GPT-3.5 : Les robots sont là pour reprendre votre écriture, ou sont-ils ? Explorer l'IA de rédaction
Publié: 2022-12-15L'époque des « robots parmi nous » est arrivée. Il est indéniable que l'IA se présente dans l'écriture et le marketing comme jamais auparavant.
Quand Arnold Schwarzenegger a laissé tomber sa déclaration cliffhangante "Je serai de retour" dans The Terminator , savait-il vraiment ce que les années 2020 apporteraient ?
Et où est cet Arnold qui combat les robots quand vous avez besoin de lui ?
Nous vivons dans un monde où l'IA est une machine en évolution rapide . Ce n'est pas une tendance. Ce n'est pas une merveille à un coup. C'est là pour rester, et ça se passe vite.
Cela inclut dans le domaine de la rédaction. L'IA prend le contrôle du marketing dans son ensemble, et elle vient particulièrement après les travaux de rédaction - un gros coup.
Ce qui change le jeu en ce moment, c'est ChatGPT d'OpenAI, un outil d'écriture d'IA incroyablement avancé.
Il a généré tellement de buzz depuis son lancement en novembre 2022 que le site lui-même s'est écrasé le week-end du 10 décembre en raison de dépassements de trafic.
Mon flux a été plein d'opinions : à la fois des diatribes et des éloges sur les utilisations de l'outil pendant le week-end du crash de son site. J'ai été témoin d'un fil de commentaires sur les réseaux sociaux où des pasteurs avaient utilisé ChatGPT pour écrire des sermons, et un expert en fitness l'a utilisé pour écrire une semaine entière de recettes de repas faibles en glucides et riches en protéines pour un client. Je ne sais pas s'ils plaisantaient ou s'ils l'ont fait . Il y a eu beaucoup de plaisanteries sur les capacités de ChatGPT.
J'ai écrit cet article pour tout démystifier et révéler ce qui est vrai. Allons-y.
Tout d'abord, qu'est-ce que ChatGPT ? L'outil d'IA de rédaction est là pour rester
ChatGPT est le dernier né de la technologie GPT-3 d'OpenAI, affiné à partir d'un modèle créé dans la série GPT-3.5, qui a terminé la formation au début de 2022. ChatGPT lui-même a été lancé le 30 novembre 2022. (En savoir plus sur la série 3.5 ici.)
ChatGPT et GPT 3.5 sont issus d'une infrastructure de supercalcul (entraînée sur une IA Azure).
La sortie de ChatGPT est l'étape la plus récente du déploiement itératif d'OpenAI autour de systèmes d'IA sûrs et utiles. Les atténuations de sécurité autour de cette version incluent des réductions massives des sorties nuisibles et mensongères, réalisées grâce à l'utilisation de l'apprentissage par renforcement à partir de la rétroaction humaine (appelé RLHF).
Que s'est-il passé lorsque j'ai comparé ChatGPT à un rédacteur de contenu hacker
Je suis dans le contenu depuis 2011. J'ai commencé comme pigiste et, trois mois plus tard, j'ai lancé ma propre entreprise d'écriture. Depuis lors, j'ai été à l'origine de plus de 40 000 projets de contenu, qui ont généré plus de 5 millions de dollars de ventes pour mes entreprises et bien plus encore pour les entreprises de mes clients. J'ai personnellement interviewé des dizaines de milliers d'écrivains. J'ai formé des milliers de spécialistes du marketing à devenir de meilleurs écrivains dans mes cours d'écriture. J'ai également écrit six livres sur l'écriture, donc on peut dire que j'ai acquis des connaissances sur l'écriture en ligne,
Chaque fois qu'un nouvel outil, modèle ou plate-forme d'IA de rédaction arrive sur le marché, je vais le tester. Je ne m'enfuis pas de peur; Je l'embrasse et je vois ce qui se passe lorsque je le charge d'écrire un sujet que j'ai déjà écrit pour mon blog.
Maintenant, ce que je teste, c'est le type de contenu qui a été mon pain et mon beurre (et, selon notre récent rapport, un plus gros vendeur que la forme courte !) : les blogs et les articles de forme longue.
Au fil des ans, je n'ai jamais trouvé l'IA capable d'écrire et de comprendre au niveau profond que requiert un contenu long pour établir un leadership éclairé.
Le plus gros problème avec l'IA de rédaction : il n'a aucune source de vérité
En substance, l'IA de rédaction n'a aucune source de vérité, comme OpenAI l'indique sur la page principale ; et c'est le principal et le plus gros problème qui explique pourquoi l'IA ne remplacera jamais un rédacteur de contenu de leadership éclairé établissant cette autorité grâce à un contenu long, bien documenté et approfondi.
"ChatGPT écrit parfois des réponses plausibles mais incorrectes ou absurdes. Résoudre ce problème est difficile, car : (1) pendant la formation RL, il n'y a actuellement aucune source de vérité ; (2) entraîner le modèle à être plus prudent l'amène à refuser les questions auxquelles il peut répondre correctement; et (3) la formation supervisée induit le modèle en erreur car la réponse idéale dépend de ce que sait le modèle, plutôt que de ce que sait le démonstrateur humain. – OpenAI
Est-ce que je crois que les outils d'IA de rédaction ont des utilisations en dehors du contenu de leadership éclairé ?
Absolument - et je partagerai plus ci-dessous.
Mais pour le contenu de renforcement de l'autorité, l'IA n'est même pas proche de l'endroit où elle doit être pour remplacer un humain.
Comparaison de ChatGPT avec My Content Hacker Team
Pour ce test, j'avais un article complet sur le contenu des piliers dans ma file d'attente de calendrier, déjà écrit par mon meilleur rédacteur chez Content Hacker, Alyssa.
J'ai décidé de charger ChatGPT d'écrire également un article sur le contenu des piliers. Robot contre humain.
En moins de 2 minutes, il a généré environ 493 mots autour du contenu des piliers.
Je l'ai fait générer du contenu sur le même sujet deux fois juste pour voir ce qui se passerait, et à chaque fois, la sortie ressemblait à ce qui précède.
Ci-dessous, j'ai créé un GIF montrant comment cela fonctionnait et ce qu'il a commencé à écrire pour moi (il est resté bloqué en mode réflexion pendant environ 30 secondes):
J'ai comparé la sortie côte à côte avec l'article de mon écrivain sur le même sujet, qui avait nécessité environ une semaine de travail, du brouillon à la recherche en passant par le brouillon entièrement finalisé.
Le sien a compté environ 1 600 mots, soit trois fois la longueur de l'article de ChatGPT.
Il y a une myriade de différences entre les deux, comme vous pouvez le voir lorsqu'ils sont placés côte à côte :
Discutons des principales différences que je vois.
3 principaux inconvénients de l'IA pour le contenu long
1. Il écrit Fluff
La copie générée par l'IA est pleine de peluches.
J'aurais pu dire tous ses 400 mots en 100 mots.
En revanche, le contenu d'Alyssa est engageant, lisible et intéressant - précis, efficace et unique. Zéro peluche.
(Devinez comment elle est arrivée ici ? Beaucoup de pratique et de travail avec moi ! J'ai un cours qui vous aide à devenir une Alyssa et à éliminer les peluches de votre écriture, appelé Unlearn Essay Writing. Découvrez-le ici. #ShamelessPlug #UpgradeYourSkills)
2. Il manque l'élément de l'histoire
Alyssa commence avec une référence Tolkien LOTR. 1 000 points pour cette analogie.
L'IA commence par des lignes ennuyeuses et sans inspiration :
Un [insérer un sujet] est un [insérer un adjectif] [insérer une description].
C'est une formule et un son fatigué.
Aucune raison n'a été créée pour moi, en tant que lecteur humain, de me soucier de ce qui s'en vient (c'est ce qu'on appelle un crochet convaincant, mes amis).
Le flair et le ton personnels manquent (d'accord, je pourrais en fait demander à l'IA d'écrire dans mon style, mais il nous manquerait toujours les éléments de base que vous voyez dans le contenu produit par l'homme).
3. Il écrit des informations générales et merdiques au lieu d'informations précises et approfondies
En tant qu'écrivain qui a misé ma réputation et mes revenus sur les informations que j'ai publiées, ce troisième est de loin le plus important et le plus significatif pour moi.
La façon dont ChatGPT décrit le contenu des piliers n'est pas tout à fait exacte.
Selon l'IA, le contenu du pilier peut être créé en "créant une série d'articles de blog, d'ebooks, de livres blancs ou d'autres contenus longs qui fournissent des informations détaillées..."
Il s'agit d'une manière très généralisée, insipide et inexacte de décrire une véritable stratégie de contenu pilier.
Les ebooks sont des aimants à plomb. Les articles de blog sont des informations gratuites et open source qui conviennent mieux à l'objectif du «contenu pilier». Dans l'article que nous avons écrit et élaboré sur le contenu des piliers (lisez-le ici - l'IA n'a pas touché à cet article !), nous décrivons ce que j'ai trouvé être la situation parfaite pour le contenu des piliers : les pages piliers et les éléments groupés. (C'est une façon plus récente, mais pas si nouvelle, de décrire une stratégie de contenu de pilier fonctionnel.)
Devine quoi. Dans l'article écrit par l'IA, cela n'a pas touché ma stratégie ! Il ne le savait pas, n'en travaillait pas ou ne l'écrivait pas pour mon public. Et c'est pourquoi je préfère utiliser mon propre cerveau.
Lorsque vous avez une expertise approfondie, la meilleure façon de la partager avec le monde n'est pas de l'intercepter avec un robot. La meilleure façon est de travailler avec un humain pour organiser, écrire et partager vos idées avec le monde. C'est ce que j'ai trouvé en 10 ans et 40 000 projets de contenu.
Chez Content Hacker, cela a conduit à une augmentation de 300 % de notre entreprise la première année. Ce qui m'a amené ici, c'est de travailler avec une humaine (Alyssa !) pour produire les idées uniques dans ma tête et mon cerveau à partir de l'expertise que je pratique depuis des années.
Auteur : 1. Robot : 0.
Certes, vous pourriez réécrire et rendre ChatGPT bien meilleur, mais voudriez-vous – surtout quand le crochet que mon écrivain humain a écrit était tellement meilleur ?
Ce que Joe Pulizzi dit à propos de l'IA Copywriting et du contenu ChatGPT
Joe et moi nous sommes cognés avec les prédictions de l'IA au fil des ans. (Il pensait qu'ils remplaceraient les écrivains humains beaucoup plus tôt que moi.)
Maintenant, si vous ne connaissez pas Joe, il a été appelé le parrain du marketing de contenu - pour une bonne raison. Il est le fondateur du Content Marketing Institute (CMI), qui est rapidement devenu la principale destination éducative pour les marques d'entreprise à la recherche de ressources de marketing de contenu. Il a commencé à utiliser le terme «marketing de contenu» en 2001, et cette industrie est maintenant l'industrie du marketing Internet à la croissance la plus rapide - Joe en était une grande partie. Il a depuis vendu CMI en juin 2016 à UBM, une société d'événements et de médias de plusieurs milliards de dollars basée à Londres. Aujourd'hui, Joe est le fondateur de The Tilt, que vous devriez lire ; et dirige Creator Economy Expo (CEX), auquel vous devriez assister.
En 2018, Joe m'a dit que d'ici 2020, tous les rédacteurs de contenu seraient remplacés par des robots. Je suis fortement en désaccord !
Je ris maintenant, parce que ce n'était pas vrai. Par un long tir. En fait, nous faisions 100 000 $ de revenus par mois en vendant du contenu à des clients du monde entier cette année-là, pour le prouver.
Mais aujourd'hui? Je crois que ChatGPT peut remplacer pas mal d'écrivains généralisés (lire : merdiques).
Facilement.
Méfiez-vous simplement des peluches et de la désinformation (lisez : vous avez toujours besoin d'un écrivain humain pour le bon contenu).
Compte tenu de nos plaisanteries amicales au fil des ans sur l'IA et l'écriture, Joe était un incontournable lorsque j'ai rédigé cet article. Et voici ce qu'il a dit à propos de ChatGPT ! Pour une fois, nos croyances s'alignent.
Joe : "Tout d'abord, toute personne qui prétend savoir quoi que ce soit sur la direction que prend ChatGPT doit me parler ; J'ai une propriété juste au nord de Cleveland que j'aimerais vendre.
Il poursuit : « ChatGPT, comme son cousin DALLE-2 pour le design, sont des outils incroyables. Ils peuvent et seront utiles pour toutes sortes d'activités de création de contenu. Par exemple, j'utilise DALLE-2 depuis quelques mois maintenant et cela m'a fait gagner des heures (avec un meilleur design). ChatGPT fera de même pour les tâches de contenu répétables, ou l'inspiration pour les projets de contenu, ou différentes façons d'aborder les problèmes de contenu. Mais méfiez-vous. Robert Rose et moi avons reçu un certain nombre de questions de nos auditeurs de notre podcast This Old Marketing concernant ChatGPT. Au moins cinq de nos auditeurs ont saisi la même question dans ChatGPT : "Quel est l'avenir pour les créateurs de contenu et l'IA ?".
Vous savez ce qui s'est passé ? ChatGPT est revenu avec une réponse étonnante, mais pratiquement dupliquée cinq fois. Cela me dit que ChatGPT est un Google amélioré qui peut très bien répondre aux questions… mais pas beaucoup pour l'originalité (encore).
Et aussi, ChatGPT peut être erroné en fonction des entrées. Par exemple, j'ai demandé à ChatGPT "qui a inventé le terme marketing de contenu ?" ChatGPT est revenu avec deux réponses. La première était Ann Handley. Le second était Joe Pulizzi. Les deux réponses sont fausses (en fait, elle a été inventée lors d'une conférence de journalisme en 1996 par John Oppendahl). Mais ChatGPT était très confiant dans sa réponse, même si elle se trompait (deux fois).
Nous n'avons aucune idée où cela va nous mener, mais ce n'est pas la réponse à tous nos problèmes de contenu et cela ne remplacera pas les plus grands conteurs de la planète. Comme toujours, ces humains qui comprennent comment raconter une histoire qui incitera un autre humain à changer de comportement… pour le moment, ceux-ci ne seront pas remplacés. Mais l'industrie de la prédiction est une mauvaise affaire, alors qui sait où elle ira ? »
Je suis d'accord, Joe. Je suis d'accord.
Cas d'utilisation brillant (le meilleur à ce jour) pour l'IA : rédaction de recettes - évitez le contenu ennuyeux que vous ne voulez pas
Bon, maintenant que nous avons parlé du côté négatif de l'IA de rédaction, parlons de l'utilisation incroyable que j'ai trouvée pour ChatGPT. Sérieusement! C'est incroyable.
Rédaction de recettes.
Alors, savez-vous à quel point Pinterest et Lady Content Blogger Recipe Kitchen Blog se sentent encombrés ces jours-ci lorsque vous recherchez une recette simple?
Imaginez : vos mains sont grasses à force d'avoir badigeonné la tomate qui va bientôt être frite dans le mélange d'œufs et de farine – et votre téléphone s'éteint. Maintenant, vous devez le déverrouiller à nouveau et faire défiler les publicités sans fin et l'histoire de la vie de Lady Food Content Blogger pour revenir à la recette effrayante de 200 mots, d'une manière ou d'une autre avec des mains sales. Ne me lancez même pas sur le bébé qui pleure en arrière-plan !
J'aime cuisiner. Comme dans, je cuisine au quotidien. C'est apaisant et une excellente antithèse à tout le travail cérébral profond que je fais pendant la journée, dont une grande partie n'a pas de fin - ça continue juste. Ainsi, la cuisine apaise le besoin que j'ai d'une tâche simple, du début à la fin !
ChatGPT est un changeur de jeu de recette car il écrit la recette exacte dont j'ai besoin, et je la copie et la colle dans mes notes pour une cuisine et une lecture transparentes sur la cuisinière !
J'ouvre l'application Notes sur mon iPhone, j'obtiens ma recette d'IA et je cuisine glorieusement - sans publicité ni histoire d'interruption devant moi quand j'en ai le moins besoin.
J'avais décongelé des crevettes dans mon réfrigérateur mardi, et j'ai donc décidé d'utiliser ChatGPT pour créer une recette de crevettes que je pourrais essayer ce soir-là. C'est la saison des allergies et des moisissures au Texas, donc mon inflammation devient folle. Je cuisine des recettes anti-inflammatoires, contenant généralement des herbes alcalines apaisantes comme le curcuma, le cumin, etc., pour aider à atténuer les réactions que j'ai au climat hivernal du Texas.
J'ai demandé à ChatGPT : "écris une recette anti-inflammatoire avec des crevettes et du riz" et voici ce qu'il a créé :
Je l'ai testé ce soir-là. Nous avons eu un ami, donc il y avait un peu de pression (et de rires, quand je lui ai dit !) pour s'assurer que la recette produite par l'IA était comestible.
Et était-ce jamais! En fait, c'était divin ! Cette recette pourrait rivaliser avec n'importe quoi dans mon livre de cuisine.
C'était tellement agréable de lire la recette de mes notes iPhone, sans publicité. Vraiment - la meilleure expérience de tous les temps. J'utiliserai ChatGPT pour de nombreuses autres recettes. En fait, cette semaine, j'ai continué à l'utiliser pour deux autres plats incroyables. Tous se sont avérés incroyables! Les épices, les instructions de cuisson et les ingrédients étaient tous parfaits.
Repas #2 : une autre variante de crevettes et de riz.
Repas #3 : Je lui ai demandé d'écrire une recette pour un sauté de saucisse. C'était phénoménal !
Qui sait, peut-être que la prochaine dinde de Thanksgiving sera cuite à l'aide de l'IA !
Un autre cas d'utilisation brillant dans le marketing de contenu : l'utilisation de l'IA de rédaction pour le contenu abrégé et la planification de contenu
Je n'utiliserais pas GPT-3.5 pour un brouillon vierge d'un article (je suis assez controversé là-bas - honnêtement, je suis le seul que j'ai entendu dire cela !). Je crois que cela tue la créativité lorsque vous produisez un véritable leadership éclairé. Vos pensées originales devraient alimenter ce brouillon vierge, pas celles d'un bot.
Cependant, je l' utiliserais pour m'aider avec le contenu abrégé et l'idéation du sujet, avec prudence.
Contenu abrégé
J'ai demandé à ChatGPT de me donner 10 tweets sur le marketing de contenu dans mon style. Cela m'a donné 10 tweets bien écrits sur le marketing de contenu.
Problème - ils sont très généraux. La plupart de mes abonnés le savent peut-être déjà. J'en ai posté quelques-uns sur mon Twitter, et ce sont mes tweets avec le moins d'engagement de toute la semaine.
Pourtant, je pense que vous pouvez utiliser ChatGPT pour une idéation abrégée, et affiner, modifier et améliorer.
Génération de sujets
Voici ce que ChatGPT m'a donné quand je lui ai demandé de me donner 10 sujets.
Maintenant, je ne publierais pas aveuglément sur ces sujets. Je les emmènerais dans un outil de recherche de mots clés et les mapperais sur les bons mots clés à faible concurrence, et je travaillerais à partir de là ; les sujets finaux seront probablement différents de ces idées approximatives.
Planification et idéation de contenu pour les agences
Brad Lewis, expert en marketing, fondateur de Limitless Agency et membre de la communauté Blueprint (une communauté incroyable dans laquelle j'enseigne - rejoignez ici en utilisant mon lien d'affiliation et obtenez un cours gratuit) , a eu un cas d'utilisation incroyable pour ChatGPT. Il me l'a partagé :
« Je viens de passer quelques heures à jouer avec l'outil, et c'est exactement ce que c'est ; un outil. Il ne remplacera personne (encore), mais j'ai trouvé un sérieux potentiel avec lui.
Il se souvient de tout ce que vous écrivez dans le fil, vous pouvez donc l'amorcer avec de nombreuses informations sur votre entreprise spécifique en lui demandant de résumer le contenu que vous collez ci-dessous ou en lui posant des questions s'il connaît déjà le sujet.
L'un de mes cas d'utilisation préférés jusqu'à présent est la génération de plans de contenu . Je peux lui fournir des informations sur l'entreprise (j'ai essayé des avocats spécialisés dans les accidents de voiture, la réparation de toits commerciaux et la restauration de dégâts d'eau) et les résultats ressemblent incroyablement à ce à quoi ressemblent actuellement mes contours de contenu .
Maintenant, ce n'est pas encore quelque chose que je mets en production; mais si c'était le cas, j'utiliserais l'outil pour aider à faire les premières étapes de la planification et de l'idéation du contenu , puis je demanderais à mon équipe d'analyse de mots clés et à des rédacteurs humains de prendre le relais.
Il y a tellement d'invites incroyables auxquelles il répondra.
'Générer une liste de 20 sujets de blog autour du mot-clé principal de "promenade de chiens à Austin" m'a donné 20 grands sujets, puis je lui ai demandé de 'Trier les 20 sujets ci-dessus en 4 ou 5 catégories, en répertoriant la catégorie et chacun des sujets de blog pour la catégorie respective ci-dessous.'
Voici quelques autres idées que j'ai vues sur la façon dont les gestionnaires peuvent utiliser l'outil, j'ai pensé qu'elles étaient créatives. Enfin, je joins ci-dessous une capture d'écran d'un groupe dans lequel mon équipe est sur Facebook, je pense que nous sommes juste sur le point de vraiment comprendre le potentiel ici.
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Ce que 10 experts disent de ChatGPT
Parce que je ne suis pas la seule voix que vous devriez écouter, voici un récapitulatif (résumé, si vous voulez) de certaines des meilleures voix que j'ai trouvées sur ce sujet.
1. Cassie Kozyrkov, scientifique en chef de la décision chez Google : "Bullsh*t est plus facile à produire que jamais"
L'une des pièces les plus brillantes que j'ai trouvées sur ChatGPT est celle de Cassie Kozyrkov, scientifique en chef de la décision chez Google.
Énorme note que vous devez savoir avant de lire son article : elle a utilisé ChatGPT pour écrire la première moitié.
️
Et devine quoi!
Cette première mi-temps est une connerie.
ChatGPT n'est pas un GAN.
Ainsi, toute la première moitié de cet article raconte des conneries sur ce qu'est réellement ChatGPT.
Littéralement!
Cassie met en garde :
"Fais attention! Tout comme je l'ai demandé (et ChatGPT a rapidement été obligé), la sortie ne touche la réalité qu'à une tangente. Et puisque nous entrons dans une ère où les conneries sont plus faciles à produire que jamais, vous voudrez peut-être donner plus de punch à la vérification des faits à partir de maintenant.
2. Chrissie Riese chez DataDrivenRebel : Coûts publicitaires 10 fois plus élevés à partir d'une copie écrite par l'IA
Cela vient directement de Chrissie Riese, CMO fractionnaire chez DataDrivenRebel, avec permission.
"Avec toutes les discussions autour de l'IA ces derniers jours, il y a environ 6 mois, j'ai commencé à jouer avec l'IA dans mon texte publicitaire.
Dans cette campagne en particulier, j'ai testé une copie écrite à 100% par l'IA contre la mienne.
Les carrés entourés de rouge étaient des copies générées par l'homme.
Les autres ont été générés à 100% par l'IA.
1,82 $/prospect contre 11,15 $/prospect
Si nous prenons le plus grand nombre de prospects de sites Web dans ma copie générée par l'homme, j'ai pu générer 72 prospects à 1,82 $/prospect. Si nous prenons le plus grand nombre de prospects de sites Web avec une copie écrite par l'IA, cela représente 29 prospects à 11,15 $/lead.
C'est une énorme augmentation de 10 fois des coûts de la copie publicitaire écrite par l'IA.
Bien que cette campagne ne soit pas actuellement en ligne (je l'ai arrêtée après environ 2 semaines de test, je l'ai dupliquée et j'ai laissé les plus performants continuer à s'exécuter dans une campagne alternative), les résultats sont assez clairs.
Je noterai également que je l'ai laissé fonctionner jusqu'à ce qu'environ la moitié des résultats totaux soient générés à partir de la copie AI et l'autre moitié à partir de la copie humaine (en essayant de se rapprocher d'un test équitable).
La copie générée par l'homme avait des taux de clics plus élevés et des coûts nettement inférieurs.
CEPENDANT - cela ne signifie pas que j'ai totalement abandonné l'IA. Je l'utilise toujours dans mon processus pour m'aider à générer des idées, car si l'IA peut m'aider à parcourir 80 % du chemin beaucoup plus rapidement que je ne le ferais par moi-même, cela en vaut vraiment la peine. »
3. David Schloss : coûts 2,5 fois plus élevés de la copie écrite par l'IA
David Schloss, le fondateur de Convert ROI, une agence de publicité numérique très performante se concentrant exclusivement sur la plate-forme publicitaire Facebook et Instagram, a testé ChatGPT.
Voici ce qu'il a trouvé :
"Nous avons opposé ChatGPT à la copie publicitaire interne.
- CPL interne : 2,95 $/prospect
- ChatGPT CPL : 5,11 $/prospect
Jusqu'à présent, notre copie publicitaire interne est plus performante que la copie générée par l'IA. Les cases rouges sont des campagnes ChatGPT. 
Il faut donner plus de temps aux campagnes, mais c'est après 6-7 jours de test. Même public. Même structure de campagne. Même création. La seule différence est la copie.
Ce que nous avons remarqué, c'est la rapidité avec laquelle nous pouvions pomper les variations de copie avec ChatGPT, mais la raison pour laquelle notre copie interne fonctionne mieux ?
Histoires. C'est ça.
Histoires personnelles associées à la création.
Mon équipe a tendance à se concentrer davantage sur la copie basée sur l'histoire, car nous cherchons à créer une connexion avec le public.
Nous travaillons toujours pour que ChatGPT écrive de la même manière, mais il est beaucoup plus facile de créer des tutoriels informatifs.
4. Mark Schaefer dit que le contenu sera bientôt fortement automatisé
Mark Schaefer, un leader mondial du marketing futuriste et conférencier principal, m'a fait part de réflexions puissantes concernant les nouveaux outils d'IA de rédaction GPT-3.
Marc dit :
"Il y a une tendance naturelle à faire passer beaucoup de ces nouveautés comme une tendance et que" de nouveaux emplois seront créés ", etc. Non. Des tonnes de créateurs de contenu seront sans emploi ou auront des carrières repensées. Il s'agit d'une technologie qui ne peut pas simplement écrire, elle peut rechercher et reproduire une « voix ». J'ai récemment interviewé l'analyste technologique Shelly Palmer et il a dit que c'était le même scénario que lorsque les capacités de musique électronique ont remplacé la moitié des musiciens actifs en Amérique en un an. Je suis d'accord que quand il s'agit de quelque chose comme un livre, j'ai toujours une vision, un concept, un chemin unique à mon expérience humaine. Mais à peu près tout le reste va être automatisé (je me souviens l'avoir prédit avec vous lors de notre déjeuner à SXSW il y a quelques années !)
Littéralement, le marketing a changé pour toujours, et ce sont des mots que je n'ai jamais écrits auparavant.
5. Liz Germain dit que les bons rédacteurs sont devenus beaucoup plus précieux et que les gens ont soif de connexion humaine
6. Bobby Klinck a trouvé ChatGPT l'un des meilleurs… mais toujours pas capable de le remplacer en tant qu'écrivain
7. Bon pour le contenu supplémentaire, déclare Bryan Eisenberg
8. Albert Renshaw dit que l'IA nous surpassera bientôt dans toutes les résolutions de problèmes généraux, mais GPT-3 n'est pas encore là
Albert Renshaw, PDG de Coincast et Apps4Life, avec plus de 15 millions d'abonnés, a partagé ces réflexions intéressantes avec moi. A lire:
«Le marketing consiste, de manière abstraite, à assembler une collection de mots et d'images, ce qui provoque une réaction neuronale dans le cerveau du spectateur, conduisant à un résultat souhaité.
Cela peut être résumé à une fonction mathématique multivariée, qui devient alors un problème d'optimisation.
Les humains sont les meilleurs pour résoudre cette fonction actuellement et le feront probablement pendant un certain temps, mais l'IA finira par nous surpasser dans tous les problèmes généraux d'optimisation des fonctions mathématiques.
Pour ce faire, dans le cas du marketing, cela nécessite probablement une compréhension contextuelle réelle des sujets traités par rapport à l'air du temps actuel de l'audience, l'IA est loin d'être proche de cela actuellement, tout ce qu'elle peut faire pour le moment est de créer des modèles et des structures qui ressemblent aux nôtres - à tel point qu'il peut être difficile de distinguer s'il s'agissait d'une structure générée par l'homme ou d'une structure générée par une machine.
Cependant, un moment viendra où ce sera le cas, non seulement avec la publicité, mais avec tous les domaines créatifs qui traitent des résultats d'optimisation.
C'est-à-dire qu'une IA ne peut pas produire un meilleur art qu'un humain parce que l'art est subjectif, mais elle peut produire et finira par produire un meilleur mélange de mots et d'images qui provoquent des résultats souhaités mesurables dans le comportement humain.
Actuellement, les modèles GPT3 ne se rapprochent certainement pas d'une telle capacité.
Je parierais qu'il peut être utilisé comme un outil d'assistance par les spécialistes du marketing pour les aider dans diverses tâches.
La symbiose est la meilleure voie à suivre à mon avis, la résistance deviendra vaine à un moment donné.
9. Stefan Georgi dit que GPT-3 éliminera tous les écrivains pour un prix rapide
Stefan Georgi, rédacteur et propriétaire de plusieurs entreprises, a déclaré ceci à propos de l'IA de rédaction :
« Cela va anéantir toutes les personnes qui travaillaient dans la rédaction pour de mauvaises raisons.
Donc, les gens qui sont entrés parce qu'ils voulaient juste gagner de l'argent. Mais cela ne va pas anéantir les gens qui sont vraiment obsédés par le métier (du moins pas avant un moment).
En utilisant ChatGPT et d'autres plates-formes GPT3, vous pouvez réduire considérablement le temps de recherche derrière votre copie. Vous pouvez même obtenir des puces, un croquis de votre prospect, etc. Ce truc est IMPRESSIONNANT. Si vous savez à quoi ressemble une bonne copie, comprenez la structure de la copie et comprenez comment assembler les pièces…
L'IA devrait vous permettre d'écrire une copie en environ 10% du temps qu'il vous fallait auparavant.
Alors, par exemple…
Bientôt, il n'y aura plus d'excuse pour ne pas écrire une lettre de vente dans la journée. Tout le reste sera votre relâchement.
Pour les personnes qui ne comprennent pas très bien la copie… ou qui comprennent, mais qui ne maîtrisent pas vraiment la structure ou les concepts…
Ou qui ne connaissent pas vraiment toutes les subtilités importantes…
Ils vont rater le coche.
Pour ceux qui sont toujours en train de le faire à moitié ou de lui téléphoner…
Les programmes de rédaction d'IA sont déjà meilleurs qu'eux.
En fait, je dirais que le copywriting IA est déjà meilleur qu'au moins 80% des copywriters.
Mais il y a un ENORME écart entre 80% et 100%.
Cela crée en fait une énorme opportunité pour les rédacteurs qui sont vraiment bons. Vous aurez moins de concurrence, mais vos compétences seront recherchées car les gens veulent que vous preniez un joyau non taillé et non poli et que vous le transformiez en un diamant scintillant. Ce sera une période faste pour 20 % (ou peut-être 10 % des rédacteurs)."
10. Neil Patel dit que cela peut vous faire gagner du temps (ou plutôt, son auteur de blog le dit)
Dans cet article sur l'IA de rédaction, Neil dit que l'utilisation de l'IA de rédaction peut vous faire gagner beaucoup de temps. Vous serez en mesure de générer des articles complets en quelques minutes, au lieu d'heures ou de semaines. Il recommande la commodité de la rédaction d'IA pour le contenu en vrac (c'est-à-dire les descriptions de produits).
La seule question que j'ai? J'aimerais savoir si Neil a utilisé une IA pour écrire ceci, ou pour aider à l'écrire. Neil est connu pour favoriser les hacks marketing et les moyens rapides de tirer profit de nombreuses autres avenues. Mais parfois, cela peut revenir vous mordre les fesses, surtout si vous publiez au hasard un contenu non raffiné qui laisse un public éduqué remettre en question votre expertise.
Où cela laisse-t-il la rédaction ? L'IA a un impact important sur notre avenir
Jusqu'à présent, l'IA de rédaction n'a pas la capacité de produire des blogs de leadership éclairé avec une perspicacité et une expertise approfondies.
Cependant, la technologie est déjà prête à remplacer les rédacteurs de contenu et les rédacteurs de bas niveau. Les marques qui publient du contenu fade ou merdique juste pour le diffuser, ainsi que les usines de contenu qu'elles emploient, remplaceront très bientôt beaucoup d'humains par cette IA.
C'est à 100% un perturbateur de l'industrie.
Mais cette industrie des moulins à contenu et des écrivains à la peine doit probablement mourir de toute façon, car le contenu de merde doit mourir .
Mais cela signifie simplement que les écrivains avec un véritable métier deviendront plus importants que jamais. Avec autant de marques publiant du contenu fade, identique et auto-produit, se démarquer par des histoires, une personnalité, une expertise approfondie et une humanité sera un ÉNORME différenciateur.
Pour TOUS mes contenus, j'investis dans ce type de qualité. J'investis dans l'écrivain humain qui peut le faire. Est-ce que vous?
Si vous avez dit "non" - mais que vous vouliez dire "oui" - faisons en sorte que cela se produise.
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