GPT-3.5: i robot sono qui per prendere il controllo della tua scrittura o no? Esplorare l'intelligenza artificiale del copywriting
Pubblicato: 2022-12-15I giorni dei "robot in mezzo a noi" sono qui. Non si può negarlo, con l'intelligenza artificiale che si presenta nella scrittura e nel marketing come mai fatto prima.
Quando Arnold Schwarzenegger ha lasciato cadere la sua dichiarazione strabiliante "Tornerò" in The Terminator , sapeva davvero cosa avrebbero portato gli anni '20?
E dov'è quel robot che combatte Arnold quando ne hai bisogno?
Viviamo in un mondo in cui l'intelligenza artificiale è una macchina in rapida evoluzione . Non è una tendenza. Non è una meraviglia a colpo singolo. È qui per restare e sta accadendo velocemente.
Ciò include nel campo del copywriting. L'intelligenza artificiale sta prendendo il sopravvento sul marketing nel suo insieme, soprattutto dopo i lavori di copywriting, alla grande.
Ciò che sta cambiando il gioco in questo momento è ChatGPT di OpenAI, uno strumento di scrittura AI incredibilmente avanzato.
Ha generato così tanto clamore dal suo lancio nel novembre del 2022, il sito stesso è andato in crash durante il fine settimana del 10 dicembre a causa di un eccesso di traffico.
Il mio feed è stato pieno di opinioni: sia invettive che entusiaste sugli usi dello strumento nel fine settimana del crash del suo sito. Ho assistito a un thread di commenti sui social media in cui i pastori avevano usato ChatGPT per scrivere sermoni e un esperto di fitness lo ha usato per scrivere un'intera settimana di ricette di pasti a basso contenuto di carboidrati e ad alto contenuto proteico per un cliente. Non sono sicuro se stessero scherzando o se l'hanno fatto davvero . C'è stata molta ironia sulle capacità di ChatGPT.
Ho scritto questo articolo per demistificare tutto e rivelare ciò che è vero. Entriamo in esso.
Innanzitutto, cos'è ChatGPT? Lo strumento di intelligenza artificiale del copywriting qui per restare
ChatGPT è l'ultima novità della tecnologia GPT-3 di OpenAI, messa a punto da un modello creato nella serie GPT-3.5, che ha completato la formazione all'inizio del 2022. ChatGPT stesso è stato lanciato il 30 novembre 2022. (Scopri di più sulla serie 3.5 qui.)
ChatGPT e GPT 3.5 provenivano da un'infrastruttura di supercalcolo (addestrata su un'intelligenza artificiale di Azure).
Il rilascio di ChatGPT è il passo più recente nell'implementazione iterativa di OpenAI attorno a sistemi di intelligenza artificiale sicuri e utili. Le mitigazioni di sicurezza intorno a questa versione includono massicce riduzioni di output dannosi e non veritieri, realizzate attraverso l'uso dell'apprendimento per rinforzo dal feedback umano (chiamato RLHF).
Cosa è successo quando ho confrontato ChatGPT con uno scrittore di contenuti hacker
Mi occupo di contenuti dal 2011. Ho iniziato come libero professionista e tre mesi dopo ho avviato la mia attività di scrittura. Da allora, sono stato dietro a oltre 40.000 progetti di contenuti, che hanno generato oltre 5 milioni di dollari di vendite per le mie attività e molto di più per le attività dei miei clienti. Ho intervistato personalmente decine di migliaia di scrittori. Ho addestrato migliaia di esperti di marketing a diventare scrittori migliori nei miei corsi di scrittura. Ho anche scritto sei libri sulla scrittura, quindi posso dire con certezza che ho acquisito una certa conoscenza sulla scrittura online,
Ogni volta che un nuovo strumento, modello o piattaforma di intelligenza artificiale per il copywriting arriva sul mercato, vado a provarlo. Non scappo per paura; Lo abbraccio e vedo cosa succede quando gli incarico di scrivere un argomento che ho già scritto per il mio blog.
Ora, quello per cui lo collaudo è il tipo di contenuto che è stato il mio pane quotidiano (e, secondo il nostro recente rapporto, un maggiore portatore di vendite rispetto alla forma abbreviata!): blog e articoli di lunga durata.
Nel corso degli anni, non ho mai trovato l'intelligenza artificiale in grado di scrivere e comprendere al livello profondo richiesto dal contenuto di lunga durata che stabilisce la leadership di pensiero.
Il problema più grande con l'intelligenza artificiale del copywriting: non ha alcuna fonte di verità
In sostanza, l' IA del copywriting non ha alcuna fonte di verità, come si afferma OpenAI nella pagina principale; e questo è il problema principale e più grande del motivo per cui l'IA non sostituirà mai uno scrittore di contenuti di leadership di pensiero che stabilisce tale autorità attraverso contenuti di lunga durata, ben studiati e approfonditi.
“ChatGPT a volte scrive risposte che sembrano plausibili ma errate o prive di senso. Risolvere questo problema è impegnativo, in quanto: (1) durante l'addestramento RL, al momento non esiste alcuna fonte di verità; (2) addestrare il modello a essere più cauto fa sì che rifiuti le domande a cui può rispondere correttamente; e (3) l'addestramento supervisionato fuorvia il modello perché la risposta ideale dipende da ciò che sa il modello, piuttosto che da ciò che sa il dimostratore umano. – OpenAI
Credo che gli strumenti di intelligenza artificiale del copywriting abbiano usi al di fuori dei contenuti di leadership di pensiero?
Assolutamente - e condividerò di più di seguito.
Ma per i contenuti che creano autorità, l'intelligenza artificiale non è nemmeno vicina a dove dovrebbe essere per sostituire un essere umano.
Confronto tra ChatGPT e My Content Hacker Team
Per questo test, avevo un articolo completo sul contenuto del pilastro nella mia coda del calendario, già scritto dal mio miglior scrittore di Content Hacker, Alyssa.
Ho deciso di incaricare ChatGPT anche di scrivere un articolo sul contenuto del pilastro. Robot contro umano.
In meno di 2 minuti, ha generato circa 493 parole attorno al contenuto del pilastro.
L'ho fatto generare contenuti sullo stesso argomento due volte solo per vedere cosa sarebbe successo e ogni volta l'output sembrava simile a quello sopra.
Di seguito, ho creato una GIF che mostra come ha funzionato e cosa ha iniziato a scrivere per me (è rimasta bloccata in modalità di pensiero per circa 30 secondi):
Ho confrontato l'output fianco a fianco con il pezzo del mio scrittore sullo stesso argomento, che aveva richiesto circa una settimana di lavoro, dalla bozza alla ricerca fino alla bozza completamente finalizzata.
Il suo ha registrato circa 1.600 parole, tre volte la lunghezza dell'articolo di ChatGPT.
C'è una miriade di differenze tra i due, come puoi vedere quando sono affiancati:
Discutiamo le principali differenze che vedo.
3 principali aspetti negativi dell'intelligenza artificiale per i contenuti di lunga durata
1. Scrive Fluff
La copia generata dall'intelligenza artificiale è piena di lanugine.
Avrei potuto dire tutte le sue 400 parole in 100 parole.
Al contrario, il contenuto di Alyssa è coinvolgente, leggibile e interessante – al punto, efficace e unico. Zero fronzoli.
(Indovina come è arrivata qui? Tanta pratica e lavora con me! Ho un corso che ti aiuta a diventare un'Alyssa ed eliminare la confusione dalla tua scrittura, chiamato Unlearn Essay Writing. Dai un'occhiata qui. #ShamelessPlug #UpgradeYourSkills)
2. Manca l'elemento della storia
Alyssa inizia con un riferimento a Tolkien LOTR. 1.000 punti per questa analogia.
AI inizia con linee noiose e prive di ispirazione:
Un [inserire argomento] è un [inserire aggettivo] [inserire descrizione].
È formulaico e suona stanco.
Non è stato creato alcun motivo per me come lettore umano per preoccuparmi di ciò che sta arrivando (si chiama un gancio avvincente, amici miei).
Mancano l'estro e il tono personali (scontato, potrei effettivamente chiedere all'intelligenza artificiale di scrivere nel mio stile, ma ci mancherebbero comunque gli elementi fondamentali che vedete nei contenuti prodotti dall'uomo).
3. Scrive informazioni generalizzate e scadenti invece di informazioni accurate e approfondite
Come scrittore che ha messo in gioco la mia reputazione e le mie entrate sulle informazioni che ho pubblicato, questo terzo è di gran lunga il più grande e significativo per me.
Il modo in cui ChatGPT descrive il contenuto del pilastro non è del tutto accurato.
Il contenuto del pilastro, afferma l'IA, può essere creato "creando una serie di post di blog, ebook, white paper o altri contenuti di lunga durata che forniscono approfondimenti..."
Questo è un modo molto generalizzato, vago e impreciso per descrivere una vera strategia di contenuto del pilastro.
Gli ebook sono lead magnet. I post del blog sono informazioni gratuite e open source che si adattano maggiormente allo scopo del "contenuto pilastro". Nel pezzo che abbiamo scritto e strategizzato sul contenuto del pilastro (leggilo qui – AI non ha toccato questo pezzo!), descriviamo quella che ho trovato essere la situazione perfetta per il contenuto del pilastro: pagine del pilastro e pezzi del cluster. (È un modo più nuovo, ma non così nuovo, per descrivere una strategia di contenuto del pilastro funzionante.)
Indovina un po. Nel pezzo scritto dall'intelligenza artificiale, non ha toccato la mia strategia! Non lo sapeva, non ci lavorava o lo scriveva per il mio pubblico. Ed è per questo che preferirei usare il mio cervello.
Quando hai una profonda esperienza, il modo migliore per condividerla con il mondo è non intercettarla con un robot. Il modo migliore è lavorare con un essere umano per organizzare, scrivere e condividere le tue idee con il mondo. Questo è quello che ho trovato in 10 anni e 40.000 progetti di contenuti.
A Content Hacker, ha portato a un aumento del 300% nella nostra azienda nel primo anno. Ciò che mi ha portato qui è stato lavorare con un essere umano (Alyssa!) per produrre le idee uniche nella mia testa e nel mio cervello dall'esperienza che ho praticato per anni.
Scrittore: 1. Robot: 0.
Certo, potresti riscrivere e rendere ChatGPT molto migliore, ma vorresti farlo, specialmente quando l'hook scritto dal mio scrittore umano era molto meglio?
Cosa dice Joe Pulizzi su AI Copywriting e ChatGPT Content
Joe e io ci siamo scontrati con le previsioni dell'IA nel corso degli anni. (Pensava che avrebbero sostituito gli scrittori umani molto prima di me.)
Ora, se non conosci Joe, è stato chiamato il padrino del content marketing, per una buona ragione. È il fondatore del Content Marketing Institute (CMI), che è rapidamente diventato la principale destinazione educativa per i marchi aziendali alla ricerca di risorse di content marketing. Ha iniziato a usare il termine "content marketing" nel 2001 e quel settore è ora il settore del marketing su Internet in più rapida crescita : Joe ne è stato una parte importante. Da allora ha venduto CMI nel giugno del 2016 a UBM, una società multimiliardaria di eventi e media con sede a Londra. Oggi Joe è il fondatore di The Tilt, che dovresti leggere; e conduce Creator Economy Expo (CEX), a cui dovresti partecipare.
Nel 2018, Joe mi disse che entro il 2020 tutti gli autori di contenuti sarebbero stati sostituiti da robot. Non ero assolutamente d'accordo!
Adesso rido, perché non era vero. Di gran lunga. In effetti, quell'anno stavamo guadagnando $ 100.000 al mese vendendo contenuti scritti a clienti in tutto il mondo, per dimostrarlo.
Ma oggi? Credo che ChatGPT possa sostituire parecchi scrittori generalizzati (leggi: schifosi).
Facilmente.
Fai solo attenzione alla confusione e alla disinformazione (leggi: hai ancora bisogno di uno scrittore umano per il buon contenuto).
Date le nostre battute amichevoli nel corso degli anni sull'intelligenza artificiale e sulla scrittura, Joe è stato un punto di riferimento quando stavo mettendo insieme questo articolo. Ed ecco cosa ha detto su ChatGPT! Per una volta, le nostre convinzioni si allineano.
Joe: “Prima di tutto, chiunque affermi di sapere qualcosa su dove è diretto ChatGPT deve parlarmi; Ho una proprietà appena a nord di Cleveland e vorrei venderla.
Continua: “ChatGPT, come suo cugino DALLE-2 per il design, sono strumenti incredibili. Possono e saranno utili per tutti i tipi di attività di creazione di contenuti. Ad esempio, uso DALLE-2 da alcuni mesi e mi ha fatto risparmiare ore (con un design migliore). ChatGPT farà lo stesso per attività di contenuto ripetibili, o ispirazione per progetti di contenuto o modi diversi di guardare ai problemi di contenuto. Ma attenzione. Robert Rose e io abbiamo ricevuto una serie di domande dai nostri ascoltatori del nostro podcast This Old Marketing riguardo a ChatGPT. Almeno cinque dei nostri ascoltatori inseriscono la stessa domanda in ChatGPT, "qual è il futuro per i creatori di contenuti e l'intelligenza artificiale?".
Sai cosa è successo? ChatGPT è tornato con una risposta sorprendente, ma praticamente duplicata cinque volte. Questo mi dice che ChatGPT è un Google migliorato che può rispondere molto bene alle domande... ma non molto per l'originalità (ancora).
Inoltre, ChatGPT può essere sbagliato a seconda degli input. Ad esempio, ho chiesto a ChatGPT "chi ha coniato il termine content marketing?" ChatGPT è tornato con due risposte. La prima è stata Ann Handley. Il secondo era Joe Pulizzi. Entrambe le risposte sono sbagliate (infatti, è stata coniata in una conferenza di giornalismo nel 1996 da John Oppendahl). Ma ChatGPT era molto fiducioso nella sua risposta, anche se era sbagliata (due volte).
Non abbiamo idea di dove andrà a finire, ma non è la risposta a tutti i nostri problemi di contenuto e non sostituirà i più grandi narratori del pianeta. Come sempre, quegli umani che capiscono come raccontare una storia che spingerà un altro essere umano a cambiare comportamento... in questo momento non saranno sostituiti. Ma il business delle previsioni è un cattivo affare, quindi chissà dove andrà a finire?
Sono d'accordo, Gio. Sono d'accordo.
Brillante caso d'uso (il migliore finora) per l'intelligenza artificiale: scrittura di ricette: evita i contenuti fastidiosi che non desideri
Ok, ora che abbiamo discusso sul lato negativo dell'intelligenza artificiale del copywriting, parliamo dell'incredibile utilizzo che ho trovato per ChatGPT. Sul serio! È fantastico.
Scrittura di ricette.
Quindi, sai come si sentono disordinati Pinterest e Lady Content Blogger Recipe Kitchen Blog in questi giorni quando cerchi una ricetta semplice?
Immagina: le tue mani sono unte per aver spalmato il pomodoro che presto sarà fritto nella miscela di uova e farina e il tuo telefono va in timeout. Ora devi sbloccarlo di nuovo e scorrere le infinite pubblicità e la storia della vita di Lady Food Content Blogger per tornare alla stravagante ricetta di 200 parole, in qualche modo con le mani sporche. Non farmi nemmeno iniziare con il bambino che piange in sottofondo!
Mi piace cucinare. Come in, cucino quotidianamente. È calmante e una grande antitesi rispetto a tutto il lavoro cerebrale profondo che faccio durante il giorno, gran parte del quale non ha una fine, continua ad andare avanti. Quindi, cucinare placa il bisogno che ho di un compito semplice, dall'inizio alla fine!
ChatGPT è un punto di svolta per le ricette perché scrive la ricetta esatta di cui ho bisogno e la copio e incollo nelle mie Note per cucinare e leggere senza problemi sul fornello!
Apro l'app Note sul mio iPhone, ottengo la mia ricetta AI e cucino gloriosamente, senza pubblicità o storie interrotte in faccia quando ne ho meno bisogno.
Martedì avevo scongelato i gamberetti nel mio frigorifero, quindi ho deciso di utilizzare ChatGPT per creare una ricetta di gamberetti che avrei potuto provare quella sera. È la stagione delle allergie e delle muffe in Texas, quindi la mia infiammazione sta impazzendo. Cucino ricette anti-infiammatorie, di solito con erbe alcaline e lenitive come la curcuma, il cumino, ecc., Per aiutare a attenuare le reazioni che ho al clima invernale del Texas.
Ho chiesto a ChatGPT: “scrivi una ricetta antinfiammatoria con gamberi e riso” e questo è quello che ha creato:
L'ho messo alla prova quella sera. Avevamo un amico, quindi c'era un po' di pressione (e risate, quando gliel'ho detto!) per assicurarsi che la ricetta prodotta dall'IA fosse commestibile.
Ed è mai stato! In effetti, era divino! Questa ricetta potrebbe competere con qualsiasi cosa nel mio libro di cucina.
È stato così bello leggere la ricetta dal mio iPhone Notes, senza pubblicità. Veramente - la migliore esperienza di sempre. Userò ChatGPT per molte altre ricette. In effetti, questa settimana l'ho usato per altri due fantastici piatti. Tutti si sono rivelati incredibili! Le spezie, le indicazioni di cottura e gli ingredienti erano tutti azzeccati.
Pasto n. 2: un'altra variante di gamberi e riso.
Pasto n. 3: gli ho chiesto di scrivere una ricetta per un soffritto di salsiccia. Questo è stato fenomenale!
Chissà, forse il prossimo tacchino del Ringraziamento verrà cucinato usando l'intelligenza artificiale!
Un altro caso d'uso brillante nel marketing dei contenuti: utilizzo dell'intelligenza artificiale del copywriting per contenuti in forma breve e pianificazione dei contenuti
Non userei GPT-3.5 per una bozza vuota di un articolo (sono piuttosto controverso lì - onestamente, sono l'unico che ho sentito dire questo!). Credo che uccida la creatività quando produci una vera leadership di pensiero. I tuoi pensieri originali dovrebbero alimentare quella bozza vuota, non quella di un robot.
Tuttavia, lo userei per aiutarmi con contenuti in forma abbreviata e ideazione di argomenti, con cautela.
Contenuto in formato breve
Ho chiesto a ChatGPT di darmi 10 tweet sul content marketing nel mio stile. Mi ha dato 10 tweet ben scritti sul content marketing.
Problema: sono molto generali. La maggior parte dei miei seguaci potrebbe già saperlo. Ne ho pubblicati alcuni sul mio Twitter e sono stati i miei tweet con il coinvolgimento più basso per tutta la settimana.
Tuttavia, penso che potresti utilizzare ChatGPT per l'ideazione in forma abbreviata e perfezionare, modificare e migliorare.
Generazione di argomenti
Ecco cosa mi ha dato ChatGPT quando gli ho chiesto di darmi 10 argomenti.
Ora, non pubblicherei ciecamente su questi argomenti. Li porterei in uno strumento di ricerca per parole chiave e li mapperei alle giuste parole chiave a bassa concorrenza, e lavorerei da lì; gli argomenti finali saranno probabilmente diversi da queste idee approssimative.
Pianificazione e ideazione dei contenuti per le agenzie
Brad Lewis, esperto di marketing, fondatore della Limitless Agency e membro della Blueprint Community (una fantastica comunità in cui insegno - unisciti qui usando il mio link di affiliazione e ottieni una lezione gratuita) , ha avuto un fantastico caso d'uso per ChatGPT. Lo ha condiviso con me:
“Ho appena trascorso alcune ore a giocare con lo strumento, ed è proprio quello che è; uno strumento. Non sostituirà nessuno (ancora), ma ho trovato un serio potenziale con esso.
Ricorda tutto ciò che scrivi nel thread, quindi puoi caricarlo con molte informazioni sulla tua attività specifica chiedendogli di riassumere il contenuto che incolli di seguito o ponendogli domande se conosce già l'argomento.
Uno dei miei casi d'uso preferiti finora è la generazione di piani di contenuto . Posso fornirgli informazioni sull'attività (ho provato avvocati per incidenti automobilistici, riparazione di tetti commerciali e ripristino di danni causati dall'acqua) e i risultati sembrano incredibilmente simili a come appaiono attualmente i miei contorni dei contenuti .
Ora, questo non è qualcosa che sto ancora mettendo in produzione; ma se lo fossi, userei lo strumento per aiutare a fare le fasi iniziali della pianificazione e dell'ideazione dei contenuti e poi fare in modo che il mio team di analisi delle parole chiave e gli scrittori umani vengano dietro per soddisfare.
Ci sono così tanti suggerimenti sorprendenti a cui risponderà.
"Generare un elenco di 20 argomenti del blog attorno alla parola chiave principale "dog walking in Austin" mi ha dato 20 fantastici argomenti, quindi ho chiesto di "ordinare i 20 argomenti sopra in 4 o 5 categorie, elencando la categoria e ciascuna delle argomenti del blog per la rispettiva categoria sottostante.'
Ecco alcune altre idee che ho visto per i modi in cui i manager possono utilizzare lo strumento, ho pensato che fossero creative. Infine, allego uno screenshot qui sotto da un gruppo in cui fa parte il mio team su Facebook, penso che siamo appena al culmine della comprensione reale del potenziale qui.
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Cosa dicono 10 esperti su ChatGPT
Poiché non sono l'unica voce che dovresti ascoltare, ecco un riepilogo (riepilogo, se vuoi) di alcune delle migliori voci che ho trovato su questo argomento.
1. Cassie Kozyrkov, Chief Decision Scientist di Google: "Bullsh*t è più facile da produrre che mai"
Uno dei pezzi più brillanti che ho trovato su ChatGPT è di Cassie Kozyrkov, Chief Decision Scientist di Google.
Nota enorme che devi sapere prima di leggere il suo articolo: ha usato ChatGPT per scrivere la prima metà.
️
E indovina cosa!
Quel primo tempo è una stronzata.
ChatGPT non è un GAN.
Quindi, l'intera prima metà di questo articolo è una cazzata su cosa sia veramente ChatGPT.
Letteralmente!
Cassie avverte:
"Attento! Proprio come ho suggerito (e ChatGPT ha prontamente obbligato), l'output tocca la realtà solo in tangente. E dal momento che stiamo entrando in un'era in cui le stronzate sono più facili che mai da produrre, d'ora in poi potresti voler mettere più grinta nel controllo dei fatti.
2. Chrissie Riese di DataDrivenRebel: costi pubblicitari 10 volte superiori grazie alla copia scritta dall'intelligenza artificiale
Questo arriva direttamente da Chrissie Riese, CMO frazionario di DataDrivenRebel, con il permesso.
“Con tutte le chiacchiere sull'IA negli ultimi giorni, circa 6 mesi fa ho iniziato a giocare con l'IA nella mia copia dell'annuncio.
In questa campagna in particolare, ho testato il testo scritto al 100% dall'intelligenza artificiale contro il mio.
I quadrati cerchiati in rosso erano copie generate dall'uomo.
Gli altri erano generati al 100% dall'intelligenza artificiale.
$ 1,82/Lead contro $ 11,15/Lead
Se prendiamo il maggior numero di lead di siti Web nella mia copia generata dall'uomo, sono stato in grado di generare 72 lead a $ 1,82 / lead. Se prendiamo il numero più alto di lead del sito Web con una copia scritta da AI, sono 29 lead a $ 11,15 / lead.
Questo è un enorme aumento di 10 volte dei costi dalla copia dell'annuncio scritta dall'intelligenza artificiale.
Sebbene questa campagna non sia attualmente attiva (l'ho chiusa dopo circa 2 settimane di test, l'ho duplicata e ho lasciato che le migliori performance continuassero a essere pubblicate in una campagna alternativa), i risultati sono abbastanza chiari.
Noterò anche che l'ho lasciato funzionare fino a quando circa la metà dei risultati totali sono stati generati dalla copia AI e metà dalla copia umana (cercando di avvicinarsi a un test equo).
La copia generata dall'uomo aveva percentuali di clic più elevate e costi significativamente inferiori.
TUTTAVIA, questo non significa che ho completamente scartato l'intelligenza artificiale. Lo uso ancora nel mio processo per aiutarmi a generare idee, perché se l'intelligenza artificiale può aiutarmi a raggiungere l'80% del percorso molto più velocemente di quanto potrei fare da solo, ne vale assolutamente la pena".
3. David Schloss: costi 2,5 volte superiori dalla copia scritta dall'IA
David Schloss, il fondatore di Convert ROI, un'agenzia di pubblicità digitale di grande successo che si concentra esclusivamente sulla piattaforma pubblicitaria di Facebook e Instagram, ha preso ChatGPT per un test drive.
Ecco cosa ha trovato:
“Abbiamo contrapposto ChatGPT al testo pubblicitario interno.
- CPL interno: $ 2,95 / lead
- ChatGPT CPL: $ 5,11/conduzione
Finora, la nostra copia pubblicitaria interna sta superando la copia generata dall'intelligenza artificiale. Le caselle rosse sono campagne ChatGPT. 
Devo concedere più tempo alle campagne, ma questo dopo 6-7 giorni di test. Stesso pubblico. Stessa struttura della campagna. Stessa creatività. L'unica differenza è la copia.
Quello che abbiamo notato è la velocità con cui siamo riusciti a pompare le varianti di copia con ChatGPT, ma il motivo per cui la nostra copia interna ha prestazioni migliori?
Storie. Questo è tutto.
Storie personali allegate alla creatività.
Il mio team tende a concentrarsi maggiormente sulla copia basata sulla storia perché stiamo cercando di creare una connessione con il pubblico.
Stiamo ancora lavorando per far sì che ChatGPT scriva in modo simile, ma è molto più semplice creare guide informative."
4. Mark Schaefer afferma che presto i contenuti saranno fortemente automatizzati
Mark Schaefer, futurista di marketing leader a livello mondiale e relatore principale, ha condiviso con me alcuni pensieri potenti riguardo ai nuovi strumenti di intelligenza artificiale per il copywriting GPT-3.
Marco dice:
“C'è una tendenza naturale a far passare molte di queste nuove cose come una tendenza e che 'verranno creati nuovi posti di lavoro', ecc. No. Tonnellate di creatori di contenuti saranno senza lavoro o avranno una carriera reinventata. Questa è una tecnologia che non può solo scrivere, può ricercare e replicare una 'voce'. Di recente ho intervistato l'analista tecnico Shelly Palmer e ha detto che questo è lo stesso scenario di quando le capacità di musica elettronica hanno sostituito metà dei musicisti che lavorano in America in un anno. Sono d'accordo che quando si tratta di qualcosa come un libro, ho ancora una visione, un concetto, un percorso unico per la mia esperienza umana. Ma praticamente tutto il resto sarà automatizzato (ricordo di averlo previsto con te al nostro pranzo al SXSW qualche anno fa!)
Letteralmente, il marketing è cambiato per sempre, e quelle sono parole che non ho mai scritto prima".
5. Liz Germain dice che i bravi copywriter sono diventati molto più preziosi e le persone bramano la connessione umana
6. Bobby Klinck ha trovato ChatGPT uno dei migliori... ma non è ancora in grado di sostituirlo come scrittore
7. Buono per contenuti supplementari, afferma Bryan Eisenberg
8. Albert Renshaw afferma che presto l'intelligenza artificiale ci supererà nella risoluzione di tutti i problemi generali, ma GPT-3 non è ancora disponibile
Albert Renshaw, CEO di Coincast e Apps4Life, con oltre 15 milioni di follower, ha condiviso con me questi pensieri interessanti. Merita una lettura:
“Il marketing è, astrattamente, mettere insieme una raccolta di parole e immagini, che provoca una reazione neurale nel cervello del pubblico che guarda, portando a un risultato desiderato.
Questo può essere astratto in una funzione matematica multivariata, che diventa quindi un problema di ottimizzazione.
Gli esseri umani sono i migliori a risolvere quella funzione attualmente e probabilmente lo faranno per un po', ma alla fine l'intelligenza artificiale ci supererà in tutti i problemi generali di ottimizzazione delle funzioni matematiche.
Per fare ciò, nel caso del marketing, probabilmente è necessaria un'effettiva comprensione contestuale degli argomenti in questione in relazione all'attuale zeitgeist del pubblico, l'IA non è neanche lontanamente vicina a quella attualmente, tutto ciò che può fare in questo momento è costruire modelli e strutture che assomigliano alla nostra, tanto che può essere difficile distinguere se si trattasse di una struttura generata dall'uomo o di una struttura generata da una macchina.
Sta arrivando un momento, tuttavia, in cui sarà così, non solo per la pubblicità ma per tutti i campi creativi che si occupano di risultati di ottimizzazione.
Vale a dire, un'intelligenza artificiale non può produrre un'arte migliore di un essere umano perché l'arte è soggettiva, ma può, e alla fine produrrà, una migliore combinazione di parole e immagini che causano risultati desiderati misurabili nel comportamento umano.
Attualmente, i modelli GPT3 certamente non si avvicinano nemmeno a tale capacità.
Scommetto che può essere utilizzato come strumento di assistenza da esperti di marketing per aiutare in varie attività.
La simbiosi è la migliore strada da percorrere secondo me, la resistenza diventerà inutile a un certo punto.
9. Stefan Georgi afferma che GPT-3 eliminerà tutti gli scrittori in esso per un guadagno veloce
Stefan Georgi, copywriter e proprietario di multi-business, ha detto questo sull'intelligenza artificiale del copywriting:
“Spazzerà via tutte le persone che si occupavano di copywriting per motivi sbagliati.
Quindi persone che sono entrate perché volevano solo fare soldi. Ma non spazzerà via le persone che sono davvero ossessionate dal mestiere (almeno non per un po').
Utilizzando ChatGPT e altre piattaforme GPT3 puoi eliminare drasticamente il tempo di ricerca dietro la tua copia. Puoi persino ottenere elenchi puntati, uno schizzo del tuo potenziale cliente, ecc. Quella roba è FANTASTICA. Se sai che aspetto ha una buona copia, capisci la struttura della copia e capisci come mettere insieme i pezzi...
L'intelligenza artificiale dovrebbe consentirti di scrivere una copia in circa il 10% del tempo impiegato prima.
Quindi, per esempio…
Ben presto non ci saranno più scuse per non scrivere una lettera di vendita entro un giorno. Qualsiasi altra cosa sarai tu a rallentare.
Per le persone che non capiscono davvero la copia così bene... o che in un certo senso lo capiscono ma non hanno veramente padroneggiato la struttura o i concetti...
O chi non conosce veramente tutte le sottigliezze importanti...
Perderanno la barca.
Per quelle persone che lo fanno sempre a metà o lo chiamano per telefono ...
I programmi di copywriting AI sono già migliori di loro.
Direi infatti che il copywriting AI è già migliore di almeno l'80% dei copywriter.
Ma c'è un ENORME divario tra l'80% e il 100%.
Questo in realtà crea un'enorme opportunità per i copywriter che sono davvero bravi. Avrai meno concorrenza, ma le tue abilità saranno richieste poiché le persone vogliono che tu prenda una gemma non tagliata e non lucidata e la trasformi in un diamante scintillante. Saranno tempi di boom per il 20% (o forse il 10% dei copywriter).”
10. Neil Patel dice che può farti risparmiare tempo (o meglio, lo dice il suo scrittore di blog)
In questo articolo sull'intelligenza artificiale del copywriting, Neil afferma che l'utilizzo dell'intelligenza artificiale del copywriting può farti risparmiare un sacco di tempo. Sarai in grado di generare articoli completi in pochi minuti, anziché in ore o settimane. Raccomanda la comodità del copywriting AI per i contenuti di massa (ad esempio le descrizioni dei prodotti).
L'unica domanda che ho? Mi piacerebbe sapere se Neil ha usato un'intelligenza artificiale per scrivere questo, o per aiutarlo a scriverlo. Neil è noto per favorire gli hack di marketing e i modi rapidi per trarre profitto su molte altre strade. Ma a volte, questo può tornare a morderti nel sedere, specialmente se pubblichi a casaccio contenuti non raffinati che lasciano un pubblico istruito a mettere in dubbio la tua esperienza.
Da dove viene questo copywriting? L'intelligenza artificiale sta influenzando pesantemente il nostro futuro
Finora, l'intelligenza artificiale del copywriting non ha la capacità di produrre blog di leadership di pensiero con una profonda conoscenza e competenza.
Tuttavia, la tecnologia è già pronta per sostituire autori e copywriter di contenuti di basso livello. I marchi che pubblicano contenuti insipidi o scadenti solo per farlo uscire, così come i produttori di contenuti che impiegano, sostituiranno molto presto molti umani con questa intelligenza artificiale.
È al 100% un rivoluzionario del settore.
Ma quell'industria di produttori di contenuti e scrittori fanatici probabilmente deve morire comunque, perché i contenuti scadenti devono morire .
Ma questo significa solo che gli scrittori con un vero mestiere diventeranno più importanti che mai. Con così tanti marchi che pubblicano contenuti blandi, uguali e autoprodotti, distinguersi con storie, personalità, profonda competenza e umanità sarà un ENORME elemento di differenziazione.
Per TUTTI i miei contenuti, investo in quel tipo di qualità. Investo nello scrittore umano che può farlo. Fai?
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