Czy kampania reklamowa Spotify przyniesie sprzedaż w One Direction?

Reklama Spotify to fascynujący temat, a my wyjaśniamy, w jaki sposób możesz korzystać z tego genialnego medium jeszcze lepiej, niż kiedykolwiek mogłeś marzyć. Trzy słowa - targetowanie, targetowanie, targetowanie.

Podsumowując, Spotify to cyfrowa usługa muzyczna, która zapewnia użytkownikom natychmiastowy dostęp do milionów utworów. Coraz więcej osób korzysta z tego kanału do strumieniowego przesyłania muzyki każdego dnia, w wyniku czego wiele marek widzi całkiem imponujące statystyki reklamowe Spotify.

Reklama w Spotify

Ludzie poświęcają coraz więcej czasu na konsumpcję treści audio. Średnio połowa internautów na całym świecie korzysta obecnie z transmisji strumieniowej. Na bardziej dojrzałych rynkach internetowych, takich jak Stany Zjednoczone i Szwecja, ponad 60% populacji przesyła strumieniowo.

Ten trend będzie się rozwijał, ponieważ wielu streamerów to cyfrowi tubylcy z pokolenia Z. Dorastali w streamingu, a teraz słuchają na wielu urządzeniach w pracy, odpoczynku i zabawie. A im więcej słuchają, tym więcej możliwości nawiązania z nimi kontaktu.

 

4:44

Dużym plusem związanym z prowadzeniem kampanii reklamowej Spotify jest to, że ludzie nie mają nic przeciwko reklamom. W rzeczywistości 75% słuchaczy cyfrowego dźwięku twierdzi, że reklamy są uczciwą ceną za darmową zawartość audio.

Słuchacze również wolą środowisko cyfrowe. Spośród respondentów ankiety, którzy słuchają zarówno tradycyjnego radia AM/FM, jak i dźwięku cyfrowego, 69% przyznaje, że tradycyjne radio ma więcej reklam, a 47% uważa, że ​​reklamy są mniej inwazyjne podczas słuchania online niż w tradycyjnym radiu.

Wszystko to wydaje się pozytywne, a przy całym tym zaangażowaniu w całym kanale pojawiają się ogromne możliwości dla reklamodawców. Ale oto pytanie: Jak mogę dotrzeć do moich idealnych odbiorców?

Podczas gdy reklama w Spotify nie do końca pasuje do targetowania danych Facebooka, platforma ma kilka fajnych opcji, które mogą pomóc Ci znaleźć klientów.

Kierowanie na gatunki i treści

Możesz użyć targetowania na gatunki i treści, aby Twoja kampania reklamowa Spotify dotarła do użytkowników o nawykach, przekonaniach i upodobaniach, które pasują do Twojej starannie stworzonej osobowości.

Na przykład, jeśli jesteś marką sportową, możesz kierować reklamy do osób, które konsekwentnie słuchają playlist treningowych. Jeśli sprzedajesz artykuły gospodarstwa domowego, możesz kierować reklamy do osób, które słuchają list odtwarzania z kolacji.

Obecnie istnieje osiem tematów treści, które można reklamować (trening, skupienie, dojazdy, relaks, imprezy, podróże, posiłki i romanse). Kategorie te są tworzone przy użyciu własnych danych, które identyfikują utworzone przez użytkowników i wybrane przez Spotify listy odtwarzania dopasowane do popularnych czynności i nastrojów.

Spotify tworzy segmenty odbiorców, identyfikując użytkowników, którzy często słuchają list odtwarzania w każdej kategorii. Te dane są odświeżane codziennie na podstawie nowych list odtwarzania, nowych użytkowników i ogólnej aktywności związanej z przesyłaniem strumieniowym. Krótko mówiąc, codziennie tworzone są dla Ciebie świeże i responsywne zestawy danych!

Dane demograficzne dotyczące reklam Spotify

Jedną z najlepszych rzeczy w reklamie Spotify jest to, że wszystkie dane są generowane przez własną firmę i świeżo oparte na interakcji użytkownika. Pobiera również wiele źródeł danych stron trzecich, aby zapewnić wysoce warstwowe podejście. Spotify doskonale nadaje się zatem do zaawansowanej analizy danych, miksowania danych bieżących z silnym rozwiązaniem innych firm, dzięki czemu doskonale nadaje się do różnych kampanii.

Poniżej przedstawiamy wszystkie sposoby kierowania reklam do osób w Spotify:

• Geografia, język, wiek i płeć

Reklamy w Spotify mogą być kierowane zgodnie z językiem, wiekiem i płcią użytkownika, określonymi w danych rejestracyjnych użytkownika. Możesz także kierować reklamy na lokalizację geograficzną użytkowników na poziomie kraju lub miasta w ponad 50 krajach na całym świecie, na podstawie adresu protokołu internetowego (IP) ich bieżącej sesji Spotify.

• Segmenty behawioralne

Reklamy Spotify mogą również dotrzeć do odbiorców na rynku i entuzjastów kategorii w różnych branżach marek. Spotify stworzył zestaw segmentów behawioralnych, analizując nawyki użytkowników związane z przesyłaniem strumieniowym, a także ich szersze zainteresowania, styl życia i zachowania zakupowe. Wszystko to jest napędzane przez wiodących zewnętrznych dostawców danych w sposób podobny do Facebooka i Twittera.

• Kiedy słuchają

Teraz wiemy, jak możesz kierować reklamy do użytkowników Spotify, więc możemy sprawdzić, kiedy możesz do nich skierować, aby zapewnić dostarczenie wiadomości we właściwym czasie.

Ludzie słuchają muzyki od rana do wieczora, nie tylko w tradycyjnych godzinach szczytu. Możesz zmieniać swoje reklamy w Spotify w zależności od pory dnia. Na przykład, jeśli sprzedajesz relaksujące przybory toaletowe lub maseczki na twarz, możesz wysyłać wiadomości w godzinach szczytu pracy lub w godzinach szczytu, dążąc do wzbudzenia zainteresowania podczas używania produktu później tego wieczoru.

• Jak oni słuchają

Wszyscy wiemy, jak ważne są obecnie telefony komórkowe i tablety, po prostu nie można ich zignorować. Na szczęście kampanie reklamowe Spotify mogą być wyświetlane użytkownikom dynamicznie, w oparciu o ich aktywną platformę. Platformy aplikacji Spotify obejmują iPhone'a, iPada, Androida (wszystkie urządzenia), komputer stacjonarny, odtwarzacz internetowy, a nawet PlayStation.

Spotify umożliwia również mobilny system operacyjny, w tym iOS, Android, Windows Phone i ponad 200 dostawców usług mobilnych na całym świecie.

• Retargeting i wiadomości sekwencyjne

Podobnie jak w przypadku wszystkich platform, możesz użyć retargetingu, aby trafić do użytkowników wieloplatformowych w oparciu o wcześniejsze zaangażowanie lub ekspozycję na wszystkich platformach aplikacji Spotify. Nie mogę podkreślić, jak bardzo lubię retargeting, to jest niezbędne do sukcesu. Wprowadzając retargeting, reklama Spotify dodaje kolejny ciąg do Twojego łuku, jeśli chodzi o zaangażowanie konsumentów.

Ponadto komunikaty sekwencyjne umożliwiają dostarczanie dłuższych narracji dotyczących marki i produktu. Jest to obecnie dostępne dla dźwięku i standardowego wyświetlacza. Pozwala tworzyć treści, które angażują konsumentów w sposób, który buduje nie tylko Twój autorytet, ale także grono fanów Twojej marki.

Więc masz to. Znasz już formaty, których możesz używać do tworzenia reklam, oraz sposoby znajdowania idealnych konsumentów. Teraz powinieneś stworzyć trochę treści miętowych, które pasują do Twojej kampanii reklamowej Spotify…. trochę jak Spotify!