GPT-3.5: Roboții sunt aici pentru a vă prelua scrisul, sau sunt? Explorând AI pentru copywriting
Publicat: 2022-12-15Zilele „roboților dintre noi” sunt aici. Nu se poate nega, AI prezentându-se în scris și marketing, spre deosebire de până acum.
Când Arnold Schwarzenegger a renunțat la declarația sa „Voi reveni” în The Terminator , știa el cu adevărat ce va aduce anii 2020?
Și unde este acel Arnold care se luptă cu roboți când ai nevoie de el?
Trăim într-o lume în care AI este o mașină care evoluează rapid . Nu este un trend. Nu este o minune cu o singură lovitură. A venit pentru a rămâne și se întâmplă repede.
Asta include și în domeniul copywriting-ului. Inteligența artificială preia marketingul în ansamblu și vine mai ales după joburi de copywriting – la mare măsură.
Ceea ce schimbă jocul în acest moment este ChatGPT de la OpenAI, un instrument de scriere AI uimitor de avansat.
A generat atât de multă zgomot de la lansarea sa în noiembrie 2022, site-ul însuși s-a prăbușit în weekendul din 10 decembrie din cauza traficului excesiv.
Feed-ul meu a fost plin de opinii: atât răzvrătiri, cât și elogii despre utilizările instrumentului în weekendul prăbușirii site-ului său. Am asistat la un fir de comentarii pe rețelele sociale în care pastorii au folosit ChatGPT pentru a scrie predici, iar un expert în fitness l-a folosit pentru a scrie rețete de mese cu conținut scăzut de carbohidrați și proteine pentru un client pentru o săptămână întreagă. Nu sunt sigur dacă au glumit sau dacă chiar au făcut asta. S-a vorbit foarte mult despre capacitățile ChatGPT.
Am scris acest articol pentru a demistifica totul și pentru a dezvălui ce este adevărat. Să intrăm în asta.
În primul rând, ce este ChatGPT? Instrumentul Copywriting AI Here to Stay
ChatGPT este cea mai recentă tehnologie OpenAI GPT-3, reglată fin dintr-un model creat în seria GPT-3.5, care a finalizat antrenamentul la începutul anului 2022. ChatGPT însuși a fost lansat pe 30 noiembrie 2022. (Aflați mai multe despre seria 3.5 aici.)
ChatGPT și GPT 3.5 au venit dintr-o infrastructură de supercomputing (antrenată pe un Azure AI).
Lansarea ChatGPT este cel mai recent pas în implementarea iterativă a OpenAI în jurul sistemelor AI sigure și utile. Reducerile de siguranță în jurul acestei versiuni includ reduceri masive ale rezultatelor dăunătoare și neadevărate, realizate prin utilizarea învățării de consolidare din feedbackul uman (numit RLHF).
Ce s-a întâmplat când am comparat ChatGPT cu un scriitor de hackeri de conținut
Sunt în conținut din 2011. Am început ca freelancer, iar trei luni mai târziu, am început propria mea afacere de scris. De atunci, am fost în spatele a peste 40.000 de proiecte de conținut, care au generat peste 5 milioane USD în vânzări către afacerile mele și multe altele către afacerile clienților mei. Am intervievat personal zeci de mii de scriitori. Am instruit mii de specialişti în marketing pentru a deveni scriitori mai buni în cursurile mele de scris. De asemenea, am scris șase cărți despre scriere, așa că este sigur să spun că am acumulat niște cunoștințe despre scrierea online,
De fiecare dată când un nou instrument AI de copywriting, model sau platformă apare pe piață, mă duc să îl testez. nu fug de frică; Îl îmbrățișez și văd ce se întâmplă când îi înscriu să scrie un subiect pe care l-am scris deja pentru blogul meu.
Acum, ceea ce îl testez este tipul de conținut care mi-a reprezentat painea și untul (și, conform raportului nostru recent, un generator de vânzări mai mare decât forma scurtă!): bloguri și articole de lungă durată.
De-a lungul anilor, nu am găsit niciodată că inteligența artificială este capabilă să scrie și să înțeleagă la nivelul profund pe care îl necesită conținutul de lungă durată pentru stabilirea leadership-ului de gândire.
Cea mai mare problemă cu copywriting AI: nu are nicio sursă de adevăr
În esență, copywriting AI nu are o sursă de adevăr, așa cum se afirmă OpenAI pe pagina principală; și aceasta este principala și cea mai mare problemă cu motivul pentru care AI nu va înlocui niciodată un scriitor de conținut de lider de gândire care stabilește acea autoritate prin conținut de lungă durată, bine cercetat și aprofundat.
„ChatGPT scrie uneori răspunsuri care sună plauzibil, dar incorecte sau fără sens. Remedierea acestei probleme este o provocare, deoarece: (1) în timpul antrenamentului RL, în prezent nu există nicio sursă de adevăr; (2) antrenarea modelului pentru a fi mai prudent îl face să refuze întrebări la care poate răspunde corect; și (3) antrenamentul supravegheat induce modelul în eroare, deoarece răspunsul ideal depinde de ceea ce știe modelul, mai degrabă decât de ceea ce știe demonstrantul uman.” – OpenAI
Cred că instrumentele AI de copywriting au utilizări în afara conținutului de lider de gândire?
Absolut – și voi împărtăși mai multe mai jos.
Dar pentru conținutul de construire a autorității, AI nu este nici măcar aproape de locul unde trebuie să fie pentru a înlocui un om.
Comparând ChatGPT cu echipa mea de hackeri de conținut
Pentru acest test, am avut un articol complet despre conținutul pilonului în coada mea de calendar, deja scris de scriitoarea mea de top la Content Hacker, Alyssa.
Am decis să-i înscriu și pe ChatGPT să scriu un articol despre conținutul pilonului. Robot vs om.
În mai puțin de 2 minute, a generat aproximativ 493 de cuvinte în jurul conținutului pilonului.
L-am pus să genereze conținut pe același subiect de două ori doar pentru a vedea ce se va întâmpla și, de fiecare dată, rezultatul arăta similar cu cel de mai sus.
Mai jos, am creat un GIF care arată cum a funcționat și ce a început să scrie pentru mine (a rămas blocat în modul de gândire timp de aproximativ 30 de secunde):
Am comparat rezultatul unul lângă altul cu lucrarea scriitorului meu pe aceeași temă, care a durat aproximativ o săptămână de muncă, de la neprețuit la cercetare până la schița complet finalizată.
Al ei a înregistrat aproximativ 1.600 de cuvinte – de trei ori lungimea articolului ChatGPT.
Există o multitudine de diferențe între cele două, după cum puteți vedea când sunt așezate una lângă alta:
Să discutăm principalele diferențe pe care le văd.
3 dezavantaje cheie ale AI pentru conținutul de formă lungă
1. Scrie puf
Copia generată de AI este plină de puf.
Aș fi putut spune toate cele 400 de cuvinte în 100 de cuvinte.
În contrast, conținutul Alyssei este captivant, lizibil și interesant – până la obiect, eficient și unic. Zero puf.
(Ghici cum a ajuns aici? Multă practică și muncă cu mine! Am un curs care te ajută să devii Alyssa și să elimini pufurile din scris, numit Unlearn Essay Writing. Verificați-l aici. #ShamelessPlug #UpgradeYourSkills)
2. Lipsește elementul poveștii
Alyssa începe cu o referință LOTR Tolkien. 1.000 de puncte pentru acea analogie.
AI începe cu linii plictisitoare, neinspirate:
Un [inserați subiect] este un [inserați adjectiv] [inserați descriere].
Este formulatic și sună obosit.
Nu s-a creat niciun motiv pentru mine, ca cititor uman, să-mi pese de ceea ce urmează (asta se numește un cârlig convingător, prieteni).
Lipsesc flerul și tonul personal (desigur, aș putea cere AI să scrie în stilul meu, dar încă ne-ar lipsi elementele de bază pe care le vedeți în conținutul produs uman).
3. Scrie informații generalizate, proaste, în loc de informații exacte și profunde
În calitate de scriitor care mi-a pus reputația și veniturile pe baza informațiilor pe care le-am publicat, aceasta a treia este de departe cea mai mare și cea mai semnificativă pentru mine.
Modul în care ChatGPT descrie conținutul pilonului nu este pe deplin exact.
Conținutul pilon, spune AI, poate fi creat prin „crearea unei serii de postări pe blog, cărți electronice, documente albe sau alt conținut de lungă durată care oferă în profunzime...”
Aceasta este o modalitate foarte generalizată, neplăcută și inexactă de a descrie o adevărată strategie de conținut pilon.
Cărțile electronice sunt magneți de plumb. Postările de blog sunt informații cu sursă deschisă, gratuite, care se potrivesc mai pe deplin scopului „conținutului pilon”. În piesa pe care am scris-o și am creat o strategie privind conținutul pilonului (citește-o aici – AI nu a atins această piesă!), descriem ceea ce am considerat că este situația perfectă pentru conținutul pilonului: pagini de pilon și bucăți de grup. (Este o modalitate mai nouă, dar nu atât de nouă, de a descrie o strategie de conținut pilon de lucru.)
Ghici ce. În piesa scrisă prin inteligență artificială, nu mi-a atins strategia! Nu a știut despre asta, nu a lucrat din el sau nu a scris-o pentru publicul meu. Și de aceea aș prefera să-mi folosesc propriul creier.
Când aveți o expertiză profundă, cel mai bun mod de a împărtăși asta cu lumea este să nu o interceptați cu un robot. Cel mai bun mod este să lucrezi cu un om pentru a organiza, scrie și împărtăși ideile tale cu lumea. Asta am găsit din 10 ani și 40.000 de proiecte de conținut.
La Content Hacker, a dus la o creștere de 300% a companiei noastre în primul an. Ceea ce m-a făcut aici a fost să lucrez cu un om (Alyssa!) pentru a produce idei unice în capul și creierul meu din expertiza pe care am practicat-o de ani de zile.
Scriitor: 1. Robot: 0.
Desigur, ai putea rescrie și a face ChatGPT mult mai bun, dar ai vrea, mai ales când cârligul scris de scriitorul meu uman a fost mult mai bun?
Ce spune Joe Pulizzi despre AI Copywriting și conținut ChatGPT
Joe și cu mine ne-am dat capul cu predicții AI de-a lungul anilor. (El a crezut că vor înlocui scriitorii umani mult mai devreme decât mine.)
Acum, dacă nu-l cunoști pe Joe, el a fost numit nașul marketingului de conținut – din motive întemeiate. El este fondatorul Content Marketing Institute (CMI), care a devenit rapid principala destinație educațională pentru mărcile de întreprinderi care caută resurse de marketing de conținut. El a început să folosească termenul „marketing de conținut” încă din 2001, iar acea industrie este acum cea mai rapidă industrie de marketing pe internet – Joe a fost o mare parte din asta. De atunci, a vândut CMI în iunie 2016 către UBM, o companie de evenimente și media de mai multe miliarde de dolari cu sediul la Londra. Astăzi, Joe este fondatorul The Tilt, pe care ar trebui să-l citiți; și conduce Creator Economy Expo (CEX), la care ar trebui să participați.
În 2018, Joe mi-a spus că până în 2020, toți scriitorii de conținut vor fi înlocuiți cu roboți. Nu am fost puternic de acord!
Râd acum, pentru că nu era adevărat. De departe. De fapt, în acel an făceam venituri de 100.000 de dolari pe luni, vânzând conținut scris clienților din întreaga lume, pentru a dovedi acest lucru.
Dar astăzi? Cred că ChatGPT poate înlocui destul de mulți scriitori generalizați (a se citi: nasol).
Uşor.
Feriți-vă doar de puf și dezinformare (citiți: mai aveți nevoie de un scriitor uman pentru conținutul bun).
Având în vedere glumetele noastre prietenoase de-a lungul anilor despre inteligența artificială și scris, Joe a fost cel mai indicat când am redactat acest articol. Și iată ce a spus despre ChatGPT! Pentru o dată, convingerile noastre se aliniază.
Joe: „În primul rând, oricine pretinde că știe ceva despre unde se îndreaptă ChatGPT trebuie să vorbească cu mine; Am o proprietate la nord de Cleveland pe care aș dori să o vând.
El continuă: „ChatGPT, ca și vărul său DALLE-2 pentru design, sunt instrumente incredibile. Ele pot și vor fi utile pentru tot felul de activități de creare de conținut. De exemplu, am folosit DALLE-2 de câteva luni și mi-a economisit ore (cu un design mai bun). ChatGPT va face același lucru pentru sarcini de conținut repetabile, inspirație pentru proiecte de conținut sau moduri diferite de a privi problemele de conținut. Dar ai grijă. Mie și lui Robert Rose ni s-au trimis o serie de întrebări de la ascultătorii noștri ai podcast-ului This Old Marketing cu privire la ChatGPT. Cel puțin cinci ascultători de-ai noștri au introdus aceeași întrebare în ChatGPT, „care este viitorul creatorilor de conținut și AI?”.
Știi ce sa întâmplat? ChatGPT a revenit cu un răspuns uimitor, dar aproape duplicat de cinci ori. Acest lucru îmi spune că ChatGPT este un Google îmbunătățit care poate răspunde la întrebări foarte bine... dar nu prea mult pentru originalitate (încă).
Și, de asemenea, ChatGPT poate fi greșit în funcție de intrări. De exemplu, am întrebat ChatGPT „cine a inventat termenul de marketing de conținut?” ChatGPT a revenit cu două răspunsuri. Prima a fost Ann Handley. Al doilea a fost Joe Pulizzi. Ambele răspunsuri sunt greșite (de fapt, a fost inventat la o conferință de jurnalism în 1996 de John Oppendahl). Dar ChatGPT a fost foarte încrezător în răspunsul său, chiar dacă a greșit (de două ori).
Nu avem idee unde se va ajunge asta, dar nu este răspunsul la toate problemele noastre de conținut și nu îi va înlocui pe cei mai mari povestitori de pe planetă. Ca întotdeauna, acei oameni care înțeleg cum să spună o poveste care va determina un alt om să se schimbe comportamentul... chiar acum, aceștia nu vor fi înlocuiți. Dar afacerea cu predicții este o afacere proastă, așa că cine știe unde va ajunge?”
Sunt de acord, Joe. Sunt de acord.
Caz de utilizare genial (cel mai bun de până acum) pentru AI: scrierea rețetelor – evitați conținutul enervant pe care nu îl doriți
Bine, acum că ne-am părăsit partea negativă a copywriting AI, să vorbim despre utilizarea incredibilă pe care am găsit-o pentru ChatGPT. Serios! Este uimitor.
Scrierea rețetelor.
Deci, știi cât de aglomerat se simte Pinterest și Lady Content Blogger Recipe Kitchen Blog în aceste zile când cauți o rețetă simplă?
Imaginează-ți: mâinile tale sunt grase din cauza stropirii roșiei care urmează să fie prăjite în amestecul de ouă și făină – iar telefonul tău se stinge. Acum trebuie să-l deblocați din nou și să parcurgeți reclamele nesfârșite și povestea de viață de la Lady Food Content Blogger pentru a reveni la rețeta nemaipomenită de 200 de cuvinte, cumva cu mâinile murdare. Nici măcar să nu mă încep cu copilul care plânge din fundal!
Îmi place să gătesc. Ca și în, gătesc zilnic. Este calmant și o antiteză grozavă cu toată munca profundă a creierului pe care o fac în timpul zilei, multe dintre ele nu au un sfârșit – pur și simplu continuă. Așadar, gătitul potolește nevoia pe care o am de o sarcină simplă, de la început până la sfârșit!
ChatGPT este un schimbător de rețete, deoarece scrie rețeta exactă de care am nevoie și o copiez și o lipesc în Notele mele pentru gătit și citire fără întreruperi pe lângă aragaz!
Deschid aplicația Notes pe iPhone, îmi iau rețeta AI și gătesc glorios - fără reclame sau povești întrerupătoare în fața mea atunci când am cel mai puțin nevoie de ele.
Marți am dezghețat creveți în frigider, așa că am decis să folosesc ChatGPT pentru a crea o rețetă de creveți pe care o puteam încerca în acea seară. Este sezonul alergiilor și mucegaiului în Texas, așa că inflamația mea o ia razna. Gătesc rețete antiinflamatoare, care conțin de obicei ierburi alcaline, liniștitoare, cum ar fi turmericul, chimenul etc., pentru a ajuta la atenuarea reacțiilor pe care le am la vremea de iarnă din Texas.
Am întrebat ChatGPT: „scrie o rețetă antiinflamatoare cu creveți și orez” și asta a creat:
L-am pus la încercare în acea seară. Aveam un prieten, așa că a fost puțină presiune (și râsete, când i-am spus!) pentru a ne asigura că rețeta produsă de IA este comestibilă.
Și a fost vreodată! De fapt, a fost divin! Această rețetă ar putea rivaliza cu orice din cartea mea de bucate.
A fost atât de plăcut să citesc rețeta de pe notele mele iPhone, fără reclame. Cu adevărat – cea mai bună experiență vreodată. Voi folosi ChatGPT pentru multe alte rețete. De fapt, săptămâna aceasta, am continuat să-l folosesc pentru încă două feluri de mâncare uimitoare. Toate au ieșit incredibile! Condimentele, instrucțiunile de gătit și ingredientele au fost toate pe măsură.
Masa #2: o altă variantă de creveți și orez.
Masa #3: I-am cerut să scrie o rețetă pentru un sot de cârnați. Asta a fost fenomenal!
Cine știe, poate că următorul curcan de Ziua Recunoștinței va fi gătit folosind AI!
Un alt caz de utilizare strălucitor în marketingul de conținut: folosirea AI pentru redactare pentru conținut scurt și planificare a conținutului
Nu aș folosi GPT-3.5 pentru o schiță goală a unui articol (sunt destul de controversat acolo – sincer, sunt singurul pe care l-am auzit spunând asta!). Cred că distruge creativitatea atunci când produci un adevărat lider de gândire. Gândurile tale originale ar trebui să alimenteze acel proiect alb, nu al unui bot.
Cu toate acestea, l -aș folosi pentru a mă ajuta cu conținut scurt și cu ideea subiectului, cu precauție.
Conținut de formă scurtă
Am cerut ChatGPT să-mi dea 10 tweet-uri despre marketingul de conținut în stilul meu. Mi-a oferit 10 tweet-uri bine scrise despre marketingul de conținut.
Problemă – sunt foarte generale. Cei mai mulți dintre următorii mei s-ar putea să știe deja acest lucru. Am postat câteva pe Twitter și au fost tweet-urile mele cu cea mai mică implicare din toată săptămâna.
Totuși, cred că ai putea folosi ChatGPT pentru a crea idei scurte și ai rafina, edita și îmbunătăți.
Generarea subiectului
Iată ce mi-a dat ChatGPT când i-am cerut să-mi dea 10 subiecte.
Acum, nu aș publica orbește pe aceste subiecte. Le-aș introduce într-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie și le-aș mapa cu cuvintele cheie potrivite cu concurență redusă și aș lucra de acolo; subiectele finale vor arăta probabil diferit de aceste idei brute.
Planificare și idee de conținut pentru agenții
Brad Lewis, expert în marketing, fondator al Agenției Limitless și membru al comunității Blueprint (o comunitate uimitoare în care predau – alăturați-vă aici folosind linkul meu de afiliat și obțineți un curs gratuit) , a avut un caz de utilizare uimitor pentru ChatGPT. Mi-a împărtășit-o:
„Tocmai mi-am petrecut câteva ore jucându-mă cu instrumentul și asta este; o unealta. Nu va înlocui pe nimeni (încă), dar am găsit un potențial serios cu el.
Își amintește orice scrieți în fir, astfel încât să îl puteți pregăti cu o mulțime de informații despre afacerea dvs., fie cerându-i să rezuma conținutul pe care îl inserați mai jos, fie punându-i întrebări dacă știe deja despre subiect.
Unul dintre cazurile mele de utilizare preferate de până acum este generarea de planuri de conținut . Îi pot furniza informații despre afacere (am încercat avocați pentru accidente de mașină, repararea acoperișurilor comerciale și restaurarea daunelor cauzate de apă) și rezultatele arată incredibil de asemănătoare cu ceea ce arată în prezent contururile mele .
Acum, acesta nu este ceva ce pun încă în producție; dar dacă aș fi, aș folosi instrumentul pentru a ajuta la etapele inițiale de planificare și idee a conținutului , apoi aș avea echipa mea de analiză a cuvintelor cheie și scriitorii umani să vină în spate pentru a îndeplini.
Există atât de multe solicitări uimitoare la care va răspunde.
„Generează o listă de 20 de subiecte de blog în jurul cuvântului cheie principal „plimbări de câini în Austin” mi-a oferit 20 de subiecte grozave, apoi i-am cerut „Sortează cele 20 de subiecte de mai sus în 4 sau 5 categorii, listând categoria și fiecare dintre subiecte de blog pentru categoria respectivă de mai jos.'
Iată câteva alte idei pe care le-am văzut despre modalitățile în care managerii pot folosi instrumentul, am crezut că acestea sunt creative. În cele din urmă, atașez mai jos o captură de ecran de la un grup în care se află echipa mea pe Facebook, cred că suntem doar la punctul de a înțelege cu adevărat potențialul de aici.”
Obțineți cartea mea electronică GRATUITĂ, Arta de a scrie pentru un public online:
Luăm 2-3 clienți la un moment dat pentru site-uri de marcă cu conversie ridicată. Vrei unul al tău? Hai sa vorbim.
Ce spun 10 experți despre ChatGPT
Pentru că nu sunt singura voce pe care ar trebui să o ascultați, iată o recapitulare (rezumat, dacă vreți) a unora dintre cele mai bune voci pe care le-am găsit pe acest subiect.
1. Cassie Kozyrkov, om de știință șef de decizie la Google: „Bullsh*t este mai ușor de produs ca niciodată”
Una dintre cele mai strălucitoare piese pe care le-am găsit pe ChatGPT este a lui Cassie Kozyrkov, om de știință șef de decizie la Google.
Notă uriașă pe care trebuie să o știți înainte de a-i citi articolul: Ea a folosit ChatGPT pentru a scrie prima jumătate.
️
Si ghici ce!
Prima jumătate este o prostie.
ChatGPT nu este un GAN.
Așadar, întreaga primă jumătate a acestui articol este îndoielnică despre ce este cu adevărat ChatGPT.
Literalmente!
Cassie avertizează:
"Ai grija! Așa cum am cerut (și ChatGPT mi-a cerut prompt), rezultatul atinge realitatea doar la tangentă. Și, din moment ce trecem într-o eră în care prostiile sunt mai ușor de produs ca niciodată, s-ar putea să-ți dorești să dai mai multă atenție verificării faptelor de acum înainte.”
2. Chrissie Riese la DataDrivenRebel: costuri publicitare de 10 ori mai mari de la copierea scrisă prin AI
Aceasta vine direct de la Chrissie Riese, CMO fracționar la DataDrivenRebel, cu permisiune.
„Cu toată vorbăria despre AI din ultimele zile, acum aproximativ 6 luni am început să joc cu AI în reclamă.
În special, în această campanie, am testat o copie scrisă 100% prin inteligență artificială față de a mea.
Pătratele încercuite cu roșu au fost copii generate de oameni.
Celelalte au fost 100% generate de IA.
1,82 USD/plumb vs. 11,15 USD/plumb
Dacă luăm cel mai mare număr de clienți potențiali pe site-ul web din copia mea generată de oameni, am reușit să generez 72 de clienți potențiali la 1,82 USD/leads. Dacă luăm cel mai mare număr de clienți potențiali de pe site-ul web cu copie scrisă prin AI, înseamnă 29 de clienți potențiali la 11,15 USD/lead.
Aceasta este o creștere uimitoare de 10 ori a costurilor de la copierea publicitară scrisă prin inteligență artificială.
Deși această campanie nu este în prezent live (am închis-o după aproximativ 2 săptămâni de testare, am duplicat-o și i-am lăsat pe cei mai performanti să continue să ruleze într-o campanie alternativă), rezultatele sunt destul de clare.
De asemenea, voi reține că l-am lăsat să ruleze până când aproximativ jumătate din rezultatele totale au fost generate din copia AI și jumătate din copia umană (încercând să mă apropii de un test corect).
Copia generată de oameni a avut rate de clic mai mari și costuri semnificativ mai mici.
CU toate acestea – asta nu înseamnă că am abandonat complet AI. Încă îl folosesc în procesul meu pentru a mă ajuta să generez idei – pentru că dacă AI mă poate ajuta să mă duc 80% din drum mult mai repede decât aș putea singur, merită pe deplin.”
3. David Schloss: costuri de 2,5 ori mai mari de la copierea scrisă prin AI
David Schloss, fondatorul Convert ROI, o agenție de publicitate digitală de mare succes, care se concentrează exclusiv pe platforma de reclame Facebook și Instagram, a luat ChatGPT pentru un test drive.
Iată ce a găsit:
„Am pus ChatGPT în comparație cu conținutul publicitar intern.
- CPL intern: 2,95 USD/conduct
- CPL ChatGPT: 5,11 USD/lead
Până acum, copia noastră publicitară internă depășește copia generată de AI. Casetele roșii sunt campanii ChatGPT. 
Trebuie să acorde campaniilor mai mult timp, dar asta după 6-7 zile de testare. Aceleași audiențe. Aceeași structură de campanie. Aceeași creație. Singura diferență este copierea.
Ceea ce am observat este cât de repede am putea scoate variații de copiere cu ChatGPT, dar motivul pentru care copia noastră internă are performanțe mai bune?
Povești. Asta e.
Povești personale atașate creativului.
Echipa mea tinde să se concentreze mai mult pe copierea bazată pe povești, deoarece căutăm să creăm o conexiune cu publicul.
Încă lucrăm la ca ChatGPT să scrie într-un mod similar, dar este mult mai ușor să creăm instrucțiuni informative.”
4. Mark Schaefer spune că conținutul va fi puternic automatizat în curând
Mark Schaefer, un lider mondial în marketing futurist și vorbitor principal, mi-a împărtășit câteva gânduri puternice cu privire la noile instrumente AI de copywriting GPT-3.
Mark spune:
„Există o tendință naturală de a trece multe din aceste lucruri noi drept o tendință și că „se vor crea noi locuri de muncă”, etc. Nu. O mulțime de creatori de conținut vor fi șomeri sau vor avea cariere reimaginate. Aceasta este o tehnologie care nu poate scrie doar, ci poate cerceta și reproduce o „voce”. Am intervievat recent analistul tehnologic Shelly Palmer și a spus că acesta este același scenariu ca atunci când capabilitățile muzicale electronice au înlocuit jumătate din muzicienii care lucrează în America într-un an. Sunt de acord că atunci când vine vorba de ceva de genul unei cărți, încă mai am o viziune, un concept, o cale unică în experiența mea umană. Dar aproape totul va fi automatizat (îmi amintesc că am prezis asta cu tine la prânzul nostru la SXSW acum câțiva ani!)
Literal, marketingul a fost schimbat pentru totdeauna, iar acestea sunt cuvinte pe care nu le-am scris niciodată înainte.”
5. Liz Germain spune că redactorii buni au devenit mult mai valoroși, iar oamenii tânjesc la conexiune umană
6. Bobby Klinck a găsit ChatGPT unul dintre cele mai bune... dar încă nu a putut să-l înlocuiască ca scriitor
7. Bun pentru conținut suplimentar, spune Bryan Eisenberg
8. Albert Renshaw spune că AI ne va depăși în curând în rezolvarea problemelor generale, dar GPT-3 nu este încă acolo
Albert Renshaw, CEO-ul Coincast și Apps4Life, cu peste 15 milioane de urmăritori, mi-a împărtășit aceste gânduri interesante. Merita citit:
„Marketing-ul este, în mod abstract, învârtirea împreună o colecție de cuvinte și imagini, care provoacă o reacție neuronală în creierul publicului care vizionează, ducând la un rezultat dorit.
Aceasta poate fi rezumată la o funcție matematică multivariată, care devine apoi o problemă de optimizare.
Oamenii sunt cei mai buni la rezolvarea acestei funcții în prezent și probabil o va face pentru o vreme, dar în cele din urmă AI ne va depăși în toate problemele generale de optimizare a funcției matematice.
Pentru a face acest lucru, în cazul marketingului, probabil este nevoie de o înțelegere contextuală reală a subiectelor aflate la îndemână în relație cu spiritul actual al audienței, AI nu este deloc aproape de asta în prezent, tot ce poate face acum este să construiască modele și structuri. care seamănă cu ale noastre – atât de mult, încât poate fi greu să distingem dacă a fost o structură generată de om sau o structură generată de mașini.
Vine, totuși, un moment în care acesta va fi cazul, nu doar cu publicitate, ci și cu toate domeniile creative care se ocupă de rezultatele de optimizare.
Adică, o inteligență artificială nu poate produce o artă mai bună decât un om, deoarece arta este subiectivă, dar poate și, în cele din urmă, va produce un amestec mai bun de cuvinte și imagini care provoacă rezultate măsurabile dorite în comportamentul uman.
În prezent, modelele GPT3 cu siguranță nici măcar nu se apropie de o astfel de abilitate.
Pariez că poate fi folosit ca instrument de asistență de către agenții de marketing corespunzători pentru a ajuta la diferite sarcini.
Simbioza este cea mai bună cale de urmat în opinia mea, rezistența va deveni inutilă la un moment dat.”
9. Stefan Georgi spune că GPT-3 va elimina toți scriitorii din el pentru un dolar rapid
Stefan Georgi, copywriter și proprietar de multi-business, a spus asta despre copywriting AI:
„Va șterge pe toți oamenii care au făcut copywriting din motive greșite.
Deci oameni care au intrat pentru că au vrut doar să facă bani. Dar nu îi va șterge pe oamenii care sunt cu adevărat obsedați de meșteșug (cel puțin nu pentru o vreme).
Folosind ChatGPT și alte platforme GPT3, puteți elimina drastic timpul de cercetare din spatele copiei dvs. Puteți obține chiar și puncte marcante, o schiță a potențialului dvs. etc. Aceste lucruri sunt INCREDIBILE. Dacă știți cum arată o copie bună, înțelegeți structura copiei și înțelegeți cum să puneți piesele împreună...
AI ar trebui să vă permită să scrieți o copie în aproximativ 10% din timpul necesar înainte.
Deci, de exemplu…
Destul de curând, nu va exista nicio scuză pentru a nu scrie o scrisoare de vânzare într-o zi. Orice altceva te va slăbi.
Pentru cei care nu prea înțeleg copierea atât de bine... sau care o înțeleg, dar nu au stăpânit cu adevărat structura sau conceptele...
Sau cine nu cunoaște cu adevărat toate subtilitățile importante...
Vor rata barca.
Pentru acei oameni care mereu o iau pe jumătate sau o sună...
Programele de copywriting AI sunt deja mai bune decât ele.
De fapt, aș spune că copywritingul AI este deja mai bun decât cel puțin 80% dintre copywriteri.
Dar există un decalaj URIAȘ între 80% și 100%.
Acest lucru creează de fapt o oportunitate masivă pentru copywriteri care sunt cu adevărat buni. Vei avea mai puțină concurență, dar abilitățile tale vor fi solicitate, deoarece oamenii vor să iei o bijuterie netăiată și neșlefuită și să o transformi într-un diamant strălucitor. Vor fi vremuri de boom pentru 20% (sau poate 10% dintre copywriteri).”
10. Neil Patel spune că vă poate economisi timp (sau mai degrabă, scriitorul său de blog spune așa)
În acest articol despre copywriting AI, Neil spune că folosirea copywriting AI vă poate economisi o mulțime de timp. Veți putea genera articole complete în câteva minute, față de ore sau săptămâni. El recomandă utilizarea copywritingului prin inteligență artificială pentru conținutul în bloc (adică descrierile produselor).
Singura întrebare pe care o am? Mi-ar plăcea să știu dacă Neil a folosit o inteligență artificială pentru a scrie asta sau pentru a-l ajuta să scrie. Neil este cunoscut pentru că favorizează hack-urile de marketing și modalitățile rapide de a profita față de multe alte căi. Dar, uneori, asta se poate întoarce să te muște în fund – mai ales dacă publici la întâmplare conținut nerafinat care lasă un public educat să-ți pună la îndoială expertiza.
Unde lasă asta copywriting? AI ne influențează viitorul – puternic
Până acum, copywriting AI nu are capacitatea de a produce bloguri de lider de gândire cu o perspectivă profundă și expertiză.
Cu toate acestea, tehnologia este deja pregătită pentru a înlocui scriitorii și redactorii de conținut de nivel scăzut. Mărcile care scot conținut fad sau prost doar pentru a-l scoate acolo, precum și fabricile de conținut pe care le folosesc, vor înlocui foarte curând mulți oameni cu această IA.
Este 100% un disruptor al industriei.
Dar acea industrie a fabricilor de conținut și a scriitorilor nenorociți probabil trebuie să moară oricum, pentru că conținutul prost trebuie să moară .
Dar asta înseamnă doar că scriitorii cu meșteșug real vor deveni mai importanți ca niciodată. Cu atât de multe mărci care publică conținut fad, identic, auto-produs, ieșirea în evidență prin povești, personalitate, expertiză profundă și umanitate va fi un ORIENT diferențiator.
Pentru TOT conținutul meu, investesc în acest tip de calitate. Investesc în scriitorul uman care poate face acest lucru. Tu?
Dacă ai spus „nu” – dar ai VORIT să spui „da” – hai să facem asta să se întâmple.
Motorul nostru de conținut gata pentru tine este calea. Ne ocupăm de toate:
Găsirea și angajarea scriitorului de conținut de marcă perfect potrivit, care va scrie tot conținutul de nivel următor al liderului de gândire.
Antrenează-ți scriitorul pe aceleași standarde pe care le folosim la Content Hacker.
Introducerea scriitorului dvs. pentru a vă ajuta + să înceapă împreună în călătoria dvs. frumoasă de conținut (inclusiv sisteme pentru a vă gestiona scriitorul, a-i plăti și a le oferi sarcini).
Boții vin, dar va trece ceva timp până când vor putea înlocui adevărații meșteri de cuvinte. Haideți să includem unul în echipa dvs. și să vă scriem conținutul astăzi. Discutați cu noi pentru a începe să vă construiți Motorul de conținut.
