GPT-3.5: Die Roboter sind hier, um Ihr Schreiben zu übernehmen, oder doch? Erkundung der KI für das Verfassen von Texten
Veröffentlicht: 2022-12-15Die Tage der „Roboter unter uns“ sind da. Es ist nicht zu leugnen, dass KI sich im Schreiben und Marketing anders als je zuvor präsentiert.
Als Arnold Schwarzenegger in „ The Terminator “ sein cliffhanging Statement „I’ll be back“ fallen ließ, wusste er da eigentlich, was die 2020er bringen würden?
Und wo ist dieser roboterkämpfende Arnold, wenn Sie ihn brauchen?
Wir leben in einer Welt, in der KI eine sich schnell entwickelnde Maschine ist. Es ist kein Trend. Es ist kein One-Hit-Wonder. Es ist hier, um zu bleiben, und es geschieht schnell.
Dazu gehört auch der Bereich Copywriting. KI übernimmt das Marketing als Ganzes, und es kommt besonders nach Texterjobs – große Zeit.
Was derzeit das Spiel verändert, ist ChatGPT von OpenAI, ein umwerfend fortschrittliches KI-Schreibwerkzeug.
Es hat seit seiner Einführung im November 2022 so viel Aufsehen erregt, dass die Website selbst am Wochenende des 10. Dezember aufgrund von Verkehrsüberschreitungen abstürzte.
Mein Feed war voller Meinungen: sowohl Schimpftirade als auch Schwärmereien über die Verwendung des Tools am Wochenende des Website-Crashs. Ich war Zeuge eines Social-Media-Kommentar-Threads, in dem Pastoren ChatGPT verwendet hatten, um Predigten zu schreiben, und ein Fitnessexperte verwendete es, um eine ganze Woche lang kohlenhydratarme, proteinreiche Mahlzeitenrezepte für einen Kunden zu schreiben. Ich bin mir nicht sicher, ob sie scherzten oder ob sie das tatsächlich taten. Über die Fähigkeiten von ChatGPT wurde viel augenzwinkernd geredet.
Ich habe diesen Artikel geschrieben, um alles zu entmystifizieren und zu enthüllen, was wahr ist. Lassen Sie uns darauf eingehen.
Erstens, was ist ChatGPT? Das KI-Tool zum Verfassen von Texten ist hier, um zu bleiben
ChatGPT ist die neueste GPT-3-Technologie von OpenAI, die aus einem Modell der GPT-3.5-Serie optimiert wurde, das Anfang 2022 das Training abgeschlossen hat. ChatGPT selbst wurde am 30. November 2022 eingeführt. (Erfahren Sie hier mehr über die 3.5-Serie.)
ChatGPT und GPT 3.5 stammen aus einer Supercomputing-Infrastruktur (die auf einer Azure-KI trainiert wurde).
Die Veröffentlichung von ChatGPT ist der jüngste Schritt in der iterativen Bereitstellung von OpenAI rund um sichere und nützliche KI-Systeme. Zu den Sicherheitsmaßnahmen rund um diese Version gehört eine massive Reduzierung schädlicher und unwahrer Ausgaben, die durch den Einsatz von Reinforcement Learning aus menschlichem Feedback (genannt RLHF) erreicht wird.
Was passierte, als ich ChatGPT mit einem Content-Hacker-Autor verglich
Ich bin seit 2011 im Content-Bereich. Ich habe als Freelancer angefangen und drei Monate später mein eigenes Schreibgeschäft eröffnet. Seitdem habe ich hinter über 40.000 Content-Projekten gestanden, die über 5 Millionen US-Dollar Umsatz für meine Unternehmen und für die Unternehmen meiner Kunden generiert haben. Ich habe persönlich Zehntausende von Schriftstellern interviewt. In meinen Schreibkursen habe ich Tausende von Vermarktern darin geschult, bessere Autoren zu werden. Ich habe auch sechs Bücher über das Schreiben geschrieben, also kann man mit Sicherheit sagen, dass ich mir einige Kenntnisse über das Online-Schreiben angeeignet habe,
Jedes Mal, wenn ein neues KI-Tool, Modell oder eine neue Plattform für das Verfassen von Texten auf den Markt kommt, teste ich sie. Ich laufe nicht aus Angst weg; Ich nehme es an und sehe, was passiert, wenn ich es damit beauftrage, ein Thema zu schreiben, das ich bereits für meinen Blog geschrieben habe.
Was ich jetzt teste, ist die Art von Inhalten, die mein Brot und Butter waren (und laut unserem jüngsten Bericht ein größerer Verkaufsbringer als Kurzform!): Blogs und Artikel in Langform.
Im Laufe der Jahre habe ich nie festgestellt, dass KI in der Lage ist, auf der tiefen Ebene zu schreiben und zu verstehen, die Langform-Inhalte erfordern, um eine Vordenkerrolle zu etablieren.
Das größte Problem mit Copywriting AI: Es hat keine Quelle der Wahrheit
Im Wesentlichen hat Copywriting AI keine Quelle der Wahrheit, wie OpenAI selbst auf der Hauptseite angibt; und dies ist das wichtigste und größte Problem, warum KI niemals einen Vordenker ersetzen wird, der Content-Autor ist, der diese Autorität durch lange, gut recherchierte und tiefgründige Inhalte aufbaut.
„ChatGPT schreibt manchmal plausibel klingende, aber falsche oder unsinnige Antworten. Das Beheben dieses Problems ist eine Herausforderung, da: (1) während des RL-Trainings derzeit keine Quelle der Wahrheit vorhanden ist; (2) das Trainieren des Modells, vorsichtiger zu sein, führt dazu, dass es Fragen ablehnt, die es richtig beantworten kann; und (3) beaufsichtigtes Training führt das Modell in die Irre, weil die ideale Antwort davon abhängt, was das Modell weiß, und nicht davon, was der menschliche Demonstrator weiß.“ – OpenAI
Glaube ich, dass KI-Tools zum Verfassen von Texten auch außerhalb von Inhalten zur Vordenkerrolle Verwendung finden?
Absolut – und ich werde unten mehr teilen.
Aber für autoritätsbildende Inhalte ist KI nicht einmal annähernd dort, wo sie einen Menschen ersetzen muss.
Vergleich von ChatGPT mit My Content Hacker Team
Für diesen Test hatte ich einen vollständigen Artikel über Pillar-Inhalte in meiner Kalenderwarteschlange, der bereits von meiner Top-Autorin bei Content Hacker, Alyssa, geschrieben wurde.
Ich beschloss, ChatGPT auch mit dem Schreiben eines Artikels über Pillar-Inhalte zu beauftragen. Roboter vs. Mensch.
In weniger als 2 Minuten wurden etwa 493 Wörter rund um den Pillar-Content generiert.
Ich ließ es zweimal Inhalte zum selben Thema generieren, nur um zu sehen, was passieren würde, und jedes Mal sah die Ausgabe ähnlich aus wie oben.
Unten habe ich ein GIF erstellt, das zeigt, wie dies funktionierte und was es für mich zu schreiben begann (es blieb etwa 30 Sekunden lang im Denkmodus hängen):
Ich verglich das Ergebnis nebeneinander mit dem Artikel meines Autors zum gleichen Thema, der etwa eine Woche Arbeit gekostet hatte, vom groben Entwurf über die Recherche bis zum vollständig fertiggestellten Entwurf.
Ihrer umfasste etwa 1.600 Wörter – dreimal so lang wie der Artikel von ChatGPT.
Es gibt unzählige Unterschiede zwischen den beiden, wie Sie sehen können, wenn sie nebeneinander platziert werden:
Lassen Sie uns die wichtigsten Unterschiede besprechen, die ich sehe.
3 Hauptnachteile von KI für Langform-Inhalte
1. Es schreibt Fluff
Die KI-generierte Kopie ist voller Flusen.
Ich hätte alle 400 Wörter in 100 Wörtern sagen können.
Im Gegensatz dazu sind Alyssas Inhalte ansprechend, lesbar und interessant – auf den Punkt gebracht, effektiv und einzigartig. Null Flusen.
(Rate mal, wie sie hierher gekommen ist? Viel Übung und Arbeit mit mir! Ich habe einen Kurs, der dir dabei hilft, eine Alyssa zu werden und Flusen aus deinem Schreiben zu entfernen, genannt „Verlerne das Schreiben von Essays“. Probiere es hier aus. #ShamelessPlug #UpgradeYourSkills)
2. Es fehlt das Element der Geschichte
Alyssa beginnt mit einer LOTR-Referenz von Tolkien. 1.000 Punkte für diese Analogie.
KI beginnt mit langweiligen, uninspirierten Zeilen:
Ein [Thema einfügen] ist ein [Adjektiv einfügen] [Beschreibung einfügen].
Es ist formelhaft und klingt müde.
Für mich als menschlichen Leser wurde kein Grund geschaffen, sich darum zu kümmern, was kommt (das nennt man eine überzeugende Hook, meine Freunde).
Persönliches Flair und Ton fehlen (zugegeben, ich könnte KI tatsächlich bitten , in meinem Stil zu schreiben, aber uns würden immer noch die Kernelemente fehlen, die Sie in den von Menschen produzierten Inhalten sehen).
3. Es schreibt verallgemeinerte, beschissene Informationen anstelle von genauen, tiefen Informationen
Als Schriftsteller, der meinen Ruf und mein Einkommen auf die von mir veröffentlichten Informationen gesetzt hat, ist dieser dritte bei weitem der größte und bedeutendste für mich.
Wie ChatGPT Pillar-Inhalte beschreibt, ist nicht ganz korrekt.
Pillar-Inhalte, sagt die KI, können erstellt werden, indem „eine Reihe von Blog-Posts, E-Books, Whitepapers oder andere Langform-Inhalte erstellt werden, die in die Tiefe gehen …“
Dies ist eine sehr verallgemeinerte, schwammige und ungenaue Art, eine echte Pillar-Content-Strategie zu beschreiben.
E-Books sind Lead-Magnete. Blog-Beiträge sind kostenlose Open-Source-Informationen, die dem Zweck von „Säuleninhalten“ besser entsprechen. In dem Stück, das wir über Pillar-Inhalte geschrieben und strategisch entwickelt haben (hier lesen – KI hat dieses Stück nicht berührt!), beschreiben wir, was ich als die perfekte Situation für Pillar-Inhalte empfand: Pillar-Seiten und Cluster-Stücke. (Es ist eine neuere, aber nicht so neue Art, eine funktionierende Inhaltsstrategie für Säulen zu beschreiben.)
Erraten Sie, was. In dem von KI geschriebenen Stück hat es meine Strategie nicht berührt ! Es wusste nichts davon, arbeitete nicht damit oder schrieb es für mein Publikum auf. Und deshalb benutze ich lieber mein eigenes Gehirn.
Wenn Sie über fundiertes Fachwissen verfügen, ist der beste Weg, dies mit der Welt zu teilen, es nicht mit einem Roboter abzufangen. Der beste Weg ist, mit einem Menschen zusammenzuarbeiten, um Ihre Ideen zu organisieren, zu schreiben und mit der Welt zu teilen. Das habe ich aus 10 Jahren und 40.000 Content-Projekten herausgefunden.
Bei Content Hacker führte dies im ersten Jahr zu einem Wachstum von 300 % in unserem Unternehmen. Was mich hierher gebracht hat, war die Zusammenarbeit mit einem Menschen (Alyssa!), um die einzigartigen Ideen in meinem Kopf und Gehirn aus dem Fachwissen zu produzieren, das ich seit Jahren praktiziere.
Autor: 1. Roboter: 0.
Zugegeben, Sie könnten ChatGPT umschreiben und viel besser machen, aber würden Sie das wollen – besonders wenn der Hook, den mein menschlicher Autor geschrieben hat, so viel besser war?
Was Joe Pulizzi über KI-Texterstellung und ChatGPT-Inhalte sagt
Joe und ich sind im Laufe der Jahre mit KI-Vorhersagen aneinander geraten. (Er dachte, sie würden menschliche Schriftsteller viel früher ersetzen als ich.)
Falls Sie Joe nicht kennen, er wird aus gutem Grund als Pate des Content-Marketings bezeichnet. Er ist der Gründer des Content Marketing Institute (CMI), das schnell zum führenden Bildungsziel für Unternehmensmarken wurde, die nach Content-Marketing-Ressourcen suchen. Er begann im Jahr 2001, den Begriff „Content-Marketing“ zu verwenden, und diese Branche ist heute die am schnellsten wachsende Internet-Marketing-Branche – Joe war ein großer Teil davon. Seitdem hat er CMI im Juni 2016 an UBM verkauft, ein milliardenschweres Event- und Medienunternehmen mit Sitz in London. Heute ist Joe der Gründer von The Tilt, das Sie lesen sollten; und leitet die Creator Economy Expo (CEX), an der Sie teilnehmen sollten.
Damals im Jahr 2018 sagte Joe mir, dass bis 2020 alle Content-Autoren durch Roboter ersetzt würden. Ich war strikt dagegen!
Ich lache jetzt, weil das nicht stimmte. Mit einem langen Schuss. Tatsächlich haben wir in diesem Jahr 100.000 US-Dollar Umsatz in Monaten mit dem Verkauf von Inhalten an Kunden auf der ganzen Welt erzielt, um dies zu beweisen.
Aber heute? Ich glaube, dass ChatGPT einige verallgemeinerte (sprich: beschissene) Schreiber ersetzen kann.
Leicht.
Hüten Sie sich nur vor dem Flaum und den Fehlinformationen (lesen Sie: Sie brauchen immer noch einen menschlichen Autor für den guten Inhalt).
Angesichts unseres freundlichen Geplänkels über KI und Schreiben im Laufe der Jahre war Joe eine Anlaufstelle, als ich diesen Artikel zusammenstellte. Und hier ist, was er über ChatGPT gesagt hat! Für einmal stimmen unsere Überzeugungen überein.
Joe: „Zuallererst muss jeder, der behauptet, irgendetwas darüber zu wissen, wohin ChatGPT geht, mit mir sprechen; Ich habe ein Grundstück nördlich von Cleveland, das ich gerne verkaufen würde.
Er fährt fort: „ChatGPT sind, wie sein Cousin DALLE-2 für Design, unglaubliche Tools. Sie können und werden für alle Arten von Aktivitäten zur Erstellung von Inhalten hilfreich sein. Zum Beispiel benutze ich DALLE-2 jetzt seit ein paar Monaten und es hat mir Stunden gespart (mit besserem Design). ChatGPT wird dasselbe für wiederholbare Inhaltsaufgaben oder Inspiration für Inhaltsprojekte oder unterschiedliche Betrachtungsweisen von Inhaltsproblemen tun. Aber Vorsicht. Robert Rose und ich haben eine Reihe von Anfragen von unseren Zuhörern unseres This Old Marketing-Podcasts zu ChatGPT erhalten. Mindestens fünf Zuhörer von uns haben dieselbe Frage in ChatGPT eingegeben: „Wie sieht die Zukunft für Inhaltsersteller und KI aus?“.
Du weißt, was passiert ist? ChatGPT kam mit einer erstaunlichen Antwort zurück, die aber ziemlich genau fünfmal dupliziert wurde. Das sagt mir, dass ChatGPT ein verbessertes Google ist, das Fragen wirklich gut beantworten kann … aber (noch) nicht viel für Originalität.
Außerdem kann ChatGPT je nach Eingabe falsch sein. Zum Beispiel habe ich ChatGPT gefragt: „Wer hat den Begriff Content Marketing geprägt?“ ChatGPT kam mit zwei Antworten zurück. Die erste war Ann Handley. Der zweite war Joe Pulizzi. Beide Antworten sind falsch (tatsächlich wurde sie 1996 auf einer Journalistenkonferenz von John Oppendahl geprägt). Aber ChatGPT war sehr zuversichtlich in seiner Antwort, obwohl sie (zweimal) falsch war.
Wir haben keine Ahnung, wohin das führen wird, aber es ist nicht die Antwort auf all unsere Inhaltsprobleme und es wird nicht die größten Geschichtenerzähler der Welt ersetzen. Wie immer werden diese Menschen, die es verstehen, eine Geschichte zu erzählen, die einen anderen Menschen zu einer Verhaltensänderung bewegt, im Moment nicht ersetzt. Aber das Vorhersagegeschäft ist ein schlechtes Geschäft, also wer weiß, wohin es führen wird?“
Ich stimme zu, Joe. Ich stimme zu.
Brillanter Anwendungsfall (der bisher beste) für KI: Rezeptschreiben – Vermeiden Sie lästige Inhalte, die Sie nicht wollen
Okay, jetzt, wo wir uns mit der negativen Seite der KI-Texterstellung auseinandergesetzt haben, lassen Sie uns über die unglaubliche Verwendung sprechen, die ich für ChatGPT gefunden habe. Ernsthaft! Es ist wunderbar.
Rezeptschreiben.
Sie wissen also, wie überladen Pinterest und Lady Content Blogger Recipe Kitchen Blog sich heutzutage anfühlen, wenn Sie nach einem einfachen Rezept suchen?
Stellen Sie sich vor: Ihre Hände sind fettig, weil Sie die bald gebratene Tomate in die Ei-Mehl-Mischung geschmiert haben – und Ihr Telefon ist abgeschaltet. Jetzt müssen Sie es wieder freischalten und durch die endlosen Anzeigen und die Lebensgeschichte von Lady Food Content Blogger scrollen, um irgendwie mit schmutzigen Händen zu dem verdammten 200-Wörter-Rezept zurückzukehren. Lassen Sie mich nicht einmal mit dem weinenden Baby im Hintergrund anfangen!
Ich koche sehr gerne. Wie in, koche ich täglich. Es ist beruhigend und ein toller Gegenpol zu all der intensiven Gehirnarbeit, die ich tagsüber mache, von der vieles kein Ende hat – es geht einfach weiter. Kochen befriedigt also das Bedürfnis, das ich nach einer einfachen Aufgabe von Anfang bis Ende habe!
ChatGPT ist ein Rezept-Game-Changer, weil es genau das Rezept schreibt, das ich brauche, und ich kopiere es und füge es in meine Notizen ein, um nahtlos am Herd zu kochen und zu lesen!
Ich öffne die Notes-App auf meinem iPhone, rufe mein KI-Rezept ab und koche herrlich – ohne Werbung oder störende Geschichten in meinem Gesicht, wenn ich sie am wenigsten brauche.
Ich hatte am Dienstag Garnelen in meinem Kühlschrank aufgetaut, und so beschloss ich, ChatGPT zu verwenden, um ein Garnelenrezept zu erstellen, das ich an diesem Abend ausprobieren konnte. Es ist Allergie- und Schimmelsaison in Texas, also spielt meine Entzündung verrückt. Ich koche entzündungshemmende Rezepte, die normalerweise basische, beruhigende Kräuter wie Kurkuma, Kreuzkümmel usw. enthalten, um meine Reaktionen auf das texanische Winterwetter abzuschwächen.
Ich habe ChatGPT gefragt: „Schreibe ein entzündungshemmendes Rezept mit Garnelen und Reis“ und das ist dabei herausgekommen:
Ich habe es an diesem Abend getestet. Wir hatten einen Freund zu Besuch, also gab es ein bisschen Druck (und Gelächter, als ich es ihm erzählte!), um sicherzustellen, dass das von der KI produzierte Rezept essbar war.
Und war es jemals! Tatsächlich war es göttlich! Dieses Rezept könnte mit allem in meinem Kochbuch mithalten.
Es war so schön, das Rezept ohne Werbung aus meinen iPhone-Notizen zu lesen. Wirklich – die beste Erfahrung aller Zeiten. Ich werde ChatGPT für viele weitere Rezepte verwenden. Tatsächlich habe ich es diese Woche für zwei weitere erstaunliche Gerichte verwendet. Alle sind unglaublich geworden! Die Gewürze, Kochanweisungen und Zutaten waren alle genau richtig.
Mahlzeit Nr. 2: Eine weitere Variation von Garnelen und Reis.
Mahlzeit Nr. 3: Ich bat ihn, ein Rezept für eine Bratwurst zu schreiben. Das war phänomenal!
Wer weiß, vielleicht wird der Truthahn zum nächsten Erntedankfest mit KI gekocht!
Ein weiterer brillanter Anwendungsfall im Content-Marketing: Verwendung von Copywriting AI für Kurzform-Content und Content-Planung
Ich würde GPT-3.5 nicht für einen leeren Entwurf eines Artikels verwenden (da bin ich ziemlich umstritten – ehrlich gesagt bin ich der Einzige, der das gesagt hat!). Ich glaube, es tötet die Kreativität , wenn man echte Thought Leadership produziert. Ihre ursprünglichen Gedanken sollten diesen leeren Entwurf antreiben, nicht die eines Bots.
Ich würde es jedoch verwenden, um mir bei Kurzforminhalten und Themenideen zu helfen – mit Vorsicht.
Inhalt in Kurzform
Ich habe ChatGPT gebeten, mir 10 Tweets über Content-Marketing in meinem Stil zu geben. Es gab mir 10 gut geschriebene Tweets über Content Marketing.
Problem – sie sind sehr allgemein. Die meisten meiner Anhänger wissen das vielleicht schon. Ich habe ein paar auf meinem Twitter gepostet, und das waren die ganze Woche über meine Tweets mit dem geringsten Engagement.
Trotzdem denke ich, dass Sie ChatGPT für kurze Ideen verwenden und verfeinern, bearbeiten und verbessern könnten.
Themengenerierung
Hier ist, was ChatGPT mir gegeben hat, als ich es gebeten habe, mir 10 Themen zu geben.
Nun, ich würde nicht einfach blind zu diesen Themen publizieren. Ich würde sie in ein Keyword-Recherche-Tool aufnehmen und sie den richtigen Keywords mit geringer Konkurrenz zuordnen und von dort aus weiterarbeiten. Die endgültigen Themen werden wahrscheinlich anders aussehen als diese groben Ideen.
Inhaltsplanung und Ideenfindung für Agenturen
Brad Lewis, Marketingexperte, Gründer der Limitless Agency und Mitglied der Blueprint Community (einer großartigen Community, in der ich unterrichte – treten Sie hier über meinen Affiliate-Link bei und erhalten Sie einen kostenlosen Kurs) , hatte einen erstaunlichen Anwendungsfall für ChatGPT. Er teilte es mir mit:
„Ich habe gerade ein paar Stunden damit verbracht, mit dem Tool zu spielen, und genau das ist es; ein Werkzeug. Es wird (noch) niemanden ersetzen, aber ich habe ein ernsthaftes Potenzial darin entdeckt.
Es merkt sich alles, was Sie in den Thread schreiben, sodass Sie es mit vielen Informationen über Ihr spezifisches Geschäft füllen können, indem Sie es entweder bitten, den Inhalt , den Sie unten einfügen, zusammenzufassen, oder ihm Fragen stellen, wenn es bereits über das Thema Bescheid weiß.
Einer meiner bisherigen Lieblingsanwendungsfälle ist das Erstellen von Inhaltsplänen . Ich kann ihm Informationen über das Geschäft zuführen (ich habe es mit Autounfallanwälten, gewerblicher Dachreparatur und Wasserschadensanierung versucht) und die Ergebnisse sehen unglaublich ähnlich aus, wie meine aktuellen Inhaltsskizzen aussehen.
Nun, das ist noch nichts, was ich in Produktion bringe; Aber wenn ich es wäre, würde ich das Tool verwenden, um die Anfangsphasen der Inhaltsplanung und Ideenfindung zu unterstützen, und dann mein Keyword-Analyseteam und menschliche Autoren hinterherkommen lassen, um die Erfüllung zu gewährleisten.
Es gibt so viele erstaunliche Eingabeaufforderungen, auf die es reagieren wird.
„Eine Liste mit 20 Blog-Themen rund um das Hauptschlüsselwort „Hundeausführen in Austin“ zu erstellen, ergab 20 großartige Themen, und dann bat ich sie, „die 20 obigen Themen in 4 oder 5 Kategorien zu sortieren und die Kategorie und jede der Kategorien aufzulisten Blog-Themen für die jeweilige Kategorie darunter.'
Hier sind einige andere Ideen, die ich gesehen habe, wie Manager das Tool verwenden können. Ich dachte, diese wären kreativ. Abschließend füge ich unten einen Screenshot einer Gruppe bei, in der mein Team auf Facebook ist. Ich denke, wir stehen gerade erst an der Schwelle, das Potenzial hier wirklich zu verstehen.“
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Wir nehmen 2-3 Kunden gleichzeitig für hochkonvertierende Marken-Websites auf. Willst du einen eigenen? Lass uns schreiben.
Was 10 Experten über ChatGPT sagen
Da ich nicht die einzige Stimme bin, auf die Sie hören sollten, hier ist eine Zusammenfassung (zusammenfassend, wenn Sie so wollen) einiger der besten Stimmen, die ich zu diesem Thema gefunden habe.
1. Cassie Kozyrkov, Chief Decision Scientist bei Google: „Bullsh*t ist einfacher denn je zu produzieren“
Eines der brillantesten Stücke, das ich auf ChatGPT gefunden habe, stammt von Cassie Kozyrkov, der Chief Decision Scientist bei Google.
Eine wichtige Anmerkung, die Sie kennen müssen, bevor Sie ihren Artikel lesen: Sie hat ChatGPT verwendet, um die erste Hälfte zu schreiben.
️
Und rate was!
Diese erste Hälfte ist bullsh * t.
ChatGPT ist kein GAN.
Die gesamte erste Hälfte dieses Artikels ist also Bullsh*tting darüber, was ChatGPT wirklich ist.
Buchstäblich!
Cassie warnt:
"Achtung! Genau wie ich es verlangte (und ChatGPT prompt verpflichtete), berührt die Ausgabe die Realität nur am Rande. Und da wir in eine Ära sprinten, in der Bullshit einfacher denn je produziert werden kann, möchten Sie vielleicht von nun an mehr Schwung in die Überprüfung von Fakten stecken.“
2. Chrissie Riese bei DataDrivenRebel: 10-mal höhere Werbekosten durch KI-geschriebene Texte
Dies kommt direkt von Chrissie Riese, Fractional CMO bei DataDrivenRebel, mit Genehmigung.
„Bei all dem Geschwätz rund um KI in den letzten Tagen habe ich vor etwa 6 Monaten angefangen, in meinem Anzeigentext mit KI zu spielen.
Speziell in dieser Kampagne habe ich eine zu 100 % von KI geschriebene Kopie gegen meine eigene getestet.
Die rot eingekreisten Quadrate waren von Menschen erstellte Kopien.
Die anderen wurden zu 100 % von der KI generiert.
1,82 $/Lead vs. 11,15 $/Lead
Wenn wir die höchste Anzahl von Website-Leads in meine von Menschen erstellte Kopie aufnehmen, konnte ich 72 Leads zu 1,82 $/Leads generieren. Wenn wir die höchste Anzahl von Website-Leads mit KI-geschriebenem Text nehmen, sind das 29 Leads zu 11,15 $/Lead.
Das ist eine satte 10-fache Erhöhung der Kosten durch KI-geschriebene Anzeigentexte.
Obwohl diese Kampagne derzeit nicht live ist (ich habe sie nach etwa 2 Wochen des Testens beendet, sie dupliziert und die Top-Performer in einer alternativen Kampagne weiterlaufen lassen), sind die Ergebnisse ziemlich eindeutig.
Ich werde auch anmerken, dass ich es laufen gelassen habe, bis etwa die Hälfte der Gesamtergebnisse von der KI-Kopie und der Hälfte von der menschlichen Kopie generiert wurden (um einem fairen Test nahe zu kommen).
Die von Menschen erstellte Kopie hatte höhere Klickraten und deutlich niedrigere Kosten.
JEDOCH – das bedeutet nicht, dass ich KI komplett verschrottet habe. Ich benutze es immer noch in meinem Prozess, um mir bei der Ideenfindung zu helfen – denn wenn KI mir helfen kann, 80 % des Weges viel schneller ans Ziel zu bringen, als ich es alleine könnte, ist es das absolut wert.“
3. David Schloss: 2,5-mal höhere Kosten durch KI-geschriebene Kopie
David Schloss, der Gründer von Convert ROI, einer äußerst erfolgreichen Agentur für digitale Werbung, die sich ausschließlich auf Facebook- und Instagram-Werbeplattformen konzentriert, nahm ChatGPT für eine Testfahrt mit.
Hier ist, was er gefunden hat:
„Wir haben ChatGPT mit internen Werbetexten verglichen.
- Interner CPL: 2,95 $/Lead
- ChatGPT CPL: 5,11 $/Lead
Bisher übertrifft unser interner Anzeigentext den von der KI generierten Text. Rote Kästchen sind ChatGPT-Kampagnen. 
Muss den Kampagnen mehr Zeit geben, aber das ist nach 6-7 Testtagen. Gleiches Publikum. Gleiche Kampagnenstruktur. Das gleiche kreative. Der einzige Unterschied ist die Kopie.
Was uns aufgefallen ist, ist, wie schnell wir mit ChatGPT Kopiervariationen herauspumpen konnten, aber der Grund, warum unsere interne Kopie besser abschneidet?
Geschichten. Das ist es.
Persönliche Geschichten, die mit dem Kreativen verbunden sind.
Mein Team konzentriert sich eher auf Story-basierte Texte, weil wir versuchen, eine Verbindung zum Publikum herzustellen.
Wir arbeiten immer noch daran, ChatGPT dazu zu bringen, auf ähnliche Weise zu schreiben, aber es ist viel einfacher, informative Anleitungen zu erstellen.“
4. Mark Schaefer sagt, dass Inhalte bald stark automatisiert werden
Mark Schaefer, ein weltweit führender Marketing-Futurist und Hauptredner, teilte mir einige starke Gedanken zu den neuen GPT-3-KI-Tools zum Verfassen von Texten mit.
Markus sagt:
„Es gibt eine natürliche Tendenz, viele dieser neuen Sachen als Trend auszugeben und dass ‚neue Jobs geschaffen werden' usw. Nein. Tonnen von Inhaltserstellern werden arbeitslos sein oder ihre Karriere neu erfinden. Dies ist eine Technologie, die nicht nur schreiben kann, sondern eine „Stimme“ erforschen und replizieren kann. Ich habe kürzlich den Tech-Analysten Shelly Palmer interviewt und er sagte, dies sei das gleiche Szenario, als ob elektronische Musikfähigkeiten die Hälfte der arbeitenden Musiker in Amerika in einem Jahr ersetzen würden. Ich stimme zu, dass ich, wenn es um so etwas wie ein Buch geht, immer noch eine Vision, ein Konzept, einen Weg habe, der einzigartig für meine menschliche Erfahrung ist. Aber so ziemlich alles andere wird automatisiert werden (ich erinnere mich, dass ich das vor ein paar Jahren bei unserem Mittagessen auf der SXSW mit Ihnen vorhergesagt habe!)
Das Marketing hat sich buchstäblich für immer verändert, und das sind Worte, die ich noch nie zuvor geschrieben habe.“
5. Liz Germain sagt, gute Werbetexter seien viel wertvoller geworden und Menschen sehnen sich nach menschlicher Verbindung
6. Bobby Klinck fand ChatGPT zu einem der besten … aber immer noch nicht in der Lage, ihn als Autor zu ersetzen
7. Gut für ergänzende Inhalte, sagt Bryan Eisenberg
8. Albert Renshaw sagt, dass KI uns bald bei allen allgemeinen Problemlösungen übertreffen wird, aber GPT-3 ist noch nicht da
Albert Renshaw, der CEO von Coincast und Apps4Life, mit über 15 Millionen Followern, teilte diese interessanten Gedanken mit mir. Lesenswert:
„Marketing ist, abstrakt, das Zusammenspinnen einer Sammlung von Wörtern und Bildern, die im Gehirn des Zuschauers eine neuronale Reaktion hervorrufen und zu einem gewünschten Ergebnis führen.
Dies kann zu einer multivariaten mathematischen Funktion abstrahiert werden, die dann zu einem Optimierungsproblem wird.
Menschen sind derzeit am besten darin, diese Funktion zu lösen und werden es wahrscheinlich noch eine Weile tun, aber schließlich wird KI uns bei allen allgemeinen Optimierungsproblemen mathematischer Funktionen übertreffen.
Im Falle des Marketings erfordert dies wahrscheinlich ein tatsächliches kontextuelles Verständnis der vorliegenden Themen in Bezug auf den aktuellen Zeitgeist des Publikums. KI ist derzeit nicht annähernd so weit, alles, was sie im Moment tun kann, ist, Muster und Strukturen aufzubauen die unseren eigenen ähneln – so sehr, dass es schwierig sein kann, zu unterscheiden, ob es sich um eine von Menschen oder Maschinen erzeugte Struktur handelt.
Aber nicht nur in der Werbung, sondern in allen kreativen Feldern, die sich mit Optimierungsergebnissen befassen, wird die Zeit kommen.
Das heißt, eine KI kann keine bessere Kunst produzieren als ein Mensch, weil Kunst subjektiv ist – aber sie kann und wird letztendlich eine bessere Mischung aus Wörtern und Bildern produzieren, die messbare gewünschte Ergebnisse im menschlichen Verhalten bewirken.
Derzeit kommen GPT3-Modelle sicherlich nicht einmal annähernd an eine solche Fähigkeit heran.
Ich wette, es kann von richtigen Vermarktern als Hilfswerkzeug verwendet werden, um bei verschiedenen Aufgaben zu helfen.
Symbiose ist meiner Meinung nach der beste Weg, Widerstand ist irgendwann zwecklos.“
9. Stefan Georgi sagt, dass GPT-3 alle Autoren darin für ein schnelles Geld eliminieren wird
Stefan Georgi, Texter und Inhaber mehrerer Unternehmen, sagte Folgendes über die KI für das Verfassen von Texten:
„Es wird all die Leute auslöschen, die aus den falschen Gründen Werbetexte geschrieben haben.
Also Leute, die eingestiegen sind, weil sie nur Geld verdienen wollten. Aber es wird die Leute nicht auslöschen, die wirklich von dem Handwerk besessen sind (zumindest nicht für eine Weile).
Durch die Verwendung von ChatGPT und anderen GPT3-Plattformen können Sie die Recherchezeit hinter Ihrer Kopie drastisch eliminieren. Sie können sogar Aufzählungszeichen, eine Skizze Ihres potenziellen Kunden usw. erhalten. Das Zeug ist FANTASTISCH. Wenn Sie wissen, wie ein guter Text aussieht, verstehen Sie die Struktur des Textes und verstehen Sie, wie man die Teile zusammensetzt …
KI sollte es Ihnen ermöglichen, Texte in etwa 10 % der Zeit zu schreiben, die Sie zuvor dafür benötigt haben.
Also zum Beispiel…
Schon bald wird es keine Ausrede mehr geben, nicht innerhalb eines Tages einen Werbebrief zu schreiben. Alles andere wird Sie nachlassen.
Für Leute, die das Kopieren nicht wirklich gut verstehen … oder die es irgendwie verstehen, aber die Struktur oder die Konzepte nicht wirklich beherrschen …
Oder die nicht wirklich alle wichtigen Feinheiten kennen…
Sie werden das Boot verpassen.
Für die Leute, die es immer halbherzig machen oder anrufen…
KI-Programme zum Verfassen von Texten sind bereits besser als sie.
Tatsächlich würde ich sagen, dass KI-Texterstellung bereits besser ist als mindestens 80 % der Texter.
Aber zwischen 80 % und 100 % gibt es eine RIESIGE Lücke.
Dies schafft tatsächlich eine riesige Chance für Texter, die wirklich gut sind. Sie werden weniger Konkurrenz haben, aber Ihre Fähigkeiten werden gefragt sein, da die Leute wollen, dass Sie einen ungeschliffenen und unpolierten Edelstein nehmen und ihn in einen glitzernden Diamanten verwandeln. Für 20 % (oder vielleicht 10 % der Texter) werden es Boomzeiten.“
10. Neil Patel sagt, dass es Ihnen Zeit sparen kann (oder besser gesagt, sein Blog-Autor sagt es)
In diesem Artikel über KI zum Verfassen von Texten sagt Neil, dass Sie durch die Verwendung von KI beim Verfassen von Texten eine Menge Zeit sparen können. Sie werden in der Lage sein, vollständige Artikel in Minuten statt in Stunden oder Wochen zu erstellen. Er empfiehlt die Bequemlichkeit des KI-Copywritings für Masseninhalte (z. B. Produktbeschreibungen).
Die einzige Frage, die ich habe? Ich würde gerne wissen, ob Neil eine KI verwendet hat, um dies zu schreiben, oder um beim Schreiben zu helfen. Neil ist dafür bekannt, dass er Marketing-Hacks und schnelle Möglichkeiten, Gewinne zu erzielen, gegenüber vielen anderen Möglichkeiten bevorzugt. Aber manchmal kann das zurückkommen, um Sie in den Hintern zu beißen – besonders wenn Sie willkürlich nicht raffinierte Inhalte veröffentlichen, die ein gebildetes Publikum dazu bringen, Ihr Fachwissen in Frage zu stellen.
Wo bleibt das Copywriting? KI beeinflusst unsere Zukunft – stark
Bisher hat die Copywriting-KI nicht die Fähigkeit, Vordenker-Blogs mit tiefem Einblick und Fachwissen zu erstellen.
Die Technologie ist jedoch bereits darauf vorbereitet, Low-Level-Content-Autoren und Texter zu ersetzen. Marken, die langweilige oder beschissene Inhalte veröffentlichen, nur um sie auf den Markt zu bringen, sowie die von ihnen beschäftigten Content-Mühlen, werden sehr bald viele Menschen durch diese KI ersetzen.
Es ist zu 100 % ein Branchenstörer.
Aber diese Industrie der Content-Mühlen und Plackerei-Autoren muss wahrscheinlich sowieso sterben, weil beschissene Inhalte sterben müssen .
Aber das bedeutet nur, dass Autoren mit echtem Handwerk wichtiger denn je werden. Bei so vielen Marken, die langweilige, identische, automatisch produzierte Inhalte veröffentlichen, wird es ein RIESIGES Unterscheidungsmerkmal sein, sich durch Geschichten, Persönlichkeit, tiefes Fachwissen und Menschlichkeit abzuheben.
Für ALLE meine Inhalte investiere ich in diese Art von Qualität. Ich investiere in den menschlichen Autor, der es erledigen kann. Tust du?
Wenn Sie „nein“ gesagt haben – aber Sie wollten „ja“ sagen – lassen Sie uns das geschehen lassen.
Unsere Done-For-You Content Engine ist der Weg. Wir kümmern uns um alles:
Suche und Einstellung deines perfekten Marken-Content-Autors, der all deine Vordenker- und Next-Level-Inhalte schreibt.
Schulen Sie Ihren Autor nach den gleichen Standards, die wir bei Content Hacker verwenden.
Onboarding Ihres Autors, um Ihnen und ihm zu helfen, gemeinsam auf Ihrer schönen Content-Reise zu beginnen (einschließlich Systemen, um Ihren Autor zu verwalten, ihn zu bezahlen und ihm Aufgaben zu erteilen).
Die Bots kommen, aber es wird eine Weile dauern, bis sie echte Wortschmiede ersetzen können. Holen Sie sich einen in Ihr Team und schreiben Sie noch heute Ihre Inhalte. Sprechen Sie mit uns, um mit dem Aufbau Ihrer Content Engine zu beginnen.
