GPT-3.5: Los robots están aquí para hacerse cargo de su escritura, ¿o no? Explorando la IA de redacción publicitaria
Publicado: 2022-12-15Los días de los “robots entre nosotros” están aquí. No se puede negar, con AI presentándose por escrito y marketing como nunca antes.
Cuando Arnold Schwarzenegger dejó caer su declaración de suspenso "Volveré" en The Terminator , ¿sabía realmente lo que traería la década de 2020?
¿Y dónde está ese Arnold luchador de robots cuando lo necesitas?
Vivimos en un mundo donde la IA es una máquina que evoluciona rápidamente . No es una tendencia. No es una maravilla de un solo golpe. Ha llegado para quedarse, y está ocurriendo rápidamente.
Eso incluye en el campo de la redacción de textos publicitarios. La IA se está haciendo cargo del marketing en su conjunto, y viene especialmente después de los trabajos de redacción publicitaria, a lo grande.
Lo que está cambiando el juego en este momento es ChatGPT de OpenAI, una herramienta de escritura de IA increíblemente avanzada.
Generó tanto revuelo desde su lanzamiento en noviembre de 2022 que el sitio colapsó durante el fin de semana del 10 de diciembre debido a excesos de tráfico.
Mi feed ha estado lleno de opiniones: despotricaciones y elogios sobre los usos de la herramienta en el fin de semana del bloqueo del sitio. Fui testigo de un hilo de comentarios en las redes sociales donde los pastores habían usado ChatGPT para escribir sermones, y un experto en acondicionamiento físico lo usó para escribir recetas de comidas bajas en carbohidratos y altas en proteínas para una semana entera para un cliente. No estoy seguro si estaban bromeando, o si realmente hicieron esto. Ha habido muchas bromas sobre las capacidades de ChatGPT.
Escribí este artículo para desmitificarlo todo y revelar la verdad. Entremos en ello.
Primero, ¿Qué ES ChatGPT? La herramienta de IA de redacción publicitaria llegó para quedarse
ChatGPT es lo último en tecnología GPT-3 de OpenAI, perfeccionado a partir de un modelo creado en la serie GPT-3.5, que completó la capacitación a principios de 2022. ChatGPT se lanzó el 30 de noviembre de 2022. (Obtenga más información sobre la serie 3.5 aquí).
ChatGPT y GPT 3.5 provienen de una infraestructura de supercomputación (entrenada en una IA de Azure).
El lanzamiento de ChatGPT es el paso más reciente en la implementación iterativa de OpenAI en torno a sistemas de IA seguros y útiles. Las mitigaciones de seguridad en torno a esta versión incluyen reducciones masivas en resultados dañinos y falsos, realizadas mediante el uso de aprendizaje de refuerzo a partir de comentarios humanos (llamado RLHF).
Qué sucedió cuando comparé ChatGPT con un escritor de hackers de contenido
He estado en el contenido desde 2011. Empecé como autónomo y, tres meses después, comencé mi propio negocio de redacción. Desde entonces, he estado detrás de más de 40 000 proyectos de contenido, que han generado más de $5 millones en ventas para mis negocios y mucho más para los negocios de mis clientes. He entrevistado personalmente a decenas de miles de escritores. He capacitado a miles de especialistas en marketing para que se conviertan en mejores escritores en mis cursos de escritura. También he escrito seis libros sobre escritura, por lo que es seguro decir que he adquirido algunos conocimientos sobre la escritura en línea.
Cada vez que una nueva herramienta, modelo o plataforma de IA de redacción publicitaria llega al mercado, la pruebo. No huyo con miedo; Lo acepto y veo qué sucede cuando le encargo escribir un tema que ya había escrito para mi blog.
Ahora, lo que pruebo es el tipo de contenido que ha sido mi pan y mantequilla (y, según nuestro informe reciente, ¡un mayor generador de ventas que el formato corto!): blogs y artículos de formato largo.
A lo largo de los años, nunca he encontrado que la IA sea capaz de escribir y comprender en el nivel profundo que requiere el contenido de formato largo que establece el liderazgo intelectual.
El mayor problema con la IA de redacción publicitaria: no tiene una fuente de verdad
En esencia, la IA de redacción publicitaria no tiene una fuente de verdad, como lo afirma OpenAI en la página principal; y este es el problema principal y más grande de por qué AI nunca reemplazará a un escritor de contenido de liderazgo de pensamiento que establece esa autoridad a través de contenido extenso, bien investigado y profundo.
“ChatGPT a veces escribe respuestas que suenan plausibles pero incorrectas o sin sentido. Resolver este problema es un desafío, ya que: (1) durante el entrenamiento de RL, actualmente no hay una fuente de verdad; (2) entrenar al modelo para que sea más cauteloso hace que rechace preguntas que puede responder correctamente; y (3) el entrenamiento supervisado engaña al modelo porque la respuesta ideal depende de lo que sabe el modelo, en lugar de lo que sabe el demostrador humano”. – IA abierta
¿Creo que las herramientas de IA de redacción publicitaria tienen usos fuera del contenido de liderazgo intelectual?
Absolutamente, y compartiré más a continuación.
Pero para el contenido de creación de autoridad, la IA ni siquiera está cerca de donde debe estar para reemplazar a un ser humano.
Comparando ChatGPT con el equipo de hackers de mi contenido
Para esta prueba, tenía un artículo completo sobre contenido pilar en mi calendario, ya escrito por mi principal escritora en Content Hacker, Alyssa.
Decidí encargar a ChatGPT que escribiera un artículo sobre el contenido del pilar también. Robot contra humano.
En menos de 2 minutos, generó alrededor de 493 palabras sobre el contenido del pilar.
Hice que generara contenido sobre el mismo tema dos veces solo para ver qué pasaba, y cada vez, el resultado era similar al anterior.
A continuación, hice un GIF que muestra cómo funcionó esto y lo que comenzó a escribir para mí (estuvo atascado en el modo de pensamiento durante unos 30 segundos):
Comparé el resultado uno al lado del otro con el artículo de mi escritor sobre el mismo tema, que me había llevado alrededor de una semana de trabajo, desde el borrador hasta la investigación y el borrador completamente finalizado.
El suyo registró alrededor de 1600 palabras, tres veces la longitud del artículo de ChatGPT.
Hay una gran cantidad de diferencias entre los dos, como puede ver cuando se colocan uno al lado del otro:
Analicemos las diferencias clave que veo.
3 desventajas clave de la IA para contenido de formato largo
1. Escribe pelusa
La copia generada por IA está llena de pelusa.
Podría haber dicho todas sus 400 palabras en 100 palabras.
En contraste, el contenido de Alyssa es atractivo, legible e interesante , directo, efectivo y único. Cero pelusa.
(¿Adivina cómo llegó aquí? ¡Mucha práctica y trabajo conmigo! Tengo un curso que te ayuda a convertirte en Alyssa y eliminar la pelusa de tu escritura, llamado Desaprender la escritura de ensayos. Échale un vistazo aquí. #ShamelessPlug #UpgradeYourSkills)
2. Falta el elemento de la historia
Alyssa comienza con una referencia de Tolkien LOTR. 1,000 puntos por esa analogía.
AI comienza con líneas aburridas y sin inspiración:
Un [insertar tema] es un [insertar adjetivo] [insertar descripción].
Es fórmula y suena cansado.
No se ha creado ninguna razón para que yo, como lector humano, me preocupe por lo que viene (eso se llama un gancho convincente, amigos míos).
Falta el estilo y el tono personales (por supuesto, podría pedirle a AI que escriba en mi estilo, pero aún nos faltarían los elementos centrales que ves en el contenido producido por humanos).
3. Escribe información generalizada y mala en lugar de información precisa y profunda
Como escritor que ha jugado mi reputación e ingresos en la información que publico, este tercero es, con mucho, el más grande y significativo para mí.
La forma en que ChatGPT describe el contenido del pilar no es del todo precisa.
El contenido del pilar, dice la IA, se puede crear "creando una serie de publicaciones de blog, libros electrónicos, documentos técnicos u otro contenido de formato largo que proporcione detalles..."
Esta es una forma muy generalizada, inexacta e inexacta de describir una verdadera estrategia de contenido de pilares.
Los libros electrónicos son imanes de plomo. Las publicaciones de blog son información gratuita de código abierto que se adapta mejor al propósito del "contenido pilar". En el artículo que escribimos y creamos una estrategia sobre el contenido del pilar (léalo aquí, ¡IA no tocó este artículo!), describimos lo que encontré que es la situación perfecta para el contenido del pilar: páginas del pilar y piezas del grupo. (Es una forma más nueva, pero no tan nueva, de describir una estrategia de contenido de pilar de trabajo).
Adivina qué. En el artículo escrito por IA, ¡no tocó mi estrategia! No sabía sobre eso, trabajar a partir de él o escribirlo para mi audiencia. Y es por eso que prefiero usar mi propio cerebro.
Cuando tiene una gran experiencia, la mejor manera de compartir eso con el mundo es no interceptarlo con un robot. La mejor manera es trabajar con un ser humano para organizar, escribir y compartir sus ideas con el mundo. Esto es lo que he encontrado en 10 años y 40.000 proyectos de contenido.
En Content Hacker, condujo a un aumento del 300 % en nuestra empresa en el primer año. Lo que me trajo aquí fue trabajar con una humana (¡Alyssa!) para producir ideas únicas en mi cabeza y cerebro a partir de la experiencia que he estado practicando durante años.
Escritor: 1. Robot: 0.
De acuerdo, podrías reescribir y hacer que ChatGPT sea mucho mejor, pero ¿te gustaría, especialmente cuando el gancho que escribió mi escritor humano era mucho mejor?
Lo que dice Joe Pulizzi sobre la redacción de textos publicitarios con IA y el contenido de ChatGPT
Joe y yo hemos chocado con las predicciones de la IA a lo largo de los años. (Pensó que reemplazarían a los escritores humanos mucho antes que yo).
Ahora, si no conoces a Joe, se le ha llamado el padrino del marketing de contenidos, por una buena razón. Es el fundador de Content Marketing Institute (CMI), que rápidamente se convirtió en el destino educativo líder para las marcas empresariales que buscan recursos de marketing de contenido. Comenzó a usar el término "marketing de contenido" en 2001, y esa industria es ahora la industria de marketing en Internet de más rápido crecimiento. Joe fue una gran parte de eso. Desde entonces, vendió CMI en junio de 2016 a UBM, una empresa multimillonaria de eventos y medios con sede en Londres. Hoy, Joe es el fundador de The Tilt, que deberías leer; y lidera Creator Economy Expo (CEX), a la que debes asistir.
En 2018, Joe me dijo que para 2020, todos los escritores de contenido serían reemplazados por robots. ¡Estoy totalmente en desacuerdo!
Me río ahora, porque eso no era cierto. Por un tiro largo. De hecho, obtuvimos $100,000 de ingresos mensuales vendiendo contenido escrito a clientes de todo el mundo ese año, para demostrarlo.
¿Pero hoy? Creo que ChatGPT puede reemplazar a bastantes escritores generalizados (léase: basura).
Fácilmente.
Solo tenga cuidado con la pelusa y la desinformación (lea: todavía necesita un escritor humano para el buen contenido).
Dadas nuestras bromas amistosas a lo largo de los años sobre la IA y la escritura, Joe fue una opción cuando estaba redactando este artículo. ¡Y esto es lo que dijo sobre ChatGPT! Por una vez, nuestras creencias se alinean.
Joe: “En primer lugar, cualquier persona que afirme saber algo acerca de hacia dónde se dirige ChatGPT debe hablar conmigo; Tengo una propiedad al norte de Cleveland que me gustaría venderles.
Continúa: “ChatGPT, al igual que su primo DALLE-2 para el diseño, son herramientas increíbles. Pueden y serán útiles para todo tipo de actividades de creación de contenido. Por ejemplo, he usado DALLE-2 durante algunos meses y me ha ahorrado horas (con un mejor diseño). ChatGPT hará lo mismo con tareas de contenido repetibles, o inspiración para proyectos de contenido, o diferentes formas de ver los problemas de contenido. Pero cuidado. Robert Rose y yo recibimos una serie de consultas de nuestros oyentes de nuestro podcast This Old Marketing con respecto a ChatGPT. Al menos cinco de nuestros oyentes ingresan la misma pregunta en ChatGPT, "¿cuál es el futuro para los creadores de contenido y la IA?".
¿Sabes lo que pasó? ChatGPT regresó con una respuesta sorprendente, pero casi duplicada cinco veces. Esto me dice que ChatGPT es un Google mejorado que puede responder preguntas muy bien... pero sin mucha originalidad (todavía).
Y también, ChatGPT puede estar mal dependiendo de las entradas. Por ejemplo, le pregunté a ChatGPT "¿quién acuñó el término marketing de contenidos?" ChatGPT volvió con dos respuestas. La primera fue Ann Handley. El segundo fue Joe Pulizzi. Ambas respuestas son incorrectas (de hecho, fue acuñada en una conferencia de periodismo en 1996 por John Oppendahl). Pero ChatGPT confiaba mucho en su respuesta, aunque se equivocó (dos veces).
No tenemos idea de adónde irá esto, pero no es la respuesta a todos nuestros problemas de contenido y no reemplazará a los mejores narradores del planeta. Como siempre, aquellos humanos que entienden cómo contar una historia que moverá a otro humano a un cambio de comportamiento... en este momento esos no serán reemplazados. Pero el negocio de las predicciones es un mal negocio, entonces, ¿quién sabe adónde irá?
Estoy de acuerdo, Joe. Estoy de acuerdo.
Caso de uso brillante (el mejor hasta ahora) para IA: Escritura de recetas: evite el contenido molesto que no desea
Bien, ahora que hemos criticado el lado negativo de la IA de redacción publicitaria, hablemos sobre el increíble uso que le he encontrado a ChatGPT. ¡En serio! Es asombroso.
Escritura de recetas.
Entonces, ¿sabes lo desordenado que se siente el Blog de cocina de recetas de Pinterest y Lady Content Blogger en estos días cuando buscas una receta simple?
Imagínese: sus manos están grasientas por untar el tomate que pronto será frito en la mezcla de huevo y harina, y su teléfono se apaga. Ahora tienes que desbloquearlo de nuevo y desplazarte por los interminables anuncios y la historia de vida de Lady Food Content Blogger para volver a la maldita receta de 200 palabras, de alguna manera con las manos sucias. ¡Ni siquiera me hagas empezar con el llanto del bebé en el fondo!
Yo amo cocinar. Como en, yo cocino sobre una base diaria. Es relajante y una gran antítesis de todo el trabajo cerebral profundo que hago durante el día, mucho del cual no tiene fin, simplemente sigue adelante. Entonces, ¡cocinar apacigua la necesidad que tengo de una tarea simple de principio a fin!
¡ChatGPT cambia las reglas del juego de recetas porque escribe la receta exacta que necesito, y la copio y la pego en mis Notas para cocinar y leer sin problemas junto a la estufa!
Abro la aplicación Notas en mi iPhone, obtengo mi receta de IA y cocino gloriosamente, sin anuncios ni historias que me interrumpan cuando menos las necesito.
Había descongelado camarones en mi refrigerador el martes, así que decidí usar ChatGPT para crear una receta de camarones que pudiera probar esa noche. Es temporada de alergias y moho en Texas, así que mi inflamación se está volviendo loca. Cocino recetas antiinflamatorias, generalmente con hierbas alcalinas y calmantes como la cúrcuma, el comino, etc., para ayudar a atenuar las reacciones que tengo al clima invernal de Texas.
Le pedí a ChatGPT: "escriba una receta antiinflamatoria con camarones y arroz" y esto es lo que creó:
Lo puse a prueba esa noche. Invitamos a un amigo, así que hubo un poco de presión (¡y risas, cuando se lo dije!) para asegurarnos de que la receta producida por IA fuera comestible.
¡Y lo fue alguna vez! De hecho, ¡fue divino! Esta receta podría competir con cualquier cosa en mi libro de cocina.
Fue muy agradable leer la receta de mi iPhone Notes, sin anuncios. Verdaderamente, la mejor experiencia de todas. Usaré ChatGPT para muchas más recetas. De hecho, esta semana, lo usé para otros dos platos increíbles. ¡Todos resultaron increíbles! Las especias, las instrucciones de cocción y los ingredientes dieron en el clavo.
Comida #2: otra variación de camarones y arroz.
Comida #3: Le pedí que escribiera una receta para saltear salchichas. ¡Esto fue fenomenal!
Quién sabe, ¡tal vez el pavo del próximo Día de Acción de Gracias se cocine con IA!
Otro caso de uso brillante en marketing de contenido: uso de IA de redacción publicitaria para contenido de formato corto y planificación de contenido
No usaría GPT-3.5 para un borrador en blanco de un artículo (soy bastante controvertido allí; honestamente, ¡soy el único al que he escuchado decir esto!). Creo que mata la creatividad cuando se produce un verdadero liderazgo intelectual. Tus pensamientos originales deberían alimentar ese borrador en blanco, no los de un bot.
Sin embargo, lo usaría para ayudarme con el contenido de formato breve y la ideación de temas, con precaución.
Contenido de formato corto
Le pedí a ChatGPT que me diera 10 tweets sobre marketing de contenidos a mi estilo. Me dio 10 tweets bien escritos sobre marketing de contenidos.
Problema: son muy generales. Es posible que la mayoría de mis seguidores ya lo sepan. Publiqué algunos en mi Twitter, y fueron mis tweets con menor participación durante toda la semana.
Aún así, creo que podría usar ChatGPT para la ideación de formato corto y refinar, editar y mejorar.
Generación de temas
Esto es lo que me dio ChatGPT cuando le pedí que me diera 10 temas.
Ahora, yo no publicaría ciegamente sobre estos temas. Los llevaría a una herramienta de investigación de palabras clave y los asignaría a las palabras clave correctas de baja competencia, y trabajaría desde allí; los temas finales probablemente se verán diferentes a estas ideas preliminares.
Planificación e ideación de contenido para agencias
Brad Lewis, experto en marketing, fundador de Limitless Agency y miembro de Blueprint Community (una comunidad increíble en la que enseño; únase aquí usando mi enlace de afiliado y obtenga una clase gratis) , tuvo un caso de uso increíble para ChatGPT. Me lo compartió:
“Acabo de pasar unas horas jugando con la herramienta, y eso es exactamente lo que es; una herramienta. No reemplazará a nadie (todavía), pero he encontrado un gran potencial en él.
Recuerda todo lo que escribe en el hilo, por lo que puede prepararlo con mucha información sobre su negocio específico pidiéndole que resuma el contenido que pega a continuación o haciéndole preguntas si ya conoce el tema.
Uno de mis casos de uso favoritos hasta ahora es generar planes de contenido . Puedo proporcionarle información sobre el negocio (probé con abogados de accidentes automovilísticos, reparación de techos comerciales y restauración de daños por agua) y los resultados se ven increíblemente similares a los que se ven actualmente en mis esquemas de contenido .
Ahora, esto no es algo que esté poniendo en producción todavía; pero si lo fuera, usaría la herramienta para ayudar en las etapas iniciales de planificación e ideación de contenido y luego haría que mi equipo de análisis de palabras clave y escritores humanos vinieran detrás para cumplir.
Hay tantas indicaciones increíbles a las que responderá.
"Generar una lista de 20 temas de blog en torno a la palabra clave principal "paseo de perros en Austin" me dio 20 temas excelentes, y luego le pedí que 'Ordenara los 20 temas anteriores en 4 o 5 categorías, enumerando la categoría y cada uno de los temas de blog para la categoría respectiva debajo.'
Aquí hay algunas otras ideas que vi sobre las formas en que los gerentes pueden usar la herramienta, pensé que eran creativas. Finalmente, adjunto una captura de pantalla a continuación de un grupo en el que mi equipo está en Facebook, creo que estamos en la cúspide de comprender realmente el potencial aquí”.
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Lo que dicen 10 expertos sobre ChatGPT
Debido a que no soy la única voz que debe escuchar, aquí hay un resumen (un resumen, por así decirlo) de algunas de las mejores voces que he encontrado sobre este tema.
1. Cassie Kozyrkov, directora científica de decisiones de Google: "Tonterías son más fáciles de producir que nunca"
Una de las piezas más brillantes que he encontrado en ChatGPT es de Cassie Kozyrkov, directora científica de decisiones de Google.
Importante nota que debes saber antes de leer su artículo: usó ChatGPT para escribir la primera mitad.
️
¡Y adivina qué!
Esa primera mitad es una mierda.
ChatGPT no es una GAN.
Por lo tanto, toda la primera mitad de este artículo es una mierda sobre lo que realmente es ChatGPT.
¡Literalmente!
Cassie advierte:
"¡Cuidado! Tal como lo indiqué (y ChatGPT lo hizo rápidamente), el resultado solo toca la realidad por la tangente. Y dado que estamos entrando a toda velocidad en una era en la que es más fácil producir tonterías que nunca, es posible que desee poner más empuje en la verificación de datos a partir de ahora”.
2. Chrissie Riese en DataDrivenRebel: Costos publicitarios 10 veces más altos de la copia escrita por IA
Esto proviene directamente de Chrissie Riese, CMO fraccional de DataDrivenRebel, con permiso.
“Con todo el parloteo sobre la IA en los últimos días, hace unos 6 meses comencé a jugar con la IA en el texto de mi anuncio.
En esta campaña específicamente, probé una copia 100% escrita por IA contra la mía.
Los cuadrados en un círculo rojo son copias generadas por humanos.
Los otros fueron 100% generados por IA.
$1,82/cliente potencial frente a $11,15/cliente potencial
Si tomamos la mayor cantidad de clientes potenciales del sitio web en mi copia generada por humanos, pude generar 72 clientes potenciales a $ 1.82 / clientes potenciales. Si tomamos la mayor cantidad de clientes potenciales del sitio web con una copia escrita por IA, son 29 clientes potenciales a $ 11.15/cliente potencial.
Eso es un enorme aumento de 10 veces en los costos de la copia del anuncio escrito por IA.
Si bien esta campaña no está disponible actualmente (la cerré después de aproximadamente 2 semanas de prueba, la dupliqué y dejé que las de mejor desempeño continuaran ejecutándose en una campaña alternativa), los resultados son bastante claros.
También señalaré que lo dejé correr hasta que aproximadamente la mitad de los resultados totales se generaron a partir de la copia de IA y la otra mitad a partir de la copia humana (tratando de acercarse a una prueba justa).
La copia generada por humanos tuvo tasas de clics más altas y costos significativamente más bajos.
SIN EMBARGO, esto no significa que haya descartado por completo la IA. Todavía lo uso en mi proceso para ayudarme a generar ideas, porque si la IA puede ayudarme a llegar al 80 % del camino mucho más rápido de lo que podría hacerlo por mi cuenta, vale la pena”.
3. David Schloss: Costos 2,5 veces más altos de la copia escrita por IA
David Schloss, el fundador de Convert ROI, una agencia de publicidad digital de gran éxito que se centra exclusivamente en la plataforma de anuncios de Facebook e Instagram, tomó ChatGPT para una prueba de manejo.
Esto es lo que encontró:
“Enfrentamos a ChatGPT con el texto del anuncio interno.
- CPL interno: $2.95/cliente potencial
- ChatGPT CPL: $ 5.11 / prospecto
Hasta ahora, nuestra copia de anuncios interna está superando a la copia generada por IA. Los cuadros rojos son campañas de ChatGPT. 
Hay que darle más tiempo a las campañas, pero esto es después de 6-7 días de pruebas. Mismas audiencias. Misma estructura de campaña. mismo creativo. La única diferencia es la copia.
Lo que notamos es lo rápido que podíamos generar variaciones de copia con ChatGPT, pero ¿la razón por la que nuestra copia interna está funcionando mejor?
Cuentos. Eso es todo.
Historias personales adjuntas a la creatividad.
Mi equipo tiende a centrarse más en la copia basada en la historia porque buscamos crear una conexión con la audiencia.
Todavía estamos trabajando para lograr que ChatGPT escriba de manera similar, pero es mucho más fácil crear instructivos informativos".
4. Mark Schaefer dice que el contenido estará muy automatizado pronto
Mark Schaefer, un futurista de marketing líder en el mundo y orador principal, compartió algunos pensamientos poderosos conmigo sobre las nuevas herramientas de IA de redacción publicitaria GPT-3.
Marcos dice:
“Existe una tendencia natural a hacer pasar muchas de estas cosas nuevas como una tendencia y que 'se crearán nuevos puestos de trabajo', etc. No. Muchos creadores de contenido se quedarán sin trabajo o tendrán carreras reimaginadas. Esta es una tecnología que no solo puede escribir, puede investigar y replicar una 'voz'. Recientemente entrevisté a la analista de tecnología Shelly Palmer y dijo que este es el mismo escenario que cuando las capacidades de la música electrónica reemplazaron a la mitad de los músicos en activo en Estados Unidos en un año. Estoy de acuerdo en que cuando se trata de algo como un libro, todavía tengo una visión, un concepto, un camino único en mi experiencia humana. Pero casi todo lo demás se automatizará (¡recuerdo que predije esto contigo en nuestro almuerzo en SXSW hace unos años!)
Literalmente, el marketing ha cambiado para siempre, y esas son palabras que nunca antes había escrito”.
5. Liz Germain dice que los buenos redactores ahora son mucho más valiosos y que la gente anhela la conexión humana
6. Bobby Klinck encontró a ChatGPT como uno de los mejores... pero aún no puede reemplazarlo como escritor
7. Bueno para el contenido complementario, dice Bryan Eisenberg
8. Albert Renshaw dice que la IA pronto nos superará en todos los problemas generales, pero GPT-3 aún no está allí
Albert Renshaw, director ejecutivo de Coincast y Apps4Life, con más de 15 millones de seguidores, compartió estos pensamientos interesantes conmigo. Vale la pena leer:
“El marketing es, de manera abstracta, unir una colección de palabras e imágenes, lo que provoca una reacción neuronal en el cerebro de la audiencia que lo ve, lo que lleva al resultado deseado.
Esto se puede resumir en una función matemática multivariada, que luego se convierte en un problema de optimización.
Los humanos son los mejores para resolver esa función actualmente y probablemente lo harán por un tiempo, pero eventualmente la IA nos superará en todos los problemas generales de optimización de funciones matemáticas.
Para hacerlo, en el caso del marketing, probablemente se requiera una comprensión contextual real de los temas en cuestión en relación con el espíritu de la época actual de la audiencia, la IA no está ni cerca de eso actualmente, todo lo que puede hacer ahora es construir patrones y estructuras. que se parecen a los nuestros, tanto que puede ser difícil distinguir si se trata de una estructura generada por humanos o una estructura generada por una máquina.
Sin embargo, llegará un momento en que esto será así, no solo con la publicidad, sino con todos los campos creativos que se ocupan de la optimización de los resultados.
Es decir, una IA no puede producir mejor arte que un ser humano porque el arte es subjetivo, pero puede, y eventualmente lo hará, producir una mejor combinación de palabras e imágenes que generen resultados medibles en el comportamiento humano.
Actualmente, los modelos GPT3 ciertamente ni siquiera se acercan a tal capacidad.
Apuesto a que puede ser utilizado como una herramienta de asistencia por parte de los vendedores adecuados para ayudar en varias tareas.
En mi opinión, la simbiosis es el mejor camino a seguir, la resistencia será inútil en algún momento”.
9. Stefan Georgi dice que GPT-3 eliminará a todos los escritores por dinero rápido
Stefan Georgi, redactor publicitario y propietario de varias empresas, dijo esto sobre la IA de redacción publicitaria:
“Va a acabar con todas las personas que estaban en la redacción publicitaria por las razones equivocadas.
Entonces, las personas que ingresaron porque solo querían ganar dinero. Pero no va a acabar con las personas que están realmente obsesionadas con el oficio (al menos no por un tiempo).
Al usar ChatGPT y otras plataformas GPT3, puede eliminar drásticamente el tiempo de investigación detrás de su copia. Incluso puede obtener viñetas, un boceto de su prospecto, etc. Eso es IMPRESIONANTE. Si sabe cómo se ve una buena copia, comprende la estructura de la copia y entiende cómo juntar las piezas...
AI debería permitirle escribir una copia en aproximadamente el 10% del tiempo que le tomó antes.
Así por ejemplo…
Muy pronto no habrá excusa para no escribir una carta de ventas en un día. Cualquier otra cosa serás holgazaneando.
Para las personas que realmente no entienden la copia tan bien... o que lo entienden pero no dominan realmente la estructura o los conceptos...
O que realmente no conocen todas las sutilezas importantes...
Van a perder el barco.
Para aquellas personas que siempre están a medias o llamando por teléfono...
Los programas de redacción de AI ya son mejores que ellos.
De hecho, diría que la redacción de AI ya es mejor que al menos el 80% de los redactores.
Pero hay una ENORME brecha entre el 80% y el 100%.
En realidad, esto crea una gran oportunidad para los redactores publicitarios que son realmente buenos. Tendrá menos competencia, pero sus habilidades estarán en demanda ya que la gente quiere que tome una gema sin cortar y sin pulir y la transforme en un diamante reluciente. Serán tiempos de auge para el 20 % (o tal vez el 10 % de los redactores publicitarios)”.
10. Neil Patel dice que puede ahorrarle tiempo (o más bien, el escritor de su blog lo dice)
En este artículo sobre la IA de redacción publicitaria, Neil dice que usar la IA de redacción publicitaria puede ahorrarle mucho tiempo. Podrá generar artículos completos en minutos, horas o semanas. Recomienda la conveniencia de la redacción de AI para contenido masivo (es decir, descripciones de productos).
¿La única pregunta que tengo? Me encantaría saber si Neil usó una IA para escribir esto o para ayudar a escribirlo. Neil es conocido por favorecer los trucos de marketing y las formas rápidas de obtener ganancias sobre muchas otras vías. Pero a veces, eso puede volver a morderte el trasero, especialmente si publicas al azar contenido no refinado que deja a una audiencia educada cuestionando tu experiencia.
¿Dónde deja esto la redacción publicitaria? La IA está afectando nuestro futuro, en gran medida
Hasta ahora, la IA de redacción publicitaria no tiene la capacidad de producir blogs de liderazgo intelectual con conocimientos y experiencia profundos.
Sin embargo, la tecnología ya está preparada para reemplazar a los redactores y redactores de contenido de bajo nivel. Las marcas que publican contenido insulso o de mala calidad solo para publicarlo, así como las fábricas de contenido que emplean, muy pronto reemplazarán a muchos humanos con esta IA.
Es 100% un disruptor de la industria.
Pero esa industria de fábricas de contenido y escritores pesados probablemente necesita morir de todos modos, porque el contenido de mierda necesita morir .
Pero eso solo significa que los escritores con un oficio real se volverán más importantes que nunca. Con tantas marcas que publican contenido suave, similar y autoproducido, destacarse con historias, personalidad, experiencia profunda y humanidad será un ENORME diferenciador.
Para TODO mi contenido, invierto en ese tipo de calidad. Invierto en el escritor humano que puede hacerlo. ¿Tú?
Si dijo “no”, pero QUERÍA decir “sí”, hagamos que eso suceda.
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