بناء استراتيجية محتوى حول الكلمات الرئيسية المستهدفة

بصفتك ناشرًا ، ربما تقضي الكثير من الوقت في التفكير في المحتوى الخاص بك. ولكن حتى أفضل محتوى لن يدر أرباحًا إذا لم يراه أحد. سواء كانت استراتيجية تحقيق الدخل تعتمد على التسويق بالعمولة ، أو التجارة الإلكترونية ، أو الإعلان ، أو مزيجًا من التكتيكات ، فإن الأرباح المستدامة تعتمد على قدرتك على جذب زيارات عالية الجودة إلى موقعك.

يمكن أن يساعدك تحسين محرك البحث (SEO) في جذب الزوار من خلال تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك استنادًا إلى الكلمات الرئيسية المحددة التي يبحث عنها الأشخاص بالفعل. هذه الكلمات الرئيسية بمثابة ملخص لموقعك لمحركات البحث.

تحتوي جميع محركات البحث على خوارزمية تحدد مدى صلة المواقع بمصطلح البحث ، ثم تسردها بالترتيب في صفحة النتائج. الهدف من تحسين محركات البحث هو تقديم إرشادات عامة لاستراتيجية المحتوى والبنية التحتية للموقع.

إن وجود إستراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث مع كلمات رئيسية فعالة سوف يرضي خوارزميات البحث ويسمح لموقع الويب الخاص بك بالترتيب الأعلى في مصطلحات البحث.

فهمتك. لكن ما هي الكلمة الأساسية؟

الكلمة الأساسية هي مصطلح بحث محدد قد يدخله المستخدم في محرك بحث. يكتب القراء هذه المصطلحات والعبارات في استعلامات البحث ، ثم تستخدم محركات البحث هذه الكلمات للزحف على الإنترنت بحثًا عن المواقع ذات الصلة.

على سبيل المثال ، إذا أردت شراء لوح تزلج ، فلن تبحث عن "موقع ويب لبيع وشراء معدات الرياضات الشتوية". أنت تبحث عن "ألواح تزلج بيرتون" أو ببساطة "ألواح تزلج".

في الأيام الأولى ، كان بإمكان الناشرين فقط سرد مجموعة من الكلمات الرئيسية الشائعة على مواقعهم ثم إخفائها في الخلفية حيث لا يمكن للأشخاص رؤيتها. لحسن الحظ ، لم يعد هذا التكتيك الغامض يخدع محركات البحث بعد الآن. أدى التقدم في تكنولوجيا محركات البحث إلى القضاء على هذه الحيل وتسوية ساحة اللعب ، لذلك لم تعد "أساليب تحسين محرك البحث للقبعة السوداء" مثل هذه فعالة.

اليوم ، من الأهمية بمكان أن يكون لديك فهم قوي لتحسين محركات البحث - ومواكبة تطورها المستمر. سيستفيد الناشرون الذين يضاعفون استخدام كلماتهم الرئيسية بشكل شرعي ومهارة من خلال زيادة حركة المرور.

كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لموقعك على الويب

كما رأينا أعلاه ، فإن اختيار الكلمات الرئيسية يدور حول فهم الكلمات التي يستخدمها الأشخاص في عمليات بحث الويب الخاصة بهم. أثناء قيامك بتطوير قائمة الكلمات الرئيسية المستهدفة ، فكر جيدًا في الكلمات والعبارات التي يمكن ربطها بموقعك.

قد يكون من المفيد إجراء تمرين العصف الذهني مع موظفيك. اطلب من الجميع التفكير في أهم 10 كلمات رئيسية واستخدام هذه القائمة كنقطة بداية.

فيما يلي بعض الأفكار الأخرى التي يمكنك استخدامها للعثور على كلمات رئيسية لموقعك على الويب:

• هل لديك أي منافسين؟ إذا كان الأمر كذلك ، فابحث في مواقعهم وشاهد الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها.
• هل هناك أي اتجاهات تؤثر حاليًا على مجال عملك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فما الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص لمعرفة المزيد؟
• هل لديك كلمات رئيسية تستخدمها بالفعل؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقم بإلقاء نظرة على تصنيفك الحالي.
• هل لديك حساب Google Analytics؟ إذا كان الأمر كذلك ، فما المقالات التي تولد أكبر (وأقل) حركة مرور؟ ما هي الكلمات الرئيسية المستخدمة في تلك المقالات؟
• هل تستخدم حاليًا أدوات تحسين محركات البحث (مثل SEMrush)؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهل أنت على استعداد للدفع مقابل دعم SEO والخبرة؟

دمج الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك

بمجرد تحديد قائمة الكلمات الرئيسية المستهدفة الخاصة بك ، يجب أن يتم تمييزها في المحتوى الخاص بك حيثما أمكن ذلك. أسهل طريقة للقيام بذلك هي بناء محتوى حول كلماتك الرئيسية.

على سبيل المثال ، يمكن أن تركز كل مقالة مدونة على كلمة رئيسية واحدة أو عبارة تكون في مركز ما تكتب عنه. للحصول على مثال لوح التزلج أعلاه ، يمكنك إنشاء محتوى مثل "أفضل ألواح تزلج للمبتدئين" أو "كيفية شراء أول لوح تزلج."

ضع في اعتبارك أن الكلمات الرئيسية يمكن أن تكون ذات قدرة تنافسية عالية. يكاد يكون الترتيب الفعال لـ "دليل المشترين" مستحيلًا ، ولكن قد يكون ترتيب عبارة "مشتريات الصيف لكل طالب" أسهل لأنها أكثر تحديدًا.

أيًا كانت الكلمة (الكلمات) الرئيسية التي تختارها ، تقترح أفضل الممارسات استخدامها في رأس الصفحة وفي عنوان URL للصفحة وفي جميع أنحاء محتوى الصفحة. يمكنك أيضًا تضمين كلمتك الرئيسية في النص البديل المرتبط بصورك وفي وصف تعريف الصفحة.

فيما يلي بعض النصائح الإضافية المتعلقة بأساليب محددة لتحقيق الدخل:

تحسين محركات البحث والتسويق بالعمولة

يعد فهم أرباح الشركات التابعة جزءًا مهمًا من تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. إذا لم تكن تقوم بالفعل بتضمين مصدر حركة المرور والكلمات الرئيسية في تحليل أرباح النقرة (EPC) ، فيجب عليك ذلك. على سبيل المثال ، إذا كنت تتلقى زيارات من رسائل البريد الإلكتروني ، فربما يجب عليك تشغيل رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني. إذا كنت تحقق أرباحًا من مواقع التواصل الاجتماعي ، فقد يكون الوقت قد حان لمضاعفة المحتوى الاجتماعي. يمكن أن يساعدك تحليل مصدر أرباحك على توجيه جهود النشر بشكل أفضل.

تحسين محركات البحث والإعلان

يمكن أن يوفر تحليل إحصائيات إعلانك حسب الكلمات الرئيسية ومصدر الزيارات رؤى مفيدة. على سبيل المثال ، قد تؤدي حركة المرور من محركات البحث إلى تكلفة أعلى لكل ألف ظهور مقارنة بمصادر الزيارات الأخرى ، وقد تؤدي كلمات رئيسية معينة إلى معدلات نقر أعلى. يمكن أن تساعد تصنيفات الكلمات الرئيسية أيضًا في تحسين مواقع إعلاناتك. عادةً ما يتم عرض الإعلانات المميزة على الصفحات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات ، ولكن يجب عليك أيضًا التفكير في الصفحات التي تحتوي على تصنيفات كلمات رئيسية رائعة. على سبيل المثال ، إذا كانت مقالة معينة تحتل مرتبة جيدة في نتائج البحث العضوية ، فقد يكون من المفيد وضع إعلانات متميزة على تلك الصفحة أيضًا.

كيف تفسر نتائجك

يمكن لأي شخص تجميع بعض الكلمات الرئيسية الأساسية مع الأمل في الأفضل. لكن تحسين محركات البحث الفعال يتطلب الانضباط والصبر. بمرور الوقت ، من المفترض أن تلاحظ زيادة في حركة البحث العضوية. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تحتاج إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى مزيد من العمل.

ومع ذلك ، قد لا يكون نمو حركة المرور هو هدفك الوحيد. يجب عليك أيضًا التفكير في كيفية تأثير إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) في جهود تحقيق الدخل الإجمالية. قم بتضمين الكلمات الرئيسية ومصادر الزيارات في تقاريرك وانظر كيف تؤثر على مقاييس مثل:

• CPM
• ربح
• انطباعات
• نقرات
• EPC
• إجمالي المبيعات
• متوسط ​​قيمة الطلب

تذكر ، SEO هي عملية

مهمة تحسين محركات البحث لم تنته أبدًا. جمهورك سيتغير بمرور الوقت. سيتطور محتوى موقعك واستراتيجيتك. والأهم من ذلك ، ستستمر محركات البحث في تحديث الخوارزميات الخاصة بها - لذلك عليك مواكبة هذه التغييرات. يمكن أن يساعد تحليل أداء موقعك على أساس منتظم في ضمان فعالية إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك اليوم ، وتقديم رؤى للمساعدة في تحسينها في المستقبل.