-2 selama beberapa bulan sekarang dan ini menghemat waktu saya (dengan desain yang lebih baik). ChatGPT akan melakukan hal yang sama untuk tugas konten berulang, atau inspirasi untuk proyek konten, atau berbagai cara untuk melihat masalah konten. Tapi berhati-hatilah. Robert Rose dan saya telah mengirimkan sejumlah pertanyaan dari pendengar podcast This Old Marketing kami tentang ChatGPT. Setidaknya lima pendengar kami memasukkan pertanyaan yang sama ke dalam ChatGPT, “bagaimana masa depan pembuat konten dan AI?”.
Anda tahu apa yang terjadi? ChatGPT kembali dengan jawaban yang luar biasa, tetapi cukup banyak digandakan lima kali. Ini memberi tahu saya bahwa ChatGPT adalah Google yang ditingkatkan yang dapat menjawab pertanyaan dengan sangat baik… tetapi tidak terlalu orisinal (belum).
Dan juga, ChatGPT bisa salah tergantung inputnya. Misalnya, saya bertanya kepada ChatGPT “siapa yang menciptakan istilah pemasaran konten?” ChatGPT kembali dengan dua jawaban. Yang pertama adalah Ann Handley. Yang kedua adalah Joe Pulizzi. Kedua jawaban itu salah (sebenarnya, itu dicetuskan pada konferensi jurnalisme tahun 1996 oleh John Oppendahl). Tapi ChatGPT sangat yakin dengan jawabannya, meski salah (dua kali).
Kami tidak tahu ke mana arahnya, tetapi ini bukanlah jawaban untuk semua masalah konten kami dan tidak akan menggantikan pendongeng terhebat di planet ini. Seperti biasa, manusia yang mengerti bagaimana menceritakan sebuah kisah yang akan menggerakkan manusia lain untuk mengubah perilaku… saat ini hal itu tidak akan tergantikan. Tapi bisnis prediksi adalah bisnis yang buruk, jadi siapa yang tahu kemana perginya?”
Saya setuju, Jo. Saya setuju.
Kasus Penggunaan Cemerlang (Yang Terbaik) untuk AI: Penulisan Resep – Hindari Konten Mengganggu yang Tidak Anda Inginkan
Oke, sekarang setelah kita membahas sisi negatif AI copywriting, mari kita bicara tentang penggunaan luar biasa yang saya temukan untuk ChatGPT. Dengan serius! Ini luar biasa.
Penulisan resep.
Jadi, Anda tahu betapa berantakannya Pinterest dan Lady Content Blogger Recipe Kitchen Blog saat ini ketika Anda sedang mencari resep sederhana?
Bayangkan: tangan Anda berminyak karena mengolesi tomat yang akan segera digoreng dengan campuran telur dan tepung – dan ponsel Anda mati. Sekarang Anda harus membukanya lagi dan menelusuri iklan tanpa akhir dan kisah hidup dari Lady Food Content Blogger untuk kembali ke resep 200 kata yang aneh, entah bagaimana dengan tangan yang kotor. Bahkan jangan buat saya mulai dengan bayi yang menangis di latar belakang!
Saya suka memasak. Seperti, saya memasak setiap hari. Ini menenangkan, dan antitesis yang bagus untuk semua pekerjaan otak dalam yang saya lakukan di siang hari, yang sebagian besar tidak ada habisnya - terus berjalan. Jadi, memasak memenuhi kebutuhan saya akan tugas sederhana dari awal sampai akhir!
ChatGPT adalah pengubah permainan resep karena menulis resep persis yang saya butuhkan, dan saya menyalin dan menempelkannya ke Catatan saya untuk memasak dan membaca di sisi kompor dengan mulus!
Saya membuka aplikasi Notes di iPhone saya, mendapatkan resep AI saya, dan memasak dengan hebat — tanpa iklan atau cerita interupsi saat saya sangat membutuhkannya.
Saya telah mencairkan udang di lemari es saya pada hari Selasa, jadi saya memutuskan untuk menggunakan ChatGPT untuk membuat resep udang yang bisa saya coba malam itu. Ini musim alergi dan jamur di Texas, jadi peradangan saya menjadi gila. Saya memasak resep anti-peradangan, biasanya menggunakan herbal alkalin yang menenangkan seperti kunyit, jinten, dll., untuk membantu meredam reaksi yang saya alami terhadap cuaca musim dingin di Texas.
Saya bertanya kepada ChatGPT: "tulis resep anti-inflamasi dengan udang dan nasi" dan inilah yang dibuatnya:
Saya mengujinya malam itu. Kami memiliki seorang teman, jadi ada sedikit tekanan (dan tawa, ketika saya memberitahunya!) Untuk memastikan resep yang diproduksi oleh AI dapat dimakan.
Dan pernahkah itu! Nyatanya, itu ilahi! Resep ini bisa menyaingi apa pun di buku masak saya.
Senang sekali membaca resep dari iPhone Notes saya, tanpa iklan. Sungguh - pengalaman terbaik yang pernah ada. Saya akan menggunakan ChatGPT untuk lebih banyak resep. Faktanya, minggu ini, saya menggunakannya untuk dua hidangan yang lebih menakjubkan. Semuanya ternyata luar biasa! Rempah-rempah, petunjuk memasak, dan bahan semuanya tepat.
Makanan #2: variasi lain dari udang dan nasi.
Makanan #3: Saya memintanya untuk menulis resep tumis sosis. Ini sangat fenomenal!
Siapa tahu, mungkin kalkun Thanksgiving berikutnya akan dimasak menggunakan AI!
Kasus Penggunaan Cemerlang lainnya dalam Pemasaran Konten: Menggunakan Copywriting AI untuk Konten Bentuk Pendek dan Perencanaan Konten
Saya tidak akan menggunakan GPT-3.5 untuk draf artikel kosong (saya cukup kontroversial di sana – sejujurnya, saya satu-satunya yang pernah saya dengar mengatakan ini!). Saya percaya itu membunuh kreativitas ketika Anda menghasilkan kepemimpinan pemikiran yang benar. Pikiran orisinal Anda harus memicu konsep kosong itu, bukan bot.
Namun, saya akan menggunakannya untuk membantu saya dengan konten bentuk pendek, dan ide topik–dengan hati-hati.
Konten Bentuk Pendek
Saya meminta ChatGPT untuk memberi saya 10 tweet tentang pemasaran konten sesuai gaya saya. Itu memberi saya 10 tweet yang ditulis dengan baik tentang pemasaran konten.
Masalah – mereka sangat umum. Sebagian besar followers saya mungkin sudah mengetahui hal ini. Saya memposting beberapa di Twitter saya, dan itu adalah tweet keterlibatan terendah saya sepanjang minggu.
Tetap saja, menurut saya Anda dapat menggunakan ChatGPT untuk ide bentuk pendek, dan menyempurnakan, mengedit, dan menyempurnakan.
Pembuatan Topik
Inilah yang diberikan ChatGPT kepada saya ketika saya memintanya memberi saya 10 topik.
Sekarang, saya tidak akan begitu saja mempublikasikan topik-topik ini. Saya akan membawa mereka ke alat penelitian kata kunci dan memetakannya ke kata kunci persaingan rendah yang tepat, dan bekerja dari sana; topik terakhir kemungkinan besar akan terlihat berbeda dari ide-ide kasar ini.
Perencanaan & Ideasi Konten untuk Agensi
Brad Lewis, pakar pemasaran, pendiri Limitless Agency, dan anggota Komunitas Cetak Biru (komunitas luar biasa tempat saya mengajar – bergabunglah di sini menggunakan tautan afiliasi saya dan dapatkan kelas gratis) , memiliki kasus penggunaan yang luar biasa untuk ChatGPT. Dia membaginya dengan saya:
“Saya hanya menghabiskan beberapa jam bermain dengan alat itu, dan memang begitu; sebuah alat. Itu tidak akan menggantikan siapa pun (belum), tetapi saya telah menemukan beberapa potensi serius dengannya.
Itu mengingat apa pun yang Anda tulis ke dalam utas, sehingga Anda dapat melengkapinya dengan banyak informasi tentang bisnis spesifik Anda dengan memintanya untuk meringkas konten yang Anda tempel di bawah, atau mengajukan pertanyaan jika sudah mengetahui tentang topik tersebut.
Salah satu kasus penggunaan favorit saya sejauh ini adalah membuat rencana konten . Saya dapat memberinya informasi tentang bisnis (saya mencoba pengacara kecelakaan mobil, perbaikan atap komersial, dan pemulihan kerusakan air) dan hasilnya terlihat sangat mirip dengan tampilan konten saya saat ini.
Sekarang, ini bukanlah sesuatu yang saya produksi; tetapi jika ya, saya akan menggunakan alat tersebut untuk membantu melakukan tahap awal perencanaan dan pembuatan ide konten , lalu meminta tim analisis kata kunci dan penulis manusia saya datang untuk memenuhinya.
Ada begitu banyak petunjuk luar biasa yang akan ditanggapinya.
'Buat daftar 20 topik blog seputar kata kunci utama "anjing berjalan di Austin" memberi saya 20 topik hebat, dan kemudian saya memintanya untuk 'Sortir 20 topik di atas menjadi 4 atau 5 kategori, cantumkan kategori dan masing-masing topik topik blog untuk masing-masing kategori di bawahnya.'
Berikut adalah beberapa ide lain yang saya lihat tentang cara manajer dapat menggunakan alat ini, menurut saya ini kreatif. Terakhir, saya lampirkan tangkapan layar di bawah ini dari grup tempat tim saya berada di Facebook, saya pikir kami berada di titik puncak untuk benar-benar memahami potensi di sini.”
Dapatkan ebook GRATIS saya, Seni Menulis untuk Audiens Online:
Kami menerima 2-3 klien sekaligus untuk situs web merek dengan konversi tinggi. Ingin salah satu dari Anda sendiri? Mari berbincang.
Apa Kata 10 Pakar Tentang ChatGPT
Karena saya bukan satu-satunya suara yang harus Anda dengarkan, inilah rekap (ringkasan, jika Anda mau) dari beberapa suara terbaik yang saya temukan tentang topik ini.
1. Cassie Kozyrkov, Kepala Ilmuwan Keputusan di Google: “Bullsh*t Lebih Mudah Diproduksi Daripada Sebelumnya”
Salah satu karya paling cemerlang yang saya temukan di ChatGPT adalah karya Cassie Kozyrkov, Kepala Ilmuwan Keputusan di Google.
Catatan besar yang harus Anda ketahui sebelum membaca artikelnya: Dia menggunakan ChatGPT untuk menulis paruh pertama.
️
Dan coba tebak!
Babak pertama itu omong kosong.
ChatGPT bukan GAN.
Jadi, seluruh paruh pertama artikel ini adalah omong kosong tentang apa sebenarnya ChatGPT itu.
Secara harfiah!
Cassie memperingatkan:
"Hati-Hati! Seperti yang saya minta (dan ChatGPT segera menurutinya), keluarannya hanya menyentuh kenyataan secara bersinggungan. Dan karena kita sedang berlari ke era di mana omong kosong lebih mudah diproduksi daripada sebelumnya, Anda mungkin ingin lebih rajin memeriksa fakta mulai sekarang.
2. Chrissie Riese di DataDrivenRebel: Biaya Iklan 10x Lebih Tinggi Dari Salinan yang Ditulis AI
Ini datang langsung dari Chrissie Riese, CMO fraksional di DataDrivenRebel, dengan izin.
“Dengan semua obrolan seputar AI selama beberapa hari terakhir, sekitar 6 bulan yang lalu saya mulai bermain dengan AI di salinan iklan saya.
Khususnya dalam kampanye ini, saya menguji 100% salinan yang ditulis AI dengan salinan saya sendiri.
Kotak yang dilingkari merah adalah salinan buatan manusia.
Yang lainnya 100% dihasilkan oleh AI.
$1,82/Lead vs. $11,15/Lead
Jika kami mengambil jumlah prospek situs web tertinggi dalam salinan buatan manusia saya, saya dapat menghasilkan 72 prospek dengan $1,82/prospek. Jika kami mengambil jumlah prospek situs web tertinggi dengan salinan yang ditulis AI, itu adalah 29 prospek dengan harga $11,15/lead.
Itu adalah peningkatan biaya 10x lipat dari salinan iklan yang ditulis AI.
Meskipun kampanye ini saat ini tidak tayang (saya menutupnya setelah sekitar 2 minggu pengujian, menggandakannya, dan membiarkan yang berkinerja terbaik terus berjalan dalam kampanye alternatif), hasilnya cukup jelas.
Saya juga akan mencatat bahwa saya membiarkannya berjalan hingga sekitar setengah dari hasil total dihasilkan dari salinan AI dan setengah dari salinan manusia (mencoba mendekati tes yang adil).
Salinan yang dihasilkan manusia memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan biaya yang jauh lebih rendah.
NAMUN – ini tidak berarti saya telah sepenuhnya menghapus AI. Saya masih menggunakannya dalam proses saya untuk membantu saya menghasilkan ide – karena jika AI dapat membantu saya mencapai 80% jauh lebih cepat daripada yang dapat saya lakukan sendiri, itu sangat berharga.”
3. David Schloss: Biaya 2,5x Lebih Tinggi dari AI-Written Copy
David Schloss, pendiri Convert ROI, biro iklan digital yang sangat sukses yang berfokus secara eksklusif pada platform iklan Facebook dan Instagram, menggunakan ChatGPT untuk uji coba.
Inilah yang dia temukan:
“Kami mengadu ChatGPT dengan salinan iklan internal.
- CPL Internal: $2,95/prospek
- CPL ChatGPT: $5,11/prospek
Sejauh ini, salinan iklan internal kami mengungguli salinan buatan AI. Kotak merah adalah kampanye ChatGPT. 
Harus memberi kampanye lebih banyak waktu, tetapi ini setelah 6-7 hari pengujian. Audiens yang sama. Struktur kampanye yang sama. Materi iklan yang sama. Satu-satunya perbedaan adalah salinan.
Apa yang kami perhatikan adalah seberapa cepat kami dapat mengeluarkan variasi salinan dengan ChatGPT, tetapi mengapa salinan internal kami berkinerja lebih baik?
Cerita. Itu dia.
Kisah pribadi yang dilampirkan pada materi iklan.
Tim saya cenderung lebih fokus pada salinan berbasis cerita karena kami ingin membuat koneksi dengan penonton.
Kami masih berupaya agar ChatGPT dapat menulis dengan cara yang sama, tetapi jauh lebih mudah untuk membuat panduan yang informatif.”
4. Mark Schaefer Mengatakan Konten Akan Segera Diotomatiskan Secara Berat
Mark Schaefer, seorang futuris pemasaran terkemuka dunia dan pembicara utama, berbagi pemikiran yang kuat dengan saya mengenai alat AI copywriting GPT-3 yang baru.
Mark berkata:
“Ada kecenderungan alami untuk melewatkan banyak hal baru ini sebagai tren dan bahwa 'pekerjaan baru akan diciptakan,' dll. Tidak. Banyak pembuat konten akan kehilangan pekerjaan atau menata ulang karier mereka. Ini adalah teknologi yang tidak hanya dapat menulis, tetapi juga dapat meneliti dan mereplikasi 'suara'. Saya baru-baru ini mewawancarai analis teknologi Shelly Palmer dan dia mengatakan ini adalah skenario yang sama ketika kemampuan musik elektronik menggantikan separuh musisi yang bekerja di Amerika dalam satu tahun. Saya setuju bahwa dalam hal sesuatu seperti buku, saya masih memiliki visi, konsep, jalan yang unik untuk pengalaman manusia saya. Tapi hampir semua hal lainnya akan otomatis (saya ingat memprediksi ini dengan Anda saat makan siang kami di SXSW beberapa tahun yang lalu!)
Secara harfiah, pemasaran telah berubah selamanya, dan itu adalah kata-kata yang belum pernah saya tulis sebelumnya.”
5. Liz Germain Mengatakan Copywriter yang Baik Menjadi Jauh Lebih Berharga, dan Orang-Orang Mendambakan Hubungan Manusia
6. Bobby Klinck Menemukan ChatGPT Salah Satu Yang Terbaik… Tapi Masih Belum Bisa Menggantikannya Sebagai Penulis
7. Baik untuk Konten Pelengkap, Kata Bryan Eisenberg
8. Albert Renshaw Mengatakan AI Akan Segera Mengungguli Kami dalam Semua Pemecahan Masalah Umum, Tapi GPT-3 Belum Ada
Albert Renshaw, CEO Coincast dan Apps4Life, dengan 15 juta+ pengikut, berbagi pemikiran menarik ini dengan saya. Layak dibaca:
“Pemasaran, secara abstrak, menyatukan kumpulan kata dan citra, yang menyebabkan reaksi saraf di otak penonton, yang mengarah ke hasil yang diinginkan.
Ini dapat disarikan ke fungsi matematika multivariat, yang kemudian menjadi masalah pengoptimalan.
Manusia adalah yang terbaik dalam memecahkan fungsi itu saat ini dan kemungkinan akan untuk sementara waktu, tetapi pada akhirnya AI akan mengungguli kita dalam semua masalah pengoptimalan fungsi matematika umum.
Untuk melakukannya, dalam kasus pemasaran, kemungkinan membutuhkan pemahaman kontekstual aktual tentang topik yang ada dalam kaitannya dengan zeitgeist audiens saat ini, AI tidak berada di dekat itu saat ini, yang dapat dilakukannya saat ini hanyalah membangun pola dan struktur. yang menyerupai milik kita—sedemikian rupa sehingga sulit untuk membedakan apakah itu struktur buatan manusia atau struktur buatan mesin.
Akan tetapi, waktunya akan tiba ketika hal ini terjadi, tidak hanya dengan iklan tetapi dengan semua bidang materi iklan yang berhubungan dengan hasil pengoptimalan.
Artinya, AI tidak dapat menghasilkan seni yang lebih baik daripada manusia karena seni bersifat subyektif—tetapi AI dapat, dan pada akhirnya akan, menghasilkan perpaduan kata dan citra yang lebih baik yang menyebabkan hasil yang diinginkan yang dapat diukur dalam perilaku manusia.
Saat ini, model GPT3 bahkan tidak mendekati kemampuan seperti itu.
Saya yakin ini dapat digunakan sebagai alat bantu oleh pemasar yang tepat untuk membantu berbagai tugas.
Simbiosis adalah jalan terbaik menurut saya, perlawanan akan sia-sia di beberapa titik.
9. Stefan Georgi Mengatakan GPT-3 Akan Menghilangkan Semua Penulis di dalamnya untuk Uang Cepat
Stefan Georgi, copywriter dan pemilik multi-bisnis, mengatakan ini tentang AI copywriting:
“Ini akan menghapus semua orang yang melakukan copywriting karena alasan yang salah.
Jadi orang yang masuk karena mereka hanya ingin menghasilkan uang. Tapi itu tidak akan menghapus orang-orang yang sangat terobsesi dengan kerajinan itu (setidaknya tidak untuk sementara waktu).
Dengan menggunakan ChatGPT dan Platform GPT3 lainnya, Anda dapat menghilangkan waktu penelitian di balik salinan Anda secara drastis. Anda bahkan bisa mendapatkan poin-poin, sketsa prospek Anda, dll. Hal-hal itu LUAR BIASA. Jika Anda tahu seperti apa salinan yang bagus, pahami struktur salinan, dan pahami cara menyatukan potongan-potongan itu…
AI harus memungkinkan Anda untuk menulis salinan sekitar 10% dari waktu yang Anda perlukan sebelumnya.
Jadi, misalnya…
Segera tidak akan ada alasan untuk tidak menulis surat penjualan dalam sehari. Ada lagi yang akan membuat Anda malas.
Untuk orang-orang yang tidak begitu mengerti menyalin dengan baik… atau yang mengerti tapi belum benar-benar menguasai struktur atau konsepnya…
Atau siapa yang tidak benar-benar mengetahui semua seluk-beluk penting…
Mereka akan ketinggalan perahu.
Bagi orang-orang yang selalu setengah-setengah atau meneleponnya…
Program copywriting AI sudah lebih baik dari mereka.
Faktanya, saya akan mengatakan bahwa copywriting AI sudah lebih baik daripada setidaknya 80% copywriter.
Tapi ada kesenjangan BESAR antara 80% dan 100%.
Ini sebenarnya menciptakan peluang besar bagi copywriter yang benar-benar bagus. Persaingan Anda akan berkurang, tetapi keterampilan Anda akan diminati karena orang-orang ingin Anda mengambil permata yang belum dipotong dan dipoles dan mengubahnya menjadi berlian yang berkilauan. Ini akan menjadi masa booming bagi 20% (atau mungkin 10% copywriter).”
10. Neil Patel Mengatakan Itu Dapat Menghemat Waktu Anda (atau Lebih tepatnya, Penulis Blognya Mengatakan Begitu)
Dalam artikel tentang AI copywriting ini, Neil mengatakan bahwa menggunakan AI copywriting dapat menghemat banyak waktu. Anda akan dapat menghasilkan artikel lengkap dalam hitungan menit, vs. jam atau minggu. Dia merekomendasikan kenyamanan copywriting AI untuk konten massal (yaitu deskripsi produk).
Satu-satunya pertanyaan yang saya miliki? Saya ingin tahu apakah Neil menggunakan AI untuk menulis ini, atau membantu menulisnya. Neil dikenal menyukai peretasan pemasaran dan cara cepat untuk mendapat untung dibandingkan banyak jalan lainnya. Namun terkadang, hal itu dapat kembali menggigit Anda – terutama jika Anda secara sembarangan menerbitkan konten yang tidak disempurnakan yang membuat audiens yang berpendidikan mempertanyakan keahlian Anda.
Di Mana Ini Tinggalkan Copywriting? AI Memengaruhi Masa Depan Kita – Sangat
Sejauh ini, AI copywriting tidak memiliki kemampuan untuk menghasilkan blog kepemimpinan pemikiran dengan wawasan dan keahlian yang mendalam.
Namun, teknologinya sudah siap untuk menggantikan penulis konten dan copywriter tingkat rendah. Merek yang mengeluarkan konten hambar atau jelek hanya untuk mengeluarkannya, serta pabrik konten yang mereka gunakan, akan segera menggantikan banyak manusia dengan AI ini.
Ini 100% pengganggu industri.
Tetapi industri pabrik konten dan penulis yang membosankan itu mungkin harus mati, karena konten jelek harus mati .
Tapi itu berarti penulis dengan keahlian yang sebenarnya akan menjadi lebih penting dari sebelumnya. Dengan begitu banyak merek yang menerbitkan konten yang hambar, sama, diproduksi secara otomatis, menonjol dengan cerita, kepribadian, keahlian mendalam, dan kemanusiaan akan menjadi pembeda BESAR.
Untuk SEMUA konten saya, saya berinvestasi pada jenis kualitas tersebut. Saya berinvestasi pada penulis manusia yang bisa menyelesaikannya. Apakah kamu?
Jika Anda mengatakan "tidak" - tetapi Anda INGIN mengatakan "ya" - mari kita wujudkan.
Mesin Konten Selesai-Untuk-Anda kami adalah caranya. Kami akan menangani semuanya:
Temukan dan rekrut penulis konten merek Anda yang sempurna, yang akan menulis semua kepemimpinan pemikiran Anda, konten tingkat berikutnya.
Latih penulis Anda dengan standar yang sama dengan yang kami gunakan di Peretas Konten.
Arahkan penulis Anda untuk membantu Anda + mereka memulai perjalanan konten indah Anda bersama-sama (termasuk sistem untuk mengelola penulis Anda, membayar mereka, dan memberi mereka tugas).
Bot akan datang, tetapi perlu beberapa saat sebelum mereka dapat menggantikan pembuat kata yang sebenarnya. Ayo dapatkan satu di tim Anda dan tulis konten Anda hari ini. Hubungi kami untuk mulai membangun Mesin Konten Anda.
