GPT-3.5: Os robôs estão aqui para dominar sua escrita, ou não? Explorando o Copywriting AI
Publicados: 2022-12-15Os dias dos “robôs entre nós” estão aqui. Não há como negar, com a IA se apresentando na escrita e no marketing como nunca antes.
Quando Arnold Schwarzenegger soltou sua declaração de suspense “Eu voltarei” em O Exterminador do Futuro , ele realmente sabia o que os anos 2020 trariam?
E onde está aquele Arnold lutador de robôs quando você precisa dele?
Estamos vivendo em um mundo onde a IA é uma máquina em rápida evolução . Não é uma tendência. Não é uma maravilha de um só sucesso. Chegou para ficar e está acontecendo rápido.
Isso inclui no campo da redação. A IA está dominando o marketing como um todo, especialmente após os trabalhos de redação – grande momento.
O que está mudando o jogo agora é o ChatGPT da OpenAI, uma ferramenta de escrita de IA incrivelmente avançada.
Ele gerou tanto burburinho desde seu lançamento em novembro de 2022 que o próprio site travou no fim de semana de 10 de dezembro devido ao excesso de tráfego.
Meu feed está cheio de opiniões: reclamações e elogios sobre os usos da ferramenta no fim de semana de seu site travar. Testemunhei um tópico de comentários na mídia social em que pastores usaram o ChatGPT para escrever sermões, e um especialista em condicionamento físico o usou para escrever uma semana inteira de receitas de refeições com baixo teor de carboidratos e alta proteína para um cliente. Não tenho certeza se eles estavam brincando ou se realmente fizeram isso. Tem havido muita ironia sobre os recursos do ChatGPT.
Escrevi este artigo para desmistificar tudo e revelar o que é verdade. Vamos entrar nisso.
Primeiro, o que é o ChatGPT? A ferramenta Copywriting AI veio para ficar
O ChatGPT é o que há de mais recente na tecnologia GPT-3 da OpenAI, aprimorado a partir de um modelo criado na série GPT-3.5, que concluiu o treinamento no início de 2022. O próprio ChatGPT foi lançado em 30 de novembro de 2022. (Saiba mais sobre a série 3.5 aqui.)
O ChatGPT e o GPT 3.5 vieram de uma infraestrutura de supercomputação (treinada em uma IA do Azure).
O lançamento do ChatGPT é a etapa mais recente na implantação iterativa da OpenAI em torno de sistemas de IA seguros e úteis. Mitigações de segurança em torno desta versão incluem reduções maciças em saídas prejudiciais e falsas, feitas por meio do uso de aprendizado por reforço a partir de feedback humano (chamado RLHF).
O que aconteceu quando comparei o ChatGPT com um criador de hackers de conteúdo
Trabalho com conteúdo desde 2011. Comecei como freelancer e, três meses depois, comecei meu próprio negócio de redação. Desde então, estou por trás de mais de 40.000 projetos de conteúdo, que geraram mais de US$ 5 milhões em vendas para meus negócios e muito mais para os negócios de meus clientes. Eu entrevistei pessoalmente dezenas de milhares de escritores. Treinei milhares de profissionais de marketing para se tornarem melhores escritores em meus cursos de redação. Eu também escrevi seis livros sobre escrita, então posso dizer que desenvolvi algum conhecimento sobre escrita online,
Toda vez que uma nova ferramenta, modelo ou plataforma de copywriting AI chega ao mercado, eu vou testá-la. Eu não fujo de medo; Eu o abraço e vejo o que acontece quando o incumbo de escrever um tópico que já escrevi para o meu blog.
Agora, o que eu testo é o tipo de conteúdo que tem sido meu pão com manteiga (e, de acordo com nosso relatório recente, um maior gerador de vendas do que o formato curto!): blogs e artigos de formato longo.
Ao longo dos anos, nunca achei a IA capaz de escrever e compreender no nível profundo que o conteúdo de formato longo que estabelece a liderança de pensamento exige.
O maior problema com Copywriting AI: não tem fonte de verdade
Em essência, o copywriting AI não tem fonte de verdade, como o próprio OpenAI afirma na página principal; e esse é o principal e maior problema do motivo pelo qual a IA nunca substituirá um redator de conteúdo de liderança de pensamento que estabelece essa autoridade por meio de conteúdo longo, bem pesquisado e aprofundado.
“O ChatGPT às vezes escreve respostas que parecem plausíveis, mas incorretas ou sem sentido. Corrigir esse problema é desafiador, pois: (1) durante o treinamento de RL, atualmente não há fonte de verdade; (2) treinar o modelo para ser mais cauteloso faz com que ele recuse perguntas que pode responder corretamente; e (3) o treinamento supervisionado engana o modelo porque a resposta ideal depende do que o modelo sabe, e não do que o demonstrador humano sabe. – OpenAI
Eu acredito que as ferramentas de copywriting AI têm usos fora do conteúdo de liderança de pensamento?
Com certeza – e vou compartilhar mais abaixo.
Mas para conteúdo de construção de autoridade, a IA não está nem perto de onde precisa estar para substituir um ser humano.
Comparando o ChatGPT com o My Content Hacker Team
Para este teste, eu tinha um artigo completo sobre o conteúdo do pilar na fila do meu calendário, já escrito pela minha principal redatora no Content Hacker, Alyssa.
Decidi encarregar o ChatGPT de escrever um artigo sobre o conteúdo do pilar também. Robô contra humano.
Em menos de 2 minutos, gerou cerca de 493 palavras em torno do conteúdo do pilar.
Fiz com que gerasse conteúdo sobre o mesmo tópico duas vezes apenas para ver o que aconteceria e, a cada vez, a saída parecia semelhante à anterior.
Abaixo, fiz um GIF mostrando como isso funcionou e o que começou a escrever para mim (ficou preso no modo de pensamento por cerca de 30 segundos):
Comparei o resultado lado a lado com o artigo do meu escritor sobre o mesmo tópico, que levou cerca de uma semana de trabalho, desde o rascunho até a pesquisa e o rascunho totalmente finalizado.
O dela tinha cerca de 1.600 palavras – três vezes o tamanho do artigo do ChatGPT.
Há uma infinidade de diferenças entre os dois, como você pode ver quando eles são colocados lado a lado:
Vamos discutir as principais diferenças que vejo.
3 principais desvantagens da IA para conteúdo longo
1. Ele escreve fluff
A cópia gerada pela IA está cheia de cotão.
Eu poderia ter dito todas as suas 400 palavras em 100 palavras.
Em contrapartida, o conteúdo de Alyssa é envolvente, legível e interessante – direto ao ponto, eficaz e exclusivo. Zero fofura.
(Adivinha como ela chegou aqui? Muita prática e trabalho comigo! Eu tenho um curso que ajuda você a se tornar uma Alyssa e eliminar o cotão da sua escrita, chamado Unlearn Essay Writing. Confira aqui. #ShamelessPlug #UpgradeYourSkills)
2. Está faltando o elemento da história
Alyssa começa com uma referência de Tolkien LOTR. 1.000 pontos para essa analogia.
A IA começa com linhas monótonas e sem inspiração:
Um [inserir tópico] é um [inserir adjetivo] [inserir descrição].
É estereotipado e soa cansado.
Nenhuma razão foi criada para que eu, como leitor humano, me importe com o que está por vir (isso é chamado de gancho convincente, meus amigos).
O talento e o tom pessoal estão faltando (concedido, eu poderia realmente pedir à IA para escrever no meu estilo, mas ainda estaríamos perdendo os elementos principais que você vê no conteúdo produzido humanamente).
3. Ele escreve informações generalizadas e ruins em vez de informações precisas e profundas
Como um escritor que apostou minha reputação e renda nas informações que divulgo, este terceiro é de longe o maior e mais significativo para mim.
A forma como o ChatGPT descreve o conteúdo do pilar não é totalmente precisa.
O conteúdo do pilar, diz a IA, pode ser criado “criando uma série de postagens de blog, e-books, whitepapers ou outro conteúdo de formato longo que forneça detalhes…”
Esta é uma maneira muito generalizada, indefinida e imprecisa de descrever uma verdadeira estratégia de conteúdo de pilar.
Ebooks são iscas digitais. As postagens do blog são informações gratuitas de código aberto que atendem mais plenamente ao objetivo do “conteúdo do pilar”. No artigo que escrevemos e criamos estratégias para o conteúdo do pilar (leia aqui – a IA não tocou nesse artigo!), descrevemos o que achei ser a situação perfeita para o conteúdo do pilar: páginas de pilares e peças de cluster. (É uma maneira mais nova, mas não tão nova, de descrever uma estratégia de conteúdo de pilar funcional.)
Adivinha. Na peça escrita por IA, não afetou minha estratégia! Ele não sabia sobre isso, não trabalhava com isso ou o escrevia para o meu público. E é por isso que prefiro usar meu próprio cérebro.
Quando você tem conhecimento profundo, a melhor maneira de compartilhar isso com o mundo é não interceptá-lo com um robô. A melhor maneira é trabalhar com um ser humano para organizar, escrever e compartilhar suas ideias com o mundo. Isso é o que descobri em 10 anos e 40.000 projetos de conteúdo.
Na Content Hacker, isso levou a um aumento de 300% em nossa empresa no primeiro ano. O que me trouxe até aqui foi trabalhar com uma humana (Alyssa!)
Escritor: 1. Robô: 0.
Concedido, você poderia reescrever e tornar o ChatGPT muito melhor, mas você gostaria - especialmente quando o gancho que meu escritor humano escreveu era muito melhor?
O que Joe Pulizzi diz sobre redação de AI e conteúdo ChatGPT
Joe e eu batemos de frente com as previsões de IA ao longo dos anos. (Ele pensou que eles substituiriam os escritores humanos muito antes de mim.)
Agora, se você não conhece Joe, ele foi chamado de padrinho do marketing de conteúdo – por um bom motivo. Ele é o fundador do Content Marketing Institute (CMI), que rapidamente se tornou o principal destino educacional para marcas corporativas em busca de recursos de marketing de conteúdo. Ele começou a usar o termo “marketing de conteúdo” em 2001, e essa indústria é agora a indústria de marketing na Internet que mais cresce – Joe foi uma grande parte disso. Desde então, ele vendeu a CMI em junho de 2016 para a UBM, uma empresa multibilionária de eventos e mídia com sede em Londres. Hoje, Joe é o fundador do The Tilt, que você deveria ler; e lidera a Creator Economy Expo (CEX), à qual você deve comparecer.
Em 2018, Joe me disse que até 2020, todos os escritores de conteúdo seriam substituídos por robôs. Eu discordei veementemente!
Eu rio agora, porque isso não era verdade. De longe. Na verdade, estávamos faturando US$ 100.000 por mês vendendo conteúdo escrito para clientes em todo o mundo naquele ano, para provar isso.
Mas hoje? Acredito que o ChatGPT pode substituir alguns escritores generalizados (leia-se: ruins).
Facilmente.
Apenas tome cuidado com o boato e a desinformação (leia-se: você ainda precisa de um escritor humano para o bom conteúdo).
Dadas as nossas brincadeiras amigáveis ao longo dos anos sobre IA e escrita, Joe foi uma referência quando eu estava escrevendo este artigo. E aqui está o que ele disse sobre o ChatGPT! Pela primeira vez, nossas crenças se alinham.
Joe: “Em primeiro lugar, qualquer pessoa que afirme saber alguma coisa sobre para onde o ChatGPT está indo precisa falar comigo; Tenho uma propriedade ao norte de Cleveland e gostaria de vendê-la.
Ele continua: “ChatGPT, como seu primo DALLE-2 para design, são ferramentas incríveis. Eles podem e serão úteis para todos os tipos de atividades de criação de conteúdo. Por exemplo, eu uso o DALLE-2 há alguns meses e ele me economizou horas (com um design melhor). O ChatGPT fará o mesmo para tarefas de conteúdo repetíveis, ou inspiração para projetos de conteúdo, ou maneiras diferentes de olhar para problemas de conteúdo. Mas cuidado. Robert Rose e eu recebemos uma série de perguntas de nossos ouvintes de nosso podcast This Old Marketing sobre o ChatGPT. Pelo menos cinco ouvintes nossos colocam a mesma pergunta no ChatGPT, “qual é o futuro para criadores de conteúdo e IA?”.
Você sabe o que aconteceu? O ChatGPT voltou com uma resposta incrível, mas praticamente duplicada cinco vezes. Isso me diz que o ChatGPT é um Google aprimorado que pode responder a perguntas muito bem ... mas não muito em originalidade (ainda).
E também, o ChatGPT pode estar errado dependendo das entradas. Por exemplo, perguntei ao ChatGPT “quem cunhou o termo marketing de conteúdo?” O ChatGPT voltou com duas respostas. A primeira foi Ann Handley. O segundo foi Joe Pulizzi. Ambas as respostas estão erradas (na verdade, foi cunhada em uma conferência de jornalismo em 1996 por John Oppendahl). Mas o ChatGPT estava muito confiante em sua resposta, mesmo que estivesse errado (duas vezes).
Não temos ideia de onde isso vai dar, mas não é a resposta para todos os nossos problemas de conteúdo e não substituirá os maiores contadores de histórias do planeta. Como sempre, aqueles humanos que entendem como contar uma história que levará outro humano a mudar de comportamento... agora eles não serão substituídos. Mas o negócio de previsão é um negócio ruim, então quem sabe para onde isso irá?”
Concordo, Joo. Concordo.
Caso de uso brilhante (o melhor até agora) para IA: redação de receitas – evite o conteúdo irritante que você não deseja
Ok, agora que abordamos o lado negativo do copywriting AI, vamos falar sobre o uso incrível que encontrei para o ChatGPT. Seriamente! É incrível.
Receita-escrita.
Então, você sabe como o Pinterest e o Lady Content Blogger Recipe Kitchen Blog se sentem confusos hoje em dia quando você está procurando uma receita simples?
Imagine: suas mãos estão gordurosas de espalhar o tomate prestes a ser frito na mistura de ovo e farinha - e seu telefone desliga. Agora você tem que desbloqueá-lo novamente e percorrer os anúncios intermináveis e a história de vida do Lady Food Content Blogger para voltar à maldita receita de 200 palavras, de alguma forma com as mãos sujas. Nem me fale sobre o bebê chorando ao fundo!
Adoro cozinhar. Tipo, eu cozinho diariamente. É calmante e uma grande antítese para todo o trabalho cerebral profundo que faço durante o dia, muito do qual não tem fim – apenas continua. Assim, cozinhar aplaca a necessidade que tenho de uma tarefa simples, do começo ao fim!
O ChatGPT é uma virada de jogo de receitas porque escreve a receita exata de que preciso, e eu copio e colo em minhas notas para cozinhar e ler sem problemas ao lado do fogão!
Abro o aplicativo Notes no meu iPhone, pego minha receita de IA e cozinho gloriosamente - sem anúncios ou histórias interrompidas na minha cara quando eu menos preciso.
Eu tinha descongelado camarão na geladeira na terça-feira e decidi usar o ChatGPT para criar uma receita de camarão que poderia experimentar naquela noite. É temporada de alergia e mofo no Texas, então minha inflamação está ficando louca. Eu cozinho receitas anti-inflamatórias, geralmente com ervas calmantes alcalinas, como açafrão, cominho, etc., para ajudar a atenuar as reações que tenho ao clima de inverno do Texas.
Pedi ao ChatGPT: “escreve uma receita anti-inflamatória com camarão e arroz” e criou isto:
Eu coloquei isso à prova naquela noite. Recebemos um amigo, então houve um pouco de pressão (e risadas, quando contei a ele!) Para garantir que a receita produzida pela IA fosse comestível.
E foi sempre! Aliás, ficou divino! Esta receita poderia rivalizar com qualquer coisa no meu livro de receitas.
Foi tão bom ler a receita do meu iPhone Notes, sem anúncios. Verdadeiramente - a melhor experiência de sempre. Vou usar o ChatGPT para muitas outras receitas. Aliás, essa semana, passei a usá-lo para mais dois pratos incríveis. Todos ficaram incríveis! Os temperos, as instruções de cozimento e os ingredientes estavam todos no local.
Refeição #2: outra variação de camarão e arroz.
Refeição nº 3: pedi para escrever uma receita de salsicha refogada. Isso foi fenomenal!
Quem sabe, talvez o peru do próximo Dia de Ação de Graças seja cozido usando IA!
Outro Caso de Uso Brilhante em Marketing de Conteúdo: Usando Copywriting AI para Conteúdo Curto e Planejamento de Conteúdo
Eu não usaria GPT-3.5 para um rascunho em branco de um artigo (sou bastante controverso quanto a isso – honestamente, sou o único que ouvi dizer isso!). Acredito que mata a criatividade quando você está produzindo uma verdadeira liderança de pensamento. Seus pensamentos originais devem alimentar esse rascunho em branco, não um bot.
No entanto, eu o usaria para me ajudar com conteúdo curto e ideias de tópicos - com cautela.
Conteúdo de formato curto
Pedi ao ChatGPT para me dar 10 tweets sobre marketing de conteúdo no meu estilo. Isso me deu 10 tweets bem escritos sobre marketing de conteúdo.
Problema - eles são muito gerais. A maioria dos meus seguidores já deve saber disso. Eu postei alguns no meu Twitter, e eles foram meus tweets de menor engajamento durante toda a semana.
Ainda assim, acho que você pode usar o ChatGPT para ideias resumidas e refinar, editar e melhorar.
Geração de Tópicos
Aqui está o que o ChatGPT me deu quando pedi para me dar 10 tópicos.
Agora, eu não iria apenas publicar cegamente sobre esses tópicos. Eu os levava para uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave e os mapeava para as palavras-chave certas de baixa concorrência e trabalhava a partir daí; os tópicos finais provavelmente parecerão diferentes dessas ideias preliminares.
Planejamento e Ideação de Conteúdo para Agências
Brad Lewis, especialista em marketing, fundador da Limitless Agency e membro da Blueprint Community (uma comunidade incrível na qual ensino – entre aqui usando meu link de afiliado e receba uma aula gratuita) , teve um caso de uso incrível para o ChatGPT. Ele compartilhou comigo:
“Passei algumas horas brincando com a ferramenta, e é isso mesmo; uma ferramenta. Não substituirá ninguém (ainda), mas encontrei um grande potencial com ele.
Ele se lembra de tudo o que você escreve no tópico, para que você possa preenchê-lo com muitas informações sobre o seu negócio específico, pedindo-lhe para resumir o conteúdo que você colar abaixo ou fazendo perguntas se ele já souber sobre o assunto.
Um dos meus casos de uso favoritos até agora é gerar planos de conteúdo . Posso alimentá-lo com informações sobre o negócio (experimentei advogados de acidentes de carro, conserto de telhados comerciais e restauração de danos causados pela água) e os resultados são incrivelmente semelhantes aos contornos do meu conteúdo atualmente.
Agora, isso não é algo que estou colocando em produção ainda; mas, se fosse, usaria a ferramenta para ajudar nos estágios iniciais de planejamento e criação de conteúdo e , em seguida, pediria à minha equipe de análise de palavras-chave e escritores humanos para cumprir.
Há tantos prompts incríveis aos quais ele responderá.
'Gerar uma lista de 20 tópicos de blog em torno da palavra-chave principal 'passear com cachorro em Austin' me deu 20 ótimos tópicos e, em seguida, pedi para 'Classificar os 20 tópicos acima em 4 ou 5 categorias, listando a categoria e cada um dos tópicos de blog para a respectiva categoria abaixo.'
Aqui estão algumas outras ideias que vi de como os gerentes podem usar a ferramenta, achei que eram criativas. Por fim, estou anexando uma captura de tela abaixo de um grupo em que minha equipe está no Facebook. Acho que estamos prestes a entender verdadeiramente o potencial aqui.”
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O que 10 especialistas dizem sobre o ChatGPT
Como não sou a única voz que você deve ouvir, aqui está uma recapitulação (resumo, se preferir) de algumas das melhores vozes que encontrei sobre esse assunto.
1. Cassie Kozyrkov, Cientista Chefe de Decisões do Google: “Está Mais Fácil de Produzir do que Nunca”
Uma das peças mais brilhantes que encontrei no ChatGPT é de Cassie Kozyrkov, Cientista Chefe de Decisões do Google.
Nota enorme que você deve saber antes de ler o artigo dela: Ela usou o ChatGPT para escrever a primeira metade.
️
E adivinha!
Essa primeira metade é besteira.
ChatGPT não é um GAN.
Portanto, toda a primeira metade deste artigo é besteira sobre o que realmente é o ChatGPT.
Literalmente!
Cássia adverte:
"Atenção! Assim como solicitei (e o ChatGPT prontamente obrigou), a saída apenas toca a realidade pela tangente. E como estamos entrando em uma era em que besteiras são mais fáceis de produzir do que nunca, você pode querer colocar mais força na checagem de fatos a partir de agora.”
2. Chrissie Riese em DataDrivenRebel: Custos de anúncio 10x mais altos com cópia escrita por IA
Isso vem diretamente de Chrissie Riese, CMO fracional da DataDrivenRebel, com permissão.
“Com toda a conversa sobre IA nos últimos dias, cerca de 6 meses atrás, comecei a brincar com IA em minha cópia de anúncio.
Nesta campanha especificamente, testei uma cópia 100% escrita por IA contra a minha.
Os quadrados circulados em vermelho eram cópias geradas por humanos.
Os outros foram 100% gerados por IA.
US$ 1,82/Lead vs. US$ 11,15/Lead
Se pegarmos o maior número de leads de sites em minha cópia gerada por humanos, consegui gerar 72 leads por US$ 1,82/leads. Se pegarmos o maior número de leads de sites com cópia escrita por IA, são 29 leads a US$ 11,15/lead.
Isso é um aumento enorme de 10 vezes nos custos da cópia do anúncio escrita por IA.
Embora esta campanha não esteja ativa no momento (eu a encerrei após cerca de 2 semanas de teste, a dupliquei e deixei os melhores desempenhos continuarem sendo executados em uma campanha alternativa), os resultados são bastante claros.
Também observarei que o deixei rodar até que cerca de metade dos resultados totais fossem gerados a partir da cópia AI e metade da cópia humana (tentando chegar perto de um teste justo).
A cópia gerada por humanos teve taxas de cliques mais altas e custos significativamente mais baixos.
NO ENTANTO - isso não significa que eu descartei totalmente a IA. Eu ainda o uso em meu processo para me ajudar a gerar ideias – porque se a IA pode me ajudar a chegar a 80% do caminho muito mais rápido do que eu conseguiria sozinho, vale totalmente a pena.”
3. David Schloss: Custos 2,5x mais altos com cópia escrita por IA
David Schloss, o fundador da Convert ROI, uma agência de publicidade digital de grande sucesso focada exclusivamente na plataforma de anúncios do Facebook e Instagram, levou o ChatGPT para um test drive.
Aqui está o que ele encontrou:
“Colocamos o ChatGPT contra a cópia interna do anúncio.
- CPL interno: US$ 2,95/lead
- ChatGPT CPL: US$ 5,11/lead
Até agora, nossa cópia interna do anúncio está superando a cópia gerada por IA. As caixas vermelhas são campanhas ChatGPT. 
Tem que dar mais tempo às campanhas, mas isso depois de 6 a 7 dias de teste. Mesmos públicos. Mesma estrutura de campanha. O mesmo criativo. A única diferença é a cópia.
O que notamos é a rapidez com que conseguimos produzir variações de cópia com o ChatGPT, mas por que nossa cópia interna está tendo um desempenho melhor?
Histórias. É isso.
Histórias pessoais anexadas ao criativo.
Minha equipe tende a se concentrar mais na cópia baseada em histórias porque estamos procurando criar uma conexão com o público.
Ainda estamos trabalhando para que o ChatGPT escreva de maneira semelhante, mas é muito mais fácil criar instruções informativas.”
4. Mark Schaefer diz que o conteúdo será altamente automatizado em breve
Mark Schaefer, um futurista de marketing líder mundial e palestrante principal, compartilhou comigo alguns pensamentos poderosos sobre as novas ferramentas de IA de copywriting GPT-3.
Mark diz:
“Existe uma tendência natural de passar muitas dessas novidades como uma tendência e que 'novos empregos serão criados' etc. Esta é uma tecnologia que pode não apenas escrever, mas também pesquisar e replicar uma 'voz'. Recentemente entrevistei o analista de tecnologia Shelly Palmer e ele disse que este é o mesmo cenário de quando os recursos de música eletrônica substituíram metade dos músicos que trabalham na América em um ano. Concordo que quando se trata de algo como um livro, ainda tenho uma visão, um conceito, um caminho único para minha experiência humana. Mas praticamente todo o resto será automatizado (lembro-me de prever isso com você em nosso almoço no SXSW alguns anos atrás!)
Literalmente, o marketing mudou para sempre, e essas são palavras que nunca escrevi antes.”
5. Liz Germain diz que bons redatores ficaram muito mais valiosos, e as pessoas desejam conexão humana
6. Bobby Klinck achou o ChatGPT um dos melhores… mas ainda não foi capaz de substituí-lo como escritor
7. Bom para conteúdo suplementar, diz Bryan Eisenberg
8. Albert Renshaw diz que a IA nos superará em todas as soluções gerais de problemas em breve, mas o GPT-3 ainda não existe
Albert Renshaw, CEO da Coincast e Apps4Life, com mais de 15 milhões de seguidores, compartilhou comigo esses pensamentos interessantes. Vale a pena ler:
“Marketing é, abstratamente, juntar uma coleção de palavras e imagens, que causa uma reação neural no cérebro do público, levando a um resultado desejado.
Isso pode ser resumido em uma função matemática multivariada, que então se torna um problema de otimização.
Os humanos são os melhores em resolver essa função atualmente e provavelmente o farão por um tempo, mas eventualmente a IA nos superará em todos os problemas gerais de otimização de funções matemáticas.
Para fazer isso, no caso do marketing, provavelmente requer uma compreensão contextual real dos tópicos em questão em relação ao atual zeitgeist do público, a IA não está nem perto disso atualmente, tudo o que pode fazer agora é construir padrões e estruturas que se assemelham às nossas - tanto que pode ser difícil distinguir se foi uma estrutura gerada por humanos ou uma estrutura gerada por máquina.
Chegará um momento, porém, em que isso acontecerá não apenas com a publicidade, mas com todos os campos criativos que lidam com resultados de otimização.
Ou seja, uma IA não pode produzir arte melhor do que um ser humano porque a arte é subjetiva – mas pode, e eventualmente produzirá, uma mistura melhor de palavras e imagens que causam resultados desejados mensuráveis no comportamento humano.
Atualmente, os modelos GPT3 certamente nem chegam perto de tal capacidade.
Aposto que pode ser usado como uma ferramenta de assistência por profissionais de marketing adequados para auxiliar em várias tarefas.
A simbiose é o melhor caminho a seguir, na minha opinião, a resistência se tornará inútil em algum momento.”
9. Stefan Georgi diz que o GPT-3 eliminará todos os escritores para ganhar dinheiro rápido
Stefan Georgi, redator e proprietário de vários negócios, disse o seguinte sobre copywriting AI:
“Isso vai acabar com todas as pessoas que escreveram direitos autorais pelos motivos errados.
Pessoas que entraram porque só queriam ganhar dinheiro. Mas não vai acabar com as pessoas realmente obcecadas com o ofício (pelo menos não por um tempo).
Ao usar o ChatGPT e outras plataformas GPT3, você pode eliminar drasticamente o tempo de pesquisa por trás de sua cópia. Você pode até obter marcadores, um esboço de seu cliente em potencial, etc. Isso é INCRÍVEL. Se você sabe como é uma boa cópia, entende a estrutura da cópia e entende como juntar as peças…
A IA deve permitir que você escreva uma cópia em cerca de 10% do tempo que levava antes.
Assim, por exemplo…
Em breve não haverá desculpa para não escrever uma carta de vendas em um dia. Qualquer outra coisa será você relaxando.
Para as pessoas que realmente não entendem copiar tão bem... ou que meio que entendem, mas não dominam a estrutura ou os conceitos...
Ou quem realmente não conhece todas as sutilezas importantes…
Eles vão perder o barco.
Para aquelas pessoas que estão sempre fazendo meia-boca ou telefonando…
Os programas de redação de IA já são melhores do que eles.
Na verdade, eu diria que o copywriting de IA já é melhor do que pelo menos 80% dos copywriters.
Mas há uma enorme lacuna entre 80% e 100%.
Na verdade, isso cria uma enorme oportunidade para redatores realmente bons. Você terá menos concorrência, mas suas habilidades serão solicitadas, pois as pessoas querem que você pegue uma joia bruta e polida e a transforme em um diamante brilhante. Serão tempos de boom para 20% (ou talvez 10% dos redatores).”
10. Neil Patel diz que pode economizar seu tempo (ou melhor, o redator de seu blog diz isso)
Neste artigo sobre copywriting AI, Neil diz que usar copywriting AI pode economizar muito tempo. Você poderá gerar artigos completos em minutos, em vez de horas ou semanas. Ele recomenda a conveniência de direitos autorais de IA para conteúdo em massa (ou seja, descrições de produtos).
A única pergunta que eu tenho? Eu adoraria saber se Neil usou uma IA para escrever isso ou para ajudar a escrevê-lo. Neil é conhecido por favorecer hacks de marketing e maneiras rápidas de lucrar em muitos outros caminhos. Mas, às vezes, isso pode voltar para morder sua bunda – especialmente se você publicar conteúdo não refinado ao acaso que deixa um público educado questionando sua experiência.
Onde isso deixa o copywriting? A IA está impactando nosso futuro – fortemente
Até agora, copywriting AI não tem a capacidade de produzir blogs de liderança de pensamento com profundo conhecimento e experiência.
No entanto, a tecnologia já está preparada para substituir redatores e redatores de conteúdo de baixo nível. As marcas que publicam conteúdo sem graça ou ruim apenas para divulgá-lo, bem como as fábricas de conteúdo que empregam, substituirão muitos humanos muito em breve por essa IA.
É 100% um disruptor da indústria.
Mas essa indústria de fábricas de conteúdo e redatores de trabalho provavelmente precisa morrer de qualquer maneira, porque o conteúdo de baixa qualidade precisa morrer .
Mas isso significa apenas que escritores com habilidade real se tornarão mais importantes do que nunca. Com tantas marcas publicando conteúdo brando, igual e produzido automaticamente, destacar-se com histórias, personalidade, profundo conhecimento e humanidade será um grande diferencial.
Para TODO o meu conteúdo, eu invisto nesse tipo de qualidade. Eu invisto no escritor humano que pode fazer isso. Você?
Se você disse “não” – mas QUERIA dizer “sim” – vamos fazer isso acontecer.
Nosso mecanismo de conteúdo feito para você é o caminho. Nós tratamos de tudo:
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Treinando seu redator nos mesmos padrões que usamos no Content Hacker.
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Os bots estão chegando, mas vai demorar um pouco até que eles possam substituir os verdadeiros criadores de palavras. Vamos colocar um em sua equipe e escrever seu conteúdo hoje. Fale conosco para começar a construir seu Content Engine.
