Budowanie strategii treści wokół ukierunkowanych słów kluczowych

Jako wydawca prawdopodobnie spędzasz dużo czasu na myśleniu o swoich treściach. Ale nawet najlepsze treści nie przyniosą przychodów, jeśli nikt ich nie zobaczy. Niezależnie od tego, czy Twoja strategia monetyzacji opiera się na marketingu afiliacyjnym, e-commerce, reklamie, czy na jakiejś kombinacji taktyk, trwałe zarobki zależą od Twojej zdolności do przyciągania wysokiej jakości ruchu do Twojej witryny.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) może pomóc przyciągnąć odwiedzających, optymalizując zawartość witryny na podstawie konkretnych słów kluczowych, których faktycznie szukają. Te słowa kluczowe działają jako podsumowanie Twojej witryny dla wyszukiwarek.

Wszystkie wyszukiwarki mają algorytm, który określa trafność witryn dla wyszukiwanego hasła, a następnie wyświetla je w kolejności na stronie wyników. Celem SEO jest zapewnienie ogólnych wytycznych dotyczących strategii treści i infrastruktury witryny.

Dobra strategia SEO ze skutecznymi słowami kluczowymi zadowoli algorytmy wyszukiwania i pozwoli Twojej witrynie na wyższą pozycję w wyszukiwanych hasłach.

Rozumiem. Ale czym jest słowo kluczowe?

Słowo kluczowe to określone wyszukiwane hasło, które użytkownik może wprowadzić do wyszukiwarki. Czytelnicy wpisują te terminy i frazy w zapytaniach wyszukiwania, a wyszukiwarki używają tych słów do przeszukiwania Internetu w poszukiwaniu odpowiednich witryn.

Na przykład, jeśli chciałbyś kupić deskę snowboardową, nie wyszukałbyś „strony internetowej, na której można kupić i sprzedać sprzęt do sportów zimowych”. Wyszukujesz „snowboardy Burton” lub po prostu „snowboardy”.

Na początku wydawcy mogli po prostu wymienić kilka popularnych słów kluczowych w swojej witrynie, a następnie ukryć je w tle, gdzie ludzie ich nie widzieli. Na szczęście ta podejrzana taktyka nie oszukuje już wyszukiwarek. Postępy w technologii wyszukiwarek wyeliminowały te sztuczki i wyrównały szanse, więc takie „taktyki black hat SEO” nie są już skuteczne.

W dzisiejszych czasach bardzo ważne jest posiadanie solidnej wiedzy na temat SEO — i nadążanie za jego ciągłą ewolucją. Wydawcy, którzy zgodnie z prawem i umiejętnie maksymalizują wykorzystanie słów kluczowych, odniosą korzyści dzięki zwiększonemu ruchowi.

Jak wybrać odpowiednie słowa kluczowe dla swojej witryny?

Jak widzieliśmy powyżej, dobór słów kluczowych polega na zrozumieniu słów, których ludzie używają podczas wyszukiwania w sieci. Tworząc listę docelowych słów kluczowych, zastanów się dokładnie nad słowami i wyrażeniami, które mogą być powiązane z Twoją witryną.

Pomocne może być przeprowadzenie burzy mózgów z członkami personelu. Poproś wszystkich, aby pomyśleli o swoich 10 najważniejszych słowach kluczowych i wykorzystaj tę listę jako punkt wyjścia.

Oto kilka innych pomysłów, których możesz użyć, aby znaleźć słowa kluczowe dla swojej witryny:

• Czy masz konkurentów? Jeśli tak, spójrz na ich witryny i zobacz, jakich słów kluczowych używają.
• Czy są jakieś trendy, które mają obecnie wpływ na Twoją branżę? Jeśli tak, jakich słów kluczowych używają ludzie, aby dowiedzieć się więcej?
• Czy masz już słowa kluczowe, których już używasz? Jeśli tak, spójrz na swoją aktualną pozycję w rankingu.
• Czy masz konto Google Analytics? Jeśli tak, które artykuły generują największy (i najmniejszy) ruch? Jakie słowa kluczowe są używane w tych artykułach?
• Czy obecnie korzystasz z narzędzi SEO (takich jak SEMrush)? Jeśli nie, czy jesteś gotów zapłacić za wsparcie i wiedzę z zakresu SEO?

Włączenie słów kluczowych do treści

Gdy już zidentyfikujesz listę docelowych słów kluczowych, w miarę możliwości należy je umieścić w treści. Najłatwiej to zrobić, budując treść wokół słów kluczowych.

Na przykład każdy artykuł na blogu może koncentrować się na jednym słowie kluczowym lub wyrażeniu, które znajduje się w centrum tego, o czym piszesz. W powyższym przykładzie snowboardu możesz stworzyć treści takie jak „Najlepsze deski snowboardowe dla początkujących” lub „Jak kupić pierwszą deskę snowboardową”.

Pamiętaj, że słowa kluczowe mogą być bardzo konkurencyjne. Skuteczne sklasyfikowanie „przewodnika dla kupujących” jest prawie niemożliwe, ale wyrażenie „letnie zakupy dla każdego ucznia” może być łatwiejsze do uszeregowania, ponieważ jest bardziej szczegółowe.

Niezależnie od wybranych słów kluczowych, najlepsze praktyki sugerują użycie ich w nagłówku strony, w adresie URL strony oraz w całej treści strony. Możesz nawet umieścić swoje słowo kluczowe w tekście alternatywnym powiązanym z Twoimi obrazami oraz w meta opisie strony.

Oto kilka dodatkowych wskazówek dotyczących konkretnych taktyk monetyzacji:

SEO i marketing afiliacyjny

Zrozumienie zarobków partnerów jest ważną częścią optymalizacji strategii SEO. Jeśli nie uwzględniasz już źródła ruchu i słów kluczowych w analizie zarobków za kliknięcie (EPC), powinieneś. Na przykład, jeśli otrzymujesz ruch z wiadomości e-mail, być może powinieneś uruchomić biuletyn e-mailowy. Jeśli generujesz przychody z serwisów społecznościowych, być może nadszedł czas, aby podwoić ilość treści społecznościowych. Analiza źródła zarobków może pomóc w lepszym ukierunkowaniu działań wydawniczych.

SEO i reklama

Analiza statystyk reklam według słowa kluczowego i źródła ruchu może dostarczyć przydatnych informacji. Na przykład ruch z wyszukiwarek może generować wyższy CPM niż inne źródła ruchu, a niektóre słowa kluczowe mogą generować wyższe współczynniki kliknięć. Rankingi słów kluczowych mogą również pomóc w optymalizacji lokalizacji reklam. Reklamy premium zazwyczaj pojawiają się na stronach, które generują największy ruch, ale należy również wziąć pod uwagę strony, które mają świetne rankingi słów kluczowych. Na przykład, jeśli dany artykuł ma dobrą pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, warto umieścić na tej stronie również reklamy premium.

Jak interpretować wyniki

Każdy może połączyć kilka podstawowych słów kluczowych i mieć nadzieję na najlepsze. Ale skuteczne SEO wymaga zarówno dyscypliny, jak i cierpliwości. Z biegiem czasu powinieneś zauważyć wzrost ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Jeśli nie, Twoja strategia SEO może wymagać więcej pracy.

To powiedziawszy, wzrost ruchu może nie być Twoim jedynym celem. Powinieneś także zastanowić się, jak Twoja strategia SEO wpływa na ogólne wysiłki na rzecz zarabiania. Uwzględnij w raportach słowa kluczowe i źródła wizyt i zobacz, jak wpływają one na takie dane, jak:

• CPM
• Przychód
• Wrażenia
• Kliknięcia
• EPC
• Całkowita sprzedaż
• Średnia wartość zamówienia

Pamiętaj, SEO to proces

Zadanie SEO nigdy się nie kończy. Twoi odbiorcy będą się zmieniać z czasem. Treść i strategia Twojej witryny będą ewoluować. A co najważniejsze, wyszukiwarki będą nadal aktualizować swoje algorytmy — musisz więc być na bieżąco z tymi zmianami. Regularne analizowanie wydajności witryny może pomóc w zapewnieniu, że strategia SEO jest skuteczna już dziś, a także dostarczyć informacji, które pomogą zoptymalizować ją w przyszłości.