GPT-3.5: Роботы здесь, чтобы взять на себя ваше письмо, или нет? Изучение ИИ для копирайтинга
Опубликовано: 2022-12-15Наступили дни «роботов среди нас». Нельзя отрицать, что ИИ представляет себя в письменной форме и маркетинге так, как никогда раньше.
Когда Арнольд Шварценеггер бросил свое захватывающее заявление «Я вернусь» в «Терминаторе », знал ли он на самом деле, что принесут 2020-е?
И где этот Арнольд, сражающийся с роботом, когда он так нужен?
Мы живем в мире, где ИИ — это быстро развивающаяся машина. Это не тенденция. Это не однократное чудо. Он здесь, чтобы остаться, и это происходит быстро.
В том числе и в сфере копирайтинга. ИИ берет на себя управление маркетингом в целом, особенно после копирайтинговых работ — большое время.
Что меняет игру прямо сейчас, так это ChatGPT от OpenAI, умопомрачительно продвинутый инструмент для написания ИИ.
С момента запуска в ноябре 2022 года он вызвал столько шума, что сам сайт рухнул в выходные 10 декабря из-за перегрузки трафика.
Моя лента была полна мнений: и разглагольствования, и восторженные отзывы об использовании инструмента в выходные, когда его сайт рухнул. Я был свидетелем ветки комментариев в социальных сетях, где пасторы использовали ChatGPT для написания проповедей, а эксперт по фитнесу использовал его для написания недельных рецептов низкоуглеводных и высокобелковых блюд для клиента. Я не уверен, шутили ли они, или они действительно сделали это. Было много насмешек о возможностях ChatGPT.
Я написал эту статью, чтобы демистифицировать все это и показать, что правда. Давайте углубимся в это.
Во-первых, что такое ChatGPT? Инструмент искусственного интеллекта для копирайтинга здесь, чтобы остаться
ChatGPT — это новейшая технология OpenAI GPT-3, доработанная на основе модели, созданной в серии GPT-3.5, которая прошла обучение в начале 2022 года. Сам ChatGPT был запущен 30 ноября 2022 года. (Подробнее о серии 3.5 читайте здесь.)
ChatGPT и GPT 3.5 пришли из суперкомпьютерной инфраструктуры (обученной на Azure AI).
Выпуск ChatGPT — это самый последний шаг в итеративном развертывании OpenAI вокруг безопасных и полезных систем искусственного интеллекта. Меры по снижению безопасности, связанные с этим выпуском, включают значительное сокращение вредных и неправдивых выходных данных за счет использования обучения с подкреплением на основе отзывов людей (так называемого RLHF).
Что произошло, когда я сравнил ChatGPT с писателем Content Hacker
Я занимаюсь контентом с 2011 года. Я начинал как фрилансер, а через три месяца открыл свой собственный писательский бизнес. С тех пор я руководил более чем 40 000 контент-проектов, которые принесли более 5 миллионов долларов продаж моему бизнесу и гораздо больше бизнесу моих клиентов. Я лично взял интервью у десятков тысяч писателей. На своих писательских курсах я обучил тысячи маркетологов тому, как стать лучшими писателями. Я также написал шесть книг о писательстве, так что можно с уверенностью сказать, что я накопил некоторые знания об онлайн-письме.
Каждый раз, когда на рынке появляется новый инструмент, модель или платформа искусственного интеллекта для копирайтинга, я иду тестировать его. Я не убегаю в страхе; Я принимаю его и смотрю, что происходит, когда я поручаю ему написать тему, которую я уже написал для своего блога.
Теперь я проверяю его на тип контента, который был моим хлебом насущным (и, согласно нашему недавнему отчету, приносит больше продаж, чем краткая форма!): длинные блоги и статьи.
За прошедшие годы я ни разу не видел, чтобы ИИ мог писать и понимать на том глубоком уровне, который требуется для длинных форм контента, устанавливающих лидерство в мыслительных процессах.
Самая большая проблема с ИИ для копирайтинга: у него нет источника правды
По сути, копирайтерский ИИ не имеет источника правды, как утверждает OpenAI на главной странице; и это главная и самая большая проблема, связанная с тем, что ИИ никогда не заменит создателя контента с передовым мышлением, установив этот авторитет с помощью подробного, хорошо проработанного и глубокого контента.
«ChatGPT иногда пишет правдоподобно звучащие, но неправильные или бессмысленные ответы. Исправить эту проблему сложно, так как: (1) во время обучения RL в настоящее время нет источника правды; (2) обучение модели быть более осторожной заставляет ее отклонять вопросы, на которые она может ответить правильно; и (3) контролируемое обучение вводит модель в заблуждение, потому что идеальный ответ зависит от того, что знает модель, а не от того, что знает человек-демонстратор». - Открытый ИИ
Считаю ли я, что инструменты искусственного интеллекта для копирайтинга можно использовать не только в сфере идейного лидерства?
Абсолютно – и я поделюсь больше ниже.
Но для создания авторитетного контента ИИ даже близко не подходит для того, чтобы заменить человека.
Сравнение ChatGPT с командой My Content Hacker
Для этого теста у меня в очереди в календаре стояла целая статья о колонке контента, уже написанная моим ведущим писателем в Content Hacker, Алиссой.
Я также решил поручить ChatGPT написать статью о контенте. Робот против человека.
Менее чем за 2 минуты он сгенерировал около 493 слов по основному содержанию.
Я заставил его дважды генерировать контент по одной и той же теме, просто чтобы посмотреть, что произойдет, и каждый раз вывод выглядел примерно так, как показано выше.
Ниже я сделал GIF, показывающий, как это работает, и что он начал писать для меня (застрял в режиме размышления примерно на 30 секунд):
Я сравнил полученный результат со статьей моего автора на ту же тему, на которую ушло около недели работы, от черновика до исследования и полностью завершенного черновика.
В ее статье было около 1600 слов — в три раза больше, чем в статье ChatGPT.
Между ними есть множество различий , как вы можете видеть, когда они расположены рядом:
Давайте обсудим ключевые отличия, которые я вижу.
3 ключевых недостатка ИИ для длинномерного контента
1. Пишет пух
Копия, сгенерированная ИИ, полна чепухи.
Я мог бы сказать все его 400 слов в 100 словах.
Контент Алисы, напротив, привлекателен, удобочитаем и интересен — по существу, эффективен и уникален. Нулевой пух.
(Угадайте, как она сюда попала? Много практики и работы со мной! У меня есть курс, который поможет вам стать Алиссой и убрать лишнее из вашего письма, называется «Отучиться писать эссе». Посмотрите его здесь. #ShamelessPlug #UpgradeYourSkills)
2. Не хватает элемента истории
Алисса начинает с отсылки к Толкину LOTR. 1000 баллов за эту аналогию.
ИИ начинает со скучных, скучных строк:
[вставить тему] — это [вставить прилагательное] [вставить описание].
Это шаблонно и звучит устало.
Мне как читателю не было создано никаких причин беспокоиться о том, что будет дальше (это называется зацепкой, друзья мои).
Личное чутье и тон отсутствуют (конечно, я мог бы попросить ИИ писать в моем стиле, но нам все равно не хватало бы основных элементов, которые вы видите в созданном человеком контенте).
3. Он пишет обобщенную, дрянную информацию вместо точной, глубокой информации.
Как писатель, поставивший свою репутацию и доход на информацию, которую я публикую, эта третья статья, безусловно, является самой важной и значимой для меня.
То, как ChatGPT описывает основной контент, не совсем точно.
Основной контент, по словам ИИ, может быть создан путем «создания серии сообщений в блогах, электронных книг, технических документов или другого подробного контента, который обеспечивает всестороннее…»
Это очень обобщенный, невыразительный и неточный способ описать истинную контент-стратегию.
Электронные книги — лид-магниты. Сообщения в блогах — это бесплатная информация с открытым исходным кодом, которая более полно соответствует цели «основного контента». В части, которую мы написали и выработали стратегию по опорному контенту (прочитайте ее здесь — ИИ не коснулся этой части!), мы описываем то, что я нашел идеальной ситуацией для опорного контента: опорные страницы и кластерные фрагменты. (Это более новый, но не такой уж новый способ описания работающей контент-стратегии.)
Угадай, что. В статье, написанной ИИ, это не коснулось моей стратегии! Он не знал об этом, не работал с этим и не писал для моей аудитории. И именно поэтому я предпочел бы использовать свой собственный мозг.
Когда у вас есть глубокие знания, лучший способ поделиться ими с миром — это не перехватывать их с помощью робота. Лучший способ — работать с человеком, который будет организовывать, писать и делиться своими идеями с миром. Это то, что я нашел за 10 лет и 40 000 контент-проектов.
В Content Hacker это привело к увеличению нашей компании на 300% за первый год. Что привело меня сюда, так это работа с человеком (Алисой!), чтобы создавать уникальные идеи в моей голове и мозгу на основе опыта, который я практиковал в течение многих лет.
Писатель: 1. Робот: 0.
Конечно, вы могли бы переписать и сделать ChatGPT намного лучше, но хотели бы вы этого, особенно когда хук, написанный моим писателем-человеком, был намного лучше?
Что Джо Пулицци говорит об ИИ-копирайтинге и контенте ChatGPT
Джо и я годами спорили о предсказаниях ИИ. (Он думал, что они заменят людей-писателей намного раньше, чем я.)
Теперь, если вы не знаете Джо, его называют крестным отцом контент-маркетинга — и не зря. Он является основателем Content Marketing Institute (CMI), который быстро стал ведущим образовательным центром для корпоративных брендов, ищущих ресурсы для контент-маркетинга. Он начал использовать термин «контент-маркетинг» еще в 2001 году, и эта отрасль в настоящее время является самой быстрорастущей отраслью интернет-маркетинга — Джо был большой частью этого. С тех пор он продал CMI в июне 2016 года UBM, многомиллиардной компании по организации мероприятий и медиа, базирующейся в Лондоне. Сегодня Джо является основателем The Tilt, о котором вы должны прочитать; и ведет выставку Creator Economy Expo (CEX), которую вы должны посетить.
Еще в 2018 году Джо сказал мне, что к 2020 году всех авторов контента заменят роботы. Я категорически не согласен!
Я сейчас смеюсь, потому что это было неправдой. Дальним выстрелом. На самом деле, чтобы доказать это, мы зарабатывали 100 000 долларов в месяц, продавая контент клиентам по всему миру.
Но сегодня? Я считаю, что ChatGPT может заменить довольно много обобщенных (читай: дрянных) писателей.
Без труда.
Просто остерегайтесь чепухи и дезинформации (читай: вам все еще нужен человек-писатель для хорошего контента).
Учитывая наши дружеские подшучивания на протяжении многих лет по поводу ИИ и писательства, Джо был рядом, когда я собирал эту статью. А вот что он сказал о ChatGPT! На этот раз наши убеждения совпадают.
Джо: «Во-первых, любой, кто утверждает, что знает что-либо о том, куда движется ChatGPT, должен поговорить со мной; У меня есть участок земли к северу от Кливленда, который я хотел бы продать.
Он продолжает: «ChatGPT, как и его двоюродный брат DALLE-2 для дизайна, — невероятные инструменты. Они могут и будут полезны для всех видов деятельности по созданию контента. Например, я использую DALLE-2 уже несколько месяцев, и он сэкономил мне часы (благодаря лучшему дизайну). ChatGPT сделает то же самое для повторяющихся задач контента, вдохновения для проектов контента или различных способов взглянуть на проблемы контента. Но будьте осторожны. Роберт Роуз и я получили ряд запросов от наших слушателей нашего подкаста This Old Marketing относительно ChatGPT. Как минимум пять наших слушателей задали в ChatGPT один и тот же вопрос: «Каково будущее создателей контента и ИИ?».
Вы знаете, что произошло? ChatGPT вернулся с потрясающим ответом, но он повторялся пять раз. Это говорит мне о том, что ChatGPT — это улучшенный Google, который может очень хорошо отвечать на вопросы… но не слишком оригинально (пока).
Кроме того, ChatGPT может ошибаться в зависимости от входных данных. Например, я спросил ChatGPT: «Кто придумал термин контент-маркетинг?» ChatGPT вернулся с двумя ответами. Первой была Энн Хэндли. Вторым был Джо Пулицци. Оба ответа неверны (на самом деле он был придуман Джоном Оппендалем на журналистской конференции в 1996 году). Но ChatGPT был очень уверен в своем ответе, даже несмотря на то, что он был неверным (дважды).
Мы понятия не имеем, к чему это приведет, но это не ответ на все наши проблемы с контентом, и он не заменит величайших рассказчиков на планете. Как всегда, те люди, которые понимают, как рассказать историю, которая побудит другого человека изменить свое поведение… сейчас их никто не заменит. Но бизнес предсказаний — плохой бизнес, так что кто знает, куда он пойдет?»
Я согласен, Джо. Я согласен.
Блестящий вариант использования (на данный момент лучший) для ИИ: написание рецептов — избегайте раздражающего контента, который вам не нужен
Хорошо, теперь, когда мы разобрались с негативной стороной ИИ для копирайтинга, давайте поговорим о невероятном использовании, которое я нашел для ChatGPT. Серьезно! Это потрясающе.
Рецепт-написание.
Итак, вы знаете, как загромождены Pinterest и Lady Content Blogger Recipe Kitchen Blog в эти дни, когда вы ищете простой рецепт?
Представьте себе: ваши руки жирные от того, что вы намазываете помидоры, которые скоро будут жариться, в яично-мучной смеси, а ваш телефон отключается. Теперь вам нужно разблокировать его снова и прокрутить бесконечную рекламу и историю жизни от Lady Food Content Blogger, чтобы вернуться к чертовому рецепту из 200 слов, каким-то образом с грязными руками. Даже не заставляйте меня говорить о плачущем ребенке на заднем плане!
Я люблю готовить. Например, я готовлю каждый день. Это успокаивает и является полной противоположностью всей глубокой мозговой работе, которую я выполняю в течение дня, большая часть которой не имеет конца — она просто продолжается. Таким образом, приготовление пищи удовлетворяет мою потребность в простой задаче от начала до конца!
ChatGPT меняет правила игры, потому что он записывает точный рецепт, который мне нужен, и я копирую и вставляю его в свои заметки, чтобы готовить и читать прямо на плите!
Я открываю приложение «Заметки» на своем iPhone, получаю свой рецепт ИИ и великолепно готовлю — без рекламы и отвлекающих историй, когда они мне нужны меньше всего.
Во вторник я разморозил креветки в своем холодильнике, поэтому решил использовать ChatGPT, чтобы создать рецепт креветок, который я мог бы попробовать этой ночью. В Техасе сезон аллергии и плесени, так что мое воспаление сходит с ума. Я готовлю противовоспалительные рецепты, обычно со щелочными, успокаивающими травами, такими как куркума, тмин и т. д., чтобы помочь смягчить реакцию на зимнюю погоду в Техасе.
Я попросил ChatGPT: «написать противовоспалительный рецепт с креветками и рисом», и вот что получилось:
Я проверил это в тот же вечер. У нас был друг, поэтому было небольшое давление (и смех, когда я сказал ему!), чтобы убедиться, что рецепт, созданный ИИ, съедобен.
И было ли это когда-нибудь! На самом деле это было божественно! Этот рецепт может соперничать с чем угодно в моей кулинарной книге.
Было так приятно прочитать рецепт из моих iPhone Notes, без рекламы. Действительно - лучший опыт когда-либо. Я буду использовать ChatGPT для многих других рецептов. Фактически, на этой неделе я использовал его еще для двух удивительных блюд. Все получилось невероятно! Специи, инструкции по приготовлению и ингредиенты были на месте.
Блюдо № 2: еще один вариант креветок и риса.
Блюдо № 3: Я попросил его написать рецепт соте с колбасой. Это было феноменально!
Кто знает, может, в следующий раз индейку на День Благодарения приготовят с помощью ИИ!
Еще один блестящий пример использования в контент-маркетинге: использование ИИ для копирайтинга для краткого контента и планирования контента.
Я бы не стал использовать GPT-3.5 для черновика статьи (я тут довольно спорный — честно говоря, я единственный, кто об этом говорит!). Я считаю, что это убивает творчество , когда вы создаете истинное идейное лидерство. Ваши оригинальные мысли должны подпитывать этот пустой черновик, а не мысли бота.
Тем не менее, я бы использовал его, чтобы помочь мне с кратким содержанием и идеями темы — с осторожностью.
Краткое содержание
Я попросил ChatGPT дать мне 10 твитов о контент-маркетинге в моем стиле. Это дало мне 10 хорошо написанных твитов о контент-маркетинге.
Проблема в том, что они очень общие. Большинство моих последователей, возможно, уже знают это. Я опубликовал несколько в своем Твиттере, и они были твитами с самым низким уровнем вовлеченности за всю неделю.
Тем не менее, я думаю, вы могли бы использовать ChatGPT для коротких идей, а также уточнять, редактировать и улучшать.
Генерация темы
Вот что дал мне ChatGPT, когда я попросил дать мне 10 тем.
Я бы не стал просто слепо публиковаться на эти темы. Я бы взял их в инструмент исследования ключевых слов и сопоставил их с правильными ключевыми словами с низкой конкуренцией, и начал бы работать оттуда; окончательные темы, вероятно, будут отличаться от этих грубых идей.
Контент-планирование и идеи для агентств
Брэд Льюис, эксперт по маркетингу, основатель Limitless Agency и член сообщества Blueprint (замечательное сообщество, в котором я преподаю — присоединяйтесь сюда, используя мою партнерскую ссылку, и получите бесплатный урок) , представил удивительный пример использования ChatGPT. Он поделился со мной:
«Я просто провел несколько часов, играя с инструментом, и это именно то, что он есть; инструмент. Он никого не заменит (пока), но я обнаружил в нем серьезный потенциал.
Он запоминает все, что вы пишете в ветке, поэтому вы можете заполнить его большим количеством информации о вашем конкретном бизнесе, либо попросив его обобщить контент , который вы вставляете ниже, либо задав ему вопросы, если он уже знает о теме.
Пока что одним из моих любимых вариантов использования является создание контент -планов. Я могу предоставить ему информацию о бизнесе (я обращался к юристам по автомобильным авариям, ремонту коммерческих крыш и восстановлению после повреждения водой), и результаты выглядят невероятно похожими на то, как выглядят мои наброски контента в настоящее время.
Так вот, это еще не то, что я запускаю в производство; но если бы это было так, я бы использовал этот инструмент, чтобы помочь на начальных этапах планирования контента и создания идей, а затем поручил бы свою команду по анализу ключевых слов и писателей-людей для выполнения.
Есть так много удивительных подсказок, на которые он будет реагировать.
«Создание списка из 20 тем блога, связанных с основным ключевым словом «выгул собак в Остине», дало мне 20 отличных тем, а затем я попросил его «рассортировать 20 тем выше по 4 или 5 категориям, перечислив категорию и каждую из них». темы блога для соответствующей категории внизу».
Вот некоторые другие идеи, которые я видел, как менеджеры могут использовать этот инструмент, я думаю, что они были творческими. Наконец, я прикрепляю скриншот ниже из группы, в которой состоит моя команда на Facebook, я думаю, что мы только на пороге того, чтобы по-настоящему понять потенциал здесь».
Получите мою БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу «Искусство письма для онлайн-аудитории»:
Мы берем по 2-3 клиента одновременно на сайты брендов с высокой конверсией. Хотите свой собственный? Давай общаться.
Что 10 экспертов говорят о ChatGPT
Поскольку я не единственный голос, который вы должны слушать, вот резюме (сводка, если хотите) некоторых из лучших голосов, которые я нашел по этой теме.
1. Кэсси Козырков, главный специалист по принятию решений в Google: «Чушь производить легче, чем когда-либо»
Одна из самых блестящих статей, которые я нашел на ChatGPT, принадлежит Кэсси Козырковой, главному специалисту по принятию решений в Google.
Большое примечание, которое вы должны знать, прежде чем читать ее статью: она использовала ChatGPT для написания первой части.
️
И угадайте, что!
Первая половина — чушь собачья.
ChatGPT не является GAN.
Итак, вся первая половина этой статьи — чушь собачья о том, что такое ChatGPT на самом деле.
Буквально!
Кэсси предупреждает:
"Осторожно! Как я и подсказал (и ChatGPT немедленно согласился), результат касается реальности только по касательной. И поскольку мы мчимся в эру, когда чушь производить проще, чем когда-либо, с этого момента вы, возможно, захотите уделить больше внимания проверке фактов».
2. Крисси Риз из DataDrivenRebel: расходы на рекламу в 10 раз выше, чем при написании текста с использованием искусственного интеллекта.
Это исходит непосредственно от Крисси Ризе, частичного директора по маркетингу в DataDrivenRebel, с разрешения.
«Из-за всей этой болтовни об ИИ за последние несколько дней около 6 месяцев назад я начал играть с ИИ в своем рекламном тексте.
В частности, в этой кампании я протестировал 100% написанный ИИ текст против своего собственного.
Квадраты, обведенные красным, были созданы человеком.
Остальные были на 100% сгенерированы ИИ.
$1,82/лид против $11,15/лид
Если мы возьмем наибольшее количество потенциальных клиентов с веб-сайта в моей копии, созданной человеком, я смог сгенерировать 72 лида по цене 1,82 доллара за лид. Если мы возьмем наибольшее количество лидов на веб-сайте с текстом, написанным ИИ, это 29 лидов по цене 11,15 доллара за лид.
Это колоссальное 10-кратное увеличение затрат по сравнению с рекламным текстом, написанным искусственным интеллектом.
Хотя эта кампания в настоящее время не запущена (я закрыл ее примерно через 2 недели тестирования, продублировал ее и позволил лучшим исполнителям продолжить работу в альтернативной кампании), результаты довольно ясны.
Я также отмечу, что я позволил ему работать до тех пор, пока примерно половина общих результатов не была получена из копии ИИ, а половина из человеческой копии (пытаясь приблизиться к честному тесту).
Копия, созданная человеком, имела более высокий рейтинг кликов и значительно меньшую стоимость.
ОДНАКО – это не значит, что я полностью отказался от ИИ. Я до сих пор использую его в своем процессе, чтобы помочь мне генерировать идеи, потому что, если ИИ может помочь мне пройти 80% пути намного быстрее, чем я мог бы сделать это самостоятельно, это того стоит».
3. Дэвид Шлосс: затраты в 2,5 раза выше по сравнению с текстом, написанным искусственным интеллектом
Дэвид Шлосс, основатель Convert ROI, очень успешного агентства цифровой рекламы, специализирующегося исключительно на рекламных платформах Facebook и Instagram, взял ChatGPT на тест-драйв.
Вот что он нашел:
«Мы сравнили ChatGPT с собственной рекламой.
- Внутренний CPL: $2,95/лид
- ChatGPT CPL: 5,11 долл. США за лидерство
Пока что наша собственная рекламная копия превосходит копию, созданную искусственным интеллектом. Красные прямоугольники — это кампании ChatGPT. 
Приходится уделять кампаниям больше времени, но это после 6-7 дней тестирования. Те же аудитории. Та же структура кампании. Тот же креатив. Разница только в копировании.
Что мы заметили, так это то, как быстро мы можем создавать варианты копий с помощью ChatGPT, но почему наша собственная копия работает лучше?
Рассказы. Вот и все.
Личные истории, прикрепленные к креативу.
Моя команда, как правило, больше внимания уделяет тексту, основанному на истории, потому что мы стремимся создать связь с аудиторией.
Мы все еще работаем над тем, чтобы ChatGPT писал подобным образом, но гораздо проще создавать информативные инструкции».
4. Марк Шефер говорит, что контент скоро будет сильно автоматизирован
Марк Шефер, ведущий мировой маркетинговый футурист и основной докладчик, поделился со мной некоторыми важными мыслями о новых инструментах искусственного интеллекта для копирайтинга GPT-3.
Марк говорит:
«Существует естественная тенденция выдавать многие из этих новых вещей за тенденцию и что «будут созданы новые рабочие места» и т. д. Нет. Тонны создателей контента останутся без работы или переосмыслят свою карьеру. Это технология, которая может не только писать, но и исследовать и воспроизводить «голос». Недавно я брал интервью у технического аналитика Шелли Палмера, и он сказал, что это тот же сценарий, когда возможности электронной музыки заменили половину работающих музыкантов в Америке за один год. Я согласен, что когда дело доходит до чего-то вроде книги, у меня все еще есть видение, концепция, путь, уникальный для моего человеческого опыта. Но почти все остальное будет автоматизировано (я помню, как предсказал это с вами на нашем обеде в SXSW несколько лет назад!)
В буквальном смысле маркетинг изменился навсегда, и я никогда раньше не писал таких слов».
5. Лиз Жермен говорит, что хорошие копирайтеры стали намного ценнее, и люди жаждут человеческого общения
6. Бобби Клинк нашел ChatGPT одним из лучших… но все еще не смог заменить его как писателя
7. Подходит для дополнительного контента, говорит Брайан Айзенберг
8. Альберт Реншоу говорит, что ИИ скоро превзойдет нас в решении всех общих проблем, но GPT-3 еще не существует
Альберт Реншоу, генеральный директор Coincast и Apps4Life, у которого более 15 миллионов подписчиков, поделился со мной этими интересными мыслями. Стоит прочитать:
«Абстрактно маркетинг — это объединение набора слов и образов, которые вызывают нейронную реакцию в мозгу зрителей и приводят к желаемому результату.
Это можно абстрагировать до многомерной математической функции, которая затем становится задачей оптимизации.
Люди лучше всего решают эту функцию в настоящее время и, вероятно, будут решать ее некоторое время, но в конечном итоге ИИ превзойдет нас во всех общих задачах оптимизации математических функций.
Для этого в случае с маркетингом, вероятно, требуется фактическое контекстуальное понимание рассматриваемых тем по отношению к текущему духу времени аудитории, ИИ далеко не таков, как сейчас, все, что он может сделать прямо сейчас, это создавать шаблоны и структуры. которые напоминают наши — настолько, что может быть трудно различить, была ли это структура, созданная человеком, или структурой, созданной машиной.
Однако наступает время, когда так будет не только с рекламой, но и со всеми творческими сферами, имеющими отношение к результатам оптимизации.
Иными словами, ИИ не может создавать искусство лучше, чем человек, потому что искусство субъективно, но он может и в конечном итоге будет создавать лучшее сочетание слов и изображений, которые вызывают измеримые желаемые результаты в человеческом поведении.
В настоящее время модели GPT3 точно даже близко не приближаются к такой способности.
Могу поспорить, что профессиональные маркетологи могут использовать его в качестве вспомогательного инструмента для решения различных задач.
На мой взгляд, симбиоз — лучший путь вперед, сопротивление в какой-то момент станет бесполезным».
9. Стефан Георги говорит, что GPT-3 устранит всех писателей ради быстрого заработка
Стефан Георги, копирайтер и владелец мультибизнеса, так сказал об ИИ для копирайтинга:
«Это уничтожит всех людей, которые занимались копирайтингом по неправильным причинам.
Итак, люди, которые вошли, потому что просто хотели заработать денег. Но это не уничтожит людей, которые действительно одержимы ремеслом (по крайней мере, ненадолго).
Используя ChatGPT и другие платформы GPT3, вы можете значительно сократить время исследования своей копии. Вы даже можете получить маркеры, набросок вашего потенциального клиента и т. д. Это ПОТРЯСАЮЩЕ. Если вы знаете, как выглядит хороший текст, понимаете структуру текста и понимаете, как собрать его части воедино…
ИИ должен позволять вам писать текст примерно за 10% времени, которое у вас уходило раньше.
Так, например…
Довольно скоро не будет оправдания тому, чтобы не написать продающее письмо в течение дня. Все остальное будет вам расхлябанность.
Для людей, которые на самом деле не очень хорошо разбираются в копировании… или которые вроде как понимают, но не освоили структуру или концепции…
Или кто действительно не знает всех важных тонкостей…
Они пропустят лодку.
Для тех людей, которые всегда притворяются или звонят…
Программы ИИ для копирайтинга уже лучше их.
На самом деле, я бы сказал, что копирайтинг ИИ уже лучше, чем минимум 80% копирайтеров.
Но между 80% и 100% существует ОГРОМНАЯ разница.
На самом деле это создает огромные возможности для действительно хороших копирайтеров. У вас будет меньше конкурентов, но ваши навыки будут востребованы, поскольку люди хотят, чтобы вы взяли неограненный и неотшлифованный драгоценный камень и превратили его в сверкающий бриллиант. Это будет время бума для 20% (или, может быть, 10% копирайтеров)».
10. Нил Патель говорит, что это может сэкономить вам время (вернее, так говорит автор его блога)
В этой статье об ИИ для копирайтинга Нил говорит, что использование ИИ для копирайтинга может сэкономить вам массу времени. Вы сможете создавать полные статьи за считанные минуты, а не часы или недели. Он рекомендует удобство копирайтинга ИИ для объемного контента (например, описания продуктов).
У меня единственный вопрос? Я хотел бы знать, использовал ли Нил ИИ, чтобы написать это или помочь написать это. Нил известен тем, что предпочитает маркетинговые уловки и быстрые способы получения прибыли многим другим способам. Но иногда это может обернуться против вас, особенно если вы случайно публикуете неочищенный контент, который заставляет образованную аудиторию сомневаться в вашем опыте.
Где это оставляет копирайтинг? ИИ сильно влияет на наше будущее
Пока что ИИ-копирайтер не может создавать блоги с глубоким пониманием и опытом.
Тем не менее, технология уже готова заменить низкоуровневых авторов контента и копирайтеров. Бренды, которые выпускают скучный или дрянной контент только для того, чтобы его распространить, а также производители контента, которые они используют, очень скоро заменят этим ИИ многих людей.
Это 100% прорыв в индустрии.
Но эта индустрия фабрик по производству контента и нудных авторов, вероятно, в любом случае должна умереть, потому что дрянной контент должен умереть .
Но это просто означает, что писатели с настоящим мастерством станут важнее, чем когда-либо. С таким количеством брендов, публикующих пресный, однотипный, автоматически созданный контент, выделяющийся историями, индивидуальностью, глубоким опытом и человечностью , они станут ОГРОМНЫМ отличием.
Для ВСЕХ моих материалов я инвестирую в такое качество. Я инвестирую в писателя-человека, который может это сделать. Ты?
Если вы сказали «нет» — но ХОТЕЛИ сказать «да» — давайте сделаем это.
Наш механизм создания контента «Сделано для вас» — это то, что вам нужно. Мы со всем справимся:
Поиск и найм идеально подходящего автора контента для бренда, который напишет весь ваш передовой контент следующего уровня.
Обучайте вашего писателя тем же стандартам, которые мы используем в Content Hacker.
Адаптация вашего писателя, чтобы помочь вам и им начать совместное путешествие по прекрасному контенту (включая системы для управления вашим писателем, оплаты им и предоставления им заданий).
Боты приходят, но пройдет некоторое время, прежде чем они смогут заменить настоящих мастеров слов. Давайте возьмем одного в вашу команду и напишем ваш контент сегодня. Поговорите с нами, чтобы приступить к созданию вашего Content Engine.
